市场营销第一章练习题

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市场营销学第一章习题

市场营销学第一章习题

市场营销学第一章习题第一篇:市场营销学第一章习题市场营销学第一章习题一、单项选择题1.市场包括三个主要因素:有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和(C)A.购买渠道C.购买欲望B.供应产品的厂商D.购买场所2.在社会市场营销观念中,所强调的利益应是(D)A.企业利益C.社会利益3.对于负需求市场,市场营销管理的任务是A.改变市场营销C.反市场营销B.刺激市场营销D.维持市场营销B.消费者利益D.企业、消费者与社会的整体利益(A)4.夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于(C)A.潜伏需求C.不规则需求B.充分需求D.过量需求5.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”,“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。

他们所奉行的市场营销哲学是(D)A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念6.下列符合产品观念的代表性口号的是A.酒香不怕巷子深B.顾客利益高于一切C.推销重于生产D.顾客是企业真正的主人7.容易导致“市场营销近视”的是A.生产观念C.推销观念8.推销观念生于A.买方市场B.卖方市场B.产品观念D.市场营销观念(C)(B)(A)C.由卖方市场向买方市场的过渡阶段D.由买方市场向卖方市场的过渡阶段9.“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”形象的比喻了企业选择目标市场策略中的(A)A.市场集中化C.产品专业化B.选择专业化D.市场专业化(D)10.市场营销管理过程的第一步是A.选择目标市场B.设计市场营销组合C.管理市场营销活动D.分析市场机会二、多项选择题1.生产观念产生和流行的客观经济条件是A.产品供不应求C.环境污染严重E.物资短缺2.在大市场营销观念中,营销组合包括的要素有A.权利与公共关系B.产品和渠道C.价格D.促销E.人力资源3.企业可以控制的因素组合包括A.产品C.需求E.促销B.价格D.分销渠道B.产品供过于求D.产品质量高(BCD)(AE)(ABDE)三、名词解释题1.市场:是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。

新市场营销第一章练习题

新市场营销第一章练习题

市场营销第一章测试题一、单项选择题(每题2分,共计30分)1、实现企业自身价值目标的关键在于正确定位目标市场的需要和欲望,并且比竞争对手更为有效地传递相应的产品或服务去满足这些需要和欲望,这种观念是()。

A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会营销观念2、对于交换的双方,如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换,主动的一方称为()。

A、卖方B、买方C、市场营销者D、潜在顾客3、下列关于市场的说法,不正确的是()A、市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合B、市场的基本因素只有两个:有某种需要的人,为满足这种需要的购买能力C、销售者构成行业,购买者构成市场D、市场的大小取决于那些有某种需要,并拥有使别人感兴趣的资源,同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的人数4、京联公司每年都推出T系列笔记本电脑新品,该产品突出高质量、高性能和高价格,这种做法体现的市场营销管理哲学是()A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、社会营销观念5、个人收入中扣除税款、非税性负担后的余额叫做()A、个人全部收入B、个人可支配收入C、个人可自由支配收入D、人均国民收入6、“大市场营销”这一概念的最先提出者()A、科特勒B、梅纳德C、莱维特D、杰克逊7、营销管理过程的首要步骤是()。

A、市场机会分析B、选择目标市场C、设计营销战略和策略D、实施营销组合策略8、俗话说“皇帝的女儿不愁嫁”,这种思想反映了()观念。

A、产品观念B、生产观念C、市场营销观念D、推销观念9、()不属于宏观市场营销环境。

A、人口因素B、经济因素C、社会文化环境D、竞争者10、现代市场营销活动的出发点是()。

A、竞争B、产品C、顾客需求D、企业11、农民王老伯,看到去年姜卖到7块多的价格,心里想我今年要多种些,按照这个价格儿子结婚的房子就不愁了。

王老伯的想法体现了营销观念中的()A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念12、下面注重买方市场需要的市场营销观念是( )。

(完整版)市场营销第一章测试题

(完整版)市场营销第一章测试题

1第一章测试题一、单项选择题1、市场营销理论于 20 世纪初诞生于( )A 美国B 英国C 法国D 中国2、需求是( )A 没有得到某些基本满足的感受状态B 想得到基本需要的具体满足物的愿望C 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D 对于愿意购买的某个具体产品 的欲望 3、福特汽车公司在本世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产,努力降低成本,使消费者买得 起,这种经营思想属于( )A 产品观念B 生产观念C 推销观念D 市场营销观念5、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的( )6、市场营销观念的中心是( )A 推销已经生产出来的产品 C 制造质优价廉的产品 D 制造大量产品并推销出去7、认为只要企业产品质量好,价格公道便会顾客盈门而不必讲究销售方式,这种市场观念 是()A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念8、好酒不怕巷子深是()观念A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念9、福特公司: “不管顾客需要什么颜色的汽车,我只有一种黑色的 ”这是()观念A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念10、()观念产生于卖方市场向买方市场的过渡阶段A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念11、通用汽车公司: “只有您满意,我们才满意 ”我“们一切为了您 ”(丰田汽车) ,这是 什么观念()A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念12、许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保”“健康 ”旗帜,纷纷推出无氟冰箱,他们所奉行的是 ()A 生产观念B 产品观念C 社会市场营销观念D 市场营销观念 、填空题1现代市场营销是以满足 ____________ 为中心的。

2、社会市场营销观念是要处理好 ___________ 、 __________ 和 _________ 三者之间的平衡与 协调。

3、市场营销观念认为, 实现企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的 _______________ 要比竞争者更有效地传送目标市场期望的产品或服务4、生产观念与产品观念最根本的共同点是 ____________三、 名词解释市场 市场营销 社会市场营销观念四、 简答题 简述推销观念与市场营销观念的区别五、案例分析“老板,我老婆跑啦!你卖我一个纸箱吧,我给你一块钱。

市场营销学章节练习题及答案

市场营销学章节练习题及答案

第1章市场营销与市场营销学一、单项选择题1、市场营销的框架是在()才形成的A、20世纪初B、20世纪20年代C、二战后D、20 世纪60年代后2、()首先使用“市场营销”一词,并第一个在课文中采用了这一术语。

A、巴特勒B、韦尔德C、海杰蒂D、科普兰3、下列有关交换的说法哪个是正确的?()A、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式4、下列哪种说法是正确的?()A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求。

D、有了欲望,需求自然产生二、多项选择题1、市场营销学的研究对象是企业所实施的以()为主要内容的市场销活动过程及其客观规律性。

A、产品B、定价C、地点D、促销E、广告2、()是市场营销学的主要内容。

A、消费者者行为B、购买行为C、供应商行为D、市场营销机构行为E、政府行为3、市场营销理论在我国的传播与发展大致经历了()A、萌芽时期B、引进时期C、传播时期D、应用与扩展时期E、国际化时期4、关于市场营销理论的产生背景,下列哪些廉洁正确()。

A、市场规模迅速扩大B、工业生产急剧发展C、分销系统发生变化D、传统理论面临挑战E、完全的自由竞争并不能使社会总体利益达到最佳水平观念的出现三、名词解释1、市场营销2、宏观市场营销学3、微观市场营销学第2章市场营销管理哲学及其贯彻一、单项选择题1、市场营销管理的实质是()。

A、增加需求B、减少需求C、需求管理D、增加供给2、在其他条件不变的前提下,企业人员价值越大,“顾客让渡价值”()。

A、不变B、越大C、越小D、不一定3、顾客让渡价值中的顾客总成本是()。

A 、时间成本B 、产品成本C 、货币和非货币成本的总和D 、精力成本4、在社会市场营销观念中,所强调的利益应是()。

国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章参考答案

国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章参考答案

市场营销学第一章——第十二章即时练习答案市场营销学第一章主题一即时练习答案一、判断题(每题10分,共50分)1.一般所说的组织市场,是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。

( 对)2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

( 错)3.市场的构成要素是:人和购买力。

( 错)4.现代市场营销就是推销和广告。

( 错)5.需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。

( 错)二、单项选择(每题10分,共50分)6.从市场营销学的角度来理解,市场是指(某一产品的所有现实和潜在买主的总和)。

7.以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提(人口)。

8.以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴?(资本运营)9.市场营销理论中核心和基础的概念是(交换)。

10.市场营销的核心是(交换)。

市场营销学第一章主题二即时练习答案一、判断正误(每题10分,共50分)1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。

(错)2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

(错)3.市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高,商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。

(对)4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。

( 错)5.市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。

(对)二、单项选择(每题10分,共50分)6.人们在研究市场营销学发展史时,常以( 1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版)作为学科诞生的标志。

7.以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛,引起了整个社会的兴趣和关注,成为一门实用的经济科学。

( “全美市场营销协会”(AMA)成立)8.在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是(推销与广告的方法)。

9.市场营销学作为一门独立学科出现是在(20世纪初)。

10.市场营销学是一门(应用科学)。

市场营销第一章测试题

市场营销第一章测试题

市场营销第⼀章测试题市场营销第⼀章1、⾃古⾄今许多经营者奉⾏“酒⾹不怕巷⼦深”的经商之道,这种市场营销管理哲学属于()A. 推销观念B.产品观念C.⽣产观念D.市场营销观念2、市场营销是发源于()的⼀门应⽤科学。

A.美国B.⽇本C.中国D.德国3、为了适应社会对环境保护的要求,许多企业主动采取绿⾊包装以降低⽩⾊污染。

这种做法反应了企业的()A. 社会营销观念B.销售观念C.市场观念D.⽣产观念4、()是在卖⽅市场向买⽅市场过渡时时产⽣的。

A.⽣产观念B.产品观念C.推销观念D.社会市场营销观念5、企业营销观念的根本变⾰发⽣在()时期。

A.⽣产观念向推销观念转变B.⽣产观念向产品观念转变C.推销观念向市场营销观念转变D.市场营销观念向社会营销观念转变6、市场营销观念产⽣和流⾏的客观条件是()A.产品供不应求B.产品供过于求C.环境污染严重D.产品质量⾼7、导致“市场营销近视症”的观念是( )C.推销观念D.市场营销观念8、( )要求企业注重⼴告和推销技巧的应运。

A.⽣产观念B.产品观念C.推销观念D.社会市场营销观念9、推销观念是()的发展和延伸。

A.产品观念B.营销观念C.⽣产观念D.市场观念10、市场包括三个基本因素:有某种需要的⼈、为满⾜这种需要的购买欲望和()A.购买渠道B.购买⾏为C.购买场所D.购买⼒11、20世纪50年代⾄70年代营销理论发⽣了重⼤的变⾰,要求企业把()作为⼯作的重⼼。

A. 推销商品 B.提⾼产品质量 C.消费者的需求 D.实现⾃⾝的⽬标12、市场是“商品交换的场所”的概念是出⾃于( )A.传统的观念 B.经济学家 C.营销者 D.制造商13、按()划分,市场可分为消费品市场、技术市场、⼈才市场、经融市场等。

A. 营销环节 B.交易对象 C.购买者 D.区域14、()是指个⼈没有得到某种满⾜的感受状态,是⼈类与⽣俱来的本性。

A.需求 B.要求 C.欲望 D.需要15、()是指有购买⼒的欲望A.需求 B.要求 C.欲望 D.需要16、企业提出诸如“绿⾊⾷品”、“回报社会”、“环保”、“健康”等⼝号,是贯彻( )A.推销观念 B.社会营销观念 C.产品观念 D.⽣产观念17、“顾客就是上帝”这句⼝号所体现的营销观念是()A.⽣产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.市场营销观念 18、⽣产观念是⼀种()的指导思想A. 重⽣产轻市场 B.重质量 C. 重品牌 D.重市场19、在()阶段企业开始注重产品质量,但仍是⼀种营销近视症。

市场营销练习一

市场营销练习一

市场营销练习一《市场营销基础》练习第一章绪论一、判断题1、()市场营销学中的市场就是指人们交易的场所。

2、()市场营销的中心任务是把商品卖出去。

3、()市场营销是研究以消费者为中心的、企业全方位的市场营销活动及其发展规律的学科。

4、()在市场营销学中,需要与需求是同一回事。

5、()欲望是对具体满足物的愿望。

6、()需求与需要的差异主要是在于有无购买能力。

7、()需要、欲望和需求是随着环境发展而变化的。

8、()生产者需求是来自于消费者需求的派生需求。

9、()交换指买卖双方等价值的交换。

10、()交易是指通过提供某种东西作为回报,从别人那里取得所需物品的行为和过程。

二、单选题:1、市场营销学是一门()边缘学科。

A、复杂性B、前卫科C、应用性D、战略性2、市场=人口+()+购买欲望。

A、购买力B、购买时间C、购买倾向D、购买方式3、市场营销的中心任务是()A. 满足社会需要B. 实现自身目标C.满足顾客需要、实现自身目标D. 保证消费者满意4、市场营销学的研究对象是()A、企业外部环境B、企业战略策略C、企业内部环境D、企业的市场营销活动及其发展规律5、20世纪70年代以来的大市场营销属于市场营销学发展的()阶段。

A、形成B、应用C、变革D、成熟6、市场营销是企业围绕满足顾客需要,获取最大利润而展开的()经营活动。

A、企业B、单体C、整体D、个体7、市场营销学是研究以()为中心的商业企业全方位的市场营销活动及其发展规律的学科。

A、企业 B、消费者 C、家庭 D、客户8、具有支付能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是()。

A 、愿望B 、欲望C 、需求D 、需要9、人想到某些基本需要的具体满足物时的愿望是()。

A 、欲望B 、需要 C、需求 D、愿望10、通过提供某种东西作为回报,获取需要的产品方式是()。

A、交易B、交换C、中介D、流通三、多选题:1、市场营销学的发展经过了多个阶段,它们是()。

A 、形成阶段B 、应用阶段C 、变革阶段D 、成熟阶段 E、发展阶段2、在市场营销学中,营销战略包括的内容是()。

《市场营销学》第一章习题

《市场营销学》第一章习题

第一章市场营销概述习题(1)理解市场得含义与特点(2)了解常见得市场类型(3)理解市场营销得含义(4)掌握现代营销观念一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合得答案。

)1、市场营销管理得实质就是_________。

A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理2、在对企业营销管理哲学得发展演变阶段进行划分时,人们一般把市场营销观念与________称为新观念。

A.产品观念B.生产观念、C.社会市场营销观念D.推销观念3、针对_________得市场情况,市场营销得任务就是反市场营销。

(这就是指对消费者身心健康有害得产品或服务,诸如烟、酒、毒品、黄色书刊等)A.过量需求B.不规则需求C.下降需求D.有害需求4、执行推销观念得企业,称为推销导向企业。

其口号就是_________。

A.我们生产什么就卖什么B.我们卖什么就让人们买什么C.市场需要什么就生产什么D.好酒不怕巷子深5、以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭得企业属于_________企业。

A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会市场营销导向型6、某种具有良好市场前景得产品,因生产成本很高,必须通过提高生产率与降低成本来扩大市场时,则会导致企业奉行。

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念7、通过满足顾客需求达到________,最终实现包括利润在内得企业目标,就是现代市场营销得基本精神。

A.顾客价值B.顾客满意C.顾客偏好D.顾客购买8、决定顾客购买总价值大小得关键与主要因素就是_________。

A.服务价值B.产品价值C.人员价值D.形象价值9、顾客购买得总成本包括货币成本与。

A.时间成本B.体力成本C.精神成本D.非货币成本还有这样一个典故很能说明什么就是非货币成本:1998年,南美得一位黑客通过国际互联网侵入瑞士得户籍网络,想把刚出生得儿子注册为瑞士人。

在填写有关表格中“财产”这一栏时,她随便敲了一个数———3、6万瑞士法郎。

《市场营销》省内自考课后练习题(第1章—第3章)

《市场营销》省内自考课后练习题(第1章—第3章)

江苏省《市场营销》自学考试课后练习第一章市场营销学概论一、选择题:1、市场营销的核心思想是()A、研发产品B、销售C、创造需求D、竞争2、“市场营销组合“理论的提出者是()A.温德尔·史密斯B.尼尔·鲍顿C.阿贝·肖克D.菲利普·科特勒3、“产品生命周期”理论的提出者是()A.乔尔·迪安B.菲利普·科特勒C.西德尼·莱维D.杰罗姆·麦卡锡4、“市场细分”理论的提出者是()A.乔尔·迪安B.菲利普·科特勒C.温德尔·史密斯D.杰罗姆·麦卡锡5、“市场定位”理论的提出者是()A.乔尔·迪安B.菲利普·科特勒C.阿尔·赖期D.杰罗姆·麦卡锡6、市场营销的核心概念是()A、交换B、销售C、需求D、竞争7、市场营销的目的是实现()A、销售产品B、企业营利C、产品交换D、双赢或多赢8.企业营销活动的出发点和归宿点是( )A.产品 B.利润 C.竞争 D.市场9.市场营销的第一步工作是( )A.生产产品 B.市场分析 C.市场调研 D.市场定位10、市场定位的前提条件是()A.目标市场选择B.市场细分C.市场调研和市场分析D.市场分析和营销组合11、()是人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求,是人们感受缺乏时的一种状态。

A、需求B、需要C、欲望D、幻想12.当您口渴了,想花2元钱买一瓶饮料,这属于您的( )。

A.需求B.需要C.欲望D.幻想13、人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于()A、需求B、需要C、欲望D、幻想14、人们在占有、使用或消费商品时得到的快乐和满足是()A、欲望B、价值C、需求D、效用15、商品效用的最大特点是()P12 A、主观性B、客观性C、攀比性D、炫耀性16.人们在实现了欲望之后,心理上的充实感是( )A.价值 B.满足 C.满意 D.效用17.不管顾客需要什么颜色的汽车,我只生产一种黑色的。

市场营销习题(2012)

市场营销习题(2012)

《市场营销》第一章市场营销学总论班级姓名一、单项选择1.市场营销的核心是()。

A.销售B.满足需求和和欲望C.交换D.促销2、以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于()企业。

A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会市场营销导向型3、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A、生产B、产品C、推销D、社会营销4、生产观念强调的是( )。

A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜5. 某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。

该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是()。

A.生产导向B.推销导向C.产品导向D.营销导向6. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱,它们所奉行的经营哲学是()。

A.生产观念B.推销观念C.社会营销观念D.市场营销观念7、( )要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需求的满足和社会利益。

A、推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念8、某地新建一日化厂,当人们问及该厂厂长如何经营时,该厂长毫不犹豫地说:“努力提高产品质量,降低成本,只要价廉物美,还怕卖不出去?”对该厂长讲话的评价是()。

A、该厂长奉行了“酒香不怕巷子深”的产品观念。

B、该厂长的话反映了他的生产导向性,最终会害了这个厂。

C、该厂长的话反映了他的营销导向性,最终会造福这个厂。

D、该厂长的话反映了他抓住了问题的要害。

9、市场营销组合的4Ps是指。

A.价格、权力、渠道、促销 B.价格、广告、渠道、产品C.价格、公关、渠道、产品 D.价格、产品、渠道、促销10、在社会市场营销观念中,所强调的利益应是()A、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者与社会的整体利益11、市场包含三个主要要素:有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和( )。

A、购买渠道 B供应产品的厂商C、购买欲望D、购买场所12、企业的市场营销哲学可归纳为五种,即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )。

市场营销练习1-4章及答案

市场营销练习1-4章及答案

市场营销1—4章练习及参考答案一、名词解释市场营销学生产观念产品观念销售观念市场营销观念社会市场营销观念企业战略密集性增长一体化增长多角化增长企业市场营销管理过程企业市场营销环境总体营销环境个体营销环境政治环境经济环境文化环境科技环境法律环境消费者行为态度相关群体社会阶层生产者购买行为二、填空1、市场营销学是本世纪初在________产生的。

2、生产观念和产品观念都属于以____为中心的经营思想,其区别在于前者注重______,后者注重____。

3、社会市场营销观念要求求得____、____、____三者之间的平衡与协调。

4、相对市场占有率是指业务单位________与________市场占有率之比。

5、努力使现有产品打入新的市场叫做________。

6、企业作为国民经济中的一个基本单位,除了自身的经济利益,还要兼顾到消费者和整个社会的利益。

因此,企业的基本目标包括三方面,即_____________、_______________和___________。

7、宏观营销环境大致包括五个方面内容:________、________、___________、__________、___________。

8、消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即____动机和____动机。

9、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。

这是利用了____对消费者的影响。

10、生产资料购买行为可分为三种类型,即____、____和______。

三、单项选择1.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在()。

A.18世纪中叶B.19世纪末至20世纪30年代C.本世纪50年代D.19世纪初2.1912年()写出第一本以“Marketing"命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

A.赫杰特齐B.菲利普.科特勒C.彼得.杜拉克D.鲍敦3.市场营销观念的中心是()。

第一章-市场营销与市场营销学-练习题及答案

第一章-市场营销与市场营销学-练习题及答案

第一章市场营销与市场营销学练习题及答案(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。

)1.市场营销的核心是A.生产B.分配C.交换D.促销2.企业最显著、最独特的首要核心职能是。

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能3.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的。

A.欧洲B.日本C.美国D.中国4.市场营销学“革命”的标志是提出了的观念.A.以消费者为中心B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销5.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是。

A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者6.与顾客建立长期合作关系是的核心内容。

A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销7.当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为,并将这种情况称为相互市场营销。

A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者8.宏观市场营销是从层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展。

A.个人交换B.企业之间交换C.区域交换D.社会总体交换9.年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名称。

A.1900 B.1910C.1920 D.192910.营销理论的基础是和价值实现论。

A.价值来源论B.生产目的论C.交换目的论D.消费者主权论11.我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的。

A.《市场学》B.《市场营销方法》C.《市场营销原理》D.《市场营销》12.从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和两大部分。

A.宏观环境B.微观环境C.企业不可控因素D.营销组合13.职能研究法属于的范畴。

A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法14.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是。

市场营销第一章练习题

市场营销第一章练习题

市场营销练习题1一、单项选择题(30)1、市场营销是指在以()为中心的思想指导下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。

A、企业需求B、顾客需求C、社会需求D、三者都不是2、“货物出门,概不退换”的经营指导思想是()A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场营销观念3、市场的大小取决于()、购买力、购买欲望的大小。

A、人口B、广告投入的大小C、推销员的努力大小D、赠品投入的多少4、推销观念产生于()A、买方市场B、卖方市场C、买方市场向卖方市场过渡D、卖方市场向买方市场过渡5、交换能否真正发生,取决于()A、企业(卖者)能否取得利润B、消费者(买者)的需求能否得到满足C、双方能否找到交换条件D、在交换中,买卖双方谁更主动,积极地寻求交换6、许多冰箱生产厂家近年来高兴“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是()。

A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会营销观念7、“皇帝的女儿不愁嫁”的经营指导思想()A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场观念8、注重买方市场需要的市场营销观念是()A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、产品观念9、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是()A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念10、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()A、个人消费者B、现实与潜在购买者C、社会集团D、生产者二、多项选择题(15)1、产生于卖方市场条件下的营销观念()A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念E、社会营销观念2、下列观念中,属于以顾客或消费者为中心的现代营销观念的是()A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、顾客导向观念E、社会营销观念F、整体营销3、社会营销观念比市场营销观念更强调()之间利益的协调。

A、宏观市场B、企业利益C、消费者需要的满足D、生态环境E、社会利益4、下列对产品营销观念理解正确的是()A、是以产定销的观念B、是以市场为中心的观念C、“酒香不怕巷子深”是体现产品营销观念D、营销近视症是体现产品营销观念E、只注重产品的质量5、市场营销组合策略包括()A、需求B、产品C、渠道D、价格E、市场营销者F、渠道G、交易与交换三、判断题并改错。

《市场营销》各章习题

《市场营销》各章习题

《市场营销》各章习题第⼀章市场营销概述练习与思考题⼀、填空题1.市场营销系统是指参与有组织的市场交换活动的——、——、——。

2.市场营销环境包括——和——。

3.企业可控制的主要因素可归纳为4个基本变数:即———、——、——、——,简称为“4P”。

4.市场营销作为⼀门科学来系统地研究市场营销活动的规律性问题,起源于——世纪初的——。

5.企业的市场营销指导思想经历了⼀个漫长的演变过程,⾛过了从——、——、——、———四个阶段。

6.需求是指⼈们——的欲望。

⼆、单项选择题1. 市场营销学作为⼀门科学产⽣于A.中国B.⽇本C.美国D.英国2.以消费者为中⼼的市场营销观念,称为A.⽣产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念3. 19世纪末20世纪初到20世纪30年代,是市场营销理论的A.形成准备阶段B.基本形成阶段C.变⾰与发展阶段D.充分完善阶段4. 20世纪30年代~50年代,是现代市场营销理论的A.形成准备阶段B.基本形成阶段C.变⾰与发展阶段D.充分完善阶段5.20世纪50年代到70年代,是现代市场营销理论的A.形成准备阶段D.充分完善阶段6.进⼊20世纪80年代以后,科特勒提出了⼀种新的市场营销观念是A.⽣产观念B.⼤市场观念C.推销观念D.营销观念7. 营销学上对消费者⽣理及⼼理的需求,称为A.需求B.欲望C.需要D.要求三、多项选择题1.现代市场营销观念主要是A.⽣产观念B.市场营销观念C.产品观念D.社会市场营销观念2.企业的市场营销系统组成是A.⽣产供应者B.产品⽣产者C.商品销售者D.商品消费者3.现代市场营销理论的发展经历的阶段是A.形成准备阶段B.基本形成阶段C.变⾰与发展阶段D.充分完善阶段4.传统市场营销观念主要是A.⽣产观念B.销售观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念5. 20世纪90年代以来,“4C”理论得到发展,“4C”是指C.顾客购买的便利性D.与顾客的沟通6. 绿⾊营销包括企业的A.⽣产过程绿⾊化B.企业促销绿⾊化C.企业形象绿⾊化D.⼤市场营销观念四、解释名词:1.市场营销2.市场营销组合3.社会市场营销4.整合营销5.4P、4C、4R理论五、问答题1.市场营销观念的转变经历了哪些阶段?2.简述需要、欲求、需求及产品、效⽤和价值的含义。

市场营销第一章练习题

市场营销第一章练习题

第一章1.从xx的角度来理解,市场是()A买卖双方进行交换的场地B 买卖双方商品交换关系的总和C 以商品交换为内容的经济联系方式D 某种商品需求的总和2.专利发明、技术转让属于()A 初级技术商品市场B 配套技术商品市场C 服务性商品市场D 消费者市场3.无形商品市场不包括()A 金融市场B 劳务市场C 技术市场D 农贸市场4.贷款交易市场的基本形式不包括()A 延期付款交易B 预先付款交易C 商业票据贴现交易5.企业最显著、最独特的首要核心功能是()A 市场营销B 生产功能C 财务功能D 推销职能6.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是()A 满足消费者的需求和欲望B 获取利润C 生存和发展D 把商品推销给消费者7.以“顾客需要什么,我们就生产什么、供应什么’作为座右铭的企业是()企业A 生产导向型B 推销导向型C 市场营销导向型D 社会营销导向型8.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于()A 直接销售B 购货服务C 自动售货D 直复营销9.生产观念的营销手段是()A 提高产品质量B 加强销售和促销C 最大限度的满足市场需求D 提高生产效率10.产品观念的营销手段是()A 提高产品质量B 加强销售和促销C 最大限度的满足市场需求D 提高生产效率11.市场观念的营销手段()A 提高产品质量B 加强销售和促销C 最大限度的满足市场需求D 提高生产效率12.生产观念的实质是()A 以销售为经营活动的中心B 以产品为中心C 以生产观念为中心D 以市场需求为中心13.以产定销的营销观念有生产观念、产品观念和()A 推销观念B 市场营销观念C 社会营销观念D 绿色营销观念二、简答题1.简述当代市场的特点2.营销的目的就是要使推销成为多余。

营销的目的在于深刻的认识和了解顾客,从而使产品或服务完全适用顾客的需要而形成产品自我销售。

管理大师杜鲁克这样说。

市场营销练习题

市场营销练习题

第一章市场营销基础知识练习与思考一、不定项选择题(备选答案中有一个以上正确答案,少选或多选均不得分)1.张总:“我们想进军数码相机市场。

”刘总:“数码相机的市场很大。

”两位老总所谈及到的“市场”是指(CB)。

A.商品交换的场所B.商品购买者的集合C.市场是卖方、买方、竞争者的集合D.市场是利益攸关者的集合2.下列属于社会文化环境的是(ACD )。

A.风俗习惯B.法律法规C.宗教信仰D.教育程度3.()是指针对短缺经济,提出如何运用营销组合工具来降低市场需求。

A.服务营销B.内部营销C.关系营销D.低营销4.“稻花香”农产品公司致力于生产无公害绿色食品,该公司持有的营销观念是()。

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念5.下列不属于企业微观环境构成因素的是()。

A.渠道企业B.目标消费者C.竞争者D.政治法律6.“酒香不怕巷子深!”这句话体现了()。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念7.下列说法错误的是()。

A.黄河公司生产拖拉机满足农民的运输需求,长江公司生产收割机满足农民的收割需求,则黄河公司和长江公司彼此属于属类竞争者。

B.大洋公司生产健身自行车,小江公司生产健身臂力器,则大洋公司和小江公司彼此属于愿望竞争者。

C.小天鹅洗衣机公司和格力空调公司属于品牌竞争者D.35寸的等离子彩电和28寸液晶彩电的制造者彼此属于形式竞争者。

二、思考题8.一瓶矿泉水在超市的货架上就值1元,而在沙漠中则“贵如油”,为什么?9.“恩格尔定律”定律的存在,对于我们从事市场营销活动有哪些指导意义?10.请举例说明外部环境变化对市场营销活动有着不可忽略的影响。

第二章产品练习与思考一、不定项选择题(备选答案中有一个以上正确答案,少选或多选均不得分)1.在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品构成( B )。

A.产品组合B.产品线C.产品构成D.产品项目2.在产品生命周期的介绍期,某企业通过低价格、高促销费用来推出新产品的策略,该企业采用了(B)。

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第一章
1.从xx的角度来理解,市场是()
A买卖双方进行交换的场地B买卖双方商品交换关系的总和
C以商品交换为内容的经济联系方式D某种商品需求的总和
2.专利发明、技术转让属于()
A初级技术商品市场B配套技术商品市场C服务性商品市场D消费者市场
3.无形商品市场不包括()
A金融市场B劳务市场C技术市场D农贸市场
4.贷款交易市场的基本形式不包括()
A延期付款交易B预先付款交易C商业票据贴现交易
5.企业最显著、最独特的首要核心功能是()
A市场营销B生产功能C财务功能D推销职能
6.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是()
A满足消费者的需求和欲望B获取利润C生存和发展D把商品推销给消费者
7.以顾客需要什么,我们就生产什么、供应什么’作为座右铭的企业是()企业A生产导向型B推销导向型C市场营销导向型D社会营销导向型
8.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于()
A直接销售B购货服务C白动售货D直复营销
9.生产观念的营销手段是()
A提高产品质量B加强销售和促销C最大限度的满足市场需求D提高生产效率
10.产品观念的营销手段是()
A提高产品质量B加强销售和促销
C最大限度的满足市场需求D提高生产效率
11.市场观念的营销手段()
A提高产品质量B加强销售和促销
C最大限度的满足市场需求D提高生产效率
12.生产观念的实质是()
A以销售为经营活动的中心B以产品为中心C以生产观念为中心D以市场需求为中心
13.以产定销的营销观念有生产观念、产品观念和()
A推销观念B市场营销观念C社会营销观念D绿色营销观念
二、简答题
1.简述当代市场的特点
2.营销的目的就是要使推销成为多余。

营销的目的在于深刻的认识和了解顾客,从而使产品或服务完全适用顾客的需要而形成产品白我销售。

管理大师杜鲁克这样说。

根据所学内容,试述推销与营销的联系与区别
3.简述营销市场由那三部分构成。

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