2019年中国面膜行业市场现状与发展前景分析报告

CONTENTS
目 录
3.5 4.1 4.1.1 4.1.2 4.2 4.2.1 4.2.2 5.1 5.2
4. 面膜行业竞争格局分析
5. 面膜行业发展前景分析
01
面膜行业基本概述
面膜的定义及分类
面膜是皮肤清洁、护理、营养面部的重要化妆品之一。它是一类以成膜材料、植物和有机溶剂等 为基质，辅以营养成分和药物，涂敷于面部，在皮肤上形成一层膜或不成膜的覆盖物，从而达到护肤、
法国 美国 5 2 韩国 中国 21 日本 台湾 25
2017年全球各地区女性年均面膜使用量排名（片）
34
8
03
中国面膜市场发展现状
化妆品市场分析——规模
近两年全球经济有所回暖，带动化
208, 47%
美国 台湾 英国 法国 其他
25, 6%
82, 19%
首位。
各地区面膜使用量统计
据测算，2017年日本女性年均面膜使
用量最多，达到了34片，台湾和韩国面膜 使用量也都在20片以上。而中国15-47 岁 女性消费者年均使用8 片面膜，与同处东 亚文化圈的日本、韩国及台湾地区分别有 3.2、2.1 及1.6 倍差距。 未来随着消费者经济水平的提高以及 对护肤的意识加强，有望助力中国面膜市 场规模攀上新高峰。
中国面膜行业市场现状与 发展前景分析报告
前 言
Introduction
2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上 升趋势。近年来，面膜产品不断出现新品牌，韩束一叶子、美即、膜法世家等诸 多后起之秀出现在面膜市场，新兴本土面膜品牌快速崛起。导致面膜品牌的竞争
越来越激烈。
市场规模（亿美元）
同比增速% 63
18%
16% 14%
15.4% 50.9 12.5% 44.1
57.1 12.1%
12%
10.4% 10% 8% 6% 4%
全球面膜市场规模为63亿美元，比上
年同期增长10.4%。
2%
0% 2014年 2015年 2016年 2017年
亚太地区面膜市场规模
亚太地区面膜市场规模变化趋势（亿美元）
美容目的的现代化妆品。面膜按功能可细分为美白淡斑、补水保湿、控油祛痘、毛孔清洁、修复舒缓、
抗皱紧肤等多种类型；按不同的形态可以分为贴片式，免洗式，撕拉式，泥状，粉状等。
贴片式面膜 大多为单片式独立 包装，拆开后直接 贴敷于脸部即可。
撕拉式面膜 依靠膜体与面部肌 肤充分接触后产生 的粘合力，吸附肌 肤残留的杂质。
数据显示：2002-2017 年，亚太
地区占全球面膜市场份额逐年攀升， 由67%提升至84%，已成为名副其实 的面膜第一市场。 亚太市场同样是面膜发力的重要
60
市场规模（亿美元）
占全球规模比重% 90% 80.6% 83.8% 80% 70% 60% 50% 52.8 31.6 40% 30% 20%
占全球面膜市场总量的47 ％。日本、韩国 分列第二、三位，占比分别为19%、6%。 从增速来看，中国高增持久期最长。 2003-2017年中国面膜市场规模复合增长率 为17.2%，在全球主要面膜消费地区中排名
74, 17% 8, 2% 9, 2% 14, 3% 18, 4% 中国 日本 韩国
2017年全球面膜市场规模分国家占比情况（亿元）
3. 中国面膜行业发展现状 3.1 3.2 化妆品市场分析（规模、消费占比等） 面膜市场规模变化
3.3
3.4
面膜行业增速对比
面膜零售数据统计 面膜市场十大品牌 国产面膜市场格局 上海家化、珀莱雅 相宜本草、御家汇等 国际面膜品牌市场 SK-II、纪梵希、美迪惠尔 森田、SNP、肌美精 面膜市场规模预测 行业发展趋势
发展期 成熟期
黄金期（2014年至今）
近年来新兴本土品牌快 速崛起，海外品牌争相 入场。同时消费者选品 依据与需求更加多样化， 各面膜品牌主要以爆款 驱动销量增长。
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验，创造面膜“熟人经济”，为
面膜贴上“人人均可使用的快消 品”标签，加速面膜行业发展。
02
全球面膜行业发展现状
全球面膜市场规模
粉末状面膜 使用前以水调和， 再涂抹于皮肤表层 形成薄膜，15 分钟 左右以清水洗净。
睡眠面膜 睡前基础护理后直 接将面膜涂抹于脸 部，敷完无需水 洗。
水洗面膜 装在瓶瓶罐罐里的 膏体、凝胶、泥 状，具有粘性，通 过涂抹自行附着在 面部。
04 面膜行业发展历程
萌芽期
萌芽期（1997-2003年）
这一阶段本土面膜企业方 起步，面膜市场以海外品 牌为主。整体而言面膜作 为新兴品类被中国消费者 视为特殊护理品，渗透率 尚低。
探索期（2004-2012年）
探索期
2003 年美即品牌成立，创新性地推出 单片搭配的销售方式，以单片不超过10 元的售价有效提高购买频率，培养面膜 使用习惯，推动面膜从特殊护理品到快 消品的转变。
发展期（2013-2014年）
2013 年前后，面膜产业低门槛、 高利润的特点使微商成为面膜销 售的重要渠道之一。微商通过在 社交平台上传使用面膜的心得体
50
75.0% 40 30 20 10 20.2 67.0%
引擎，2007-2017 年，亚太地区面膜 市场从10.8亿美元增至52.8亿美元。
10.8
0
10%
0%
2002年
2008年
2Байду номын сангаас13年
2017年
各国面膜市场规模占比
随着中国消费者面膜消费习惯的养成， 中国已发展成为全球面膜最大市场，2017 年中国面膜市场规模达到30.0 亿美元，约
目前，国内面膜市场竞争格局主要以国产面膜品牌（一叶子、珀莱雅、佰草 集等）与国际面膜品牌（SNP、美迪惠尔、肌美精、SK-II等）为主。
前言 1. 面膜行业基本概述
CONTENTS
目 录
1.1 1.2
面膜的定义及分类 行业发展历程
2. 全球面膜行业发展现状
2.1 2.2 2.3 2.4 全球面膜市场规模 亚太地区面膜市场 各国面膜规模占比 分地区面膜使用量
2013-2017年全球面膜行业市场规模统计
全球化妆市场呈现一种坚韧而稳 定的增长，而面膜作为全球女性消费 者在日常护肤中最常消费的一类护肤
产品，也保持着稳健的增长态势。数 据显示：2013-2017年全球面膜市场规
模年均复合增长率达到12.6%，2017年
70
60 50 40 30 20 10 0 2013年 39.2 9.6%