品牌管理的论文选题

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企业品牌管理论文

品牌管理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。下面是店铺为大家整理的企业品牌管理论文，供大家参考。

企业品牌管理论文篇一

摘要在市场竞争日趋激烈的今天,一个企业如果没有本行业的特色品牌,便会被无情淘汰。如何打出自己的拳头产品,重磅出击市场,怎样实施品牌战略,已成为众多商家异常关注的话题。企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。

关键词特色品牌品牌战略全局利益主动权

中图分类号:C939文献标识码:A

1 品牌管理概述

品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的策划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、营销投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。品牌管理的意义主要有:

品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购买商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购买时有一种安全感,如果想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购买其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购买是满意的。因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。

管理类论文选题

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工商管理毕业论文选题

一、管理学方向参考题目

1、论企业核心竞争力

2、现代管理理论热点问题研究

3、消费者行为研究

4、现代商务谈判

5、激励理论的研究

6、领导理论的研究

7、组织发展与变革

8、企业文化模式研究

9、“扩展企业”运作研究

10、企业协同效应研究

11、企业智力资本研究

12、品牌延伸的问题与对策

13、克服“克隆公司”现象

14、大企业组织流程化设计

15、跨国经营的价值链设计

16、产业链上的价值链分析

17、入世后黑色家电的产业分析与企业对策

18、企业竞争力问题探讨

19、新形势下我国经济安全的保障问题

20、网络经济对现代企业的影响

21、论企业战略联盟

22、人力资源资本化——人力资源管理的新要求

23、西部大开发问题的探讨

24、企业的跨文化管理

25、对多元化经营战略的全方位思考

26、虚拟企业

27、企业核心竞争力

28、关于企业实施名牌战略研究

29、企业成长研究

30、知识管理研究

31、组织结构及形态演变研究

32、我国上市公司的公司治理结构完善

33、管理伦理与现代公司经营

39、企业并购研究

40、管理者收购研究

41、战略联盟研究

42、租赁经营研究

43、定制生产模式的系统设计与管理

44、全球化与企业生产战略选择

品牌推广策略论文企业品牌管理论文

关于民间艺术品品牌形象推广策略的思考

【摘要】当前,我国的民间艺术品正面临日趋激烈的市场竞争,由于对现有的民艺品销售缺乏品牌意识以及品牌战略,使得许多产品因不能适应市场而渐渐消退。为此,民间艺术品唯有抓住机遇、开拓市场,进行策略性产品形象创新设计、品牌形象推广设计和品牌信息传播,才能确保持续性的发展。

【关键词】民间艺术品;品牌策略;形象推广;再设计

民间艺术以其强大的生命力随着千年历史的延续而沉淀下来,不少民间艺术已经被列入非物质文化遗产。一件民间艺术品渗透着我国民族文化特有的思维方式,其中,文化的原生态包含着难以言传的意义和不可估量的价值。为了保护和推广这些艺术品,越来越多的民艺品被推向市场,同时也引起了一些争议,如过去是由民间艺人手工精细制作的一件艺术品,现在为了能大批量生产,而降低生产的工艺,使得一些原本受到赞誉的民艺品,遭到越来越多人的摒弃。当然,如果按照传统的制作工艺来生产的话,势必会提高民艺品的价格,也难以推广,但若是一味追求利益而以牺牲艺术品原有价值为代价,就不可取了。本文不但涉及到了我们应该怎样去认识和理解民艺品所被赋予的民俗文化的问题,也希望能抛砖引玉,引发相关研究者对当今民艺品品牌化的一些思考。

一、民间艺术品品牌形象推广的现实性

纵观目前的民艺品销售市场,给人的印象是设计陈旧、做工粗糙、销售手段不合理、销售渠道不灵活,使得这些传统产品无法体现出它原本具有的文化品位。加上人们现代生活节奏的加快,对传统文化的价值认同逐渐被忽视,很多人缺少对中国传统文化的正确而深刻的认识,种种因素导致了当下我国相对落后的民艺品市场状况。然而同时我们发现,虽然近几年的民间艺术品品牌逐渐增多,但在品牌销售市

品牌建设研究论文

摘要品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身

品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。

关键词品牌;品牌意识;品牌建设目前,品牌的研究从品牌概念、品牌

意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个

纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与

链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重

大的理论指导意义。本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的

建议与对策。一、品牌概念的内涵一早期品牌概念的界定

品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工

作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。

美国市场营销协会对品牌的定义是品牌是一种品质、术语、标记、

符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消

费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区

别开来。我国学者吴健安认为品牌是用以识别某个销售者和某

工商管理毕业论文——品牌战略

摘要

品牌是给拥有者带来溢价产生增值的一种无形的资产，它是市场经济中竞争的产物。在我国外贸出口的产品中，由于企业的品牌意识比拟淡薄和长期依赖“贴牌生产〞，导致出口产品的品牌化程度低，缺乏自主的品牌和世界级品牌，使我国品牌竞争力不敌外国品牌，我国品牌面临着更加严峻的挑战。面对这种形式，国内品牌公司纷纷寻找自己的出路，或与国外品牌合作,或被跨国公司收购，结果导致民族品牌的地位每况愈下。XX作为全国的出口大省，同样面临这样的局面。在这种情况下，提出品牌战略，对于提高XX省外贸企业的产品和效劳的竞争地位是非常必要的，它既可以在国内竞争上有立足之地，同时又可走出国门，与国外企业的知名品牌相互竞争，开拓国际市场，品牌战略已成为了国内品牌生存的必由之路。

关键词：XX；外贸出口；品牌战略；实施；研究

Abstract

Brandisakindofintangibleassetsbringingpremiumtoownerstoproduceadded

value.Itistheproductofcompetitioninthemarket-orientedeconomy.Intheforeign

tradeexportofourcountry,ourbrandcompetitivenesswasworsethanthatofforeincountry.Becauseofourweakconsciousnessofbandandlongtim edependenceon originalequipmentmanufacturer,thebrandofexportproductshasalowdegreeand hasalackofautonomousandaworld-classbrand.Itleadstobafacedwithserious

品牌管理课程论文

品牌管理课程论文 --分析美国苹果公司品牌创新

班级： 308042A

学号： 32008042023

姓名：郑杰克

日期：二零一一年四月

浅析品牌创新对于企业的重要性

摘要：品牌创新，实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌生命力。这样的话，品牌创新就可分为质量(管理)创新、技术创新、商业模式创新和企业文化创新。

关键词：品牌创新、重要性、创新时代

1.顾客选择

在产品极大丰富的今天，认牌消费成为一种必然。顾客选购品牌产品和服务，他们相信的并不是牌子本身，而是品牌所承载的质量、技术、商业模式、企业文化等企业无形资产所具有的竞争优势。为此，我们给品牌下这样一个定义：品牌不仅是区别不同企业产品和服务的标识或符号，更重要的，它是企业的质量、技术、商业模式和企业文化等无形资产的承载体，是能提高产品和服务附加值的一项最重要的无形资产。可以说，是品牌把企业的质量、技术、商业模式和企业文化等无形资产的优势以显性“名片”的形式传递给消费者，获取消费者手中的货币“选票”，从而给企业带来超额利润的。对企业来说，不仅要让顾客记住自己的品牌名称和标识，而且在这个创新的时代，更要注重质量管理、技术、商业模式、企业文化的创新，才能提高产品和服务的“含金量”，并最终赢得顾客信赖。

2.品牌价值体现

品牌属于资产的范围，那么其价值如何体现呢？我们把质量、技术、商业模式、企业文化称为品牌的四个要素，品牌价值大小就是由这四个要素决定的。其中，质量是品牌的基础要素，没有稳定、可靠的产品质量，品牌无从谈起，其价值也就低；而技术、商业模式、企业文化则是品牌的支撑要素。试想一个技术落后、商业模式无法持续创造价值、企业文化缺乏个性的品牌，是不可能被顾客认可的。卓越的质量、领先的技术、不断创新的商业模式以及富有时代精神和鲜明个性的企业文化，既是品牌竞争力的体现，也是企业培育品牌、提高品牌价值的基本要求。比如，南京市高淳县的“红太阳”品牌，产品行销国内外。“红太阳”被市场所认可，是因为“红太阳”的技术具有不可替代的优势，产品质量卓越，再加上国内外一体化的独特营销网络和倡导环保的企业文化，才让消费者了解并相信“红太阳”农药具有超高效、低毒性、低残留、无公害的特点，提高了“红太阳”的市场竞争力和品牌价值，从而成就了享誉国内外的“红太阳”品牌。

企业管理毕业论文题目优秀题目49个

随着社会发展和经济全球化的加深，企业管理作为一门重要的学科日益受到人们的关注。随之而来的是对企业管理领域的研究和探讨也愈发广泛和深入。为了帮助研究者更好地选择毕业论文题目，并切实解决实际问题，以下列举了49个优秀的企业管理毕业论文题目，供参考：

1. 企业文化对员工绩效的影响研究

2. 性别多样性与团队绩效的关系研究

3. 跨国公司跨文化管理策略的比较研究

4. 企业创新管理与竞争力的关系研究

5. 领导者魅力对员工工作满意度的影响研究

6. 企业社会责任与企业绩效的关系研究

7. 新经济时代下企业创新管理的挑战与对策

8. 职场多元化管理对员工创造力的影响研究

9. 员工参与决策对组织绩效的影响研究

10. 企业家精神对企业绩效的影响研究

11. 全球化背景下的国际人力资源管理比较研究

12. 跨文化团队合作中的沟通与冲突管理

13. 知识管理对企业创新能力的影响研究

14. 员工福利对工作满意度和员工忠诚度的影响研究

15. 企业品牌形象对消费者购买决策的影响研究

16. 管理者情绪智力对员工工作表现的影响研究

17. 金融危机对企业战略调整和管理的影响研究

18. 变革管理对组织绩效的影响研究

19. 互联网时代下的电子商务管理策略研究

20. 员工培训与绩效管理的关系研究

21. 企业社会媒体管理与品牌营销的关系研究

22. 流程再造对组织效能和效率的影响研究

23. 组织变革中的变革管理与员工心理健康

24. 创业公司人力资源管理的挑战与对策

25. 高绩效团队的构建与管理策略

26. 企业战略执行与绩效管理的关系研究

工商管理专业毕业论文参考选题方向

一、企业管理方面的毕业论文选题

1. 基于企业战略目标的组织设计研究

2. 基于协作创新的企业知识管理研究

3. 基于营销视角的企业品牌战略研究

4. 基于人力资本的企业绩效管理研究

5. 基于文化角度的企业文化建设研究

6. 基于战略管理的企业信息化建设研究

7. 基于风险管理的企业内部控制研究

8. 基于战略合作的企业研发创新研究

二、市场营销方面的毕业论文选题

1. 基于消费者行为的品牌定位研究

2. 基于社交网络的社交媒体营销研究

3. 基于差异化营销的定价策略研究

4. 基于电子商务平台的渠道发展研究

5. 基于文化传播的公关营销研究

6. 基于消费群体的市场细分研究

7. 基于情感营销的品牌管理研究

8. 基于数字化营销的营销管理研究

三、财务管理方面的毕业论文选题

1. 基于企业价值的资本结构优化研究

2. 基于投资回报率的资本预算研究

3. 基于成本管理的绩效评估研究

4. 基于风险管理的金融衍生品研究

5. 基于财务报表的内部控制研究

6. 基于现金流量的财务分析研究

7. 基于财务比率的企业运营状况评估研究

8. 基于企业价值驱动的股票激励研究

以上是工商管理专业毕业论文选题方向的一些参考，各个方向都有广泛的研究空间和发展前景，选题前应结合自己的兴趣和实践背景，确定适合自己的研究方向。

品牌管理毕业论文

品牌管理是现代营销和商业运作中的重要环节。品牌是企业在市场中建立客户信任和忠诚度的资产，也是企业进行市场推广和宣传的核心。因此，建立和维护一个优秀的品牌对于企业经营的长期成功至关重要。本篇论文将讨论品牌管理的重要性、品牌建立的过程、品牌推广的策略和品牌管理的挑战。

第一部分：品牌管理的重要性

品牌对企业成功非常重要。品牌是一种信任、价值和质量的承诺，在竞争激烈的市场中，品牌为消费者提供了一种区分不同公司和产品的方法。一旦建立了品牌，建立品牌的公司就可以采用更有效的宣传和促销手段来拓展市场份额，同时也可以通过价格策略来增加收入。此外，品牌的管理也可以帮助企业加强其关系网络，包括供应商、分销商和雇员，以及其他有关企业发展的合作伙伴。

第二部分：品牌建立的过程

品牌建立是一个长期的过程，需要结合企业的目标和价值观进行规划。下面是品牌建立的关键步骤：

1.确定品牌目标：企业需要确定其品牌建立的目标和方向。其目标应该是具体的、可行的，并与企业的核心价值观和营销目标相一致。

2.了解目标客户：企业需要了解目标客户，包括其偏好、需求和兴趣。他们的反馈将成为品牌策略和定位的基础。

3.品牌标识的设计：企业需要设计一个恰当的品牌标识，它应该清晰、易识别、易于识别和能够产生共鸣。标识是企业品牌形象的核心。

4.品牌定位：品牌定位是基于目标客户的情感和认知需求来定义品牌的独特优势和特点，以便在市场中优于竞争对手。

5.品牌传达：通过品牌传达，企业可以向潜在客户介绍和传达其品牌形象和价值观。品牌传达可以采用多种方式，包括广告、推销、网上宣传等。

工商管理毕业论文——品牌战略

品牌战略

摘要：随着市场经济的发展，品牌战略对于企业的发展变得日益重要。本文从品牌的定义、品牌价值、品牌建设等方面分析了品牌战略在企业发展中的重要性，并从

品牌战略的制定、实施和评估三个方面探讨了品牌战略的实施细节。

关键词：品牌、品牌战略、品牌建设

一、引言

品牌是指在市场中被人们广泛认知的商标、企业名称、产品名称以及由这些元素所组成的整体形象。品牌战略就是企业在建设品牌的过程中所采取的一些策略和计划，旨在提高品牌的价值、拓展市场、增强企业的竞争力。随着市场经济的发展，品牌战

略越来越受到企业的重视，越来越成为企业发展壮大所必经之路。

二、品牌的定义与价值

1.品牌的定义

在广义上，品牌是指一个商品或服务在市场上被人们广泛认知的商标或标识，它反映了一个商品或服务的特征、质量、可靠性和信誉，是企业在竞争中所拥有的无形

资产。而在狭义上，品牌是指企业或产品在消费者心中所形成的一种整体形象，主要

由品牌名称、品牌形象、品牌信誉、品牌服务等多个方面构成。

2.品牌的价值

品牌价值是指一个品牌在市场上所拥有的经济价值和非经济价值。具体地说，它包括以下几个方面：

（1）品牌对企业的财务状况的影响。有研究表明，拥有一个好的品牌可以带来

更高的销售额、更高的利润率和更高的股票价值等。

（2）品牌对消费者的影响。拥有一个好的品牌可以提高消费者对产品的信任度

和忠诚度，使消费者更容易购买企业的产品和服务。

（3）品牌对企业内部员工的影响。拥有一个好的品牌可以提高企业对员工的吸

引力和对员工的品牌意识，从而使员工更加忠诚和积极。

工商管理毕业论文题目

工商管理毕业论文题目：

1。中小企业营销或战略管理问题的调查(案例)、分析和研究

2。中国企业分销网络的设计与管理

3。转型时期中国企业营销升级对策研究

4。世界经济一体化背景下中小企业的营销创新

5。整合营销传播与企业品牌形象塑造研究

6.促销策略的整合运用

7。企业品牌策略研究

8.顾客关系管理研究

9.企业竞争力与竞争策略研究

10.品牌创建中的传播(广告）问题研究

11.当前广告活动的新特点、新变化

12。网络广告理论与应用研究

13.广告策划与策略

14.企业营销创新的思路、战略、策略研究

15.消费者行为与企业营销研究

16.企业竞争力评价指标体系研究

17。博弈论等经济理论在市场营销中的应用

18.公共关系与企业良好形象的建立

19。公共关系危机预防处理

20。CIS与企业形象的塑造

21.现代企业营销中的CIS导入

22。价值链管理

23.电子商务战略研究

24.市场营销研究方法

25.品牌定位、品牌个性与品牌传播研究；

26。中小企业营销现状与营销创新研究。

27。品牌传播中的信用问题研究。

28.中小企业营销信息平台构建。

29。中国企业营销国际化的途径研究。

30.新产品的营销手段研究

31.国际化和本土化状态中环境要素的分析

32.促销组合策略及其运用

33。行业营销竞争分析(实例，如：移动通讯业、国有四大银行与新兴股份制银行等）34。企业营销危机(实例分析、理论研究）

35。中国中小零售企业营销创新

36.广州零售发展现状分析

37.跨国公司中国本地化营销分析

38.管理创新效果的实证研究

39.大中小型企业分类方法与企业规模结构研究

管理类论文选题

在学习和工作的日常里，大家都接触过论文吧，论文可以推广经验，交流认识。还是对论文一筹莫展吗？下面是小编收集整理的管理类论文选题，希望能够帮助到大家。

管理类论文选题1

1、社会环境对不同年龄组人群行为的影响

2、构建和谐社会与我国人口老龄化问题

3、社区公民道德建设实施纲要的落实及有关对策

4、基于智慧社区建设的物业管理创新发展思路

5、社区参与旅游景区开发管理的探讨

6、浅析社区管理与服务企业文化构建--以物业企业为例

7、对社区生态旅游管理模式的几点思考

8、物业管理应纳入社区建设

9、社区财务管理现状及对策研究

10、基于和谐社区视角探讨公租房小区的服务与管理--以重庆市开县为例

11、分析社区生态旅游管理模式

12、谈生态旅游发展中的社区生态旅游管理模式

13、以人为本推进社区改革发展

14、城市社区公共物品供给困厄、产生根源与管理机制构建

15、新形势下规范社区工作站财务管理的探讨

16、渔业社区化管理研究

17、网购环境下社区物业应对快递管理难题的对策分析

18、居民的参与式管理与社区环境保护研究

19、浅析社区参与旅游发展的统筹管理研究现状及评价

20、针对社区企业退休人员社会化管理服务工作的思考

21、低收入业主社区物业管理存在的问题探究--以义马地区棚改区为例

22、以精细化管理推动社区金融战略业务发展

23、进一步完善广州市老旧社区物业管理的思考

24、基于农村社区化的现代物业管理发展模式研究

25、新产品开发中创新社区客户知识管理研究

26、浅析社区医院财务管理的问题及对策

27、建筑业农民工社区化管理研究--以兰州市为例

品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文(共7篇)

品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文（共7篇）

第1篇：浅析企业品牌战略的构建与实施

前言

随着社会经济的不断发展，特别我国步入经济全球化时代以来，市场在环境、方法上竞争得异常激烈。在这一背景下，企业如果仅仅靠单纯的产品去竞争，是很难生存下去的。这就需要企业通过构建实施品牌战略，维系企业的生存。从而使企业在强大的市场竞争中能够立于不败之地。

1企业品牌战略的内涵

1.1品牌战略的含义

所谓品牌战略，顾名思义就是企业在发展过程中，结合企业发展

的内外环境，以营造品牌为核心，并对其进行有效的使用和维护，品牌战略是企业的整体行为方案。作为企业营销发展战略的重要内容，在市场竞争中，发挥着核心的竞争力量，对企业的发展意义重大，是促使企业发展壮大的有效保障。

1.2实施品牌战略的必要性

一是适应市场竞争的需要。在社会主义市场经济不断完善和发展的过程中，对于一个企业来说，市场竞争的形势十分严峻，如何才能更好地应对，是企业首要解决的问题。在国际上，品牌是企业竞争的一个重要形式，衡量一个企业是否有竞争力的标志，就是看它是否有知名的品牌。在对企业品牌重要性的评价中流传着这样一句话：靠品牌生存的企业是一流的，以技术为生的企业是一般的，通过销售产品来维持生存的企业是不入流的。由此可见，企业要想生存，首先要把品牌建设放在第一位。二是现代企业发展的核心。品牌战略主要是围绕企业的基本要求和战略目标的实际情况而构建的，在构建过程中，要依据一定理论方针，并把握正确的方向。经济学家对此进行了深入研究，在新常态经济发展的形势下，企业首先要明确服务宗旨、最终的目的，以及经营发展战略。换句话说，就是企业在构建品牌战略中，必须要把经营的目标和手段统一起来。所以，无论在什么时候，品牌

(品牌管理)文献综述(关于品牌)

本科生毕业设计(论文)文献综述

设计(论文)题目

作者所在系别

作者所在专业

作者所在班级

作者姓名

作者学号

指导教师姓名

指导教师职称

完成时间

北华航天工业学院教务处制

说明

1．根据学校《毕业设计(论文)工作暂行规定》，学生必须撰写毕业设计(论文)文献综述。文献综述作为毕业设计(论文)答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。

2．文献综述应在指导教师指导下，由学生在毕业设计(论文)工作前期内完成，由指导教师签署意见并经所在专业教研室审查。

3．文献综述各项内容要实事求是，文字表达要明确、严谨，语言通顺，外来语要同时用原文和中文表达。第一次出现缩写词，须注出全称。

4．学生撰写文献综述，阅读的主要参考文献应在10篇以上（土建类专业文献篇数可酌减），其中外文资料应占一定比例。本学科的基础和专业课教材一般不应列为参考资料。

5．文献综述的撰写格式按毕业设计(论文)撰写规范的要求，字数在2000字左右。文献综述应与开题报告同时提交。

毕业设计（论文）文献综述

品牌管理论文

【关键词】品牌;企业;品牌管理

【摘要】品牌是建立在产品和服务的基础上的，任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。他不仅代表了一种品质，而且也往往代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务。

一、内涵及品牌的价值

品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌的核心价值指品牌的内核，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地记住并识别品牌的利益与个性。

二、品牌的管理

所谓品牌管理是以企业战略为指引，以品牌资产为核心，围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线，综合运用各种资源和手段，以达到增加品牌资产，打造强势品牌的一系列管理活动的总称。

1.品牌的决策。品牌决策是品牌管理的基础，在品牌管理体系中有举足轻重的地位，决策其实就是选择的过程，品牌决策也同样包含了一系列的选择，刚成立的企业会考虑是否为本企业生产的产品设置品牌名称，处于发展的企业会根据市场的变化和消费者的需要的变化，对其品牌进行调整的决策，这些都属于品牌的决策，随着企业的规模变化，市场的转变，企业面临的品牌问题也越来越突出。

2.品牌的定位。品牌定位是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，权位产品在消费者心中的特色和形象，以满足消费者的偏爱和需要，品牌定位的目标是取得与其它企业在本行业的竞争优势。

3.品牌设计与命名。品牌的设计与命名是品牌管理中不可缺少的组成部分，品牌命名得当，品牌就容易辨认也传播。品牌设计用于表达品牌的内涵，品牌命名是指企业为了能更好地塑造品牌形象，丰富品牌内涵提升品牌知名度等，遵循风格确定原则，价值取向原则，变化内蕴原则。

品牌创建和管理—毕业论文

第一篇：品牌创建和管理—毕业论文

北京外国语大学

（高等教育自学考试）

本科生毕业设计（论文）任务书

论文题目：企业品牌创建和管理作者：黄超

指导教师：高艳

专业：工商管理学习中心：广西奥鹏学习中心

完成期限：

自 2014年10月25日至 2015年1月5日止

指导教师：高艳

学

生：黄超

一、设计（论文）原始依据（资料）

罗正英，中小企业融资问题研究[M]，北京：经济科学出版社，2004,202~206 戴维.阿克，管理品牌资产[M](董春海译)，北京：机械工业出版社2006,1 菲利普.科特勒，营销管理——分析、计划、执行与控制[M](梅汝和等译)，上海：上海教育出版社，1999,7 吴群，大力推进中小企业品牌建设[J],理论探索，2010（5）:80~82 雷承锋，我国品牌营销管理及其发展新趋势[J]，中共山西省委党校学报，2008，（4）,108~110 顾颖，中小企业发展及对社会阶层结构影响研究[M],北京：中国社会科学出版社，2004,12~13 吴群，中小企业关系型贷款的机制创新与现实意义[J],现代经济探讨，2009，二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等）

（一）论文内容

首先，初步分析中小企业和品牌。从概念上阐述中小企业和品牌的概念、特性、现状等，从理论上为中小企业和品牌的有机结合寻找和创造契合点。其次，分析中小企业创建品牌所面临的环境，通过中小企业创建品牌的SWOT分析，为中小企业创建品牌提供有益启发。

最后，从微观层面和宏观层面两个角度，诠释中小企业创建品牌的方法和思路。微观层面提出和分析中小企业创建品牌的战略选择和具体对策，宏观层面探讨政府职能与中小企业创建品牌的关系与政策建议。