微电影对大众文化的传播与影响_韩俊

[摘要]“微电影”这一迅速发展的新媒体样式，它一经出现就在网络上迅速
发展壮大，成为广大网民喜闻乐见的形式，因其发展之迅速，传播之广泛，受
欢迎程度之热烈，渐渐成为各种商业品牌的新宠，商业广告、网络短片在助推
微电影发展的同时，也对大众文化进行了传播。

[关键词]微电影 定义 特征 大众文化
在电视、电影和新技术三者结合
下产生了“微电影”这一迅速发展的
新媒体样式，它一经出现就在网络上
迅速发展壮大，成为广大网民喜闻乐
见的形式，因其发展之迅速，传播之
广泛，受欢迎程度之热烈，渐渐成为
各种商业品牌的新宠，知名导演、影
视明星、大制作班底也迅速进入这一
领域，助推微电影的发展。

一、微电影的发展状况
回顾微电影在网络上的发展状
况，我们可以发现2010年是微电影
发展具有里程碑意义的一年。

2010
年由筷子兄弟主演的《老男孩》引发
收视狂潮，优酷视频首发，仅16天
时间网络点击率就达到4700多万，
呈现出一边倒的好评。

《老男孩》是
中影集团联手优酷网站共同打造的
“11度青春电影行动”的收官短片，
以肖大宝、王小帅为主线，讲述他们
的过去和现在：多年前，两个穿校服
的男生心怀音乐梦，弹着吉他，苦练
迈克尔·杰克逊的招牌霹雳舞，参加
校园选秀却最终碰壁；多年后迈克尔
·杰克逊去世的消息，让他们再拾青
春梦，作为最大龄的草根筷子组合参
加电视选秀大赛，歌声和舞姿均受到
肯定，虽然最终止步于50强，却对
生活有了新的理解。

这部外表粗糙的
短片在不经意间触动了很多人的心
弦，特别是对于那些已经接近青春尾
声的人而言，它代表的是一种青春过
往的遗憾和伤痛，理想固然需要奋斗
才能实现，但是奋斗却未必能实现理
想，这种理想和现实之间的残酷鸿沟
让不少人在看《老男孩》都感同身受。

片子虽然以无厘头、搞笑的方式呈现，
但是人们感受到的还是青春逝去的
感伤和梦想成空的无奈。

同年12月
以微电影形式推出的商业广告片——
《一触即发》在网络上也拥有极高的
点击率，由汽车品牌凯迪拉克联手好
莱坞创作班子推出，由著名演员吴彦
祖担纲主角，吴彦祖潇洒的身姿、利
落的身手、沉着的表情成为网友热议
的对象。

然而微电影形式的商业广告片并
不是网络时代才出现的产物，在被命
名为“微电影”之前，这种形式的短片、
商业片早已悄然流行。

微电影形式的
商业广告可以追溯到上世纪90年代，
由周润发代言的“百年润发”广告，
广告时长一分钟，讲述了男女主人公
从相识、相恋到分别，最后重新团聚
的故事，片子很好地把商业品牌与中
国文化联系起来，极具创意地营造了
一种“结发百年”的情感意境，给人
以心灵的震撼，并在1997年荣获第
五届全国影视广告金奖。

“百年润发”
的广告形式是广告微电影的雏形和鼻
祖，此后，具有故事情节性的广告越
来越多，并发展制作成一个系列，如
益达的“酸甜苦辣”系列，飘柔的六
个篇章等，都是对这一形式的延续和
发展。

2005年，由电影《太极》引出
的网络短片《一个馒头引发的血案》
在网络上热映，因其无厘头式的搞笑
对白，对电影的另类解构和解读成为
网民追捧的对象。

自2012年开始，
微电影进入了高速发展的时期，各大
视频网站，如爱奇异、优酷等都联合
名导演、明星制作微电影系列，以微
电影为主的微视听系列正越来越受到
网民们的喜爱。

二、微电影的定义与特征
微电影是随着网络的发展、技术
的革新和社会环境的变化而产生的一
种新的媒体样式，它不同于传统的电
视、电影和一般的网络视频，而是拥
有自身鲜明特征的新兴事物。

虽然被
定义为“微电影”的商业片、故事短
片在网络上愈演愈烈，但是到目前为
止，对它还没有一个确切的定义，还
处于一个不断发展、完善、形成的过
程中。

我们暂时可以把微电影定义为：
利用数字技术制作，在各种新媒体平
台上播放的、适合在移动状态和短时
休闲状态下观看的、具有完整策划和
系统制作体系支持的、具有完整故事
情节的“微(超短)时”放映、“微
(超短)周期制作”和“微(超小)规
模投资”的视频短片，内容融合了幽
默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业
定制等主题，可以单独成篇，也可系
列成剧。

微电影是在网络文化迅速发doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2013.03.014
微电影对大众文化的传播与影响
百度影音
展的过程中衍生出来的媒体样式，拥有“微”的特征，观看模式的零散和随意的特征，其经历了从一开始的拥有技术的草根进行随意性的创作到现在的大牌参演大制作参与的模式。

其特征具体表现在以下几个方面：1．短小精炼从微电影的定义中我们可以看出它“微”小的特征。

微电影不同于电影，最大的区别即在于播放时长的缩短，只要小于一般电影的时长，放映时间在1-60分钟之内的影片都可以称作微电影。

如果是商业广告电影时长一般不超过3分钟，如果是网络短片时长不超过60分钟。

影片内容要求有创意，在很短的时间内表达创作者的意图，构思精巧，往往把故事矛盾冲突最激烈的部分进行深化，弱化背景、开头和结局。

因其在网络上拥有广泛的传播性和广大的受众，原本只是草根一族本着兴趣爱好制作的微电影，现在业已被知名品牌、导演看中，成为进行商业宣传的新形式，而且网络平台受众面广，投入成本低，效率高，受到越来越多的商家亲睐。

2.即时互动网络传播不同于传统媒体单一线形的单向传播模式，它可以做到实时传递，即时反馈，尤其是广大网民关注的社会事件、热点话题，都可以改编成微电影得到更深入广泛的传播，提高人们对社会的参与度，这不是任何一种传统媒体可以比拟的。

受众通过网络接收信息，同时也拥有极大的随意性、操控性，甚至可以对原有的材料进行解构、重组，使其表达自我的认识和诉求。

受众不再是一个简单的信息接收者，他们借助先进的设备、轻便的工具也能成为信息的制造者和发布者，而他们所传递的信息往往带有更加强烈的主观色彩，最大程度地展现自我价值和意识。

如《一个馒头引发的血案》、《如果723》、《青春期》等，人人都可以是编剧、导演和演员，自我表达的需要和渴望得到他人认可的心理也促进了这一形式的发展。

三、微电影对大众文化的传播与影响从人类的历史发展可以看出，每一次的技术革命都会带来文化的变革，比如印刷术的发明，报刊杂志的出现，电视、电影的发明到当今的互联网的产生，都对我们的文化，尤其是大众文化产生深刻影响。

“我们的文化中的那些大众化产生的，并且通过大众媒介共享的一切东西”都可以称之为大众文化，大众文化具有商品性、通俗性、流行性、时尚性、娱乐性、依赖性等特点。

当今社会，人们的生活节奏加快，生活压力增大，没有大块的时间用于休闲娱乐，网络这种大众传媒应运而生适应了现代人的生活节奏，而微电影的出现正好满足了当下受众的需求，利用零散的时间进行消遣娱乐。

微电影对当下大众文化的影响主要体现在以下几个方面。

微电影的出现加速了文化的娱乐化。

在市场商品化与大众文化流行的背景下，文化已渐渐摆脱了历史的重负，历史的、批判的、教诲的色彩越来越淡，休闲的、消遣的、戏谑的色彩越来越浓。

到了网络时代，娱乐越来越普遍化、大众化，这种娱乐的本质蕴涵着人类追求自由解放的全部含义。

追求休闲、渴望娱乐成为当下人们解除压力的最佳方式，无厘头式的搞笑、对信息的解构和对生存现状的追问成为微时代的独特现象。

在追求娱乐化的过程中，在渴求被关注被理解的心态下，追求自我个性的表达被强化，在娱乐化的表达中隐现着受众内心的焦虑。

其次，微电影的出现使文化表达更加符号化。

在以商品广告为主制作的微电影当中，文化的符号化更加明显，影视明星、商业名人、文化名士成为拍摄的重点，他们即是大众文化、社会主流价值的代表，通过他们吸引普通大众的目光，通过名人的符号化解读传达商品价值理念，但这种解读不是过去那种直白简单的广告经济利益的诉求，而是给人耳目一新，潜移默化，有更佳的视听效果的传达
模式，这种模式也更容易被大众所喜闻乐见，更容易使人接受商品内涵的文化价值理念。

但是文化的日益符号化也降低了文化的品味，消解了深度，弱化了人们对文化的理解，造成文化的低俗与趋同，传统经典被解构，语言日益浅显与平面。

微电影的产生和发展是适应当今社会发展需要的结果，生活压力的增大，生活节奏的加快都使我们没有时间停下来细细品味生活，利用零散的、碎片的时间来消解生活的压力成为大部分人的选择，通过“微电影”的艺术表现方式，人们可以获得更多的精神享受和情感愉悦。

但是微电影的发展自有其利弊，如何在其发展的过程中助推大众文化的传播，如何更好地传播社会正向的价值理念是一个重要的课题。

参考文献[1]刘颖．我国大众文化进入分众时代[J]．太原师范学院学报．2003(4)[2]庄晓东．文化传播：历史、理论与现实[M]．北京：人民出版社，2003
[3]彭兰．碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现[J]．今传媒2011(10)
[4]权亚楠．微电影流行性成因分析[J]．电影评介2012(6)作者简介韩俊（1982—），女，杭州师范大学人文学院艺术学专业硕士研究生，研究方向：
艺术文化学。