学院奖开题企业

第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
腾讯微博策略单
命题单位：
腾讯科技(深圳)有限公司
产品名称：
腾讯微博
广告主题：
以“你的心声，世界的回声”为主题，自主命题
品牌调性：
年轻、时尚、媒体态度
传播\营销目的：
针对目标消费群经常出没的不同使用场景(校园、健身房、影院、KTV、写字楼、机场、咖啡厅)结合微博产品功能，展现微博“新媒体”、“网络社区”、“即时通讯”三大平台属性，培养用户使用习惯，提高腾讯微博品牌美誉度。

企业\产品简介：腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。

截至2011年9月底，注册帐户超过3.1亿。

腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加图片微博、视频直传、微博上墙等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，贡献实时、动态和多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通需要。

腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与IM、SNS平台融合成为立体化社交平台的重要部分，同时腾讯微博在2010年12月开放API并推出应用平台，通过对内外部资源的逐步打通、开放，腾讯微博正逐步成为中国互联网最大最快的互动传播平台。

目标消费群：
对互联网产品及新媒体形式、新沟通方式敏感的年轻群体；包括大学生、职场白领、行业领袖、媒体机构、公司企业、政府部门等
主要竞争者：
新浪微博
命题类别：
平面广告作品影视广告作品
建议列入事项：
腾讯微博LOGO,主视觉标准色
其他补充事项：
1.平面广告作品要求：
以系列图片作品为主，突出腾讯微博产品特性和品牌形象，作品正面，拒绝低俗、恶搞；广告语简短(15个字以内)便于记忆易于传播，结合网络用语特
性，增强记忆点和视觉冲击。

2.影视广告作品要求
从“幽默风趣”“温馨亲情”两个角度策划作品基调，避免低俗恶搞；在“你的心声，世界的回声”主题下，结合校园、健身房、影院、KTV、写字楼、机场、咖啡厅等不同使用场景进行创意。

Logo及产品图片：
命题单位：
杭州奥洛菲化妆品有限公司
产品名称：
“6无添加”—活泉优氧系列
广告主题：
“氧”出新鲜的你（待定，需创意）
品牌调性：
时尚、科技、国际化
传播\营销目的：
1.全新推广奥洛菲“6无添加”新系列—活泉优氧系列；
2.让更多消费者了解“6无添加”科技为肌肤带来“美丽零负担”的概念；
3.传达奥洛菲为全球女性带来的科技之美的护肤理念。

企业\产品简介：
奥洛菲，源自法国护肤殿堂，采集当今最先进最潮流的护肤理念和高科技成分，携手世界顶级化妆品研发及制造机构法国FCW集团及韩国COSMAX公司，将专业化和差异化的全球先进护肤文化带回中国，为中国女性带来“高质平价”的国际级护肤佳品。

每款产品，都是创新核心科技与纯净自然资源的完美结合；每个配方，精准针对亚洲女性不同肤质的护理需求，发挥产品最显著功效，让所有爱美女性畅享科技之美，在奥洛菲尖端护肤科技的呵护中实现美丽梦想。

奥洛菲坚持领先行业差异市场的产品战略，推出“6无添加”系列（无尼泊金脂防腐剂、无矿物油、无焦油色素、无酒精、无合成香精、无PEG表面活性剂），
吹响了肌肤安全保卫战的号角，打造最健康的安全护肤环境，令女性肌肤在一片无压舒缓的柔和体验中，慢慢吸收健康、亲和、天然的纯粹营养。

6无添加——活泉优氧系列，针对缺水肌、缺氧肌，无刺激、零负担。

臻选日本出云汤温泉水、添加精油及多种植物精华养护肌肤。

启动肌肤“活”水，“活”氧双重循环，为肌肤积蓄充沛水分及能量。

24小时深度保湿，高效供氧，促进肌肤微循环，提升肌肤活力，使用后仿若浸泡过真正的温泉SPA，水润光滑，从里到外焕发新鲜好气色，让脸庞纯净得像笼罩一层氧气般清新，让看似无形，却能创造脸庞无穷能量的“氧”时刻充盈肌肤，实现美肌快速“氧”成术。

目标消费群：
18-45岁女性
主要竞争者：
碧欧泉、FANCL、水芝澳H2O、兰芝
命题类别：
平面广告作品（海报、产品包装等）影视广告作品网络广告作品营销策划作品
建议列入事项：
平面广告作品可选择
1、产品包装创意（内，外包装）
2、宣传物料（单页、试用装、赠品、店铺陈列物料等）创意（上交作品需包含画面及实际效果图）。

3、产品海报创作中征集产品广告语，根据广告主题进行创作。

营销策划作品可选择优氧活泉系列的上市推广或年度推广策划。

Logo及产品图片：
下载策略单下载素材
命题单位：
海南快克药业有限公司
产品名称：
快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称快克）
小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称小快克）
---------------（快克品牌为中国驰名商标）
广告主题：
1、快克：感冒流感让快克出击
2、小快克：精准药快克药
品牌调性：
快克的品牌调性：阳刚、速度快。

小快克的品牌调性：精准、可爱、好喝
传播\营销目的：
快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌的快，特别是对感冒和流感具有“飞一般的速度和作用”这一卖点。

小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍精准用药的重要性和小快克精准用药的专业性，建议强化两点也可以任意选择一点：1、不含金刚烷胺、不含咖啡因、保护小身体、妈妈更安心。

2、斜着剪，是半包；平着剪，是一包，该吃多少是多少！
企业\产品简介：
海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。

现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。

快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。

快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。

2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。

小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。

草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。

2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。

近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。

快克产品优势：
1、快克的八大优势：
一、剂型优势
快克采用医学界普遍认可的胶囊剂型，具有整洁、美观、容易吞服；可掩盖药物的苦味和减少药物的刺激性等特点，与片剂相比，胶囊剂的生产不需加赋形剂，在胃肠液中溶解快、吸收好、生物利用度高，并且可提高药物的稳定性，胶囊壳还可保护药物免受湿气和空气中氧化作用，在医药界胶囊剂的使用率达到了68％左右，片剂的使用率还不到40％。

因此不论医界还是药界都越来越看好胶囊剂！
二、空心胶囊优势
快克公司所用的胶囊采自苏州胶囊厂。

该厂严格按GMP生产，其成品的微生物指标已达到卫生标准限度，是目前国内唯一一家不使用含有致癌、致毒危险的消毒剂和防腐剂的胶囊厂。

由于该厂的质量控制、生产环境、工艺设备、卫生指标等因素，使空心胶囊的价格提高了好几倍。

但是为了消费者的健康，快克采用
了国内最好最安全的空心胶囊，避免了其它胶囊可能带来的弊病。

三、投料优势
“快克”胶囊中的人工牛黄是我们公司自购原料，定点加工制成的，人工牛黄原材料采购成本和加工成本至少是市场价格的两倍。

在人工牛黄的生产中我公司始终按国家规定，以昂贵的贝氏素投放。

因为人工牛黄质量的优劣会直接影响药方配伍后的疗效！尽管按现用的色谱仪检测法是检测不出来的，但抱着对消费者的敬畏之心，我们不敢有丝毫的懈怠！
四、工艺优势
“快克”胶囊拥有先进精美的小丸制作技术，颗粒圆润、均匀，无粉尘；拥有恒、低温真空干燥技术，这种技术可以防止物料烘干过度或不足,保证物料烘干后原有的色、味和药效基本不变；整个“快克”的生产采用全自动生产设备和包装设备，生产车间经过国家GMP认证。

五、包装优势
1、“快克”胶囊采用双铝塑膜的双重防潮防光化的内包装，防止了药物在储运过程中由于受潮及某些光化学反应而影响药效。

2、为了确保患者用药安全，免受假冒伪劣药品的危害，我们公司每年耗巨资使用“电话电码防伪”。

每盒“快克”胶囊的包装上都有唯一性的电码防伪号码，每个消费者都可以在购买快克胶囊后，根据铝箔板上的电码防伪标识拨打防伪电话识别“快克”的真假。

不仅是电话，我们公司还提供网站、手机、互联网、手机短信等多种方式查询药品的真伪，从而确保了患者的权益。

快克是全国第一家，也是唯一一家每年耗巨资使用此防伪措施以确保患者利益的感冒药。

六、企业内控标准优势
“复方氨酚烷胺胶囊”的国家规定有效期是三年，而快克牌“复方氨酚烷胺胶囊”内控标准（如含量、效期、微生物检测等）都远远严于国家标准。

七、历史优势
1、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”处方的创制者。

2、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”国家药品标准的起草者。

3、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”的第一品牌。

4、我们是“抗病毒，治感冒，防传染”这一“复方氨酚烷胺胶囊”产品科学用药理念的首倡者。

八、品牌优势
快克在二十多年的历程里，得到了众多的好评，不仅有来自消费者的反馈，还有来自国家政府机关，新闻媒介的关注。

在1993年全国人大、政协两会上，快克被指定为大会用药；1996年，第四届世界妇女大会上，快克被列入中国医药保健推荐产品；1997年，快克被指定为国家领导人出访选定的国家礼品；1998年抗洪前线的报导中,快克成为灾区急需对症药品；1999年1月6日《人民日报》的副刊<市场报>刊登的调查中心向医生、患者进行的四千多份问卷调查评比中，快克在质量、药效、信誉、售后服务、综合评价等五个方面排在了第一位；2001年快克被评为“海南省消费者满意品牌”，在同年国家经贸委的统计年鉴中本药单品种销量列国内感冒药第一；2003年被评为“海南省著名商标”；2005年，快克成为国内第一个获“中国驰名商标”的感冒药。

小快克的产品优势：
“小快克”的通用名为小儿氨酚黄那敏颗粒，其配方中不含麻黄碱、咖啡因、
盐酸金刚烷胺，以保障小孩的用药安全。

除了设计组方的精确，同时在给药用量上也颇费心机，在小包装上设计了分隔线，在包装上直接给父母们进行了服药量的区隔，斜着剪是半包的用量，横着剪是一包的用量，适用于不同年龄段、不同体重的儿童所需的半包（1-1.5岁/5-10kg）、一包（1.5-3岁/10-15）、一包半（4-6岁/16-21kg）、两包（7-9岁/22-27kg）、两包半（10-12岁/28-32kg）的用药量，方便了父母们在使用药量上更精准，更安全。

通过组方选药、喂药给量“精准”的独到之处来确保儿童用药的安全与疗效。

此外，小快克的草莓水果味，又解除了儿童服药的困难，确实做到了保护孩子小身体，妈妈更安心，孩子喜欢喝，疗效出奇好的产品特色。

目标消费群：
快克服务成人，小快克服务儿童
主要竞争者：
快克：康泰克、999、感康、泰诺；
小快克：好娃娃、小儿999、小葵花、优卡丹等
命题类别：
平面广告作品影视广告作品网络广告作品营销策划作品
其他补充事项：
一、小快克的现在正在播出的电视广告参考
小快克《含量篇》：
妈妈：小快克牌儿童感冒药
小快克：不含金刚烷胺、不含咖啡因
妈妈：保护小身体、妈妈更安心
小快克：精准药，快克药小快克
小快克《精准篇》：
妈妈：孩子吃药，量很重要
小快克：小快克，自动分药
小快克：斜着剪，是半包
小快克：平着剪，是一包
小快克：该吃多少是多少！
妈妈：小快克，用药精准才安全
小快克：精准药快克药小快克
二、快克现在正在播出的电视广告参考（导演、演员姜文）
感冒流感，让快克出击。

大人大快克，小孩小快克。

快克品牌快！
Logo及产品图片：
命题单位：
福建盼盼食品集团
产品名称：
艾比利透明装薯片
广告主题：
薯片艾比利，快乐我定义（艾比利薯片），好身材亮出来（艾比利透明装）
品牌调性：
年轻、时尚、休闲
传播\营销目的：
让目标消费群体特别是高校学生充分了解盼盼食品集团，了解盼盼食品品牌和产品，特别了解分品牌“艾比利”系列膨化产品，从而能够更好地理解健康安全食品的概念，向消费准确传达艾比利品牌“年轻、时尚、休闲”的调性，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品特别是艾比利薯片系列食品。

企业\产品简介：
盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建立了16家分公司。

“艾比利”系列膨化产品以马铃薯全粉、淀粉等主要原料的油炸型膨化食品，有真情原味、激情香辣味、田园番茄味、风情烧烤四种口味。

目标消费群：
12-28岁消费群体（大学生、中学生及时尚、年轻的白领上班族）
主要竞争者：
乐事、可比克、品客等薯片膨化产品
命题类别：
平面广告作品影视广告作品网络广告作品营销策划作品
建议列入事项：
1．盼盼标准logo；
2．艾比利透明装logo；
3．广告语
其他补充事项：
1.以平面广告和影视广告两个类别广告创意为主；
2.平面广告作品主要以艾比利透明装产品的形象海报广告创作为主，如进行产品包装形象设计，需特别标注“包装”字样；
3.影视广告作品必须是作出视频成品，广告时长以15秒为主，且适合各大卫视投播；
4.网络广告作品可考虑网络情景剧、病毒传播视频的创意及制作；
5.营销策划作品需具备操作可行性，且并适合在全国范围内推广。

总体要求：
体现艾比利薯片产品的年轻、时尚和休闲的特性，向消费者传达健康安全食品的概念，同时把握住“透明包装”的核心推广理念。

Logo及产品图片：
命题单位：
福建恒安集团
产品名称：
七度空间卫生巾
广告主题；
我和七度空间的故事
品牌调性：
个性、年轻、时尚
传播\营销目的：
让目标群体——高校女生了解七度空间，认知七度空间高端的品牌形象，了解七度空间产品的优良品质，继续巩固七度空间在少女卫生巾细分市场的霸主地位，培养大批忠实消费群体。

企业\产品简介：
七度空间品牌创立于2001年，2003年推出专为少女一族打造的少女系列，“纯棉”和“绢爽”两种特殊面层诠释了少女系列“我的舒服我来定”的品牌个性。

2006年推出专为职场年轻白领女性打造的优雅系列，独创的精油固化技术，让女性在经期也能享受SPA，细节完美的，总是优雅的。

2011年推出专为时
尚年轻女生打造的公主系列，具有专利技术的粉红色魔力吸收芯，粉棉宝宝1
秒内帮助液体迅速下渗，让你在经期不再尴尬，“即使没有王子，我也是公主”。

目标消费群：
13—25岁年轻女生（中学生、大学生、职场女性）
主要竞争者：
苏菲
命题类别：
平面广告作品影视广告作品网络广告作品营销策划作品
建议列入事项：
所有作品必须附带七度空间品牌logo
命题要求阐述：
想当年~~你有木有在特殊的日子忘记过带着“她”那样的小囧事？你有木有为哄女友开心去买过“她”那样的浪漫事？你有木有在超市里拿错“她”那样的尴尬事？她，来自甜美世界的七度空间~~来晒晒你和“她”的那些可爱、浪漫、难忘的小故事吧~~你可以是感情丰富的绘画达人啊，也可以是追求自由的摄影爱好者，更可以是创意无限的微电影控哦~~总之..方式无限，回忆无限~~快来用你擅长的方式展示你眼里的七度空间吧~~~
Logo及产品图片：
命题单位：
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
产品名称：
蒙牛酸酸乳
广告主题：
围绕蒙牛酸酸乳“音乐梦想公益”的品牌核心价值“坚持只为梦想”的传播口号进行平面、影视、广告文案创作
品牌调性：
年轻、活力、自信
传播\营销目的：
1.延续蒙牛酸酸乳一贯的音乐传播路线,在目标消费群中树立品牌形象；
2.突出产品含有益菌因子的功效，传播产品的营养与美妙口感,培养受众对产品的忠诚度,从而购买、饮用、推荐蒙牛酸酸乳。

企业\产品简介：
蒙牛致力于人类健康的牛奶制造服务商，力争为消费者创造出好品质，绿生活。

1999年成立，2010年底成为全国首家收入过300亿元的乳品企业；连续5
年夺得中国乳业的销量冠军。

UHT牛奶销量全球第一；液体奶、酸奶销量居全国第一；2004年香港上市。

蒙牛拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品全国销售并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。

2010年,荷兰合作银行总部公布2010年度世界乳业排名，蒙牛再次以中国乳业第一品牌身份，排名世界乳业16位，位次较2009年连续跃升3位。

蒙牛酸酸乳为灭菌型含乳饮料，其最大的优势在于与普通饮料比其中特含有益菌因子并有多种口味超多选择；其品牌价值在于音乐、梦想、公益；酸酸甜甜我做主是蒙牛酸酸乳的品牌主张。

目标消费群：
14-19岁年轻、活力、自信的消费者
主要竞争者：
伊利优酸乳
命题类别：
平面广告作品影视广告作品网络广告作品
建议列入事项：
2005年至今蒙牛酸酸乳一直致力于为年轻人实现音乐梦想。

此次学院奖希望大学生的个人和团体，围绕蒙牛酸酸乳“音乐梦想公益”的品牌核心价值，“坚持只为梦想”的传播口号，进行平面、影视、广告文案创作。

给大学生群体一个展示才华、实现梦想的新平台。

其他补充事项：
1.蒙牛酸酸乳标准LOGO，益菌因子的体现；
2.“平面广告”要求以酸酸乳品牌“坚持只为梦想”的口号为主题进行创意主视觉设计。

3.“影视广告”要求30秒片长。

Logo及产品图片：
下载策略单下载素下载策略单下
命题单位：
烟台荣昌制药股份有限公司
产品名称：
肛泰、肛泰软膏、肛泰栓
广告主题：
围绕“肛泰、肛泰软膏、肛泰栓”系列产品或任一单独产品展开创意
品牌调性：
独特、体贴、关怀
传播\营销目的：
在肛泰品牌现有的传播基础上，让消费者进一步了解“肛泰”的品牌内涵，主动区隔同类其他产品，提升消费者对肛泰系列产品的忠诚度和美誉度，从而促进肛泰销量的大幅提升。

企业\产品简介：
烟台荣昌制药股份有限公司成立于1993年3月18日，主要从事中西药技术开发、技术转让，生产栓剂、软膏剂、硬胶囊剂、口服液、贴脐片剂、片剂，销售网络遍布除西藏和港、澳、台以外的所有省会城市及大部分地级城市和重要的县级城市，产品行销10多个国家和地区。

在发展中药现代化并取得卓越成就的同时，公司涉足生物工程技术领域，成为我国生物技术舞台上最活跃的企业之一。

主导产品痔疮良药“肛泰”是中药现代化的结晶，它在中国传统医药理论的基础上，引入浓缩、透皮、缓释和贴敷4项高新技术，在世界上首创了“贴肚脐，治痔疮”方法，成为国家中药保密品种和知名品牌。

继肛泰贴剂后，肛泰软膏、肛泰栓因为独特的产品特征和良好的疗效，也成为痔疮药销售领域的领先产品。

目标消费群：
痔疮患者
主要竞争者：
马应龙麝香痔疮膏、太宁栓、九华栓等痔疮药产品
命题类别：
平面广告作品影视广告作品网络广告作品广告文案作品
建议列入事项：
创意新颖，符合产品形象，广告语提炼，要求诉求明确
其他补充事项：
1.广告文案要求在30字内，具有朗读上口、概括全面、冲击力强、利于传播。

2.“影视广告”或“网络广告”要求每片30秒或15秒
Logo及产品图片：
下载策略单下
命题单位：
太阳雨太阳能有限公司
产品名称：
太阳雨公益慈善基金“阳光浴室”
广告主题：
上善若水
品牌调性：
阳光、自然、低碳、节能、环保、健康、温暖
传播\营销目的：
1.：表现太阳雨“阳光浴室”的公益内涵、社会价值；
2.：延伸太阳雨品牌“生态公益反哺社会”的企业属性和社会责任观。

企业\产品简介：
太阳雨，中国环保事业合作伙伴，太阳能热水器及热水系统专业供应商。

作为专业从事太阳能等新能源应用产品技术研究、生产制造和市场推广的高新技术企业,目前太阳雨已为全球千万家庭提供太阳能热水系统解决方案。

太阳雨公益慈善基金“阳光浴室”，通过捐赠太阳能热水系统，着力为中国中西部地区的希望学校、敬老院、福利院、农村公共浴室等社会公共机构解决日常生活热水问题。

2011年，该项目先后为四川“天梯小学”、西藏盲校（拉萨、
日喀则）、新疆和田地区生产建设兵团农十四师一牧场中心小学等机构捐建太阳能热水系统，协助建成利用阳光能源提供生活热水的“阳光浴室”。

目标消费群：
公益援助项目：
寻求社会各界（尤其是西部地区）需要帮助的社会群体，希望小学、社会福利院、敬老院、农村公共浴室改造等社会公共机构都可以向太阳雨公益慈善基金申请援助。

命题类别：
平面广告作品网络广告作品
建议列入事项：
作为中国社工协会•太阳雨公益慈善基金主推项目之一，2010年至2011年，太阳雨已捐赠数百套太阳能热水系统，在全国建成近数百座“阳光浴室”。

其他补充事项：
征集企业“阳光浴室”公益项目广告创意：
主要以平面作品、网络视频（创意视频、微电影等）为主，突出太阳雨“阳光浴室”节能、健康、温暖的形象，以创意的画面传递太阳雨公益慈善基金“阳光浴室”项目的温暖属性。

Logo及产品图片：
题单位：
碧生源控股有限公司
产品名称：
碧生源减肥茶
广告主题：
肥胖有损健康
减轻体重有益健康
瘦一点更健康
关爱国民健康瘦身
抗肥总动员
警惕肥胖引起的健康问题
享瘦更寿
品牌调性：
草本精粹，养生茶疗；绿色调理，健康减肥！
传播\营销目的：
1997年世界卫生组织已明确宣布肥胖症是一种疾病。

世界卫生组织在世界心脏日(9月25日)前夕发表新闻公报说，目前全球大约有10亿人体重超标，这一趋势如果得不到改变的话，10年后全球体重超标的人口将达到15亿。

公报说，全世界每年死于心血管疾病的人超过1700万，而体重超标和肥胖是罹患这类疾病的重要因素。

世界卫生组织关于肥胖的相关资料：
肥胖是19世纪以后，物质生活富裕的产物。

它是一个不分年龄、性别、职业，每一个人都热衷谈论的切身话题，更是医学、营养学及公共卫生专业人士意欲解决的一个问题。

因为，在流行病学上，肥胖和健康、保健有着密不可分的关系。

其中，与肥胖息息相关的“糖尿病”、心血管疾病、癌症更是造成人类死亡的主要元凶。

所以，远离肥胖是保健的首要课题。

肥胖是体内脂肪超出正常量，而不是体重超出同一年龄、骨架、身高、性别的平均体重。

一般男性脂肪量占体重的14－23％，女性脂肪量占体重的方7－27％。

若男＞25％，女＞30％则为肥胖。

肥胖会造成什么影响?
（1）影响寿命长短有句话说：“腰带愈长，寿命愈短”。

美国生命保险协会进行调查后得出如下结果：超重20%的肥胖者死亡率增加28%，超重35%—40%的死亡率增加51%，表明随着肥胖程度的增加死亡率也相应增加。

据报道成人体重如超过他应有体重的14%就有早夭的危险性。

（2）罹患糖尿病的机率增加肥胖者为一般人的2－3倍。

（3）增加得冠心病的危险因素－－动脉粥样硬化的机率据美国国家健康中心的统计：男性肥胖者有31％，女性肥胖者有36％同时患有高胆固醇血症。

减轻体重即减少体脂肪，相对会改善血胆固醇及甘油三酯的浓度。

（4）易患高血压据美国国家健康中心的统计：男性肥胖者有39％，女性肥胖者有50％患高血压，减重后往往可使血压改善。

（5）易有其他代谢失调的现象如痛风、糖尿病、血脂代谢异常、乳腺癌、结肠癌、胆结石等。

随着体重过重和肥胖迅速增加，世界卫生组织（世卫组织）警告心脏病和中风日益增长的威胁。

世界卫生组织估计，到2015年全球体重过重者将增加至15亿。

体重过重和肥胖是心血管病的重要危险因素。

心血管病是第一位死亡原因，并且每年造成1700多万人死亡。

世卫组织主管非传染病和精神卫生助理总干事Catherine Le Galès Camus博士说。

“体重过重和肥胖在许多低收入和中等收入国家的迅速增加预示，如果现在不采取行动，今后10至20年内这些国家的慢性病负担将十分沉重。

”“真正的悲剧在于体重过重和肥胖及其相关的慢性病在很大程度上是可以预防的，”世卫组织慢性病和健康促进司司长Robert Beaglehole博士说。

“约80%的心脏病、中风和2型糖尿病以及40%的癌症可通过健康饮食、经常锻炼身体和不使用烟草避免。

”中国人口中有超过20%的人体。