中国家用电器协会美健(个护)电器专委会2020年度工作会议在厦门召开

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女士脱毛仪销售额以92%的同比增速，成为中国美健（个护）市场的“爆款”。

谈及美健（个护）电器市场未来的发展机遇，冯
表示，随着“颜值经济”影响的进一步深化，在企业加大新品开发的基础上，智能化、个性化的美健（个护）电器将拥有更多的发展机遇。

同时，她进一步强调，目前仍处于低渗透率状态的美容仪未来市场发展空间巨大，前景可观。

随后，中国家用电器协会信息咨询部研究员司明明对2020年美健专委会的工作情况进行了总结报告，并就下一年美健专委会的工作计划与参会企业进行讨论分享。

他表示，2021年美健专委会将在延续2020年工作的基础上，进一步开展消费引导活动，增强消费者信心，提升行业关注度，扩大市场规模，引导行业正向发展。

AWE 品牌总监王宁对AWE2021美健个护展馆的基本情况及企业阵容进行了简要分享。

据他介绍，AWE2021将于2021年3月11~14日在上海新国际博览中心召开，展会以“智竞未来”为主题，覆盖美健（个护）电器、生活电器、智能科技、消费电子等多个领域，围绕“智慧创新·思想风暴·未来家
12月17日，中国家用电器协会美健（个护）电器专委会（以下简称美健专委会）2020年度工作会议在厦门召开，众多业内专家、企业代表参加了此次会议。

会议重点对美健（个护）行业市场发展进行了总结分析，对近一年来美健专委会的工作内容进行梳理和展望，并就行业现存的问题及发展机遇与众企业展开深入广泛的交流。

中国家用电器协会副理事长朱军表示，虽然在历经风波的2020年美健（个护）行业在快速发展的同时仍面临很多问题，但是只要企业群策群力，积极探讨行业问题，共同想办法，就一定能克服所有的困难与阻力，走上协同稳定发展的快车道。

销量逆势上涨，
智能化、个性化成发展机遇
GfK 小家电事业部总监冯
就中国和全球美健
（个护）电器市场的发展现状同与会企业进行分享，并对美健（个护）电器未来的市场发展机遇作出预判。

GfK 提供的数据显示，在全球技术消费品行业稳步持续复苏的状态下，全球小家电品类整体市场表现不俗。

2020年1~10月，全球美健（个护）电器销量增长近10%。

分品类来看，电吹风仍是头发护理品类中销售额占比最高的产品，理发器、美发器也受到热捧，销量逆势上涨。

在口腔护理类产品领域，全球口腔护理类产品在美健（个护）电器的市场占比接近六成，相比2019年同期出现跳跃式增长。

其中，成人电动牙刷销售额占比较高，儿童电动牙刷和冲牙器成为市场“黑马”，销售额指数上升明显。

在中国市场，近5年，电吹风、电动剃须刀、电动牙刷、美容仪、美发器、女士脱毛仪、冲牙器七大个人护理类产品市场规模的复合增长率达到27%，增长迅猛。

从2020年的整体市场表现来看，电吹风、剃须刀、电动牙刷仍是销售额占比较高的品类，而
本刊记者 张媛珍
中国家用电器协会美健（个护）电器专委会2020
年度工作会议在厦门召开
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国美健（个护）电器品类的快速发展。

“虽然现阶段国外品牌占据了美健（个护）电器市场的绝大部分份额，但中国品牌也在快速跟进，相信在企业的共同努力下，中国美健（个护）电器品牌一定能走向世界。

”他说。

宜美科技集团有限公司副总裁曾旭认为，美健（个护）电器行业的发展开始进入黄金时期，随着消费场景由美容院过渡到家庭，以及女性对美追求呈现私人化、即时化趋势，家用美容仪市场将迎来爆发式增长。

据他预计，2021年大品牌的入场将进一步加快美健（个护）电器行业的发展速度。

余姚市科达微电机制造有限公司总经理助理俞琼一希望，未来中国能成为美健（个护）电器领域的主体市场，也希望更多美健（个护）电器企业能从中国消费者的需求特点入手，做出更好的产品，提升用户体验，满足用户需求。

芯海科技（深圳）股份有限公司销售经理郭鑫则从半导体角度分享了独到的见解。

他建议企业在上游材料供应方面做好打持久战的准备。

企业发言结束后，朱军从行业整体发展角度分析认为，从美健（个护）电器行业的发展亮点上看，主要有3个方面：一是在疫情背景下，在众多困难面前，多数产品领域取得长足发展的现状值得肯定；二是随着生活水平提高，消费者对美的追求越多越高，将给美健（个护）电器带来长足的市场发展潜力；三是美健（个护）品类众多，潜在的创新空间巨大。

另一方面，就交流过程中谈及的问题，朱军表示，快速发展下，众多企业进入美健（个护）电器这一市场，或将对市场有序竞争有所影响。

他提出：“第一，企业应加强沟通、交流、自律，促进行业健康发展；第二，保证产品的质量和品质；第三，企业在积极寻求合作机遇的同时，要注重技术研发，敢于投入，把满足消费需求的相关技术做透，并做好消费者教育，让消费者有更好的体验。

”
会议结束后，与会代表集体参观了芯阳科技股份有限公司总部及工厂，并与芯阳科技董事长及企业负责人进行交流互动。

与会代表均表示，此次美健电器专委会信息量巨大，讨论内容深入广泛，对于上下游企业创新发展具有重要的指导意义，希望美健电器专委会为企业提供更多类似的技术交流平
台，促进美健电器行业健康、良性发展。

庭·场景革命”的展示重点展开。

与往届AWE 不同，AWE2021定义为真正实现双线结合的展会，将全面打通云端，打破常规，让企业的参展体验再升级。

完善标准规范市场，美健（个护）电器迎
来黄金时代
如今，快速发展已成为美健（个护）电器行业不争的事实，但一些品类标准缺失的问题仍是阻碍行业规范稳定发展的头号强敌。

会上，广东罗曼智能科技股份有限公司副总工程师李刚对不久前发布的中国家用电器协会标准T/CHEAA 0014-2020《电动冲牙器》（以下简称电动冲牙器团体标准）进行汇报。

他分析说：“目前行业现行标准GB 4706.1及GB 4706.59只对口腔器具类电器的安全性进行了规范和要求，在功能、性能方面没有明确规范，急需制定电动冲牙器的综合性能标准来规范和引导行业良性发展。

”据他透露，相比之前的“无标可依”，电动冲牙器团体标准特别提出水柱冲击力的概念，约束了相应的宣称条件，统一了测试方法。

同时，该团体标准首次对电动冲牙器、水箱、喷头、喷头嘴、可拆卸部件、脉冲频率、水柱冲击力、导流部件8个相关术语进行了全面规范和定义，并对电动冲牙器的核心性能指标，如脉冲频率、水柱冲击力、噪声、防水、充电性能、喷头牢固度等进行规范。

在他看来，该团体标准的正式实施，既能有效解决目前电动冲牙器标准缺失的问题，还能推动电动冲牙器行业健康快速的发展。

在交流环节，广东新宝电器股份有限公司总裁助理杨彬表示，在严峻的疫情下，虽然美健（个护）品类取得了不错的市场表现，但还远没有达到饱和点。

他说：“随着宅经济以及市场红利的进一步扩大，未来美健（个护）电器市场还有很大的发展空间，我们也看到了这一机遇，希望未来可以和更多企业一起，在美健专委会的助力引导下，将尚未健全的标准进一步完善，把行业做大做好。

”
对国产美健（个护）电器品牌的发展态势，碧捷（广东）洁净科技有限公司副总裁王吉琰与上海奔腾电工有限公司总监任强军都持乐观态度。

王吉琰特别强调，相比国外美健（个护）电器的发展，中国品牌虽然是后进入者，但品类爆发发生在中国市场。

他表示，过去几年，国外品牌引领培育了中
电
器。