奥运成功需要企业参与,营销要自主创新
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
维普资讯
奥林 匹克品牌 潜力 巨大 ， 是至高的营销平台
为什 么国 内外知名 的企 业都愿 意 加 入到奥 运大 家庭里来 ７都 愿意用 奥
一
当特 别 ；６ ７ ％的 认 为舆 运会 不仅 仅 是
场 运动盛会 ． 他们认 为奥运会是超越 体 育 的盛会 ：４ 的人认 为奥 运会 令 ７％
另 外还 有一 个 数宇 ， ８ 的中 国 ５％
受访 者说 鄢些给他 们 印象最深 刻的 电
别具 有非 常正面 的意义 。在 全球所 有 调 查 的对象 中 ． ４ ９ ％的人 能 够正 确识 别 出五环 的标志 ．这个 数字在 中国达
到 了 ９ ％。我 们所谓 的 ” ０ ５ 识 五环 “
识 别 以后 大 家的脑 子里 在 想什 么７
７ ％的人 认为奥 运会 四年举 行～次相 ８
奥运成功需要企业参 ， 销要 自主创新 与 营
举 办一届成 功的奥运 会离 不开企
也 有 ８家企 业成 为了北京 奥运会 的赞
助 商。２ ０ ０ ５年 １ ２月 １ ２日， 我们还 正
展 的 速度 在各 个 行 业 中是 令 人 夔慕 的，一些 经济 实力雄厚 的中国企 业 已 经拥 有 了先进 的市场 营销的理 念和完
大 ， 弱 到强 ， 发展 引人 注 官 ． 发 从 其 其
日＊＿ｍ ２ ８ Ｈ Ｂ Ｊ ｗ …
成为 ２ ０ ０ ８年奥 的差距 。对北京 奥运会
在 北京 ２ ０ ０ ８年奥 运会 巨大 的品
都具有很 高的识别度 ， 这些标志为我们
也是 跟大 家喜欢体 育紧 紧联 系存一 起 的 ， 二是普 天同庆 ． 谐社 会 ． 三 第 和 第 方 面是 积极 ， 面 的价值 观 、 生观 。 正 人
这三 个方 面组成 了奥运会 一个 非常 强
百年 前 ，顾拜 旦公 爵想让 人们
身心 和谐 发展 ． 让国 际社会 和谐 发展 ． 因而 创立 了国 际奥委 会 ，刨立 了新的
平。总结起来 主要反映在 三个方面 第
一
力 的经济 ，大家 可以看 到奥运 品牌 的
巨大潜力 在全世界约 有 ４ ％ 的人知道奥 运 ５
奥运 会 、国际奥 林 匹克运 动和所 有合 作伙 伴赞助商 其赢 的过程。
一
个 方面就 是追 求卓越 。 力争 上游 ． 这
五环 象衙着五大 洲 ，在 中国 ６ ％ 的人 ８ 能说 出五环 的象征 意义 。除 了五环 之 外， 其他 与奥林 匹克相 关的标 志 ， 比如 奖牌 ， 运动 员形象 ， 火炬 ， 还有 吉祥物 ，
的赞助前 业来 说 ，我们 应该要 充分利 兰 用奥运会平 台，学 习跨 国企业 的体育 营销 经验 ， 同时根据 自已企业 的特点 ， 自主创新 ， 找出一条适 合 自己的 ， 具有 中国特色 的体 育营销 之路。 这将是北 京奥运会带 给中国企 业和 中国体育市
备 运营 系统 ， 但是 在体 育营销领 域 ， 中 国的企业 与很 多世界 领先的跨 国企业
业的支持 。北京 奥组委市 场开 发计划 于２０ ０ ３年 ９月 １号开 始启 动。 到 目 前为止 ， 有 １ 共 ０家国 内外 著名 的企业
式启动 了北京奥 运会供应商 的计 划。 近 年 来 中 国 的体育 市场 从 小 到
今一 切体 育运动 的巅 峰。 这些全部 是随 机抽样 ， 无提示的调查 结果。这些数 宇
从 未间断 过 ，是 真正意 义上 全球性调
查 。２ ０ ０ ４年 市场调查 涉及 了 １ １个 国 家 。 查显示 ， 调 在金球范 围内五环 的识
非常 重要 ， 它们说 明了在中国什 么使 奥 运会具 有如此 的魅 力。
寅传 提升 他们 的品牌 ，这 个结果 就是
是在 没有 提示 的情 况下 ，只是 给他 看
个五环 ，没有 选择答 案告诉 他这 是 什 么。今天的时代 在讲眼球 缀济 ， 意 注
一
出现的频 率， 在没 有提 示的情 况下 ， 受 访者 写 出 统一 、 全球化 、 心， 信 富有 魅 力的， 神鼓舞， 精 公平 竞 争 ， 谊 ， 友 和
视镜 头都 是与奥林 匹兜相 关 的。在 这 个基 础上 ，我们让 这些 受访者 写出 奥 运 会 ， 是 很正 面 ． 都 很美 好 的词 。 根据 同庆 。在这 个宣传平 台上 ， 国际 奥委会 做 了很 多品牌 方面 的宣传 工作 ，与此 同 时把所 有的 品牌交 给赞 助高 ，欢迎 并支 持我 们的 赞助商 在 四个平 台上来
运 会平 台推 广他 们 自己的产 品 ，提 升 公 司的信誉７ 际奥运会 自 １ ９ 国 ９ ８年 开
始 对奥林 匹克进 行全球 的调查 ，从 结 果 中每个 人都可 以充 分体会 奥林匹 克 品牌 的力量。
从 １９ ９ ８年开始 到现在 ， 这个调 盎
每 个人都 有所得 ，令每 个人都 感到 快 乐 ．２ 的人认 为 奥运 会 为孩 子们 树 ７％ 立 了榜样 ；还 有 ７ ％ 的人 认为奥运 会 ２ 重 在参 与 ． ０ ７ ％的人 认 为奥 运 会是 当
以看 到奥 林匹 克的品 牌 ，在所有 人的 脑子 里 ，还跟 当时他 的初 衷是完 全一 致 的， 我们看 到一 个有生 命力 ， 让 有持
久力． 稳定 的 ， 年不 变 的 ． 百 非常 强大 的品 牌。
赞助商提供 了丰富 的、 有效的品牌宣传 载体 。大家的眼睛能够识 别五环 ， 么 那
奥林 匹克运动 会。一 百年之后 ， 大家可
有 力的、 有感染 力的品牌。国际奥垂 会 不仅 仅只 是做市场调 查 ，在做 完市 场 调查 之后 ，根据 受访者对 奥林 匹克 的 理解 ， 又做 了 匹个 相同 的宣传平 台 ． １ 就 是 乐观主 义． 梦想 与激情 ， 友谊 和普 天
奥林 匹克品牌 潜力 巨大 ， 是至高的营销平台
为什 么国 内外知名 的企 业都愿 意 加 入到奥 运大 家庭里来 ７都 愿意用 奥
一
当特 别 ；６ ７ ％的 认 为舆 运会 不仅 仅 是
场 运动盛会 ． 他们认 为奥运会是超越 体 育 的盛会 ：４ 的人认 为奥 运会 令 ７％
另 外还 有一 个 数宇 ， ８ 的中 国 ５％
受访 者说 鄢些给他 们 印象最深 刻的 电
别具 有非 常正面 的意义 。在 全球所 有 调 查 的对象 中 ． ４ ９ ％的人 能 够正 确识 别 出五环 的标志 ．这个 数字在 中国达
到 了 ９ ％。我 们所谓 的 ” ０ ５ 识 五环 “
识 别 以后 大 家的脑 子里 在 想什 么７
７ ％的人 认为奥 运会 四年举 行～次相 ８
奥运成功需要企业参 ， 销要 自主创新 与 营
举 办一届成 功的奥运 会离 不开企
也 有 ８家企 业成 为了北京 奥运会 的赞
助 商。２ ０ ０ ５年 １ ２月 １ ２日， 我们还 正
展 的 速度 在各 个 行 业 中是 令 人 夔慕 的，一些 经济 实力雄厚 的中国企 业 已 经拥 有 了先进 的市场 营销的理 念和完
大 ， 弱 到强 ， 发展 引人 注 官 ． 发 从 其 其
日＊＿ｍ ２ ８ Ｈ Ｂ Ｊ ｗ …
成为 ２ ０ ０ ８年奥 的差距 。对北京 奥运会
在 北京 ２ ０ ０ ８年奥 运会 巨大 的品
都具有很 高的识别度 ， 这些标志为我们
也是 跟大 家喜欢体 育紧 紧联 系存一 起 的 ， 二是普 天同庆 ． 谐社 会 ． 三 第 和 第 方 面是 积极 ， 面 的价值 观 、 生观 。 正 人
这三 个方 面组成 了奥运会 一个 非常 强
百年 前 ，顾拜 旦公 爵想让 人们
身心 和谐 发展 ． 让国 际社会 和谐 发展 ． 因而 创立 了国 际奥委 会 ，刨立 了新的
平。总结起来 主要反映在 三个方面 第
一
力 的经济 ，大家 可以看 到奥运 品牌 的
巨大潜力 在全世界约 有 ４ ％ 的人知道奥 运 ５
奥运 会 、国际奥 林 匹克运 动和所 有合 作伙 伴赞助商 其赢 的过程。
一
个 方面就 是追 求卓越 。 力争 上游 ． 这
五环 象衙着五大 洲 ，在 中国 ６ ％ 的人 ８ 能说 出五环 的象征 意义 。除 了五环 之 外， 其他 与奥林 匹克相 关的标 志 ， 比如 奖牌 ， 运动 员形象 ， 火炬 ， 还有 吉祥物 ，
的赞助前 业来 说 ，我们 应该要 充分利 兰 用奥运会平 台，学 习跨 国企业 的体育 营销 经验 ， 同时根据 自已企业 的特点 ， 自主创新 ， 找出一条适 合 自己的 ， 具有 中国特色 的体 育营销 之路。 这将是北 京奥运会带 给中国企 业和 中国体育市
备 运营 系统 ， 但是 在体 育营销领 域 ， 中 国的企业 与很 多世界 领先的跨 国企业
业的支持 。北京 奥组委市 场开 发计划 于２０ ０ ３年 ９月 １号开 始启 动。 到 目 前为止 ， 有 １ 共 ０家国 内外 著名 的企业
式启动 了北京奥 运会供应商 的计 划。 近 年 来 中 国 的体育 市场 从 小 到
今一 切体 育运动 的巅 峰。 这些全部 是随 机抽样 ， 无提示的调查 结果。这些数 宇
从 未间断 过 ，是 真正意 义上 全球性调
查 。２ ０ ０ ４年 市场调查 涉及 了 １ １个 国 家 。 查显示 ， 调 在金球范 围内五环 的识
非常 重要 ， 它们说 明了在中国什 么使 奥 运会具 有如此 的魅 力。
寅传 提升 他们 的品牌 ，这 个结果 就是
是在 没有 提示 的情 况下 ，只是 给他 看
个五环 ，没有 选择答 案告诉 他这 是 什 么。今天的时代 在讲眼球 缀济 ， 意 注
一
出现的频 率， 在没 有提 示的情 况下 ， 受 访者 写 出 统一 、 全球化 、 心， 信 富有 魅 力的， 神鼓舞， 精 公平 竞 争 ， 谊 ， 友 和
视镜 头都 是与奥林 匹兜相 关 的。在 这 个基 础上 ，我们让 这些 受访者 写出 奥 运 会 ， 是 很正 面 ． 都 很美 好 的词 。 根据 同庆 。在这 个宣传平 台上 ， 国际 奥委会 做 了很 多品牌 方面 的宣传 工作 ，与此 同 时把所 有的 品牌交 给赞 助高 ，欢迎 并支 持我 们的 赞助商 在 四个平 台上来
运 会平 台推 广他 们 自己的产 品 ，提 升 公 司的信誉７ 际奥运会 自 １ ９ 国 ９ ８年 开
始 对奥林 匹克进 行全球 的调查 ，从 结 果 中每个 人都可 以充 分体会 奥林匹 克 品牌 的力量。
从 １９ ９ ８年开始 到现在 ， 这个调 盎
每 个人都 有所得 ，令每 个人都 感到 快 乐 ．２ 的人认 为 奥运 会 为孩 子们 树 ７％ 立 了榜样 ；还 有 ７ ％ 的人 认为奥运 会 ２ 重 在参 与 ． ０ ７ ％的人 认 为奥 运 会是 当
以看 到奥 林匹 克的品 牌 ，在所有 人的 脑子 里 ，还跟 当时他 的初 衷是完 全一 致 的， 我们看 到一 个有生 命力 ， 让 有持
久力． 稳定 的 ， 年不 变 的 ． 百 非常 强大 的品 牌。
赞助商提供 了丰富 的、 有效的品牌宣传 载体 。大家的眼睛能够识 别五环 ， 么 那
奥林 匹克运动 会。一 百年之后 ， 大家可
有 力的、 有感染 力的品牌。国际奥垂 会 不仅 仅只 是做市场调 查 ，在做 完市 场 调查 之后 ，根据 受访者对 奥林 匹克 的 理解 ， 又做 了 匹个 相同 的宣传平 台 ． １ 就 是 乐观主 义． 梦想 与激情 ， 友谊 和普 天