VI设计手册编制ppt课件
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《VI设计教案》课件
标志的设计原则：简洁、易 识别、易记忆
标志的作用：代表企业形象， 传达企业理念
标志的设计方法：创意构思、 草图绘制、电脑制作、修改完
善
标准字体设计
字体选择：选择易于识别、易于阅读的字体 字体大小：根据实际需求选择合适的字体大小 字体颜色：选择与品牌形象相符合的字体颜色 字体间距：调整字体间距，使文本更加清晰易读 字体风格：根据品牌形象选择合适的字体风格，如现代、古典、时尚等 字体应用：在VI设计中，字体应用广泛，包括标志、广告、包装等
辅助图形的设计方法：抽象 化、符号化、图案化
辅助图形的作用：增强品牌 识别度，丰富视觉表现
辅助图形的应用场景：包装、 宣传品、网站、广告等
VI设计案例分析
优秀案例展示
案例名称：可口可乐
设计特点：红色背景，白色字 体，简洁明了
设计理念：强调品牌识别度， 易于记忆
应用效果：全球范围内广泛使 用，深入人心
《VI设计教案》 PPT课件
PPT,a click to unlimited possibilities
汇报人：PPT
添加目录标题 课程介绍
VI设计基础知 识
V分 析
实践操作与作 业要求
添加章节标题
课程介绍
课程背景
VI设计是视觉 识别系统的简 称，是企业形 象和品牌建设 的重要组成部
分
VI设计教案旨 在帮助学生掌 握VI设计的基 本原理、方法
和技巧
课程内容包括 VI设计的基本 概念、设计原 则、设计流程、
设计方法等
课程旨在培养 学生的创新思 维和实践能力， 提高学生的设 计水平和审美
能力
教学目标
掌握VI设计的基本概念和原理
学会运用VI设计原则进行设计 实践
VI设计教程PPT课件
VI设计能够有效地传达企业的核心价值和品牌理念，增强消费者对企业的认知度和信任感，提高品牌知名度和美 誉度，进而提升企业的市场竞争力。同时，VI设计还能够统一企业形象，提升企业整体形象和品质感，增强企业 内部凝聚力和归属感。
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
《VI设计手册》课件
要素
标志、标准字体、标准色彩、标准排版等。
VI设计的实战案例
成功企业的标志设计
产品包装设计
品牌宣传物料设计
通过分析成功企业的标志设计案例， 探索产品包装设计中的VI元素应用，
了解优秀的VI设计实宣传物料设计，传达 企业品牌的核心价值。
3
评估和优化
对VI设计效果进行评估和调整，优化并持续改进。
VI设计的作用和价值
1 品牌塑造
通过VI设计塑造企业形象， 提升品牌价值和认知度。
2 统一形象
确保企业在不同媒体和渠道 上的形象一致性。
3 增强竞争力
通过与竞争对手的差异化， 提升企业在市场上的竞争力。
VI设计的原则和要素
原则
一致性、简洁性、可识别性、可扩展性、多样性。
进行市场和竞争对手的分析，收集相关资料和信息。
2
2. 初步策划
制定VI设计的整体策略和方向，确定设计的主题和风格。
3
3. 创意设计
进行VI元素的设计，包括标志、字体、色彩等。
VI设计的策划和实施
1
策划
根据企业的定位和需求，制定VI设计的具体计划和策略。
2
实施
将VI设计方案落地执行，包括设计制作、推广宣传等。
《VI设计手册》PPT课件
欢迎来到《VI设计手册》PPT课件，本课件将带您深入了解VI设计的基础知识、 作用和价值、原则和要素、实战案例、流程以及策划和实施。
手册目录
1. VI设计基础知识 3. VI设计的原则和要素
2. VI设计的作用和价值 4. VI设计的实战案例
VI设计的流程
1
1. 研究和调研
《vi设计教案》ppt课件
字体设计原则
遵循易读性、美观性、独特性 等原则进行字体设计。
字体创意表现
运用夸张、变形、组合等手法 进行字体创意表现。
字体设计规范
制定字体大小、间距、排版等 规范，确保设计的统一性和专
业性。
03 企业形象识别系统设计 实践
标志设计方法及案例分析
标志设计的基本方法
01
包括具象表现、抽象表现、文字表现和数字表现等。
案例分析
02
结合多个经典案例，深入剖析标志设计的创意构思、表现手法
和视觉效果。
标志设计的趋势
03
探讨当前标志设计的流行趋势和未来发展方向，为学生提供设
计灵感。
标准字制定与运用技巧
标准字的基本概念
阐述标准字的定义、作用 和分类，帮助学生理解其 重要性。
标准字的制定原则
介绍制定标准字时应遵循 的易读性、美观性、独特 性等原则。
课程安排与时间
01
02
03
课程安排
理论讲授、案例分析、实 践操作相结合的教学方式。
课程时间
共计32学时，其中理论讲 授16学时，实践操作16学 时。
课程考核
采用平时成绩和期末考试 成绩相结合的方式，其中 平时成绩占40%，期末考 试成绩占60%。
02 VI设计基础知识
视觉识别系统组成要素
标准字体
通过多媒体手段，如投影仪、电子屏 幕等，将学生的作品生动形象地展现 出来。
呈现学生的设计理念、创意构思和设 计过程。
教师点评及建议
针对学生的作品进行专业点评， 包括设计的创新性、实用性、美
观性等方面。
指出学生在设计过程中的优点和 不足，提出改进意见和建议。
引导学生深入思考，拓展设计思 路，提高设计水平。
VI手册 ppt课件
在制作中，注意同一色值在不同介质上会 有差异。
VI手册包括导入部分、基础系统、应用系统 以及附件四部分。其中最主要的是基础系统、 应用系统二大部分 导入部分由前言、手册使用流程、敬告、 VI手册的功能、页面结构、电子文件使用方 法、VI树、总目录组成。 附件由标志、各种组合及标准色等标准样稿 组成，可以直接剪裁使用。
基础要素系统（A部分）由基础设计要素、 标志、标准字（中文）、标准字（英文）、 基本组合规范（组合模式），标准色及辅助 色、辅助图案、中英文指定印刷字体，以及 禁止使用的错误案例等组成。 基础设计要素是VI系统的核心部分，基础系 统所有的内容都是围绕着标志、标准字、标 准色展开制定的。
视觉识别系统管理手册 （VI手册）
CIS 企业形象识别系统
MI
BI
VI
理念识别系统 行为识别系统 视觉识别系统
企业的心
企业的手
企业的脸
VI手册的功能及包含内容： VI手册的首要功能是标准化，其次是系
统化。所以VI手册的编制，是以系统方式和 理性化的作业，将开发完成的各基本要素与 应用设计的全部项目，编订成一部指南型的 工具书。即将所有的设计概念转化为清晰明 了的规范，以及必须遵照执行的准则，供企 业内部与外部相关单位使用。
主要应用于企业对外交往的物品 设计，如名片、请柬、司旗、徽 章、礼品等
推广案例
D 服装服饰系统
该系统主要是将VI元素融于员工服装中， 从而体现企业的VI理念，达到统一、和谐。
E 环境识别系统
应用于企业的内外环境，以达到视觉统一 的效果，如铭牌、指示牌。
应用系统由以下部分组成 B、办公事务系统 C、公关事务系统 D、服装服饰系统 E、环境识别系统 F、广告宣传系统 G、展示规划系统
VI手册包括导入部分、基础系统、应用系统 以及附件四部分。其中最主要的是基础系统、 应用系统二大部分 导入部分由前言、手册使用流程、敬告、 VI手册的功能、页面结构、电子文件使用方 法、VI树、总目录组成。 附件由标志、各种组合及标准色等标准样稿 组成，可以直接剪裁使用。
基础要素系统（A部分）由基础设计要素、 标志、标准字（中文）、标准字（英文）、 基本组合规范（组合模式），标准色及辅助 色、辅助图案、中英文指定印刷字体，以及 禁止使用的错误案例等组成。 基础设计要素是VI系统的核心部分，基础系 统所有的内容都是围绕着标志、标准字、标 准色展开制定的。
视觉识别系统管理手册 （VI手册）
CIS 企业形象识别系统
MI
BI
VI
理念识别系统 行为识别系统 视觉识别系统
企业的心
企业的手
企业的脸
VI手册的功能及包含内容： VI手册的首要功能是标准化，其次是系
统化。所以VI手册的编制，是以系统方式和 理性化的作业，将开发完成的各基本要素与 应用设计的全部项目，编订成一部指南型的 工具书。即将所有的设计概念转化为清晰明 了的规范，以及必须遵照执行的准则，供企 业内部与外部相关单位使用。
主要应用于企业对外交往的物品 设计，如名片、请柬、司旗、徽 章、礼品等
推广案例
D 服装服饰系统
该系统主要是将VI元素融于员工服装中， 从而体现企业的VI理念，达到统一、和谐。
E 环境识别系统
应用于企业的内外环境，以达到视觉统一 的效果，如铭牌、指示牌。
应用系统由以下部分组成 B、办公事务系统 C、公关事务系统 D、服装服饰系统 E、环境识别系统 F、广告宣传系统 G、展示规划系统
--【精品PPT课件】VI设计概要培训手册
CIS企业形象设计是现代企业走向整体化，形象化和系统管理的一种全 新的概念。 是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体 现。
随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立和市场竞争的日趋激烈， 企业形象越来越成为广大企业角逐市场的重要法宝。在当今国际市场 竞争越来越激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等 方面的竞争。企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整 和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。
VI 设计概要
•雷 电 •艺术设计系
第一节： VI 概念及与 CIS 的关系
一、VI概念
1、VI：英文(Visual Identity ) ，即企业视觉形象识别。 指借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信 息。对外传达企业的经营理念与情报信息。VI能够将企业识 别的基本精神及差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从 而使消费公众识别并认识。对内通过表中识别，利于规划管 理和增强员工的认同感，归属感。
二、 CIS概念
1、 CIS ：企业形象识别设计是现代工业设计和现代企业 管理营运相结合的产物。
以IBM公司为代表的美国企业在20世纪50年代开始把企业 形象作为新的而又具体的经营要素。为了研究企业形象塑 造的具体方法，确立了一个新的研究领域，出现了 Corporate Design(企业设计)、Corporate look(企业形 貌)、Specific Design(特殊设计)、Design Policy(设计 政策)等不同的名词，后来统一称之为企业识别，简称CI （corporate identity）。而由这个领域规划出来的设计 系统，称之为企业识别系统(Corporate Identity
2、 VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法 将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企 业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环 境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息 平台。
VI设计手册 ppt
142 □ 踏垫
143 □ 垃圾桶
144 □ 烟灰缸
145 □ 室内精神标语墙
146 □ 员工储物柜
147 □ 环境色彩标示
148 □ 其他
-
18
交通运输工具类
149 □ 业务用车
150 □ 平板车
108 □ 交通车
109 □ 商务车
153 □ 厢型货车
154 □ 厢型货柜车
应用系统开发
1． 事物用品
2． 包装用品
3． 旗帜规划
4． 员工制服VI风格
5． 媒体标志风格
6． 广告招牌
7． 室内外指标类
8． 环境风格
9． 交通运输工具 -
4
VI基本视觉系统内容
01 标志
02 中文标准字
03 英文标准字
04 标准色
05 标志与中英文字不同组合
06 标志正负形置式
46 □ 直式立旗
47 □ 小吊旗
48 □ 小串旗
49 □ 大型挂旗
50 □ 桌上旗
51 □ 锦旗
-
10
员工制服CI风格类
58 □ 男性主管职员制服
59 □ 女性主管职员制服
60 □ 男性行政职员制服
61 □ 女性行政职员制服
62 □ 男性生产职员制服
63 □ 女性生产职员制服
-
8
包装用品类
33 □包装纸（单色）
34 □ 包装纸（双色）
35 □ 包装纸（特别色）
36 □ 包装纸袋（大、中、小）
37 □ 手提袋（大、中、小）
38 □ 胶带
39 □ 包装用签
40 □ 包装塑胶带
41 □ 包装纸盒 -
9
vi设计ppt课件(2024)
VI设计的应用范围
VI设计广泛应用于企业的各个领域， 如办公系统、宣传系统、环境系统等 。
VI设计的重要性
VI设计是企业形象的重要组成部分， 能够提升企业的知名度和美誉度，增 强企业的竞争力。
2024/1/29
4
课件制作目标与意义
目标
通过PPT课件的形式，系统介绍VI设 计的基本概念、设计原则、设计流程 等，使学员全面了解VI设计的内涵和 外延。
筛选整理
根据课件内容框架，对收集的素材进行筛选和整理，选择合适的素材用于课件 制作。
2024/1/29
19
编排页面布局及动画效果
设计页面布局
根据课件内容框架和素材，设计合理的页面布局，包括背景、配色、字体、排版 等。
添加动画效果
适当添加动画效果，如切换效果、强调效果等，使课件更加生动有趣。
2024/1/29
持久性
设计应具有长久的艺术价值，能 够经受时间的考验，成为品牌的
经典之作。
2024/1/29
11
03
vi设计元素解析
2024/1/29
12
标志设计要点
简洁明了
标志设计应简洁而不复 杂，易于识别和记忆。
2024/1/29
独特性
标志应具有独特性和个 性化，与竞争对手区分
开。
可适应性
传达品牌价值
标志应具有良好的可适 应性，能在不同尺寸和
16
04
ppt课件制作流程
2024/1/29
17
确定课件主题与内容框架
2024/1/29
明确课件主题
根据教学目标和受众需求，确定 课件的主题和核心内容。
构建内容框架
围绕主题，构建清晰的内容框架 ，包括课件的标题、目录、正文 、结尾等部分。
VI设计讲解PPT(共57张PPT)
VI 设计
制作：张容容
序言
CIS概述 VIS策划 VI项目设计书
企业形象有一个形成的过程，这一过程不仅是企业进行形象设计、传播的过程 ，也是公众对企业进行认知、认可的过程。良好的企业形象一旦形成，将对企 业产生巨大的有利作用。良好的企业形象的形成要依赖于各种途径，其中，通
过建立及实施企业识别系统(CIS)，是实现良好企业形象树立的有力途径。
第一节 视觉基本要素设计
➢ 步骤一：调查、分析； ➢ 步骤二：确立明确的概念； ➢ 步骤三：具体设计表现；
➢ 步骤四：标志作业的缜密化。
企业标志
第一节 VIS基本要素的设计
企业标志
第一节 视觉基本要素设计
➢ 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动 主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 ➢ 企业标准字特征：识别性/可读性/设计性/系统性
第三节 具体应用设计项目的展开目录
室内外标识
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板； 4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类
第三节 具体应用设计项目的展开目录
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，
形成具有强烈形象识别的效果。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
旗帜规划
第三节 具体应用设计项目的展开目录
员工制服类
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季）
制作：张容容
序言
CIS概述 VIS策划 VI项目设计书
企业形象有一个形成的过程，这一过程不仅是企业进行形象设计、传播的过程 ，也是公众对企业进行认知、认可的过程。良好的企业形象一旦形成，将对企 业产生巨大的有利作用。良好的企业形象的形成要依赖于各种途径，其中，通
过建立及实施企业识别系统(CIS)，是实现良好企业形象树立的有力途径。
第一节 视觉基本要素设计
➢ 步骤一：调查、分析； ➢ 步骤二：确立明确的概念； ➢ 步骤三：具体设计表现；
➢ 步骤四：标志作业的缜密化。
企业标志
第一节 VIS基本要素的设计
企业标志
第一节 视觉基本要素设计
➢ 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动 主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 ➢ 企业标准字特征：识别性/可读性/设计性/系统性
第三节 具体应用设计项目的展开目录
室内外标识
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板； 4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类
第三节 具体应用设计项目的展开目录
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，
形成具有强烈形象识别的效果。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
旗帜规划
第三节 具体应用设计项目的展开目录
员工制服类
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季）
《VI设计教案》课件
《VI设计教案》PPT课件一、教学目标1. 了解VI设计的概念、原则和基本要素。
2. 掌握VI设计的基本流程和技巧。
3. 能够运用VI设计原则进行实际案例分析和设计。
二、教学内容1. VI设计的概念与重要性VI设计的定义VI设计的作用和重要性2. VI设计的原则统一性原则简洁性原则醒目性原则持久性原则适应性原则3. VI设计的基本要素标志设计标准字设计标准色设计吉祥物设计应用设计三、教学过程1. 导入通过展示成功的VI设计案例，引起学生对VI设计的兴趣。
2. 讲解讲解VI设计的概念、原则和基本要素。
结合实际案例进行分析，让学生更好地理解VI设计的原则和技巧。
3. 实践分组进行实践，每组提供一个VI设计案例，运用所学原则和技巧进行分析和设计。
学生展示实践成果，进行互相评价和教师点评。
四、教学评估1. 课堂参与度观察学生在课堂上的参与程度，包括提问、回答问题和讨论等。
2. 实践成果评估学生在实践环节的表现，包括分析的准确性和设计的创意性。
3. 学生互评和教师点评学生之间进行互相评价，教师进行综合点评，给出改进建议。
五、教学资源1. PPT课件提供详细的VI设计教案PPT课件，包括图文并茂的教学内容和案例分析。
2. 案例素材提供一些成功的VI设计案例，用于讲解和分析。
3. 设计软件推荐使用一些常用的设计软件，如Adobe Illustrator、Photoshop等，用于实践环节。
六、教学活动1. 小组讨论将学生分为小组，讨论VI设计在实际应用中的挑战和解决方案。
每个小组选择一个实际案例，分析其VI设计的成功之处和可能的改进空间。
2. 案例研究选取一些著名的VI设计案例，进行深入研究和分析。
学生可以通过网络或书籍等资源，收集相关资料，进行综合分析。
七、设计技巧与方法1. 设计原则的应用讲解VI设计中的关键技巧和方法，如构图、色彩搭配、字体选择等。
通过实际案例，展示这些技巧和方法的应用过程。
2. 设计实践学生根据所学的设计原则和技巧，进行实际的设计实践。
VI设计手册编制ppt课件
精选版课件ppt
38
VI设计手册编制
展厅、展台制作的规范
精选版课件ppt
39
VI设计手册编制
基本形的设计方案
精选版课件ppt
40
VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第六章 交通工具系统 • 序言 • 车辆统一的基本原则 • 设计方案
精选版课件ppt
41
VI设计手册编制
车辆统一的基本原则
精选版课件ppt
34
VI设计手册编制
主要设施的统一形象(中文、英文)
精选版课件ppt
35
VI设计手册编制
导示系统(标准标板与方向的指示特征)
精选版课件ppt
36
VI设计手册编制
安装的基本原则与标准
精选版课件ppt
37
VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第五章 展示系统 • 序言 • 展厅、展台制作的规范 • 基本形的设计方案 • 管理条例
VI设计手册编制
企业标志释义设计说明
精选版课件ppt
16
VI设计手册编制
标志(阴、阳)
精选版课件ppt
17
VI设计手册编制
标准字体(中、英文)
精选版课件ppt
18
VI设计手册编制
企业标准色、辅助标准色
精选版课件ppt
19
VI设计手册编制
企业造型、辅助图形
精选版课件ppt
20
VI设计手册编制
专用字体(中、英文、数字)
精选版课件ppt
21
VI设计手册编制
VI设计手册编制的形式与内容
组合系统 • 基本要素的组合形式 • 横向组合、纵向组合、特殊组合 • 制作图(九宫格法) • 制作图(比例法) • 色彩基准(单色) • 色彩基准(二色以上) • 禁例
VI设计教案ppt课件
直接体现设计主题。亲切、 直观是具象标人的特点， 直接表现的标志人们熟悉 的具象形象。
雀巢公司标志
38
二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
运动形标志
25
一、标志的概述
陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三 个原则：
标志设计的八字方针：
易解，新颖，美感，适用！
平面设计的三个原则：
内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
26
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括： 商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
27
二、标志的类型
商标（品牌标志）
(日本西红柿银行) (日本索尼集团)
(韩国三星集团) (美国ABC电台)
28
二、标志的类型
徽标：政府和国际组织机构标志——源自徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······
29
二、标志的类型
公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著
的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、 运动会系统标志······
准确的意念——Sony 标志设计
41
三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
42
三、标志的特点与作用
45
雀巢公司标志
38
二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
运动形标志
25
一、标志的概述
陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三 个原则：
标志设计的八字方针：
易解，新颖，美感，适用！
平面设计的三个原则：
内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
26
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括： 商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
27
二、标志的类型
商标（品牌标志）
(日本西红柿银行) (日本索尼集团)
(韩国三星集团) (美国ABC电台)
28
二、标志的类型
徽标：政府和国际组织机构标志——源自徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······
29
二、标志的类型
公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著
的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、 运动会系统标志······
准确的意念——Sony 标志设计
41
三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
42
三、标志的特点与作用
45
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28
VI设计手册编制
名片
29
VI设计手册编制
信纸(中文、英文)、信封(普通、航空)
30
VI设计手册编制
专用信纸、专用信封(中文、英文)
31
VI设计手册编制
旗帜、证章
32
VI设计手册编制
证件、标牌
33
VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第四章 环境指示系统 • 序言 • 主要设施的统一形象(中文、英文) • 导示系统(标准标板与方向的指示特征) • 安装的基本原则与标准 • 特殊指示系统
5
VI设计手册编制
日本KAWATETSU川崎钢铁企业标志（案例）
黑色背景的标志实例
6
VI设计手册编制
日本KAWATETSU川崎钢铁企业标志（案例）
供扩大用的标志
7
VI设计手册编制
日本KAWATETSU川崎钢铁企业标志（案例）
海外用的英文标志
8
VI设计手册编制
日本KAWATETSU川崎钢铁企业VI设计手册编制（案例）
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第七章 企业服饰系统 • 序言 • 服装统一的基本原则 • 服装管理的基本准则 • 设计方案
44
VI设计手册编制
服装统一的基本原则、服装管理的基本准则
45
VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第八章 产品包装系统 • 序言 • 名牌商品的原则 • 与商品有关的基本方案 • 商品和包装设计的基本要素
• (3) 应用项目分册编制的方法：按不同种类、不同内容的应用项目分 别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。
10
VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
二、编制的内容 • 1、手册结构体系
（1）概念的诠释； （2）基本设计项目的规定； （3）应用设计项目的规定。 • 2、详细内容
34
VI设计手册编制
主要设施的统一形象(中文、英文)
35
VI设计手册编制
导示系统(标准标板与方向的指示特征)
36
VI设计手册编制
安装的基本原则与标准
37
VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第五章 展示系统 • 序言 • 展厅、展台制作的规范 • 基本形的设计方案 • 管理条例
48
VI设计手册编制
广告设计系统(印刷物)
49
VI设计手册编制
广告设计系统(路牌、灯箱类)
50
VI设计手册编制
广告设计系统(销售用、POP)
51
VI设计手册编制
VI设计手册的编排设计
设计必须遵循一定设计原则，根据企业VI识别系统中标志、文 字、色彩、企业造型的特征，进行编排设计。
VI设计手册编制的形式与内容
组合系统 • 基本要素的组合形式 • 横向组合、纵向组合、特殊组合 • 制作图(九宫格法) • 制作图(比例法) • 色彩基准(单色) • 色彩基准(二色以上) • 禁例
22
VI设计手册编制
基本要素的组合形式
23
VI设计手册编制
横向组合、纵向组合、特殊组合
24
VI设计手册编制
14
VI设计手册编制
企业领导的题词或前言
15
VI设计手册编制
企业标志释义设计说明
16
VI设计手册编制
标志(阴、阳)
17
VI设计手册编制
标准字体(中、英文)
18
VI设计手册编制
企业标准色、辅助标准色
19
VI设计手册编制
企业造型、辅助图形
20
VI设计手册编制
专用字体(中、英文、数字)
21
VI设计手册编制
38
VI设计手册编制
展厅、展台制作的规范
39
VI设计手册编制
基本形的设计方案
40
VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第六章 交通工具系统 • 序言 • 车辆统一的基本原则 • 设计方案
41
VI设计手册编制
车辆统一的基本原则
42
VI设计手册编制
车辆统一的基本原则
43
VI设计手册编制
9
VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
一、VI设计手册的编制形式
• (1) 综合编制：将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活 页式装订，以便修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方。
• (2) 基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法：依照基本设计系 统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的 方便。
企业VI视觉识别系统设计
VI设计手册编制
1
VI设计手册编制
• 教学内容： VI设计手册编制的形式与内容及其
编排设计。 • 教学目的：
通过对VI设计基础与应用系统严谨、 规范的整合，完成企业VI识别手册的编制。
2
VI设计手册编制
• VI设计手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、 媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制VI设计手 册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的 图例和说明进行统一规范，作为实际操作、应用时必须尊 遵守的准则。
制作图(九宫格法、比例法)
25
VI设计手册编制
色彩基准(单色、二色以上)
26
VI设计手册编制
禁例
27
VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第三章 办公事务系统 • 序言 • 名片 • 信纸(中文、英文)、信封(普通、航空) • 专用信纸、专用信封(中文、英文) • 旗帜、证章、证件、标牌
46
VI设计手册编制
商品和包装设计的基本要素
47
VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第九章 广告系统 • 序言 • 广告设计系统(印刷物) • 广告设计系统(电视) • 广告设计系统(路牌、灯箱类) • 广告设计系统(销售用、POP) • 设计方案
根据企业的不同需要可以增加若干章节
• 企业VI形象设计手册不仅决定了今后企业对外的识别形象， 也是实际操作时的依据标准，并作为企业的高品质、系统 性的知识财富和无形资产。
3
VI设计手册编制
日本KAWATETSU川崎钢铁企业标志（案例）
4
VI设计手册编制
日本KAWATETSU川崎钢铁企业标志（案例）
对K字的设计变形，在显示了钢铁溶化感的同时也表现了一种冲天而上的热情活力
封面 序论 目录
11
VI设计手册编制
封面
扉页
12
VI设计手册编制
目录
13Βιβλιοθήκη VI设计手册编制第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第一章 基本要素系统 • 企业领导的题词或前言 • 关于VI设计手册的说明 • VI设计的目的 • 标志(阴、阳) • 标准字体(中、英文) • 企业标准色、辅助标准色 • 企业造型、辅助图形 • 专用字体(中、英文、数字)
VI设计手册编制
名片
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VI设计手册编制
信纸(中文、英文)、信封(普通、航空)
30
VI设计手册编制
专用信纸、专用信封(中文、英文)
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VI设计手册编制
旗帜、证章
32
VI设计手册编制
证件、标牌
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VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第四章 环境指示系统 • 序言 • 主要设施的统一形象(中文、英文) • 导示系统(标准标板与方向的指示特征) • 安装的基本原则与标准 • 特殊指示系统
5
VI设计手册编制
日本KAWATETSU川崎钢铁企业标志（案例）
黑色背景的标志实例
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VI设计手册编制
日本KAWATETSU川崎钢铁企业标志（案例）
供扩大用的标志
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VI设计手册编制
日本KAWATETSU川崎钢铁企业标志（案例）
海外用的英文标志
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VI设计手册编制
日本KAWATETSU川崎钢铁企业VI设计手册编制（案例）
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第七章 企业服饰系统 • 序言 • 服装统一的基本原则 • 服装管理的基本准则 • 设计方案
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VI设计手册编制
服装统一的基本原则、服装管理的基本准则
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VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第八章 产品包装系统 • 序言 • 名牌商品的原则 • 与商品有关的基本方案 • 商品和包装设计的基本要素
• (3) 应用项目分册编制的方法：按不同种类、不同内容的应用项目分 别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。
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VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
二、编制的内容 • 1、手册结构体系
（1）概念的诠释； （2）基本设计项目的规定； （3）应用设计项目的规定。 • 2、详细内容
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VI设计手册编制
主要设施的统一形象(中文、英文)
35
VI设计手册编制
导示系统(标准标板与方向的指示特征)
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VI设计手册编制
安装的基本原则与标准
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VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第五章 展示系统 • 序言 • 展厅、展台制作的规范 • 基本形的设计方案 • 管理条例
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VI设计手册编制
广告设计系统(印刷物)
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VI设计手册编制
广告设计系统(路牌、灯箱类)
50
VI设计手册编制
广告设计系统(销售用、POP)
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VI设计手册编制
VI设计手册的编排设计
设计必须遵循一定设计原则，根据企业VI识别系统中标志、文 字、色彩、企业造型的特征，进行编排设计。
VI设计手册编制的形式与内容
组合系统 • 基本要素的组合形式 • 横向组合、纵向组合、特殊组合 • 制作图(九宫格法) • 制作图(比例法) • 色彩基准(单色) • 色彩基准(二色以上) • 禁例
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VI设计手册编制
基本要素的组合形式
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VI设计手册编制
横向组合、纵向组合、特殊组合
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VI设计手册编制
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VI设计手册编制
企业领导的题词或前言
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VI设计手册编制
企业标志释义设计说明
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VI设计手册编制
标志(阴、阳)
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VI设计手册编制
标准字体(中、英文)
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VI设计手册编制
企业标准色、辅助标准色
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VI设计手册编制
企业造型、辅助图形
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专用字体(中、英文、数字)
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VI设计手册编制
展厅、展台制作的规范
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VI设计手册编制
基本形的设计方案
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VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第六章 交通工具系统 • 序言 • 车辆统一的基本原则 • 设计方案
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车辆统一的基本原则
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VI设计手册编制
车辆统一的基本原则
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第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
一、VI设计手册的编制形式
• (1) 综合编制：将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活 页式装订，以便修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方。
• (2) 基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法：依照基本设计系 统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的 方便。
企业VI视觉识别系统设计
VI设计手册编制
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VI设计手册编制
• 教学内容： VI设计手册编制的形式与内容及其
编排设计。 • 教学目的：
通过对VI设计基础与应用系统严谨、 规范的整合，完成企业VI识别手册的编制。
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VI设计手册编制
• VI设计手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、 媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制VI设计手 册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的 图例和说明进行统一规范，作为实际操作、应用时必须尊 遵守的准则。
制作图(九宫格法、比例法)
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VI设计手册编制
色彩基准(单色、二色以上)
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VI设计手册编制
禁例
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VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第三章 办公事务系统 • 序言 • 名片 • 信纸(中文、英文)、信封(普通、航空) • 专用信纸、专用信封(中文、英文) • 旗帜、证章、证件、标牌
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VI设计手册编制
商品和包装设计的基本要素
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VI设计手册编制
第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第九章 广告系统 • 序言 • 广告设计系统(印刷物) • 广告设计系统(电视) • 广告设计系统(路牌、灯箱类) • 广告设计系统(销售用、POP) • 设计方案
根据企业的不同需要可以增加若干章节
• 企业VI形象设计手册不仅决定了今后企业对外的识别形象， 也是实际操作时的依据标准，并作为企业的高品质、系统 性的知识财富和无形资产。
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VI设计手册编制
日本KAWATETSU川崎钢铁企业标志（案例）
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VI设计手册编制
日本KAWATETSU川崎钢铁企业标志（案例）
对K字的设计变形，在显示了钢铁溶化感的同时也表现了一种冲天而上的热情活力
封面 序论 目录
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VI设计手册编制
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扉页
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13Βιβλιοθήκη VI设计手册编制第一讲 VI设计手册编制的形式与内容
第一章 基本要素系统 • 企业领导的题词或前言 • 关于VI设计手册的说明 • VI设计的目的 • 标志(阴、阳) • 标准字体(中、英文) • 企业标准色、辅助标准色 • 企业造型、辅助图形 • 专用字体(中、英文、数字)