东财《广告理论与实务》在线作业2答卷
东财 广告理论与实务 第一套作业(1~2单元)
答案
商品、劳务和服务
【9】
广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
正确
【10】
广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
回答错误
A: 版面销售经纪商
B: 专业技术服务商
C: 全面广告代理商
D: 独立制作商
狭义广告亦称（ ）。
回答正确
A: 商业广告
B: 公益广告
C: 报纸广告
D: 电视广告
答案
商业广告
【4】
根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
正确
【5】
付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
· 版面销售经纪商
· 专业技术服务商
· 全面广告代理商
【11】
中国的广告管理法律体系包括（ ）。
回答错误
A: 基本法规
B: 规章
C: 规范性文件
D: 其他涉及广告管理的法规
答案
· 基本法规
· 规章
· 规范性文件
· 其他涉及广告管理的法规
【12】
中国广告协会成立于（ ）。
回答正确
A: 1963年
B: 1973年
回答正确
A: 营销研究
B: 创意
C: 广告制作
D: 业务沟通
E: 媒体购买
答案
· 营销研究
· 创意
· 广告制作
· 业务沟通
东财20秋《广告理论与实务》单元作业1_86133答案
(单选题)1: 广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A: 大众B: 广播C: 报纸D: 电视正确答案: A(单选题)2: 广告创意的宗旨是（）。
A: 做好策划B: 表现广告主题C: 与受众沟通沟通D: 进行调查正确答案: B(单选题)3: 广告创意的关键是（）。
A: 写好文案B: 与受众沟通C: 做好策划D: 做好调查正确答案: B(单选题)4: 以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A: 5秒B: 7秒C: 10秒D: 9秒正确答案: A(单选题)5: 中国广告协会成立于（）。
A: 1963年B: 1983年C: 1973年D: 19933年正确答案: B(多选题)6: 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（）。
A: 中期计划B: 临时计划C: 长期计划D: 年度计划正确答案: B,C,D(多选题)7: 广告创意的特点是（）。
A: 表现B: 科学C: 独特D: 新颖正确答案: C,D(多选题)8: 按功能分类，广告目标可以分为（）。
A: 告知性目标B: 说服性目标C: 保牌广告目标D: 提醒性目标正确答案: A,B,D(多选题)9: 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。
A: 视觉性.B: 情感性C: 象征性D: 温度感正确答案: B,C(多选题)10: 广告管理的对象包括：( ) 。
A: 广告产品B: 广告经营单位C: 广告主D: 广告媒体正确答案: A,B,C,D(多选题)11: 把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A: 广告创意B: 广告版面C: 客户需求D: 广告时间正确答案: B,D(多选题)12: 人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A: 生理B: 心理C: 季节D: 视觉正确答案: A,B(多选题)13: 狭义广告亦称（）。
A: 商业广告B: 公益广告C: 报纸广告D: 电视广告正确答案: A(判断题)14: 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
东财20秋《广告理论与实务》单元作业2_06795答案
(单选题)1: 广告的社会效果，即对（）的影响。
A: 社会
B: 销售
C: 艺术
D: 经济
正确答案: A
(单选题)2: 广告表现是一个（）过程。
A: 策划
B: 艺术创作
C: 市场调查
D: 沟通受众
正确答案: B
(单选题)3: 广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A: 广告作品
B: 广告标题
C: 广告主题
D: 广告文案
正确答案: C
(单选题)4: 通常媒体广告占整体广告费用的（）。
A: 少部分
B: 绝大部分
C: 一半
D: 全部
正确答案: A
(单选题)5: 广告创意的关键是（）。
A: 写好文案
B: 与受众沟通
C: 做好策划
D: 做好调查
正确答案: B
(多选题)6: 构成广告的视觉要素主要有（）。
A: 文字
B: 图画
C: 色彩
D: 构图
正确答案: A,B,C,D
(多选题)7: 广告管理的对象包括：( ) 。
A: 广告主。
东财《广告理论与实务》在线作业2-0021
东财《广告理论与实务》在线作业2-0021
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。
A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
（）是广告的生命。
A:美观
B:低费用
C:真实
D:吸引力
答案：C
广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
（）是广告创意的起点与基础。
A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
答案：B
媒体计划的实质，是确定（）。
A:媒体分析
B:媒体购买
C:媒体制作
D:媒体选择方案
答案：D
按内容分类，广告目标可以分为（）。
A:创牌广告目标
B:企业形象目标
C:观念目标
D:产品目标
答案：B,C,D
人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A:生理
B:心理
C:季节
D:视觉
答案：A,B
狭义广告亦称（）。
A:商业广告
B:公益广告
C:报纸广告
D:电视广告。
东财《广告理论与实务》在线作业1-0002
东财《广告理论与实务》在线作业1-0002
要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。
A:创意
B:广告画面
C:广告语
D:主题
答案：A
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。
A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A:5秒
B:7秒
C:10秒
D:9秒
答案：A
广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。
A:报纸广告
B:非商业广告
C:公益广告
D:电视广告
答案：B
（）是广告创意的起点与基础。
A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
答案：B
构成广告的视觉要素主要有（）。
A:文字
B:图画
C:色彩
D:构图
答案：A,B,C,D
电视广告的三要素是（）。
A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
按营销策略分类，广告目标可以分为（）。
A:创牌广告目标
B:告知性目标。
东财《广告理论与实务》在线作业2答卷
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.中国广告协会成立于（ ）。
A.19933年
B.1983年
C.1973年
D.1963年
答案:B
2.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ）
答案:正确
15.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。
答案:正确
16.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。
答案:正确
17.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
答案:正确
18.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。
答案:ABCD
13.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A.艺术空间化
B.电子化
C.现代化
D.单元化
答案:ABC
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
A.广告设计
B.广告表现策略
C.广告表现
D.广告制作
答案:B
3.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A.电视
B.报纸
C.广播
D.大众
答案:D
4.狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A.服务
B.商品、劳务和服务
C.商品
D.劳务
答案:B
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案卷2
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像B.色彩C.语言文字D.画面2.广告预算书包括以下3部分()。
A.目录B.表体C.表头D.表脚3.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
()A.正确B.错误4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
()A.正确B.错误5.广告策划实质是一个不断决策的过程。
()A.正确B.错误6.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。
()A.正确B.错误7.广告的社会效果，即对()的影响。
A.社会B.销售C.艺术D.经济8.构成广告的视觉要素主要有()。
A.文字B.图画C.色彩D.构图9.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。
A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉10.画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。
()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：BCD3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：A7.参考答案：A8.参考答案：ABCD9.参考答案：C10.参考答案：B。
东财《广告理论与实务》单元作业2答卷
东财《广告理论与实务》在线作业2-0006
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.广告表现是一个（）过程。
A.策划
B.艺术创作
C.市场调查
D.沟通受众
正确答案是:B
2.（）是广告的生命。
A.美观
B.低费用
C.真实
D.吸引力
正确答案是:C
3.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A.劳务
B.商品
C.服务
D.商品、劳务和服务
正确答案是:D
4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告作品
B.广告标题
C.广告主题
D.广告文案
正确答案是:C
5.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体分析
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体选择方案
正确答案是:D
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.广告策划主要程序包括（）。
A.调查分析阶段
B.执行实施阶段
C.决策计划阶段
D.评价总结阶段。
广告理论与实务试题二及答案
广告理论与实务试题二及答案一、填空题(每空2分，共20分)1．________是指伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。
2．广告发布以后，会对受众产生各种各样的直接或间接的影响，并带来相应的变化。
这种影响和变化，就是________。
3. ________指的是媒体所提供的编辑内容与品牌及广告创意的匹配性。
4．相关性指的是________或________与媒体本身在________上的相关性。
5．媒体质的测评是对媒体在企业________、________所起的作用等方面的评估和分析。
6．广告效果是________、________和社会效果的统一。
二、选择题(每小题3分，共15分)1．广告最重要的功能是________。
A 促进销售B 引导消费C 激励竞争D 传播信息2．________的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A 公益广告B 公共关系C 市场营销D 组织传播3．________是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A 视听率B 节目占有率C 开机率D 暴露度4．创造品牌形象这一创意观念是由________在上世纪60年代提出的。
A 奥格威B 瑞夫斯C 伯恩巴克D 里斯和特劳斯5．以下各项中________是关于媒体量的测评。
A 收视人口B 编辑环境 C 干扰度D 接触关注度E 相关性三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．媒体质的测评2．阅读率3．广告创意4．集脑会商法5．品牌的核心价值四、简答题(每小题5分，共20分)1．广告创意有何特征？2．比较型广告创意对广告主有何利弊？3．广告调查包括哪些程序？4．简述深度访谈法的流程。
五、论述题(每小题15分，共30分)1. 广告调查主要包括哪几个方面的内容？2．选择和创造广告意象可以从哪几个方面考虑？试题二答案一、填空题(每空2分，共20分)1．广告调查2．广告效果3．编辑环境4．产品类别、创意内容、主题5．品牌形象塑造、品牌销售6．经济效果、心理效果二、选择题(每小题3分，共15分)1. A2. B3. B4. A5. A三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．媒体质的测评是对媒体在企业品牌形象塑造、品牌销售所起的作用等方面的评估和分析。
东财《广告理论与实务》在线作业1-0008.8CC728C7-CC5
B:正确
答案：A
电视广告的三要素是（ ）。
A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
A:错误
B:正确
答案：B
色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。
A:错误
B:正确
答案：B
复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。
中国广告协会成立于（ ）。
A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
（ ）是广告的生命。
A:美观
B:低费用
C:真实
D:吸引力
答案：C
广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A:中期计划
B:临时计划
C:长期计划
D:年度计划
答案：B,C,D
广告预算书包括以下3部分（ ）。
A:审查阶段
B:调查阶段
C:设计阶段
D:制作阶段
答案：A,C,D
广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。
A:寓意性
B:写实性
C:展示性
D:暗示性
答案：A,B,C,D
在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A:从业经历
B:思维习惯
C:年龄结构
D:思维方式
答案：B,D
东财《广告理论与实务》在线作业1-0008
广告表现是一个（ ）过程。
A:策划
B:艺术创作
C:市场调查
D:沟通受众
答案：B
广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
东财《广告理论与实务》单元作业2答卷
东财《广告理论与实务》在线作业2-0018
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.电视广告的中心画面应不少于（）。
A.1秒
B.3秒
C.2秒
D.4秒
标准答案:A
2.通常媒体广告占整体广告费用的（）。
A.少部分
B.绝大部分
C.一半
D.全部
标准答案:A
3.广告销售效果，即对（）的影响。
A.经营活动
B.广告创意
C.设计制作
D.社会活动
标准答案:A
4.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.7秒
B.5秒
C.10秒
D.9秒
标准答案:B
5.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.广告时间长短
B.诉求对象不同
C.媒体不同
D.是否付费
标准答案:D
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.全面广告代理商
B.版面销售经纪商
C.独立制作商
D.专业技术服务商。
奥鹏6月-9月东财《广告理论与实务》单元作业2_2.doc
1.通常媒体广告占整体广告费用的（）。
A.少部分B.绝大部分C.一半D.全部【参考答案】: A2.电视广告的中心画面应不少于（）。
A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒【参考答案】: A3.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费【参考答案】: D4.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。
A.到达率B.注目率C.频次率D.记忆力【参考答案】: B5.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。
A.比较柔和B.比较暗淡C.比较明亮D.比较鲜艳【参考答案】: D6.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。
A.视觉性.B.情感性C.象征性D.温度感【参考答案】: BC7.广告预算书包括以下3部分（）。
A.目录B.表体C.表头D.表脚【参考答案】: BCD8.广告定义可以分为（）广告。
A.立体B.狭义C.广义D.平面广告【参考答案】: BC9.广播广告的三要素是（）。
A.音响B.人声C.对白D.音乐【参考答案】: ABD10.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商【参考答案】: ABD11.按广告诉求方式，广告可分为（）。
A.表演广告B.感性广告C.演说广告D.理性诉求广告【参考答案】: BD12.按广告媒体分类，广告可以分为（）。
A.电子广告B.销售现场广告C.交通工具广告D.户外广告【参考答案】: ABCD13.人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A.生理B.心理C.季节D.视觉【参考答案】: AB14.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。
A.错误B.正确【参考答案】: B15.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
A.错误B.正确【参考答案】: B16.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
东财《广告理论与实务》在线作业2-0027
东财《广告理论与实务》在线作业2-0027
以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A:5秒
B:7秒
C:10秒
D:9秒
答案：A
在比较多的情况下，广告受众是通过（）来接受广告所传递额广告信息。
A:触觉
B:听觉
C:视觉
D:嗅觉
答案：C
中国广告协会成立于（）。
A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
广告销售效果，即对（）的影响。
A:经营活动
B:广告创意
C:设计制作
D:社会活动
答案：A
广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
电视广告的三要素是（）。
A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A:全面广告代理商
B:版面销售经纪商
C:独立制作商
D:专业技术服务商
答案：A,B,D
广播广告播出的形式有（）。
A:节目赞助型广告
B:特约广告。
东财《广告理论与实务》在线作业1-00259
广告管理的对象包括：( ) 。
A:广告主
B:广告产品
C:广告媒体
D:广告经营单位
答案：A,B,C,D
广告文案一般由（ ）组成。
A:广告正文、
B:广告标题、
C:广告语
D:广告随文
答案：A,B,C,D
广播广告播出的形式有（ ）。
A:节目赞助型广告
B:特约广告
C:特别赞助广告
D:插播型广告
A:错误
B:正确
答案：A
广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。
A:错误
B:正确
答案：A
付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
A:错误
B:正确
答案：B
一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
A:错误
B:正确
答案：B
广告策划实质是一个不断决策的过程。
答案：A,B,C,D
把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A:广告创意
B:广告版面
C:客户需求
D:广告时间
答案：B,D
随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A:单元化
B:电子化
C:艺术空间化
D:现代化
答案：B,C,D
按广告诉求方式，广告可分为（ ）。
A:表演广告
B:感性广告
C:演说广告
A:错误
B:正确
答案：B
诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。
A:错误
B:正确
答案：A
D:理性诉求广告
东财《广告理论与实务》在线作业2-0025【20春答案49316】
3.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。 A.中期计划
B.临时计划 C.长期计划 D.年度计划
4.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉()对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的 放矢，力求达到积极的传播效果。 A.各类消费者 B.各个国家 C.各个地区 D.不同性别
判断题 1.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A.正确 B.错误
2.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。 A.正确 B.错误
3.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60。 A.正确 B.错误
4.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事
东财《广告理论与实务》在线作业2-0025 红字部分为答案！
单选题 1.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。 A.广告时间长短 B.诉求对象不同 C.媒体不同 D.是否付费
2.广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。 A.大ห้องสมุดไป่ตู้ B.广播 C.报纸 D.电视
3.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()。 A.报纸广告 B.非商业广告 C.公益广告 D.电视广告
实有违和产生了欺骗效果的广告。 A.正确 B.错误
5.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要 职责。 A.正确 B.错误
6.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A.正确 B.错误
7.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通， 从而获得良好的的宣传效果。 A.正确 B.错误
18春东财《广告理论与实务》在线作业2
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A: 广告时间长短B: 诉求对象不同C: 媒体不同D: 是否付费正确答案:(单选题) 2: 大部分广告的目的主要追求（）。
A: 即时效果B: 现场效果C: 短期效果D: 长期效果正确答案:(单选题) 3: （）是广告的生命。
A: 美观B: 低费用C: 真实D: 吸引力正确答案:(单选题) 4: 媒体计划的实质，是确定（）。
A: 媒体分析B: 媒体购买C: 媒体制作D: 媒体选择方案正确答案:(单选题) 5: 广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A: 广告作品B: 广告标题C: 广告主题D: 广告文案正确答案:(多选题) 1: 电视广告是集（）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A: 声像B: 色彩C: 语言文字D: 画面正确答案:(多选题) 2: 按功能分类，广告目标可以分为（）。
A: 告知性目标B: 说服性目标C: 保牌广告目标D: 提醒性目标正确答案:(多选题) 3: 广播广告的三要素是（）。
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ A: 音响B: 人声C: 对白D: 音乐正确答案:(多选题) 4: 按广告诉求方式，广告可分为（）。
A: 表演广告B: 感性广告C: 演说广告D: 理性诉求广告正确答案:(多选题) 5: 广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
东财《广告理论与实务》在线作业2-0006.342C7B0F-FEA
B:正确
答案：B
广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。
A:错误
B:正确
答案：A
政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
A:错误
B:正确
答案：A
广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。
A:错误
B:正确
答案：B
创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。
答案：A,B,D
广告管理的对象包括：( )经营单位
答案：A,B,C,D
随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A:单元化
B:电子化
C:艺术空间化
D:现代化
答案：B,C,D
在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。
A:目标受众
B:广告公司
东财《广告理论与实务》在线作业2-0006
广告表现是一个（ ）过程。
A:策划
B:艺术创作
C:市场调查
D:沟通受众
答案：B
（ ）是广告的生命。
A:美观
B:低费用
C:真实
D:吸引力
答案：C
狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A:劳务
B:商品
C:服务
D:商品、劳务和服务
答案：D
广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A:错误
B:正确
答案：B
C:报纸广告
D:电视广告
答案：A
广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。
A:寓意性
B:写实性
C:展示性
D:暗示性
东财《广告理论与实务》在线作业2-0030
东财《广告理论与实务》在线作业2-0030
广告创意的关键是（）。
A:写好文案
B:与受众沟通
C:做好策划
D:做好调查
答案：B
广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A:广告作品
B:广告主题
C:广告文案
D:广告标题
答案：B
大部分广告的目的主要追求（）。
A:即时效果
B:现场效果
C:短期效果
D:长期效果
答案：A
设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。
A:到达率
B:注目率
C:频次率
D:记忆力
答案：B
中国广告协会成立于（）。
A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
在广告创意中，创意人员的（）影响着创意的形成。
A:从业经历
B:思维习惯
C:年龄结构
D:思维方式
答案：B,D
按广告的传播范围，广告可以分为（）。
A:全国性广告
B:地区性广告
C:国际性广告
D:商品广告
答案：A,B,C
狭义广告亦称（）。
A:商业广告
B:公益广告
C:报纸广告
D:电视广告。
东财《广告理论与实务》在线作业2-0024
东财《广告理论与实务》在线作业2-0024
广告创意的本质属性是（）。
A:目的
B:创新
C:科学
D:表现
答案：B
商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A:广告时间长短
B:诉求对象不同
C:媒体不同
D:是否付费
答案：D
狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A:劳务
B:商品
C:服务
D:商品、劳务和服务
答案：D
大部分广告的目的主要追求（）。
A:即时效果
B:现场效果
C:短期效果
D:长期效果
答案：A
广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
按广告的传播范围，广告可以分为（）。
A:全国性广告
B:地区性广告
C:国际性广告
D:商品广告
答案：A,B,C
广告定义可以分为（）广告。
A:立体
B:狭义
C:广义
D:平面广告
答案：B,C
色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。
A:视觉性.
B:情感性
C:象征性
D:温度感。
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东财《广告理论与实务》在线作业2-0012 试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.（）是广告创意的起点与基础。
A.广告调查
B.广告计划
C.广告文案
D.广告主题
答案:D
2.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体选择方案
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体分析
答案:A
3.电视广告的中心画面应不少于（）。
A.4秒
B.3秒
C.2秒
D.1秒
答案:D
4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告标题
B.广告文案
C.广告作品
D.广告主题
答案:D
5.广告的社会效果，即对（）的影响。
A.销售
B.艺术
C.经济
D.社会
答案:D
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.广告管理的对象包括：( ) 。
A.广告经营单位
B.广告媒体
C.广告产品
D.广告主
答案:ABCD
7.广告策划所要解决的任务包括（）。