广告媒介介绍
广告媒介_媒介入门
广告媒介_媒介入门媒介入门：探索广告媒介的世界大家好！你是不是对广告媒介感到陌生，不知道从何处入手？别担心，今天我将向你介绍媒介入门的基本知识。
广告媒介是指促使广告信息传达到目标受众的渠道或平台。
它是广告传播中不可或缺的一环，对于品牌推广和产品销售起着重要作用。
下面让我们来看看常见的广告媒介有哪些。
电视媒介：电视作为一种重要的广告媒介，可以通过有声有色的形式将广告信息传递给受众。
它具有广泛的覆盖面和强大的吸引力，能够让品牌形象深入人心。
广播媒介：广播以其便捷的特点，可以随时随地传播广告信息。
它能够帮助企业抢占受众的时间和空间，将品牌形象融入日常生活中。
报纸媒介：报纸作为传统媒体之一，仍然在各个领域中扮演着重要角色。
报纸广告具有准确投放和针对特定受众的优势，能够帮助企业在目标市场中取得更好的效果。
杂志媒介：杂志是一种有针对性的广告媒介，因为它专注于特定的行业、兴趣爱好等。
通过投放在相关杂志中的广告，企业可以更精确地将信息传递给目标受众。
户外媒介：户外广告是在公共空间中投放的广告形式，如广告牌、公交车站等。
它可以与日常生活场景相结合，吸引人们的眼球，传递品牌信息。
网络媒介：随着互联网的发展，网络媒介已经成为广告传播的重要手段。
通过网站、社交媒体等平台，企业可以实现更精确的广告投放，与受众进行更直接的互动。
上述只是广告媒介中的一部分，还有很多其他形式的广告媒介等待你去发掘。
无论你是一个企业主还是一个广告从业者，学习并掌握广告媒介的知识对于你的工作和发展都是非常重要的。
如果你想深入了解广告媒介，我建议你阅读相关的书籍和文章，参加相关的培训课程，或者与经验丰富的专业人士交流。
只有通过不断学习和实践，你才能在广告媒介的世界中不断成长和发展，为品牌推广和广告传播做出更大的贡献。
祝你在广告媒介的旅程中一帆风顺，取得令人瞩目的成就！广告媒介是现代广告行业中至关重要的一环，它提供了广告传播的渠道和平台，让品牌和产品能够直接与目标受众进行沟通。
广告媒介策略
广告媒介策略复习参考1.广告媒介（1）定义：是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒介。
它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销宣传等目的。
（2）特点：第一，广告媒介能够适时地、准确地把广告主的商品、服务、观念等方面的信息传递给目标消费者，刺激消费需求，指导消费。
第二，广告媒介能够吸引受众阅读、收看（听）有关信息，唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接触、接收到有关信息。
第三，广告媒介能够适应广告主的选择应用，通过广告主付费的方式，获取媒介的使用权，满足对信息传播的各种需求。
第四，广告媒介投放是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回报，并以回报来检测投资的合理性与正确性。
同时，在投资检测的需要下，广告媒介具有明确的可评估性。
（3）功能：①正功能：一、经济功能（对广告主而言）1、沟通市场关系2、塑造品牌形象二、消费功能（对消费者而言）1、认知（告知有什么产品）2、引导（引导该购买什么产品）三、社会文化功能1、美化协调外部环境2、净化社会心理环境②负功能：1、广告虚假、违规；2、广告过度冲击；3、物欲膨胀2.广告媒体的基本类型：（1）按媒体功能分类：视觉媒体，听觉媒体，视听两用媒体。
（2）按媒体物质形式分类：印刷媒体、电讯媒体。
（3）按媒体的影响范围分类：国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
（4）按媒体的受众接受类型分类：大众化媒体、专业化媒体。
（5）按媒体传播时间长短分类：瞬间、短期、长期。
（6）按媒体传播信息多少分类：综合性媒体、单一性媒体。
（7）按媒体与广告主的关系分类：专用媒体、间接媒体。
3.报纸媒体的特点：（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体；以文字传播为主，具备评述与论说功能；要求受众具备一定的识字能力，过滤了不识字人口；印刷品质较差，表现力较弱。
因此：报纸广告需具备说服深度；报纸的广告媒体价值有一定水平；无法满足特定类型产品（如需要演示）的广告需求。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
广告媒介
一、名词解释1.普及率（penetration）：在行销上指的是消费者使用商品的比率，而在媒体上则指消费者对各媒体类别的接触的比率。
2.覆盖率（coverage）：在定义的目标消费群中，暴露于一个媒体类别，或载具，或媒体排期计划的人数占总目标人口的比率。
3.媒体投资占有率（share of spending）：指品牌在媒体投资量上占整体品类的比率，计量单位通常为金额。
4.媒体音量占有率（share of voice）：指品牌在媒体传送量上占整体品类的比率，计量单位通常为GDP或impression.5.媒体载具（media vehicle）：指媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等。
6.媒体行程（media scheduling）：在媒体策略中，根据品类与品牌消费，以及传播活动类型等，制订媒体露出模式与时机。
7.连续式（continuous pattern）：在媒体行程策略中，以未出现长时间空挡的露出模式。
8.栏栅式（flighting pattern）：在媒体行程策略中，以露出一段时间，间隔一段时间的露出模式，称为栏栅式，也称跳跃式。
9.脉动式（pulsing pattern）：在媒体行程策略中，基本上维持未间断的露出，但露出的讯息量出现高低起伏。
10.品牌发展指数（brand development index,BDI）：品牌在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品牌在该地区的发展指数，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展情况。
11.品类发展指数（category development index,CDI）：品类在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品类在该地区的发展指数，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展情况。
12.接触人口（advertising impression）：指暴露于一个媒体载具或媒体排期计划重复计算的接触人次。
广告媒介的分类
广告媒介的分类广告二班郇迎珠0824030211广告媒介的分类印刷媒体：印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介1、报纸。
根据广告的位置：①整版广告我国报纸单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。
一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型②半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型③跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。
一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。
④条目广告广告版面很小，不具备创意空间，只能突出品牌或企业名称、地址、电话等必备信息，信息主要起告知的作用。
⑤报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面，虽然空间不大，但是却很明显，读者很容易看到，比其他版面的广告关注度高。
⑥中缝广告就是在报纸的中间折叠区域做的广告，这类广告的关注度不高，空间也少，因此广告费用相对也低。
⑦底栏广告在报纸版面的最底下做的广告，广告位置不起眼，不能引起读者的关注度，信息量传递的少。
根据广告的内容：产品广告、促销广告、企业广告、分类广告、消息型广告、政府机关通告。
报纸广告的主要优点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
广告媒介类型和特征
广告媒介类型和特征
广告媒介类型及其特征如下：
1. 传统媒介：包括电视、广播、报纸、杂志等。
这类媒介具有广泛的覆盖面和较高的信任度，但受众群体对于广告的反感度也较高。
例如，报纸广告媒介具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点，而广播媒介则具有信息传播迅速、制作简易、收听方便、经济实惠等特征。
2. 数字媒介：指的是互联网、手机、社交媒体等数字化媒介。
这类媒介具有针对性强、交互性好等优点，但由于广告滥发的问题，受众群体对于数字媒介广告的反感度也在逐渐上升。
数字媒介如互联网的传播范围和速度要更胜一筹，可以突破时空的限制，在全球范围内进行传播。
3. 户外媒介：包括道路、广场、地铁、车站等户外空间。
这类媒介具有广告曝光度高、流量大等优点，但也存在广告信息传递不精准等问题。
此外，广告媒介还可以按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体，按传播信息长短分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体，以及按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体。
总的来说，各种广告媒介都有其独特的优点和特征，广告主需要根据广告目标、受众特点和预算等因素来选择合适的媒介进行广告投放。
第八章 广告媒介 (《广告学概论》PPT课件)
（五） 逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者 者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能 力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创 新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
2016年，在视频网站上投 放的农夫山泉广告都有一 句提醒，非VIP用户也可 以在任意时间选择免费关 闭广告。
第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的存在观 （一）广告媒介的普遍性
广告媒介无处不在，除了传统的大众媒体、分众媒体， 任何介质都可作为广告媒介。 例：宝路薄荷糖广告
宝路薄荷糖利用苏格 兰的一场雪，用大印 章在雪地上印出一大 颗 “糖”，给早晨推 开门的人们一大惊喜 。
片方贴片广告 发行方贴片广告 院线贴片广告 影院贴片 （3特性
精准性、互动性、网络性、社区性、服务性
（二）互联网类型
1.按内容构成划分 （1）综合门户型，如新浪、网易 （2）垂直型，如去哪儿、汽车之家
第二节 广告媒介类型和特征
2.按技术特性划分 SNS类、视频类、LBS类、AR类 3.按主导者划分 企业类、媒体类、服务商类 4. 按交易模式划分 （1）B2B，如阿里巴巴 （2）B2C，如天猫 （3）C2C ，如淘宝
第二节 广告媒介类型和特征
（三）用户特性
聚集性、自我性、多样性
（四）广告特性与广告形式
1.硬广告 硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。 2.互动广告 优势： 广告表现更生动；时效性更强，效率更高； 无限的接触时间或空间；信息内容与形式的个人化； 精准地投放与效果测量；可实现广告效果直接转化为销售额。 劣势： 只适用于部分受众和部分产品。
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：本钱高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：本钱高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承当不起。
3.假设产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.播送广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方播送。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，本钱低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要表达在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点那么主要在于传递率低、保存性差、度差、广告版面太小易被无视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购置前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反响快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM本钱高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么群众化的假设你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假设是在网络上那么就只有一局部上班族或者喜欢上网的局部人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告学概论——第八章 广告媒介
（1）人口统计指标，年龄，性别，婚姻，学历，职业，收入，职位，社会阶层 等。 （2）行为指标，消费行为，工作，娱乐休闲等。 （3）心理指标，价值观，个性等
（三）、分析目标对象媒介接触习惯
1、受众接触媒介的习惯 2、受众接受媒介的能力
（四）分析竞争对手
1、确定竞争对手 2、竞争对手在市场中所处的位置 3、竞争对手的媒介投放行为（媒体投放的费用，在哪些媒体上投放，播出次数，持续时间，在哪 些区域市场进行投放）
恒定式：全年或者半年连续，没有高峰低谷，广告均衡推出：①均匀序列形，广告投放的频率按时限平均运用② 延长序列型，广告频率固定，但间隔距离越来越长。 变动式：发布频率由低到高或者由高到低的广告投放方式。①波浪型：广告频率由低到高，再由高到低的变换② 渐进型：一个周期内，广告频率由低到高，至高峰时停止，事件促销型广告常用这种形式。③递减型：广告频率 由高到低，直到停止
媒介场景：SNS社区 特征：用户参与传播，对产品和品牌形成深 刻认识。 案例：互联网上各种互动传播活动
（一）按时空关系划分
1、单一时空传播 （1）预算有限 （2）广告传播目的明确 （3）用二次传播进行配合 2、多元时空传播 （1）广告传播再同一时空内，多个空间出现，适用于：时机营销和制造事件。 （2）广告传播在同一空间的多个时空出现：同一空间指同一类媒体或者同一 家媒体。 （3）广告传播在不同的时间的不同的空间出现。
一 对 一
媒介场景：传统直邮，电子直邮，互联网平 台。
传播特征：目标人群精准。
案例：互联网精准营销传播
媒介场景：售点 传播特征：通过互动使沟通更易接近目标 案例：售点营销传播
多 媒介场景：SNS社区 对 特征：用户主动传播，一旦信息有吸引性， 多 则会进行病毒式传播
广告媒介概述
对于广告宣传，报纸也具有不可克服的缺点。
1.在发行方面，由于报纸出报频繁，使每张报 纸发挥的时效性都很短，很多读者在翻阅一 遍之后即顺手弃置一边。
2.而且由于顺时接替，前一天的报纸在当天即 成历史，再发挥广告效果的机会不多。
3.在编辑方面，由于受版面限制，经常造成同 一版面的广告拥挤，影响读者的阅读。
1.按照媒介受众的数量大小划分为大众媒 介和小众媒介等。 2.按照媒介的传播方式划分为印刷媒介和 电子媒介。
3.按照受众的接受方法划分为视听媒介、 听觉媒介、视觉媒介。
4.按照媒介选择能力的强弱分为综合性、 专业性媒介等。
5.按照覆盖地域范围大小分为跨国性、全 国性、地方性媒介等。
6.按照媒介所有者划分为自有媒介和租用 媒介等。
1．报纸的优点：
根据报纸在编辑、发行、内容和印刷四个方
面的情况，对其功能进行研究，可以发现许 多特点。
第一，发行面广，投递迅速、准确。每份 报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印 出之后能够迅速地通过邮电部门投递到读者 手中。它的影响面也宽，使广告能充分地发 挥作用。
第二，报纸的发行地区和发行对象明确，因 此选择性较强。由于现代商业具有分区销售 和分阶层销售的特点，报纸在发行上的这一 优点完全可为广告主所利用。报纸的发行区 域明确、发行对象明确、发行密度高的特点.
4.在内容方面，一是无法对文盲产生广告效果， 另是由于现代社会的人生活节奏都很快，无 法对报纸进行详细阅读，造成广告浪费。
5.此外，由于现代商业消费的阶层化，报纸又 具有覆盖面广、读者层面多的特点，容易造 成广告费浪费。
报纸广告大致有以下的一些类型和规格：
类型： 分类广告、展示广告、黑白广告、 彩色广告、报眼广告、通栏广告等等。
广告媒介概述
广告媒介概述
广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具，也被称为广告媒体。
它主要包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等，这些媒介都可以帮助广告主向公众发布广告信息。
随着经济和科学技术的不断发展，广告媒介也在不断革新和更替。
例如，过去的报纸在广告媒介中占据重要地位，但后来电视工业的发展使得电视广告在各种广告媒介中逐渐占据主导地位。
广告媒介的主要功能是传递商品或劳务信息，帮助广告主与广告对象之间建立信息传播的桥梁。
在广告活动中，选择适当的广告媒介是非常重要的，因为不同类型的媒介具有不同的优点和不足，而且还需要结合商品的实际情况和目标受众的特点来选择合适的媒介。
广告媒介按照表现形式可以分为印刷媒体和电子媒体两大类。
印刷媒体主要包括报纸、杂志等，它们通过印刷文字、图片等方式来传递广告信息；而电子媒体则主要包括电视、广播、互联网等，它们通过电子信号或数字信号来传递广告信息。
总的来说，广告媒介是广告活动中不可或缺的一部分，它们通过不同的方式和形式向公众传递广告信息，帮助广告主实现广告目的。
随着科技的进步和市场的变化，广告媒介也在不断发展和创新，为广告行业带来更多的机遇和挑战。
广告媒介策略
第一讲广告媒介的基本特性一、什么是广告媒介：所谓广告媒介就是一种工具，是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具。
二、广告媒介的类别：1、大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视2、小众传播媒体小众传播媒体是相对于大众传播媒体而言的。
它不像大众传播媒体能在大范围内产生重大影响，只向小部分的受众传播信息，但是如果运用得当，也能取得良好的广告传播效果。
类别：a印刷媒介：这里指的印刷媒介是指除了报纸、杂志的大众印刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介，如挂历、书籍（包括黄页地址簿、邮政编码簿、火车时刻表等）、海报、传单、票证、标签等。
b户外媒介：outdoor、OD广告。
路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、气球、飞艇、高层建筑、旗帜等。
c销售现场媒介：又称售点广告、POP，是设立在商品销售现场的广告形式，如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。
d邮寄媒介：明信片、订购单、商品目录等，是主动给消费者邮寄的广告信息的一种广告形式。
三、广告媒体的特性1、大众传播媒体的特性报纸媒体的基本特性：①解说性②到达性③自主性④柔韧性⑤保存性杂志媒体的基本特性：①高品质②特定读者指向性③重复阅读和保存价值高广播媒体的基本特性：①便利性②广泛性③声音的生动性④双向性⑤生活伴侣电视媒体的基本特性：①视听兼备②娱乐性高③信息大家庭④包装与装饰对传统四大媒体特性的比较a、报纸和杂志的传播特点比较b、广播和电视广告的比较c、杂志与电视广告印象的比较2、小众传播媒体的特性·印刷媒介优点：a费用低廉、b灵活性强，有多种规格和形式缺点：a质量不高，且缺乏创造性、b广告好几个月得不到更新（如电话簿上的广告）、c广告鲜有人注意（如传单、海报上的广告）·户外媒介优点：a地理位置可选择性、b按千人成本计算成本最低、c不仅可以传达信息，还可以美化环境、d时效较长，有利于需要重复强化的信息、e不易被忽视，一些事物展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力缺点：a户外广告是露天广告形式，信息传播效果受环境影响较大、b因为必须简单明了，所以不能传达更详细的内容、c户外广告的信息传播没有强制性，而平均每人每天接触户外广告的时间只有几秒钟、d因为广告周期长，所以后期广告管理还需花费一定金钱和精力·销售现场媒介优点：a广告设置在销售现场，可以激发人们的兴趣，诱发人们的购买欲；b美化售点环境，制造买卖气氛。
10大广告媒介都有哪些
10 大广告媒介都有哪些，知道吗？1.电视是目前中国最普遍最主流的媒体。
（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。
电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。
其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的利器，却不是企业的全部，企业经营需要质量管理、财务管理、策略创新等许多方面，广告绝对不是唯一。
未来的家庭电视广告将更多和数字时代合拍，互动性、娱乐性缺一不可。
2.报纸报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。
在美国和欧洲很多国家，报纸和平面广告传达的意思是一样的，追求艺术美和广告内涵，但是在中国，除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感之外，中国的报纸广告几乎和美感无缘。
广告就是广告，就是讲究策略概念和圈套，这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系，因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态，没有普遍的艺术环境熏陶，所以只能以俗气和没有艺术美的作品赢得市场，这是正常的，特别是医药保健品、快速消费品等，顾客追求的就是广告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的准确说明。
目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业在按照游戏规则投放，而促销类则五花八门，没有任何的章法，以报花、报眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数，但是几乎没有精品，尤其是超市类广告的表格式价格广告，可以说是已经走入了策略的死胡同，但是企业往往看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售，对于广告的形式研究还不得其门而入。
未来报纸平面广告将出现大谔，以新颖创意、全程制作、全国为发布一体的大公司将成为广告行业的新锐力量。
广告媒介的分类以及特点
光、道具，追求强烈的艺术效果。 3、灵活性：商品展示可随时变换，具有
新鲜感。 售点广告以多种多样的广告形式，在有利
的时空（销售点）里吸引顾客，引导顾客 购物，激发顾客欲望，促成顾客的购买行 为，具有特殊的功效。
七、直邮广告（DM）： 直接有计划、有目的地将推销信息传播给指
如按每个读者的邮寄广告费计算，成本费 较高，推销产品的功利性明显，往往使读 者产生戒备心理。
直邮广告的形式不仅仅是邮寄方式，还可 以借助于其它广告媒介，如电视、报纸、 广播、杂志、电话、传真等直销网络体系， 直接邮递是直邮广告的主体。直邮广告在 西方国家十分盛行，发展十分迅速，其增 长率居各类广告媒体的榜首。
定范围内的广告对象（家庭、企业）的传播形 式。 直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、 折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 （一）直邮广告的特点是： 1、以特定个人为诉求对象。 2、活动效率高，信息反馈快。 3、对受信者的反应调查及其成交情况较易掌 握。
（二）直邮广告的局限性：
一、报纸广告： 报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。
（一）报纸广告的特点： 1、发行量大，覆盖面宽。 2、时间性强，信息传递迅速。 3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进
行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用跨版、整版、半版、 1/4版或通栏版面。 4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实， 受到社会的普遍信赖。 5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较 低。
4、空中广告：气球广告、飞艇广告、飞机广告、风筝广告等。 5、赛场广告：横幅广告、大型标牌广告、运动服广告等。 6、街头广告：招贴广告、海报、电话亭广告、阳伞广告、座椅
广告媒介的分类
广告媒介的分类（1）按表现形式：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。
听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（4）接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（5）时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（6）可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（7）传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
（8）广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
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广告媒介介绍一引言近年来随着房地产行业的快速发展，行业广告投放量也成为商业广告翘首，我们每年都有巨额的广告投入，但投入和产出是否能成正比呢？广告行业有一句老话：我知道我有一半的广告费打了水漂，但我不知道是哪一半。
在房产广告铺天盖地的今天，消费者早已越来越麻木，没有创新的广告，只能使受众越来越反感，更不用提传播效果如何。
广告是一个从产品到消费者的过程，其投放效果好坏是一个综合性的问题，其影响因素包括项目定位、广告创意、视觉表现、卖点提炼等等，媒介的作用至关重要。
广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者，不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同，因此，我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上，选择合适的广告媒体，这就是广告媒介策略中的首要步骤——媒介选择。
而广告投放不可能只涉及到一种媒体，因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方案就是媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群，也能达到预期的广告效果，当然，还要合理地付出媒介投放费.二选择媒体的三个途径1、确定媒介类型。
2、在媒介类型下选择媒体种。
3、在种类下选择合适的具体媒介物。
三媒介类型分类1、大众媒体大众媒体是指针对全面人群，具有广泛社会影响力和阅读率的媒体，这类媒体发行渠道广泛，发行量大，阅读人群涵盖普遍阶层，包括综合性、民生性的电视、杂志、广播和报纸。
大众媒体一直以来都占据着媒体的主流地位，它也有着确实无可比拟和无法替代的地位，因为它具有以下几个特点：（1）发行量大，宣传面广，具有广泛的传播性；（2）发行渠道完善，传播迅速，时效性强；（3）阅读人群深入社会各个阶层，阅读（观看）率高，具有良好的到达率。
由于大众媒体具有以上优势，因此它能够有效地建立公众形象，对于具有项目型企业特点的房产行业来说，社会大众对项目的认知无疑能提升项目品牌，所以对于任何定位的房产项目来说，大众媒体都是不可或缺的。
2、分众媒体随着中国社会的快速发展，不同的社会环境因素影响并促成了当代受众的不同特征。
由此部分媒介也从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变，也就是从“广播”向“窄播”，从“大众”向“分众”的转变。
当前的房产项目在市场化的要求下广泛地应用定位理论，对消费群体进行了细分，因此，大众媒体的广泛性覆盖无法直接面对细分化的消费者，这势必会让广告效果大打折扣，在这种情况下，为了更好地针对特定的目标客群，精准深入进行广告信息传达，从而提高广告效益和效果，房产企业主开始考虑分众媒体投放。
在这一类别中，户外广告和互联网广告作为其重要代表经过了迅速发展，已经成为了房产企业主媒介投放方案中必不可少的内容，在这种趋势下，四大传统媒体也开始走上了分众的道路，另外DM直投及新兴的广告媒体及新型融合性应用媒体（电梯广告、公交广告等）也随之出现并同样获得了发展，另外在新科技日益发展的今天，手机的互动传播性也被广泛挖掘利用。
3、创新媒体创新媒体是指经过思考和发现，创造或寻找出的全新的媒介载体，这里包含两个方面的创新，一种是以前没有被利用过，即没有投放过广告的载体，如最早使用的电子楼书；另一种是曾经被使用过，但是由于行业特点，没有被房地产行业使用过的媒介载体，如机票夹广告。
创新媒体由于载体的新颖，往往在第一眼接触就能够被受众记忆，因此具有很高的认知度，作为广告投放的空白点，甚至能开启一股投放潮流。
4、自有媒体自有媒体指的是广告主自己创造的广告载体。
房地产行业鉴于自身的优势，可以说是自有媒体应用得最广泛的行业。
这种媒体大致上可分为以下几类：（1）印刷类：房地产项目楼书、海报、户型单张、手提袋等；（2）定点类：售楼处看板、概念样板房、工地围墙及户外等；（3）会员类：房产企业为了更好地服务客户和打造企业品牌，建立业主数据库，并成立俱乐部或其它团体，内部发行会员卡或业主刊物等载体；（4）社区类：项目建成业主入住形成一定人气后，社区就有了广告价值，比如电梯广告、导示系统广告等；（5）其它类：还有一种也属自有媒体，就是房产企业发行的书刊杂志，这种媒体对项目销售没有直接帮助，却对企业品牌建设有着大功。
5、行业媒体行业媒体是指行业共同营造的媒介载体以及各媒体对该行业关注形成的有效载体。
这种载体由于具有明确的行业性，从常规意义来看，这种媒体面向的是业内人士，其实并非如此，对于有购房意向的消费者，他们往往会高度关注行业信息，因此这种媒体也具有较高的到达率，但是由于该类媒体限制，消费者不能深入了解项目特点，只能起到引导作用。
这类媒体最典型的代表就是行业展会，由于近两年房地产行业的快速发展，房展会在各地如火如荼地开展在一定程度上消弱了其广告效果，另外媒体的行业信息也是一个重要代表。
从以上的分析可以看出，媒介类型下有着诸多媒体种类，一般来说包括以下几个类别：印刷媒体、电子媒体、交通（流动）媒体、户外媒体、展示媒体、邮寄媒体等。
四媒介选择的依据1、媒介目的房产项目广告投放最大的目的当然是销售，但是一个项目在不同阶段也有着不同的意图，比如在开盘前期主要是开盘信息传达，开盘期主要是项目具体特点及价格等消费者的关注点，强销期主要是促销信息，收尾期为了延续下一项目开发及树立企业品牌则主要是品牌信息。
因此，针对各个阶段也要选择不同的媒体，并考虑投放量。
在传达项目具体信息的时候就要选择针对目标客群的媒体，在传达开盘信息和树立品牌的时候则需要选择覆盖面广的媒体，只有有的放矢，才能达到预期目的和效果。
2、项目市场定位房地产开发项目的市场定位是在详细的房地产市场调研和分析的基础上，选定目标市场，确定消费群体，明确项目档次，设计理念。
当然，项目定位包括很多内容，如开发理念、客群定位、初步设计、租售价格、销售节奏等，而这些都将影响到项目的销售，因此只有在对这些内容完全理解的情况下才能制定出合理的媒介策略，比如一个定位于金字塔尖的豪宅，大众媒体的作用就不是那么明显，而一个定位于工薪阶层的低端项目就不可能投放高端杂志。
3、目标客群由于目标受众的媒体接触习惯和消费特性都不同，因此媒介策略需要配合目标受众特点进行选择，如要针对商务人士则应投放日报、商业经济类报纸、商业及财经类杂志等，而对于大众消费者来说，晚报、综合性电视及公车亭广告就更为适合。
4、销售区域房地产项目具有明显的地域性特点，因此销售区域也是媒介选择的一个重要影响因素，这一方面原因在于考虑媒介传播范围不同，接触到该媒介的人群也就不同；另一方面由于中国是一个地域甚广的国度，各区域之间的人们生活习惯有很大差异，因此其媒介接触方式也就有所不同；还有一点在于各区域的传媒发展水平也有所不同。
5、媒介特点不同的媒体种类之间有不同的特点，而具体的媒介载体也有着自己的特性，因此媒介选择要精心选择及组合，才能起到最大的作用，一般来说，主要应从媒体的发行量、面向人群、阅读（观看）率、表现力、覆盖范围等方面综合考虑。
当然还有一点就是媒介成本问题，企业应考虑不同媒体广告费用的差别，根据企业的实力进行选择，要尽量使广告的效果和费用成正比，另外，多媒体联合使用即组合也能达到降低广告费的作用。
6、竞争对手媒介策略房地产这两年虽然快速发展，但商业市场，就必须取胜于竞争对手，在媒介投放方面也同样如此，而这首先就必须了解竞争对手，大概可以从以下几个方面去了解：总体媒介花费，媒体选择组合，投放方式，是否用特殊广告创意及尺度等。
媒介投放策略是一项专业技术性非常强的工作，只有在了解项目定位的基础上，选对了媒体，并进行科学合理的投放组合，才能够将合适的信息有效地传递给目标受众，同时能让他们接受并记忆，只有在优秀的媒介策略下，才能扩大传播的深度和广度，从而形成立体传播的推广合力。
五户外广告分析凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。
立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。
设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。
△户外广告的优点：1、它对地区和消费者的选择性强。
户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。
在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。
而且户外广告费用较低。
△户外广告的缺点：1、覆盖面小。
是由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。
比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。
机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。
2、效果难以测评。
由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。
而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要六新型媒体分析1、手机媒体广告：在现代消费社会，手机作为媒体的第三代移动电话，从传播形态而言，既区别于人际传播时代的小众传播，又区别于大众传播时代的广泛传播，既是一对一的人际沟通工具，同时又由于能随时随地连接互联网，因而具备了大众传播的一些特征。
但是它是与传统的大众传播完全不同的传播模式，完全不同的传播性质，颠覆了传统传播的大众媒体的概念，是全新的个性化、大众化的个人媒体。
其存在的价值就在于提供个人生活沟通便利和娱乐、资讯消费和信息智能服务。
△优点：（1）、终端普及率高。
从媒体的个人拥有量来看，目前全国手机用户超过5亿，超过了包括网络在内的其他任何一种媒体。
而且手机用户的未来增长潜力依然巨大，且无线技术的突破也极大地推动了手机媒体广告市场。
（2）、信息直达与即时反馈。
手机用户可24小时随事随地在线，不受时间、地点限制，用户的黏着度好。