关于BURBERRY的品牌分析
burberry服装调研报告
burberry服装调研报告Burberry是一家历史悠久的英国时尚品牌，成立于1856年，总部位于伦敦。
对于高品质的材料和经典的设计，Burberry已成为世界范围内的奢侈品牌之一。
本文将对Burberry的服装进行调研，并撰写一份1000字的报告。
Burberry的服装以其独特的风格和品质而闻名于世。
它最著名的特征之一是其经典的格纹图案，这种图案在其大部分服装和配饰中都有所体现。
这个图案的出现可以追溯到1924年，在当时它被用作Burberry的防水雨衣的内衬。
如今，这个图案已经成为Burberry的标志性元素之一，被广泛应用于各种服装和配饰上。
Burberry的服装提供了多种不同的系列供消费者选择。
其中最受欢迎的系列之一是经典系列，这个系列以其简洁而优雅的设计而著名。
经典系列的服装多用中性色调，以及简约而大气的剪裁，展现了Burberry一贯的时尚风格。
此外，该系列还注重细节的处理，如品牌图标和金属装饰，以及高品质材料的选用，确保了服装的耐用性。
除了经典系列，Burberry还推出了一系列时尚的潮流服装。
这些服装以其前卫和时尚的设计而备受年轻人的喜爱。
潮流系列的服装通常设计大胆、色彩鲜艳，以及创新的剪裁和图案。
这些服装适合年轻人展现自己的个性，并跟随时尚潮流。
在品质方面，Burberry一直以来都以其高品质的材料和制作工艺而自豪。
该品牌注重选用优质的面料，如纯羊毛和高级棉布，以确保服装的舒适性和耐久性。
此外，Burberry还秉持精湛的制作工艺，每一件服装都经过精细的剪裁和缝制，以确保其品质和细节的完美。
Burberry的服装不仅在设计和品质上有所突出，还致力于可持续发展。
该品牌提倡使用环保材料，并采取各种措施减少对环境的影响。
例如，Burberry致力于减少制造过程中的废物和碳排放，并推出了可持续发展的产品系列，如可回收材料制成的服装和配饰。
总之，Burberry作为一家历史悠久的奢侈品牌，其服装以其独特的风格和高品质而备受青睐。
英国服装品牌
英国服装品牌一、背景介绍英国作为时尚的发源地之一，拥有众多著名的服装品牌。
这些品牌以其独特的设计风格、高品质的面料和精湛的工艺赢得了全球消费者的青睐。
本文将对英国几个知名的服装品牌进行介绍，包括品牌的历史背景、产品系列、市场定位以及品牌形象等方面。
二、品牌介绍1. Burberry（博柏利）Burberry成立于1856年，是一家以奢侈品为主的英国品牌。
其标志性的格纹图案和经典风衣成为了品牌的代表。
Burberry的产品线涵盖了男女服装、鞋履、手袋、配饰等多个领域。
其高品质的面料和精细的剪裁使其成为了英国皇室的指定供应商之一。
Burberry的市场定位较高端，主要面向时尚精英消费群体。
2. Topshop（托普店）Topshop成立于1964年，是一家以快时尚为主的英国品牌。
其注重时尚潮流的引领，推出了大量风格多样的产品。
Topshop的产品线涵盖了女装、鞋履、配饰等多个领域。
品牌注重与时尚设计师的合作，推出限量系列，吸引了年轻时尚消费者的关注。
Topshop的市场定位较为中高端，主要面向年轻时尚消费群体。
3. ASOS（爱丝）ASOS成立于2000年，是一家以在线销售为主的英国品牌。
其以丰富多样的款式和快速更新的商品著称。
ASOS的产品线包括男女服装、鞋履、配饰等多个领域，涵盖了各种风格和价位。
品牌注重与新兴设计师的合作，推出独特的设计，满足消费者对时尚的需求。
ASOS的市场定位较为中低端，主要面向年轻消费群体。
4. Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）Alexander McQueen成立于1992年，是一家以奢侈品为主的英国品牌。
其以大胆前卫的设计风格和独特的艺术感著称。
Alexander McQueen的产品线涵盖了男女服装、鞋履、配饰等多个领域，其设计师品牌和副线品牌都备受瞩目。
品牌注重创新和突破，以高级定制和高级成衣为核心，吸引了众多时尚达人和明星的喜爱。
Alexander McQueen的市场定位较高端，主要面向时尚精英消费群体。
巴宝莉的营销策略
巴宝莉的营销策略巴宝莉（Burberry）是一家享有盛誉的英国奢侈品牌，其营销策略在奢侈品行业中独具特色。
以下是巴宝莉的营销策略的一些关键要点：1. 传统与现代的结合：巴宝莉在传统与现代之间寻找平衡，通过将其传统风格与当代元素相结合，吸引了年轻一代的消费者。
该品牌将经典的格子图案和呢子材质与创新设计和数字化技术相结合，既保留了其品牌的经典魅力，又能够吸引更广泛的消费者。
2. 社交媒体的营销：巴宝莉积极利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广。
该品牌通过面向年轻消费者的媒体平台，如Instagram和Snapchat，与目标受众互动。
他们还与明星和意见领袖合作，以增加品牌的曝光度和影响力。
3. 创新的数字化体验：巴宝莉利用数字化技术为消费者创造独特的品牌体验。
他们推出了像“巴宝莉体验”（Burberry Experience）这样的应用程序，让消费者可以通过虚拟镜子试穿服装，并进行个性化定制。
这种数字化体验为消费者提供了与品牌的更深入互动，增加了顾客忠诚度。
4. 包装和虚拟现实：巴宝莉通过独特的商品包装和虚拟现实技术为消费者提供与众不同的购物体验。
其中一个例子是他们通过虚拟现实技术，在消费者在店内试穿时，以数字方式展示商品的样式和多样化选择，从而提供更高效的购物体验。
5. 慈善合作：巴宝莉与慈善机构合作开展一系列慈善活动，以展示其对社会责任的承诺。
他们与英国慈善机构The ReBurberry Foundation合作，推出了“Art of the Trench”项目，旨在通过摄影展览和社交媒体等途径，为慈善事业筹集资金并提高品牌知名度。
总的来说，巴宝莉通过将传统与现代相结合，利用社交媒体和数字化技术与消费者互动，提供创新的购物体验，并积极参与慈善活动来展示其品牌价值观和社会责任，实现了品牌在奢侈品市场的成功。
英国服装品牌
英国服装品牌英国服装品牌是指在英国注册并运营的服装品牌。
英国作为一个具有悠久历史和丰富文化的国家，拥有许多知名的服装品牌，它们以高品质、独特设计和时尚风格而闻名于世。
本文将介绍几个著名的英国服装品牌，包括它们的品牌故事、产品系列和市场影响。
1. Burberry（博柏利）Burberry是英国最具代表性的奢侈品牌之一，成立于1856年。
该品牌以其标志性的格纹设计和经典风衣而闻名。
Burberry的产品线涵盖男女服装、配饰、香水和皮具等多个领域。
其时尚、优雅的设计和高品质的材料赢得了全球消费者的青睐。
Burberry的市场影响力不仅体现在英国本土，还在全球范围内拥有广泛的市场份额。
2. Topshop（托普店）Topshop是一家英国时尚零售连锁店，成立于1964年。
它以提供最新潮流的时尚单品而受到年轻消费者的喜爱。
Topshop的产品线包括女装、鞋类、配饰和美妆产品等。
该品牌与知名设计师合作推出限量版系列，为消费者带来独特的时尚体验。
Topshop不仅在英国本土拥有众多门店，还在全球范围内开设了分店，成为时尚潮流的代名词之一。
3. Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）Alexander McQueen是一家由英国设计师亚历山大·麦昆创立的奢侈时装品牌。
该品牌以其大胆、前卫的设计风格而著称。
亚历山大·麦昆将时尚与艺术相融合，通过创新的剪裁、材质和细节呈现出独特的时尚作品。
Alexander McQueen的产品线包括高级成衣、鞋类、配饰和皮具等。
该品牌在国际时装界享有盛誉，为英国时尚产业增添了独特的魅力。
4. Marks & Spencer（玛莎百货）Marks & Spencer是一家英国百货公司，成立于1884年。
该公司既经营服装、鞋类、配饰等时尚产品，也销售食品、家居用品等商品。
Marks & Spencer以高品质、实用性和时尚性而受到广大消费者的喜爱。
burberry品牌调研报告
burberry品牌调研报告Burberry 品牌调研报告一、品牌背景Burberry 是一家拥有百年历史的英国奢侈品牌，成立于1856年。
该品牌的创始人是Thomas Burberry，在伦敦Haymarket地区开设了第一家商店。
Burberry 最初以生产高质量的户外服装而闻名，特别是风衣，还发明了耐用且防风雨的材料——防水尼龙。
二、品牌定位Burberry 在奢侈品市场中的定位是高端奢华与英伦风格的结合。
该品牌产品包括男女服装、配饰、香水、眼镜等。
在品牌宣传活动中，Burberry 常常运用豪华和传统的元素，例如它的标志性格子图案和品牌代言人。
这些努力都旨在塑造 Burberry 独特而高贵的形象。
三、品牌战略1.数字化转型Burberry 是第一家大胆尝试数字化战略的奢侈品牌之一。
品牌与社交媒体紧密合作，参与时尚界的重要活动，例如伦敦时装周。
除此之外，Burberry 还与一些知名博主和明星合作，促进品牌的影响力扩大。
这种数字化战略使得 Burberry 能够更好地与现代消费者进行互动，并吸引年轻人群。
2. 天然可持续发展Burberry 关注环保问题，并致力于在生产过程中减少对环境的影响。
该品牌在材料和制造方面不断探索创新，减少了对自然资源的使用。
此外，Burberry 还积极参与回收和循环利用，努力减少废弃物的产生。
这种可持续发展战略是迎合当今社会对环境友好型企业的需求。
四、品牌形象1. 英伦风格Burberry 的品牌形象深受英伦风格的影响，灵感源于英国乡村和皇家传统。
该品牌的经典红色、棕色和米色的格子图案成为其最具辨识度的特征之一。
在宣传中使用英国风景和传统的元素，使 Burberry 得以与众不同。
2. 品牌代言人Burberry 选择具有代表性的名人作为品牌形象的代言人，这些名人包括 Emma Watson、Cara Delevingne 和 Eddie Redmayne 等。
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burberry标题：Burberry：经典与创新的完美融合摘要：Burberry作为英国最具代表性的时尚品牌之一，以其独特的设计风格和经典的格纹图案广受欢迎。
本文将以Burberry品牌的历史、经典产品、品牌形象重塑以及创新实践等方面为主线，探讨Burberry如何通过传承与创新的完美融合，成为一家在全球范围内备受追捧的品牌。
第一部分：品牌历史和经典产品Burberry品牌创立于1856年，最初是一家出售帆布防水外套和马具的小店铺。
其经典的格纹图案于1924年注册，成为Burberry品牌的标志之一。
经过多年的发展，Burberry逐渐成为一家以高品质、时尚和经典设计著称的品牌。
其经典产品包括风衣、绿色格纹围巾和经典装饰品等，这些产品凝聚着Burberry的传统与独特之处。
第二部分：品牌形象重塑随着20世纪末和21世纪初国际市场的竞争愈发激烈，Burberry决定对其品牌形象进行重塑。
品牌形象重塑的一个重要举措是授权将其格纹图案由原先在时尚市场泛滥的形象重新塑造为一种时尚、精致、高档的象征。
通过与一些知名设计师的合作，如罗伯特·亚历山大·帕特森和克里斯托弗·贝利等人，Burberry成功地将其品牌形象与时尚潮流相结合，使其复兴并走向新的辉煌。
第三部分：创新实践Burberry善于借助科技和创新来推动品牌发展。
在数字化时代，Burberry积极探索数字技术在时尚行业中的应用，并推动线上线下融合。
例如，Burberry成为首个通过Snapchat直播发布时装秀的奢侈品牌。
此外，Burberry运用社交媒体等渠道，更贴近消费者，并与新生代消费者建立起更紧密的联系。
第四部分：Burberry在国内市场的成功中国市场对于全球奢侈品牌来说具有巨大的发展潜力。
Burberry积极抓住中国市场机遇，通过在中国开设的零售店、中文官方网站和中国明星代言等方式，成功地在中国市场建立起了强大的品牌影响力。
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burberry作为一家享誉世界的奢侈品牌，Burberry自创立以来一直以其独特的风格和卓越的品质在时尚界占据重要地位。
本文将从品牌历史、产品特色和市场定位三个方面介绍Burberry品牌。
首先，我们来看一下Burberry的品牌历史。
Burberry成立于1856年，创始人是托马斯·巴贝利。
起初，Burberry专注于生产户外服装，其标志性的杂志广告和高品质的防水布料迅速使其成为英国的知名品牌。
Burberry制作的防风雨服装甚至为英国皇家室内保护性服装供应商。
历经百年的发展，Burberry逐渐扩大了产品线，推出了配饰、香水、手袋等系列产品，成为一家综合性奢侈品牌。
其次，我们来了解一下Burberry的产品特色。
Burberry的产品以经典的英式风格为主题，融合了现代和传统元素的设计特色。
品牌最著名的产品之一就是其标志性的拱形格子图案，这一设计成为了品牌的代表，被广泛运用到各种产品上。
此外，Burberry的产品以高品质和工艺精湛而著称。
无论是服装、配饰还是香水，Burberry都注重细节，运用优质面料和经典剪裁，完美展现出英伦风情。
再次，我们来看一下Burberry在市场中的定位。
Burberry以奢华和高品质为核心竞争力，面向的是追求非凡生活品质的消费者群体。
作为一家国际化品牌，Burberry在全球范围内拥有众多的专卖店和网店，满足不同地区消费者的需求。
为了更好地服务不同消费者群体，Burberry还根据市场需求不断创新，推出了男女装、童装、运动服装等多个系列。
此外，Burberry还注重社会责任，在可持续发展和环保方面积极努力，倡导精益求精的工艺和环保原则。
综上所述，Burberry作为一家享誉世界的奢侈品牌，以其悠久的历史、独特的产品特色和清晰的市场定位赢得了广大消费者的喜爱和认可。
它的经典英式风格和高品质的产品使其成为时尚界的翘楚。
未来，我们有理由相信Burberry将会继续引领时尚潮流，为消费者带来更多惊喜和精彩。
巴宝莉品牌调研 陈苏舒
• BURBERRY LONDON经典蓝标手帕
巴宝莉（Burberry)
品牌风格
Burberry London-“经久世故” Burerry Prorsum巴 宝莉-珀松）--"经 典且时尚” Tomas Burberry--" 一种纯粹的设计， 不受当前时尚的影 响，非常讲求实际， 是一种非时尚的时 尚”
双排扣的分布恰到好处，修饰出纤 细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆 带来富有女子气的洒脱。
Burberry青春副线品牌:
Tomas Burberry
Tomas Burberry服装
休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的 穿衣风格，展示了自我新主张。
Tomas Burberry服装
Burberry拥有品牌
Burberry London男装
高
级
订
制
服
这套服装，收腰的曲线被控制得恰到 好处，可以遮住腰部多余的部分，让身 体在这精巧的线条中，大气呈现。
风衣设计的单排扣和双排扣显示的男士的 大气，特色都体现在毛领的设计上，厚实的 毛绒增添了温暖。单排扣肩上，袖口，口袋， 领子等多处的细节实际，让大衣简单而不单 调，经典而不传统。
BURBERRY PRORSUM女装
博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 2012秋冬 女装系列的主题是“Town and Field” (城市与原 野) ，两个相去甚远的概念融合在一起，也让秀场上 更多了对比、反差带来的乐趣。性感的铅笔裙遇上了 少女感觉的荷叶边、蝴蝶结腰带，上半身则可以是带 有休闲感觉的羽绒短外套、针织开衫；稳重的格纹短 上衣混搭了轻盈的条纹中裙，军装风夹克搭配蕾丝 裙„„突破常规的搭配让优雅与闲适、稳重与随性的 感觉混合在一起，每一个Look都有更多看点。 圆领毛衫、T恤上仿佛简笔手绘的猫头鹰、麻雀 图案，为成熟感的装扮带来几分童趣味道，模特们手 中拎着的大号医生包、小巧手拿包上，也装饰有金色 的猫头鹰、狗狗、鹅头形状的金属环扣，2012秋冬女 装对腰部、胯部曲线的重新塑造：短款外套提高了腰 线、拉长了身材比例，下摆设计成向四周发散开来的 蜂腰小裙摆样式，再束上腰带，更打造出纤腰丰臀的 视觉效果；经典款的风衣廓型也有新的变化，胯部向 外膨起，由伞形轮廓变成圆润的钟形，这一季博柏利 -珀松 (Burberry Prorsum) 女郎的形象，比起以往 的帅气干练，更增添了妩媚与性感。
英国服装品牌
英国服装品牌简介：英国是世界上享有盛誉的时尚之都之一，拥有众多知名的服装品牌。
这些品牌以其独特的设计、高品质的面料和精湛的工艺而闻名于世。
本文将介绍几个英国著名的服装品牌，包括其品牌背景、产品特点和市场定位。
1. BurberryBurberry是英国最著名的时尚品牌之一，始创于1856年。
其标志性的格纹图案和高级定制的风衣成为了品牌的代表。
Burberry的产品线包括男女装、鞋履、配饰等。
其设计风格简约时尚，注重细节和剪裁。
品牌定位于高端市场，追求奢华与品质。
2. Alexander McQueenAlexander McQueen是一家以奢华和创新而闻名的英国时尚品牌。
该品牌由设计师亚历山大·麦昆于1992年创立。
其设计风格独特大胆，常常融入戏剧性的元素。
品牌的服装和配饰充满艺术性和个性，深受时尚界和名人的喜爱。
Alexander McQueen的产品定位于高端市场，追求独特和时尚。
3. TopshopTopshop是英国最受欢迎的时尚零售品牌之一，成立于1964年。
它提供了最新的时尚趋势，包括女装、鞋履、配饰和化妆品等。
Topshop的设计风格多样，既有经典的风格，也有潮流的元素。
品牌注重年轻人的时尚需求，定位于中端市场，价格亲民。
4. Stella McCartneyStella McCartney是一位享有盛誉的英国设计师，也是一家以她名字命名的时尚品牌。
她的设计风格以环保和可持续性为主题，注重使用有机面料和无皮革产品。
Stella McCartney的服装和配饰兼具时尚和艺术感，深受环保主义者和时尚爱好者的喜爱。
品牌定位于高端市场，追求时尚与环保的平衡。
5. Paul SmithPaul Smith是一位英国设计师，也是一家以他名字命名的时尚品牌。
他的设计风格充满个性和幽默感，融入了传统英式风格和现代元素。
Paul Smith的服装和配饰注重细节和剪裁，展现出独特的品味和风格。
巴宝莉时尚品牌经营与创新案例分析
巴宝莉时尚品牌经营与创新案例分析巴宝莉（Burberry）作为一家历史悠久的时尚品牌，一直以来都以其独特的品味和高质量的产品享誉全球。
然而，在如今充斥着激烈竞争的时尚市场中，巴宝莉如何在品牌经营和创新方面保持领先地位呢？本文将结合巴宝莉的案例进行分析，探讨巴宝莉在时尚品牌经营与创新上的成功之处。
1. 巴宝莉品牌经营的历史和传承巴宝莉于1856年在英国伦敦成立，起初专注于生产户外防风雨外套。
经过多年的发展，巴宝莉逐渐形成了自己独特的品牌定位和设计风格。
其经典的格纹图案和高质量的材料成为了品牌的标志，受到了众多消费者的喜爱。
2. 巴宝莉在品牌形象塑造上的努力巴宝莉一直致力于打造高端时尚品牌形象，通过与一些知名艺人和设计师的合作，成功地将品牌与时尚、潮流相结合。
例如，在2018年，巴宝莉邀请了时尚偶像刘雯担任品牌形象大使，以此来吸引更年轻的消费者群体。
此外，巴宝莉还与一些新兴设计师进行合作，推出了一系列充满创新的时尚单品，进一步提升了品牌和产品的吸引力。
3. 巴宝莉的线上线下融合经营模式随着互联网的快速发展，线上销售渠道对于时尚品牌来说变得越发重要。
巴宝莉意识到线上销售的潜力，积极推动线上线下融合的经营模式。
他们通过建立官方网站和在各大电商平台上销售产品，使消费者可以随时随地购买巴宝莉的产品。
同时，巴宝莉还积极开展线下实体店的布局，为消费者提供更加全面的购物体验。
这种线上线下融合的经营模式有效地将品牌形象传达给了更广泛的受众。
4. 巴宝莉的可持续发展理念与创新在当前人们对可持续发展和环保意识日益提高的背景下，巴宝莉积极推动可持续发展理念的实践。
他们发布了一系列环保倡议，包括减少碳排放、使用可持续材料等。
此外，巴宝莉还不断进行创新，推出一些独特的产品。
例如，他们设计了一款可自动调节温度的外套，使消费者在寒冷的冬季也能感受到温暖。
综上所述，巴宝莉通过品牌经营的历史传承、品牌形象塑造、线上线下融合经营模式以及可持续发展理念与创新等方面的努力，成功地在时尚品牌市场保持了领先地位。
国际商务综合案例巴宝莉
国际商务综合案例巴宝莉
巴宝莉（Burberry）是一家英国奢侈品牌，始创于1856年。
该品牌以其经典的格子图案和高品质的时尚产品而闻名于世。
巴宝莉的产品种类包括服装、鞋履、配饰等，其主要市场面向高端消费者。
巴宝莉的国际商务策略是以全球市场为目标，并通过不同方式在各国市场进行销售。
该公司在欧洲、北美、亚洲和中东地区拥有众多的零售门店和专柜，并在全球范围内销售其产品。
巴宝莉通过直接投资和合作伙伴关系扩大其国际业务。
例如，该公司在中国的市场份额不断增长，主要得益于与中国合作伙伴的合作。
巴宝莉还积极拓展其在线销售渠道，以满足全球消费者对时尚产品的需求。
巴宝莉通过有效的市场营销策略来吸引并保持消费者的兴趣。
例如，该公司与一些知名艺人和模特合作，通过广告和社交媒体推广其品牌形象。
巴宝莉还积极参与一些时尚活动和慈善项目，增强了其品牌的社会责任感。
在国际商务方面，巴宝莉需要面对一些挑战。
例如，全球市场竞争激烈，消费者需求也因地区而异。
因此，巴宝莉需要根据不同市场的需求进行产品定位和定价策略的调整。
此外，巴宝莉还需要解决一些文化差异和法律法规的问题。
不同国家和地区对奢
侈品行业的监管有所不同，巴宝莉需要了解和遵守各国的相关法律法规，以确保其国际业务的合规性。
总之，巴宝莉作为一家国际品牌，在国际商务中采用了多种策略来扩大其市场份额。
它通过直接投资、合作伙伴关系和在线销售渠道在全球范围内销售其产品，并通过市场营销和参与社会活动来提升其品牌形象。
然而，巴宝莉也面临来自全球市场竞争、文化差异和法律法规等问题的挑战。
BURBERRY
2000年,Burberry环球旗舰店于伦敦城西的新邦的街开幕。 2001年,帅气的英国设计师Christopher Bailey入主Burberry，成为其设计总监。他同时负责品牌整 体形象，包括广告宣传、公司艺术方向、店铺设计和视觉形象，并且推出推出了Prorsum高级 男女装系列，一洗品牌以往的古老形象。另外，当时为Burberry Check加入新色——黑、红格子， 及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮 的Burberry重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。 2002年,Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了The Art of Trench度身定制风衣服务。 2003年,Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服 饰，进一步把品牌推至年青品味一族。 2004年,年初发表新款女性香氛Burberry Brit，这款香水选择了亚洲地区最受欢迎的清甜花果气 息，瓶身的设计延续品牌精神，并且采用了符合人体工学的长型瓶身。 2005年,Burberry计划支持乳癌研究工作，创作总监Christopher Bailey设计了特别版风衣和围巾来 支持乳癌慈善筹款活动。 2006年,Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行政总裁，而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席。 2007年,推出Burberry The Beat香水，广告由英伦超模Agness Deyn担任代言人。设计总监 Christopher Bailey获得英国时尚颁奖礼最佳男装设计师殊荣。 2008年,Christopher Bailey获得于英国皇家剧院举行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖。 并 获得伦敦时尚颁奖礼最佳男装设计师提名。
奢侈品品牌简介
在奢侈品品牌简介1.BURBERRY品牌简介：Burberry(中文名称：巴宝莉、巴宝丽、帛柏莉或博柏丽)是英国国宝级品牌,Burberry品牌由Thomas Burberry于1856年创立,一直深受皇室喜欢，成为英国皇室御用品。
代表传统英国风格的Burberry巴宝莉品牌以设计风衣而闻名，现在已成为国际热门的时尚服装品牌，受到各年龄段消费者的青睐。
Burberry巴宝莉已经以其不朽的风尚，成为了一种生活品质的象征。
Burberry 巴宝莉至今已有一百五十多年的历史，代表了英伦高贵、经典的风格。
品牌创始人Thomas Burberry 受过英式教育的洗礼，有着典型的英国气质。
一直致力于制作高质耐用又时尚舒适的户外用品。
现在Burberry品牌保留传统风格的同时不断调整路线以满足不同人的口味和风格。
典型的英伦风格，优质的皮革、上乘的质料，制作精良，款式新颖。
相对其他时尚品牌的华丽和高调，巴宝莉更显沉稳和厚实。
亨弗莱．鲍嘉在影片《北非谍影》中身穿的Burberry战服；奥黛莉．赫本在《蒂凡内早餐》中身穿Burberry品牌的避雨装，等等，都是我们所熟悉的巴宝莉品牌风格，由骆驼色、黑色、红色、白色四色组合成的格子图案是Burberry的著名标志。
今天，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词品牌信息：创始人：Thomas Burberry注册地：英国（1924）英国顶级品牌设计师：前任设计总监Roberto Menichetti，现任品牌设计总监Christopher Bailey，现任品牌CEO—Rose Marie Bravo品牌特征：武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记，经典风衣以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志产品种类：户外服饰，高级男装，高级女装，童装、皮具/包包、鞋履、腕表、珠宝、眼镜、丝巾/围巾、手套、帽子、雨伞、香水等。
巴宝莉设计理念
巴宝莉设计理念巴宝莉（Burberry）作为一家享誉全球的奢侈品牌，其设计理念凝聚了传统与创新的结合，强调英伦风格、高贵尊贵的氛围以及对细节的精益求精。
首先，巴宝莉的设计理念强调英伦传统风格。
品牌源自于1856年的英国，以英国文化为基础，融入了英国皇家军队和广袤的大自然景观等元素。
巴宝莉服装的经典格子纹理成为品牌的标志，代表着英伦风情和经典品质。
设计师以深浓的英伦感为核心，运用大面积金属装饰、皮质材质等元素，打造了独特的英伦造型。
品牌更注重突出服装的英伦特色，使巴宝莉设计的每套服装都能展现出传统与尊贵。
其次，巴宝莉的设计理念强调高贵尊贵的氛围。
巴宝莉的设计师倾力打造典雅、奢华的设计风格，以展现品牌高贵的身份和独特的风格。
品牌注重细节，从选择高质量的面料到精湛的缝制工艺，力求为消费者带来极致的舒适感受和视觉享受。
设计师通过巧妙运用金属元素、宝石装饰、华丽的剪裁等手法，打造出独具一格的高贵尊贵感。
最后，巴宝莉的设计理念强调对细节的精益求精。
品牌注重对细节的把控，无论是设计、面料选择还是工艺制作，都经过精心的筛选和严格的品质控制。
在设计过程中，设计师注重配色和图案的搭配，追求完美的比例和协调的整体效果。
无论是服装的线条、图案的选择，还是配饰的搭配，都力求达到细节的精致和完美。
品牌以不断提升品质和服务为宗旨，确保每一件产品都能符合巴宝莉的严格标准。
总之，巴宝莉的设计理念融合了英伦传统风格、高贵尊贵的氛围和对细节的精益求精。
品牌通过追求英伦风情和经典品质，打造出充满魅力的时尚服装。
无论是外形设计、面料选择还是细节处理，巴宝莉都力求展现出品牌独特的风格和高贵的氛围，为消费者带来精致的视觉享受和舒适的穿着体验。
品牌介绍burberry
他两位成员BURBERRY London 和BURBERRY Prorsum 亲民很多，尤其是比BURBERRY London价
位低了1/3。
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Burberry Blue & Burberry Black
有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜 艳、较年轻化及较便宜的BURBERRY blue label和black label系列，就是俗称的蓝标和黑标。
BURBERRY Prorsum——“经典且时尚”，
Thomas BURBERRY ——“一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际，是一种非时尚的 时尚。”
8
Burberry London系列全新定位
Burberry旗下另一品牌London在2010年夏季焕然一新，转变成Burberry London和Burberry Brit两大副牌。 为庆祝此次新生，每个品牌都拥有各自的形象专卖店。以一个副牌系列打造一间专卖店，这堪称前
品牌介绍——Burberry
报告时间：2014年10月29日
CONTENTS 目录
• 一、Burberry简介 • 二、Burberry品牌线细分 • 三、
• 四、
• 五、 相关资源集成
Burberry简介
Burberry品牌介绍
品牌信息
中 文 名： 巴宝莉
创 始 人 ：Thomas Burberry（托马斯.巴宝莉 ） 创建时间 ：1856 注册 地 ：英国 产品系列：男装、女装、童装、女士香水、 男士香水、配饰、眼镜
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Burberry商业模式
解析Burberry的商业模式
1998年3月31日，Burberry（巴宝莉）销售额从6200万英镑掉到2500万英镑，被评为“一个一无是 处的企业”。在1997年上任的执行长Rose Marie Bravo带领下，Burberry奇迹性的重整它的商业模 式，而且有十分杰出的获利。 Burberry商业模式由4个新的相互关联的要素所组成即产品、生产和货源、发布的渠道及行销的散播点。 一、产品 Burberry将产品清楚定位为英国生活风格，产品范围从男士、女士、儿童的服裝延伸到配件，例 如围巾、披肩、领带和坚固性的配件包括手提包、小型提制品、女鞋、行李箱、雨伞、眼镜类、表类。 Burberry将产品类別分为季节性和持续性商品。持续性商品（例如经典的大衣）可以有较长久的 销售周期；季节性商品则是主要反映出当季berry Brit和Burberry London首间专卖店的门面
我喜欢的服装品牌
我喜欢的服装品牌时尚和服装已经成为我们生活中不可或缺的一部分，并且选择品牌已经成为了众多购买者的重要事项之一。
当我们在选择一个品牌时，我们总是希望找到一个能够满足我们需求、让我们感觉自信和自在的品牌。
我想分享一下我自己非常喜欢的服装品牌，这个品牌完全符合我的需求和品味。
这个品牌就是“Burberry”。
Burberry于1856年在英国创立，是一个高端时尚品牌，以复古设计和高级面料以及知名的度量衡波纹作为标志。
Burberry的设计理念是建立在“时尚百搭”的基础上，因此它的产品广泛适用于不同种类的消费者和场合。
这是我非常喜欢的一点，因为无论我需要为正式场合或休闲日常购买服装，都能从Burberry的产品中找到适合我的产品，并且在穿着这些衣服时感觉自信和舒适。
在Burberry的产品线中，最著名的是他们的风衣。
这款经典的风衣经过多年的演变，已经成为了时尚和优雅的代表。
Burberry的风衣不仅造型独特，而且采用了高品质的面料，使穿着很舒适。
与此同时，风衣的颜色和面料也多种多样，使消费者可以在不同场合选择不同的风衣。
这是我非常喜欢Burberry的另一个原因，因为他们的款式和颜色选择非常丰富，而且质量也非常出色。
除了经典风衣之外，Burberry还有众多其他类别的产品，例如鞋类、手袋、围巾以及其他配件。
这些产品均采用了高品质的面料，并且设计独特、富有创新性。
我最喜欢的产品是Burberry的手袋和围巾。
手袋的设计时尚、简约，并且容量适中，使其非常实用。
另外，手袋的面料优质，使用寿命长，这让我买它时非常放心。
Burberry的围巾也同样不容错过。
这些围巾采用了最好的羊毛面料，使穿着它们时非常舒适和温暖。
设计方面同样几十种选择，让我可以很容易地找到在不同场合配它们的服装。
总的来说，Burberry是我非常喜欢的一个服装品牌。
它的经典和高品质的设计是我理解时尚和品味的代表之一。
尽管这个品牌的价格有些昂贵，但是我确信它的品质和设计是绝对值得的。
burberry
burberry巴宝莉（Burberry）：英式优雅的创造者巴宝莉（Burberry）是一家享誉全球的奢侈时尚品牌，以其独特的英式风格和优雅而著名。
该品牌自1856年成立以来，一直致力于为世界各地的时尚精英和追求品质生活的人们提供高端时尚产品。
巴宝莉作为英国最具影响力的品牌之一，将经典的英伦风情与现代时尚元素相结合，为客户带来无与伦比的时尚体验。
巴宝莉品牌的成功得益于它独特的产品设计和优秀的品质。
巴宝莉最著名的产品之一是其经典的trench coat（风衣）。
这款风衣于1914年首次推出，它的设计源于英国军队的制服，旨在为官兵们提供更好的保护。
由于其独特的设计和耐用性，这款风衣很快在全球范围内引起了轰动。
巴宝莉的这一经典设计至今仍是品牌的标志性产品之一，代表着品牌的优雅、经典和实用。
除了风衣以外，巴宝莉还以其优质的制作工艺和精细的细节设计而闻名于世。
品牌的产品线涵盖了服装、鞋履、配饰、香水等多个领域，每一件产品都代表着品牌一贯的优雅和精致。
巴宝莉所使用的材料均经过精心挑选，确保产品的高品质和持久性。
品牌注重每一个细节的精雕细琢，使每一件产品都独一无二且难以复制。
巴宝莉的品牌形象也与其产品的设计风格一脉相承。
品牌的标志性图案之一是其经典的格纹设计，这一设计于1920年代首次出现在巴宝莉的骑士装上，很快就成为品牌的代表性特征之一。
这种经典的格纹图案以其简洁而时尚的风格受到了全球范围内消费者的喜爱。
巴宝莉的品牌徽标——一只盯着前方的骑士，代表着品牌的远见和坚定，也成为标志着品牌力量和品质的象征。
巴宝莉不仅仅是一家时尚品牌，还积极参与公益事业和环保运动。
品牌一直致力于保护和传承英国的手工艺技巧和文化遗产。
巴宝莉成立了巴宝莉基金会（Burberry Foundation），通过赞助多个社区项目和尽量减少对环境的影响来回馈社会。
此外，巴宝莉还专门推出了一个名为“Art of the Trench”的项目，鼓励人们分享他们举着巴宝莉风衣的照片并展示他们个人的风格和创意。
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品牌代言人
20
2013春夏大片
2014圣诞广告大片
2015节日臻爱大片
（其他代言人：艾玛·沃森、超模凯特·莫斯、卡拉·迪瓦伊、娜奥米·坎贝尔等。 )
品牌代言人
21
携手英伦知名人士再现电影《舞动人生》经典开场，此次出镜产品皆为专属定制单品，包括艾尔顿·约翰爵士的 鞋履与眼镜以及朱莉·沃尔特斯华美绝伦的金色Trench风衣。
著名演员陈坤身着博柏利 黑色经典风衣。（北京）
艺术合作 / Line 上直播
24
Burberry在即时通讯
软件 Line上对时装秀
进行网络直播，同时 还和 Line合作制作了 一支非常可爱的视频
短片与数款贴图表情，
日本用户可下载
可妮兔、布朗熊身着博柏 利经典防水风衣与喀什米 尔格子围巾畅游伦敦景点。
罗斯·玛丽· 布拉沃
品牌管理层 / 品牌危机
05
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使 Burberry 再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
关于 BURBERRY 的品牌分析
福州大学厦门工艺美术学院 2015 级研究生班 陈瑶
目录
品牌简介 标志特征 重要事件 品牌管理层 品牌危机
系列产品 品牌代言人 艺术合作 跨界营销 发展趋势
品牌简介
01
品牌简介 英文名： Burberr y
中文名： 博柏利 / 巴宝莉
创始人：托马斯·巴宝莉 创建时间： 1856 注册地：英国
23
旨在宣传品牌经典风
衣，全球网友可上传
身着风衣的图片，开 幕式当天邀请知名人 士出席，将线上数码
平台带到线下进行展
示，以展现当地知名
英国名模苏琪身着博柏利 2015 早春连衣裙主持开幕 式。（台北风衣艺术展）
人士穿着Burberry风 衣的时尚风貌。
膳 心 连 基 金 总 监 Robin 和 Charlotte 身着博柏利经典 风衣。（香港）
（除此之外，还出售BRIT香氛、BURBERRY BODY 香氛、经典香氛、礼品套装等产品。）
品牌系列 / 雨伞
19
格纹衬里长柄雨伞
工艺精湛的长柄雨伞，于英国手工精制而成，格纹伞里面料于意大利精纺而成，采用可持续性非 PFC涂层，
缔造卓越尚品魅力）
活动将 2 月份伦敦时 装周上的服装直接搬 到外滩，刘嘉玲、林
志玲、陈坤均亮相头
排。盛典呈现融合精 彩表演、音乐奏唱与 时尚大秀的视听享宴。
盛典现场模特大秀雨伞舞。 卡拉·迪瓦伊打伞飞天谢幕。
2014Burberry 秋冬系列拼 色毛毯风衣。
艺术合作 / Ar t of the Trench 风衣艺术展
（阵容：童星 罗密欧·贝克汉姆、超模 娜奥米·坎贝尔、唱作人 詹姆斯·贝、音乐家 艾尔顿·约翰、唱作人 乔治·以斯拉、演员 詹姆斯·柯登、演 员 米歇尔·道克瑞、演员 朱莉·沃尔特斯、超模 罗茜·汉丁顿-惠特莉、 模特 托比·汉丁顿-惠特莉。)
艺术合作 / 上海盛典
22
上海盛典成功将伦敦
最新风潮带入上海，
品牌系列 / 围巾
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标志性羊绒围巾
采用硬质圆筒包装，印有金色马术骑士压花徽标，
斗篷及披肩
臻选精纺羊毛、羊绒、毛羊皮面料倾心典就，选定
搭配同色系缎带。私人绣标围巾附个性化纸吊牌，
其上印有送礼对象的姓名首字母。（售价3900元）
款式可尊享私人印记服务。（售价19000、13000、
9900、7750元）
罗伯托·麦尼切蒂 克里斯托弗·贝利
品牌管理层 / 品牌危机
06
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使 Burberry 再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
产品系列：男装、女装、童装、女士香水、
男士香水、配饰、眼镜 品牌管理层：
前任 CEO ：罗斯·玛丽·布拉沃
现任 CEO ：克里斯托弗·贝利 现任首席创意官：克里斯托弗·贝利
标志特征
02
Burberr y 的标志是左手拿盾、右手拿旗、正骑在马上向前奔跑的骑士，骑士象征勇敢、尊 贵与力 量， 盾牌 象征保 护， 盾和 旗上都 有大 写字 母“B”， 寓意着 Burberr y 勇往 直 前，同 时也寓意着 Burberr y 用力量和信念去保护爱它的人们，该标志给人一种雕刻感。
（除此之外，还出售高级时装秀围巾、新季羊绒围巾、混纺围巾、丝巾、毛皮 、皮草等产品。）
品牌系列 / 香氛
18
MY BURBERRY 香氛
My Burberry香氛完美捕捉雨后伦敦花园的氤氲芬芳，玻璃瓶充分体现Trench风衣的标志性设计元素，精美 牛角质感瓶盖与风衣独具匠心的纽扣相得益彰，特选英国精纺棉质蝴蝶结装饰瓶口。（售价1445、1400、 870、1050、900、430元）
蓝、黑两标
品牌管理层 / 品牌危机
08
3
维护品牌形象，丢弃鸡肋市场 。 布拉沃结束与所有小商店的经销关系，全面进入与 Burberry品牌形象切合的高档大型连锁百货店。 其次，一旦发现配销商有灰市交易的违规行为，即立马终止 合约，避免产品以贱价出售，保持了良好的品牌形象。 逐步收购香港、新加坡等经销商的股份，更好地控制亚洲的 经销通路，有利于全球的规范经营。至此， Burberry 重振 “奢侈之风”，再次成为众人追求的身份象征，年销售额从 低谷期的4.7亿美元升至10亿美元。
跨界营销 / 美容专卖店
26
香港店沿用伦敦店的“ Burberry Beauty Box” 零售概念，不仅出售香水、彩妆等， 亦有电子指甲吧、唇膏吧等虚拟互动科技。 店内设有礼品区，为 My Burberry 香水提 供快速印字个性化服务，美容、香水顾问
将驻店，为顾客提供选购建议和一对一美
容服务。
品牌管理层
09
中文名：克里斯托弗·贝利 / Christopher Bailey 生日：1971年
毕业院校：伦敦皇家艺术学院 威斯特敏斯特大学荣誉博士
获奖经历：GQ杂志男装新锐设计师称号 英国时尚大奖“年度设计师”称号两次 十大最有影响力的风尚制造者 英国时尚大奖“年度男装设计师”称号 被授予大英帝国勋章 工作经历：2001年担任创意总监 2009年担任首席创意总监 2014担任首席执行官兼首席创意总监
重要事件
03
为首位征服南极 在英国南部创立。 的旅行家提供服
亚太地区最大旗 舰店在上海开业， 举办上海盛典。
饰而扬名世界。
第一款风衣面世，
被指定为英国军 队高级军服，注 册骑士标志。 获皇家御用徽章。
品牌管理层 / 品牌危机
04
20世纪50 年代，法国、意大利高级时装赶超， Burberry 成为“只有老男人才穿的老掉牙品牌”。 80年代，日本开始狂热追捧，管理层把品牌的特许生产权 交给日本三井贸易集团； 90年代，日本销量占总销售额75%，当时的Burberry几乎 成为一个亚洲品牌，且亚洲金融危机造成致命一击， LVMH、Gucci和Prada集团都曾想低价收购它。
凯特·莫斯
品牌管理层 / 品牌危机
07
2
延伸品牌产品线，打造奢侈系列。 布拉沃将 Burberry 衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰 等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采 用相应的营销组合，全面开发品牌价值。 为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的 “蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。 经过调整， 公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日 本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。
发展趋势
27
1
品 牌 形象 更 简洁 ， 线 上 线 下 的营 销 模式将 促 进
2
高仿依旧是软肋，品 牌在专利上依旧存在
3
加强亚洲市场，特别 是中国市场，跨界合
利润增长。
严峻问题。
作将获得更多市场。
THANKS
福州大学厦门工艺美术学院 2015 级研究生班 陈瑶
可妮兔和布朗熊在博柏利 门店购物血拼。
Burberry为Line设计 制作的专属贴图。
可妮兔、布朗熊观看伦敦 时装秀，与知名人士合影。
跨界营销 / 咖啡店
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将伦敦摄政街旗舰店扩建错层空间，将其打 造成品牌首间咖啡店，提供全天候英式菜单。 由于就在品牌旗舰店内，咖啡店的设计风格 也与其紧紧相连，客户们愿意在这里花时间 休息、社交，充分享受Burberry世界。
品牌系列 / 男女服装
15
3
Brit
BURBERRY
-- 运动休闲 Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹 克、洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。
品牌系列 / 男女服装
16
重大
最新决策
2015年11月初，贝利宣布三大副线品牌会在2016 年底前逐渐 退出历史舞台，所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry” 主品牌。副线被砍是与市场战略变革相关，为应对市场需要， Burberry将品牌的一致性视为重中之重，让品牌变得更直观， 为顾客提供更简洁的形象。