包装设计的概述、历史发展及潮流1
简述包装设计的发展历程
简述包装设计的发展历程包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素。
对这三大构成，现在知名的设计机构如深圳万域包装设计机构应用得较为贴切!国外包装设计的历史与发展1、传统风格再现2、新艺术运动3、现代主义的设计思想4、后现代的设计思潮人性化包装的推崇随着社会经济的发展，人性化设计已经逐渐进入到设计的各个领域，设计不再只满足性能的优越、使用，生产的便捷，而更多地考虑了人性。
可是在包装设计中人们似乎只考虑到了其外形的简约明了、美观大方，材料的新颖特殊、环保，而忽略了人性化的体现。
包装设计作品不应该是冷漠和令人生畏的，它更应该是亲切地、易操作的、对人性充满关爱的。
这就要求设计者具有深厚的文化底蕴和丰富的人类情感。
社会的发展赋予了人类很多地情感，喜怒哀乐、关爱、同情、思念等等。
作为服务于人的产品包装设计必须考虑到人文思想，将更多的人性特点融入其中，使他在为人类创造物质产品同时，向人们传递着不同的情感、思想、文化，将包装设计升华到更高的精神领域。
而实现这一目标必须加强对未来设计师的培养……包装设计材料演变历程1、早在旧石器时代，人类通过对自然界的长期观察而受到了启迪，学会了使用植物的茎条进行捆扎，用植物叶子、果壳、兽皮、贝壳、龟壳等物品来盛装食物或饮用水，2、彩陶时期，有了简单的盛酒的陶壶，到了商代，铜制食器、酒器已相当多，并且有了简单的装饰。
3、春秋战国时期，已将陶容器普遍当作包装容器使用，并利用天然植物原料作为包装材料。
我国最早的商品装满约在战国时期4、唐代，商品已广泛地使用了包装纸，用来包装茶叶、零食以及中草药物等。
这时雕版印刷遍及长江上、下游及洛阳等地，并普遍应用在历书、佛经、佛像和商业贸易等方面。
当时在包装纸上印上一些宣传词句和图形之类的符号、标记等。
5、到了汉代，中国的商品有些已经销往波斯、印度、罗马帝国等中心城市，汉代的使臣也前往西域，中西文化得以交流，这一时初在文学、绘画、雕塑等方面出现了很多好作品。
第02章 包装的历史与发展
定窑白釉
青
“易定”款碗 五代
釉
弦纹尊商来自景德镇窑粉周人物图笔筒 清
1.3 成长时期--奴隶与封建社会
明代《野货篇》中记载了对易碎品——瓷器的运输过程中 所采取的一种绝妙的方法： “初卖时，每一个器内纳沙土及豆麦少许，数十叠辄牢成一 片，置之湿地，频洒以水。久之，则豆麦生芽，缠绕胶固， 试投荦（LUO）确之地，不损破者以登车。”
1.3成长时期--奴隶与封建社会: 金属容器包装,纸包装,印刷包装,陶瓷容器,玻璃容器, 竹木等植物材料包装,纺织品包装等…
1.4快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1.1 原始时期—远古时代
原始社会后期，由于剩余产品 的出现，需要储存和交换，因而产 生了原始的包装形态。早期的包装 属于就地取材，即利用竹、木、草、 麻、瓜果、兽皮等纯天然材料来包 裹物品。
1.维多利亚风格
维多利亚时代的设计通常是感情奔放、色彩绚丽的，但略显轻薄、技法繁琐。
2.新艺术运动
广泛使用有机形式、曲线，特别是花卉或植物等。装饰上以其对流畅、婀娜的线条的 运用、有机的外形和充满美感的女性形象著称。
3.装饰运动
装饰艺术运动的纺织品、墙纸图案其线条大多取自花梗、花蕾、藤蔓等自然 界优美、具有曲线的形体。
包装设计
第二章 包装的历史与发展
01 包装发展简史
02 包装设计风格演变
目
03 现代包装设计的发展趋势
录
PART ONE
01
包装发展简史
1.1原始时期--远古时代: 用兽皮包肉,贝壳装水,芭蕉叶,竹筒保存事物等开始了一 种原始的包装形态。
1.2萌芽时期--陶质容器出现(古代包装的飞跃): 增加的耐用性,防蚀性,防虫性…人类有目的、有意图的包 装创作。
你知道包装设计的起源吗
引言：
包装设计作为一种重要的设计领域，影响着我们的生活方方面面。
很少有人了解包装设计的起源和发展历程。
本文将深入探讨包装设计的起源，从中我们能够更好地理解包装设计的本质和重要性，并为未来的包装设计提供借鉴。
一、包装设计的起源及发展历程
1.包装设计的起源
人类社会进步和物品交流的需求
最早的包装形式：动物皮毛、草木叶子等
包装设计的初步出现：对物品进行简单装饰
2.包装设计的古代发展
古代文明的包装设计：埃及、希腊、罗马等国家
包装设计与文化的关系：包装的象征意义和传统习俗
3.包装设计的现代发展
工业革命对包装设计的影响
包装材料的多样性与创新：塑料、金属、纸张等
包装设计的工业化和标准化
4.新时代的包装设计
可持续性包装设计的兴起
创新技术在包装设计中的应用：3D打印、虚拟现实等
包装设计与用户体验的结合
5.包装设计的未来趋势
智能包装设计：个性化、互动化
包装设计与环境保护的融合
包装设计对品牌形象的影响
结论：
包装设计的起源经历了漫长的历史发展，至今已成为一个重要的设计领域。
包装设计在不断创新和发展的过程中，不仅满足了人们的生活需求，也成为品牌传递价值和塑造形象的重要手段。
我们也需要关注可持续性包装设计和环境保护等重要议题，积极应对未来的挑战。
通过对包装设计的起源及发展历程的研究，我们能够更好地理解包装设计的本质和重要性，并为未来的包装设计提供借鉴与指导。
中国商品包装的发展史
中国商品包装的发展史
一、古代包装时期
早在商代，人们为了保护商品，开始使用封泥、竹简等简单包装材料。
到了春秋战国时期，随着商品经济的发展，人们开始使用丝绸、麻布等天然材料制作包装。
这些包装材料具有很好的防潮、防水、防虫等性能，为商品的保护和运输提供了很好的保障。
二、近代包装时期
随着工业化的进程，近代包装逐渐兴起。
人们开始使用纸、塑料等材料制作包装，这些材料具有轻便、易加工、成本低等优点，逐渐成为商品包装的主流。
同时，近代包装也更加注重设计感和美感，开始出现了一些具有民族特色的包装设计。
三、现代包装时期
随着科技的进步和市场竞争的加剧，现代包装更加注重功能性、环保性和个性化。
人们开始使用各种新型材料和技术，如纳米技术、生物技术等，制作出更加环保、轻便、美观的包装。
同时，现代包装也更加注重品牌形象和消费者体验，通过包装设计传递品牌价值和产品信息。
四、未来包装时期
随着人工智能、大数据等技术的不断发展，未来包装将更加注重智能化、个性化和服务化。
人们可以通过智能技术对包装进行追踪和监控，确保商品的安全和品质。
同时，未来包装也将更加注重个性化设计和服务体验，满足消费者的多样化需求。
总之，中国商品包装的发展史是一个不断进步和创新的过程。
从古代的简单包装到现代的智能化包装，每一次进步都为商品的保护和运输提供了更好的保障。
未来，随着科技的不断发展，中国商品包装将更加注重环保、智能化和个性
化发展。
现代包装设计的发展
现代包装设计的发展包装设计是指利用美术设计和工程技术手段，为产品的外包装设计出合理的、美观的、实用的包装形式和结构的一种工作。
它在现代商品生产和销售中扮演着非常重要的角色，不仅可以提升商品的附加值，增加产品的市场竞争力，还可以在很大程度上保护产品，延长产品的保质期，使得商品更方便携带与使用。
随着科技的不断发展和时尚潮流的变迁，现代包装设计也在不断进行创新和发展。
一、包装设计的历史演变包装设计的历史可以追溯到早期的人类社会。
最早的包装是通过动物皮肤、树叶和椰子壳等天然材料制成的。
在古代，包装设计主要是以保护货物和方便携带为目的，设计简单，风格也不多样化。
随着工业革命的到来，包装设计开始逐渐发展，产品的包装材料逐渐丰富起来，包装设计也开始注重产品的形象和品牌的传播。
20世纪以后，随着科技和工业的迅猛发展，包装设计逐渐成为商业和商品生产中不可或缺的环节，包装设计的种类也随之增多。
二、现代包装设计的特点现代包装设计的特点主要体现在以下几个方面：1. 多样化：现代包装设计变得越来越多样化，设计师们可以根据不同的产品特点、品牌文化、市场需求等因素进行个性化的设计，使得包装设计更富有表现力和感染力。
2. 环保性：随着环境保护意识的增强，现代包装设计越来越注重环保性。
设计师们更加倾向于选择可降解的材料来进行设计，同时也注重包装的再利用和再生利用。
3. 创新性：现代包装设计的创新性非常强，不仅在包装材料上进行创新，还在包装形式、结构、图案和印刷技术上进行了大量的尝试。
一些新型的包装材料、特殊的包装结构和超现实的包装设计也不断出现。
4. 个性化：现代包装设计更加注重产品的个性化和差异化，设计师们在设计包装时会结合产品的特点和品牌的文化进行个性化的设计，以吸引消费者的眼球。
5. 科技化：随着科技的发展，现代包装设计也越来越科技化。
一些先进的包装材料和技术的应用使得产品的包装更加耐用、安全、功能性更强。
1. 绿色环保：未来，随着人们对环境保护意识的提升，绿色环保的包装设计将会成为主流。
包装设计概论
四、包装的分类
包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的 包装产品和产品包装。其分类如下: 1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、 塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木 包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然 材料包装等。
包装设计概论
2.按商品不同价值进行的包装分类，可 分为:高档包装、中档包装和低档包 装。
包装设计概论
包装的作用和意义
保护性 包装应保证产品在流通过程中避免各种外来的损害，完
好到达购买者手中，通常要考虑几个方面因素：1.防震动、挤压、 撞击 2.防挥发或渗漏 3.防环境污染、虫害 4.防光照辐射、紫外线 5.防酸碱腐蚀 6.防过分干燥或潮湿 7.纺冷热变化
便利性 1.便利储存与运输 2.便利销售 3.便利消费 促销性 包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。 宣传性 通过包装设计，不仅能使消费者熟悉商品，还能增强对
6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包 装、中包装和外包装。
7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包 装、公用包装和军用包装。
包装设计概论
8.按包装适应的市场不同分类，可分为: 内销包装和出口包装。
9.按内装物内容分类，可分为:食品包 装、药包装、化妆品包装、纺织品包 装、玩具包装、文化用品包装、电器 包装、五金包装等。
1892年冲压密封的王冠盖
包装设计概论
三、近代包装阶段 此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展
较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方 面:
包装设计概论
近代包装材料及容器
1.包装材料及容器
18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制 容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的 方法，从而产生了食品罐头工业等。
分享包装设计的发展历史(一)
分享包装设计的发展历史（一）引言概述：包装设计作为一门重要的艺术和商业领域，已经经历了许多年的发展。
本文将从包装设计的起源开始，逐步探索其发展历史，并重点介绍五个关键阶段。
在这些阶段中，包装设计不仅逐渐演变为一门独立的学科，还对商业、文化和消费者行为产生了深远的影响。
1. 包装设计的起源- 包装设计的出现是为了满足保护、保存和运输商品的需求。
- 古代文明如埃及、中国和印度都有自己独特的包装设计方式。
- 草木纤维、纸张和皮革等材料成为古代包装设计的常用材料。
2. 工业革命时期的包装设计发展- 工业革命的兴起带来了包装设计的全新发展机遇。
- 包装设计开始注重商品的辨识度，出现了形形色色的商标和标识。
- 机械化生产和新材料的应用改变了包装设计的方式和效率。
3. 20世纪的包装设计革新- 20世纪初，艺术运动如现代主义和构成主义将包装设计提升为一门独立的艺术形式。
- 注重功能性和美学的平衡，风格多样化，涌现了许多标志性的包装设计作品。
- 包装设计师开始关注环境保护和可持续性，推动可回收材料和环保设计的发展。
4. 数字时代的包装设计变革- 数字技术的兴起让包装设计师能够更好地与客户和供应链合作，提高设计效率。
- 虚拟现实和增强现实技术的运用使包装设计可以更好地展示产品效果。
- 个性化和定制化的需求导致包装设计趋向多样化和个性化发展。
5. 包装设计的未来趋势- 智能包装和可交互性将成为未来包装设计的主要发展方向。
- 社交媒体和电子商务的兴起将对包装设计产生更大的影响。
- 可持续性和环保设计将持续成为包装设计的重要关注点。
总结：通过对包装设计的发展历史的阐述，我们可以看到包装设计的重要性和多样性。
从古代包装到现代数字化时代，包装设计一直在不断创新和进化。
在未来，包装设计将继续与技术、商业和环境等方面紧密结合，并扮演着更重要的角色，满足不断变化的消费者需求和社会环境的要求。
现代包装设计的发展
现代包装设计的发展包装设计是一门既注重实用性，又讲究美感的设计艺术，它不仅在保护产品的也是产品的附加值之一。
随着科技和社会的发展，现代包装设计在功能、美观和环保等方面都取得了巨大的进步，成为产品营销和品牌推广中不可或缺的一部分。
本文将从历史发展、技术创新和环保趋势等方面来探讨现代包装设计的发展。
一、历史发展包装设计的历史可以追溯到人类开始生产和交换商品的古老时期。
最早的包装设计是简单的用树叶、兽皮、竹篾等天然材料包裹食品和物品，主要是为了保护商品，并且满足人们的生活需求。
随着工业革命的到来，包装设计开始进入现代化的阶段。
工业化生产的大规模出现，需要更加普遍、更加规范的包装设计和生产工艺。
这就催生了各种各样的包装材料和包装形式，像纸盒、塑料瓶、铝罐等等，也出现了各种专业化的包装设计机构和专业人才。
进入20世纪后，随着商品经济的快速发展，包装设计不再只是简单的保护商品，更多的是通过包装来传达产品的品牌形象和文化内涵。
各种新材料、新技术大量应用于包装设计中，让包装设计的创新无限延伸。
在21世纪，随着全球化的发展，国际贸易的加速和消费者对品质的追求，要求包装设计必须更加注重环保、可持续性和品质。
二、技术创新随着科技的不断进步，包装设计也得到了极大的发展，特别是在材料、印刷和设计技术方面。
在包装材料方面，出现了各种具有环保特性、可降解的新材料，例如生物降解塑料、环保纸张等，从根本上改善了传统包装材料对环境的影响。
印刷技术的发展也为包装设计带来了巨大的提升，数字化印刷、三维印刷、柔性印刷等技术的应用，极大地丰富了包装设计的表现形式和创新空间。
设计技术的进步让包装设计变得越发精致，例如三维设计、模拟渲染、虚拟现实等工具的使用，让设计师们能够更加直观、形象地呈现产品的形态和场景。
还有一项重要的技术创新就是物联网技术的运用。
随着物联网技术在包装领域的广泛应用，不仅可以实现对产品包装的追踪和监控，还能借助智能包装来提高消费者体验和实现个性化定制。
文创产品包装设计的发展历史
文创产品包装设计的发展历史以文创产品包装设计的发展历史为标题，我们将回顾文创产品包装设计的演变过程，并探讨其发展趋势。
一、起源阶段文创产品包装设计的起源可以追溯到古代。
在古代，包装主要是为了保护产品，在形式上并没有过多的设计元素。
随着社会的进步和经济的发展，人们开始意识到包装不仅仅是功能性的，还可以起到宣传和美化产品的作用。
二、现代包装设计的发展随着工业革命的到来，包装设计进入了现代阶段。
现代包装设计不仅注重产品的保护功能，更重视包装的艺术性和市场传播效果。
在20世纪初，包装设计开始注重形象设计和品牌建设，形成了一些著名的品牌包装设计，如可口可乐的红色和可乐瓶形状，巧克力品牌的金色包装等。
三、文创产品包装设计的兴起随着文化创意产业的兴起，文创产品包装设计开始受到越来越多的关注。
文创产品包装设计不再仅仅是为了销售产品，更注重传递文化内涵和情感共鸣。
比如一些以传统文化元素为主题的文创产品，其包装设计往往融入了传统图案、色彩和文字，使得产品更具有文化韵味和独特性。
四、个性化包装设计的兴起随着消费者个性化需求的增加，个性化包装设计成为了一个重要的趋势。
个性化包装设计可以满足不同消费者的需求，提升产品的差异化竞争力。
一些文创产品通过与艺术家、设计师的合作，实现了包装设计的个性化定制，进一步提升了产品的附加值。
五、可持续包装设计的发展随着环境保护意识的增强，可持续包装设计成为了一个不可忽视的发展方向。
可持续包装设计注重使用环保材料和减少资源浪费，旨在降低对环境的影响。
一些文创产品开始尝试使用可生物降解材料、再生纸等环保材料，并将环保理念融入包装设计中，以实现可持续发展的目标。
六、数字化技术在包装设计中的应用随着科技的进步，数字化技术在包装设计中的应用越来越广泛。
通过利用虚拟现实、增强现实等技术，消费者可以在购买前直观地了解产品的外观和特点。
数字化技术还可以为包装设计师提供更多的创作工具和创意灵感，使包装设计更加多样化和个性化。
包装设计-包装设计发展的历史
包装设计-包装设计发展的历史1. 背景介绍包装设计作为一门独立的设计学科，已经发展了几百年。
它的主要目的是为产品提供合适的外观和保护，以吸引消费者并增加销售。
在过去的几十年里，包装设计的发展经历了许多变革和创新，本文将带你了解包装设计的历史，并探讨其未来的发展方向。
2. 早期的包装设计在人类历史上，包装设计的起源可以追溯到早期的商品交易时代。
古代人们用各种材料如木头、竹子、土块等制作容器来保护和运输商品。
在古埃及、古希腊和古罗马时期，人们开始使用陶瓷罐、青铜瓶等独特的容器作为包装，并在其中刻画各种图案和文字来标识商品。
3. 工业革命对包装设计的影响在18世纪的工业革命期间，包装设计经历了巨大的改变。
随着机械化生产的兴起，包装设计开始采用大规模生产的方式，以应对不断增长的商品需求。
进一步推动包装设计发展的是工业化带来的技术突破，如平版印刷术、瓶装技术等。
这些技术的应用使得包装设计更加精细化，印刷质量更高。
4. 现代包装设计的诞生及发展随着科技和工业的发展，包装设计进入了现代化的阶段。
在20世纪初，塑料的发明和广泛应用推动了包装设计的创新。
塑料包装更加轻便、耐用，可以更好地保护商品，并提供更多的设计可能性。
此外，汽车、航空和铁路等交通工具的发展使得包装的运输更加方便和快捷，也进一步促进了包装设计的发展。
5. 包装设计的现代趋势现代包装设计注重环保和可持续发展。
随着人们对环境保护的意识增强，包装设计越来越多地采用可降解和可回收材料。
此外，个性化和创新的包装设计也成为了市场竞争的一部分。
通过独特的形状、色彩和纹理等设计元素，产品能够更好地吸引消费者的注意力，并赋予其独特的品牌形象。
6. 未来包装设计的发展趋势随着科技的不断进步，我们可以预见未来包装设计的发展方向。
智能包装将成为一大趋势，包装上搭载传感器和电子设备，可以提供产品信息、警示提示等功能。
虚拟和增强现实技术的应用也将为包装设计带来更多可能性，消费者可以通过手机或虚拟现实设备来体验产品的包装设计。
包装设计历史和发展
包装设计历史和发展第⼀章包装设计的历史与发展与现代⽂明⼀样，现代包装适应着现代⽣活的需要。
⽽在历史的漫长岁⽉⾥，包装则是随着⼈类⽂明的前进步伐⽽发展起来的。
在包装发展的过程中，⼈们对包装的认识也是逐渐深化的。
就以包装物的含义⽽⾔，即有⼴义和狭义之分。
⼴义的包装物，即⼈类⽤来盛放和包裹⾷品或⽤品的器物；⽽狭义的包装物，则单指商品市场所流⾏的销售包装——商品的包装，它不仅是某种看得见、摸得着的器物，更多的蕴含着保护商品品质、传达商品信息，促进商品销售的内在品性。
对于这两种含义，在远古是不能作明显区分的。
只有随着商品交换的出现，商品经济的发展和市场竞争的加剧，商品的包装才逐渐为⼈们所认识。
通观包装设计历史发展的全过程，可分为包装设计的萌芽时期、包装设计的成长时期和包装设计的发展时期。
第⼀节包装设计的萌芽时期在原始社会的条件下，包装设计处于萌芽时期。
当⼈类⽂明的曙光刚刚来临时，远古先民在长期的群居⽣活和⾟勤劳作中，将⼤⾃然恩赐的⽵、⽊等植物的茎叶，动物的⽪、⾓等天然材料，如：树叶、⽵叶、荷叶、芭蕉叶、树⽪、⽜⽪、⽺⽪、葫芦、驼鸟蛋壳、海螺壳、⽵筒、⽜⾓、⾻管等，⽤来作容器。
这些未作加⼯或仅作简单的加⼯就被⽤来盛放和贮存⽣活必需品的⾃然物，就是原始形态的包装。
在原始形态包装中，⽤葫芦、⽵筒或椰⼦壳等现成的⾃然物作为液体容器，可算是最⽅便的包装。
⽤来包装固体物品的，以⽵、草等⾃然物作材料编成的箩筐，起源也很久远。
殷墟甲⾻⽂中有不少表⽰容器的⽂字，其中“蒉”（⾳：愧，Kui）就是⽤草或柳条编的筐。
在⼭东省⼤汶⼝新⽯器时代遗址上，曾出⼟⾻针管４件。
它们是⽤来包装缝纫Array⽤的⾻针的容器。
其中⽤兽肢⾻制成的⼀件⾻针管，长9·5厘⽶，内贮细⾻针8⽤鸡胫⾻制成⼀件⾻针管，长6·3使⽤和贮存保管，采⽤⾻管作为包装容器，可谓“巧夺天⼯”。
利⽤⾃然物作为包装的习俗，在我国⾄今仍有所保留：⽤荷叶包装⾷品；包装润肤油；特别是端午节的粽⼦，⽼少喜爱，真可谓“千古包装”。
包装设计-包装设计发展的历史
汉代发明了造纸术， 推动了包装的发展。到唐 朝，商品已经广泛使用包 装纸。民间常采用土黄纸 来包装茶叶、零食及中药。
雕版印刷开始出现， 用以区别店铺及企业形象。
逐渐民族吉祥图案也 开始出现在包装视觉传达 设计上。
但是中国古代的包装主要功能是贮藏、保护 产品以及方便运输，很少着眼于艺术表现力。这 一状况一直延续到20世纪初期。
古希腊、古埃及和古罗马等地区也是世界包装发 源较早的国家和地区。其原始社会时期的器物、 也是从打制石器发展到磨制石器，再发展到陶器。
古希腊陶瓶
古埃及有色玻璃瓶
腓尼基透明玻璃容器
至西方产业革命后，包装发展才开始进入快 速发展时期。从16世纪开始，玻璃包装开始遍布 英法、捷克、俄国等许多国家。
2 包装设计发展的历史
2.1 自然包装
2.2 包装的起源与发展
包装，根据其历史演变过程，史学家通常把它分 为：
原始包装：史前原始包装器物的总称，一般是指 旧石器时代
古代包装（传统包装）：一般指新石器时代以后 到工业革命前后（19世纪50年代以前）
近代包装：19世纪中叶英国工业革命以后到20世 纪中叶
现代包装
1 自助市场条件下的包装设计
要求包装能够引起 消费者的注意和辨 识。
国际主义设计
逐渐出现将包装形象与整个广 告促销的视觉形象联系起来的 包装设计
维多利亚风格
逐渐出现将公益性广告加在包装上；将成分及比例给出真实 说明；条形码的出现等等……
减少主义的日本咖 啡包装设计
2 企业形象与包装设计
企业形象：CIS（corporation identity system）。以统一 识别系统来规范与强化企业的信息传播，塑造企业形象。
第1章 包装设计概述
”环保型“包装 1972年联合国发表了《人类环境宣言》，拉开了世界
的“绿色革命”的帷幕。 1975年，德国率先推出“绿点”标志的“绿色包装”。 1993年，国际标准化组织ISO正式成立了“环保委员会”， 着手制定绿色环保标准。 1996年，第一个环保标准ISO14001于1996年1月正式 在全球施行。 1999年国家经贸部公布了第一批《淘汰落后生产工艺 与产品目录》，塑料饭盒名列第二，限2000年底全部淘汰 2005年9月我国发布了《月饼强制性国家标准》，限制 月饼的过度包装现象。
消费形态的发展
商品包装要求体现 便利性、简洁性
半成品、冷冻食品、熟食制成品、微波食品
4、流通发展的因素
流通领域的高效率、先进的包装运输水平 来自世界各国的商品长期保持新鲜 流通中不受气温、干湿、挤压、震荡、 光照、腐蚀的影响 通 过
适应现代标准化的集装、存储、运输以提高 效率
要满足上面的要求，设计师就必须拿出更加 严谨科学的设计方案，包装材料和包装结构 的应用更加要求科学合理
促进了包装 结构、新材 料、视觉传 达等方面的 更新进步
B、如何安全流通产品
C、如何进行商业销售
例如：医用的采血袋 血液中的活性细胞需要“呼吸”，所以为了 保持血液的新鲜，包装材料采用具有透 气性的盐化聚乙烯塑料袋 柔软、透明、易加工、与输血管接着性好， 卫生检验很顺利
3、消费形态发展的因素
包装设计是为消费服务的，因此消费形态 的变化对包装设计产生着重要的影响 POP式包装、便携式包装、易拉罐、 压力喷雾包装、真空包装等 导 致 消费需求
2、具备设计上的准确性
A、信息传达的准确性
B、市场定位的准确性 C、商品属性把握的准确性
包装的历史与发展趋势
第一讲包装设计概述PPT课件
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
• 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大 量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、 食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一包装设计的历史演变和发展趋势一包装的历史演变1原始包装和古代包装2工业革命后西方包装发展历程3工业革命后我国包装的发展历程4现代主义设计思想影响下的包装设计5自助市场下的包装设计6企业形象与包装设计7后现代主义设计思潮影响下的包装设计二包装的发展趋势一包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设 计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化 的单一与冷漠提出了挑战。
具有日本风格的酒包装
快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1、原始包装和古代包装
朴素自然 天人合一
原始包装
从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的， 人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。 这些是原始包装的萌芽。
从中石器时代遗址发现石器贮藏 物品的痕迹，新石器时期出现陶器作 为贮藏物品的容器就产生了包装的概 念。陶器属于最早的人造包装容器。 通过人类的加工制作，已经改变了原 料的属性。
包装设计发展简史
包装设计发展简史包装设计作为一门综合性的设计学科，旨在为产品提供吸引人的外观和保护功能，已经经历了漫长的发展历程。
以下是包装设计的发展简史，以了解它从古至今的演变和进步。
古代：最早的包装设计可以追溯到古代文明时期。
在古埃及，人们使用木椁和陶罐来包装和储存物品。
古代的包装主要以保护商品为目的，不太注重外观设计。
中古世纪：在这个时期，包装设计逐渐向艺术化和商品营销方向发展。
工匠们开始使用瓷器和玻璃器皿来包装贵重商品，这些容器被赋予了更加精美和华丽的外观。
同时，商人开始使用印刷技术在包装上印制商标和标志，以增加产品的辨识度。
19世纪：随着工业革命的到来，包装设计迎来了一次革命性的进步。
铁制和锡制容器的出现使得包装更加耐用和方便。
此时期的商人们开始更加注重包装设计的宣传效果，逐渐产生了新的包装设计理念和方法。
同时，印刷技术的进步使得包装上的图案和文字更加清晰和多样化。
20世纪：随着科技和社会的发展，包装设计进入了一个全新的时代。
包装材料的多样性和可塑性得到了极大的提高，使得设计师在创作时有更多的选择。
此外，现代包装设计开始在功能性和美学之间寻求平衡，更多地强调产品和消费者之间情感的沟通。
21世纪：随着信息技术和互联网的迅猛发展，包装设计迎来了一个全新的挑战和机遇。
网络购物的兴起使得电子商务上的包装设计变得更加重要，设计师们需要考虑如何通过包装来凸显产品的特点和品牌形象。
此外，可持续发展的理念也对包装设计提出了更高的要求，要求设计师在保护环境的同时，保持包装的吸引力和功能性。
总结起来，包装设计的发展经历了从功能性到艺术性的演变，从单一材料到多样化材料的转变，从传统手工到现代科技的融合。
未来，随着科技和社会的进一步发展，包装设计将面临更多的挑战和机遇。
只有不断创新、与时俱进，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
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包装欣赏
利昂·雷什特现代纹理式作品
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第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流
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艾利·克斯经典包装设计作品
提示：这一阶段的包装，还称不上真正意义上的包装，只能说是包装的萌芽阶段。
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（2）古代包装时期
这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、 席等包装器物。陶器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页。陶器和农业的发 展及人们的生活有着密切的联系。陶器的出现，意味着人类开始有目的、有意 图的包装创作。例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴， 形成了一种特色
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（3）近代包装时期 Lipton茶商借鉴了当时市场上 火腿、腌肉、黄油、蛋等分块 包装而便于销售的经验。于是， 他们将茶分为一磅、半磅、1／ 4磅的袋分装，并统一使用经过 精心设计的包装袋。包装上突 出了Lipton的商标，并且使用 了“从茶园直接到茶瓶”的广 告语。这种包装方便了消费者 购买，并竖立了良好的品牌形 象，很快便得到消费者的认同 而取得了销售成功。在1900年 以前，大部分茶还是散装出售， 但在1900—1914年间，英国 食品杂货店中的大部分商品就 再没有散装出售了，基本上都 有了自己的包装。
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第一节 包装设计的渊源
包装随着生产力的提高科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变 过程。下面归纳了包装设计几个不同发展阶段： （1）原始包装时期 这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶 皮毛等天然材料。如下图中运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然地朴实感 觉。
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保护功能：是包装最
基本的功能。即使商品 不受各种外力的损坏。 挥发和渗漏的因素 震荡与挤压的因素 冷热变化因素 干湿变化因素 酸碱腐蚀因素 光照辐射因素
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（2）古代包装时期 我国现存较早的商品 包装资料，是藏于上 海博物馆的“济南刘 家功夫针铺”的包装 纸印刷铜版，该铜版 四寸见方，图文并茂， 是一张集标志、包装 与广告三位一体的设 计，具备了与现代包 装相同的创作理念。
北宋山东济南刘家针铺的包装纸
便利功能就是商品的包装
是型、材料、重量、体积、 开启方法等都要慎重考虑 便于符合工厂大批生产 便于运输、储藏堆积和在市 场上销售流通 便于消费者选择、携带、识 别、开启、存放。
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4、审美的时尚性 每一个时代都有各自不同的时代特征，无论是生活方式，还是审 美标准都有所不同。审美是人类最基本的心理特征，人们对美的 需求是随着生活的进步、时代的发展而不断提高的。今天的人们 在消费过程中，看重的不仅是商品的使用价值和价格，而且也十 分讲究商品包装的审美情趣。好的商品的包装设计会给消费者带 来一定的心理感受，如清新典雅、质朴纯厚、华贵富丽等。其实， 消费者在挑选、购买、使用商品过程中经历了一次完整的审美活 动。 包装设计时时尚的载体，它能自然地流露出不同时代的流行风格 和时尚潮流。设计师应具有强烈的超前意识，时刻把握时代的新 信息，掌握时尚流行新趋势，关注国际设计新动态，在设计包装 时，要考虑现代人的审美需求，强调健康、向上、积极进取、具 有时代精神的美感。倡导绿色设计和人性化设计，注重文化性、 民族性的体现，通过设计很好地反映整个国家及民族的整体审美 水平。
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2、先进的科学性 包装设计的一项系统工程。因此，在进行包装设计时必须考虑各 个环节的科学性、合理性和安全性。在包装材料、包装形态、包 装结构的设计上，应做到既能保护商品属性，又能顺利、完整、 有效地配合运输、储运、装卸、流通和销售的各个环节，是消费 者能方便快捷地使用、携带和保存商品。尤其是在包装材料的运 用上，应关注其对环境的影响和包装的回收再利用。在包装结构 上，应科学合理地运用包装的结构，最大限度地节约材料、降低 成本、减少浪费。新材料、新技术、新工艺的运用，大大提高了 包装的视觉效果，是消费者在赏心悦目的同时，又得到许多实惠。 在包装设计时，一定要充分利用现代科技带来的最新成果，使包 装成为现代科技的载体。
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（3）近代包装时期
英国立顿茶包装被公认为现代包装的先驱中国的茶是17世纪后半叶 传人英国的，一经传入就立刻成为王公贵族、上层社会及有钱人的奢 侈品，饮用来自中国的红茶成了高贵时尚。但由于中国路途遥远、不 易运输，有人就建议在英国的领地印度种植茶叶。1823年，人们偶然 在印度东北部发现了自然生长的茶，这样，印度的茶通过东印度公司 被大量运回英国，茶的价格变得便宜了，普通大众也有能力购买。当 时，伦敦的茶商为了促使普通公众前来购买，想尽了各种办法。
促销功能：包装具有传
达销售信息的功能。在包 装中的商标、文字、图形、 等均能起到一定的传达信 息的作用，好的包装最重 要的是可以传达信息，在 美化商品的同时，促进商 品销售，增加产品竞争力。
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美化功能:包装是一个
传递信息的载体媒介， 包装的美化功能不仅具 有精神上的需求、引导 消费的功能，更重要的 事在于美化商品，使之 方便陈列展销和消费者 识别和选购。
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3、实用的经济性 包装成本的降低，直接体现为产品竞争力的增强。不同档次的 商品要有相应档次的包装，切记不能过分包装，否则，就违背了 包装的真实性原则，直接影响销售，也给消费者带来不必要地负 担，造成资源、财力的浪费，更不利于环保。
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（5）后现代包装时期 这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的 地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计 就充分运用了民族符号和大量的书法，地域的特色很浓厚。
另一方面是设计的人性化，设计要以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性以 及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费 者来说，人性化包装显的更为“友好”“亲切”。
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包装的经典
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饮料罐头
TOBLERONE 巧克力糖
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HEINZ罐头
Coke 汽水
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（2）古代包装时期
西汉时期彩绘长方漆盒
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（2）古代包装时期
在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封 和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携 带、搬运的一些方法。
运用稻草包装鸡蛋
完美的企业形象 典型商品特色 独特的造型处理 突出的色彩格调 简明的文字设计 舒适的审美情趣
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二、包装的基本特征
1、准确地传达性 准确地把握商品的属性，并能迅速地传达，使消费者在很短的 时间内获得全面、准确地商品信息，是包装设计成功的关键。要 达到准确传达的目的，必须要有准备的定位，做认真仔细的市场 调查；要考虑商品时卖给“谁的”是哪一个阶层或是哪一种特定 人群；要充分考虑商品卖到“哪儿”；还必须了解商品在什么场 所销售，以什么方式销售，以及产品的定位和品牌的定位等。只 有准确地把握好这些因素，作出准确地判断和定位，并以简洁、 准确、形象的视觉化语言来传达，获得最佳的视觉效果，才能达 到促销的目的。