中外广告史
中外广告史知识点
中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。
了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。
一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。
那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。
到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。
随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。
夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。
北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。
到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。
此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。
近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。
报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。
同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。
新中国成立后，广告业在曲折中发展。
在计划经济时期，广告的作用相对较小。
改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。
二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。
古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。
中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。
但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。
工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。
19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。
20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。
广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。
同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。
二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。
跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。
三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。
中外广告史
中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。
早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。
政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。
军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。
3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。
4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。
5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。
（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。
一章中外广告史ppt课件
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
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第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
中外广告史
中外广告史中外广告史填空题：我国古代传说中有“燧人氏”教人钻木取火的故事就是一种社会广告。
人类最早的社会广告传播形态包括图腾、标记物、仪式、歌唱、颂歌、传奇、君权神授等。
实物演示、原始音响、悬帜及招牌广告是在第三次社会大分工的广告传播形式。
1、结绳记事——结绳的目的在于“识”，“识”就是标记，就是记事用的标志。
2、两河流域的城市，世界上最早的城市出现在这里，当时主要形式是城邦3、腓尼基商业城邦，古代腓尼基人建立了世界上最早的商业城邦，这里的城邦不是建立在周围农业基础上，而是建立在对外商业贸易的基础上。
4、早期的商业活动开始于原始的农业村落阶段，起初的交换仅限于内部居民5、公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字6、19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。
（印刷媒体时代）7、人类早期的广告传播活动是指从远古时代到公元五世纪前后，巴比伦、埃及、中国、印度等人类文明的发源地出现的早期广告传播活动和广告形式。
巴比伦出土的《汉谟拉比法典》最有代表性，这是很好的社会广告传播活动。
8、公元前6世纪，罗马建立了奴隶制的共和国，广告现象也随之多了起来。
先出现招幌等户外广告罗马政府甚至专门颁布法令，把所有的户外广告都统一改作墙体广告。
9、世界上最早的报纸《罗马公报》首先产生于古罗马时期，凯撒下令颁布一种手抄布告，。
这份由官方张贴的手抄布告被认为是“历史上第一份官方的报纸”。
10、相传夏朝的王亥发明了牛车，他驾驶着牛车到各部落之间做买卖。
做买卖就少不了实物陈列和口头吆喝，因此实物陈列和口头叫喊等形式的广告也就产生了。
11、从公元476年西罗马帝国灭亡后的1000多年的时期，欧洲进入到黑暗的中世纪，社会停滞不前甚至倒退，欧洲的广告也进入到荒漠化时期。
12、公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，该组织得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。
中外广告史何玉杰课堂笔记
中外广告史课程笔记
一、广告的起源
1. 古代广告形式：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告等。
2. 中世纪广告形式：手写广告、印刷广告等。
3. 现代广告形式：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。
二、中国广告发展历程
1. 古代：商业和手工业者通过标记、叫卖、幌子等手段宣传商品。
2. 近代：随着西方列强的入侵，西方广告形式传入中国，如海报、传单、报纸广告等。
3. 现代：随着中国经济的发展，广告业也迅速崛起，形式更加多样化，如电视广告、互联网广告等。
三、外国广告发展历程
1. 古代：古希腊和罗马时期，出现了商业叫卖和口头宣传等形式的广告。
2. 中世纪：随着印刷术的发明，印刷广告逐渐兴起。
3. 现代：随着科技的发展，广播、电视、互联网等广告形式逐渐普及，广告业也日益壮大。
四、广告的发展趋势
1. 数字化：随着互联网的发展，数字化广告成为主流。
2. 个性化：针对不同消费者群体的个性化广告成为趋势。
3. 互动性：消费者与广告的互动性增强，如社交媒体广告等。
4. 创意性：创意和创新成为广告业的核心竞争力。
五、总结
中外广告史的发展历程表明，广告的形式和手段随着科技和社会的发展不断变化。
未来，随着科技的进步和消费者需求的变化，广告将更加智能化和个性化，创意和创新将成为决定广告成功与否的关键因素。
《中外广告史》第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
三、社会广告的发展 社会广告也有所增加 登泰山刻石铭志 求仙士发布告 秦孝公时期，商鞅变法立木为信 司马迁/《史记》
随堂测验——选择/填空
1. 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜， 这属于一种 广告形式。P15 2. 我国悬帜广告出现在 时期。P15 3. 我国早期，经营扫帚的店铺，就在门前悬挂一把 扫帚作标记，这是早期的 广告形式。P15 4. 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日当酒垆” 的诗句，反映了 广告形式。P15 5. 据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事， 必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文 字反映出当时出现的 广告形式。P16
随堂测验——选择/填空
11. （有固定场所的坐商） ,他们常用的广告形 式是 和 。招牌可以称为 。幌子称 为 。P11 12. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店 铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文 字，多用以指示店铺的民称和字号，可称为 。 P11
随堂测验——名词解释
秦汉商业故事
1.四面楚歌：利用的是人的“趋众心理”。典故中使用楚地民歌营造四 处楚人的假象。在现代广告中，广告人利用各种媒体营造某种产品热 销的“假象”，使消费者愿意去购买。
楚汉战争鸿沟战场遗址
楚汉战争汉王城和霸王城遗址
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秦汉商业故事
2.蚂蚁助成：利用一种“借势”的方法，即借“天时”达到迷惑竞争 对手的作用。现代广告术经常选择某个特殊时期来进行广告宣传以及品 牌推广活动，并运用媒体“造势”，一方面给竞争对手造成压力，另一 方面也吸引消费者的注意力。 【“汉天下蚂蚁助成”民间故事】
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秦汉商业故事
3.当垆卖酒：汉朝文君当垆卖酒， 说明汉朝出现“明星代言人做酒 广告”的现象。
2023年中外广告史听课笔记
中外广告史听课笔记绪论1、经济广告出现旳三个要素？1.人类有互通信息旳需要2.人类有剩余商品互换旳需要3.具有产生经济广告手段和形式旳物质基础。
2、实物广告、音响广告、标识广告、叫卖广告是文字出现此前广告旳重要形式。
3、报纸和杂志旳在16世纪出现，为广告提供了一种新旳、重要旳传播媒介。
报刊广告旳发展，增进了广告代理旳诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播旳特性？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动旳作用不停增强，在社会经济体系中旳地位日益重要。
2.经济广告旳发展程度与市场范围亲密有关。
3.广告传播手段旳进步，不停增进广告旳发展。
4.广告运作伴随经济和传播手段旳发展不停进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前旳广告第一节奴隶社会及其此前旳广告1、初期旳社会广告传递了社会管理方面旳信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主旳人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起他人旳注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现旳广告之一，是适应那时物物互换旳需要而出现旳。
实物广告：实物广告也是当时互换、推销商品旳最原始旳广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍旳。
标识广告：标识广告也是我国古老旳广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
伴随时代旳进步标识式样开始简朴一般是把制造者或官工旳印记刻在上面。
把刻着印记旳产品拿到市场进行互换，那么文字自然就具有商标和招牌旳作用。
3、“商”与“贾”不一样旳广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已经有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求旳实际状况，带着货品前去进行交易旳称为商。
“贾”：把人们需要旳货品，在固定场所销售并谋取利润旳称为贾。
由于而者旳经营方式不一样，于是出现了两种不一样旳广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不仅费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
《中外广告史》自学考试课程考试大纲
《中外广告史》自学考试课程考试大纲一、课程性质与设置目的《中外广告史》是一门研究广告在不同国家和地区的发展历程、特点和规律的学科。
通过对本课程的学习，考生能够系统了解中外广告的起源、发展、演变以及当前的发展趋势，掌握广告发展的历史脉络和重要事件，为今后从事广告相关工作或进一步的学术研究奠定坚实的基础。
二、课程内容与考核目标（一）中国广告史1、先秦至隋唐时期的广告（1）了解这一时期商业活动的发展与广告形式的出现，如口头叫卖、实物陈列等。
（2）掌握早期招牌、幌子等广告形式的特点和作用。
2、宋元明清时期的广告（1）熟悉宋代以来印刷术的发展对广告传播的影响，如印刷广告的出现。
（2）理解明清时期商业繁荣背景下广告形式的多样化，如对联广告、店铺装饰等。
3、近代中国广告（1）掌握鸦片战争后外国广告公司的进入及其对中国广告业的影响。
（2）了解近代中国民族工商业的发展与国货广告的兴起。
4、现代中国广告（1）熟悉新中国成立后广告业的曲折发展历程。
（2）掌握改革开放以来中国广告业的快速发展与创新，包括广告形式、媒介的变化等。
（二）外国广告史1、古代西方广告（1）了解古希腊、古罗马时期的广告形式，如墙体涂鸦、公告牌等。
（2）掌握中世纪欧洲商业活动中的广告特点。
2、近代西方广告（1）理解工业革命对广告业的推动作用，如大规模生产与市场竞争对广告需求的增加。
（2）熟悉近代报纸、杂志等媒体的兴起与广告的发展。
3、现代西方广告（1）掌握 20 世纪以来西方广告业的繁荣与创新，如广告创意、策划、营销等理念的发展。
（2）了解西方主要国家广告业的发展特点和趋势。
（三）广告发展的规律与趋势1、广告发展与社会经济、文化的关系（1）理解广告作为经济发展的晴雨表，其发展与经济繁荣程度的关联。
（2）认识广告对文化传播的作用，以及文化对广告创意和表现的影响。
2、新技术对广告的影响（1）探讨互联网、移动通讯等新技术的出现给广告带来的变革，如数字广告、社交媒体广告等。
中外广告史
• 2.法国广告的世界地位 • 3.法国广告公司发展经营模式
三.广告媒介
• • • • • • 1.报纸 2.杂志 3.电视 4.广播 5.户外广告 6.媒体外广告（直销、促销、现场活动、P 黄页广告等） • 7.新媒体
四.广告管理
• 1.法国广告管理法律法规 • 2.法国广告审查监督机构（RFP、BVP） • 3.自我监督检查机制
三.广告管理和自律
• 英国广告管理的机构组成和英国广告管理 的方式方法 • 广告管理由政府管理和行业自律两部分组 成，政府主要是通过立法对广告的范围和 内容进行严格限制。其中，广告行业自我 管理系统作用最大。
一.广告发展概况（第二节：法国）
1.法国报纸之父：雷诺道（《报纸》出版人） 2.十九世纪三十年代，法国巴黎出现广告代理商。 3.二战后，法国报刊广告业得到发展，篇幅越来越 多，广告费所占财政比例加大。 4.报纸广告费的增加是 以报纸篇幅的增加为基础的。 5.六十年代法国广告业发展一度较为缓慢。 6.八十年代，法国广告业发达，对经济发展起很大 推动作用。 7.经融危机对实体经济的影响不断显现，广告业收 入出现负增长。
五.法国广告的艺术性及其著名广告 奖项
• 1.法国的广告创作：画面设计精心，制作考 究，富有魅力，体现法国优秀的民族艺术 传统。并与诙谐、新鲜感相结合，使广告 更具刺激性。 • 2.法国广告奖项：广告片凯撒奖、艺术指导 俱乐部奖、商校大奖、嘎纳国际广告节、 媒介金奖、户外招贴广告大奖等。此外， “广告饕餮之夜”更是一项颇具群众性的 活动。
• 2.报刊广告
• 一般读者：《每日快报》、《每日邮报》 • 政界，知识分子：《泰晤士报》 • 蓝领：《每日镜报》、《太阳报》
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• 3.户外广告 • 英国户外广告表现形式的主要特点： • （1）采用突出商品的构图 • （2）以文字为主，语言简洁，一 目了然。 • 总之，英国的户外广告图文呼应，色彩淡 雅，画面主体突出，有很多值得借鉴的地 方。
中外广告史人物介绍
中外广告史人物介绍广告是商业社会中不可或缺的一部分，在广告行业的发展过程中，涌现出了许多具有重要影响力的人物。
他们以自己的智慧和创新，为广告行业的发展做出了杰出贡献。
本文将介绍中外广告史上的几位重要人物。
一、第一部分：1.伊萨克·梅瑟（Isaac Meeson）伊萨克·梅瑟是英国广告史上的重要人物，也是早期现代广告之父。
他于1812年在伦敦成立了第一家广告代理公司，并开始使用报纸和海报等媒介进行广告宣传。
梅瑟的创新思维和商业眼光使得广告产业得到了快速发展，并为之后广告史上的人物奠定了基础。
2.大卫·奥格威（David Ogilvy）大卫·奥格威是20世纪广告界的重要人物，他被誉为“广告教父”。
奥格威在广告创意和营销策略方面具有独特的见解，他提出了许多经典的广告理论和原则，如“品牌人物化”和“创意至上”。
他创办的奥美广告公司在全球范围内有着广泛影响力，并塑造了当今广告行业的面貌。
3.李嘉诚（Li Ka-shing）李嘉诚是中国香港著名的商业巨头，也被称为“亚洲近代成功商人之父”。
李嘉诚在广告行业的地位和影响力不容忽视。
他旗下的长实集团在亚洲地区拥有广泛的商业版图，涉及房地产、零售等多个领域，并具有强大的广告推广能力。
李嘉诚的商业智慧和勇于创新的精神，使他成为中外广告史上一个值得称道的人物。
二、第二部分：中外广告史人物的影响1.创新思维的引领中外广告史上的人物在广告创作和策略方面具有创新思维，他们通过不断探索和实践，为广告行业注入了新的血液。
梅瑟的创办广告代理公司为广告行业的建立奠定了基础，奥格威的广告理论和原则成为了许多广告从业者的指导方针。
而李嘉诚的商业智慧和创新精神，不仅激励了一代又一代广告从业者，也对广告行业的发展起到了积极的推动作用。
2.全球影响力的扩展中外广告史人物的影响力不仅局限于本国或地区，更是跨越了国界，产生了全球性的影响。
伊萨克·梅瑟的广告创新为当时的英国及其他国家的广告行业带来了新的思路和方法；奥格威的奥美广告公司成为全球最大的广告代理公司之一，其营销策略和创意广告作品在全球范围内产生了深远的影响；李嘉诚的广告推广能力也使得长实集团的品牌在亚洲范围内赢得了广泛认可。
中外广告史
1．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”这是一种（口头广告）广告形式。
2．香港地区广告管理主要通过（广告行业组织、“政府”部门的行政管理）来具体实施。
3、1871年日本创办的第一份日刊报纸是：《横滨每日新闻》。
●4、台湾地区第一个广告公司诞生于哪一年：1959年5、进入中国的第一个广告：瑞士雷达表广告6、我国第一部全国性综合性广告管理法规：《广告管理暂行条例》7、广告片凯撒奖的主办国：法国8、“白兔捣药”是哪个时期广告：北宋9、广告市场中最基本组成要素：广告公司、广告主、媒介10、我国最早广告代理商以广告代理人、版面买卖人形式出现11、20世纪八十年代，国际性广告公司以合资、独资、技术合作方式进入台湾市场12、1979年，最先恢复的报纸是：天津日报●13、中国的广告协会成立于1983年14、《申报》出现的第一张有图片的广告稿是：缝纫机广告15、我国，“悬帜”出现在战国。
16、商品对联广告的主要流行期：明清时期17、从国际惯例看，广告公司收取广告费的标准按15%●18、台湾，电视广告公司诞生于1962年19、印刷术应用初期，世界广告兴起中心在英国20、亚洲，首家网络公司协会出现在香港21、现存世界上最早的文字广告内容是：悬赏缉拿逃奴22、岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在大英博物馆。
23、台湾广告媒介在20世纪60年代前，很长时间以报纸为主，将台湾经营带入电视时代的标志是：1962年“台视”开播1..1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该公司在创办之初主要承担的工作有（帮助客户购买广告版、帮助客户设计广告版面、制定广告策略与计划、测定广告效果）2..英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有多次审查，包括（广告内容审查、制作完成以后审查）★3..20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（“科学广告”大量涌现、大型报纸基本不刊登广告）4.我国早期社会广告形式的有？（幌子，叫卖，招牌，陈列。
中外广告史
中外广告史第一章1.夏、商、周的广告为文字广告，也多为政治、军事性质的社会广告。
2.广告的产生：在原始社会末期时，随着社会分工进一步明确，商品生产变得更加的便捷和商品的交换的出现。
生产力的发展的，经济的发达，交易的中心的出现。
3.早期的经济广告形式：口头广告、实物广告、标记广告（标记年号、制造者等信息）、行商与音响广告、坐贾与招牌、幌子。
4.战国至隋朝时期的广告：幌子、悬帜、悬物、以商品命名的广告、广泛流传的“买卖”故事5.唐宋时期的广告：灯笼（源于夜市的发展）、旗帜、6.招牌、音响广告的发展（与早期的音响广告不同，开始与音乐结合）、印刷广告7.明清时期的广告：招牌（图文并茂）、对联（是一种具有民族特色的文字广告形式，主要是文人儒士冲破传统轻商的观念）第二章1.中国境内第一份中文杂志1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统记》2.第一次在中文刊物上登广告的是1853年8月的《遐尔贯珍》3.旧中国历史最久的中文报纸是《申报》4.1907年，朝廷创办了《政治官报》在章程里对广告的刊登做了规定。
5.辛亥革命前后，由于报刊数量不断增加，使得广告得到进一发展，广告的形式，不再是过去的文字的形式，变得图文并茂。
6.1902年，上海所有的人力车夫都穿上绣有“烤”字的背心，这是英美烟草公司的翠鸟牌。
7.1918年，上海各报头条版同时刊印一个红色的大鸡蛋。
这是中国第一次的套色彩印8.1911世界广告学会之后的，中国广告的公会是我国广告史上最早和世界广协有联系的唯一的全国性的广告机构。
9.1918年，在《大公报》出现系列广告。
博利安电灯泡10.1918年，政治革命报刊。
李大钊，陈独秀创办了《每日评论》。
1919，毛泽东，《湘江评论》。
周恩来，天津《天津学生联合报》11.广告媒介多样化：广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告12.1953年3月9日，上海第一家官办的电台是有上海市政府主办上海广播电台。
1926年上海南京东路伊文思图书橱窗内首次出现了霓虹灯。
中外广告史
广告的起源：1 古代希腊罗马时期表现形式：叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌。
中国古代表现形式：尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人。
这里的咨询就是广泛告知天下，有原始广告的含义。
2 起源时间商贸发达的地中海地区最早的口头广告埃及尼罗河畔古城底比斯的莎草纸上奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告最早的文字广告（公元前1550——1080）商代武丁时期，征兵广告《龟》等（公元前1200多年前）3 广告是商品经济发展的产物，原始广告是伴随着商品生产和交换而出现的，这里提及的广告就是商品广告。
4 关注广告起源问题的意义：广告产生的背景环境物质基础的认识，也涉及对原始广告表现形态、传播渠道、广告发展脉络关系等等，更重要的是还涉及认识广告起源问题的角度问题。
广告起源问题的两种基本观点1 广告是商品生产和商品交换的产物。
在原始社会末期和奴隶社会初期，随着生产力的发展和社会分工的出现，部落与部落产生了剩余产品的交换。
随着产品升产规模的日益扩大和交换的日益频繁，原始形态的广告——口头和陈列广告产生了。
2 广告是人类有目的信息交流活动的必然产物。
广告是一种信息传递方式，作为信息传递方式的社会广告比传递商品信息的经济广告时间要早，在人类社会初期，社会生活中就出现了广告信息的萌芽，社会广告便应运而生。
中国古代商业广告的发展及表现1 原始社会和奴隶社会：生产力水平的提高为商业广告的出线奠定了物质基础。
广告形态：实物陈列和口头叫卖。
2 商夏周时期：商品生产和交换更多，经济领域出现农业手工业和商业的社会大分工，行商开始在城邦国家之间和集市上做买卖。
广告形态：实物陈列和口头广告普遍存在。
3 春秋战国时期：商业的第一次大繁荣。
自由贸易和自由大商人开始出现。
广告形态：悬物广告（挂牛头）和旗帜广告，幌子广告和店铺广告。
4 秦：农为本，商为末，规范商业贸易，商业经济发展被限制。
广告形态：悬牌广告（明码标价）5 汉：连年战争后，休养生息。
报纸经济水平在一个较高的增长点上。
《中外广告史》第一章 外国广告发展的演变
第二编 外国广告史
第一章 外国广告发展的演变
第一章外国广告发展的演变
本章提要：
• 各个古代文明中出现和发展的早期口头、文字、 图形广告
• 以活字印刷为契机，以印刷报纸为标志的近代 广告早期的发展面貌
• 近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理的 成熟 • 广告业在空间、手段及策略上的现代发展
• 社会发展的水平制约了广告的发展，商品经 济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达，而 科学技术的进步所带来的传播手段的革新， 对广告的发展产生巨大的推动作用。
第一节 原始广告时期（广告产生 ～ 公元1450年）
• 第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告” 便应运而生。 • 古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈 列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。 • 古希腊 / 吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、 牲畜，由此产生叫卖广告
• 古代迦太基人/叫卖的内容编成歌曲、小调， 并配以工具，组成了一曲叫卖的交响乐 • 古代雅典/四行诗形式的广告 • 古希腊雅典城内/ 口头告示民众 • 公元前 3000 ～ 2000 年，古代巴比伦已经有 了楔形文字。 • 用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版 上刻文字。 • 其中记载着国王修建神殿、战胜碑及国王 的丰功伟绩等。 图：原始广告媒体——石碑
• 1911 年开始美国发动了反对广弄虚作假，主要是 反对卖假药的改革运动。 • 1911 年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是 美国最早的广告法案。 • 1914 年美国成立了“销数核计局”，简称ＡＢＣ。 • 同年又建立了商业改进局，简称ＢＢＢ，负责监 督商业包括广告的经营。 • 美国联合广告俱乐部，提出了“广告就是事实” • 印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的 迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成 为独立的行业。
中外广告史教程(一)
中外广告史教程(一)中外广告史教程一、简介•广告的定义•广告的作用二、中外广告史的起源•中国古代广告的起源•西方古代广告的起源三、中国广告史发展•早期广告–唐宋时期的广告–明清时期的广告•现代广告–第一个商业广告公司的成立–电视广告的兴起四、西方广告史发展•工业革命前的广告–印刷术的出现对广告的影响–广告业的兴起•工业革命后的广告–广播和电视对广告的影响–网络时代的广告五、中外广告史的比较•创意•媒体影响力•法律规制六、结语•中外广告史的演变和发展•广告对经济和社会的影响以上是《中外广告史》教程的大纲，通过对各个主题的详细研究和分析，可以更深入地了解广告在中外的发展历程和影响力。
中外广告史教程一、简介•广告的定义：广告是指为了在特定的受众中传递某种信息、宣传产品或服务而进行的付费宣传活动。
•广告的作用：广告不仅能够促进商品和服务的销售，还能够塑造品牌形象、传播文化价值观等。
二、中外广告史的起源•中国古代广告的起源：早在唐宋时期，商家就开始使用旗幡、广告板等形式进行宣传。
•西方古代广告的起源：古希腊和古罗马时期，商家会在墙上刻下广告内容，以吸引顾客。
三、中国广告史发展•早期广告–唐宋时期的广告：商人使用文字、画像等方式进行商品宣传，并且开展了一些媒体广告。
–明清时期的广告：广告开始在书籍、报纸等传媒中出现，商家开始重视广告的影响力。
•现代广告–第一个商业广告公司的成立：20世纪初，中国的商业广告开始飞速发展，第一个专门从事广告创作的公司成立。
–电视广告的兴起：20世纪50年代，电视广告开始流行。
从传媒类型到广告手法的创新，给广告行业带来了新的发展机遇。
四、西方广告史发展•工业革命前的广告–印刷术的出现对广告的影响：印刷术的发明使得广告传播成本大大降低，广告开始蓬勃发展。
–广告业的兴起：18世纪末，广告成为商业竞争的重要手段，广告机构和专业广告人员开始出现。
•工业革命后的广告–广播和电视对广告的影响：广播和电视的出现，使得广告可以更广泛地传递到消费者中，媒体购买成为广告主要支出。
中外广告史(河大考试重点)
中外廣告史绪论广告研究对象：媒介研究；广告主体的结构的变化过程；广告运行模式的变化过程；广告学术的发展变化过程；广告监管和法律的发展变化过程。
广告历史分期：原始广告时期-印刷术发明以前；近代广告时期-印刷术发明，第一位广告经纪人出现时期；现代广告时期-1841年以后，广告的产业化时期。
一、中国广告史古代广告广告形式：先秦-口头广告、实物广告、标记广告；秦汉-铭文广告、实物美女广告、悬物广告、商品命名广告；魏晋南北朝-社会广告、露布、檄文、布告；隋唐-灯笼广告、旗帜广告、表演广告、招工广告、戏剧广告海报；宋元-酒旗广告、招牌广告、门面装修装潢广告、灯箱广告、声响广告、实物与商标广告、印刷广告；明清-招牌广告、商业对联广告、印刷广告、叫卖与响器广告、书籍插图广告。
仔细阅读书上重要文献和史料。
鸦片战争前后1、近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。
2、第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”，是中文刊物最早登载“行情物价表”的。
3、首开中文刊物登广告先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。
4、1861-1872年英商在上海创办《上海新报》。
5、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人美查于1872年4月在上海创刊的，1949年5月终刊。
6、1872年9月《申报》刊登的戏剧广告是我国最早的戏剧广告。
7、1873-1894年，华人办报，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）。
8、1872年《申报》创刊号特意声明上，告白就是广告，“卖报人”就是报馆的广告代理人，“饭资”即广告代理费。
开启我国报纸广告的先河。
9、辛亥革命前后广告特点：一是广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。
二是广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。
中外广告史
中外广告史总论一中国广告的发展历程（一）上古时期——中国广告的萌芽阶段（二）夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的时代（三）秦汉时期——中国广告的开创时代（四）三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代（五）宋元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代（六）明清——广告形式趋于完备的时代（七）民国——广告成为产业的时代（八）新中国——广告成为学科的时代二中国广告的基本特征（一）中国广告的发展千年一脉，从未间断1、社会广告、政治广告——经济广告、商业广告。
我国古代最初的广告，多为政治、军事性质的广告。
2、中国广告自古就饱含着博大精深的哲学理念。
3、中国的图腾崇拜历史悠久，最初图腾体现的是人类对于陌生领域的恐惧与探索。
4、中国自秦朝开始的“物勒工名”制度，开工匠在器物上留名之先河。
（二）广告的发展状况受经济与政治的制约1、广告为经济政治服务，必然受到经济政治的强力制约。
2、纵观中国历朝之变法，既有维护封建统治、改良统治方式的一面，也有利用政治手段革除阻碍生产力发展的不利因素，促进经济繁荣的一面。
3、自1840年鸦片战争之后，广告无论在形式上、内容上，还是传播范围上，都有了突飞猛进的发展变化，甚至早就了中国广告史上前所未有的黄金时段。
三中国广告的创新与发明（一）思想的创新1、赋予文化内涵2、利用名人效应（二）形式的创新1、对联成为广告媒体2、年历成为广告媒体3、年画成为广告媒体4、报刊成为广告媒体（三）设计的创新1.中国书法与设计字相结合2.将中国技法与西洋画技法相融合3.“擦笔水彩”描绘技法的发明中国古代广告的特征：·广告活动方式简单，广告主几乎是唯一的广告活动主体。
·广告形式大量涌现，广告基数手段的更新使每一种形式都各自发展·广告媒介很少，传播距离、范围非常有限。
·广告发展受多种因素影响，相对而言，发展缓慢。
第一编奴隶社会及其以前的广告一、早期社会广告我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。
中外广告史期末总结
中外广告史期末总结引言：广告是商业社会中不可或缺的组成部分，它可以通过各种形式和媒介，向消费者传达产品或服务的信息，并促使他们购买。
广告在中西方国家的发展历史上起到了至关重要的作用，它不仅代表了商业活动的发展和创新，也反映了社会、经济和文化的变迁。
本文将以中外广告史为主线，从不同的角度探讨广告的发展历程和影响。
第一部分：古代广告的发展1. 中国古代广告的起源和发展在中国古代，广告的形式主要包括旗帜、木版、楹联等。
早在东汉时期，商人就开始用木版印刷广告来宣传商品。
随着商业活动的增加，广告的形式和内容逐渐丰富起来。
唐宋时期，广告开始在庙会和集市上广泛流传，其中最有名的是清明上河图。
明清时期，广告开始在报纸和杂志上出现。
2. 西方古代广告的起源和发展在古希腊和古罗马时期，广告的形式主要是口头宣传和刻在石头上的铭文。
随着罗马帝国的繁荣，商人开始利用墙壁、街道和公共场所来宣传商品。
在中世纪，广告的形式主要是教堂上的壁画和宣传标语。
到了文艺复兴时期，广告开始出现在报纸和书籍上。
第二部分：现代广告的兴起与演变1. 中国现代广告的兴起与发展中国现代广告的起源可以追溯到19世纪末的清朝末年。
当时，西方列强的商品和文化开始涌入中国，商人们开始使用报纸、海报和电台来宣传商品。
到了20世纪，随着经济的发展和市场的扩大，广告业开始蓬勃发展。
在改革开放以后，中国广告业经历了快速增长和不断创新的时期，同时也带来了一些问题和挑战。
2. 西方现代广告的兴起与发展西方现代广告的兴起可以追溯到18世纪的工业革命时期。
当时，随着工业化和城市化的迅速发展，商品的需求量大大增加，商人们开始使用报纸、海报和杂志来宣传商品。
到了20世纪，广播和电视的发明使得广告业迅速发展起来。
随着互联网的普及，网络广告和社交媒体广告也迅速兴起。
第三部分：广告对社会的影响1. 经济影响广告对经济发展有着显著的促进作用。
它可以帮助企业宣传产品和服务，扩大市场份额，提高销售额，创造就业机会，增加税收收入等。
中外广告史知识点总结
中外广告史知识点总结一、古代广告古代的广告形式主要是口头宣传和标牌。
在古代中国，商人利用口头宣传的方式向路人推销自己的商品，同时还会在店铺门口悬挂标牌来吸引顾客。
古希腊和古罗马时期，商人也使用类似的宣传手段来推销商品。
二、印刷术的出现随着印刷术的发展，广告业进入了一个新的阶段。
在欧洲15世纪时，印刷术的发明使得广告的制作变得更加容易和广泛。
商人们开始在报纸、杂志和传单上刊登广告，以扩大他们的商业影响力。
在中国，广告也开始出现在书籍、报纸和杂志上。
三、电视、广播和电影的兴起20世纪上半叶，电视、广播和电影逐渐成为了广告的新载体。
电视广告以其生动形象、具有说服力的语言和音乐效果，成为了广告业的重要组成部分。
同时，广播和电影也为广告的传播提供了新的机会和平台。
四、互联网时代的广告互联网的发展改变了人们的生活方式，也推动了广告业的进步。
互联网广告以其精准的定位和全面的覆盖面，成为了当前广告行业的主流形式。
同时，随着社交媒体的兴起，社交媒体广告也得到了快速发展。
五、国际广告的发展国际广告的发展经历了从简单的本地宣传到全球化的进程。
国际广告的发展在一定程度上受到不同文化、语言和传播方式的影响。
在国际广告策略中，文化差异、市场分析和品牌传播都是需要考虑的因素。
六、现代广告的形式现代广告的形式多种多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。
与此同时，随着科技的不断创新，虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术也开始在广告中得到应用。
这些新形式的出现，使得广告行业不断地焕发出新的生机。
七、广告的艺术性广告作为一种特定的传播文化形式，其艺术性也日益受到重视。
广告的制作需要结合艺术创意、审美观念和市场需求。
一些著名广告作品甚至成为了公众文化的一部分，引领时代潮流，成为了经典。
以上就是中外广告史的一些知识点总结。
通过对广告史的回顾和总结，我们可以看到广告行业的发展历程和变迁，也可以了解到广告在不同历史时期的变化和影响。
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00641 中外广告史一、课程性质及其设置目的与要求（一）课程性质和特点本课程以中国广告发展史与世界广告发展史为研究对象，按照历史发展阶段论述中外广告事业在不同历史发展阶段下的发展与演变，以便为当代广告事业提供借鉴。
（二）本课程的基本要求本课程要求学习者掌握中国广告发生、发展、变化的基本脉络，了解美英日等西方代表性国家和地区广告事业发展的概况，总结中外广告事业发展的历史经验和规律，从而服务于当下的中国广告实践。
（三）本课程与相关课程的联系本课程与广告理论和广告实务等课程共同构成广告学科的完整知识系统，本课程是完整的广告学科重要的组成部分。
二、课程内容与考核目标绪论（一）课程内容本章简要介绍了广告的内涵、广告的起源和演进历史以及广告发展史的研究对象、研究方法和广告发展史要解决的基本问题。
（二）学习要求要求了解广告的内涵演变、广告活动的起源和演进历史概况，并进一步了解广告史的研究对象、广告史的研究方法以及广告史研究中需要解决的基本问题。
（三）考核知识点和考核要求1、领会：广告的内涵；广告的基本特征；广告的功能；人类广告活动的发展阶段划分。
2、掌握：广告发展史的研究对象；广告发展史的研究方法。
3、熟练掌握：原始广告、近代广告、现代广告发展阶段的广告发展概况；广告发展史中的基本问题。
第一章中国古代广告史（一）课程内容本章介绍了中国古代社会各个发展阶段的广告发展概况，并将中国古代广告史分为先秦时期、秦汉时期至隋唐时期、宋元时期、明清时期等四个历史时期，分别介绍了各个历史时期中国广告的特点，尤其是广告形式的变化。
（二）学习要求要求了解先秦时期、秦汉时期至隋唐时期、宋元时期、明清时期等不同历史阶段社会发展背景、广告形式特点、广告媒体特点。
（三）考核知识点和考核要求1、领会：不同历史时期不同的社会背景对广告发展的影响；原始社会时期社会广告和经济广告的萌芽；奴隶社会时期商业广告的初步发展；秦汉、魏晋南北朝时期的广告特点。
2、掌握：汉代广告形式；隋唐时期广告形式；宋元时期广告形式；明清时期广告形式。
3、熟练掌握：有代表性意义的中国古代广告形式，如口头广告、旗帜广告、招牌广告，等等；各种广告形式的历史变迁。
第二章中国近现代广告史（一）课程内容本章介绍了从鸦片战争到新中国建国以前的晚清时期、民国初期、抗日战争以后等各个历史时期的近代中国广告在内容、形式、行业发展和广告事业管理等方面的概况，说明了这一时期既是中国社会急遽变化的时期，也是中国广告从古代广告向现代广告过渡的时期。
（二）学习要求本章应了解近代中国社会性质发生了巨大变化，西方近代广告手段对中国广告开始产生影响，各种近代广告手段开始在中国出现，同时，传统广告形式、广告媒体依然存在。
本章应比较各个不同历史时期中国广告活动和广告事业发展的不同特点，并关注近代广告向现代广告时期转变的过渡性特征。
（三）考核知识点和考核要求1、领会：晚清时期、民国初期、抗日战争以后等各个历史时期中国社会的不同特点及其对广告业的影响。
2、掌握：晚清时期、民国时期、抗日战争以后等各个历史时期中国广告活动和广告内容的不同特点。
3、熟练掌握：晚清时期、民国时期、抗日战争以后等各个历史时期中国广告媒体的不同特点；各个历史时期广告媒体的比较；近代广告管理与广告行业发展特点。
第三章新中国广告事业（一）课程内容本章介绍了1949年新中国建国以后的中国现当代广告业的发展状况，并将新中国的广告事业划分为1949年至1976年、1978年十一届三中全会以后的改革开放时期等两个历史阶段。
（二）学习要求要求深刻理解建国以来我国政治、政策变化、经济发展水平对广告业发展的正反两方面影响，尤其应掌握新时期我国广告业的各方面发展的相关史实，了解广告业为社会创造的巨大的经济效益和社会效益。
（三）考核知识点和考核要求1、领会：新中国建立以后到文革结束以前广告业的曲折发展道路及其社会历史原因；国家政治、政策对广告业发展的阻碍作用或推动作用。
2、掌握：新中国建立至1976年以前各个历史阶段国家出台的相关广告管理政策以及这一时期广告媒体的特点；改革开放以后各个历史阶段广告内容、广告公司等发展状况；全球化对中国广告业的影响。
3、熟练掌握：改革开放以后各个历史阶段的广告政策、广告媒体、广告代理制发展、广告管理法规、广告教育和广告研究的发展。
第四章台港澳地区的广告发展史（一）课程内容本章介绍了我国台湾、香港、澳门等地区不同历史时期广告发展的特点，介绍了三地广告媒体、广告公司发展状况以及三地相关广告管理法规和特点。
（二）学习要求要求了解台湾、香港、澳门作为中国的一部分，其经济、社会制度与大陆不同，其广告业的发展也各具特色。
要求了解三地的广告媒体和广告公司发展状况、广告管理法规和管理特点。
（三）考核知识点和考核要求1、领会：台湾、香港、澳门三地的历史发展特点和经济发展特点；经济全球化对台湾、香港、澳门三地广告业的影响；三地广告业与大陆的交流状况。
2、掌握：台湾、香港、澳门三地广告业发展特点；台湾、香港、澳门三地广告公司发展状况；台湾、香港、澳门三地广告教育与研究的发展。
3、熟练掌握：台湾、香港、澳门三地广告媒体发展特点；台湾、香港、澳门三地广告管理的相关法规和管理特点。
第五章西方古代广告史（一）课程内容本章从古代广告的起源与产生入手，简要介绍了世界广告在其古代时期的发展特点，介绍了古代广告活动的面貌和古代广告的形式和内容特点。
（二）学习要求要求从广告活动的起源和初步发展了解社会生产力的发展和科技进步对广告业的推动作用，从而理解广告业与社会发展的互动关系以及西方现代广告业发展的历史基础。
（三）考核知识点和考核要求1、领会：人类广告活动的起源；古希腊罗马时期西方广告活动的发展特点以及广告的内容特点。
2、掌握：西方古代各个时期的广告形式特点。
3、熟练掌握：西方古代各个历史时期广告的媒体特点以及广告管理特点。
第六章西方近代广告史（一）课程内容本章介绍了从15世纪下半叶开始到20世纪初西方近代广告产生、发展以及向现代广告业过渡时期广告业的发展概况，社会经济发展、广告政策对广告发展的推动作用或阻碍作用，以及传播技术进步对广告业的深刻影响。
（二）学习要求要求了解近代广告的产生、发展以及向现代广告过渡时期广告发展的不同分期和各时期的不同特点，了解经济发展水平对广告业的影响以及传播技术的进步对广告业的推动作用；了解世界近代广告发展过程中的重要史实以及世界广告中心由英国转移到美国的过程和原因。
（三）考核知识点和考核要求1、领会：社会政治经济因素对广告发展产生的深刻影响；世界广告中心的转移及其原因；大众媒介产生以前各种近代广告媒体形式；近代广告各个时期广告表现的特点。
2、掌握：作为近代广告标志的印刷广告的产生和发展过程；近代报纸的产生和便士报的产生和发展；广告观念的变化和广播等广告新技术的运用；现代广告管理的萌芽；广告教育和广告研究的产生和发展。
3、熟练掌握：报纸广告的产生和发展；广告代理业的萌芽以及广告代理业在美国的最初发展；现代广告管理和行业自律的早期特点；现代广告表现手法在美国的出现；品牌广告的萌芽。
第七章美国现代广告（一）课程内容本章介绍了美国广告业从20世纪20年代至20世纪50年代的发展历程，美国现代广告在20世纪上半叶各个历史阶段发展的不同特点及其社会历史背景、广告业与社会的互动、美国现代广告的形式与内容特点等。
（二）学习要求要求了解20世纪上半叶美国现代广告业发展的社会背景、社会政治、经济因素对美国现代广告的深刻影响；掌握不同历史时期广告媒体、广告观念、广告表现手法的变化以及广告研究和广告理论的发展特征。
（三）考核知识点和考核要求1、领会：20世纪20年代、大萧条时期、第二次世界大战以及二战后的经济复苏对美国现代广告业的影响；现代广告对现代生活方式的影响。
2、掌握：20世纪上半叶各个历史阶段社会消费观念的变化、各种广告媒体的发展，尤其是广播和电视作为广告媒体的出现和普及；不同历史阶段广告风格的变化。
3、熟练掌握：20世纪上半叶各个历史阶段广告表现手法、广告观念的变迁；广告研究状况；四位广告大师的广告思想。
第八章美国当代广告（一）课程内容本章介绍了美国广告业从20世纪60年代至20世纪90年代的发展历程，美国当代广告在20世纪下半叶各个历史阶段发展的不同特点及其社会历史背景、广告业与社会的互动、当代广告事业的特点、美国当代广告的形式与内容特点、广告观念的变化以及定位理论、整合营销传播理论等当代广告理论的产生和影响。
（二）学习要求要求了解20世纪下半叶美国当代广告业发展的社会背景以及社会政治、经济因素对美国现代广告的深刻影响；掌握不同历史阶段广告媒体、广告观念、广告风格、广告公司、广告管理的变化以及广告研究和广告理论的特征。
（三）考核知识点和考核要求1、领会：美国当代广告业发展的社会背景以及社会政治、经济因素对美国当代广告的深刻影响；六七十年代创意革命中的经典广告案例；广告与社会文化的互动关系。
2、掌握：作为广告媒体的美国大众媒介特征；广告形式的拓展；当代美国广告在广告内容方面的拓展；当代美国广告风格。
3、熟练掌握：定位理论的产生和基本观点；整合营销理论的产生和基本观点；品牌全球化趋势与广告策略的变化；当代美国广告公司特点；当代美国广告媒体特点；当代美国广告管理特征。
第九章其他西方国家广告（一）课程内容本章简要介绍了广告业较为发达的日本、英国、德国、法国等西方国家的广告发展概况，介绍了上述国家在广告媒体、广告代理制、广告公司、广告管理等方面的实践。
（二）学习要求要求了解日本、英国、德国、法国等国广告发展的背景和历史进程，了解上述国家在广告媒体、广告代理制、广告公司、广告管理等方面的实践特点。
（三）考核知识点和考核要求1、领会：日本、英国、德国、法国等国广告发展的社会背景；日本早期广告业的产生和发展。
2、掌握：日本、英国、德国、法国等国广告代理业的发展特征；日本、英国、德国、法国等国广告管理的特征。
3、熟练掌握：日本、英国、德国、法国等国广告媒体的发展特色。
三、有关说明和实施要求（一）关于“课程内容与考核目标”中有关提法的说明在大纲的考核要求中，提出了“领会”、“掌握”、“熟练掌握”等三个能力层次的要求，它们的含义是：1、领会：要求应考者能够记忆规定的有关知识点的主要内容，并能够林归和理解规定的有关知识点的内涵与外延，熟悉其内容要点和它们之间的区别与联系，并能根据考核的不同要求，作出正确的解释、说明和阐述。
2、掌握：要求应考者掌握有关的知识点，正确理解和记忆相关内容的原理、方法步骤等。
3、熟练掌握：要求应考者必须掌握的课程中的核心内容和重要知识点。
（二）自学教材本课程使用教材为：《中外广告发展史》，夏文蓉主编，南京大学出版社，2009年。