03 第三章 旅游地生命周期
《旅游地生命周期》课件
总结词
维护品质、稳定市场
详细描述
在旅游地生命周期的稳定阶段，应对策略主要是维护产品和服务品质，保持现有市场份 额。这一阶段，旅游目的地已经相对成熟，吸引了稳定的游客群体，需要注重维护和提 升产品和服务质量，保持游客满意度。同时，也需要采取措施稳定市场份额，防止竞争
对手的侵蚀。
停滞阶段的应对策略
总结词
案例三：丽江的旅游地生命周期分析
旅游地生命周期阶段
01
丽江经历了探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段和停滞
阶段。
影响因素
02
丽江旅游地生命周期受到人文环境、市场环境、社会环境和政
策环境等多重因素的影响。
发展策略
03
丽江应加强文化保护，提升旅游服务质量，开发新的旅游产品
，以延长旅游地生命周期。
THANKS
02
有利于预测旅游地的未来发展趋 势，为旅游投资和经营提供决策
支持。
有助于制定针对性的市场营销策 略，提高旅游地的竞争力和吸引 力。
03
有利于保护旅游资源和生态环境 ，实现可持续发展。
04
02
旅游地生命周期的阶段划分
探索阶段
总结词：旅游地处于起步 期，知名度低，游客数量 少。
旅游地开始受到外界关注 ，有少数游客前来探访。
04
当地旅游业发展面临瓶颈， 需要寻求新的发展动力和创 新点。
01 03
详细描述
02
随着时间的推移，旅游地的 吸引力逐渐下降，游客数量 增长缓慢或停滞。
衰退阶段
总结词：旅游地进入衰退 期，游客数量减少，旅游 业萎缩。
详细描述
由于各种原因，如自然灾 害、社会动荡或竞争激烈 等，旅游地的吸引力逐渐 下降。
旅游地生命周期特点及延长生命周期的对策
旅游地生命周期特点及延长生命周期的对策1.旅游地生命周期特点：（1）初期阶段：这是一个旅游目的地的初始阶段，该地的旅游业开始起步。
旅游设施和基础设施有限，游客数量相对较少。
（2）成熟阶段：旅游目的地逐渐发展壮大，游客数量快速增加，旅游设施和基础设施得到了不断改善和扩展。
该阶段的旅游目的地通常会吸引大量的投资和游客，旅游业对地方经济的贡献很大。
（3）饱和阶段：旅游目的地的旅游设施和基础设施已经饱和，游客数量增长趋缓。
这时，旅游业对地方经济的贡献开始减弱，一些旅游设施和基础设施可能开始老化。
（4）衰退阶段：游客数量进一步减少，旅游设施和基础设施逐渐失去竞争力。
旅游目的地的旅游业开始衰退，地方经济受到冲击。
2.延长旅游地生命周期的对策：（1）多元化旅游产品：旅游目的地应当开发和提供多样化的旅游产品，包括文化旅游、生态旅游、农村旅游等。
这样可以吸引更多不同类型的游客来到旅游目的地，延长生命周期。
（2）提升旅游品质：提升旅游目的地的旅游品质，包括提高服务质量、改善旅游设施和基础设施等。
这样可以吸引更多游客来到旅游目的地，增加游客满意度和忠诚度。
（3）营销和宣传：旅游目的地应该积极开展市场营销和宣传活动，提高旅游目的地的知名度和形象。
合理利用各种渠道进行广告宣传，吸引更多游客前往。
（4）可持续发展：旅游目的地应注重可持续发展，保护自然环境和文化资源。
这样可以延长旅游目的地的生命周期，避免过度开发和资源耗竭造成的问题。
（5）创新和升级：旅游目的地应不断进行创新和升级，引入新的旅游产品和服务。
在满足游客需求的基础上，通过不断创新来吸引更多游客，延长生命周期。
总之，了解旅游地生命周期的特点，并采取相应的对策是非常重要的。
旅游目的地应综合考虑发展和保护的平衡，保持竞争力，延长生命周期，实现可持续发展。
只有这样，旅游目的地才能在激烈的竞争中脱颖而出。
旅游地生命周期理论及其实践
旅游地生命周期理论及其实践引言旅游业是现代社会中快速发展的行业之一，旅游地的发展和运营是旅游业的重要组成部分。
为了更好地了解旅游地的发展规律和实践，学者们提出了旅游地生命周期理论。
本文将介绍旅游地生命周期理论的概念及其在实践中的应用。
旅游地生命周期理论的概念旅游地生命周期理论是指旅游地从开发到衰退的一种演变模式。
这个理论认为旅游地的发展可以分为不同的阶段，每个阶段都具有特定的特征和发展趋势。
根据文献研究，旅游地的生命周期通常可以被划分为五个阶段：开发阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段和再生阶段。
1.开发阶段：在这个阶段，旅游地刚刚开始进行规划和开发，主要的发展目标是吸引游客和投资者。
通常会进行基础设施建设、宣传推广和市场营销等工作。
2.成长阶段：在这个阶段，旅游地逐渐发展壮大，游客数量和收入都在快速增长。
重点是提升旅游产品和服务质量，增强品牌形象，吸引更多的游客。
3.成熟阶段：在这个阶段，旅游地的市场已经相对饱和，增长速度放缓。
此时，需要进一步提升旅游产品的差异化和创新，以保持市场竞争力。
4.衰退阶段：在这个阶段，旅游地的市场份额逐渐下降，吸引力和利润也在减少。
可能会出现资源过度开发、环境破坏和游客流失等问题。
5.再生阶段：在旅游地进入衰退阶段后，可以通过重新定位和转型恢复活力。
可能会采取改造旅游设施、开发新的旅游产品、加强营销宣传等措施。
旅游地生命周期理论的实践应用旅游地生命周期理论不仅仅是理论，也是旅游业管理和发展的重要工具。
在实践中，通过对旅游地所处生命周期的判断，可以制定相应的发展策略和解决方案。
1.发展策略制定：根据旅游地所处的生命周期阶段，可以制定相应的发展策略。
在开发阶段，需要集中力量进行基础设施建设和品牌推广；在成长阶段，可以加大投资力度，提升旅游产品和服务质量；在成熟阶段，适当进行市场调整和创新，保持竞争力；在衰退阶段，可以通过再生阶段的措施恢复活力。
2.问题解决方案：旅游地发展过程中会面临各种各样的问题，如资源过度开发、环境污染、游客满意度下降等。
旅游地生命周期理论PPT课件
Hovinen（2002）进 一步指出，
Lancaster显示出一 个成熟旅游地的特征， 它同时具备巩固、停 滞、衰落和复兴四个
阶段的特征。
争议
Agarwal认为。旅 游地的不同组成部 分（如宾馆、主题 公园等）都有各自
的生命周期。
Priestly提出“后停 滞阶段“，认为许 多具有竞争力的旅 游地在经历了增长 过程达到发展巅峰 后并没有马上衰落， 而是进入一个相当 长的平稳法阵阶段。
资金供应
……
经营多种旅游产 品的旅游地域
在多种旅游产品的共 同作用下，形成了旅
游地的生命周期
旅游地域尺度 与旅游地域周
期
在旅游地生命周期理论里，旅游地的地域范围是较为模糊的。 其范围可小至一个风景区，大至一个省份、一个国家乃至一个洲际地区。 最基本的旅游地域单元是一个空间范围较为完整的景区或景点。
10
陆林认为，黄山已经经 历了旅游地生命周期的探索 阶段与参与阶段，目前处于 发展阶段，成熟阶段是黄山 旅游地生命周期的演化方向。
8
【4.旅游地生命周期形成的机理】
旅游地域要素 的周期现象与 旅游地域周期
旅游地域产品 周期与旅游地
域周期
旅游资源
劳动力供给
经营一种旅游产 品的旅游地域
旅游地生命周期可 以等同于主要旅游 产品的生命周期
6 衰落或复苏 阶段
衰落期，旅游者被新目的地吸引，旅游设 施被其他设施取代。本地居民介入旅游业 程度恢复增长。复苏期，新的人造景观， 开发未开发自然旅游资源等。
5
【 2.各阶段特征】
A 深度开发，并卓有成效，可使游客 增加，市场扩大
B 小规模改造和调整，持续对资源吸 引力保护，游客量较小服毒地增长
旅游目的地的生命周期
什么是旅游目的地的生命周期旅游目的地的演化要经过6个阶段：探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。
探索阶段：其特点是旅游目的地只有探险型游客，且数量有限，分布零散，他们与当地居民接触频繁。
旅游目的地的自然和社会经济环境未因旅游而有所改变。
南极洲的部分地区，拉丁美洲和加拿大的北冰洋地区处于这一阶段。
参与阶段：旅游者的人数逐渐增多，吸引当地居民开始专为旅游者提供一些简易设施。
旅游季节逐渐形成，广告也开始出现，旅游市场范围也已界定出来。
太平洋和加勒比海的一些较小的、次发达的岛屿正处于这一阶段。
发展阶段：一个庞大而又完善的旅游市场已经形成，吸引了大量的外来投资。
旅游者人数继续上涨，在高潮时期甚至超过长住居民人数。
交通条件，当地设施等都得到了极大的改善，广告促销力度也大大增强，外来公司提供的大规模、现代化设施已经改变了目的地的形象。
旅游业发展之迅速使其部分依赖于外来劳动力和辅助设施。
这一阶段应该防止对设施的过分滥用，因而国家或地区的规划方案显得尤为重要。
墨西哥的部分地区，北非和西非海岸属于这一阶段。
巩固阶段：目的地经济发展与旅游业息息相关。
游客增长率已经下降，但总游客量将继续增加并超过长住居民数量。
为了扩大市场范围，延长旅游季节，吸引更多的远距离游客，广告促销的范围得到进一步扩大。
当地居民对旅游者的到来已产生反感。
以前的设施现在降为二级设施，已不再是人们向往的地方。
大部分加勒比海和北地中海地区属于此阶段。
停滞阶段：在这个阶段，旅游环境容量已达到或超过最大限度，导致许多经济、社会和环境问题的产生。
游客数量达到最大，使得旅游市场在很大程度上依赖于重游游客，会议游客等。
自然或文化吸引物被人造景观所取代，接待设施出现过剩。
衰落或复苏阶段：在衰落阶段，旅游者被新的目的地所吸引，只留下一些周末度假游客或不露宿的游客。
大批旅游设施被其它设施所取代，房地产转卖程度相当高。
这一时期本地居民介入旅游业的程度又恢复增长，他们以相当低的价格去购买旅游设施。
旅游地生命周期的本质分析与应用
旅游地生命周期的本质分析与应用旅游地生命周期是指一个旅游地在一段时间内经历的发展过程，从初始阶段到成熟阶段再到衰退阶段。
这个概念最早由美国学者泼顿·邓纳提出，并在旅游地研究领域得到了广泛的应用。
旅游地生命周期的本质分析与应用对于旅游业的发展和管理具有重要意义。
旅游地生命周期的本质分析首先涉及到旅游地的发展过程。
旅游地在初始阶段的发展主要依靠自然、文化等资源的存在，吸引了一些旅游者的关注和游客的到来。
随着旅游业的发展和推广，旅游地逐渐进入成熟阶段，达到了旅游业的高峰。
然而，随着时间的推移和市场变化，旅游地可能会进入衰退阶段，很难吸引游客的到来。
因此，旅游地生命周期的本质分析帮助我们了解旅游地的发展历程，为旅游业的发展制定合理的策略和规划提供依据。
旅游地生命周期的本质分析还涉及到旅游地的资源利用与保护的平衡问题。
旅游地的发展需要依赖于自然环境和文化资源等，但是过度的开发和利用可能会导致破坏和损耗。
因此，旅游地生命周期的本质分析提醒我们，旅游业的发展要保持资源利用和保护的平衡，避免过度开发和破坏环境。
同时，旅游地的资源保护也是旅游业的可持续发展的关键。
只有通过合理的资源利用和保护，才能保持旅游地的吸引力和竞争力，使其能够持续发展。
旅游地生命周期的应用主要体现在旅游业的规划与管理中。
旅游业发展的不同阶段，需要采取不同的策略和措施。
在旅游地初始阶段，需要加强宣传和推广，提升旅游地的知名度和吸引力。
在旅游地成熟阶段，需要加强品牌建设和业务创新，提升旅游产品质量和服务水平，吸引更多游客的到来。
在旅游地衰退阶段，需要进行旅游业的调整和转型，寻找新的发展机会和突破口。
此外，旅游地生命周期的应用还涉及到旅游业的合作与协调。
旅游业发展需要多方的合作和协调，包括政府、企业、社会组织等各个方面的参与和支持。
旅游地生命周期的应用为各方提供了一个共同的框架和语言，促进不同利益相关者之间的合作和协调，实现旅游业的良性发展和共赢。
旅游地生命周期
旅游地生命周期引言旅游业是许多国家和地区的重要经济支柱之一，旅游目的地的发展和变化对于旅游业的可持续发展至关重要。
本文将探讨旅游地的生命周期理论，了解旅游地经历的不同阶段及其特征。
通过深入研究旅游地生命周期的发展模式，我们可以更好地了解旅游业的运行方式，并为旅游地的规划和管理提供指导。
旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论由Butler于1980年提出，其基本观点是每个旅游目的地都会经历从初始阶段到发展阶段、成熟阶段，最终可能会进入衰退阶段的过程。
1. 初始阶段在初始阶段，旅游目的地通常是相对比较无名的，旅游业规模较小，基础设施相对薄弱，游客数量有限。
这个阶段的特点是旅游业的发展潜力很大，但还没有被充分开发利用。
此时，旅游目的地需要进行宣传营销，吸引更多的游客和投资。
2. 发展阶段随着旅游目的地的知名度和吸引力逐渐增强，旅游业开始进入发展阶段。
这个阶段，旅游目的地的基础设施得到提升，游客数量明显增加，旅游业开始对当地经济做出贡献。
同时，旅游业开始引入更多的供应商和服务提供商，满足不断增长的游客需求。
3. 成熟阶段成熟阶段是旅游目的地生命周期中的最高峰阶段。
此时，旅游业已经成为当地重要的经济支柱，并为当地创造了大量就业机会。
旅游目的地的基础设施相对完善，服务质量得到提高，游客数量达到最高峰。
然而，由于长期的发展和过度开发，旅游地可能开始出现一些问题，如环境污染、文化融合、社会问题等。
4. 衰退阶段在旅游目的地生命周期的衰退阶段，游客数量开始下降，旅游业对当地经济的贡献减少。
此时，旅游地面临调整和重新定位的挑战。
一些旅游地可能通过改善基础设施和提供新的旅游产品来重新吸引游客，而其他一些旅游地则可能无法摆脱衰退的困境最终面临衰落。
旅游地生命周期的启示通过了解旅游地生命周期的发展模式，我们可以得出一些对于旅游业规划和管理的启示。
首先，早期的宣传和推广对于旅游地的发展至关重要。
初始阶段的旅游地需要积极推广自己，提高知名度，吸引更多游客和投资。
旅游地生命周期理论
旅游地生命周期理论
旅游地生命周期（TLCS）理论是最具实用性和研究机会的一种可视化旅游地研究方法。
它可以以某种程度上提供旅游地发展的定性和定量研究信息，从而在形成或促进旅游地策略与政策上提出有效的解决方案。
该理论的基本思想是，任何的旅游地可以按照一定的规律发展并处于（起始）发现、流行、衰老、淘汰阶段之一。
起始发现状态是旅游地开发进程中最关键的时期，在这一阶段中会出现新的想法和旅游资源开发，有利于提高旅游开发效率，旅游发展的热度也会逐步上涨。
流行阶段是整个旅游发展的高峰期，旅游资源的开放和使用逐步增多，大众对其也有着较大的兴趣和信任。
在这一阶段，旅游业可以获得更多的经济效益，并得到更多的认可。
衰老状态将旅游资源的利用收缩到一定程度，旅游市场上出现低迷。
因为已经进入了衰退阶段，旅游资源会呈现出“古老化”和“破旧化”，当地人民社会面又开始出现忧郁、寂寞和不满。
淘汰阶段是一个整合阶段，旅游资源和关注度已经逐渐减少，会话与改建手段可以使旅游资源转变成新的形态，并与当代文化融合，获得不错的口碑。
在理论上，旅游地发展的理论与实践把握的关键在于，根据不同的旅游地的社会经济发展水平，重点考虑和改造当前的衰老旅游资源和空间，使其能够在各个旅游地阶段中获得更大的经济效益和社会效益。
旅游地生命周期的本质分析与应用
旅游地生命周期的本质分析与应用【摘要】旅游地生命周期是指一个旅游目的地在其发展过程中经历的不同阶段。
本文通过对旅游地生命周期的概述、模型分析、阶段解析、关键影响因素分析和生命周期应用案例的研究，探讨了旅游地生命周期管理的重要性和未来发展趋势。
研究发现，旅游地生命周期模型可以帮助目的地管理者更好地进行规划和决策，从而实现可持续发展。
本文还通过案例分析展示了不同阶段旅游地所面临的挑战和机遇。
旅游地生命周期管理是目的地发展的关键，对于促进旅游业的健康发展和提升目的地形象具有重要意义。
未来，随着旅游市场的不断变化和消费者需求的提升，旅游地生命周期管理将成为旅游业发展的重要方向。
【关键词】旅游地、生命周期、本质分析、应用、概述、模型分析、阶段解析、影响因素、应用案例、管理重要性、发展趋势、旅游业、旅游发展、旅游管理、旅游规划、旅游市场、旅游资源、环境保护、社会经济、可持续发展、创新管理、市场营销、政策支持、数据分析、风险评估。
1. 引言1.1 旅游地生命周期的本质分析与应用旅游地生命周期的本质分析与应用是研究旅游目的地随着时间的推移所经历的不同阶段和特征，并在此基础上制定相关管理策略和规划方案的过程。
旅游业是一个高度动态和竞争激烈的行业，旅游地的兴衰和发展是受多种因素影响的，而了解和分析这些因素对旅游地生命周期的管理和规划至关重要。
通过对旅游地生命周期进行研究和分析，可以有助于提前预测旅游地的发展趋势，帮助管理者更好地制定应对策略，从而实现可持续发展。
在本文中，我们将对旅游地生命周期的概念和特点进行概述，分析其模型和阶段，探讨关键影响因素，介绍生命周期的应用案例，并最终探讨旅游地生命周期管理的重要性和未来发展趋势。
通过这些内容，我们希望读者能够深入了解旅游地生命周期的本质和应用，为旅游地的规划和管理提供更多的思路和方法。
2. 正文2.1 旅游地生命周期概述旅游地生命周期是指一个旅游目的地从开发到衰退的整个过程。
旅游地生命周期概述
旅游地生命周期概述引言旅游业是全球最重要的经济支柱之一，对于旅游地的生命周期管理变得越来越关键。
旅游地生命周期理论被广泛应用于旅游规划和管理领域，它描述了一个旅游地从开发到衰退的不同阶段。
本文将概述旅游地生命周期模型的基本概念，并介绍每个阶段的特点、挑战和管理策略。
旅游地生命周期模型旅游地生命周期模型由R.W.伊斯特伍德于1973年提出，它基于产品生命周期理论，描述了旅游地从开发到衰退的典型路径。
该模型包括五个阶段：开发、成熟、衰退、振兴和稳定。
1. 开发阶段开发阶段是旅游地生命周期的起点。
在这个阶段，旅游地资源被发现和评估，基础设施建设和营销计划制定。
开发阶段的特点包括资源开发和投资增长，游客数量和旅游收入的快速增加。
然而，开发阶段也面临一些挑战。
首先，需要解决环境和社会可持续发展的问题，避免对旅游地资源的破坏。
其次，需要建立有效的营销和宣传策略，吸引更多的游客和投资。
最后，需要建立合理的管理机构和规范，确保旅游活动的顺利进行。
2. 成熟阶段成熟阶段是旅游地生命周期的高峰期。
在这个阶段，旅游业已经成为旅游地的主要经济来源，游客数量和旅游收入保持稳定增长。
成熟阶段的特点包括旅游设施和服务的完善，高品质的旅游产品和丰富的旅游体验。
然而，成熟阶段也伴随着一些挑战。
首先，旅游地需要不断创新和改进旅游产品，以保持市场竞争力。
其次，需要加强旅游管理和目的地营销，提高旅游业的质量和形象。
最后，需要平衡游客体验和社区利益，避免过度开发和过度拥挤。
3. 衰退阶段衰退阶段是旅游地生命周期的下降期。
在这个阶段，旅游业开始面临衰退，游客数量和旅游收入逐渐减少。
衰退阶段的特点包括旅游设施和服务的老化，旅游产品的陈旧和乏味。
衰退阶段所面临的挑战是重建和再生旅游地的经济活力。
为了应对衰退，旅游地需要进行更新和改进，引入新的旅游产品和服务。
同时，需要加强目的地营销和品牌形象，重新吸引游客。
4. 振兴阶段振兴阶段是旅游地生命周期的复苏期。
旅游地生命周期理论
巩固阶段
总结词
旅游地发展趋于稳定，游客数量和收入保持 稳定。
详细描述
经过一段时间的发展，旅游地逐渐进入稳定 期，游客数量和收入保持稳定，旅游地资源、 设施和服务得到充分开发。
停滞阶段
总结词
旅游地发展出现瓶颈，游客数量和收入增长缓慢。
详细描述
随着时间的推移，旅游地资源、设施和服务逐渐老化，游客数量和收入增长缓慢，旅游 地发展出现瓶颈。
旅游地生命周期理论
目 录
• 旅游地生命周期理论概述 • 旅游地生命周期的阶段划分 • 影响旅游地生命周期的因素分析 • 旅游地生命周期理论的实践应用 • 旅游地生命周期理论的未来研究展望
01
旅游地生命周期理论概述
定义与概念
定义
旅游地生命周期理论是指一个旅游目 的地从被发现、开发、发展、成熟、 衰退，到最后复兴或消亡的过程。
基础设施
旅游地的基础设施，如交通、住宿、餐饮等，直接影响游客的旅游体验和满意度。基础设施完备的旅游地更具有吸引 力，生命周期更长。
管理能力
旅游地的管理能力决定了旅游资源的有效利用和保护程度。管理能力强的旅游地能够更好地应对市场变 化和游客需求，保持持续的竞争力。
外在因素
市场需求
市场需求的变化对旅游地生命周期有显著影响。随着消费 者需求的不断变化，旅游地需要不断创新和改进以适应市 场需求，否则将面临被淘汰的风险。
02 03
技术创新
新技术的出现和应用对旅游地生命周期产生影响。例如， 互联网技术的发展改变了旅游信息的传播方式，提高了游 客的旅游决策效率；人工智能技术的应用提升了旅游服务 质量，提高了游客的满意度。
环境可持续性
环境可持续性是影响旅游地生命周期的重要因素之一。旅 游地的开发建设和运营管理必须考虑环境保护和可持续发 展，以满足游客的需求和期望，同时实现长期的经济效益 和社会效益。
旅游地生命周期
2004年，杨效忠对普陀山旅游地生命周期的研究支持了Butler的旅游 地生命周期的阶段划分。
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典型模型
Bluter六阶段周期模型
1980年,R.Butler对周期理论重新做了系统阐述。他分旅游地生命周期 为六个阶段:探索(exploration)、起步(involvement)、发展 (development)、稳固(consolidation)、停滞(stagnation)、衰落(decline) 或复兴(rejuvenation),并且引入了使用广泛的”S“型曲线来加以表述 。
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提法争论
旅游地生命周期？旅游产品生命周期？
由于旅游科学的基础理论研究薄弱， 许多旅游科学概念的内涵与 外延不甚清晰， 学术名词的标准化与规范化尚有较大缺陷， 致使许 多学者在学术名词的使用和理解上存在较大差异， 这往往是导致学术 分歧并导致争议的一个重要原因。这就使得学者们在究竟是提旅游地 生命周期论， 还是旅游产品生命周期论的问题上发生争议。因为国外 多用T ourist area cycle of evolut ion( 如 Butler， 1980)， Destination life cycle ( 如 Cooper & Jackson， 1989)，Tourism area life cycle( 如 Benedet to & Bo janic， 1993)， Resort life cycle( 如 Stansf ield， 1978) 等说法。 那么旅游地生命周期和旅游产品生命周期两种提法中哪一种更为合理 ？
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产品生命周期阶段
旅游地生命周期
旅游地生命周期旅游地生命周期概念就是从事旅游地的规划、开发与经营管理人员必须熟悉的概念之一。
本文通过引入这个概念,试图从需求、效应与环境这三个因素入手分析对生命周期施加控制与调整的途径。
一、旅游地的生命周期模型旅游休假地与其它产品一样,也有其兴衰的模式,即休假地的生命周期。
不过,系统地把市场学中的生命周期概念引入到旅游休假地管理的探究中,还就是１９８０年加拿大旅游学家R、W、Butler的贡献［①］。
她对旅游地生命周期模型的描述就是,旅游地的生命周期始于一小部分具有冒险精神、不喜欢商业化旅游地的旅游者的“早期探险”(exploration)。
在“参与”(involvement)阶段,因为当地人们积极参与向消费者提供休闲设施以及随后的广告宣传,使旅游者数量进一步增加。
在“发展”(development)阶段,旅游者数量增加更快,而且对旅游经营实施控制的权力也绝大多数从当地人手中转到外来公司的手中。
在“巩固”(consolidation)阶段,即使旅游者总人数仍在增长,但增长的速度已经放慢。
至于“停滞”(stagnation)阶段,旅游者人数已经达到高峰,旅游地本身也不再让旅游者感到就是一个非凡时髦的去处了。
而到了“衰退”(decline)阶段,因旅游者被新的度假地所吸引,致使这个行将衰亡的旅游地只有依靠短距离的一日旅游者与周末旅游者的造访来维持其生计(见图１)(附图{f90301})图１旅游地的生命周期模型来源摘要:Butler(１９８０)对于旅游地生命周期的这个理论模型,西方学者一直在做实证性的探索。
即使她们不同水准上都发现了实际情况与这个理论模型之间存有的差异,但她们的探究成果都支持这个理论的一般观点。
实际上,旅游地生命周期曲线的具体外形虽然因旅游地自身的发展速度、可进入性、政府政策以及竞争状况等因素的差异而各有变异,但每个旅游地都难免要经过“早期探险”、“地方参与”、“发展”、“巩固”、“停滞”与“衰退”这样几个阶段。
旅游地生命周期
表1 旅游地生命周期各个阶段特征与增长幅度阶段特征增长幅度探查阶段旅游地只有零散游客，没有特别的设施, 不规则变化其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。
参与阶段旅游者增多，有组织的旅游出现，地方政府和旅游机构开始增加或改善旅游设施和交通条件， 0～5%广告开始出现。
发展阶段成熟旅游市场形成，早期简易设施被规模大、 5%～10%现代化设施取代，旅游地自然面貌显著改变。
巩固阶段游客量继续增加，旅游地大部分经济活动与旅游业紧密联系在一起，广告无所不在， 10%～15%旅游地有了界线分明的娱乐商业区。
停滞阶段游客量达到最大，停止增长，接待设施过剩， 0～5%保持游客规模需要付出大量的努力。
衰落或复苏衰落:游客量下降，旅游设施被其他设施取代，负值阶段旅游地衰退，最终可能完全失去旅游功能。
复苏:游客量上升,市场重新启动游客量回升(1) 探查阶段( 1986年以前): 敦煌自古为丝绸之路的交通枢纽，历史悠久，依托具有“文化瑰宝”之称的莫高窟而闻名海内外。
在汉魏之际，敦煌的经济和商业日渐繁荣，中原文化广为传播，佛教东渐兴盛，莫高窟于公元366年开始开凿，在之后的1987年被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。
1986年被国务院命名为“中国历史文化名城”，1987年经国务院批准，撤销敦煌县，设立敦煌市。
(2) 参与阶段( 1987-1998年): 这一时期，敦煌政府开始进行旅游基础设施建设和交通道路建设，莫高窟部分洞窟和鸣沙山、月牙泉的景点也相继开发、建设，逐步对外开放，旅游项目活动也逐渐启动。
(3) 初期发展阶段(1999-2008年): 这一阶段，敦煌政府不断加大旅游基础设施建设力度，旅游交通条件不断改善，敦煌铁路、公路、民航“三位一体”的交通网络初步形成。
逐步加强了月牙泉、雅丹、阳关、玉门关等景区基础设施建设，旅游景区景点的服务功能不断完善，与旅游业发展相配套的接待服务设施已具规模。
1999年敦煌市被评为首批“中国优秀旅游城市”，2001年鸣沙山-月牙泉风景区被评为国家4A级景区。
旅游地生命周期特点及延长生命周期的对策
1 旅游地生命周期特点及延长生命周期的对策（一）巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过六个阶段：1、探索阶段：旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。
南极洲的大部分地区、拉丁美洲和加拿大的北冰洋地区处于这一阶段。
2、参与阶段：当地投资于旅游业；明显的季节性；旅游地进行广告宣传；旅游客源地形成；公共部门投资于旅游基础设施。
太平洋和加勒比海的一些较小的、次发达的岛屿正处于这一阶段。
3、发展阶段：明确的客源市场地，大量的广告宣传；外来投资并占据控制地位；人造景观出现并取代自然的或文化的吸引物。
出现并取代自然的或文化的吸引物。
墨西哥的部分地区，墨西哥的部分地区，墨西哥的部分地区，北非和西非海岸属于这一阶段。
北非和西非海岸属于这一阶段。
4、巩固阶段：增长速度减缓；广泛的广告宣传以克服季节性和开发新市场，本地居民对大量游客的到来和为游客服务而修建的设施产生反感和不满。
大部分加勒比海和北地中海地区属于这一阶段。
5、停滞阶段：游客人数达到顶点，达到容量限制；旅游地形象与环境相脱离，旅游地不再时兴；严重依赖回头客；所有权经常变换；向外围地区发展。
6、衰落和复兴阶段。
前者客源市场在时间和数量上减少；对旅游业的投资开始撤出，当地投资可能取代撤走的外来投资；投资可能取代撤走的外来投资；旅游基础设施破旧，并可能代之以其它用途。
后者：或者以旅游基础设施破旧，并可能代之以其它用途。
后者：或者以全新的吸引物取代了原有的吸引物，或者开发了新的自然资源。
英国和北欧的许多旅游目的地属于此类。
在衰落或复苏阶段有可能发生五种情况：①尝试开发卓有成效，可促使游客再增加和市场扩大。
②较小规模的改造和调整，游客量可以较小幅度地增长。
③再调整满足各种容量水平，可遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平。
④过度利用资源导致的竞争能力降低会导致游客量显著下降⑤战争、瘟疫或其它灾难性事件的发生会导致游客量急剧下降，这时要想使游客量再恢复到原有水平极其困难。
旅游管理地生命周期的控制与调整
旅游管理地生命周期的控制与调整简介旅游业是许多国家经济的重要组成部分。
然而，旅游业不仅对当地的资源和环境产生影响，而且会对当地的社会和经济发展带来影响。
因此，了解旅游管理地的生命周期，控制和调整其影响是非常重要的。
旅游地生命周期的定义旅游地生命周期是指旅游目的地从开发到衰退的过程。
这个过程可以分为五个阶段：开发、成熟、稳定、衰退和恢复。
在每个阶段，旅游地面临不同的管理挑战和机会。
开发阶段开发阶段是指开始创建一个旅游目的地的阶段。
通常这个阶段需要投入大量资金以建立基础设施、宣传和推广旅游目的地。
由于目的地的知名度低，旅游者的数量也相应较少。
成熟阶段成熟阶段是旅游业生命周期的重要时期。
在这个阶段，旅游业蓬勃发展，旅游者数量大量增加，当地社会和经济得到加强。
但是，这个过程也面临着一些问题，如资源耗尽和环境污染等。
稳定阶段是指在成熟阶段之后的时间段。
在这个阶段，旅游目的地已经稳定发展，并有一定程度的稳定的旅游者数量。
资源和环境的可持续管理成为了挑战。
衰退阶段衰退阶段是指旅游目的地逐渐失去吸引力的过程，可能是因为景点的过度开发、环境污染敏感度上升，或者是其他因素造成的。
这个阶段需要通过采取措施来遏制其发展受到影响，以恢复其吸引力。
恢复阶段恢复阶段是指采取措施以恢复其吸引力的过程。
通常需要采取多种措施来改善环境状况、推广并重新定位旅游目的地。
旅游地生命周期的控制与调整旅游地生命周期中，旅游管理者需要采取措施以尽可能地控制和调整旅游目的地的生命周期。
在每个阶段，需要考虑的因素都不同。
开发阶段在开发旅游目的地时，应该采取可持续发展策略，同时预测和评估规划能够带来的影响。
需要充分考虑受影响的环境和社会地位。
在成熟阶段，需要继续采取可持续发展策略，防止环境破坏和资源耗尽。
同时还需要通过政府和其他合作伙伴的合作推动社会经济更为可持续的发展。
稳定阶段稳定阶段的管理中，旅游目的地应该继续推动可持续发展。
需要继续保持市场和资源合理利用，以确保经济和环境可持续发展。
《旅游地生命周期》课件
阶段二：开发期
定义
旅游地开始进行基础设施建设，吸引更多游客。
特征
旅游服务设施不断完善，游客数量逐渐增多。
原因分析
政府投资、民间资本、旅游需求增加
策略
目标市场定位、市场营销、产品创新
阶段三：成熟期
1
定义
旅游地达到发展的高峰，游客数量稳定。
2
特征
旅游设施完备，各类旅游产品丰富多样。
3
原因分析
品牌效应、口碑传播、持续的市场推广。
《旅游地生命周期》PPT课件
# 旅游地生命周期 ## 概述 - 生命流程理论 - 旅游地生命周期概念 - 生命周期的四个阶段
阶段一：探索期
定义
旅游地刚刚被发现，游客数量较少，发展潜力较 高。
原因分析
地理位置优越、文化独特性、政府推广
特征
自然环境原始，旅游服务设施有限，知名度较低。
策略
加强宣传、拓展市场、提供特色体验
阶段四：衰退期
1 定义旅Βιβλιοθήκη 地的吸引力逐渐减弱，游客数量下降。
2 特征
旅游设施老化，公众对旅游地兴趣减弱。
3 原因分析
4 策略
竞争对手的兴起、市场供需变化、形象衰退。
提升服务品质、创新旅游产品、开拓新市场。
总结
政府影响
政府投资、政策制定、宣传推 广对旅游地生命周期有较大影 响。
消费者影响
旅游需求变化、个人口碑、社 交媒体推动旅游地发展。
旅游业应对策略
创新旅游产品、强化服务质量、 持续推广市场。
《旅游地生命周期》课件
游客服务
加强游客服务管理，提高服务质量和管理水平，提升 游客满意度和忠诚度。
旅游地可持续发展策略
生态保护
在可持续发展阶段，应注重生态环境的保护 和修复，实现人与自然的和谐共生。
社会文化传承
加强社会文化传承和保护，挖掘和弘扬地方 特色文化，促进文化多样性和创新发展。
THANK YOU
感谢聆听
基础设施
旅游地的基础设施包括交通、 住宿、餐饮、通讯等方面。基 础设施的完善程度直接影响游 客的旅游体验和满意度，进而 影响旅游地的生命周期。
管理能力
旅游地的管理能力包括市场营 销、服务质量、安全管理等方 面。管理能力的高低直接关系 到旅游地的竞争力和吸引力， 进而影响其生命周期。
环境质量
旅游地的环境质量包括自然环 境和人文环境两个方面。环境 质量的保护和提升是旅游地可 持续发展的基础，对旅游地生 命周期有重要影响。
停滞阶段
总结词
旅游地发展出现停滞，游客数量和市场 份额均出现下滑趋势。
VS
详细描述
随着时间的推移，旅游地可能面临资源枯 竭、产品老化、吸引力下降等问题，导致 游客数量和市场份额出现下滑趋势。此时 需要寻求创新和变革来打破僵局。
衰落阶段
总结词
旅游地逐渐失去吸引力，游客数量大幅减少 ，市场地位受到威胁。
此后，该理论不断得到完善和 发展，学者们对不同类型和规 模的旅游地进行了实证研究， 丰富了该理论的应用范围和内 涵。
目前，旅游地生命周期理论已 经成为旅游地理学和旅游规划 学的重要理论之一，对旅游业 的可持续发展具有重要的指导 意义。
02
旅游地生命周期的阶段划分
探索阶段
总结词
旅游地处于起步阶段，知名度低，游 客数量少。
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第三章旅游地生命周期
第一节理论
一、巴特勒的旅游地生命周期理论
旅游地生命周期的概念最早是由德国学者克里斯塔勒（Christaller W, 1963）在研究欧洲的旅游发展时提出的，美国学者斯坦斯菲尔德（Stansfield C, 1978）在研究美国大西洋城旅游发展时也提出了类似的概念。
目前，被学者们公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒( Butler, 1980)提出的。
巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过6个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段，如图6.1所示。
1．探查阶段（exploration stage）。
这是旅游地发展的初始阶段，特点是旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。
2．参与阶段（involvement stage）。
随着旅游者人数增多，旅游逐渐变得有规律，本地居民开始为旅游者提供一些简便的设施。
随着这个阶段的到来，广告开始出现，旅游市场范围已基本可以被界定出来，旅游季节也逐渐形成，一些本地居民为适应旅游季节调整生活方式，有组织的旅游开始出现，迫使地方政府和旅游机构增加、改善旅游设施和交通状况。
3．发展阶段（development stage）。
在大量广告和旅游者宣传下，一个成熟的旅游市场已经形成，外来投资骤增，本地居民提供的简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变已比较显著。
4．巩固阶段（consolidation stage）。
游客增长率将下降，但总游客量将继续增加并超过常住居民数量。
旅游地大部分经济活动与旅游紧密联系在一起，为了扩大市场范围和延长旅游季节，广告无所不在。
常住居民，特别是那些没有参与旅游业的常住居民会对大量游客的到来和为游客服务而修建的设施产生反感和不满，因为这一切会限制他们的正常活动。
旅游地在这一阶段有了界线分明的娱乐、商业区，以前的设施有可能成为二级设施而满足不了需要。
5．停滞阶段（stagnation stage）.在这个阶段，游客量达到最大，旅游环境容量已趋饱和或被超过，环境、社会和经济问题随之而至。
旅游地在游客中建立起的良好形象已不再时兴，旅游市场很大程度上依赖于重游游客、会议游客等。
接待设施过剩，保持游客规模需要付出大量的努力。
自然和文化的吸引物或许被“人造”设施所取代。
6．衰落或复苏阶段（decline or rejuvenation stage）。
在衰落阶段，旅游地市场衰落，无论是吸引范围还是游客量，已不能和新的旅游地相竞争。
随着旅游业的衰退，房地产转卖率程度很高，旅游设施逐渐被其它设施取代，更多的旅游设施因旅游地对游客的吸引力下降而消失，剩余设施的生存能力也将成为问题。
这个阶段本地雇员和居民能以相当低的价格购买旅游设施，因此本地居民介入旅游业的程度大大增加。
宾馆可能变为公寓、疗养院或退休住宅，因为旅游地的良好设施无疑对常住居民有着吸引力，特别是对年老者。
最终，原来的旅游地可能变为名符其实的“旅游贫民窟”或完全失去旅游功能。
另一方面，旅游地也可能进入复苏阶段，要进入复苏阶段，旅游地吸引力必须发生根本的变化。
达到这个目标有两种途径，一是增加人造景观吸引力，例如美国大西洋赌城，但如果相邻有具竞争力的旅游地也如法炮制，这种效果就会降低。
二是发挥未开发的自然旅游资源的优势，重新启动市场。
在衰落或复初阶段有可能发生5种情况（如图3.1曲线Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ、Ｅ）：○1深度开发卓有成效，可促使游客再增加和市场扩大，如曲线Ａ；○2较小规模的改造和调整，持续对资源吸引力的保护，游客量可以较小幅度地增长，如曲线Ｂ；○3再调整满足各种容量水平，可遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平，如曲线Ｃ；○4过度利用资源导致的竞争能力降低会导致游客量显著下降，如曲线Ｄ；○5战争、瘟疫或其它灾难性事件的发生会导致游客量急剧下降，如曲线Ｅ，这时要想游客量再恢复到原有水平极其困难。
如果衰落时间持续太久，旅游地在难题解决之后对多数旅游者都不会再有吸引力了。
C
图3.1 旅游地生命周期（引自Butler R W , 1980）
二、旅游地生命周期理论述评
自1980年巴特勒提出旅游地生命周期理论之后，该理论受到全世界学者们的
广泛关注，应用、验证和讨论的文章层出不穷，尽管有不少批评，但接受这个理论的趋势更强。
对旅游地生命周期理论的应用和讨论会主要集中在三个方面：○1作为旅游地的解释模型；○2指导市场和规划；○3作为预测工具。
库珀（Cooper C, 1994）认为，旅游地生命周期理论是一个能合适地解释旅游发展的模型；在指导旅游地规划和管理方面，该理论能提供给管理者长远的思想以及揭示各个阶段不同变化的影响力；但作为预测工具，该理论没有得到多少发展而且可能难以得到发展。
库珀还指出，生命周期的解释模型如能与供求双方的变量完美地结合起来，很可能成为旅游一般理论的源泉。
就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。
应用这个理论框架去分析各种不同具体生命周期特点及规律、剖析形成这些具体的生命周期特点和规律的内在因素，可以有效地指导旅游地的规划建设和管理。
第二节旅游地生命周期理论的应用
一、具有广域旅游市场的国际级旅游地
颐和园、黄山这样的具有广域旅游市场的国际级旅游地，在一定的社会经济条件下均会走向稳定成熟阶段，在这个阶段，旅游地在规划建设和管理方面重要的是保持自己持久的连贯的旅游形象，控制好旅游环境容量，尽管避免负面影响。
只要能保持住自己的旅游形象，这样的旅游地将维持长久的稳定成熟阶段。
二、具有区域旅游市场的国家级旅游地
这样的旅游地在与新旅游地的竞争中较易失去优势，生命周期进入停止或衰落阶段。
如何延缓衰退期或是复苏发展，从规划上看有两种办法可供考虑。
要使旅游地从衰退进入复苏，必要条件是开发新的具有吸引力的旅游资源，如广东丹霞山国家风景名胜区新开发的阳元石景区使丹霞山游客量重新增长（保继刚等，1995）。
肇庆七星岩没有新的具有轰动效应的旅游资源可以开发，只能选择延缓衰退的办法，利用广告、改进产品、降低成本和价格等办法，保持好的旅游形象来达到延缓目的。
三、喀斯特洞穴旅游地
喀斯特洞穴的这样旅游生命周期特点缘于其资源特点，喀斯特洞穴旅游资源有如下特点：
1、遍在性旅游资源。
喀斯特洞穴是一种遍在性旅游资源，全世界凡是有碳酸盐岩分布的地区，大多有喀斯特洞穴发育。
我国碳酸盐岩分布面积世界第一、在云南、贵州、广西、湖南、浙江发育有大量的喀斯特洞穴，仅云南省经调查有开发价值的喀斯特洞穴就达400多个，贵州20世纪80年代初稿喀斯特洞穴普查，上报给省有关部门的就有3000个。
除了南方省份外，北方的北京、河北、辽宁等省也发现并开发了喀斯特洞穴。
2、共性大、独特性小，重游率低。
从地貌学的角度看，喀斯特洞穴有多种成因，可分为多种类型。
但作为一种旅游景观，从旅游者的角度来看，洞穴内不外乎都是由共性大，个性小石钟乳、石柱、石笋、石幔等构成的似人似兽似物的景观，甚至不同的旅游洞穴所配的神话导游词都差不多。
所以总体而言，喀斯特洞穴是一种共性大、独特性小的旅游资源。
喀斯特洞穴的旅游规划，从其资源特点和生合周期特点来看，有几点值得注意：
1、在同一地域上出现多个喀斯特洞穴时，只能选择其中最有价值的一个开发。
2、旅游投入以满足基本旅游条件为准则，不宜在游客量开始下降时进行大的投资以试图使游客增长，这种投资往往达不到预期效果。
3、当游客量下降到低于门槛游客量，维持不了管理费时，考虑关闭洞穴。