市场营销学第10章在线测试

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市场营销学题库及答案

市场营销学试卷A卷

一、填空题(每小题2分，共20分)

1、除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品都是经过______卖给最终消费者的。

2、环境变化的趋势可分为______和______两大类。

3、企业形象识别系统包括______、______和视觉识别(VI)三个部分。

4、企业所有的促销手段可分为两大类，一类是______，另一类是______。

5、______的变化是直复营销发展的内部动力。

6、市场是某种产品的所有______和______所组成的群体。

二、单项选择题(每小题2分，共10分。在备选答案中，选择一个正确答案并将答案题号填入题后的括号内)

1、市场导向型的经营观是指：( )

A生产观念 B产品观念C推销观念 D社会市场营销观念

2、二星级饭店的"托婴"(即照看孩子)服务"在旅游产品整体中属于( )

A.核心产品

B.延伸产品

C.形式产品

D.整体产品

3、在产品的包装中，牙膏皮、啤酒瓶之类属于（）

A首要包装 B次要包装 C装运包装 D精品包装

4、美国市场营销协会成立于：

A1902年B1912年C1937年D本世纪70年代

5、（）产生于“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会市场营销观念

三、判断题(每小题1分，共10分)

1、市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。（）

2、最短的渠道是“生产者——消费者”，但是这种渠道是不存在的。（）

3、品牌、商标、是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。（）

4、市场营销环境是企业无法控制的，企业对它研究就没有意义。（）

(完整版)郑大远程教育《市场营销学》1—16章在线测试答案(全对)

《市场营销学》第01章在线测试剩余时间：49:14

答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、市场营销学"革命"的标志是提出了＿＿＿＿＿＿＿＿的观念。

A、以消费者为中心

B、以生产者为中心

C、市场营销组合

D、网络营销

2、与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。

A、关系营销

B、绿色营销

C、公共关系

D、相互市场营销

3、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为＿＿＿＿＿＿＿＿，并将这种情况称为相互市场营销。

A、市场营销者

B、相互市场营销者

C、生产者

D、推销者

4、以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。

A、生产导向型

B、推销导向型

C、市场营销导向型

D、社会营销导向型

5、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（）

A、间接购买

B、修正重购

C、新购

D、探索性购买

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销与企业发展的关系表现在（ABCD）

A、市场营销是企业活动的中心

B、市场营销关系着企业的生存与发展

C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败

D、国际市场营销是企业发展的必然要求

E、市场营销能保证社会再生产的进行

2、学习市场营销的方法有（）

A、要具有问题意识

B、要具有批判意识

C、要有生活实践

D、深入、认真地阅读案例并进行讨论和交流

E、参与社会实践

000581510市场营销学-答案

2015年10月全国高等教育自学考试《市场营销学》试题

课程代码：00058

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

1．合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任?（D）

A．对员工的责任 B．对股东的责任

C．对消费者的责任 D．对政府的责任

2．每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于（C）

A。负需求 B．无需求

C．过量需求 D．下降需求

3．下列属于关系营销特征的是（D）

A．以近期利益为主，不考虑长远利益 B．以达成交易为重心，不考虑长期关系

C．不考虑老顾客，以吸引新顾客为主 D．以合作为主．

4．关系营销的最高层次是（D）

A．响应型关系 B．基本型关系

C．责任型关系 D．伙伴型关系

5．淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据收集方法是（D）

A．观察法 B．实验法

C．德尔菲法 D．行为数据法

6．某项战略业务具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于（A）

A．现金牛类 B．明星类

C．瘦狗类 D．问题类

7．某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于（B）

A．同心多角化战略 B．跨行业多角化战略

C．水平多角化战略 D．市场渗透战略

8．消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于（C）

A．愿望竞争者 B．一般竞争者

C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者

9．以下属于企业宏观营销环境的是（D）

A．顾客 D．竞争者

2022-2023 第一学期市场营销学学习通课后章节答案期末考试题库2023年

1.某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承,该厂采用的是无差异营销策略。

参考答案:

错

2.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地

去( )。

参考答案:

适应环境

3.产生于买方市场条件下的营销观念有( )。

参考答案:

市场营销观念###社会营销观念

4.社会营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。

参考答案:

错

5.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、

水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种( )策略。

参考答案:

市场专业化

6.关系营销、生产导向、顾客导向、绿色营销、大市场营销、整体营销都是现

代营销观念的体现。

参考答案:

错

7.企业致力于生产率的提高和产品成本的降低,从而占领市场,这种营销哲学是

( )。

参考答案:

生产导向

8.企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是( )。

参考答案:

微观环境因素

9.影响消费需求变化的最活跃的因素是( )。

参考答案:

可任意支配收入

10.根据消费者为了防止牙病的需要而生产相应的牙膏,这是按( )细分标准进行

细分的。

参考答案:

追求的利益

11.生产家用电器的企业与房地产公司是( )。

参考答案:

一般竞争者

12.市场定位战略包括( )。

参考答案:

产品差别化战略###人员差别化战略###服务差别化战略###形象差别化战略###价格差别化战略

13.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们

所奉行的市场营销管理哲学是( )。

市场营销学试卷及答案

一、单选题

1.在经济学家看来，（）是通过交换反映出来人与人之间的关系。

A市场 B货币 C关系营销 D交易

2、市场营销学第一次“革命”的标志是提出了（）的概念。

A以消费者为中心 B以生产者为中心

C市场营销组合 D网络营销

3、市场营销管理的实质是（）

A刺激需求 B需求管理 C生产管理 D销售管理

4、在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把生产观念、销售观念和（）称为旧观念。

A产品观念 B市场营销观念 C社会营销观念 D企业观念

5、通过满足顾客需求达到（），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。

A顾客价值 B顾客满意 C顾客偏好 D顾客购买

6、在产品高度同质的条件下，（）是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。

A服从价值 B产品价值 C人员价值 D形象价值

7、战略是企业（）的行动方案

A局部性 B全局性 C区域性 D全球性

5、问好类经营单位是具有较高市场增长率和（）的经营单位或业务。

A较高市场占有率 B一般市场占有率 C没有市场占有率 D较低市场占有率9促使现在顾客增加购买次数、购买数量，争取竞争者的顾客“倒戈”，吸引新顾客，这是（）策略。

A市场开发 B市场渗透 C产品开发 D一体化

8、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）

A个人可支配收入 B人均国内生产总值 C个人收入 D可任意支配收入

9、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）

A越来越小 B保持不变 C越来越大 D趋近于零

12、较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力（）

国家开放大学《市场营销学》章节练习参考答案

一、判断题（每题10分，共50分）

1.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。（√）

2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×）

3.市场的构成要素是：人和购买力。（×）

4.现代市场营销就是推销和广告。（×）

5.需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。（×）

二、单项选择(每题10分，共50分)

6.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。

A. 买卖之间商品交换关系的总和

B. 某一产品的所有现实和潜在买主的总和

C. 买卖双方进行商品交换的场所

D. 以商品交换为内容的经济联系形式

7.以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（）。

A. 货币支付能力

B. 人口

C. 购买欲望

D. 产品供应

8.以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（）

A. 资本运营

B. 产品开发

C. 市场细分

D. 市场调研

9.市场营销理论中核心和基础的概念是（）。

A. 生产者

B. 价格

C. 交换

D. 顾客

10.市场营销的核心是（）。

A. 生产

B. 促销

C. 交换

D. 分配

一、判断正误（每题10分，共50分）

1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×）

2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（×）

3.市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。（√）

4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×）

市场营销学测试试题含答案

1、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。

A、直接重购

B、修正重购

C、重购

D、新购

答案：D

2、市场规模主要由所决定。

A、人口状况

B、收入水平

C、人口与收人水平

D、生产能力

答案：C

3、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于。

A、零售

B、批发

C、代理

D、直销

答案：A

4、企业最显著、最独特的首要核心职能是。

A、市场营销

B、生产功能

C、财务功能

D、推销职能

答案：A

5、营销者掌握的信息较多，而消费者了解的情况较少，对有关商品的知识甚为有限，在交易中处于不利地位，这是由于引起的。

A、信息对称

B、信息不对称

C、信息传递

D、信息沟通

答案：B

6、一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（）。

A、增加市场开发成本

B、带来一些战略利益

C、降低产品差别

D、必然造成战略利益损失

答案：B

7、中间商对新产品的采购必须（）经历购买决策过程的各阶段。

A、跳跃

B、中断

C、完整地

D、跨越

答案：C

8、采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A、市场集中化

B、市场专业化

C、产品专业化

D、市场全面覆盖

答案：D

9、研究如何制定有效的服务，是从事服务业者的竞争取胜之道。

A、办法

B、措施

C、营销策略

D、公约

答案：C

10、物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和。

A、销售水平

B、市场规模

C、成本费用

D、存货水平

答案：D

11、结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。

A、越大越好

B、存在最佳市场份额限度

C、以50％市场份额为限

D、不存在上限

答案：B

12、公共关系的目标是使企业。

市场营销学第12章在线测试

《市场营销学》第12章在线测试

《市场营销学》第12章在线测试剩余时间：59:53

答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、＿＿＿＿＿＿＿＿＿是最常见的市场营销组织形式

A、职能型组织

B、产品型组织

C、地区型组织

D、管理型组织

2、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、组织形式

B、宗旨和责任

C、主要职能

D、营销观念

3、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A、深度

B、长度

C、宽度

D、相关性

4、产品的有形部分所组成的是产品的（）

A、实质层

B、实体层

C、延伸层

D、服务

5、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）

A、售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关

B、如果是优质产品则无必要

C、这是产品整体概念的一部分，很有必要

D、只要售出产品即可，服务完全没有必要第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销战略主要由＿＿＿＿＿＿＿＿＿几部分构成。

A、目标市场战略

B、市场营销组合战略

C、市场营销控制

D、市场营销行为

E、市场营销预算

2、产品线的划分依据是（）。

A、产品功能上相似

B、消费上具有连带性

C、供给相同的顾客群

D、有相同的分销渠道

E、属于同一价格范围

3、市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（）。

A、产品生产的保证体系

市场营销学测试题含答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、下列不属于市场主导者对于竞争者降价的反应的是（）。

A、降价

B、不予理睬

C、提价

D、维持价格不变

正确答案：B

2、基点定价方式不适用于下列（）情况。

A、产品运费成本所占比重较大

B、产品的价格弹性较小

C、企业产品市场范围大，许多地方有生产点生产

D、产品的价格弹性较大

正确答案：D

3、消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是（）。

A、刺激——反射模式

B、条件——反应模式

C、条件——反射模式

D、刺激——反应模式

正确答案：D

4、供应商应把中间商视为顾客（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。

A、供应代理人

B、都不是

C、销售代理人

D、采购代理人

正确答案：D

5、环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业的市场地位构成（）。

A、影响

B、帮助

C、冲击

D、挑战

正确答案：D

6、北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元、680元、480元、280元、180元不等，其采用的是（）差别定价策略。

A、产品形式

B、销售时间

C、顾客

D、产品（或服务）部位

正确答案：D

7、三叉星圆环是奔驰的（）。

A、品牌象征

B、品牌标志

C、品牌图案

D、品牌名称

正确答案：B

8、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是( )。

A、产品经纪人

B、销售商代理

C、佣金商

D、制造商代理

正确答案：A

9、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略

A、全面市场覆盖

B、产品专业化

《市场营销学》在线考核

《市场营销》期末考试A卷

2021年秋季在线考核

一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把

你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。多选不给分。每题1分，共20分）。

1. 市场营销观念的中心是 ( B )

A．推销已经生产出来的产品 B．发现需要并设法满足它们

C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去

2. 最适于实力不强的小企业或出国企业在最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是 ( D )

A．大量市场营销 B. 无差异性市场营销

C. 差异性市场营销 D．集中性市场营销

3. 公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争者（ B ）

A. 愿望竞争者

B. 平行竞争者

C. 形式竞争者

D. 品牌竞争者

4. 消费者购买过程中介入程度低、认为品牌差异不大的购买行为属于（ C ）

A. 复杂购买

B. 寻求多样化购买

C. 习惯性购买

D. 减少失调感的购买

5. 机会水平和威胁水平均很低的企业业务属于 ( D )

A. 理想业务

B. 困难业务

C. 冒险业务

D. 成熟业务

6. 影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要因素是 ( A )

A．消费者收入 B. 消费者支出

C．消费者信贷 D．居民储蓄

7. 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ B ）

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 关联度

8．当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相

当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用（ B ）

A．快速掠取策略 B. 缓慢掠取策略

大学市场营销学考试练习题及答案521

大学市场营销学考试练习题及答案5

1.[单选题]根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位是（）。

A)明星类（stars）

B)瘦狗类（dogs）

C)问号类（question

D)现金牛类（cash

答案:D

解析:

2.[单选题]()不是密集分销的优点。

A)辐射范围广

B)中间商相互竞争

C)产品能更快进入目标市场

D)分销成本低

答案:B

解析:

3.[单选题]关系营销把一切内部和外部利益相关者都纳入研究范围，用系统的方法考察企业所有活动及其相互关系，表现积极的一方被称为，表现不积极的一方被称作目标公众。

A)经纪人

B)信息传播者

C)市场营销者

D)中间商

答案:C

解析:

4.[单选题]在市场定位的层次中，企业市场定位的最终目的是

A)形象定位

B)产品定位

C)服务定位

D)人员定位

答案:A

解析:

5.[单选题]分销渠道的每一个层次选择和使用中间机构的数量，决定了分销渠道的

A)数量

B)种类

C)宽度

D)成本

6.[单选题]对于一般消费品而言，（）相较于其他促销方式一直是消费品营销的主要工具。

A)广告

B)公共关系

C)人员推销

D)销售促进

答案:A

解析:

7.[单选题]市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担 “搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息” 的子系统是（）。

A)内部报告系统

B)营销情报系统

C)营销调研系统

D)营销分析系统

答案:C

解析:

8.[单选题]现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待的态度。

A)市场营销活动

B)市场营销机构

C)市场营销组织

1610市场营销学真题

1610-全国-市场营销学

一、单选题（共20题，20分）

1.在通用电气公司模型中，绿灯区业务单位最适宜的发展战略是（）。

A:收获或放弃战略

B:投资或成长战略

C:投资或成长战略

D:选择或放弃战略

答案：B

解析：绿灯区业务采取增加投资和发展的战略。

2.以中间商为主要的促销对象，通过建立分销渠道，将产品推向最终市场的策略是（）。A:推式战略

B:直接营销

C:拉式战略

D:零级渠道

答案：A

解析：推式战略是沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售。

3.空气净化器制造商向机关、学校、家庭等不同细分市场均销售同类产品，这种目标市场选择模式是（）。

A:全面进入

B:市场专业化

C:产品专业化

D:选择性专业化

答案：C

解析：产品专业化是指企业同时向几个细分市场销售同类产品的模式。

4.购买空调是为了获得适宜的室内温度，这属于（）。

A:核心产品

B:期望产品

C:延伸产品

D:潜在产品

答案：A

解析：核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。它是产品的最基本的层次，也就是顾客真正要购买的利益和服务。

5.企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，其所采取的品牌发展策略是（）。

A:多品牌策略

B:多品牌策略

C:品牌延伸策略

D:产品线扩展策略

答案：A

解析：多品牌策略是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌。6.包装物上留出可供观察产品的“窗口”以便于消费者观察，这种包装策略是（）。A:类似包装策略

B:复用式包装策略

C:开窗式包装策略

D:连带式包装策略

答案：C

市场营销学试卷及其答案(五套)

1、XXX规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价

收费，这是差别定价策略。

2、假设某品牌微波炉单价从800元降至600元，销量从

1万台增至1.5万台，说明该产品的需求价格弹性为单元弹性。

3、企业产品订价的最终目的是使顾客满意。

4、在市场竞争条件下，卖家和买家只能接受价格，而不

是决定价格，这种竞争情况被称为完全竞争。

5、企业将创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，

提高市场占有率，这种定价策略被称为渗透定价。

6、中国服装设计师XXX设计的女士服装以典雅、高贵

享誉中外。在国际市场上，一件“XXX”牌中式旗袍售价高达1

千美元，这种定价策略属于声望定价。

7、在完全竞争情况下，企业只能采用随行就市订价法。

8、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮

用水的销售量是实施捆绑式销售策略。

9、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是

非累计折扣。

10、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为基点定价。

82、企业通过自己设置的商店直接向消费者销售产品，通常称此营销行为为直接销售。

83、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商被称为运输公司。

84、生产者-批发商-零售商-消费者称为二阶渠道。

85、确定各层次配置同类型中间商数目属于渠道决策的宽渠道与窄。

86、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于渠道决策的长渠道与短。

87、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉，最适合采取的渠道策略是多渠道。

2.试论产品成长期的主要特点及其对策

2022年厦门大学-网络教育-市场营销学-在线测试答案

1、强调公司在营销活动中，应将市场需求、公司优势及社会利益三者有机结合起来旳营销观念是______。

(1.0分) (对旳旳答案:D

A、市场营销观念

B、生态营销观念

C、大市场营销观念

D、社会营销观念

2、标志着营销理念开始走向成熟，是什么旳提出______。(1.0分) (对旳旳答案:C

A、生产观念

B、销售观念

C、市场营销观念

D、社会营销观念

3、市场三要素是指__________。(1.0分) (对旳旳答案:A

A、人口、购买力、购买意向

B、买方、卖方、中间商

C、商品、价格、服务

D、质量、价格、品牌

4、销售观念是一种__________。(1.0分) (对旳旳答案:B

A、新观念

B、旧观念

C、以社会利益为主旳观念

D、以消费者为主旳观念

5、以市场为中心旳营销观念旳体现是______。(1.0分) (对旳旳答案:B

A、推销已经生产出来旳产品

B、发现需要并设法满足它们

C、制造质优价廉旳产品

D、制造大量旳产品并推销出去

6、“酒香不怕巷子深”是一种()观念(1.0分) (对旳旳答案:B

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

1、顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关怀，这种需求形态是______(1.0分) (对旳旳答案:A

A、无需求

B、负需求

C、下降需求

D、不规则需求

2、按照马斯洛旳需求层次论，人最初级旳需求是________。(1.0分) (对旳旳答案:A

A、生理需求

B、安全需求

C、社交需求

D、自我实现旳需求

3、按照马斯洛旳需求层次论，人旳需求最高层次是_________。(1.0分) (对旳旳答案:D

市场营销学测试题及答案

1、属于产业市场细分标准的是（）。

A、职业

B、生活格调

C、收入

D、顾客能力

答案：D

2、年度计划控制要确保企业在达到——指标时，市场营销费用没有超支。

A、分配计划

B、生产计划

C、长期计划

D、销售计划

答案：D

3、某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）。

A、购买力指数法

B、市场累加法

C、德尔菲法

D、连锁比率法

答案：A

4、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取。

A、直销

B、广泛分配路线

C、密集分销

D、自动售货

答案：A

5、同一细分市场的顾客需求具有（）

A、绝对的共同性

B、较多的共同性

C、较少的共同性

D、较多的差异性

答案：B

6、组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。

A、小于

B、大于

C、等于

D、都不是

答案：B

7、工业分销商向销售产品。

A、零售商

B、制造商

C、供应商

D、消费者

答案：B

8、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了的可能性。

A、渗透定价

B、撇脂定价

C、尾数定价

D、招徕定价

答案：A

9、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的。

A、组织形式

B、宗旨和责任

C、主要职能

D、营销观念

答案：B

10、国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于

A、长渠道策略

B、短渠道策略

C、宽渠道策略

D、窄渠道策略

答案：D

11、从企业价值链及其构成看,下游环节的中心是。

A、创造产品价值

B、创造顾客价值

C、技术创新

D、产品创新

答案：B

12、渠道目标是企业预期达到的以及中间商应执行的职能。

2021年市场营销学在线测试

《市场营销学》第01章在线测试

《市场营销学》第01章在线测试剩下时间: 51:11

答题须知: 1、本卷满分20分。

2、答完题后, 请一定要单击下面“交卷”按钮交卷, 不然无法统计本试卷成绩。

3、在交卷之前, 不要刷新本网页, 不然你答题结果将会被清空。

第一题、单项选择题（每题1分, 5道题共5分）

1、与通常市场营销定义不一样, 本书市场营销强调（）

A、狭义市场营销

B、广义市场营销

C、 AMA营销定义

D、科特勒营销定义

2、与用户建立长久合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿关键内容。

A、关系营销

B、绿色营销

C、公共关系

D、相互市场营销

3、企业对其营销活动及管理基础指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、市场营销观念

B、社会营销观念

C、市场营销管理哲学

D、生产或销售观念

4、以"用户需要什么, 我们就生产供给什么"作为其座右铭企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。

A、生产导向型

B、推销导向型

C、市场营销导向型

D、社会营销导向型

5、在现有市场扩大现有产品销售做法, 称为（）。

A、市场开发

B、产品开发

C、规模经营

D、市场渗透

第二题、多项选择题（每题2分, 5道题共10分）

1、学习市场营销方法有（）

A、要含有问题意识

B、要含有批判意识

C、要有生活实践

D、深入、认真地阅读案例并进行讨论和交流

E、参与社会实践

2、用户总价值包含＿＿＿＿＿。

A、商品品牌

B、用户要求

C、人员价值

D、产品质量

E、形象价值

3、以下哪些属于企业战略特点？

A、长远性

B、不可控性

C、全局性

D、指导性

E、抗争性

4、市场营销信息系统是由（）组成

A、市场营销调研系统

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