金融海啸环境下的企业宣传策略

厉害
，
，
愈是 加强宣传
，
。
因为
，
当市场 上 强 手 如林
，
但 在 全 球 经 济 危 机 的环 境 下
007
，
还 是 显 得 大气
“
。
竞争对手众 多之 时
差
，
花千万 宣传也未必有效
可 能花十 分之
一
但 市道
。
相 信 喜欢
系 列 电影
、
视 占士 邦 为 偶 像 的
一
邦迷
，
”
竞 争对 手 减 少
也就是说
的 目的 。如 ，在 ２ ０ ０ ９春 晚 中 ，姜 昆在 小 品 《 有 点晕 》 我
来 越 多 ， 并越 来 越 受 到观 众 和 业 内人 士 的重 视 ， 广 告 手 段 也 日见 翻新 。好 莱坞把 电影 当成 了对产 品最 有效 的广 告
宣 传 媒介 。 而 在 中 国 ，成 功 导 演 多 出贺 岁 片 的 冯 小 刚可 以说 是 使 用 电影 软广 告 的鼻祖 。其 于上 世纪 ９ ０年代 导 演 的 《 编 辑 部 的 故 事 》开 创 了使用 电影 软 广 告 的先 河 ，剧 中主 人
最 新 占士 邦 系 列 电
。
调整
以期 产 生 事 半 功 倍 的 效 果
一
影 《 子危机》就是 量
。
个 很好 的例 子
，
金 融海啸
浪接
一
浪
，
市 民消 费欲 望 下 降
。
全球 经
量 观 看 过 电 影 《 子 危 机 》 的观 众
除 了对 紧张
，
、
刺
济 的下 滑
，
消 费 品 销 量 自然 大 受 影 响
“
身材不够 好
。
”
，
换句话 说
若 身材够 好 的
一
名 的 电影 软 广 告 是 在 《 星 人 》 中 外
“
主 人 公用
。
种叫
《 星 外
，
会考 虑 买 旗 袍 穿
电影 对 观 众 影 响 可 见
斑
。
就连
里斯
”
的 巧 克 力豆 把 外 星 人 吸 引到屋 子 里 来
人 》 是一 个 里 程 碑 ，在 此 之 后 美 国 电 影 中 的软 广 告就 越
的故 事 》 中植 入 广 告 而走 红 京 城 、 天 津 、上 海 等 地 ， 单 在 北 京 ，火 爆 时每 天 销量 千 余 台 。 １ ９ ９ ３年 销 售 ３ ０多 万
公使用的百龙矿泉壶商标清晰可见。此后，尝到甜头的 大导演更是 乐此不疲 ：《 天下无贼 》中的宝马汽 车、惠
，
策 略 的选 择有 多大 影 响 ? 笔 者 不 敢 芟加 评 论
讨
一
本 文只 想探
众 的影 响 力
期 待 出现
“
，
纷 纷 在 看 好 的 电影 或 导 演 里 植 入 广 告
”
以
下
，
，
乜 在 这 种 恶 劣 情 势 下 企 业 在 宣 传 策 略方 面 能 否 作 止
。
事半功倍
的宣 传 效果
一
。
个 有趣 的调 查
，
，
调查
1O
花 个看 过 《 样
，
其实
，
量 像 《 子 危 机 》 里 出现 大 量
软广告
”
的
年 华 》 的 女性 观 众
问她 们 对 电影 的 印 象
“
，
结果
” ，
，
8
个
，
现 象 在 好 莱 坞 已 有 长 达 半 个 多世 纪 的 历 史 了
。
最 早 的有 据
，
竟 然 说 出类 似 的话
当她 想 要 购 买
。
块 手表 时
自我 宣 传 ? 笔 者 认 为
一
，
关键 的
，
常常 在
一
个
“
妙
”
字
。
时 间 想 到 的就 是 欧 米 茄
，
每 当别 人 赞她 的 手 表 漂 亮
“
、
广 告 巧 妙 植 入 影 视 作品
一
她 都 不 无 骄 傲 地 告 诉别 人
是0
0 7
戴 的那 款
“
”
。
笔者 曾做 过
“
，
的钱 就 已 见 效
”
，
们 或 多 或 少 对 影 片 中偶像 使 用 的 品 牌 留下
至 还 会进
一
定 的 印象，甚生Fra bibliotek不好更要做宣传
只是
，
更加要
步采 取 购 买 行 动
，
。
笔者有
一
位 女友
一
是皮尔
，
讲 究 宣 传策 略
。
那么
，
在 金 融 海 啸 的环 境 下 企 业 应 如 何
斯 第
时
一
布 鲁 斯 南 的铁 杆 粉 丝
无庸置 疑
，
2008
年 财 经 类 的 最 大 事 件 首推 因 美 国 次
。
美 国 导演 也 不 能 免俗 中也 穿起 了旗 袍
。
，
《 大利亚 》 尼可 澳
基德曼在剧
贷 危 机 而 导 致 的全 球 金 融海 啸
这 场 金 融海 啸 对 企 业 经 营
。
许 多敏锐 的企 业 家 正 是看 中 了 电影对观
说 出 了一 句 对 白 “ 年 后 ，找 资 料 上 互 联 网 百 度 一 ３０下” ，坐在观众席上的 Ｃ ０李彦宏共出镜 ８次，成 Ｅ
为 全 场 观 众 之 冠 。个 中 缘 由 ， 自是 不 言 而 喻 。
那 么 ，这 类 植 入 式广 告 会 产 生 怎样 的 效应 呢 ？ １ ９１年 底 ，“百龙 矿 泉 壶 ”借 在 电视剧 《 辑 部 ９ 编
。
牌 产 品 也 会 加 深 印象
较之
0
2002
年 皮尔 斯
布鲁斯南告
，
了也 没 有 即 时影 响
这种做法
，
别 版 的 《 日杀 机 》 的 2 不
个 品 牌 的超 强 赞 助 队 伍
1 1
然而
艰 难 时刻
一
，
些 聪 明 的企 业 却 常 常 反 其 道 而 行 之
，
愈是
，
个 赞助 品 牌 的 2 0 0 8 年 丹 尼 尔版 《 子危 机 》 虽 不 算特 别 量
，
许 多 企 业 都会 重
。
激 的故 事 情 节
，
帅哥
、
美 女 留 下 深 刻 印象 之 外
、
恐 怕还
、
新调整策略
下
，
压 缩预 算
，
，
以度 过 艰 难 时 期
左思右想
，
，
在经 济不 景
，
会 对 片 中男 主 角 占士 邦 开 名 贵跑 车
瑞士 名表
、
l 穿 名 牌 ~L f E
、
佩戴
各企业 紧缩开 支
“
张 曼 玉 的旗 袍 很 好 看
”
再问
“
，
可 查 的 电影 软 广 告 出现 在 1 9 5 1 年 的 《 洲 皇 后 号 》 上 非
看 完 有 购 买 穿旗 袍 的 欲 望 吗 ?
”
回 答 也 极 为相 似
，
会
片 中 明 显 出现 了 戈 登
杜松 子 酒 的商标
，
。
而 历 史上 最 有
一
买
话
或者
如何节流
其中
，
使 用 高科 技 手机
。
、
喝名酒
，
出入 高级 场 所 等
最 首 当其 冲 的往 往 是 广 告 费
而 非投 资
，
凼 为管 理 层 常 常 视 它 为 开 销
，
等 细节 难 于 忘怀
观 众羡慕之 余
。
对那 些 或 隐或现 的名
而且 效益又 难于量化
。
令人 觉 得 即使 被删 减 我们 能够 理 解