服装品牌市场调研报告 PPT
服装市场调研报告分析(ppt 38页)
投资方
• 新田置业作为河南省知名的房地产开发企 业，积极响应中部崛起，以建设中原城市 圈为己任；新田公司不断超越自我、与时 俱进，十年磨一剑，全新实力钜献——郑 州国贸中心。 投资数十亿，总规模56万平方米的郑州国 贸中心，不但是打造郑州市新城市中心， 更是未来中原城市圈的M于1947年由Erling Persson在瑞典 Västerås市创立。如今，H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位 于瑞典Västerås市Stora Gatan大街的老 H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌 名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第 一个字母而成“H&M”。
国贸360规模及简介
• 郑州国贸360广场，约4万平方米，位于郑 州城市主干道----花园路与农业路交汇处， 作为中原首站街区shopping mall和郑州第 一家国际快速时尚购物广场，是河南新田 置业有限公司倾心打造、精心雕琢的郑州 国贸中心城市综合体的重要组成部分。
• 时至今日，快速时尚（Fast Fashion）凭 借低廉的价格、时尚的设计、快速的更新， 已经成为当下国际性的潮流方向。
购物环境
• 郑州国贸360广场避免传统商场购物拥挤的 情况，一楼的购物内街宽达18米，而且采 光充足：三楼内街采用透明顶盖，天光可 由玻璃顶缓缓泄下，给整体平添慵懒闲散 的氛围。让顾客享受到了休闲舒适的购物 环境，不用受季节及天气阴晴的影响。 为了配合商场的整体定位，突出商场的趣 味性，充分利用廊柱、橱窗、灯饰、休息 椅及天花等装饰手法，营造一种室内生活 乐园的感觉，让顾客真正参与其中，乐在 其中。
服装分析
• 价格：第一个298元。第二个339元 • 面料：雪纺丝织物 • 特点:悬垂性良好，吸湿性不高，水洗后易干，内
调研报告品牌分析的PPT
调研报告品牌分析的PPT品牌分析调研报告品牌分析是一种评估和研究品牌价值，了解品牌在消费者心目中的认知度、形象和竞争力的方法。
在这份PPT中，我们将对品牌分析调研报告进行详细的介绍。
第一部分：研究目标和方法在这一部分，我们将详细说明我们的研究目标和方法。
研究目标是明确我们研究的焦点和需要收集的数据。
方法包括我们采取的调查问卷设计、样本的选择以及数据的收集和分析方法。
第二部分：品牌认知度在这一部分中，我们将介绍品牌在消费者心目中的认知度。
通过分析调查问卷中相关问题的答案，我们可以了解消费者对品牌的熟悉程度和了解程度。
我们还可以通过比较不同品牌的认知度来评估品牌在市场上的竞争力。
第三部分：品牌形象在这一部分中，我们将重点研究品牌在消费者心目中的形象。
通过采集和分析调查问卷中与品牌形象相关的数据，我们可以了解品牌在消费者心目中的定位和形象。
这些数据包括品牌的关联词汇、视觉传达和情感评价等。
第四部分：品牌竞争力在这一部分中，我们将评估品牌在市场上的竞争力。
我们会通过问卷调查数据，分析消费者对不同品牌的选择、推荐及忠诚度等指标来评估品牌的竞争力。
此外，我们还可以采取市场份额分析等方法来了解品牌在市场上的表现。
第五部分：结论和建议在这一部分中，我们将总结并得出结论。
根据对品牌认知度、形象和竞争力的分析，我们可以得出品牌的优势和不足之处，为品牌提供改进的建议。
这些建议可以包括提升品牌曝光度、改善品牌形象以及增加市场份额等。
通过这份品牌分析调研报告的PPT，我们可以全面了解品牌在市场上的表现和消费者认知，提供有价值的信息和建议，为品牌的发展和市场竞争提供指导。
安踏调研报告ppt
安踏调研报告ppt安踏调研报告一、调研目的安踏是一家知名的体育用品制造商和销售商，为了了解消费者对于品牌的认知、购买依据以及市场竞争情况，我们进行了一次调研。
本次调研的目的是为了收集关于安踏品牌的相关信息，并分析其在市场上的竞争优势与不足之处。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，通过向消费者提问的形式，了解他们对于安踏品牌的意见和看法。
我们还通过分析市场上的竞争产品和对手，以及调研数据的统计和分析，得出结论。
三、调研结果1. 消费者对于安踏的认知程度较高。
调研显示，绝大多数消费者都知道安踏这个品牌，并且对于其产品有一定的了解。
2. 价格是消费者购买安踏产品的主要考虑因素。
调研数据显示，相比于其他品牌的产品，消费者更倾向于购买价格相对较低的安踏产品。
3. 安踏在国内运动鞋市场拥有一定的竞争优势。
通过对比调研数据，我们发现安踏在国内运动鞋市场的销量和知名度都处于相对较高的水平，说明了安踏在市场上的竞争力。
4. 安踏在国际市场的竞争力相对较弱。
虽然安踏在国内市场上有一定的竞争优势，但在国际市场上却面临较大的竞争压力。
这一点体现在调研数据中，消费者对于国内品牌的认可度相对较低，更倾向于购买国际品牌的运动鞋产品。
四、结论与建议通过本次调研的数据分析，我们得出以下结论：1. 安踏在国内市场上具有一定的竞争优势，但在国际市场上的竞争力相对较弱。
2. 安踏产品价格相对较低，符合国内市场的消费需求。
3. 消费者对于品牌的认知程度较高。
基于以上结论，我们提出以下建议：1. 加大在国际市场上的推广力度，提升安踏的国际知名度。
2. 提供更多的高品质产品，让消费者更倾向于购买安踏的运动鞋产品。
3. 不仅关注品牌知名度的提升，还要加强用户体验和品牌形象。
通过本次调研，我们得到了有关安踏品牌的一些重要信息，并提出了相关建议，可以为安踏未来的发展提供一定的参考和指导。
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装品牌市场调研报告一、市场概况1.1 市场规模根据调研数据显示，目前中国服装市场规模已经超过10000亿元人民币，并呈现出持续增长的态势。
其中，中高端品牌市场占据了较大的份额。
1.2 市场竞争格局中国服装市场竞争激烈，品牌众多。
国际知名品牌和本土品牌均参与竞争，其中国际品牌在高端市场占据领先地位，本土品牌在中低端市场有一定的优势。
1.3 消费趋势近年来，消费者对于服装品牌的需求逐渐呈现多样化和个性化。
同时，消费者对于品质和设计的要求也越来越高，对于品牌故事和文化的认同也越发重视。
二、品牌调研2.1 品牌定位及特点调研显示，不同品牌在市场定位和特点方面存在差异。
国际品牌多以奢侈、高端的形象示人，注重品质和设计；而本土品牌则多以实惠、年轻的形象示人，注重时尚和潮流。
2.2 品牌认知度和口碑国际品牌由于较早进入中国市场，品牌认知度较高，口碑较好。
本土品牌则在近几年逐渐崛起，品牌认知度和口碑也在不断提升。
2.3 品牌发展策略国际品牌借助其在全球的知名度和资源优势，不断进军中国市场，通过名人代言和线上线下的宣传推广来扩大影响力。
本土品牌则通过创新设计和市场细分来提升品牌竞争力。
三、消费者调研3.1 消费者需求分析调研数据显示，消费者对于服装品牌的需求主要包括品质、价格、设计和文化。
消费者对于服装品牌的选择更倾向于满足个人需求和个性化。
3.2 消费者购买行为调研显示，消费者购买服装品牌时主要参考的因素包括品牌信誉、口碑评价、产品质量和价格。
消费者更愿意选择那些有良好口碑和高品质的品牌。
3.3 消费者忠诚度根据调研数据显示，消费者对服装品牌的忠诚度相对较低。
他们更愿意尝试各种不同的品牌，对于新兴的本土品牌比较感兴趣。
四、市场机会和挑战4.1 市场机会随着消费者需求的多样化和个性化，品牌可以通过注重品质和设计、挖掘品牌文化和故事等方式来吸引消费者，提升市场份额。
4.2 市场挑战市场竞争激烈，品牌数量众多，品牌差异化不够明显，品牌发展过程中需要面对价格战、市场细分难题以及复杂的市场环境等挑战。
男装品牌调研报告(PPT 56页)
郑州大上海店店面情况
楼梯较宽阔，墙面均为《罗 马假日》黑白剧照，统一白 色相框，不同的大小。 服务人员 5人，4女1男 进店期间有两名男子先去了 2楼休闲区，后下楼去选购 了冬季新款。 客流量为半小时5人。
3% 8% 25%
9%
衬衫 毛衣 羽绒服 男款包
9% GXG消费者定位表
4%
10%
15%
2%
GXG往年时装分析
1、除了黑白风格的男装品牌之外， 大部分群体对于GXG的来历和定位 不是很清楚。 2、店面内部的空间不够，稍有局促 感，降低了豪华的感觉。 3、店面没有宣传品牌的大幅海报、 图片和宣传册等POP，错失了很好 的宣传机会。 4、广告的投入力度不够，使得品牌
形象和知名度均不足。
GXG往年时装分析
15%
休闲西装 皮衣 裤装
毛呢外套 棉服 鞋类
GXG消费者定位表
年龄 25-35岁
职业 白领、时尚追求者
地区 大中城市
生活态度
严谨的，对待细节认真，恪守承诺，追求时尚，
积极进取
时尚接受度
热爱时尚、喜爱潮流
穿衣偏好
成熟、干净、大胆、前卫
穿衣习惯
套装组合 搭配
价格接受度
500-3000元
产
品
店铺实际价位
大！
《服装经销商》：解密一个
高速成长的男装品牌-传说中的GXG
GXG淘宝官方旗舰店盛大
上线开业！
GXG全国近500多家店铺单日业 绩平均突破2.8万！
GXG电子商务荣获2010年度淘 宝网品牌进取奖
GXG荣获银泰百货【销售贡献奖 】
郑州大上海店店面情况
店面分为两层，风格以黑色为主，休息区有舒适的真皮沙发。展示架也 是黑色金属框架。 进门为新上市的冬款，正对门处为穿主打款的人台和展示柜，陈列新款 男包，男鞋，和机械模型。一个展示区的墙面分为6个小格子。陈列特色 为：每个隔层展列的服装种类多，羽绒服，呢子大衣，秋款夹克等。一 楼分为两个区，进门的偏休闲时尚，墙面拐角处黑色镜面展示墙，主展 领带类。二楼较多为休闲外套毛衣休闲裤，展示方式为正面侧面都能展 示的1111=1111=1111
乐町服装市场调研报告54页PPT
乐町服装市场调研报告
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
服装市场调研报告ppt模板
Ctrl+D，我们将第⼀时间为⼤家提供更多关于2015年报告的信息，敬请期待！点击查看:相关推荐： | | | | | |服装市场调研报告ppt模板 ⼀、内容简介： 此次，黄州实训我们调查了80个⼥性消费者各20个男消费者。
他们的年龄阶段⼤多在16-25岁之间。
经过调查我们发现，黄州⼤部分消费者的消费⽔平在100-150之间。
不过也略有⼀部分消费能接受150-200元这个价位。
⽽且，消费者对于⾐服质量的要求也是蛮⾼的，他们⼤多求针织及混纺。
不过对于卖⾐服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。
对于服装的选择消费者更注重选择⽐较休闲得体的⾐服。
尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于上购物没有充分的认识，甚⾄更有甚者就没听说过上购物。
对于的要求也不是很⾼。
此次黄州调查让我们认识到对于上购物还需要我们⼤⼒推⾏，对于我们上开店⽽⾔即是⼀种扩展市场的机会，不过也要我们更加努⼒的开创市场，打开黄州这个“没”的现象。
这个只是对于我们这次调查的⼀个简单的描述，下⾯是我们这次调查的细节分析。
⼆、主体内容： 1、调查的背景 从整体来说：服装⾏业凭借廉价的劳动⼒资源和强⼤的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。
随着进⼝配额的取消，服装企业⾯临前所未有的发展机遇。
因此我们需加强以下⼏⽅⾯的重点⼯作：巩固现有市场，维护出⼝秩序；共享潜在市场；创新的市场；实⾏标准化战略。
出⼝企业更应做好“后配额时代”的应对良⽅：⾸先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能⼒；⼆是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提⾼整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发⾃有品牌；四是积极“⾛出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进⽣产⼯艺和管理经验，加快⼈才队伍建设等。
通过中国专业服装项⽬市场调查报告⽣产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售⽅式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对⼿的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售络和企业发展提供了决策依据。
品牌调研报告ppt
品牌调研报告ppt品牌调研报告一、调研背景本次调研的主要目的是对市场上相关品牌进行了解和比较，以便为公司的品牌战略做出明智的决策。
通过调研，我们希望能够了解品牌的知名度、品牌形象、受众群体和消费者满意度等关键指标，从而评估目标品牌的市场竞争力。
二、调研方法1. 网络调查我们在网络上进行了调查，通过问卷调查的方式收集了消费者对不同品牌的看法和评价。
通过这种方式，我们能够了解到消费者对不同品牌的了解程度、是否愿意购买和推荐的倾向等关键信息。
2. 实地观察我们还对不同品牌的实体店进行了观察，并进行了购买体验。
通过实地观察，我们可以了解到不同品牌的店铺布局、产品陈列和服务质量等关键信息。
三、调研结果1. 品牌知名度根据我们的调研结果，目前市场上最知名的品牌是A品牌，占据了40%的市场份额，其次是B品牌和C品牌，分别占据了30%和20%的市场份额。
其他品牌的知名度较低。
2. 品牌形象在品牌形象方面，A品牌被认为是高端大气、时尚豪华的代名词，受到了消费者的广泛认同和喜爱。
B品牌则被认为是年轻、时尚的代表，深受年轻人的青睐。
C品牌在公众中的形象较模糊，需要进一步加强品牌推广和宣传。
3. 受众群体不同品牌的受众群体有所不同。
A品牌主要吸引的是中高收入、追求品质生活的消费者，B品牌主要吸引的是青年消费者，而C品牌则吸引了广大中低收入的消费者。
4. 消费者满意度我们对消费者对不同品牌的满意度进行了评估。
调研结果显示，A品牌的消费者满意度最高，有70%的消费者表示非常满意。
B品牌的消费者满意度为60%，C品牌的消费者满意度为50%。
其他品牌的消费者满意度较低。
四、结论与建议基于调研结果，我们得出以下结论和建议：1. A品牌在市场上的竞争力较强，但仍需继续加强品牌形象的塑造和推广，以确保市场份额的稳定和增长。
2. B品牌是一个潜力巨大的品牌，需要加大宣传力度，进一步扩大受众群体。
3. C品牌的市场表现不佳，需要加强品牌宣传和形象塑造，提升受众群体认可度。
[精选]服饰专卖店调研报告推荐PPT
![[精选]服饰专卖店调研报告推荐PPT](https://img.taocdn.com/s3/m/fbe05f8f783e0912a3162ab0.png)
在商品的摆放上，尽可能的按照一定的形式或规律来摆放，比如同一
色系的放在一起，垂直布
图一
置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美 感，而且不显得杂乱。如图二（KD服装专卖店） 所示，以黑白色调为主的服装被放在同一区域， 单纯的黑色调与白色调没有被强硬的分隔开，而 是二者之间互相穿插，但却并不显得凌乱，反而 有一种秩序美感，让顾客一目了然，很容易选择
服装品牌风格，店面的风格： 在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不 同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰 富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格， 设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装 修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图 形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细， 带有柔和气息； 而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气；
自己所需要的商品。
其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导
图二
致人流不畅。有很多通道在外观上都设计成不 所 设通橱欲随3当做但随品在通橱欲莱相调通运案如所设调的店只 如会因一买所设 所另色、以计过窗望着然到最着，商过窗望迪反研过用是图以计研问内有图有此个的以计以外系合，便 摆 的 。 生 ， 人 现 同 品 摆 的 。 商 ， 地 摆 色 使 六 ， 便 目 题 空 最三 一 ， 优 欲 ， 便我 ， 的当她值的有对很情个的终走理一 可放设活专性代时的放设场那点放彩用所一可的，间大 （种设秀望一可 们橱放一休的设一于多，梳感橱自的个 营互计质卖化生也摆互计给些：互能单示个营：在设限 浪感计的和个营 应窗在窗个息营计种服专更妆觉照由专 造相可量店设活需放相可人摆杭相够色，专造通以计度 漫觉专专形专造 该空一的逛。业）感装卖重台会明浏卖 出有以的空计水要上有以一放州有创，整卖出过后与的 一，卖卖成卖出 依间起主能了因空椅觉专店要可让店 理共创不间。平身，共创种在西共造个店理对的橱利 身坐店店购店理 靠环，览题比充一此间子，卖的的以消的 想同作断设的心尽同作活没湖同戏橱的想各设窗用 店下的设买的想 巧境垂。要如分空 的之“提计提上可之“泼有街之剧窗空的种计设好 内会光计的空的 妙的直整，，的坐店试是让费能以所显间效处戏高的高的能处戏，灯专处性以间效类中计有休不环除行间效的布布天店既摆下来衣也你者够蓝以示设 果的剧，主与愉的的剧欢光卖的的英设果型提大限 息会境了为设果 设置反调街内达放会说间很梳感商我计 ；商”人要人悦按商”快区店商效伦计；的供同的 区将时在。计； 置，映为的的到与不，很影一到品们不 品，们目们。照品，的域品果的不专借小空 的一，视不货拱或基的消休了模会试随响下心需 ，倾对的消一，倾感的，与咖需卖鉴异间 设旁灯觉需柜形应支础高衣费息供特将便销凌情要 不诉赖是费定不诉觉鞋不氛啡要店与，， 计的光上要来的该持的级很 至“以为水的至“。子至围色很的帮要将 ）模与要很吸窗间者设消之一，售乱舒店橱依感多 于故生了平形于故，于，为多观助营商 椅特商求多引洞图是，施费间旁里。的畅内窗靠。的 让事存把、式让事就让但基的察。造品 子碰品整的顾与一销，一进是者距的面你头，巧附 顾”的商消或顾”感顾这调附，一以 的倒的洁附客纱售能个入 不 休 离 模 堆 试 发 便妙加 客，环品费规客，觉客并，加并种最 摆，呼、加自质的增很一 能 息 太 特 满 想 ， 情装 眼可境最观律眼可缺眼不营装对空佳 放这应美装由窗的商添重个 忽 的 小 碰 了 ： 或 不饰 花以开佳念来花以少花意造饰具间的 与使非观饰的帘设品情物 缭表始的的摆缭表光缭味了物体氛状 模得常以物穿的要专 视 功 ， 倒 杂 当 者 自。感置， 乱现重一提放乱现泽乱着一，的围态 特他重外，行运的卖 的 用 二 ， 物 你 还 禁意货其 ，的新面升，，的，，色种其案，的 之们要，其。用义因店 ， ， 者 这 ， 走 可 的柜本 还活考展，比还活好还彩时本例也展 间小，还本，，素时 如 又 紧 使 甚 进 以 购来身 可泼虑现人如可泼像可使尚身进需现 距心要要身营被，， 果 取 挨 得 至 试 喷 买的 能自，出们同能自是能用浪的行要给 离翼尽能的造吸认顾这 将 得 着 他 有 衣 一 本商 让然并来对一让然旧让的漫商分色消 太翼可够商出引为品 顾，由，专顾，鞋顾越的品析彩费 小而能很品一客时 它 了 ， 们 的 间 下 商是顾就 客可此要卖客可。客多感就，、者 ，不地好就种买她 们 一 这 小 将 ， 精 品寒客同 同 顾 喜是 选以提做店选以选，觉是增灯， 二敢把的是高冷衣最 按 定 样 心 货 踏 致 。自一 中营出到的中营中所
童装分析调研报告ppt课件
研讨结论
1、差异化产品策略：运用企业特有的差异化和个性化的营销手段， 开展完善周到的品牌服务，最大限度满足顾客差异化的需求。 2、营销渠道扩展策略：在营销渠道上考虑消费者便利性才是最重要 的，建立多元化的销售网点结构。 3、设计简约，减少面料：减少服装面料，从设计下手，这样性价比 会更高。 4、电子商务降低运营成本：做品牌开专卖店，渠道费用不菲，盈彩 美地为了降低运营成本，采取多渠道运作模式，出了实体店外，也 可以尝试电子商务平台，在网上开店。
2、微观环境
a 、顾客：由于消费者生活质量改善，顾客对童装需求逐向与 品牌化、个性和时尚化。 b、竞争者：外有国外知名品牌的围追堵截，内有本土品牌穷追 不舍。 C、公众：巴拉巴拉及竞争对手都在公众的监视下，并受公众的 影响。 d、供应商：充分整合了国内服装生产基地的供应链接资源，走 出了一条社会化大生产、专业化分工协作的路子。
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3、品牌的环境机会
a、市场前景：随着人们生活水平的提高，童装消费水平正日益成为 当前国内家庭生活消费的重要支出之一。
b、品牌经营：大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重 产品品位的提升和品牌形象的提高。
c、规模优势：规模上去后，巴拉巴拉无论对供应商、经销商都拥有 较强的议价能力，让企业能够良性运转，让品牌得以健康、课持续 发展。
比心理是很重要的因素之一。
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童装品牌消费者消费习惯
你更愿意从那些途径获取童装服装 品牌信息
由图可看出大多数家庭的 选择性。有87％的父母是在互 联网上消费，比如网购，很多 妈妈认为网购又快又实惠。而 最少的有45％的人是通过户外 广告对服装进行消费的。
还有就是其实的，比如66 ％的口碑相传、55 ％的电台、 57 ％的手机咨询等不同的途 径来了解服装品牌的。
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大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
三、风格特点
•
设计风格浪漫、
丰富、自然色系与色
彩沉稳、雅致,不盲从
流行但始终时尚,材质
多用不同肌理、风格
的纯天然面料，如棉、
麻、毛、丝等；
设计语言
• 丰富的设计语言，更是江 南布衣 (JNBY) 的一大特 色，细节手法如手工刺绣、 机绣布料造型、手绘、胶 印等等。枝叶花草成为标 志性的装饰纹样。
李琳说自己是典型的天蝎座B型血，心情和情绪很容易受周边的人影响。所以她 特别喜欢和性格阳光的人在一起玩。阳光又独立的女人是她最欣赏的。“问我欣赏谁 的话，很多，一些优秀的建筑设计师，一些有个性的独立服装设计师，在自己的领域
做得很优秀的朋友，或者特别阳光的人能让大家伙都开心的人，太多了。”
JNBY今年发布很“牛”，巨大的销售订货队伍和观众出现在巨大的博物馆般的 JNBY工厂。模特队伍也很“牛”,春晓、李艾、张亮首先亮相。即便是这样隆重的场
服装品牌市场调研报告
目录:
•
一 、品牌简介
二、 设计师简介
三 、风格特点
四 、产品定位
五 、消费者定位
•
六、 市场区域分布
•
七、店铺陈列
• 八、同类品牌对比
一. 品牌简介
• 江南布衣(JNBY) 品牌产品包括服 装、鞋类、箱包、帽子、围巾等 产品推向市场以来，以江南布衣 服装(20张)其浪漫自然的风格，赢 得众多知识女性的青睐，江南布 衣整个公司的业务成长，建基于 年轻优秀设计师群体的创意与合 作及成功建立的一套公司架构及 精密的管理系统。2000-2001年公 司锐意进行了一项全新的品牌提 升计划，全面导入CIS形象识别系 统，采用特许经营的方式，期望 通过一贯坚持的设计风格和不断 完善的企业形象将JNBY推向世界 舞台。
二、设计师简介
“江南布衣”掌柜——李琳,这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜 欢的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来
她一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动. JNBY创始人李琳
李琳最钟爱黑色和白色，每年大部分时间都在国外，一捆一捆地买衣服，一扎一 扎地买裤子。衣服都堆在固定的小仓库，数得清楚的也就那200多条牛仔裤。她说，
四、产品定位
• 东京时装周上由中国设计师李琳执掌的本土品牌江南布衣 (JNBY) 是2013春夏东 京时装周上唯一亮相的中国品牌， 成为本届时装周的一大亮点。
• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
有时候就觉得那些衣服是艺术品，不想穿就挂着欣赏欣赏。
“相比服装设计师这个称呼，我更适合做时装买手。”她不懂怎么去准确地设计， 也不懂什么叫时尚，也不喜欢上网或者参加派对。她就爱躲在家里看碟看书，每天睡
到中午12点，觉得在人家早起上班的时候睡大觉是“赚”到了的美事。 相比最早的JNBY，李琳更喜欢现在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在竞争不 那么激烈的时候出现了比较特别的东西——自然的面料上绣上了几朵小花，一看就是 江南特色。而现在的JNBY在不断地进步，无论是面料、款式还是设计,这些都是整一 个设计团队的功劳。她喜欢聘用刚毕业的学生做设计，给他们最大的创作空间，即便 是知道作品不合实际，她也愿意给机会去做一做。“刚毕业的学生思想很单纯，敢想 敢画，会坚持自己的个性和喜欢的风格，只要有一个主设计师引导，就会慢慢进步。”
• 意趣
• 取决于您的心情，一件衣服 其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质
• 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
4.品牌识别
五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
性女性群体。
• 以纯目标消费者调查分析
性别：女
年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
美国纽约Soho区开设了第一家JNBY品牌专卖店
2.品牌档案
品牌定位
• 江南布衣 (JNBY)品牌设计定位于 这种生活方式或崇尚这种生活方 式的都市知识女性，心态年龄在 20－35岁之间，并从这个群体的 生活样态为依据，设计开发服装、 服饰品、居艺用品，价格定位200 元到3000元。
• 卖场风格：工业化后现代主义设计 。 • 设计手法：追求意趣。 • 品牌理念：自然、自我 。 • 目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体
2013style
2012 style
2011 style
• 1.风格概述
设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终 时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等； 全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配 性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭 配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手 工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰 纹样。
2004年开始拓展国际市场 2005年初在俄罗斯开设了第一家JNBY品牌专卖店 2006年JNBY品牌在亚洲和欧洲共有9家店铺， 2007年底共计店铺12家 2008年至今，在对部分店铺进行提升调整后，店铺数量
达19家，分别分布在亚洲，欧洲和北美洲。 2009年，我们在法国巴黎推出了第一个展示厅，并且在
1.品牌历史
品牌历史 Part
1 • JN为杭州；至今已在中国大陆北京 为中国本土设计师品牌之一的她，创 建地为杭州；
• 作为品牌商业运营体系，江南布衣在 中国大陆主要以发展与管理品牌经销 商来销售 服务“JNBY”品牌产品， 到已发展了上百家经销商，遍布中国 大陆一二线城市。
品牌历史 Part 2