张大千文化品牌整合传播方式分析

生 态 旅 游 资源 是 可供 旅 人 来 四川 旅 游 享 受 的 主要 部 １ ８ ９ ９ 年 ，家 乡 在 四川 省 内江 市 。 因为 城 市 的核 心 部 分 就 分 ， 四川 最 闻 名 的有 乐 山大 佛 、都 江 堰 、 九寨 沟 、大 熊 是 文化 ， 四川 Ｉ 内江 作 为 张 大 千 故 里 ， 弘扬 张大 千 文 化 是 猫 栖 息 地 等 。不 过这 和 内江 没 有 什 么 大 的 联 系 ， 所 以内
于 自己 的形 象 ，而 且 能 够 让 城 市经 济 有 着 更 好 的发 展 。
内江 城 市 品牌 的塑 造 上 需要 依赖 张 大 干 文 化 品牌 ，这 样
产 品 ， 以此来 提 高整 个 内江 的 名气 。
（ 二 ）张大千文化旅游体验不够深刻 现 在 有 效 发 展 文 化 的 方 式 有 很 多 ， 而 文 化 旅 游 是
一
对 于 内江 城 市 形 象 来 说 是 一种 提 升 的手 段 ，还 能 够 提 高 整 个 城 市 的文 化 涵 养 ，让大 众 对 城 市 文 化 有 着 更 多 的 了 解 ，提 高 知 名 度 ，加 速 内江 城 市 的 品牌 打 造 ，推 动 城 市
个 很 高 的载 体 ，人 们 能 够 在 这 项 活 动 中体 会 到 当地 的
位 ，推 行的主题为 “ 文化” ，整合所有与张 大千文化有关 的 内容 ；然后要及 时地选择传播 的时机 ，比方说利 用文 化研 讨会等方式来传播 文化 ，或者是举 办张大千书画展 或者艺术节。
【 关键 词】 张 大千 ；文化品牌 ；整合传播 ；事件营销
【 作 者】 夏 天 ， 四川 旅 游 学 院助 教 。
张大干 是２ ０ ｔ ￣ ： 纪家喻 户晓 的国 画大师 ，在绘 画、
牌 的发展 是 一个 很 大 的约束 力 。
诗 词 、 书法 以及 篆 刻 上 都 有 着 很 高 的造 诣 ，徐 悲 鸿 对 他
赞不 绝 口 ，称 其 为 “ 五 百 年 来第 一人 ” 。 张大 干 出生 在
（ 一） 张大千文化 品牌知 名度有待提高
文 化 背 景 和 内涵 ，对 当地 有 着 更 为 全 面 的 了解 。 张大 干 旅 游 业 的发 展 。除 此 之 外 ， 大干 文 化 也 能 够 得 到 很 好 的 文 化 本 身 就 是 很优 良的 ，有 着 很 丰 富 的 内 容和 历 史 的积 传 承 ，在 全 国乃 至 全世 界 凸显 自 己的魅力 。 淀 ，不 过 现在 开展 的张 大 千 文 化 旅 游 却 不 能够 突 出其 内 内江 市 作 为 大 干 故 里 ， 如今 正 在 将 地 方 特 色 融入 大 涵 ，即 不 能满 足 游 客 的文 化 体 验 。 虽 然景 区对 于 一 些 文 千 文 化 中来 ，将 这 一 品牌 文 化 推 广 到 战 略 层 面 上 ，来 为 化 的 内容进 行 了介 绍 ，但 是 景 区 没 有很 好 地 利 用 多 媒 体 城 市 提 高 地 位 以及 美 誉 度 ，对 于 城 市 核 心 竞 争 力 来 说 ， 来进 行 文化 的传 播 ，不 能 够 让 大家 更全 方 位 地 了解 大 干 也 是一 个 提升 ，能够 让 内江 加 速发 展 。
媒 介与文化 研究
ＭＥＩ ＪＩ Ｅ ＹＵ Ｗ ＥＮＨＵＡ ＹＡＮＪｌ Ｕ
张大千文化 品牌整合传播 方式分析
夏 天
【 摘 要】 对 张大千故 里运用张大千这对现在存在的 问题进
行 分 析 ， 以此 为基 础提 出 与之 相 关 的发 展 方 法 ：起 先 需要 用 “ 文 化 之 乡” 或 者 “ 书 画 之 乡” 来 作 为 最基 础 的 定
八 九 十 年 代 ， 在那 个 时候 ， 内江 市 委 、市 政 府 就 以修 建
张 大 千 纪 念馆 突 出 了 大干 品牌 这 一 观 点 ， 并 且 举 办 了 一 上 ，深 度 还 没 有 达 到 要 求 ， 其 实本 身 内江 市也 有 着 很 多 系 列 的 活 动 。 在 很 多 年 发 展 之 后 ， 这 一 文 化 品 牌 得 到 了 的 文 化 资 源 ， 张 大 千 文 化 和 这 些 资 源 之 间 如 果 能 够 进 行 很好 的发展 ，并且 成 效 很不 错 。 赛 ” ，这 使得 内江 的 知名 度 得 到 了极 大 的 提 升 ， 这 次 活 动吸引来１ ８ ０ ０ 多名 嘉 宾 ，而 且 观 众 数 量 达 到 ２ Ｏ 万 名 。报 联合 的话 ，就 能 够 发 挥 出 自 己的优 势 了 ，所 以现 在 做 得
很有 必 要 的一 点 ，这 是 历 史 文 化 资源 的一 部 分 ， 同时 还 江 这 个 城 市 并 不 是大 众 皆知 ，这 点 上 还 需 要对 张 大干 文 能够 突 出城 市 的特 色 ，彰 显 城 市 的魅 力 ，让 内江 有 着 属 化 品牌 进 行 一 定 的 改 善 ，让 其 变 成 抢 占市 场 的 强大 旅 游
后 来２ ０ｉ ５ 年 举 行 了 十 分 隆 重 的 “大 干 龙 舟 公 开 还 不 够 。
（ 四） 景区旅游设施不完善 ，旅游产业链条尚不完善
旅 游 产 业 倡 导 的 都 是 吃 住 行游 购 娱 ，但 是 内江 市 在
道 该 事 件 的媒 体 也达 ￣ ｉ Ｊ ２ ０ 多 家 ，开 幕 式 以及 比赛 的进 程 这 点上 做 得 还 不 够 。景 区 内虽然 有 着 很 多 的住 宿 以及 餐
一
文化 ，所 以文 化 旅 游 的 目的 也 没有 达 到 ，最 终 导 致 游 客 的参 与 性和 热 情都 不 高 。
、
张大千文化 品牌开发 现状
最 初 内江 市 开发 出 张大 干 品牌 文 化 是 在２ ０ 世 纪
（ 三 ）张大千文化旅游资源开发深度不够 张 大干 文 化 没 有 和 其 他 的 文化 整合 ，在 文 化 的开 放