视觉传达原理—第三章视觉传达设计的基本语言-色彩与版面
视觉传达设计的基本语言色彩与版面
视觉传达原理
在每一个版面中都存在着一个力的场，上 部的物体与下部的物体及左边与右边的物体给 人以不同的感受，或有沉稳、凝重之感，或使 人感到舒畅，或充满向外的力而开阔而大气或 充满向内对抗的力而形成紧张对峙的气氛，或 从近处向远方运动悠远而梦幻。力场还使人感 觉到一条潜在的导线引导着视线在版面中运动。 力场带动变化,使整体版面充满生机。
主 讲:阳 巧
没有空白的文字成为照 片的附属物被淹没了
视觉传达原理
不亚于大型文字和图 片，空白内的小型文 字十分醒目
主 讲:阳 巧
没有空白的文字成为照 片的附属物被淹没了
视觉传达原理
不亚于大型文字和图 片，空白内的小型文 字十分醒目
主 讲:阳 巧
4）分割
视觉传达原理
分割有横向分割、纵向分割等。横向分 割是二维及平面的，如版心与开本比例分割、 行距、字距确立分割，多层次、讲究的横向 分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。 纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割， 具有三度空间的效果。
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视觉传达原理
合肥工业大学机械与汽车学院工业设计系
主 讲：阳 巧
第三章 视觉传达的基本语言
3.1 文字的传达 3.2 图形的传达 3.3 色彩的传达 3.4 版式的传达
视觉传达原理
主 讲:阳 巧
3.3 色彩的传达
视觉传达原理
主 讲:阳 巧
视觉传达原理
主 讲:阳 巧
2）色彩的特殊联觉：
主 讲:阳 巧
视觉传达原理
只将一张照片倾斜一点， 就能体现出轻快的动感。
主 讲:阳 巧
7）韵律
视觉传达原理
韵律是富于变化的情感起伏的节奏。版面 中种种同类视觉要素（同类形、同类面积、同 类位置等）变化交替的重复，具体到版面中， 图形、文字、字组、页码、线都能创造性地组 合，从而产生节奏和韵律。
(完整版)视觉传达知识点汇总,推荐文档
1.几何形体 拉丁文字母的字形呈几何状，主要体现在三个方面;(1)所有大写字母的高度一
致;(2)所有字母都是几何图形结构。可以归纳为方、圆、三角三种形状。 2．字母的形式
小写字母比大写字母写得快，便于阅读。小写字母的出现时间虽晚于大写字母 的出现时间，但它对拉丁文的发展起了决定性的作用。
法语中的设计则包括图案、意匠、筹划等含义。 意大利语的意思是描绘。
朗奇洛提就将Design归为绘画的四要素之——创意（描绘、色彩、构图及创意） 巴尔底努奇则认为设计是以线条的手段来具体说明那些早已存在心中的所有构思，后 经想象力使其形成，并可借助于技巧使其呈现，同时设计也表现了布局、线条、以及明 暗的构成，借助它来研究色彩或运用其他手段实现心中的构想。 柏拉图学派的贝利洛就认为Design和理念是相同的。 亚里斯多德学派则认为了解事物的体系必须靠体验，留意特殊个体的共通性，Design 应以细心地观察自然为基石。它的核心内容包括三个方面。（1）计划构思的形成（2） 视觉传达（3）计划通过传达后来的具体应用 现代设计是为现代人、现代经济、现代市场和现代设计社会提供服务的一种积极活动。
视视 觉觉 传传 达达 复复 习习 概概 要要
SShhii jjuuee yyii sshhuu cchhuuaann ddaa ffuu xxii ggaaii yyaaoo
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第一章 艺术设计概述
一、现代设计的由来
设计（Design）一词源自于拉丁文，文艺复兴时期被解释为画家、雕刻家的草图和构 想，用记号表达设想的构造。
第三章 视觉语言
一、视觉的定义
眼睛是人最重要的获取外界信息的器官,80%以上的外界信息室通过眼睛获取的。视 觉信息质量具有清晰性、形象性、吸引性、刺激性等特点。
视觉传达中色彩的表现及应用
视觉传达中色彩的表现及应用色彩是视觉传达中极为重要的元素之一，它不仅可以影响人的情绪、心理，还可以传递信息、引起注意、增强视觉效果。
在视觉传达中，色彩的表现和应用起着至关重要的作用，因此我们有必要对这一主题进行深入的探讨。
一、色彩的基本属性色彩是光的视觉效果。
在白光照射下，各种不同颜色的光被物体反射或透过，通过视网膜传到大脑皮层，大脑解释并理解这些信息，最终形成了我们所见到的色彩。
色彩具有三个基本属性：色相、明度和饱和度。
色相是色彩的基本属性，是指纯净色彩的名称，如红、黄、蓝等。
明度是色彩明暗的程度，是色彩的亮度和深度的表现。
饱和度是色彩的鲜艳度和纯度，是指色彩与灰色的混合程度，饱和度越高，色彩越鲜艳。
二、色彩在视觉传达中的表现1. 色彩与情绪色彩能够直接影响人的情绪和情感，不同的色彩会引起不同的情绪反应。
比如红色代表热情、活力和力量，黄色代表开朗、温暖和活力，蓝色代表宁静、冷静和理性，绿色代表安宁、希望和生命等。
在视觉传达中，设计师可以通过合理运用色彩来引起观众的情感共鸣，增强作品的表现力。
2. 色彩与信号传达在社会生活中，色彩也被广泛用于信号传达，比如交通信号灯的红、黄、绿三种颜色就代表停、缓行和通行的含义，商业中不同品牌的标识色彩也具有独特的识别特征，能够快速唤起人们对品牌的记忆和联想。
不同颜色的宣传品、广告、标识等也能够快速吸引人们的注意，传递出不同的信息。
3. 色彩在艺术设计中的表现在艺术设计中，色彩具有非常重要的表现作用。
通过对色彩的精心搭配和运用，能够使作品更加丰富多彩，增强视觉冲击力和表现力。
色彩的对比、搭配和平衡，在艺术设计作品中起着至关重要的作用。
比如冷暖色彩的搭配、对比色的运用、同色系的使用等，都能够极大地提升作品的观赏性和艺术效果。
1. 广告设计在广告设计中，色彩的应用是至关重要的，它能够直接吸引人们的注意，传递产品信息，影响人们的情绪和购买决策。
比如在食品广告中，通常会使用明亮饱满的色彩，来唤起人们对食欲的欲望；在高档奢侈品广告中，通常使用低调、高级感的色彩，来凸显产品的品质和奢华感。
课程教案：视觉传达设计
课程教案：视觉传达设计第一章：视觉传达设计概述1.1 视觉传达设计的定义与重要性1.2 视觉传达设计的领域与应用1.3 视觉传达设计的基本元素与原则1.4 视觉传达设计的流程与方法第二章：字体设计2.1 字体的概念与分类2.2 字体的设计原则与技巧2.3 字体的应用与搭配2.4 字体设计的实践案例第三章：排版设计3.1 排版设计的基本概念与原则3.2 排版设计的构图与布局3.3 排版设计的字体与行距3.4 排版设计的实践案例第四章：色彩设计4.1 色彩的基本概念与心理效应4.2 色彩的设计原则与技巧4.3 色彩的搭配与应用4.4 色彩设计的实践案例第五章：视觉传达设计的实践与应用5.1 视觉传达设计在平面设计中的应用5.2 视觉传达设计在UI/UX设计中的应用5.3 视觉传达设计在广告设计中的应用5.4 视觉传达设计在品牌设计中的应用第六章：图像与插画设计6.1 图像与插画设计的基本概念6.2 图像与插画设计的创作方法与技巧6.3 图像与插画设计的应用与搭配6.4 图像与插画设计的实践案例第七章：平面设计7.1 平面设计的概念与流程7.2 平面设计的构图与视觉元素7.3 平面设计的创意与表现手法7.4 平面设计的实践案例第八章：UI/UX设计8.1 UI/UX设计的基本概念与原则8.2 UI/UX设计的交互设计与界面设计8.3 UI/UX设计的用户研究与用户体验8.4 UI/UX设计的实践案例第九章：广告设计9.1 广告设计的基本概念与原则9.2 广告设计的创意与视觉表现9.3 广告设计的文案与排版9.4 广告设计的实践案例第十章：品牌设计10.1 品牌设计的基本概念与重要性10.2 品牌设计的策略与核心元素10.3 品牌设计的视觉识别系统（VIs）10.4 品牌设计的实践案例重点和难点解析一、视觉传达设计的定义与重要性：重点关注视觉传达设计与其他设计领域的区别，以及它在现代社会中的重要作用。
补充和说明可以包括视觉传达设计在商业、文化、政治等领域的应用案例。
视觉传达设计原理
观念文化则是在器物 文化和制度文化基础 上形成的，表现为人 的意识形态中的思维 方式、价值观念、审 美观念、文化艺术、 宗教、道德等。
第三章 视觉传达设计的语言
第一节 视觉传达设计的形态
一 、设计形态的含义及特征 形态是一种符号，直接作用于人的直觉。
设计的形态由三个层次构成：材质肌理、 形式空间和内在意蕴。 柏林纳德把形态称为“存在于空间中的一 个图像”，人们对于这种具有空间维度的 设计形态通常都是以视觉感知为主。
五、创造性思维案例
1、商业广告 2、“焦点-立场”文化海报 3、“还我绿色城市”公益海报 4、“建筑设计展”海报 5、商业广告 6、博览会海报 7、“新巴塔格尼亚”戏剧海报
七、肌理
任何物体及色块都会有不同的肌理。
所谓肌理，就是物体表面的纹理。
不同肌理与不同色彩结合会产生不同的视 觉心理。
在视觉传达的设计领域，肌理的表现手法 越来越多，但总的来讲，可以分为视觉和 触觉肌理两类。
视觉肌指无需用手触摸，也无需用其他肌 肤部分接触，仅凭眼睛观察就可感觉的肌 理。
1、将熟悉的形象新奇化（再思考） 2、将新奇的事物熟悉化 手段：比喻和类推（狂想类推、直接类推、
拟人类推、符号类推）
问题列举
克劳福德1954年提出，强调将存在或希 望解决的问题逐个列出，进行特征或者属 性分析并针对性的提出改良意见。
属性列举 希望点列举 优点列举 缺点列举
6W设问法
设计的空间可以分为四种：
第一种是二维空间，即只有长度和空度的 平面空间。
第二种是三维空间，即用具有实体性质的 设计来填充的真实空间
第三种是心理空间，虽然心理空间不具有 唯物的真实性，但这种空间感受依然是真 实存在的。（现实和期待）
视觉传达设计中的色彩搭配与表达
视觉传达设计中的色彩搭配与表达色彩是视觉传达设计中的重要元素之一。
它具有丰富的表达能力，能够传达情感、表达主题、引起注意以及营造氛围。
色彩的搭配与运用对于设计作品的效果和感受起着至关重要的作用。
本文将探讨视觉传达设计中的色彩搭配与表达的原则和技巧。
色彩的搭配需要考虑色彩的亮度、明度和饱和度。
亮度指色彩的明暗程度，明度指色彩的纯度，饱和度指色彩的饱和程度。
在色彩搭配过程中，亮度、明度和饱和度的合理搭配能够产生丰富的对比效果，使设计作品更加丰富多彩。
色彩的搭配还需要考虑色彩的冷暖性。
冷色调如蓝色、紫色等给人以清新、冷静的感觉，适合用于表达专业、科技、稳重等主题；而暖色调如红色、橙色等给人以热情、温暖的感觉，适合用于表达活力、热情、鲜明等主题。
冷暖色调的巧妙运用可以帮助设计作品传达出准确的情感和主题。
色彩的对比也是色彩搭配的重要原则之一。
对比色彩可以提高设计作品的可读性和辨识度，使设计更加吸引眼球。
常用的对比色彩有互补色、对比色和类似色。
互补色是指位于色彩环相对位置的颜色，如红色和绿色、蓝色和橙色等，它们能够产生强烈的对比效果。
对比色是指位于色彩环相对位置的颜色，如红色和蓝色、黄色和紫色等，它们也能产生明显的对比效果。
类似色是指在色彩环上相邻的颜色，如红色和橙色、蓝色和紫色等，它们能够产生柔和的对比效果。
对比色的运用可以突出重点，增加视觉效果。
除了以上原则外，色彩的搭配还需要考虑设计作品的目标受众和所表达的主题。
不同的目标受众对色彩的喜好和接受度有所差异，因此在色彩搭配时需要根据目标受众的喜好和特点进行选择。
同时，所表达的主题也需要通过色彩来传达，如以明亮的色彩来展现快乐和活力，以柔和的色彩来表达温馨和舒适等。
总结起来，视觉传达设计中的色彩搭配与表达是一门艺术与科学兼容的学问。
通过合理的色彩搭配，可以让设计作品更加生动、富有吸引力，并准确地表达出设计的主题和情感。
所以，在进行视觉传达设计时，设计师需要对色彩的搭配原则和技巧有一定的理解和掌握，才能创作出符合预期效果的出色作品。
《视觉传达设计原理》课程教学大纲
《视觉传达设计原理》课程教学大纲通过本课程的学习，学生应达到以下几方面的目标： 1、掌握视觉传达设计的基础理论知识，把握平面视觉传达设计的基本规律 历史发展及国内外现状。
2、能够掌握视觉传达设计的本质特征、视觉传达设计的语言、视觉传达设 计的构成元素。
3、认识和学会欣赏视觉传达设计的风格。
4、提高视觉传达设计的审美能力、鉴赏能力，学会用文字及语言对相关设 计作品进行表达与描述。
5、掌握视觉传达普通设计思维与方法、视觉心理、信息传播、应用领域。
6、在理论学习中架构视觉传达设计系统的基本知识结构，学会组织视觉传课程名称(COURSE TITLE)课程性质(COURSE CHARACTER)课程代码( COURSE CODE)学分(CREDIT)学时( CONTACT HOURS)先修课程( PRE-COURSE)课程负责人( COURSECOORDINATOR)视觉传达设计原理基础选修课308B40131.516 理论课时＋16 实践课时中外设计史、设计概论、设计心理学达设计的视觉表现语言，掌握视觉传达设计的专业术语进行表达的方法。
课程目标对毕业要求的支撑关系表2.形成对视觉传达设计专业的基本认知，熟练掌握艺术设计基础理论、中外设计发展历史、视觉传达设计的基础理论知识。
3.具有较高的艺术修养和审美能力，掌握视觉符号语言、视觉表达方式、视觉设计原则以及视觉媒介形式与设计形态的基本原理和方法。
6.熟悉视觉传达设计具体流程，具有独立完成视觉传达设计的实践与创新能力，具备对视觉传达设计专业项目的设计能力、执行能力以及管理能2．1 形成对视觉传达设计专业的基本认知，熟练掌握艺术设计基础理论、中外设计发展历史。
2．2 掌握视觉传达设计的基础理论知识。
3．1 具有较高的艺术修养和审美能力。
3．2 掌握视觉符号语言、视觉表达方式、视觉设计原则以及视觉媒介形式与设计形态的基本原理和方法。
6．1 熟悉视觉传达设计具体流程，具有独立完成视觉传达设计的实践与创新能力。
视觉传达探索设计学中的视觉语言
视觉传达探索设计学中的视觉语言视觉语言是设计学中非常重要的一部分，它通过视觉元素的组合和运用，传达出设计师想要表达的信息和情感。
在设计领域中，视觉语言扮演着至关重要的角色，它不仅仅是简单的图像或排版，更是一种沟通和表达的方式。
本文将探讨视觉传达中的视觉语言，包括其定义、特点、应用以及在设计学中的重要性。
一、视觉语言的定义视觉语言是指设计师利用视觉元素（如色彩、形状、线条、文字等）进行表达和传达信息的方式。
通过对这些视觉元素的合理组合和运用，设计师可以创造出具有美感和表现力的作品，引导观众产生特定的情感和联想。
视觉语言是一种非常直观和高效的传播方式，能够在瞬间吸引人们的注意力，传达出设计师想要表达的主题和理念。
二、视觉语言的特点1. 多样性：视觉语言可以通过各种不同的视觉元素进行表达，如色彩、形状、线条、质感等，设计师可以根据需要选择合适的元素进行组合和运用。
2. 隐喻性：视觉语言常常具有隐喻性，通过暗示和象征的方式传达出深层次的含义和情感，引发观众的思考和联想。
3. 直观性：视觉语言是一种直观的传播方式，观众可以通过视觉元素直接感知和理解设计师想要表达的信息，无需经过复杂的逻辑推理。
4. 艺术性：视觉语言常常具有艺术性，设计师在运用视觉元素时可以发挥想象力和创造力，创作出具有美感和表现力的作品。
三、视觉语言的应用视觉语言在设计领域中有着广泛的应用，包括平面设计、产品设计、空间设计等各个方面。
设计师可以通过视觉语言来打造品牌形象、传达产品信息、引导用户体验等。
以下是视觉语言在不同设计领域的应用举例：1. 平面设计：在海报、广告、书籍封面等平面设计作品中，设计师可以通过色彩、排版、插图等视觉元素来吸引观众的注意力，传达出作品的主题和情感。
2. 产品设计：在产品设计中，视觉语言可以帮助设计师打造出具有独特外观和功能的产品，吸引消费者的注意并传达产品的特点和品牌理念。
3. 空间设计：在建筑、展览、室内设计等空间设计中，视觉语言可以通过布局、灯光、装饰等手段营造出特定的氛围和情感，引导观众的体验和情感。
色彩与视觉传达设计
色彩与视觉传达设计在当代的视觉传达设计中，色彩是最为基础和重要的元素之一。
与文字、图形等要素相比，色彩的影响力更为直接和强烈，可以在很大程度上决定设计作品的整体效果。
因此，了解色彩的基本原理，掌握色彩运用的技巧和方法，是每个视觉传达设计师所必备的素质之一。
一、色彩基本原理色彩是由光线的特定波长、频率和电磁能量所组成的。
具体来说，光线的波长长短决定了我们所感受到的色彩，波长越短的光线呈现蓝紫色，波长越长的光线则呈现橙红色。
色彩的频率和电磁能量则影响了色彩的亮度和饱和度。
在色彩学中，有三种基本的色彩，分别为红色、黄色、蓝色。
其他的色彩都可以由这三种色彩混合而成。
例如，绿色可以由黄色和蓝色混合形成，青色可以由蓝色和绿色混合形成，紫色可以由红色和蓝色混合形成。
二、色彩的色相、亮度和饱和度在色彩学中，颜色包括三个要素：色相、亮度和饱和度。
色相是指颜色的种类，如红色、绿色、蓝色等。
亮度是指颜色的明亮程度，从黑色到白色分成若干档，每档称为一个亮度值。
饱和度是指颜色的纯度或清晰度，从灰色到鲜艳的颜色分成若干档，每档称为一个饱和度值。
在进行视觉传达设计时，颜色的选取要考虑到色相、亮度和饱和度之间的平衡，以达到最佳的视觉效果。
例如，在设计一张海报时，若选择颜色过于鲜艳，会导致感官的过度刺激，降低视觉感受体验。
因此，设计师应该根据设计目的、受众需求和品牌特色等因素综合考虑，灵活运用不同的色相、亮度和饱和度，创造出令人印象深刻的设计作品。
三、色彩的情感表现色彩在设计中不仅关乎视觉效果，还与情感经验密切相关。
不同的色彩会带来不同的情感体验和文化联想，影响着观众对设计作品的感受和理解。
红色是一种充满活力、激情和运动性的色彩。
它具有强烈的视觉冲击力和引导性，常常用于强调品牌形象和吸引眼球的效果。
黄色则充满活力、温暖和开朗的气息，富有浓重的文化内涵和增强品牌形象的作用。
蓝色则代表着稳重、冷静和知性的元素，深蓝色可以传递出权威和专业性的形象，而浅蓝色则更适合传播轻松、愉快和清新的效果。
视觉传达设计概论
视觉传达设计概论
首先，视觉传达设计概论介绍了视觉传达设计的基本概念。
视觉传达
设计是一种通过图形、图像和文字等多种视觉元素来传达信息的艺术形式。
它既要满足美学的要求，又要符合传达信息的目的。
视觉传达设计的作品
可以呈现在平面媒体、电子媒体、展示场所等各种载体上。
其次，视觉传达设计概论介绍了视觉传达设计的基本原则。
视觉传达
设计需要遵循一些基本原则，以确保作品的有效传达。
其中包括构图原则、色彩原则、字体原则等。
构图原则强调作品的整体布局和平衡，使观众可
以清晰地理解信息。
色彩原则强调色彩的搭配和使用，使作品更具吸引力
和辨识度。
字体原则强调字体的选择和排版，使作品更易读和美观。
除了以上的内容，视觉传达设计概论还介绍了一些相关理论和案例。
设计师需要了解和分析相关理论，如色彩理论、构图理论等，以提高作品
的质量。
同时，通过学习一些成功的设计案例，设计师可以获得灵感和借鉴，进一步提高设计水平。
总之，视觉传达设计概论是一门重要的设计课程，它为学生提供了视
觉传达设计领域的基本概念、原则和技术。
通过学习这门课程，学生能够
了解和掌握视觉传达设计的基本知识和技能，为将来的设计工作打下坚实
的基础。
视觉传达原理—第三章视觉传达设计的基本语言-文字
文字模仿手绘形式，它们活泼的 排放使得折页生动活跃起来。
主
讲 : 阳
巧
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视觉传达原理
合肥工业大学机械与汽车学院工业设计系
主 讲：阳 巧
第三章
视觉传达的基本语言
视觉传达原理
3.1 文字的传达 3.2 图形的传达 3.3 色彩的传达 3.4 版式的传达
主
讲 : 阳
巧
第三章
视觉传达的基本语言
视觉传达原理
3.1 文字的传达
主
讲 : 阳
巧
第三章
视觉传达的基本语言
主
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
文字形态和色彩
的变化产生了音
乐的节奏感。
主
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
文字虚实排布使
画面产生幻象的
感觉。
主
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
将文字打散后重
组，产生丰富的
视觉效果。
主
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
文字的疏密排列
产生了一定的空
间层次。
主
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
中华姓氏的文字以阴刻和
阳刻两种形式，组合构成
了中国馆的外立面。
主 讲 : 阳 巧
视觉传达原理
文字随着外包装
的结构排布，做
成了信纸信封的 形式。
主
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
美国波普艺术家罗贝
尔的著名作品。四个
字母立体相叠，相当 抢眼。
主
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
羊年贺卡。将汉字
“羊”赋予了图像意
义。
视觉传达设计原理知识点
视觉传达设计原理知识点在视觉传达设计领域，掌握一些基础的设计原理是十分重要的。
这些原理可以帮助设计师更好地表达信息、传达观念，并且提升视觉作品的艺术感和吸引力。
本文将介绍几个常用的视觉传达设计原理知识点，帮助读者提升设计能力。
一、色彩原理色彩是视觉传达设计中最为基础和重要的元素之一。
通过运用合适的色彩搭配和配色原理，设计师可以创造出不同的情绪和感觉。
常用的配色原理包括：1. 对比原理：在色彩选择上，使用对比色可以突出重点和增加视觉冲击力；2. 类似色原理：使用相似的色调可以创造出和谐、温暖的视觉效果；3. 三分法原理：将色彩分为主色、辅助色和强调色三个部分，使整体色彩搭配更有层次感。
二、布局原理布局是视觉传达设计中组织视觉元素的方式，合理的布局可以使设计作品更加清晰易读、美观大方。
设计师应该注意以下原则：1. 对称原理：将视觉元素呈现在垂直或水平中心线上，使布局看起来平衡和谐；2. 不对称原理：运用视觉的错落感和动态感，令布局更具有吸引力和生动性；3. 黄金分割原理：将设计元素按照黄金分割比例进行排列，使整体布局更加和谐美观。
三、字体原理字体是设计中传达信息的重要元素，选择合适的字体能够凸显品牌个性和情感表达。
以下是一些字体设计原则：1. 艺术性和可读性的平衡：字体应当既能够传达设计的情感，又要保证文本内容的阅读流畅；2. 字重的搭配：在排版中，通过字重的不同来凸显信息的重要性和层次感；3. 字间距和行间距的调整：确保字体之间和行与行之间有适当的间距，防止错综复杂的形状和压迫感。
四、形状和线条原理形状和线条在设计中可以传达出许多信息，运用恰当的形状和线条可以使视觉作品更加生动。
以下是几个常见的原则：1. 对比和统一：通过形状和线条的对比和统一来吸引视觉注意力，并且创造良好的平衡感；2. 简洁和易读：避免过于复杂的形状和线条，保持设计作品的简洁性和易读性；3. 平面感和立体感：通过线条的运用可以创造出平面感或者立体感，增加作品的视觉层次。
视觉传达中色彩的表现及应用
视觉传达中色彩的表现及应用色彩作为视觉传达中的重要元素，对于设计和艺术作品的表现和影响至关重要。
它不仅可以影响人们的情绪和心理状态，还可以传达信息、引起关注、塑造品牌形象等。
色彩的表现和应用在视觉传达中具有重要的地位。
本文将从色彩的基本概念说起，探讨色彩在视觉传达中的表现和应用。
一、色彩的基本概念色彩是由光线激发视觉感觉而产生的对物体的视觉感知，是光的色质特性在视觉器官中的反应。
色彩有三个基本属性，即色相、明度和饱和度。
色相是色彩的基本属性，指的是红、黄、蓝、绿等色彩的基本名称。
明度是色彩的亮暗程度，是色彩的浅深程度。
饱和度是色彩的纯净程度，是色彩的艳淡程度。
这三个基本属性共同构成了色彩的丰富多彩的表现形式。
二、色彩在视觉传达中的表现1. 情绪表达色彩对人们的情绪和心理状态具有重要影响。
不同的色彩会引起不同的情绪反应，比如红色代表热情和愤怒，蓝色代表宁静和冷静，黄色代表活力和快乐等。
在设计和艺术作品中，通过选择合适的色彩来表达作品所要传达的情感和情绪，可以更好地引起观众的共鸣和共鸣。
2. 引起关注色彩鲜艳明亮的作品往往更容易引起人们的关注和注意。
在广告宣传、展览设计等方面，通过运用鲜艳的色彩来吸引人们的注意，达到宣传和展示的效果。
良好的色彩搭配可以使作品更加突出和吸引人。
3. 信息传达色彩在视觉传达中还可以用来传达信息。
比如在地图中，用不同的颜色来表示不同的地理区域，可以更加清晰地传达地理信息。
在交通标志中，红色表示禁止，绿色表示允许，黄色表示警示，通过运用不同的颜色来传达交通规则和安全信息。
4. 塑造品牌形象色彩在品牌传播中有着非常重要的作用。
通过选择适合的色彩来打造品牌的视觉形象，可以更好地传达品牌的理念和特色。
比如蓝色代表稳重和可靠，很多金融、科技公司都会选择蓝色作为品牌的主打色彩；红色代表热情和活力，适合用于餐饮、娱乐等行业的品牌形象建设。
三、色彩在视觉传达中的应用1. 色彩搭配在视觉传达中，色彩的搭配非常重要。
视觉传达设计的基本原理
视觉传达设计的基本原理《视觉传达设计的基本原理》嘿，你有没有想过，为什么有些广告海报一下子就能抓住你的眼球，而有些却被你视而不见呢？这背后可就藏着视觉传达设计的小秘密哦。
视觉传达设计啊，简单来说，就是把一些信息通过视觉元素传达给观众。
这里面最基本的原理之一就是视觉焦点。
你可以把它想象成舞台上的聚光灯。
在一个设计作品里，就像一场表演要有主角一样，得有一个最吸引观众目光的地方。
比如说，在一张电影海报上，可能是主角那张充满故事的脸，周围的元素就像是配角或者舞台背景，都是为了衬托这个焦点的。
这个焦点的形成可以通过很多方式，像对比，颜色特别鲜艳的部分，或者是特别大、特别独特的形状，就像一群黑衣服的人中突然出现一个穿红衣服的人，你的眼睛肯定一下子就被吸引过去了。
再说说构图吧。
构图就像是搭积木，怎么把各种视觉元素组合起来是有讲究的。
有个常见的构图法叫三分法，就像把画面分成一个九宫格。
重要的元素放在那些分割线或者交叉点上，整个画面就会看起来很平衡、很和谐。
就好比我们布置房间，床、衣柜这些大件家具放得位置合适，整个房间看起来就舒服。
要是都堆在一个角落里，那可就乱套了。
在很多摄影作品里，把人物或者主体放在三分法的关键位置上，照片就会更吸引人。
我记得有一次我出去旅游，拍了一张海边的照片，当时没注意构图，就是把海和天都拍进去了，回来一看，平平无奇。
后来我按照三分法重新裁剪了一下，把地平线放在下三分之一的位置，把远处的帆船放在交叉点附近，一下子这张照片就变得像旅游杂志上的照片一样好看了。
色彩也是视觉传达设计里超级重要的元素呢。
不同的颜色就像不同性格的人。
红色热情似火，蓝色冷静深沉，黄色明亮欢快。
设计师就像一个指挥家，要安排这些“性格各异”的颜色一起演奏出和谐的乐章。
比如说，快餐店的标志很多都是红色和黄色为主色调，因为这两种颜色组合起来就会让人感觉很有活力，而且会刺激食欲。
而医院的标识通常会用白色和蓝色，给人一种干净、冷静、可靠的感觉。
视觉传达原理—第三章视觉传达设计的基本语言-色彩与版面
主
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
只将一张照片倾斜一点， 就能体现出轻快的动感。
主
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
7）韵律 韵律是富于变化的情感起伏的节奏。版面 中种种同类视觉要素（同类形、同类面积、同 类位置等）变化交替的重复，具体到版面中， 图形、文字、字组、页码、线都能创造性地组 合，从而产生节奏和韵律。
主
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
主
讲 : 阳
巧
降低跳跃率给人高 品质，高格调的印 象；
视觉传达原理
提高跳跃率，则 给人健康愉悦的 印象。
主
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
不想看下去
变得有生气了
主
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
标题扩大，图片扩 大，提高了图版率
主
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
主
讲 : 阳
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视觉传达原理
巧
视觉传达原理
主
讲 : 阳
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主
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主
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主
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主
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视觉传达原理
主题为：激烈而脆弱
视觉传达原理
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视觉传达的定义
• 视觉传达是人们对外界感知、信息摄 入、分析、比较、判断、储存、输出 的过程；是以人为起点，以把信息通 过媒介传达给人为终点的过程。
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• 视觉传达的本质，也可以说是视觉信息 的传达。
• 视觉传达的成败，它的功能价值、经济 价值、美学价值的高低，取决于信息传 达的好坏。
广告设计的图像意义正是体现为一系列的视觉表征视觉形式视觉语言视觉效应视觉沟通视觉元素是指构成视觉对象的基本单元是人类接受与传达信息的工具与媒介是视觉传达语言的单词与符号
视觉传达原理
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• 视觉传达现象在生活中普遍存在，人 们获取信息的主要途径是凭借视觉。
• 在广告设计作品中，各种充满语义的 符号、色彩、图形、文字，都以各自 不同的视觉诉求向受众施加影响。
一是选择信息符号准确，不能词不达意； 二是词义清晰，便于感知； 三是要有视觉美感，情在其中。
Байду номын сангаас
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• 盘盒内侧和光盘的设计
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结束语
若有不当之处，请指正，谢谢！
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• “看” 指我们以纯机械方式睁开眼睛， 观察面前的一切；
• “看见”是看的延伸，其结果是感知；
• “视知觉”是人的正常视觉在感知客观 对象时在心智上的正常反应功能。
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人们通常在许多时候只是在看， 却什么也没看见。
视觉传达设计原理第三章1视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素
视觉传达设计原理
第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言
和构成要素
1、视觉语言概述
视觉语言是信息传达的载体。视觉语言早于文字语言的使用。 视觉语言分为实体和虚态的两类。人类信息传播符号系统分为语言符号和非 语言符号。
视觉传达设计原理
第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言
和构成要素
3、视觉传达设计形态的构成元素 体和色彩： 体：是一种视幻觉的体。面的移动可以组成体，多个面组合可以形成体。体 是三度空间。有一定的情感。 色彩：有彩色和无彩色。对于设计师重要的是色彩感觉，色彩经验和对色彩 的调控、支配能力。色彩的三个属性。色相，明度和纯度。
视觉传达设计原理
第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言
和构成要素
2、视觉传达设计形态
2.1、设计形态含义与特征 形态的定义：形是指事物的轮廓所呈现的视觉形式，它是静止的；态是指事 物的内在发展方式，它与空间联系紧密，侧重于事物运动的一面。 设计的形态分为三个层次:材质、形态和意蕴。 形态是设计产品的外在形象和信息的综合体。通过形态我们可以联想到什么：
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第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言
和构成要素
1、视觉语言概述 2、视觉传达设计形态
2.1、设计形态含义与特征 2.2、设计形态分类 3、视觉传达设计形态的构成元素 3.1、空间 3.2、点、线、面、体和色彩。
视觉传达设计原理
第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言
和构成要素
1、视觉语言概述
视觉传达设计原理
第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言
视觉传达版式设计知识点
视觉传达版式设计知识点视觉传达是指通过视觉元素的组合和安排，传达信息、表达意图的过程。
在视觉传达中，版式设计扮演着重要的角色，它不仅决定了所传达信息的效果，还直接影响读者对内容的阅读体验。
本文将介绍一些视觉传达版式设计的知识点，帮助读者更好地理解和运用版式设计。
一、版式设计的基本原则1.对称与不对称：对称版式以中心轴线为基准，左右两侧内容大致相对称；不对称版式则追求不规则的平衡感，通过不同元素的形状、色彩和位置来实现动态的平衡。
2.间距与分区：良好的版式设计需要合理的空白间距，用以分隔不同内容和元素，提高视觉观感的舒适度。
同时，可以将版面划分为不同的分区，使布局更加有序。
3.对比与协调：对比是指版面上具有明显差异的元素之间的关系，如色彩对比、字体对比等。
协调则是指版面上各元素之间的和谐统一，通过相似的形状、色彩等来实现。
4.重点与平衡：版面设计需要明确主次关系，将重点内容突出展示。
同时，要保持整体的平衡感，避免任何一部分过于突出或过于拥挤。
二、字体的运用字体是版式设计中的重要元素，它不仅传递文字信息，还具有情感和风格的表达。
在选择和运用字体时，需要注意以下几点：1.字体的风格：不同的字体有不同的风格和特点，如正式、随性、优雅等。
根据设计的需要，选择适合的字体，使其与整个版式风格相一致。
2.字体的对比：在一个版面设计中，可以运用多个字体，但需要保持一定的对比度，使版面更加丰富。
同时，要注意字体之间的协调，避免产生视觉上的混乱和不协调感。
3.字体的大小与排布：不同字体的大小和排布会影响版面的平衡和阅读的流畅性。
标题和正文之间应有明显的大小差异，同时要保持整体的视觉平衡。
三、色彩的运用色彩是版式设计中不可或缺的元素，它具有直观、情感和传达信息等多重作用。
在运用色彩时，需要注意以下几点：1.色彩的搭配：选择合适的配色方案，可以根据设计的目的和风格来确定。
同时，要保持色彩之间的协调性，避免使用过多难以搭配的颜色。
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视觉传达原理
工业 机械与 工业设计 业设计系 工业 学机械与 车学 工业设计系
讲：阳 巧
第三章 视觉传达的基本语言
视觉传达原理
3.1 ‚‰‰‘Š 传达 3.2 图 传达
3.3 „£Œ.Š 传达 3.4 •‰†传达 Š
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
3.3 „£Œ.Š 传达
讲 : 阳
巧
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
挖版的手表照片换成角版的衬衫 照片，淡化了轮廓， 照片，淡化了轮廓，失去了整体 效果。 效果。
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
左右配置的手表相互影响，融 左右配置的手表相互影响， 一体化两个版面。 合，一体化两个版面。
讲 : 阳 巧
版面设计并不困难
视觉传达原理
讲 : 阳
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要素
讲 : 阳
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只将一张照片倾斜一点， 只将一张照片倾斜一点， 就能体现出轻快的动感。 就能体现出轻快的动感。
讲 : 阳
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7）韵律 ） 韵律是富于变化的情感起伏的节奏。 韵律是富于变化的情感起伏的节奏。版面 中种种同类视觉要素（同类形、同类面积、 中种种同类视觉要素（同类形、同类面积、同 类位置等）变化交替的重复，具体到版面中， 类位置等）变化交替的重复，具体到版面中， 图形、文字、字组、页码、 图形、文字、字组、页码、线都能创造性地组 从而产生节奏和韵律。 合，从而产生节奏和韵律。
空白量 (版面率 版面率) 版面率 多 少
照片类型 (视觉度 视觉度) 视觉度 低 高
性格
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A B
格调高,高 格调高 高 级 活力,低廉 活力 低廉
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哪一张名片看上去更有信赖感? 哪一张名片看上去更有信赖感
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讲 : 阳
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图为募集小组成员的传单样式) 选择样式 (图为募集小组成员的传单样式 图为募集小组成员的传单样式
讲 : 阳
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6）力场 ）
视觉传达原理
在每一个版面中都存在着一个力的场， 在每一个版面中都存在着一个力的场，上 部的物体与下部的物体及左边与右边的物体给 人以不同的感受，或有沉稳、凝重之感， 人以不同的感受，或有沉稳、凝重之感，或使 人感到舒畅， 人感到舒畅，或充满向外的力而开阔而大气或 充满向内对抗的力而形成紧张对峙的气氛， 充满向内对抗的力而形成紧张对峙的气氛，或 从近处向远方运动悠远而梦幻。 从近处向远方运动悠远而梦幻。力场还使人感 觉到一条潜在的导线引导着视线在版面中运动。 觉到一条潜在的导线引导着视线在版面中运动。 力场带动变化,使整体版面充满生机 使整体版面充满生机。 力场带动变化 使整体版面充满生机。
讲 : 阳 巧
视觉传达原理
视觉传达原理
讲 : 阳
巧ห้องสมุดไป่ตู้
四张图片按照大小关系 配置的刚好
视觉传达原理
只放大左图一张照 片,破坏了整体平衡 破坏了整体平衡
讲 : 阳
巧
3）空白
视觉传达原理
空白是主题的领地。 空白是主题的领地。空白设计要重视版心周围 空白的安排，还要讲究字组与图片之间的空白， 空白的安排，还要讲究字组与图片之间的空白，以 及字行之间、单个文字之间的空白， 及字行之间、单个文字之间的空白，最终还要注意 它们之间组合后在版面中所形成的整体感觉。 它们之间组合后在版面中所形成的整体感觉。空白 的形状、大小、方向， 的形状、大小、方向，以及大大小小空白在一个版 面中形成的整体感，直接影响着版面的水平与风格， 面中形成的整体感，直接影响着版面的水平与风格， 影响着读者的视觉心理。 影响着读者的视觉心理。
视觉传达原理
重视自由和个性的高格调样式
讲 : 阳
巧
二、编排设计的元素 版式编排可分为文字编排、图版编排、 版式编排可分为文字编排、图版编排、 整体编排。可以通过文字的数量、面积、 整体编排。可以通过文字的数量、面积、位 方向等因素产生新的版式编排变化。 置、方向等因素产生新的版式编排变化。编 排设计的元素包括： 排设计的元素包括：
讲 : 阳
巧
只加入一幅插图亲和力就完全改观
视觉传达原理
讲 : 阳
巧
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讲 : 阳
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传统的名片
视觉传达原理
虽然没有不合适的感觉， 虽然没有不合适的感觉，但不能给人 留下任何印象。 留下任何印象。
讲 : 阳 巧
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新式的名片
讲 : 阳
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视觉传达原理
视觉度的强弱变化
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视觉传达原理 （2）图版率：占据版面的图和文字的面积比叫做 ）图版率： 图版率。只有文字的版面十分拥挤。 图版率。只有文字的版面十分拥挤。
讲 : 阳
巧
9）统一 ）
视觉传达原理
统一也可称为基调。 统一也可称为基调。一个版面中参与 构成要素过多会形成杂乱，使版面的性格。 构成要素过多会形成杂乱，使版面的性格。 基调变得模糊不清， 基调变得模糊不清，因此版面构成要素要 但要素的组合关系却要丰富， 少，但要素的组合关系却要丰富，从而使 版面确立鲜明的特征与基调。 版面确立鲜明的特征与基调。是一种产生 整体感的方法。 整体感的方法。
讲 : 阳
巧
没有空白的文字成为照 片的附属物被淹没了
视觉传达原理
不亚于大型文字和图 片，空白内的小型文 字十分醒目
讲 : 阳 巧
没有空白的文字成为照 片的附属物被淹没了
视觉传达原理
不亚于大型文字和图 片，空白内的小型文 字十分醒目
讲 : 阳 巧
视觉传达原理
4）分割 分割有横向分割、纵向分割等。 分割有横向分割、纵向分割等。横向分 割是二维及平面的，如版心与开本比例分割、 割是二维及平面的，如版心与开本比例分割、 行距、字距确立分割，多层次、 行距、字距确立分割，多层次、讲究的横向 分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。 分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。 纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割， 纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割， 具有三度空间的效果。 具有三度空间的效果。
讲 : 阳
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扩大昆虫,产生对 扩大昆虫 产生对 比效果 视觉传达原理
普通说明性版面
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视觉传达原理
扩大对比就扩大了空间， 扩大对比就扩大了空间，版 面整体因此充满生机。 面整体因此充满生机。
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
相似的形态放在一起显得很单调， 相似的形态放在一起显得很单调，加 产生了变化。 入异质的形态就 产生了变化。
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A
B
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选择样式
视觉传达原理
A.设计很好 但在表现形式上不适合招募对象 人 设计很好,但在表现形式上不适合招募对象 设计很好 但在表现形式上不适合招募对象,人 们不会产生很想和孩子一起玩的想法。 们不会产生很想和孩子一起玩的想法。不能向 人们传达正确信息。 人们传达正确信息。
巧
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5）比例 ）
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好的开本、版心、图片与字组的合理安排与选择， 好的开本、版心、图片与字组的合理安排与选择， 首先取决于良好的比例。美的比例为黄金比（ 首先取决于良好的比例。美的比例为黄金比（黄金分 高或高： 割）1：1．618（宽：高或高：宽）。 ： ． （
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8）对比 ）
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对比是黑与白、大与小、弱与强、 对比是黑与白、大与小、弱与强、横 与竖、曲与直、宽与窄、线与面。动与静、 与竖、曲与直、宽与窄、线与面。动与静、 刚与柔、疏与密、虚与实、 刚与柔、疏与密、虚与实、阴与阳的异同 并置，有了对比，版面才有魁力、 并置，有了对比，版面才有魁力、生命力 与视觉感染力。 与视觉感染力。
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降低跳跃率给人高 品质， 品质，高格调的印 象；
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提高跳跃率，则 提高跳跃率， 给人健康愉悦的 印象。 印象。
讲 : 阳
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不想看下去
变得有生气了
讲 : 阳
巧
视觉传达原理
标题扩大， 标题扩大，图片扩 大，提高了图版率
讲 : 阳
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（1）视觉度：图像要素产生的视觉强度叫 做 ）视觉度： 视觉传达原理 视觉 度。 特点： 特点： A、提高视觉度产生亲和力 、 B、外观影响力越强——视觉度越高 、外观影响力越强 视觉度越高 C、明快的插图 、明快的插图——视觉度越高 视觉度越高 D、 照片的视觉度比插图低，特别是云、 、 照片的视觉度比插图低，特别是云、 海等风景照视觉度更低。 海等风景照视觉度更低。
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讲 : 阳
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2）色彩的特殊联觉： ）色彩的特殊联觉： 色彩与听觉、色彩与味觉、色彩与触觉、 色彩与听觉、色彩与味觉、色彩与触觉、色彩与嗅觉
视觉传达原理
讲 : 阳
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讲 : 阳
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视觉传达原理
讲 : 阳
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视觉传达原理
3.3 •‰‚)Š 传达
讲 : 阳
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什么是排版? 什么是排版?
讲 : 阳
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印象很一般的目录
讲 : 阳 巧
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等间距配置插图，能体现轻快的节 等间距配置插图， 体现一直延续下去的印象。 奏，体现一直延续下去的印象。
讲 : 阳 巧