平面广告—图形(精选)
谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用
谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！图形是一种简洁直观的视觉言语，是设计作品中关注的视觉中心。
广告通过图形元素来传达信息，达到宣传目的。
因此，图形对于表达广告内容、传递广告内涵有着极其重要的作用。
图形创意设计是平面广告设计最为常用的表现手法，而共生图形作为创意图形的一种表现手法之一，在视觉上具有趣味性和巧妙性。
共生图形在平面广告中备受青睐，很多创意设计作品都是通过共生图形的配合运用以达到完美的视觉效果。
一、图形创意与平面广告1、图形创意的定义图形一词的英文拼写为“graphic”，它源于拉丁文“graphicus”与希腊文“grahpickos”。
其定义是指“由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号;是说明性的图画形象;有别于词语、文字、语言的视觉式;是可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。
所谓“创”，即“创造、创新、独创”，意即“意旨、意念、意趣、意境”。
那么创意就是创造新颖独特的意念、主意或构想。
因此，图形创意就是创造视觉传达图形的独特的意念、构想。
2、平面广告的概念广告一词源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。
根据汉语来说文解字就是“广而告之”的意思。
平面广告是指以长和宽二维空间形式存在的广告形态，是相对立体广告而言，是广告系统中最为重要的组织成分之一。
3、图形创意设计在平面广告中的重要性图形、色彩、文字为平面广告的三大设计要素。
图形在平面广告设计中的作用尤为突出，它具有直观性、生动性、幽默性和国际性。
优秀的图形不仅有着美丽的形态外衣，而且还散发着深刻丰富的语义信息。
而优秀的平面广告作品都是以自己独特的图形语言表达设计的主题创意的图形,达到充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化的效果。
醒目、突出、抢眼的图形设计，让人更容易理解、接受及记忆。
平面广告设计的图形表现要素探究
设计与人 文
平面广、
一
状态 一般 是 指视 点焦 距 与被 视物 体 之 间正 处在 调整 的过 程 中 。知 道基 本摄 影 知识 的人 应该 了解这 个 原理 ，这 种模 糊 的 图形往 往 更 加诱 发人 们 的探 求心 理 ，那 么在 具体 的平面 设计 中很好 地利 用 它 可 以起 到 事半功 倍 的效果 。 ３ 图形 的不对称 表现 ． 利用 图 形的 大小 对 比 ，位 置 的错 落对 比，可 以产 生 动感 的 画 面 ，也就 是 不对 称设 计 ，它 可 以使人 联系 到 动态 和活 力 。在 平 面 设计 当 中， 图形本 身 的大 小 变化 可 以产 生一 种运 动趋 势 ， 比如 说 由长 到短 的 一组 直线 的变 化 可 以使人 们联 系 到消 失 或者 靠近 ， 它 本身 形成一 组运 动 。 ４ 平面 的不 规则 空 间 ． ． 不规 则 空 间就 是 平 面 空 间 的 空 白空 间 布 局 ， 即 图 与底 的关 系 ，在平 面 设计 过程 中 ，我们 往 往 比较关 注 图 的形态 ，也就 是 实
戴颖 （ 江苏省泰 州师范高等 专科 学校美术 系 ２ ５ ０ ） ２３０
形 ， 而忽 略 了底 的形 态 ，也 就 是 虚形 。这 里 的虚 、 实 都 是相 对 的 ，它们 可 以互 相转 化 ，当观 者 的 视点放 在 实形 上 ，背景 就变 成 虚形 ； 当观者 的 视点 放在 虚形 上 ，背 景 则变 成实 形 在 设计 图形 的时 候 ，虚 、实 形都 应该 考虑 ，而且 真 正 的运 用 好虚 实形 变化 ， 还 可 以创 造 出强烈 的错 视 感和 视 觉冲 击力 ， ’并可 以调 动视 者 的积 图形 是 设 计者 根 据 抽 象 理 念 ，通 过 复 杂 的 心 理 活 动 创造 出 极性 ，通 过虚 实 形态 之 间交替 变 化 ，形成 观 者与 图形 的互 动和 虚 来 ， 以一 定形式 呈现 的视 觉 形象 ，表 达 的是 理念 的 内涵 ， 是有 意 实形 的互 动 。这种 不 规则 空 间的 互动 无疑 产 生 了图形 的运 动感 ， 识 的表达 。在平 面广 告 图形 设计 过程 中，设 计者 针对 主 题理 念 构 增 强 了图形 的视 觉表现 力 。
平面广告设计图形创意的运用
平面广告设计图形创意的运用平面广告设计图形创意的运用图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题内涵，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程。
广告设计中视觉中心就是图形创意，它的原则是用来传播信息，并用新颖的表现形式与方式说明信息内容，以独具匠心的画面引起人们的注意，并给人留下十分深刻印象。
平面广告设计图形创意的运用1一、图形创意的含义及特征1、图形创意的含义图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的一种有效视觉形式。
创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念，主意和构想。
而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意识的图形。
它的根本原则是传播信息，先导则是创造性思维，以独特创新的方式来传达其信息内容。
同时创意图形也是对传统图形的突破，设计者利用多种方法对图形进行创新后，使图形能够呈现出新的含义，满足现代人们的审美要求，是设计师们智慧的结晶。
2、图形创意的特征图形是传达给人们信息的一种视觉形式，通过艺术的形式将内容形象具体化。
在平面设计中图形创意占据着十分重要的地位，同时也是十分重要的表现形式，它于其他的二维设计有所不同，它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行，来引发人们的情感共鸣。
(1)准确传达信息是图形设计的核心。
图形的视觉表现是围绕图形的设计而传递相应的信息，优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的图形创意来表达对事物的看法，从而达到其信息传播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。
(2)具有独特的视觉感受。
优秀的设计师会从独特的视角出发，在准确表达信息的基础上，图形要新奇、与众不同、有个性才会引起人们的关注，给人们带来不一样的视觉感受，加强人们对图形的印象。
(3)具有一定的局限性。
由于人们的生活环境、文化教育、习惯的不同，其对广告设计的感受也不尽相同。
平面广告案例赏析
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
平面广告概述
报纸、杂志、招贴、海报、宣传手册、商品包装、灯箱、候车亭广告······我们处在形形色色的广告包围之中，如果稍加留意，你就会发现这些广告虽然制作、发布方式不同，存在形态各异，但却都可归入一个庞大的广告类别——平面广告。
(P201)平面广告是通过静态图像和文字为载体传播的广告，主要受传播空间的限制。
(P202)平面广告的各个类别，如报纸广告、杂志广告、POP广告、直邮广告等在信息传递、创作表现和媒介特征方面有着相近的规律······（P202）平面广告的构成要素：文案、图形、色彩美国著名广告人威廉·伯恩巴克曾说过：“你写的每一件事情，在印出广告上的每一件东西、每一个字、每一个图表符号、每一个阴影，都因该助长你所要传达的信息的功效。
”（丹·海金斯：《广告写作的艺术》，中国友谊出版社1991年版，第17页）平面广告由许多要素构成，包括文案，图形，色彩，这些要素必须进行有效的整合才能达到最大的效果。
文案这里的文案指广告作品中的语言文字部分，它可以说是广告作品的核心内容，它的使命在于形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。
广告大师詹姆斯·韦伯·扬说“文字本身就是创意”，有“麦迪逊大道的坏孩子”之称的美国首席艺术指导乔治·路易斯也曾说过“伟大的广告创意还是得靠富有视觉意象的文字表达出来”。
从作品表现上看广告文案可以是一句话，可以是一篇文章，也可以什么文字都没有。
(P203)如有一篇新加坡保护牙齿的公益广告，画面上只有一段文字：“十四是十四，四十是四十，十四不是四十，四十不是十四。
没有牙齿看你怎么念。
”将一段广为传颂的绕口令以特大的黑体字表现出来，在插图、照片环绕的广告环境中显得独树一帜，在引起受众注意的同时也激发了人们念一念的兴趣，一段纯文字的广告因此显得妙趣横生。
平面广告图形创意的种类和特点分析
平面广告图形创意的种类和特点分析作者：芦林燕来源：《现代装饰·理论》2013年第03期摘要：平面广告艺术在社会文化发展和计算机技术普及的影响下，不再是简单的传递商品信息，还体现着当今时代的社会文化和审美价值，本文对图形与思维、各类图形在平面广告中的特点进行了认真的研究。
关键词：平面广告；图形创意；分类；特点平面广告设计中的图形既要能表达设计者的意图又要能迎合受众，不仅要有外表更要有内在，一个图形背后往往蕴含着深刻的含义。
我们要探索如何在设计平面广告时将图形和其他要素结合起来，设计被受众喜爱且具有创意的平面广告。
一比喻图形比喻图形是指图形表现中运用了比喻的方法，《辞海》中对比喻的定义是：“思想的对象同另外的事物有了类似点，就用另外的事物来比拟这思想的对象[1]。
”比喻是文学中常用的修辞方法，通过比喻能美化文学中的意境，能使抽象的描述更易于理解。
比喻图形是平面广告中常用的表现方法，它使图形变得更生动和容易理解。
比喻是文学中的常用修辞，比喻的两端就是主体和喻体，无论如何比喻，共通之处就是要找到比喻双方的共同点或相似点，可以是外部形态和特征上的相似，也可以是内涵和引申意义的相似。
安塞常振芳剪纸《福禄寿》里梅花鹿的表现就是把梅花鹿的花纹进行了生动的表现，梅花鹿的身上盛开一朵朵梅花，既形象又生动。
例如在Lipton冰茶平面广告中，画面远处是沙滩，蓝蓝的天上飘着几朵白云，看来是个晴好的天气，近处我们看到一个物体外形和灭火消防栓非常像，但是颜色是黄色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙滩上除了这个物体周围长着浓密的植物外，其它地方都光秃秃的，有水滋润的地方植物才能生长，可见冰茶很解渴。
这则平面广告在产品的外形上做文章，把饮料瓶身比喻成了灭火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有异曲同工之处，消防栓是喷水灭火的，冰茶饮料是喝了解渴下火气的，巧妙地体现了产品的功能。
二象征图形象征一词来自希腊语，意思是原物分成两半后用来分辨所有者的信物。
图形创意案例
《图形图像处理》之平面设计第二部分中外优秀广告案例创意分析广告创意的表现手法1、联想与想象2、比喻与象征3、借代与拟人4、夸张与变形5、诙谐与幽默6、形象的置换7、空间与空白广告创意的图形表现图形是一个平面广告视觉化的“处理”，是该广告能否引起受众注意的关键，是一种技巧。
要使受众在无意识的情况下，引发出有意识注意，就需要各种手段有效的运用，才能使广告多姿多彩、风格纷呈。
最常用的创意手段有以下几个方面：一、形的重复表现1、共用①共用线②共用面、循环关系2．二、多形组合三、同形异质四、形的逆反五、联想、形与形的联想1 、事与事的联想2 3、意与意的联想4、意与形的联想、有意识联想与无意识联想5 6、综合就是创造平面广告的表现手法第一节、设计原理．一、平衡二、强化三、比例四、对比五、和谐六、秩序第二节、设计表现手法1、突出特征法2、象征手法3、夸张手法：①超现实的夸张②对比性的夸张③逆反性的夸张4、比喻手法拟人手法5、偶像手法7、抒情手法8、讽刺手法9、同构手法第三节、艺术表现技巧一、强化感知力度，创造视觉冲击力。
、突变手法1．2、异常比例手法3、撕裂手法4、变异手法5、反常手法6、对比手法7、省略手法8、焦点手法二、提高感知兴趣，加强亲和度。
1、趣味手法2、幽默手法3、悬念手法4、漫画手法、对称手法5 、渐变手法6 7、添加手法8、合成手法三、延长感知时间，以加强受众认知感与记忆度。
1、模糊手法2、倒置手法、移置手法2、错觉手法4、置换手法5．6、字形手法7、矛盾手法四、增加感知深度，加强记忆度。
1、借代手法2、联想手3、比喻手法五、注意作品的画面处理，提高受众的感知环境。
1、简洁手法2、渲染手法3、留白手法平面广告的编排设计第一节、版式设计的形式美规律一、对称与均衡二、对比与调和三、节奏与韵律四、比例与分割五、空白与疏密第二节、编排设计常用构图1、中轴型、中心型2．3、均衡型4、空白型5、分割型6、水平型7、垂直型8、对称型9、倾斜型10、圆形作业：1.从07-10年《创意设计风暴》中选出三组系列海报设计作品，从设计原理、设计表现手法、艺术表现技巧三个主要方面，对其进行分。
解析现代平面广告中图形创意艺术意境
解析现代平面广告中图形创意的艺术意境摘要:从19世纪下半叶以来,平面广告设计已成为一门独立的学科,在经济领域和人们日常生活中发挥着重要作用。
在这几十年的应用当中,对平面广告设计的发掘也越来越多。
一个成功的平面广告设计,就是一个创造过程。
成功的平面广告设计作品其图形必然是极具创造性的,但是更要讲究一定的设计策略使它具有商业实用价值。
图形是平面广告设计中最为重要的部分,它就是表现这个广告作品的语言,是人们在平面广告设计中所能关注到的最敏感的地方。
优秀的平面设计作品往往用自己有个性的图形表现语言清晰又准确地表达出了所要设计的主题。
在现代平面广告设计中,怎么样使作品中的图形创意更具有艺术意境,我们除了要有强有力的视觉冲击的,而同时还要具有很强的人文气息,更要使我们的作品具有鲜明的个性,本文从中国传统文化“意境”为概念,以现代平面广告设计中的“图形创意”为切入点,对怎么样更好的对图形创意所体现艺术意境进行解析。
关键词:平面设计图形创意概述主体文化内涵个性艺术意境中图分类号:f713.8 文献标识码:a 文章编号:1674-098x(2012)06(b)-0244-01平面广告的设计是在平面设计当中学术性最强、历史相当悠久、影响力比较大的一种设计。
平面广告的设计拥有能够传达视觉效果所具有的大多数基本要素,主要是以图形的表现形式为基础,能够集中对所处时代的艺术标准以及设计师们的设计风格予以体现。
一件优秀的设计作品往往以图形作为视觉表达语言,并且浓聚了设计者们的心血智慧和审美观点。
怎样表现出平面图形的魅力,就要在图形创造中做到遵循相关的设计准则以及表达方法。
现将将对此进行讲述。
1 图形创意的概述图形创意指设计者根据表现主题的需求,运用形式构成规律对图形造型元素进行组织变化寻求视觉传达的独创性意境与构想,在准确传递信息的同时赋予图形深刻含义。
有种意料之外,情理之中的令人深思的韵味。
图形形象说来是一种视觉语言,其具有意味,是人们在设计作品中所能感受到的敏感的地方。
解析平面广告中的创意图形语言
达什 么 ， 特征是 容易 让人 引起 已知 的经验 ， 其 直接 引起识 别 与联想 。在平 面广告 中具 象 图形通 过摄影 或 写实 插 图手法 直接 展现 商 品的形 象 。 对产 品进 行美 的视觉 表现 ， 消费 者直 接 了解 商 品的外 形 、 使 色彩 与 品质 。如果 粒橙 平 面广 告 中就直 接用 具象 图形 ， 过对 切 开橙 子 的写 实拍摄 突 显橙 子果 肉新 鲜诱 人 的 通 色泽， 刺激 消 费者 的食欲 ， 到很好 的传达 效果 。 起 抽象 图形 不具 体 的反 映客 观事 物 ， 用点 线面 的变 化来 概 括事 物 的特征 。抽 象 图形有 一 种特 殊 的装
１ 平 面广 告 中创 意 图形 的分 类 及 语 言 形 式
１１ 创意 图形 的分 类 ．
一
般 来说 ， 创意 图形 主要分 为具 象 图形 ， 象 图形和 意象 图形 。 抽
具象 图形是 对 自然 物象 、 造 物 的形象 ， 人 用写 实性 、 描绘 性 的 手法 来 表现 ， 让人 一 眼 就 能 了解 它表
Ｋｅ ｙ ｗｏｒ ： ｒ ｉａｉ ａ ｈ ｐａ ｄ ｅｔｓｍｅ ｔｌｎ ａ ｅ ｄｓ ｏｉ ｎ ｔ ｇ ｐ ； ｌｎ ａ ｖ ｒ ｅ ｎ ； ｇ ｇ ｇ ｌ ｙｒ ｉ ａｕ
平 面广告 作 为现代 人 生活 的一 部分 ， 一方 面更 新着 我们 的消费 观念 ， 它 引领着 我们 的 消费 方 向 ， 另
ｃ ｓ ｍｅｓｗｔ ｔ ａ ｕ ｄｎ ｅｐｅｓ ｇｌｎｕｇ ｒ ． ｔ ａ ｉ ｃｌ ｅｐａ ｈ ｒ ｎ ｉ ｆｈ ｄｅｔｅ ｎｓ ｕｔ ｒ ｉ ｉ ｂ ｎ ａｔ ｘ ｒｓｉ ａｇａｅａ ｓ Ｉ ｃｎｄｒ ｔ ｘｌｉ ｔｅｏ ｇ ａｔ ｏ ｔｅａｖｒｓｍｅｔ ｏ ｈ ｓ ｎ ｔ ｅ ｙ ｎ ｉ ｌｙ ｉ ｉ ，
平面广告设计的视觉要素
问：如何建立视觉流程？
答：首先，我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。 其次，还可利用视觉中心建立视觉流程。 再次，可以利用对比和呼应的关系建立视觉 流程。 最后，还可以利用有效的群组使多个信息成 为视觉整体，经过以上巧妙的编排，可以自行 改变视线流向，重设新的视觉流程。
问：举例说明平面广告编排设计常用的构图？
1．黄色明度高，引起警觉与提示作用 。 2．在设计中可以传达温暖、怀旧的气息。
（四）平面广告的编排设计
问：平面广告编排设计的意义何在？
答：平面广告的编排设计，目的在于合理安 排广告要素，充分表达广告主题。根据广 告策略和创意，针对特定产品、特定的目 标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设 计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具 有强烈视觉冲击力的平面广告作品。
冷暖感：又称色性，是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
阳光、火苗、血液…
热情、革命、刺激 天空、海洋、森林… 奔放、警示、躁动„
忧郁、深沉、冷静 凉爽、平和、洁净…
黑白色调
例1：黑白摄影：卡帕——《诺曼底登陆》
· 黑白镜头凸显了战争的残酷性和摄影的纪实性。 · 卡帕说:“照相机本身并不能阻止战争,但照相 机拍出的照片可以揭露战争,阻止战争的发展”。
蓝色是最具代表性的冷色调， 在广告设计中常常用于表现与 “洁净”、“清凉”有关的诉 求主题。
例3 ：康师傅矿泉水广告
绿色调
绿色在视觉心理上对应青涩、不成熟，象征青春的生命力与希望
例1：《青木瓜之味》
《关于莉莉周的一切》
绿色可以传达健康、新鲜、清凉、天然等概念。
具象——树叶、草木、公园、蔬菜 抽象——自然、安全、和平、理想、希望、成长、环保、新鲜 感觉——酸涩（味）、凉爽（触）
平面广告设计中创意图形语言论文
论平面广告设计中的创意图形语言摘要：图形创意是广告设计作品的表现形式，可以带来独特而具个性的表现方式，形成强烈的视觉冲击力，在吸引受众目光的同时抓住受众的心理，为平面广告提升了视觉和内涵的双重魅力。
本文主要阐述创意图形在平面广告设计中的应用。
关键词：广告设计创意图形元素随着社会生活水平的提高，市场上商品极大丰富，商家竞争越加激烈，他们都纷纷想办法推销自己的产品，于是各种媒体上出现的商品广告越来越多，面对如此多的广告，作为消费者的我们往往感到这些广告五花八门，难辨真伪，于是哪个广告能成功的吸引我们的注意力，这就为把产品成功的推销给我们开了个好头。
一幅新颖有创意的广告才能有效的吸引受众的注意力，广告设计的基本要素包括：文字要素、图形要素和色彩要素，其中最重要的就是图形要素。
1.广告设计中图形创意的意义创意的图形表现往往是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，并且能够充分发挥想象思维和创造力，达到将想象、意念形象化、视觉化。
而广告作为视觉信息传递的媒介，它是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，并且作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。
在广告设计中图形创意的作用主要有三方面的体现：一是能够准确传达广告的主题，还能使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。
二是有效利用图形的“视觉效果”，并且吸引人们的注意力。
三是猎取人们的心理反应，并且使人们被图形吸引从而将视线转向文字。
图形视觉传达是平面广告的主要表现手段，图形语言的巧妙运用可以与受众产生共鸣与沟通，从而产生一种赞同、肯定、愉悦的心理感受。
图形的运用是千变万化、没有固定模式可套的，有时仅仅依靠图形还不能充分传达创意，还需要借助其他辅助因素，比如广告语、文案、构成、色彩等来完善创意，但图形语言是平面广告永恒的主题，它的凝练美、深刻美、意境美是广告追求的至高境界。
同时，研究图形、创造图形、巧用图形、发现和挖掘图形语言的魅力和震撼力也是设计者永恒的目标。
经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴
水墨画特质
历史悠久，中国传统气息浓厚 清新淡雅，尽显文人风采
莫
言
深 闺 空 寂 寞
善 舞 红 袖 传
飞
鸿
表现层次丰富，表现手法灵活多端
容易营造出一种高雅、淡薄的意境
水墨画的经典运用
转
彩
流 光 纳 美 景
描 形 绘 影 画
缤
纷
房地产广告 茶酒类广告 国家、城市等形象广告 民族品牌、老品牌广告
房地产广告
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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POP广告设计 ppt课件
设置的广告物都属于pptP课O件P广告。
3
（二）POP广告的发展历史
• 中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用 来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即 “酒帘”，也叫“酒旗”。
• 30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。
• 1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
ppt课件
14
四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
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长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
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16
中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
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（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的
形态、视觉及心理感受
是不同的，所以我们应
根据材质的特点进行造
型设计。
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第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
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13
（三）POP广告的造型特点
• 从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外，由于POP广告 陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发， 为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。
优秀平面广告设计 教学素材2
图—54这是BOCAGF鞋子的广告。
画面中穿着牛仔裤、裙子、西裤、大衣的女士为了不遮挡美丽的鞋子，宁愿剪掉衣物。
该广告和上则广告创意有异曲同工之妙，都是采用反衬、对比的手法。
图—55这是一则性感丝袜的广告，带有一定性暗示成分。
画面展示的是三个床，不太正常的是——有的上面装了好多电扇、有的床头放置了灭火器、有的床尾安置了消防栓。
一切尽在不言中。
图—56这是一则丝袜的广告，采用夸张的手法凸显了该丝袜的不透光的特性。
画面中分别有三名绑匪正在实施抢劫计划，但他们抢错了目标，原因就是因为带错了丝袜。
受众在幽默的氛围中记住了该商品的特征。
图—57这是一则玩具知名品牌“乐高”的广告，采用异影图形的创意方式，将四种不同形状的积木影子改变为坦克、轮船、恐龙、飞机，用来说明这种积木能够带给孩子无穷的想象力。
图—58这是一则路虎汽车的广告，它违反常规做法，没有直接表现路虎汽车的卓越性能，却分别展示了一辆被其他车溅满泥渍的车和带着头盔的人，突出了路虎汽车在野外行驶的高性能。
图—59在这幅作品中WMF刀具利用梨、萝卜、胡萝卜雕刻出了精美绝伦、叹为观止的艺术品，那么这种刀就是一种创作艺术品的艺术品，从而衬托出了该品牌的艺术价值。
图—60这是一个公益机构，他帮助在战争中遭受伤残的儿童安装假肢，“帮助他们站得更高”，过上有理想的生活。
图—61这是一则关于澳大利亚旅游的广告，它展示了澳大利亚不同的风景色彩，蓝色、黄色、红色、绿色分别代表了海洋、海滩、夕阳、森林，配合“你到底在哪里？”的广告语，将澳大利亚不同的地域风情描绘的淋漓精致。
图—62这是一则德国的国家广告，采用符号性的语言，使用德国硬币上的图案——树木、建筑、老鹰，这三种元素分别突破了原来的图样，凸显了德国正日益腾飞的国家实力。
图—63这是一则联邦快递的广告，采用夸张的手法，描绘了快递员骑着身后小朋友的车送快递的情景，既充满幽默感又起到加深受众印象的作用，从小车车轮的“风速”侧面体现了联邦快递运送的快速。
平面广告图形表现技巧与手段案例
广告图形编辑要点
联邦快递广告
奥迪汽车广告
广告图形编辑要点
2.3 广告范例参照
2.3.1
固特异汽车轮胎广告
2.3.2
VOLVO汽车平面广告
2.3.3
“反吸烟”公益平面广告 Nike品牌形象广告
2.3.4
平面广告图形表现
2.3.1 固特异汽车轮胎平面广告
固特异汽车轮胎广告
广告范例参照
（1）作品介绍 这是某著名轮胎生产企业的产品功能 形象广告，是一幅可以在不同的媒介上发 布平面广告。广告形象以图形为主体，通 过形象的比喻，表现了产品显著的功能特 征。
形意 同构
利用意义的相 似，通过另一 事物的属性把 所要宣传的事 物属性宣传出 来。
利用意义相似 和形象相似的 双重同构。
广告图形编辑要点
同 构 图 形
广告图形编辑要点
2.2.2平面广告图形与图像的要求 （1）形式简洁，内涵丰富
形式简洁的广告图形在最大程度地减少了 广告信息的自我干扰。 内涵丰富的广告图形使得受众能够获得更 多的信息，提高消费者的注意力，并积极地进 行广告思维活动。
优秀平面广告作品分析
创意阐述：猛犸象排？恐龙 腿？剑齿虎肉？近期在德国 超市的冷藏区出现了三种特 殊的新鲜冷肉，事实上，这 是DDB为博世冷藏装置设计 的一组互动广告。与其他猪 牛羊类相比，这些大块头确 实抢眼，再配以超市海报、 宣传单页以及连接网络的 CR-CODE （二维条码）等方 式的大肆宣传，收效甚好。 博世冰箱强大的保鲜功能深 入人心，这些肉到底是什么 做的，只有天知道？其实人 们都知道猛犸象这些动物的 肉现在怎么可能吃到，广告 利用了人们好奇心和尝新鲜 的心理给冰箱好好地打了一 番广告。
4.中国广告网
Tankertanker Design
❖金犊奖 点子篇
Tankertanker Design2082009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
❖银犊奖 飞镖篇
创意分析：飞镖 上又装了一个瞄 准器，飞镖的命 中率岂不是更高？ 表现中国广告网 就如这加了瞄准 器的飞镖一样， 具有很高的命中 率。
❖银犊奖 美白度量
Tankertanker Design
创意分析：用度量器来度量每天使用 尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。 广告展现了尼卡尔美白产品的效果， 能让消费者很容易看懂，并了解产品 的功效。
Tankertanker Design
❖铜犊奖 真的白
Tankertanker Design
创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。
三.公益类获奖作品
1.5.12公益 ❖金奖 第一次篇
创意分析：震后的 第一对双胞胎，震 后的第一次团圆饭， 震后的第一位新娘， 充分地展现可震后 第一次的珍贵，从 而表达“逝者安息， 生者自强”的主旨。
论图形创意在平面广告中的应用
论图形创意在平面广告中的应用作者：裴培来源：《现代装饰·理论》2013年第02期摘要：作为基本的视觉要素之一，图形不仅具有语言的本质性能，还比文字等更直接、具体、形象，更具说明性和说服力。
对图形创意的合理适当的应用，可以使平面广告获得更大的成功，达到更好的广告效果。
因此，近年来，图形创意越来越被平面广告业者所重视。
本文即通过探讨图形创意在平面广告中的应用，来说明图形创意在平面广告设计中的重要性。
关键词：图形创意；平面广告；应用图形创意是指以图形为造型元素的原型，通过各种变化赋予图形更多的寓意和内涵的创作行为。
图形作为一种基本的视觉要素，形象、具体、直接，能在瞬间给公众眼球带来冲击，且图形可超越地域、超越时空，具有共通性，一般很少存在地域差异，给人们提供了极大的交流便利，因此渐渐成为一种良好的大众传播的语言方式和行为手段。
近年来，平面广告日趋流行，对于其设而言，图形创意更是一种不可或缺的工具和载体。
可以说，一个成功的平面广告离开优秀的图形创意，由此可见，图形创意在平面广告中的应用之广泛、作用之巨大。
就其设计过程而言，平面广告设计者应充分发挥想象力和创造力，对传统的图形和形象进行改变创新，通过各种表现方法变换成新的形象，引起公众的思考与共鸣。
一图形创意在平面广告中的表现要求图形创意即表现创意的图形，这是指通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。
对于在平面广告中的图形创意也有一定的表现要求。
首先，平面广告设计者应由大胆而新奇的构思以引起观众的主义；其次，平面广告中的图形创意应简明准确地表现用意，即能使公众在短时间内了解一定的信息量。
以上两条就是图形创意在平面广告中的基本表现要求。
除此之外，视不同的情况，图形创意在平面广告中有不同的其他表现要求。
二图形创意在平面广告中的表现方法视觉是人类最重要的感觉，至少有80%以上的外界信息是通过视觉获得的。
平面广告的构成要素-图形
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1.5.2.1 图形的表现方法之一 — 置换
图形中的置换方法是通过将广告图形构成元素中的一个方面或某些部分 置换，形成异常的组合，从而达到出人意料的效果。如图：2-8、2-9所示：
图2-2802置1/换3/2表7 现方法示例 —HP海报作品 C图H2E-N9L置I 换表现方法示例— Oxydo眼镜招贴广1告2
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CHENLI
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1.5 平面广告中图形的创意构成与表现
1.5.2 平面广告图形的表现方法 广告图形的表现没有固定的规律可循，因为每次创意所
面临的主题都是不一样的。但是从广告图形的形式结构特点 来研究广告图形的形态语言，大体可以分为以下几种表现形 态：
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②将广告信息传达给受众的“传达”功能； 合，才能构成广告图形的完整 价值。
③把受众的关注引向商品说明文字的“引导” 功能。
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1.3．平面广告图形的设计原则
平面广告图形设计主要遵循以下原则： ①以信息传播为终极目的，以独特的创意图形展现主题； ②尽量使图形简洁生动，力求将广告中最重要的信息准确迅捷地传 达出来； ③图形要能贴近目标消费者，引发思想的共鸣； ④广告图形格调高雅，给人以美的享受； ⑤广告图情理交融，引人入胜。
20211.5.2.2 平面广告图形的表现方法之二 — 颠倒
平面广告图形中的颠倒方法是将正常状态下的事物间的关系，包括位置、 尺寸、方向、明暗和颜色等在一定的条件下作颠倒处理，造成一种图形形式 上的戏剧性效果和幽默感，使人们在反常的视觉认知下产生深刻印象。如210所示：
1.5. 平面广告中图形的创意构成与表现
1.5.1 平面广告图形的创意