蜂花媒体环境分析

蜂花媒体环境分析
一、媒体环境分析蜂花传媒是厦门市目前唯一的大型媒体平台，她不仅为所在区域的人们提供了生活便利，也提高了当地居民的幸福指数。

与此同时，社会各界对于蜂花的需求日益增多，因而成立了传媒中心来满足各类商家与顾客的信息需要。

从蜂花广场到邻里文化街再到“蜂花周刊”杂志，这些新兴媒介正以其独特魅力吸引着越来越多的人关注它们。

据调查显示：蜂花已经覆盖了全国31个省级行政单位，并且正逐步向国外扩张。

随着蜂花传媒事业的不断壮大，越来越多的企业加入到蜂花团队中来，他们希望能够通过蜂花更好的展现自己的形象。

二、消费者研究1.对产品价格认知状况2.受众消费心理变化3.传播效果测评（1）公司内部的电视广告及报纸专栏都有一定程度上的收视率和发行量，可见蜂花传媒具备很强的影响力；（2）本次问卷主要针对学生群体进行，共发放150份问卷，回收有效问卷137份，总体有效率达92%。

其中，女性占63%，男性占37%。

另外，绝大多数被访者年龄集中在20-35岁之间，可见该群体已基本具备购买力。

三、广告策略分析媒体广告就像是企业的脸面，做得好则可以让企业声名远扬，反之则会使企业蒙羞。

因此，我们应当结合实际情况，制订出切实可行的广告方案。

1.促销策略根据市场情况及竞争对手的优劣势，确定促销目标。

例如：通过开展宣传促销，来树立企业良好的形象；通过举办赠送礼物等促销活动，刺激消费者的购买欲望；或者采用打折促销的方式来拉拢老顾客，稳住新顾客。

在此期间，还要考
虑到产品价格，适当降低价格，尽快将产品推向市场。

2.广告投放策略首先，应选择恰当的广告媒体，然后根据媒体的特点，制作相应的广告内容。

最后，综合运用各种营销手段，达到广告预期的目的。

四、结论从上述分析可看出，蜂花传媒已初步走向规模化，但仍存在诸多缺陷，比如：蜂花传媒未设置顾客服务部门，没有形成完善的售后服务系统；广告发布量少，造成浪费；蜂花传媒尚未建立起科学的管理机构……针对这些弊端，我们应从多角度思考解决措施，改善蜂花传媒的整体形象。