河南根亲文化旅游品牌塑造现状、问题及对策研究

河南根亲文化旅游品牌塑造现状、问题及对策研究-旅游管理

河南根亲文化旅游品牌塑造现状、问题及对策研究

张红珍

随着中原大文化建设脚步的加快，河南根亲文化旅游品牌的建设面临着诸多问题。如缺乏长远的科学规划，缺乏健全组织和科学分工，缺乏深入研究和资源整合，品牌意识不强等。对此，本文提出应列出根亲文化旅游资源的开发顺序，建立一个“根亲文化旅游开发领导小组”，做到统一部署，共同做好寻根文化旅游品牌的研究整合、开发利用、宣传保护工作；要把寻根文化旅游资源的开发利用放在经济社会文化发展规划中统筹考虑，制定长远的工作规划及目标，把根亲文化活动的开展与招商引资、对外经贸、科技交流、文化事业紧密地结合起来等对策。

作者简介：张红珍（1974- ），女，汉，河南新密人，研究方向：旅游资源开发与管理，旅游影响。

引言

河南省文化旅游资源丰富，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，旅游形象不够独特鲜明，资源的特色以“古（古文化）”、“河（黄河）”、“拳（少林和太极）”、”根（中华民族之根）”、“花（开封菊展、洛阳牡丹花会）”等为整体特征。这使得河南省文化旅游缺乏鲜明的旅游主题形象，因为这些特征并非都是河南独有的。特色是衡量一个地区对游客吸引力大小的重要因素，有特色才有吸引力和竞争的优势。选择与树立适度的具有高度代表性的省级根亲文化旅游品牌形象，对河南文化旅游的大发展来说显得非常迫切。

河南是华夏文明的主要发祥地之一，博大精深的中华文化赋予了河南厚重的

“根文化”旅游资源。河南的“根文化”包括中华民族之根和中华文化之根，中华民族之根体现的是血脉之根，中华文化之根体现的是文化纽带与精神维系。河南根亲文化旅游品牌的建设虽然已取得了一些成果，但是还存在着不少的问题，如何将河南根亲文化旅游品牌进一步建立健全，形成优化机制，把河南和谐文化的建设和发展推向新的高度，进而带动旅游产业大发展是当前急需解决的问题。

一、河南根亲旅游品牌塑造的现状

（一）河南发展根亲旅游的重要意义

广大华裔与中原地区有着血缘、地缘、史缘上的联系。海外华人寻根的起点是海外，中转地是闽粤东南沿海地区，终点是中原河南。对客居海外的华人华侨而言，河南是其寻根祭祖的首选之地。根文化具有重要的旅游开发价值，寻根旅游是河南省文化旅游的优势所在，寻根旅游是侨居国外的移民及后裔或国内旅居异地的居民及后裔因眷恋故土和亲朋回到祖籍地寻根的一种旅游。寻根旅游是按旅游主体的出游动机划分的一种旅游类型，其特点重在“寻根”。河南具有丰富的根文化旅游资源，这是发展寻根旅游的重要基础。

寻根旅游作为一种媒介，可以通过展示其特有的文化内涵，激发人们内心的“根”情结，通过“根把海内外中华儿女和中华民族紧紧连在一起，有利于增强民族凝聚力，增进中原人民与海内外华人的亲情和友情，促进海内外华人的团结和共同发展加快祖国的统一大业建设，因此寻根旅游增强了中华民族的凝聚力。20世纪80年代以来，寻根旅游已成为河南历史文化旅游发展着重点，并在国内外产生了深刻影响。

（二）河南根亲旅游品牌塑造现状：品牌开发初见端倪

近年来河南省大力发展文化产业，努力打造华夏历史文明传承创新区，取得了令人瞩目的成绩。尤其是各地根亲文化节的举办不仅搭建了一个弘扬中原文化、展示厚重河南的平台，更为河南根亲文化旅游发展带来了前所未有的机遇。1、运用资源优势提升品牌

中国5500万海外游子中80％的人祖籍在河南。信阳、固始、潢川、唐河等河南地市素有闽台祖地、中原侨乡之称，为闽台一带移民的起源地，移民后裔更是遍布东南亚与欧美各地。近年来，河南省把“寻根文化”作为一项浩大的民族凝聚力工程来抓，吸引了大批海外炎黄子孙前来中原，归乡认宗，恳亲拜祖，使河南省成为全球华人“中华文化之旅”中名副其实的精神家园。具体如下：

始祖品牌与寻根基地。淮阳有太昊伏羲陵，新郑有黄帝故里，灵宝有黄帝陵，内黄有颛顼与帝喾二帝陵，泌阳和桐柏有盘古祭祀、沁阳有神农（炎帝）祭祀。利用三皇五帝的人文始祖和为诸多姓氏的共同祖先的特点，打造河南寻根旅游文化的大品牌，并以此创建相关的基地。

名人品牌与寻根基地。姜太公是姜、吕、卢、丘、高、齐等50余个姓氏的祖先，太公故里与墓在卫辉，周公庙在洛阳，文王演易的地点在汤阴，武王庙在获嘉。应充分利用姬姓之众多姓氏的特点，叫响名人寻根旅游的品牌，形成相当规模的

基地。

古国品牌与寻根基地。商都在郑州、安阳等地，与商相关的姓氏有67个；郑国都城在新郑，与郑相关的姓氏有145个；卫国都城在淇县、濮阳等，与卫相关的姓氏有163个；宋国都城在商丘，与宋相关的姓氏有227个。河南有着丰富的古国资源，要在保护的同时，形成古国旅游品牌与寻根旅游基地。

郡城品牌与寻根基地。历史上，在淮阳设有陈郡，在开封设有陈留郡，在商丘设有梁郡，在浚县设有顿丘郡与黎阳郡，在卫辉设有汲郡，在武陟与沁阳设有河内郡，在郑州与荥阳设有荥阳郡，在洛阳设有河南郡，在灵宝设有弘农郡，在许昌与长葛设有颍川郡，在上蔡与平舆设有汝南郡，在南阳与邓州设有南阳郡，这些郡均为某些姓氏的郡望所在，要利用郡城资源，开发和建设相关姓氏的寻根旅游基地。

固始品牌与寻根基地。固始是中原地区与闽台地区联结的纽带，由于唐朝时固始人陈政、陈元光开辟漳州，王潮、王审知建立闽国，因此在闽台地区至少有60余个姓氏的先祖为固始籍。因此，固始是闽台人心目中的“洪洞大槐树”，固始是闽台人心目中的中原的化身，要围绕固始的特点，叫响品牌，建立闽台寻根旅游目的地。

2、举办专题活动打响品牌。

新郑黄帝故里拜祖大典近年来已成为河南根亲旅游的一个重要品牌，吸引大批海内外炎黄子孙到此寻根拜祖。在提升河南形象方面，黄帝故里拜祖大典是作为一张能够叫得响、应者众的大品牌、大名片来倾力打造的。河南省固始县从2008年10月20日至22日成功举办的固始与闽台渊源关系研讨会，到2013年已成功举办了备受世人关注的“唐人故里?闽台祖地”数届中国固始根亲文化节，迅速使上千名海内外宾客抵达固始游览

观光。

拜祖大典作为形式、载体、途径，打造、打响文化旅游品牌是方向和重点。拜祖大典在彰显了厚重河南的无穷魅力及传播中原文化的同时，也不断地促进了地方经济的发展。