14春《市场营销学》作业1答案

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《市场营销学》第一套作业_历史试卷

《市场营销学》第一套作业_历史试卷1、从市场营销的角度看,市场就是（）。

•A、买卖的场所

•B、商品交换关系的总和

•C、交换过程本身

•D、具有购买欲望和支付能力的消费者

正确答案：D

从市场营销的角度看,市场就是（）。

2、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）。

•A、大市场营销

•B、直接市场营销

•C、关系市场营销

•D、全球市场营销

正确答案：A

1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）。

3、服务营销是在4P的基础上增加了（）。

•A、人员

•B、过程

•C、成本

•D、有形展示

正确答案：A,B,D

服务营销是在4P的基础上增加了（）。

4、在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（）。

•A、改变市场营销

•B、刺激市场营销

•C、开发市场营销

•D、维持市场营销

正确答案：C

在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（）。5、推销观念认为（）。

•A、只要大力推销，消费者就会接受企业的产品

•B、只要产品质量好，就不愁产品卖不出去

•C、从消费者需要出发生产产品是推销的基础

•D、要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益

正确答案：A

推销观念认为（）。

6、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。（）。

•A、搜集资料阶段

•B、研究阶段

•C、总结阶段

•D、可行性评估阶段

正确答案：A

市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。（）。7、市场调研的一般过程中首要的工作是（）。

•A、调研对象的确定？？

•B、调查方法选择与设计？

•C、调研问题确定和目标陈述

•D、数据收集

正确答案：C

市场调研的一般过程中首要的工作是（）。

8、调查法的优点之一是（）。？

市场营销学作业1

1、市场的基本活动是（）。

A、生产活动

B、交换活动

C、销售活动

D、促销活动

你的答案: B

2、强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

你的答案: B

3、许多冰箱生产企业提倡“健康”、“环保”的理念，推出“无氟冰箱”。它们所奉行的市场营销管理理念属于（）。

A、推销观念

B、产品观念

C、市场营销观念

D、社会营销观念

你的答案: D

4、下列表述中，属于推销观念的是（）。

A、我能生产什么，就卖什么

B、我生产什么，就卖什么

C、我卖什么，就设法让人买什么

D、顾客需要什么，我就生产什么

你的答案: C

5、中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。

A、地域亚文化

B、种族亚文化

C、宗教亚文化

D、民族亚文化

你的答案: A

6、消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于（）。

A、组织因素

B、社会文化因素

C、心理因素

D、个人因素

你的答案: B

7、消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（）。

A、个人来源

B、公众来源

C、经验来源

D、商业性来源

你的答案: D

8、当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该增长策略被称为（）。

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、多元化经营

你的答案: A

9、当中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

成考-市场营销学作业1

单项选择题

【61828】所谓（）是指产品满足人们欲望的能力。

A．需要

B．产品

C．效用

D．价值

答案：C

单项选择题

【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（）。

A．人口众多而购买力高

B．人口众多、购买力高而购买欲望大

C．人口众多而购买欲望大

D．购买力高而购买欲望大

答案：B

论述题

【61708】假如你是一名营销经理，请联系实际说明市场营销管理的任务。

单项选择题

【61831】（）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行

为。

A ．销售

B ．购买

C ．交易

D ．租赁

答案： C

单项选择题

【61828】所谓（）是指产品满足人们欲望的能力。

A ．需要

B ．产品

C ．效用

D ．价值

答案： C

单项选择题

【61815】 "酒好不怕巷子深"反映的是（）。

A ．生产观念

B ．产品观念

C．推销观念

D．市场营销观念

答案：B

辨析题

【61710】对于过度需求，市场营销管理的任务是反市场营销。

单项选择题

【61832】⨯⨯啤酒公司准备开发某一地区市场，但调查发现该地区的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销管理的任务是（）。

A．刺激市场营销

B．协调市场营销

C．降低市场营销

D．反市场营销

答案：A

单项选择题

【61828】所谓（）是指产品满足人们欲望的能力。

A．需要

B．产品

C．效用

D．价值

答案：C

单项选择题

【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（）。

A．人口众多而购买力高

B．人口众多、购买力高而购买欲望大

C．人口众多而购买欲望大

市场营销第1次在线作业-正确答案

1.市场营销环境是企业营销职能外部（D）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A 可改变

B 不可捉摸

C 可控制

D 不可控制

正确答案:D

2.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（D ）两大部分。

A 宏观环境

B 微观环境

C 企业不可控因素

D 营销组合

正确答案:D

3.市场营销学“革命”的标志是（A）提出了的观念。

A 以消费者为中心

B 以生产者为中心

C 市场营销组合

D 网络营销

正确答案:A

4.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为：C

A 营销环境

B 宏观营销环境

C 微观营销环境

D 营销组合

正确答案:C

5.与顾客建立长期合作关系是（A ）的核心内容。

A 关系营销

B 绿色营销

C 公共关系

D 相互市场营销

正确答案:A

6.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是：B

A 传统研究法

B 管理研究法

C 历史研究法

D 系统研究法

正确答案:B

7.市场营销学是一门：B

A 经济科学

B 应用科学

C 社会学

8.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A

A 供应商

B 中间商

C 广告商

D 经销商

正确答案:A

9.营销理论的基础是（）和价值实现论。B

A 价值来源论

B 生产目的论

C 交换目的论

D 消费者主权论

正确答案:B

10.企业最显著、最独特的首要核心职能是：A

A 市场营销

B 生产功能

C 财务功能

D 推销职能

正确答案:A

11.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是：A

A 满足消费者的需求和欲望

B 获取利润

C 求得生存和发展

D 把商品推销给消费者

14秋地大《市场营销学(新)》在线作业一答案

D.行为细分
?
正确答案：B
14.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）
A.效率
B.配置
C.灵敏度
D.影响力
?
正确答案：C
15.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
?
正确答案：D
二,多选题
1.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()
A.来料加工
B.来样定制
C.来件装配
D.进料加工
E.补偿贸易
?
正确答案：ABCD
2.市场营销渠道的主要职能有（）
A.调研
B.融资
C.接洽
D.风险承担
E.谈判
12.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()
A.水平渠道冲突
B.垂直渠道冲突
C.水平渠道竞争
D.渠道系统竞争
?
正确答案：C
13.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（）
A.地理细分

西交14秋《市场营销学》在线作业答案

西交《市场营销学》在线作业

一,单选题

1. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。

A. 改进产品

B. 全新产品

C. 换代产品

D. 更新产品

正确答案：C

2. 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。

A. 产品策略

B. 定价策略

C. 分销策略

D. 促销策略

正确答案：C

3. 服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是( )。

A. 完全竞争

B. 完全垄断

C. 垄断竞争

D. 寡头垄断

正确答案：C

4. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。

A. 密集分销

B. 选择分销

C. 独家分销

D. 重点分销

正确答案：C

5. 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。

A. 渠道宽度决策

B. 渠道类型的数量决策

C. 中间商类型决策

D. 渠道管理决策

正确答案：B

《市场营销学》平时作业参考答案

市场营销平时作业

市场营销第一次平时作

业

一.名词解释：(每小题4分，共20分)

1.市场营销：个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程

2.企业战略：企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号。构成一个协调的整体结构和总体行动方案

3.多角化增长：：企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自身的特长充分发挥，人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。

4.营销环境机会：由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。

5.市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销最普遍因素。市场营销环境包括微观环境和宏观环境。

二.选择题：（每题1分，共15分）

1.按营销的起点，市场营销的模式可概述为( A )。

A) 市场----产品----市场 B) 产品----市场----产品

C) 资源----产品----市场 D) 资源----市场----资源

2.一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是( A )。

A) 生产观念B) 产品观念

C) 推销观念 D) 市场营销观念

3.市场营销观念的中心是（ B ）。

A）推销已经生产出来的产品 B）发现需要并设法满足他们

C）制造质优价廉的产品 D）制造大量产品并推销出去

4.某战略业务单位市场增长为5%，相对市场占有率为1.5，它属于( C )单位。

A) A类 B) B类

C) C类 D) D类

5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是( C )。

市场营销-开放大学记分作业1答案

一、单项选择题

在顾客总价值的构成中，（）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。

•A)

产品价值

•B)

服务价值

•C)

人员价值

•D)

形象价值

参考答案：A

下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（）

•A)

品牌差异大，高度介入

•B)

品牌差异大，低度介入

•C)

品牌差异小，高度介入

•D)

品牌差异小，低度介入

参考答案：C

产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（）

•A)

直接重购型

•B)

修正重购型

•C)

新购

•D)

变更购买

参考答案：A

在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。

•A)

正式订购

•B)

购后评价

•C)

征求建议

•D)

选择供应商

参考答案：B

市场营销组合概念的提出者是（）

•A)

尼尔·迪登

•B)

尤金·麦卡锡

•C)

菲利浦·科特勒

•D)

温德尔·斯密

参考答案：A

下列哪种说法是正确的？（）

•A)

市场营销者可以通过市场营销活动创造需要

•B)

需要就是对某种产品的需求

•C)

市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求

•D)

有了欲望，需求自然产生

参考答案：C

企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）

•A)

理想业务

•B)

成熟业务

•C)

冒险业务

•D)

困难业务

参考答案：B

某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于

（）

•A)

问号类

•B)

明星类

•C)

金牛类

•D)

瘦狗类

参考答案：B

“在家购物”的不断发展，主要是由于（）。

•A)

科学技术的发展

•B)

政治环境的改善

•C)

经济发展水平的提高

市场营销学作业答案

《市场营销学》形成性考核册作业参考答案

市场营销学作业1答案

一、判断正误：

1、x

2、╳

3、╳

4、√

5、╳

6、╳

7、╳

8、╳

9、√ 10、╳

二、单项选择题：

1、B

2、c

3、B

4、B

5、B

6、C

7、A

8、A

9、C 10、C

三、多项选择题：

1、ABE 2.ACDE 3、ACD 4、ACE 5、ACE

四、简答题：

1、答：从市场来看，生产社会化程度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增加，许多商品开始供过于求。竞争的加剧，使得企业急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不畅的产品。为了争夺顾客，迫使企业从生产观念向销售观念转变，它客观上提高了销售在企业经营活动中的位置，第一次将销售列入企业的经营活动日程。

推销观念与市场营销观念在营销出发点、采用的方法及手段和营销目标方面有很大差别。（参考课本P15页的表格）

2、答：企业的多角化战略有三种途径：(参考课本P29页)

3、答：面对环境变迁对企业可能造成的威胁，企业常用的方法有三种：(参考课本P59页)

（1）、对抗策略：即企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。

（2）、减轻策略：即企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。

（3）、转移策略：即企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。

二、案例分析：

导致通用汽车出现巨额亏损的一个重要原因就是，通用汽车将自己的未来“押宝”在了能源消耗巨大的运动型多功能车等车型上。通用汽车失败的原因告诉我们：企业在制定企业战略时要着眼于未来，要从市场的发展趋势来制定长远性企业战略，从汽车市场的发展趋势来看，未来的市场将一定会是低油耗、低排放车的天下。丰田汽车之所以如此受追捧，主要还是得益于其率先研发出的低耗电油两用车。

14秋福师《市场营销学》在线作业一答案

福师《市场营销学》在线作业一

一、单选题（共30 道试题，共60 分。）

1. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）

A. 介绍期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

正确答案：C 满分：2 分得分：2

2. ( )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。

A. 品牌竞争者

B. 产品形式竞争者

C. 平行竞争者

D. 愿望竞争者

正确答案：B 满分：2 分得分：2

3. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）

A. 市场占有率和相对市场占有率

B. 行业吸引力和业务力量

C. 市场占有率和行业吸引力

D. 业务力量和相对市场占有率

正确答案：B 满分：2 分得分：2

4. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）

A. 无差异市场营销

B. 差异市场营销

C. 集中市场营销

D. 大量市场营销

正确答案：A 满分：2 分得分：2

5. 在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用

A. 电话访问

B. 邮寄问卷

C. 人员访问

D. 抽样调查

正确答案：B 满分：2 分得分：2

6. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。

A. 愿望竞争者

B. 一般竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

正确答案：C 满分：2 分得分：2

7. 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（）

A. 顾客忠诚度

B. 顾客选择性

C. 顾客渗透率

14秋北交《市场营销》在线作业一答案

A.组织文化
B.社会文化
C.家庭文化
D.风俗文化
?
正确答案：B
15.wenku.baidu.com）又可称“内部市场营销”。
A.供应商市场营销
B.最终顾客市场营销
C.职员市场营销
D.政府市场营销
?
正确答案：C
二,多选题
1.批发商与零售商之间存在的差别有
A.批发商不重视促销与商店选址
B.批发商的地区辐射广大
C.批发商具有整买零卖功能
D.政府对批发与零售的政策不同
E.批发商在资金实力上更强大
?
正确答案：ABD
2.影响购买力水平的因素主要有（）
A.消费者收入
B.消费者支出
C.消费者信贷
D.居民储蓄
E.价格
?
正确答案：ABCDE
3.市场包含的三个主要因素,即（）
A.有某种需要的人
B.为满足这种需要的购买能力
C.卖方
D.为满足这种需要的购买意愿
B.正确
?
正确答案：B
10.新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。（）
A.错误
B.正确
?
正确答案：A
A.错误
B.正确
?
正确答案：A
6.营销组合因素不包括对于产品价格的研究
A.错误
B.正确
?
正确答案：A

《市场营销》第1次作业

6. 不属于市场细分的有效标志的是（）。[1分]

A.各子市场的购买力能够被测量

B.企业有能力进入所选定的子市场

C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险

D.企业进行市场细分后所选择的子市场规模足以使企业有利可图

7. 市场营销学是一门（）。[1分]

A.经济科学

B.应用科学

C.社会学

D.心理学

8. 麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）[1分]

A.市场营销观念

B.关系市场营销观念

C.绿色市场营销观念

D.大市场营销观念

参考答案为：C，您选择的答案为：A

9. 市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（）[1分]

A.人口

B.购买力

C.购买欲望

D.价格

参考答案为：D，您选择的答案为：C

10. 以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（）[1分]

A.企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准

B.应尽量减少产品外包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响

C.引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染

D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果

11. 恩格尔定律主要是解释（）。[1分]

A.消费者支出模式受消费者收入影响的规律

B.社会贫富比例受消费者收入影响的规律

C.市场营销策略受消费者收入影响的规律

D.国家经济政策受消费者收入影响的规律

12. 通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（）。[1分]

A.战略业务单位的销售额大小

B.战略业务单位的市场占有率高低

C.战略业务单位的相对市场占有率高低

D.战略业务单位业务能力强弱

市场营销学第1次作业

一、单项选择题(只有一个选项正确，共10道小题)

1. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生（）。

(A) 产品观念

(B) 推销观念

(D) 营销近视症

正确答案：A

解答参考：

2. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的（）

(A) 一致性

(B) 协调性

(D) 针对性

正确答案：C

解答参考：

3. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是（）。

(A) 单台变动成本低于竞争者

(B) 扩大生产规模降低单台的变动成本

(D) 扩大生产规模降低固定总成本

正确答案：C

解答参考：

4. 服务具有无形、（）的分类特征。

(A) 使用时间短

(B) 使用时间长

(D) 没有实物

正确答案：A

解答参考：

5. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本（）。

(A) 效用或利益

(B) 价值

(D) 利益

正确答案：A

解答参考：

6. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、（）、市场营销观念和社会营销观念的发展。

(A) 推销营销

(B) 目标市场营销

(D) 生产者营销

正确答案：A

解答参考：

7. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（）的市场业务。

(A) 市场需求优势

(B) 技术优势 >

(D) 品牌优势

正确答案：C

解答参考：

8. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（）价格为基础的定价方法。

《市场营销学》在线作业一

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）

1. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。

A. 密集分销

B. 选择分销

C. 独家分销

D. 重点分销

2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。

A. 满足消费者需求和欲望

B. 获取利润

C. 求得生存和发展

D. 推销商品给消费者

3. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。

A. 介绍期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

4. ( )是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

A. 市场领导者

B. 市场挑战者

C. 市场追随者

D. 市场补缺者

5. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。

A. 改进产品

B. 全新产品

C. 换代产品

D. 更新产品

6. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。

A. 可销价格倒推法

B. 投标定价法

C. 边际贡献定价法

D. 通行价格定价法

7. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。

A. 集中决策

B. 收缩决策

C. 快速掠取决策

D. 产品改良决策

8. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。

A. 广告

B. 销售促进

C. 宣传

D. 人员推销

9. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。

A. 迅速取脂策略

B. 缓慢取脂策略

C. 迅速渗透策略

D. 缓慢渗透策略

10. 市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。

A. 创新者、紧随者、竞争者和改变者

B. 仿造者、紧随者、模仿者和改变者

吉大14秋学期《市场营销学》在线作业一答案

市场营销学吉大14秋学期《市场营销学》在线作业一一,单选题1. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A. 求实B. 求名C. 求新D. 求美正确答案：A 2. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销正确答案：B 3. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。A. 广泛B. 密集C. 强力D. 选择性正确答案：D 4. 下列产品（）富有弹性。A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐正确答案：C 5. 产品价格低，其营销渠道就应( )。A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽正确答案：B 6. （）是企业实行目标市场营销的基础。A. 市场营销组合B. 市场细分C. 大市场营销D. 市场选择正确答案：B 7. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品正确答案：C 8. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者正确答案：D 9. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。A. 下降B. 增大C. 不变D. 上下波动正确答案：A 10. ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性正确答案：C 11. 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。A. 仿制B. 改进C. 换代D. 完全正确答案：B 12. ( )是立足于国内生产的国际营销方式。A. 许可证贸易B. 国际合资经营C. 在国外装配生产D. 间接出口正确答案：D 13. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：C 14. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。A. 安全需要B. 自尊需要C. 社会需要D. 自我实现的需要正确答案：C 15. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。A. 品牌B. 商标C. 品牌标志D. 品牌名称正确答案：D 二,多选题1. 多样化增长的主要方式（）。A. 混合多样化B. 后向一体化C. 水平多样化D. 同心多样化E. 垂直多样化正确答案：AD 2. 产品本身的特色可体现在（）。A. 特性B. 表现C. 可靠性D. 耐用性E. 质量稳定性正确答案：ABCDE 3. 对于渠道成员的激励方法主要有（）。A. 经济方面的奖励B. 精神方面的奖励C. 企业的支持D. 沟通E. 协作正确答

14秋东财《市场营销学》在线作业一(随机)

东财《市场营销学》在线作业一（随机）

一、单选题

1. 营销导向（marketing orientation）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理（）三者利益关系所持的态度、思想和观念。

A. 企业、政府和公众

B. 顾客、社会和内部员工

C. 企业、顾客和社会

D. 企业、社会和竞争者

正确答案：C

2. 市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划（）独立完成。

A. 由营销部门

B. 并非由营销部门

C. 由公司管理部门

D. 由公司策划部门

正确答案：B

3. 渠道一般是指产品的（）运动

A. 前向

B. 后向

C. 横向

D. 纵向

正确答案：A

4. 综合企业的（）和（）企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。

A. 营销机会水平、环境威胁水平

B. 企业优势水平、环境威胁水平

C. 营销机会水平、企业劣势水平

D. 企业优势水平、企业劣势水平

正确答案：A

5. 需求管理是市场营销管理的（）。

A. 实质

B. 职能

C. 义务

D. 本质

正确答案：A

6. 宏观环境包括人口环境、经济环境、（）、（）、政治和法律环境及社会和文化环境。