青海茶卡盐湖·达布逊淖尔骆驼旅游项目建议书

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三、项目布局
3.2 产品策划
五畜纳祥—喂养
“五畜纳祥”是蒙古族庆祝丰收的传统活动，人们唱起古老的蒙古语祝颂词，身着盛装的长者手持银碗，把草原奶食 精华——酥油涂抹在“五畜”头部，将象征丰收的谷物撒向“五畜”，祝福草原吉祥，“五畜”兴旺…… 草原五畜是指：骆驼、马、牛、绵羊、山羊，它们是草原民族的根本。是长生天带给游牧民族的礼物。人们怀着对未 来美好生活的憧憬，去喂养这些可爱的小精灵。
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一、综合分析
1.4 发展现状
存在问题——相关配套不足
交通
停车位不足，缺乏统一规划与设计。
餐饮
餐饮缺乏特色、且离景点较远，以中低档餐厅为主，服务不规范。
住宿
茶卡镇现有约1000个床位，旺季供不应求。档次低、管理不规范。
购物
没有规范的购物商店，都是临时搭建。产品以盐雕为主，吸引力不足。
娱乐 配套 设施
打造一处具有德都蒙古族特有的宾馆 房间以蒙古包为设计灵感，加入大量蒙古 元素，房间内睡衣以蒙古袍为原型设计。
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三、项目布局
3.2 产品策划
世界最大的硬菜—烤骆驼
烤全驼是一道菜品，这是骆驼的常见烹 饪方式。在中国、科威特、马里等国家 均有烤全驼这一菜肴。外黄里嫩，酥香 可口而且保留骆驼的原态形状，是极具 特色的美食。烤全驼以申请非物质文化 遗产。
综上可见，茶卡盐湖在青海旅游发展大潮流及政策背景下，旅游市场前景广阔。未来争取建设成
为青海省的重点旅游景区！
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一、综合分析
1.2 区位条件
交通区位——宏观区位
项目地位于青海省海西蒙古族藏族自治州乌兰县茶卡镇附近，东 距西宁市298公里，西距德令哈200公里，北距黑马河（青海湖）83 公里； 项目周边有共茶高速和 G109一级公路，从西宁到茶卡盐湖需要三 个半小时的路程，来回约六七个小时。
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二、总体定位
2.2 主题形象
沙漠骆驼
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二、总体定位
2.3 功能定位
依托茶卡盐湖资源的独特性和稀缺性，以盐湖生态观光为引领，融合发展民族文化体验、骆 驼主题游乐和品味德都美食等功能，配套完善的旅游接待、餐饮、商业服务设施，打造资源独特、 景观新奇、服务功能完善的国际一流民族特色旅游度假区。
主题 游乐
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三、项目布局
3.2 产品策划
丝绸之路一骑行
扬沙万里征途远，哪有驼心意志坚。 朝迎日出起征程，暮落苍穹影斜滩。
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三、项目布局
3.2 产品策划
来骆驼的礼物—驼奶 骆驼奶又称驼乳，沙漠白金，奶中珍品，一般特指双驼峰骆驼分泌的乳汁，骆驼奶是一种珍惜滋补品， 历史悠久，其营养价值远远高于一般动物乳制品。而且许多名人也都非常喜欢喝骆驼奶。
敖 包
蒙 古 包
民族特色 展示区
Hale Waihona Puke Baidu
停 车 场
宾 馆
民 族 特 色 住 宅 区
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三、项目布局
3.2 产品策划
综合餐厅
综合餐厅有汉餐、蒙餐、西域特色美食 游客可以在餐厅吃饭休息，餐厅还划分出购 物区和民族服装租赁区。
清炖骆驼肉
综合餐厅
清蒸骆驼掌
五彩炒驼峰
凉拌驼肚丝
三、项目布局
3.2 产品策划
蒙古族特色宾馆
2015年 2016年 190万 2017年 270万
旅游人数呈爆炸式增长 增速位居青海省首位
130万
自驾游、短途游成新潮流
外地游客占六成（来自成都、四 川、宁夏、甘肃等）
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一、综合分析
1.4 发展现状
存在问题——观光产品单一
茶卡盐湖景区现状旅游以盐湖观光为主，游客仅能在 平静的湖面拍照留念，观光类型过于单一。世界级的旅 游资源没有展示出来，资源的价值没有得到充分发挥。
游线2：可可西里-昆仑山口-格尔木茶卡盐湖-青海湖-西宁市 游线3：塔尔寺-青海湖-茶卡盐湖-祁 连-门源 游线4：青海湖-茶卡盐湖-卓尔山-门 源 游线5：胡杨林-敦煌-鸣沙山-月牙泉 -茶卡盐湖-青海湖-西宁市
青海团队、自驾游线多条，截取其中几条发现，从西藏、甘肃、 宁夏、内蒙古等出入青海，都会经茶卡盐湖，因此项目处于很
养互动，展现高原蒙古族独特的民族 风貌。
盐湖观光游览区
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三、项目布局
3.1 总体布局
骆驼骑乘 拍照区
民 族 特 色 住 宅 区
“盐湖为起点 用骆驼吸引”
拍 照 区
骆驼喂养 餐 厅
购物区
电房
以突出骆驼特色旅游区主题形象、 以骆驼的稀缺性吸引游客和骆驼的喂 养互动，展现高原蒙古族独特的民族 风貌。
大 门
青海茶卡盐湖·达布逊淖尔骆驼旅游
项目策划书
目录
一、综合分析 二、总体定位 三、项目布局
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一、综合分析
1.1 青海旅游 1.2 区位条件 1.3 资源禀赋 1.4 发展现状 1.5 顶峰观点
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一、综合分析
1.1 青海旅游
青海“十三五”计划再打造5个5A级景区
青海现有青海湖及塔尔寺2家5A级景区，计划2018年完成茶卡盐湖5A级旅游景区创建。
国内客源市场定位 重点市场 全国发达地区 青海及西部市场 （陕西、甘肃、四 川、宁夏、西藏、 内蒙古、新疆）
基本市场
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三、项目布局
3.1 总体布局 3.2 产品策划
3.3 特色产品
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三、项目布局
3.1 总体布局
茶卡 古镇
“盐湖为起点 用骆驼吸引”
盐湖湿地公园区
以突出骆驼特色旅游区主题形象、
以骆驼的稀缺性吸引游客和骆驼的喂
好的旅游区位上；
可借势青海湖景区，建设具有自身造血功能的旅游特色景区。
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一、综合分析
1.3 资源禀赋 被国家旅游地理杂志评为“人一生必去的55个地方”之一
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一、综合分析
1.3 资源禀赋
柴达木双峰驼
人们常把吃苦耐劳、坚忍不拔、勇于 负重、脚踏实地、默默奉献誉为“骆驼精 神”
柴达木双峰驼是青海省柴达木地区特
住下来
观赏盐湖最美风光； 完美的夜间游览体验和特色住 宿服务，延长游览线路和时间。
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二、总体定位
2.1 项目名称 2.2 主题形象 2.3 功能定位 2.4 目标定位 2.5 市场定位
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二、总体定位
2.1 项目名称
达布逊淖尔·骆驼旅游
借势茶卡盐湖旅游的市场潮流，突出项目的地域属性；
指出项目以骆驼为核心资源的属性，间接传达出项目的产品重心是围绕骆驼进行的； “”点出旅游区的特色核心景观，有利于市场传播和吸引潜在游客。
德令哈
青海湖 茶卡镇 G109 柴达木 盆地 黑马河 西宁
项目基地
共茶高速
塔尔寺
项目地距周边市县相对较远。
但同时有利于打造旅游住宿设施， 供游客停驻。
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一、综合分析
1.2 区位条件
交通区位——微观区位
项目主要包括两大区域。 北边一块位于高速出入口位置，与 茶卡镇相邻； 南边一块位于茶卡盐湖景区。
驼奶香皂
骆驼奶
驼奶巧克力
驼奶雪糕
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三、项目布局
3.2 产品策划
骆驼主题—纪念品
围绕骆驼开发出一系列有关骆驼的纪念品，让游客在临行之际买一些和家人分享。 毛绒玩具 驼骨平安环 驼牙吊坠
钥匙扣
纪念币
驼骨佛珠
驼肉干
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再见
还想 在聊 会
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这回真的完了
现状 景区 茶卡镇
项目
基地
项目地占茶卡盐湖南侧位置，是 景区核心点，有利于集聚人流。
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一、综合分析
1.2 区位条件
旅游区位
处于青海湖景区西部，被誉为柴达 木东大门，历史上是贾古、游客进疆入 藏的必经之地，丝绸之路上重要站点。
茶卡盐湖
游线 1 ： 中卫 - 通湖草原 - 银川 - 沙湖 -
银川-西宁-青海湖-茶卡盐湖-格尔木
建设内容：加快国省干线路网升级改造，打通主干线与旅游区的连接线、2017年累计建成1000座旅游厕所。 加快青海湖景区基础设施建设、茶卡盐湖景区提档升级。 接待目标：到2018年，青海接待国内外游客达到4000万人次，旅游综合收入达到460亿元(人民币)，旅游业直接从业 人数达到16万人，间接从业人数超过80万人。
Cleopatra是历史上的一位传奇女 王，埃及艳后是历史上著名的喜 欢喝骆驼奶的女性，同时也是奢 华驼乳浴的疯狂爱好者。而历史 传说中，人们都认为Cleopatra动 人、细腻和光滑的皮肤得益于经 常喝驼奶和洗驼乳浴。 俄罗斯总理普京也是骆驼 奶的忠实拥趸。据新闻报 道，每天都有大量新鲜骆 驼奶直接供应至克里姆林 宫。普京爱吃肉，同时每 天早晨也爱喝一杯骆驼奶 这已成一种生活习惯。
旅游
特色
接待
骆驼旅 游观光
美食
商业 服务
文化 体验
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二、总体定位
2.4 目标定位
国家骆驼产业特色旅游
中国德都蒙古民俗特色旅游 青海省重要的旅游度假接待基地
青海省观光旅游新名片
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二、总体定位
2.5 市场定位
根据青海旅游市场现状及
项目主题定位，对旅游区 的目标市场进行划定：
海外客源市场定位 核心市场 基本市场 机会市场 日、韩市场 欧洲、北美市场 南亚、中东市场
盐湖除观光、拍照外，现代娱乐项目基本空白。
景区无接待咨询中心。厕所严重缺乏，垃圾桶配套不足。
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一、综合分析
1.5 顶峰观点
茶卡盐湖作为青海十三五期间的重点启动项目，从旅游开发角度，要解决三大问题：
引过来
利用青海湖和茶卡盐湖“两湖” 资源的独特性，打造青海省西 部黄金游线上的旅游目的地。
玩起来
丰富完善旅游产品体系，提升 项目的娱乐性、参与性和体验 性，让游客high起来。
有的高原骆驼品种，它温顺，与人亲近。 尤其是小骆驼非常萌动可爱。
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一、综合分析
1.3 资源禀赋
自然资源
盐湖风光无限好，自然资源 丰富。不止有牛、羊、马、骆 驼，还有德都蒙古族独有的文 化
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一、综合分析
1.4 发展现状
市场现状——旅游人数飞速飙升
青海盐湖文化旅游开发公司统计数 据显示，截至2018 年10月 22 日游客首 次超越青海湖景区，单月超100万人次， 全年突破300万人次。