安踏促销策划培训
安踏活动促销方案策划
安踏活动促销方案策划第一章：活动概述1.1 活动背景安踏是中国领先的体育用品品牌，致力于为人们提供高品质的运动产品和服务。
为了推广安踏品牌，增加品牌知名度和市场份额，我们拟定了一系列的促销活动方案。
1.2 活动目标本次促销活动旨在实现以下目标：- 提高安踏品牌的知名度和影响力；- 增加安踏产品的销售量；- 增强消费者对安踏产品的信任和好感。
1.3 活动对象本次促销活动的主要对象是全国各地的运动爱好者和潜在消费者。
此外，我们还将重点关注以下群体：- 大学生群体：大学生是体育用品的重要消费群体，具有较高的品牌忠诚度和传播力；- 体育俱乐部和训练机构：通过与体育俱乐部和训练机构合作，可以扩大品牌曝光度和销售渠道。
第二章：活动内容2.1 新品发布活动为了推广新产品线，我们将举办一场盛大的新品发布活动。
活动将邀请媒体、业内专家、知名运动员和体育名人参加，通过新产品的展示和品牌宣传，提高产品的知名度和美誉度。
2.2 优惠促销活动为了刺激购买欲望并增加销售量，我们将推出一系列优惠促销活动，包括满减、购物返券、打折等多种形式。
此外，我们还将与合作伙伴（如大型商超、线上购物平台）合作，推出联合促销活动，增加品牌曝光度和销售渠道。
2.3 体验活动为了让消费者更好地了解和体验安踏产品，我们将举办一系列的体验活动。
这些活动包括：- 安踏产品试穿活动：在购物中心等人流量较大的地方设置试穿区域，让消费者试穿安踏产品，并提供专业的产品咨询和建议；- 安踏运动讲座：邀请知名运动员和体育专家进行讲座，分享运动知识和经验，并介绍安踏产品的特点和优势；- 安踏体验日：在体育场馆等场地设置安踏体验区，让消费者亲自参与体育运动，并提供免费试穿安踏产品的机会。
第三章：活动推广3.1 媒体宣传为了增加活动的曝光度和影响力，我们将通过媒体宣传来吸引更多的观众和参与者。
宣传方式包括电视、广播、报纸和网络媒体等。
我们将结合新闻稿、专访和广告等形式，传达活动的主题和亮点，提高活动的知名度和影响力。
安踏商场促销活动策划书3篇
安踏商场促销活动策划书3篇篇一安踏商场促销活动策划书一、活动主题安踏商场促销活动二、活动目的提高安踏品牌知名度和销售量，吸引更多消费者关注和购买安踏产品。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点安踏商场门店五、活动内容1. 折扣优惠：全场商品[X]折起，部分商品低至[X]折。
2. 满减活动：消费满[X]元减[X]元，满[X]元减[X]元。
3. 赠品促销：购买指定商品即可获得精美赠品一份。
4. 抽奖活动：消费满[X]元即可参与抽奖，有机会赢取丰厚奖品。
5. 互动游戏：设置有趣的互动游戏，参与者有机会获得小礼品。
六、活动宣传1. 线上宣传：社交媒体：在、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和分享。
电子向会员和老顾客发送活动邮件，告知活动详情和优惠信息。
短信营销：向会员和老顾客发送活动短信，提醒他们参与活动。
2. 线下宣传：海报宣传：在商场内外张贴活动海报，吸引过往行人的注意。
传单派发：在商场周边和人流量较大的地方派发活动传单，提高活动知名度。
广播宣传：在商场内播放活动广播，提醒顾客关注活动。
七、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 抽奖奖品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据分析：活动结束后，对活动期间的销售数据进行分析，评估活动对销售量的影响。
2. 顾客反馈收集：通过问卷调查、现场访谈等方式收集顾客对活动的反馈和意见，了解顾客对活动的满意度和改进建议。
3. 品牌知名度提升评估：通过市场调研、社交媒体监测等方式评估活动对品牌知名度的提升效果。
九、注意事项1. 活动期间要确保商品供应充足，避免出现缺货现象。
2. 活动现场要安排足够的工作人员，确保活动的顺利进行。
3. 活动宣传要及时、准确，避免出现误导消费者的情况。
策划人：[姓名]策划日期：[具体日期]篇二安踏商场促销活动策划书一、活动主题“安踏运动，畅享优惠”二、活动目的提高安踏品牌知名度和销售量，吸引更多消费者关注和购买安踏产品。
安踏活动促销策划方案
一、活动背景随着我国体育产业的快速发展，安踏作为国内知名的运动品牌，一直致力于为消费者提供高品质、时尚的运动产品。
为了进一步扩大市场份额，提升品牌知名度，提高消费者对安踏品牌的忠诚度，特制定本次促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高安踏品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度。
2. 激发消费者的购买欲望，提升产品销量。
3. 提高店铺业绩，增加门店收入。
4. 拓展线上线下渠道，提高消费者购物体验。
三、活动主题“安踏运动，活力无限”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动对象全国安踏品牌专卖店、电商平台、社交媒体粉丝六、活动内容1. 线下活动（1）门店促销活动1.1 限时抢购：在活动期间，部分热销产品进行限时折扣，抢购时间设定为每天上午10点至晚上8点。
1.2 满减优惠：消费者在店内购买满一定金额即可享受满减优惠，如满500元减50元，满1000元减100元等。
1.3 赠品活动：购买指定产品即可获得精美赠品，如运动水壶、运动毛巾等。
（2）户外活动1.3.1 安踏运动挑战赛：举办各类运动挑战赛，如跑步、篮球、足球等，吸引消费者参与，提升品牌形象。
1.3.2 安踏运动健康讲座：邀请专业教练为消费者讲解运动健康知识，提高消费者对安踏品牌的认知。
2. 线上活动（1）电商平台促销2.1 限时抢购：与电商平台合作，开展限时抢购活动，吸引消费者购买。
2.2 满减优惠：在活动期间，消费者在电商平台购买满一定金额即可享受满减优惠。
2.3 优惠券发放：发放优惠券，鼓励消费者在活动期间购买。
（2）社交媒体互动2.3.1 微博互动：举办“安踏运动，活力无限”主题微博活动，邀请消费者分享自己的运动故事，赢取奖品。
2.3.2 微信公众号互动：开展“安踏运动，活力无限”主题抽奖活动，消费者关注公众号并参与活动即可获得抽奖机会。
七、活动宣传1. 线下宣传（1）海报、易拉宝：在门店内外张贴活动海报、易拉宝，吸引消费者关注。
安踏服装营销策划方案
安踏服装营销策划方案一、背景分析安踏是中国知名的运动品牌，成立于1994年，经过多年发展已经成为国际体育用品企业集团。
安踏以“要质量，要创新”的企业精神为指导，致力于为消费者提供高品质、时尚的运动装备。
目前，安踏在中国市场的销售业绩稳步增长，但在国际市场上的竞争压力也在不断加大。
二、目标群体定位1. 目标消费者：主要以年轻人为主，受过高等教育，注重生活品质和健康理念的年轻人。
2. 潜在客户：关注运动、追求时尚、崇尚品牌的年轻人。
三、市场分析1. SWOT分析（1）优势：品牌知名度高，产品质量可靠，价格相对较低。
（2）劣势：在国际市场上面临激烈的竞争，品牌认知度相对较低。
（3）机会：中国消费者对体育运动的参与度提高，运动装备市场潜力大。
（4）威胁：国际大牌运动品牌在中国市场扩张，市场份额有所压缩。
2. 竞争对手分析目前国内运动装备市场竞争主要来自国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等。
这些品牌在全球范围内有着较高的品牌知名度和市场份额，也拥有较强的研发和推广能力。
安踏应意识到这些竞争对手在品牌形象、产品创新和市场渗透力方面的优势，从而找到差异化竞争的突破口。
四、目标和策略1. 目标：提升安踏在国内市场的份额，扩大在国际市场的知名度和销售规模。
2. 策略：（1）加强品牌建设：通过运动明星代言和赛事赞助等方式，提高安踏在消费者心目中的形象和认知度。
同时，要进一步提高产品的质量和设计水平，增加产品的附加值，塑造安踏的品牌形象。
（2）推出创新产品：在产品设计上加强创新，在功能性和时尚性方面做出突破，以满足年轻消费者的多样化需求。
例如，推出适合不同运动场景的专业运动装备，并在营销推广中强调其独特的设计和功能优势。
（3）拓展国际市场：通过开拓国际市场，扩大安踏品牌的知名度和销售规模。
可以选择一些具有潜力的国外市场进行试点，并与当地的运动赛事等合作，在营销推广中注重塑造“中国制造”和“中国品牌”的形象。
（4）强化渠道建设：与线上线下渠道合作伙伴加强合作，提高产品的渠道销售能力。
安踏促销活动方案策划书
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，安踏作为国内知名的运动品牌，为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，增强消费者对安踏品牌的认知度和忠诚度，特制定本次促销活动方案。
二、活动目标1. 提升安踏品牌在消费者心中的形象和地位。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
3. 吸引新客户，扩大客户群体。
4. 增强与消费者的互动，提升客户忠诚度。
三、活动主题“动心之选，安踏相伴——品质生活，从安踏开始”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象安踏品牌所有产品消费者，包括线上线下渠道。
六、活动内容（一）线上活动1. 线上秒杀活动：- 时间：每周六下午14:00-15:00- 内容：精选热门款产品进行限时秒杀，价格低于日常销售价格。
- 目标：提高用户参与度和购买欲望。
2. 线上优惠券发放：- 时间：活动期间每天上午10:00- 内容：通过官方微信公众号、微博等渠道发放优惠券，优惠券可用于全店通用或指定商品。
- 目标：增加用户购买力，提高销售额。
3. 线上互动活动：- 时间：活动期间- 内容：开展线上摄影比赛、运动挑战赛等活动，鼓励消费者分享运动瞬间，参与互动赢取奖品。
- 目标：提升品牌影响力，增强用户粘性。
（二）线下活动1. 门店买赠活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者购买指定商品满一定金额，即可获得赠品。
- 目标：促进产品销售，提高顾客满意度。
2. 门店抽奖活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者在门店消费后可获得抽奖券，有机会赢取奖品，奖品包括安踏品牌产品、运动周边等。
- 目标：提高门店客流量，增强消费者购买意愿。
3. 品牌代言人互动：- 时间：活动期间- 内容：邀请安踏品牌代言人参与线下活动，与消费者互动，签名、合影等。
- 目标：提升品牌形象，吸引粉丝关注。
七、宣传推广1. 线上线下同步宣传：- 利用官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台进行活动预热和宣传。
- 在官方网站、电商平台发布活动信息，确保消费者及时了解活动详情。
安踏服装促销活动方案策划
安踏服装促销活动方案策划一、背景分析安踏是一家中国领先的运动品牌，拥有广泛的产品线，包括运动鞋、运动服装和运动配件。
在竞争激烈的市场环境下，安踏需要采取创新的促销活动来吸引消费者的注意并提高销售额。
二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过促销活动增加品牌知名度，提升消费者对安踏的认知度。
2. 提高销售额：通过促销活动增加销售额，达到销售目标。
三、目标市场分析1. 目标消费者：主要面向20-40岁的运动爱好者，包括男性和女性。
2. 地理定位：重点关注一二线城市，同时也开拓三线城市的市场。
四、促销活动策划1. 促销活动主题的确定：根据安踏的品牌定位和消费者需求，确定一个有吸引力的主题。
例如，“安踏，体验运动的乐趣！”2. 促销活动内容的设计：a. 特价销售：打折、满减、买一送一等特价政策，吸引消费者购买。
b. 限时抢购：设定一个特定的时间段，在此期间推出限量特价商品，增加消费者购买的紧迫感。
c. 赠品促销：购买指定商品，赠送小礼品或优惠券，增加购买的价值感。
d. 聚划算：推出特价组合，引导消费者购买多个商品。
e. 联合促销：和其他品牌或商家合作，在购买指定商品时，可享受双方合作的优惠政策。
f. 会员促销：为会员提供独家优惠，增加会员忠诚度。
g. 线上促销：通过安踏官方网站、电商平台等线上渠道进行促销活动，吸引线上用户购买。
3. 促销活动执行计划：a. 宣传推广：通过线上和线下渠道进行广告投放，包括电视、广播、户外大牌等，以增加促销活动的曝光率。
b. 店面布置：在门店进行相关装饰，增加活动氛围，引起消费者兴趣。
c. 店内宣传：通过店内海报、宣传单页等宣传材料，告知消费者相关促销活动信息。
d. 促销员培训：培训促销员，提升其服务意识和销售技巧，帮助他们更好地推动促销活动。
e. 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台，发布相关促销信息，吸引用户的关注和参与。
4. 促销活动评估：通过销售额、消费者反馈等数据评估促销活动的效果，及时调整促销策略。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案一、背景分析安踏是中国领先的运动用品制造商和零售商，成立于1991年，总部位于中国福建省厦门市。
多年来，安踏一直致力于为人们提供高品质、时尚的运动产品和服务。
目前，安踏已经成为中国体育运动产业的领导者之一，在全球市场上也享有较高的知名度和声誉。
然而，随着体育产业的竞争日益加剧，安踏面临着市场份额下降和品牌形象淡化的挑战。
因此，安踏需要制定一系列有效的市场营销策略，以提升品牌知名度、增加市场份额，进一步巩固和扩大市场地位。
二、市场定位1.目标消费群体安踏的目标消费群体主要是年轻人以及热衷于运动和时尚的个体和团体。
安踏的产品种类非常丰富，涵盖了运动鞋、运动服装、运动配件等多个系列，能够满足不同消费者的需求。
2.差异化定位安踏将差异化定位作为核心竞争优势，与其他竞争品牌相比，安踏的产品更注重技术研发和产品创新，更加符合现代人对舒适性和健康的追求。
三、营销目标1.提高品牌知名度安踏希望通过市场营销推广活动，提高品牌在目标消费群体中的知名度，增强品牌影响力。
2.增加市场份额通过市场营销策略，增加安踏在运动用品市场的份额。
3.提高销售额和利润通过有效的销售和促销策略，提高销售额和利润，实现经济效益的最大化。
四、营销策略1.品牌推广活动（1）在大型体育赛事上投放广告：安踏可以通过赞助大型体育赛事，如奥运会、亚洲运动会等，增加品牌曝光度，提高品牌知名度。
（2）与明星签约代言：安踏可以与国内外知名的体育明星签约代言，通过明星的影响力来推广品牌。
（3）举办品牌宣传活动：安踏可以举办一系列品牌宣传活动，如品牌发布会、媒体沟通会等，吸引媒体和消费者的关注。
2.线上线下联动销售（1）线上渠道：安踏可以在自己的官方网站上销售产品，也可以与电商平台合作，提供便利的在线购物体验。
（2）线下渠道：安踏可以在各大商场、体育用品店等销售点设立专柜，提供产品展示和销售服务。
3.产品创新和研发（1）注重技术研发：安踏可以加大技术研发投入，推出更多具有创新性和竞争力的产品，提高产品的功能性和品质。
安踏开业营销策划方案
安踏开业营销策划方案一、背景和简介安踏体育品牌作为中国领先的运动品牌之一，正在准备开设全新的体验店。
体验店是一个重要的品牌推广途径，旨在提供消费者与产品互动、试穿尝试的机会，提升品牌形象和销售额。
本文旨在为安踏体育品牌开业的体验店设计一个全面的营销策划方案。
二、目标和目标受众1. 目标：通过体验店开业活动，提升品牌知名度、形象，吸引新顾客和保持现有顾客的忠诚度。
2. 目标受众：首次购买运动装备的消费者、年轻人、运动爱好者、网红、KOL（重要意见领袖）以及周边社区的居民。
三、策略1. 基于线下的实体店铺的定位a. 营造温馨舒适的购物环境，并提供专业的销售顾问和增值服务。
b. 强调个性化款式和定制选项。
c. 提供顾客合理的价格和优惠政策。
2. 基于线上的数字化战略a. 创建品牌社交媒体账号，与用户建立连接，提供独家优惠、活动和运动建议。
b. 合作和赞助本地和全国的运动活动、赛事和体育团队。
c. 利用数据分析，为消费者提供个性化的购买建议和广告推荐。
3. 基于体验店的活动策划a. 开幕仪式：邀请当地政府官员、社区居民、媒体和KOL出席开幕仪式，进行商品展示和介绍品牌理念。
b. 限时促销活动：开业期间提供特价商品、打折优惠、积分奖励等激励措施，吸引顾客前来购买。
c. 体验活动：举办运动品鉴活动、运动挑战赛、明星访问等，提供与品牌互动的机会。
四、推广和传播策略1. 选址和门店外观：选择位于繁华商圈或高人流量的地点，门店外观设计简洁清晰，吸引顾客的目光。
2. 广告传媒投放：在开业前通过户外广告牌、公交车上的广告、电视广告和社交媒体上的推广以及本地媒体渠道宣传开业信息。
3. 线上推广：通过搜索引擎优化(SEO)、社交媒体推广和微博微信等传统平台，与用户互动，增加关注和知名度。
4. 口碑营销：通过提供优质的服务和产品品质，鼓励顾客进行口碑传播。
5. 合作与赞助：与本地运动团队、社区活动和社会组织建立合作关系，赞助并参与相关活动，提高品牌对消费者的认知度和影响力。
安踏营销策划活动方案
安踏营销策划活动方案一、活动背景和目标安踏公司是中国一家知名运动品牌，经过多年的发展，已经成为国内市场的领导者之一。
然而，在全球市场上，安踏还面临着许多国际竞争对手的挑战。
为了进一步巩固国内市场的领先地位，同时在海外市场上取得更大的突破，安踏希望通过一系列的营销策划活动来提高品牌知名度和影响力，从而实现以下目标：1. 提升品牌知名度：通过宣传推广活动，提高安踏品牌在市场上的知名度和认可度。
2. 激发购买欲望：通过促销活动和特价销售等手段，激发消费者购买安踏产品的欲望。
3. 增加市场份额：通过各种渠道的推广活动，扩大安踏品牌在市场上的份额。
4. 拓展国际市场：通过海外市场开拓活动，提高安踏品牌在国际市场上的竞争力。
二、活动策划1. 品牌形象策划1.1 品牌定位：以“健康、环保、时尚、技术、创新”为核心，构建安踏品牌形象。
1.2 品牌口号：制定富有品牌个性和表达力的口号，强化品牌形象宣传。
1.3 品牌大使：邀请知名运动明星担任品牌大使，通过明星的影响力提升品牌知名度。
1.4 品牌文化推广：通过举办公益活动和社区运动推广等方式，展示安踏独特的品牌文化。
2. 宣传推广活动2.1 媒体合作：与各大媒体合作，在电视、广播、报纸、杂志等媒体上进行广告宣传，提高品牌知名度。
2.2 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上宣传推广，增加品牌曝光度。
2.3 公众活动：组织体育赛事、运动庙会等公众活动，提供人们亲身体验安踏产品的机会，增加品牌好感度。
2.4 品牌故事宣传：创作和宣传安踏品牌故事，引发消费者兴趣，加深对品牌的认知。
3. 促销活动3.1 特价促销：定期举办安踏产品特价销售活动，吸引消费者购买。
3.2 礼品赠送：购买安踏指定产品享受赠品，增加购买欲望。
3.3 购买优惠券：发放购买优惠券，让消费者享受折扣购物。
3.4 积分活动：推出积分系统，鼓励消费者购买安踏产品并参与品牌活动，以积分换取礼品或优惠。
安踏活动促销策划方案设计
安踏活动促销策划方案设计活动促销方案设计一、背景介绍作为国内知名运动品牌之一，安踏一直以来以优质的产品质量和创新的设计获得了广大消费者的认可和喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，安踏也面临着销量下滑的压力。
因此，为了提高市场份额和品牌形象，我们制定了以下方案。
二、目标1. 提高安踏品牌知名度和美誉度；2. 提高销售额；3. 建立和加强消费者与品牌之间的互动和关系。
三、活动策划1. 活动主题：安踏·运动之旅2. 活动时间：选择夏季运动季节，以利于销售运动鞋和运动服装等产品。
3. 活动地点：选择人流量较大的商业中心或者购物中心作为主要活动场地。
4. 活动内容：（1）开展品牌展示活动：在主要活动场地搭建安踏品牌形象展示区，展示安踏的产品、技术、创新和品牌故事等，吸引消费者的注意并提高品牌认知度。
（2）推出新品发布：借助活动的契机，推出新款产品，并邀请知名运动员或者明星代言人进行产品发布和演示。
（3）主题游戏互动：设置各类与运动相关的游戏和互动环节，吸引消费者参与，提高活动的趣味性和互动性。
（4）举办明星签售活动：邀请安踏品牌代言人进行签售活动，吸引消费者参与，增加品牌美誉度。
（5）开展抽奖活动：设置购物满一定金额即有机会参与抽奖活动，奖品可以是安踏的产品，以促进销量增长。
（6）提供优惠和折扣：在活动期间提供针对性的优惠和折扣，吸引更多消费者购买安踏产品。
（7）举办运动培训课程：与专业运动机构合作，提供免费或者优惠的运动培训课程，既能吸引消费者参与，又能提高品牌的专业性和可信度。
（8）开展线上活动：通过社交媒体等渠道，在活动前后开展线上互动活动，增加品牌曝光度和消费者参与度。
四、活动宣传1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广告宣传，提高活动的知名度和影响力。
2. 网络宣传：结合社交媒体平台，制作宣传片、海报、文字和图片等多种形式的宣传材料，增加活动的曝光度。
3. 合作宣传：与合作伙伴共同进行活动宣传，如与知名运动网站、健身俱乐部等合作进行宣传。
安踏营销策划
安踏营销策划一、市场背景分析安踏作为中国领先的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质、时尚的运动产品。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，安踏需要不断调整营销策略，以保持竞争力和市场份额的增长。
二、目标市场分析针对不同的产品线，安踏的目标市场可以划分为以下几个方面：1. 运动鞋市场安踏在运动鞋市场的目标消费群体主要包括运动爱好者、年轻人群以及注重时尚和舒适性的消费者。
针对不同的消费群体，我们可以推出不同类型的运动鞋，并结合营销活动来吸引目标群体的关注。
2. 运动服饰市场安踏在运动服饰市场的目标消费群体主要包括运动爱好者、健身人群以及注重时尚和功能性的消费者。
我们可以根据不同的消费群体需求，推出各种款式的运动服饰，并通过线上线下的渠道进行销售和宣传。
3. 篮球市场篮球作为一项热门的运动项目，吸引了大量的年轻人参与。
安踏可以加大在篮球鞋和篮球装备方面的推广力度，与篮球相关的赛事和明星合作，提升品牌在篮球市场的知名度和影响力。
三、营销策略1. 品牌宣传安踏作为中国本土品牌，应该突出自己的本土特色和品牌文化。
我们可以通过推出一系列的品牌宣传活动，包括品牌故事的讲述、品牌形象大使的邀请等方式，向消费者传递安踏的品牌理念和核心价值观。
2. 社交媒体营销社交媒体已经成为了年轻人获取资讯和进行交流的主要平台之一。
我们可以利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有关安踏产品的信息、体验分享和品牌活动，吸引用户的关注和参与。
3. 体验店建设体验店的建设可以提供给消费者一个实际的购物场所和产品试穿的机会。
安踏可以在一些热门城市的商业区建设体验店，通过个性化的店面设计和丰富的购物体验，吸引消费者进店购买产品。
4. 赛事赞助与合作安踏可以与一些体育赛事进行赞助和合作，比如篮球赛事、马拉松赛事等。
通过赛事的品牌曝光和合作推广，提升安踏在目标市场的知名度和影响力。
5. 会员营销安踏可以建立会员制度，为消费者提供一系列的会员福利和特权，比如折扣优惠、生日礼品等。
安踏服装促销活动方案策划
安踏服装促销活动方案策划【活动名称】：安踏年度大促销活动【活动目标】：1. 提升安踏品牌知名度和美誉度；2. 增加销售额；3. 吸引新客户和留住老客户；4. 增加网络销售的占比。
【活动时间】：每年年末，持续一个月（2023年12月~2024年1月）【活动内容】：1. 优惠折扣：在活动期间，安踏将推出全场商品低至7折的折扣，特定系列可达5折优惠。
此外，还可根据购物金额赠送安踏购物卡，刺激消费者消费。
2. 疯狂秒杀：每天特定时间段推出疯狂秒杀活动，限时低价销售热门单品。
促使消费者抓住机会尽快下单购买。
3. 买赠活动：购买特定金额或商品，即可获赠相应的赠品。
例如：购买满300元送安踏钥匙扣，购买满500元送特别款运动袜等。
4. 品牌推广活动：与各大媒体合作，通过广告，微博，微信等平台进行品牌宣传。
同时，与网红、明星签约代言，增加品牌曝光率。
5. 体验活动：开设试穿区，由专业销售人员提供穿衣搭配和运动装备的建议，增强购买欲望。
活动期间，还可组织举办体育比赛，邀请大众参与，增加品牌互动与用户粘性。
6. 线上促销：与电商平台合作，推出独家优惠套装，并增设安踏专区，提升其知名度。
同时增加线上推广活动，例如安踏小游戏，抽奖活动等，增加用户参与度。
7. 会员福利：活动期间，会员可享受额外折扣，赠品和积分翻倍等优惠。
同时，新用户注册成功即可成为会员，享受特别会员福利，以此吸引新会员并留住老会员。
【活动地点】：全国各大安踏门店、安踏官方网店。
【活动预算】：预计活动总成本为800万人民币，其中包括促销产品的采购成本、活动宣传费用、销售人员薪资和奖励等。
【活动推广】：1. 电视广告：在主要城市的电视台以及时段播放安踏品牌的广告宣传片，增加品牌曝光率；2. 大幅户外广告牌：选择人流量较大的地段，投放安踏品牌宣传海报，吸引路人注意；3. 社交媒体推广：与微博、微信等热门社交媒体合作，通过推送广告位、发布有趣的品牌内容等增加用户关注度；4. 线下促销活动：派发宣传单页、发放优惠券、举办品牌演示活动等方式，吸引顾客到店消费；5. 线上推广活动：通过安踏官方网店、社交媒体等平台发布活动信息，拉新用户访问和购买。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案一、背景分析随着消费升级，消费者对运动品牌的认知越来越专业，对品牌形象、产品质量、服务体验的要求日益提高。
安踏作为国内知名的运动品牌，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度和市场份额，成为当前的重要课题。
二、市场分析1.市场规模：我国运动市场规模庞大，消费者对运动鞋服的需求持续增长，市场潜力巨大。
2.市场竞争：国内外众多运动品牌竞相争夺市场份额，竞争激烈。
安踏在品牌知名度、产品质量等方面具备一定优势，但市场份额仍有提升空间。
3.消费者需求：消费者对运动鞋服的需求多样化，追求时尚、舒适、性价比高的产品。
三、营销目标1.提升品牌知名度，增强品牌影响力。
2.提高市场份额，实现销售额稳步增长。
3.增强消费者对安踏品牌的好感度，提升客户满意度。
四、营销策略1.产品策略（1）丰富产品线，满足不同消费群体的需求。
（2）注重产品质量，打造高品质产品。
（3）关注时尚趋势，推出个性化、潮流化的产品。
2.价格策略（1）采用市场渗透定价策略，合理制定产品价格。
（2）定期举行促销活动，提高消费者购买意愿。
（3）提供优惠券、积分兑换等优惠措施，吸引消费者。
3.渠道策略（1）线上渠道：利用电商平台、官方网站、社交媒体等渠道，拓宽销售渠道。
（2）线下渠道：优化门店布局，提升门店形象，提高门店销售额。
（3）跨渠道合作：与知名品牌、大型商场、购物中心等合作，提高品牌曝光度。
4.推广策略（1）品牌形象代言：邀请具有较高知名度和影响力的明星担任品牌代言人，提升品牌形象。
（2）线上线下活动：举办各类线上线下活动，吸引消费者参与，提高品牌知名度。
（3）社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传和互动，提升品牌好感度。
五、营销活动方案1.“安踏运动节”活动（1）活动主题：倡导健康生活方式，传递运动正能量。
（2）活动内容：举办跑步、健身、瑜伽等运动赛事，邀请消费者参与。
（3）活动奖励：设置丰厚的奖品，吸引消费者参与。
安踏渠道营销策划书3篇
安踏渠道营销策划书3篇篇一安踏渠道营销策划书一、策划背景安踏作为中国领先的体育用品品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，安踏需要不断优化其渠道营销策略，以提高品牌知名度、增加销售额和提升市场份额。
二、策划目的1. 提高安踏品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 增加安踏产品在各渠道的销售额和市场份额。
3. 优化安踏的渠道布局，提高渠道效率和效益。
4. 加强与渠道合作伙伴的合作关系，共同推动品牌发展。
三、市场分析（一）目标市场安踏的目标市场主要包括年轻消费者、运动爱好者和时尚追求者。
这些消费者注重品牌形象、产品质量和时尚感，同时也关注价格和性价比。
（二）竞争对手安踏的主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯、李宁等国内外知名体育品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、产品设计和营销渠道等方面具有一定的优势。
（三）市场趋势随着人们健康意识的提高和运动文化的普及，体育用品市场呈现出快速增长的趋势。
同时，消费者对产品的品质、时尚感和个性化需求也越来越高。
四、渠道分析（一）现有渠道安踏目前的销售渠道主要包括专卖店、商场专柜、电商平台等。
其中，专卖店和商场专柜是安踏的主要销售渠道，电商平台的销售额也在逐年增长。
（二）渠道问题1. 渠道布局不够合理，部分地区的销售网络覆盖不足。
2. 渠道管理不够规范，部分经销商存在窜货、乱价等问题。
3. 电商渠道的发展不够成熟，缺乏有效的营销策略和运营管理。
五、营销策略（一）产品策略1. 加强产品研发，推出更多符合市场需求的新产品。
2. 优化产品结构，提高中高端产品的比例。
3. 加强产品质量控制，提高产品的品质和可靠性。
（二）价格策略1. 实行差异化定价策略，根据不同产品、不同渠道和不同地区制定不同的价格。
2. 加强价格管理，规范经销商的价格行为，防止窜货和乱价。
（三）渠道策略1. 优化渠道布局，加强在二三线城市和农村市场的渠道建设。
2. 加强渠道管理，规范经销商的经营行为，提高渠道效率和效益。
安踏渠道营销策划书3篇
安踏渠道营销策划书3篇篇一安踏渠道营销策划书一、策划书背景安踏作为中国领先的体育用品品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的体育用品。
随着市场竞争的加剧，安踏需要不断创新和优化渠道营销策略，以提高品牌知名度和市场份额。
本策划书旨在通过对安踏渠道营销现状的分析，提出一系列针对性的营销策略，帮助安踏在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、策划书目标1. 提高安踏品牌知名度和美誉度。
2. 增加安踏产品的销售量和市场份额。
3. 提升安踏渠道的服务质量和用户体验。
三、策划书执行信息（一）时间周期本次策划书的时间周期为[具体时间]。
（二）预算分配本次策划书的预算为[X]元，主要用于广告宣传、促销活动、人员培训等方面。
（三）人员安排本次策划书的人员安排如下：1. 策划团队：负责策划书的制定和执行。
2. 市场调研团队：负责市场调研和分析。
3. 广告宣传团队：负责广告宣传和推广。
4. 促销活动团队：负责促销活动的策划和执行。
5. 销售团队：负责产品的销售和服务。
四、策划书具体内容（一）产品策略1. 优化产品结构，推出更多符合市场需求的新产品。
2. 加强产品质量管理，确保产品质量稳定可靠。
3. 提供个性化定制服务，满足消费者的个性化需求。
（二）价格策略1. 根据市场需求和竞争情况，合理制定产品价格。
2. 推出促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
3. 与渠道商合作，共同制定价格策略，提高渠道商的利润空间。
（三）渠道策略1. 优化渠道结构，减少中间环节，降低成本。
2. 加强与渠道商的合作，提高渠道商的积极性和忠诚度。
3. 拓展线上渠道，加强电商平台的建设和推广。
（四）促销策略1. 开展线上线下相结合的促销活动，如满减、赠品等。
2. 与明星、网红等合作，进行产品推广和宣传。
3. 举办体育赛事、训练营等活动，提高品牌知名度和影响力。
（五）服务策略1. 加强售后服务，提高客户满意度。
2. 建立客户关系管理系统，加强与客户的沟通和互动。
安踏促销活动策划方案
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，安踏作为国内领先的体育用品品牌，为了提升品牌影响力，增强市场竞争力，提高销售业绩，特制定本促销活动策划方案。
本次促销活动旨在通过丰富的促销手段，吸引消费者关注，激发购买欲望，提升品牌忠诚度。
二、活动目标1. 提升安踏品牌在消费者心中的知名度和美誉度。
2. 通过促销活动，提升安踏产品在市场上的占有率。
3. 增加销售额，提高公司经济效益。
4. 拓展销售渠道，提升线上线下销售能力。
5. 收集消费者反馈，优化产品和服务。
三、活动主题“奔跑吧，安踏！健康生活，从脚下开始”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象全国安踏品牌专卖店、商场专柜、线上电商平台消费者六、活动内容（一）线下活动1. 开业庆典：在部分新店开业或重点商圈门店举办开业庆典活动，邀请明星、网红现场助阵，吸引消费者关注。
2. 限时抢购：在活动期间，部分商品实行限时抢购，消费者在规定时间内购买可享受折扣优惠。
3. 满减促销：消费者购买满一定金额即可享受现金减免，如满500减100，满1000减200等。
4. 买赠活动：购买指定商品即可获得赠品，赠品包括品牌周边产品、优惠券等。
5. 会员专享：安踏会员在活动期间享受额外折扣和赠品。
6. 抽奖活动：消费者在购买商品后，可获得抽奖券，有机会赢取大奖，如品牌产品、现金红包等。
（二）线上活动1. 线上秒杀：在官方电商平台设置秒杀专区，消费者可抢购特价商品。
2. 优惠券发放：在活动期间，消费者可领取优惠券，用于购买商品享受折扣。
3. 直播带货：邀请知名主播进行直播带货，现场互动，提高消费者购买欲望。
4. 社群营销：通过微信、微博等社交媒体平台，开展线上互动活动，提高品牌曝光度。
5. 积分兑换：消费者在活动期间消费可获得积分，积分可兑换商品或优惠券。
七、活动宣传1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广告投放，提高活动知名度。
2. 网络推广：利用官方网站、电商平台、社交媒体等网络渠道进行宣传，扩大活动影响力。
安踏营销策划书
安踏营销策划书一、市场概况安踏体育是中国知名的运动品牌，成立于1991年，致力于打造功能性、科技化的运动装备，产品线包括跑步、篮球、足球、羽毛球等多个领域。
目前，安踏体育在国内市场的竞争中占据一席之地，品牌知名度和市场份额均居于行业前列。
二、品牌优势1、产品品质：安踏体育一直以来始终坚持研发的力度和品质的把控，拥有数项专利技术和荣誉。
2、营销手段：安踏体育在多个重要比赛中赞助，获得多项大赛冠军，这些事件都成为了宣传品牌的素材。
3、品牌形象：安踏体育坚持打造年轻、时尚的品牌形象，与众多青年人近距离接触，这为品牌塑造注入了新的活力。
三、广告策略1、数字营销：随着互联网的时代的发展，数字营销已成为了品牌推广的必要方式之一。
2、赞助体育赛事：安踏体育在过去支持多个体育赛事平台，即可协助公司提高品牌露出率，又可获得大众的认可，3、合资品牌推广：与国内文化艺术机构合作，推出有创意的产品NEW BALANCE，同時創造類似McDonald's、Nike、BlackBerry等品牌极具个性的广告形象。
四、促销策略1、新品抢先预订：安踏推出新品后第一个月会有限时的抢先预订活动，用户最先购买的可以获得更多的折扣以及送出更好的奖品。
2、限时优惠：与其他品牌促销活动同样，安踏也会在共同促销的时候，在一定时间内促销，将商品价格大幅降低，吸引更多的用户，达到最终目的。
3、购物送积分：安踏体育可以和其他购物平台的活动联动，配合进行优惠，用户购买安踏体育商品可以获得相应积分，积分可以兑换相应的奖品或者是折扣，提高顾客的消费粘性。
五、公关策略1、与明星合作：与各类明星合作也是品牌推广的一种常用策略，安踏体育可以邀约一些比较口碑好的偶像明星代言品牌，设计一些专属的明星同款进行推广营销。
2、活动策划：安踏体育可以策划一些具有特色、亮点的活动，并在互动环节中加强品牌的知名度和影响力。
3、社区营销：安踏体育可以利用与用户之间的沟通交流，扩大品牌知名度，并在社区中提供有关健康、运动等领域的信息或互动活动，实现社区营销。
安踏的营销策划方案活动主题
安踏的营销策划方案活动主题一、活动背景分析随着人们生活节奏的加快和工作压力的增大，健康成为现代人越来越关注的主题之一。
作为一家专注于运动产业的公司，安踏致力于提供优质的体育用品和引领健康生活方式的品牌形象。
为了进一步增强消费者对安踏品牌的认知和信任，提升品牌影响力，我们将开展一系列的营销活动，旨在激发人们的运动潜能，引导更多人加入到健康运动的行列。
二、活动目标1. 提升品牌认知度：通过活动的策划与推广，增强消费者对安踏品牌的知晓度。
2. 增加品牌信任度：通过提供优质的运动产品和服务，建立消费者对安踏品牌的信任感。
3. 扩大消费者群体：通过吸引更多人参与运动，扩大安踏的目标市场，增加销售额。
4. 塑造品牌形象：通过活动体现安踏作为一家推崇健康生活方式的品牌形象。
三、活动策划与执行1. 活动策划(1) 活动名称：健康有你，运动无限(2) 活动时间：持续3个月(3) 活动地点：全国各大城市的体育场馆和公共场地(4) 活动内容：- 运动培训课程：邀请专业运动员为广大消费者提供免费的运动培训课程，包括跑步、篮球等项目，帮助消费者掌握正确的运动技巧和方法。
- 公益跑活动：组织公益跑比赛，鼓励大家通过参与跑步活动，捐赠一定金额给慈善机构，为社会公益事业贡献力量。
- 运动品牌展览：安排体育用品展览，展示安踏最新的运动产品和科技创新，带给消费者全新的运动体验。
- 运动健康讲座：邀请健康专家进行运动健康讲座，介绍运动对身体健康的重要性和如何科学锻炼身体。
- 运动比赛挑战：举办各类运动比赛，如篮球赛、排球赛等，激发大众参与运动的热情，展示运动潜能。
2. 活动推广与宣传(1) 网络宣传：通过安踏官方网站、微信公众号、微博等社交媒体平台，发布活动信息，并进行线上报名和咨询。
(2) 媒体推广：与主流媒体合作，发布活动新闻稿和采访报道，增加活动曝光度。
(3) 明星代言：邀请知名运动员担任活动形象代言人，并利用他们的影响力吸引更多人参与活动。
安踏服装促销方案课件
库存风险控制
精确预测需求
通过市场调研和历史销售数据，精确预测各产品线的需求，以减少 库存积压。
合理备货策略
根据销售趋势和季节变化，制定合理的备货策略，确保产品供应及 时。
库存预警机制
设定合理的库存预警线，当库存达到预警线时，及时调整销售策略或 进行促销活动。
财务风险控制
预算控制
制定详细的促销预算，确保各项费用在预算范围内。
品牌知名度提升评估
品牌知名度调查
通过市场调查、网络搜索等方式了解目标受众对安踏品牌的认知 度和好感度。
品牌曝光度分析
统计促销活动期间安踏品牌的曝光次数和曝光渠道，评估品牌曝 光度提升情况。
品牌美誉度提升
分析促销活动期间安踏品牌在网络上的口碑和评价，了解品牌美 誉度提升情况。
05 安踏服装促销风查
01
通过问卷调查、电话访问等方式收集客户对促销活动的满意度
，了解客户对产品、价格、服务等各方面的评价。
客户反馈分析
02
对客户反馈进行分类整理，找出问题和改进点，为后续促销活
动提供改进方向。
客户忠诚度提升
03
通过客户满意度调查，了解客户对安踏品牌的忠诚度变化，分
析促销活动对品牌忠诚度的影响。
3
促销效果评估
从客户反馈、品牌知名度、客户忠诚度等方面对 促销活动的效果进行评估。
未来展望
促销策略改进方向
根据本次促销活动的经验和教训，提出未来在促销策略上 的改进方向，如加强线上线下的融合、提高赠品吸引力等 。
拓展新市场
探讨安踏服装在现有市场的基础上，如何拓展新市场，包 括拓展国际市场、开发新的消费群体等。
提升品牌形象
通过持续的促销活动和品牌推广，提升安踏服装的品牌形 象和市场地位，增强消费者对品牌的认知度和信任度。
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• 媒体广告能迅速而广泛 地向消费者提供信息， 主要广告媒体有广播、 电视、互联网、报纸、 杂志等；
• 主题促销 店铺开幕 周年店庆 特定事件
• 弥补缺口的促销计划
• 对抗性促销计划
三新 －－－ 四性
新由头
促销性
新卖点
公益性
新活动
权威性
新闻时事性
重点推荐 新品上市、宣传单、店长推荐 附加交易 买几送几、买+送、多件折
从大庆油田泄密事件说起……
• 商品分析 • 时段分析 • 个人业绩排行榜 • 折扣商品分析 • 客户基本资料
• 本地区消费者购买力 • 本地区消费者实际购买状况 • 本地区消费者购买特征 • 本地区市场季节性变动特点 • 竞争品牌状况
• 第一阶段：列出谁是竞争对手 • 第二阶段：描述竞争对手状况 • 第三阶段：掌握竞争对手方向 • 第四阶段：能“破译”出竞争对手
➢ 促销活动与市场关系 ➢ 促销活动方式分类 ➢ 促销活动实施与效果评估 ➢ 促销活动实例分析
1、供不应求“酒香不怕巷子深”
不需要任何广告、促销
2、供大于求
广告传播+活动推广
3、市场垄断
品牌文化传播、塑造品牌形象
开展活动
吸引 消费者注意
参加活动
促成购买
获得品牌认知 加深品牌印象
• 扩大市场份额 • 新产品上市推荐 • 清理库存
•
加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月28日 上午2时 24分20 .11.282 0.11.28
•
精益求精，追求卓越，因为相信而伟 大。202 0年11 月28日 星期六 上午2时 24分22 秒02:2 4:2220. 11.28
•
让自己更加强大，更加专业，这才能 让自己 更好。2 020年1 1月上 午2时24 分20.1 1.2802:24November 28, 2020
•
以领奖的名义狂欢（十运会赞助八省市主题）
• 四、活动时间：
•
2005年9月25日—10月7日（由各分公司自行填写）
• 五、活动地点：
•
各安踏专卖店
• 六、活动内容：
• 即日起，凡是到安踏各专卖店购买任何商品，总额超过一定数额便有运动
装备相送。多买多送，让你新学期全新闪亮登场。
• 七、奖品设置：
• 买满100元，就送安踏护腕或头带
• 买满150元，就送安踏运动帽或乒乓球拍
• 买满200元，就送领奖T恤或帆布鞋
➢店员了解活动方案 ➢促销产品、活动礼品准备充分 ➢活动道具制作准备（抽奖箱、抽奖表等） ➢宣传品制作、摆放到位 ➢积极给消费者传递活动信息 ➢产品陈列配合到位
➢及时沟通、反馈信息 ➢敢于提出疑问、提出合理化建议 ➢注重细节（产品陈列、宣传物品摆放、店员解释等） ➢讲求诚信、严格按照活动宣传执行
•
这些年的努力就为了得到相应的回报 。2020 年11月2 8日星 期六2时 24分22 秒02:2 4:2228 November 2020
•
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午2 时24分 22秒上 午2时2 4分02:24:2220 .11.28
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 2820.1 1.2802:2402:24 :2202:2 4:22No v-20
会员积分 积分送礼、回扣、会员优惠
礼品
购物送礼、刮刮卡、抽奖送礼
折扣
明折明扣、返现金、代价券
月份
一月 二月
三月 四月 五月
六月
商机
元旦
新年 情人节 寒假 三八妇女节 开学 315 春天 劳动节 夏装上市
儿童节
主题创意
辞旧迎新
新年“价”到 浪漫情人节 把爱送给你 你的“价”日 你作主 温馨妇女节 新学年 新装备 真情315 实惠你我他 踏青加油站 五一好礼派送 新品登陆
•
做一枚螺丝钉，那里需要那里上。20. 11.2802 :24:220 2:24No v-2028 -Nov-2 0
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日复一日的努力只为成就美好的明天 。02:24:2202:2 4:2202:24Satur day , November 28, 2020
•
安全放在第一位，防微杜渐。20.11.28 20.11.2 802:24:2202:2 4:22No vember 28, 2020
• → 部分分公司库存压力在增大；
• → 商机也使得各大竞争品牌在此关键时间段同样虎视眈眈；
• 二、目的：
• → 促进各分公司销售业绩的提升；
• → 清理各分公司的配件、服装和鞋等库存；
• → 提升品牌在区域的市场占有率，并在关键时间段打压竞争对手；
• → 借国庆、十运双重契机大力进行品牌推广。
• 三、主题：
•
相信命运，让自己成长，慢慢的长大 。2020 年11月2 8日星 期六2时 24分22 秒Satu rday , November 28, 2020
•
爱情，亲情，友情，让人无法割舍。2 0.11.28 2020年 11月28 日星期 六2时2 4分22 秒20.11. 28
谢谢大家！
的战略意图 • 第五阶段：能引导竞争对手的行为
• 商品力 • 商品展示陈列与动线 • 促销活动 • 营业状况 • 顾客服务 • 员工情况
祝大家生意蒸蒸日上!
•
生活中的辛苦阻挠不了我对生活的热 爱。20. 11.2820 .11.28Saturday , November 28, 2020
•
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。0 2:24:22 02:24:2 202:24 11/28/2 020 2:24:22 AM
• 营业人员亲自去向目 标客户对产品进行介 绍、推广、宣传与销 售，是与消费者面对 面的口头洽谈交易的 促销方式。
背景 目的 主题 时间 地点 细则
预期目标 活动经费 人员安排 物料清单 特别注意
计划书
• 一、背景：
• → 国庆节黄金周之际，市场销售空间大增，大众消费欲增大；
Байду номын сангаас
• → 十月十运会的契机是体育品牌提升的重要时机；
欢乐儿童节
月份 商 机
主题创意
七月 八月
暑假 升学
暑期放大价 酷暑激情 冰爽你的心 祝你高升－学生优惠活动
九月 中 秋 中秋月圆－安踏送礼 十月 国 庆 新装派对新活力 十一月 新品上市 新品登陆 十二月 圣 诞 狂欢圣诞 惊喜不断
• 为了获得人们的信赖，树 立企业和产品的形象，帮 助实施销售，用非付款的 方式通过各种宣传工具所 进行的活动。
1、活动主题：爱，就动起来
2、活动时间：即日起到2007年12月30日
3、活动目的：
➢通过公益性的活动，强化安踏在消费者心目中的美誉度， 提升
安踏的品牌形象，完善安踏的品牌内涵； ➢配合CUBA赛事的推广，提升大学生的公益心； ➢通过联合举办活动，加强安踏与相关政府部门的关系； ➢通过活动，提升安踏篮球装备的销售。
浅显优势 • 增加销售，创造更多的利润 • 打击或压制竞争对手 • 树立良好的公证形象
深层优势 • 对品牌形象的长程投资 • 反复确认品牌的目标市场 • 实现和竞争对手的差异
降价是把“双刃剑” 价格打折=品牌打折 打折活动=吸食吗啡
近期吸引部分消费者 远期流失更多消费者 依赖性、伤害品牌的形象
• 媒体广告促销 • 营业推广促销 • 公共关系促销 • 人员推销
陈列气氛
• 目的、目标有没有达到？
• 经费预算执行的如何？
• 促销活动组织突发什么事件， 如何处理地？是什么原因？
• 如何才能避免问题的出现？
• 促销活动评估总结同样要形成 完整的书面报告，为下次进行 促销活动准备。
第一步，确定促销活动的目的、目标 第二步，进行资料收集和市场研究 第三步，进行促销创意 第四步，编写促销方案 第五步，试验促销方案 第六步，改进完善促销方案 第七步，推广实施促销方案 第八步，总结评估促销方案