伊利品牌战略分析

伊利旗下知名品牌
多品牌架构的优势
适合细分化 市场的需求
有利于突出不 同品牌的产品
特性
优势
有利于扩大 市场占有率
有利于提高企 业抗风险的能
力
促销费用高
难以树立 整体形象
存在自身 品牌竞争
伊利 多品牌架构的劣势
伊利品牌个性
文化理念 个性包装 个性定位
品牌战略意义
企业方面
提供在计划期内 管理品牌时应遵 循的方向
有利于促进企业 整体素质的提高
国家方面
使企业适应买方 市场的需要
有利于企业在激 烈的国际竞争中 获得可持续发展 的优势
Thank You!
伊利品牌战略
目录
1
伊利集团简介
2
品牌架构
3
品牌个性
4
品牌战略意义
伊利集团简介
•
内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提
供健康、营养的乳制品，是目前中国规模最大、产品线最
全的乳制品企业，也是国内唯一一家同时符合奥运及世博
标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。
• 2014年，伊利股份实现营业总收入544.36亿元；净利 润41.67亿元，扣非净利润同比增长71.19%，营收和净利 润均位居行业第一。
the contents
。 M1
Description of the contents
M2
M4
Baidu NhomakorabeaM3
Description of the contents
Description of the contents
ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.
•
2015年7月29日，在荷兰合作银行发布的“2015年度
全球乳业排名”中，伊利蝉联全球乳业10强，继2014年后
再次成为全球乳业第一阵营中的唯一亚洲乳企。
品牌战略定义
企业为了提高自身的市场竞争力，围 绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、 带有根本性的总体发展规划和行动方案
品牌产品
Description of