东方树叶,广告词
东方树叶,广告词
东方树叶,广告词篇一：东方树叶广告策划东方树叶广告策划案目标：（1）提高商品的知名度；（2）提高消费者对品牌的指定购买率；（3）维持和扩大广告品牌的市场占有率；（4）加强新产品上市的宣传，普及新产品知识，加强消费者对东方树叶茶饮料的了解，介绍新产品的独特之处。
定位：此次广告宣传突出东方树叶不加糖，属于传统中国茶的特点，试图重新塑造消费者对茶的印象，即不加糖甚至有点苦，改变消费者的喝茶习惯。
东方树叶的投放是如同王老吉试图开发一种新的茶饮料，占领一定市场额。
诉求对象：首先喝茶是南方人常有的习惯，口味也容易被接受。
15岁至35岁年龄段在校大学生或者上班族的消费者成为茶饮料市场的消费主体，我们要通过宣传使农东方树叶能引起认同，进而推动购买。
诉求重点：（1）理性诉求：旨在突出农夫山泉公司出品的新产品系列—东方树叶茶饮料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特点来突出东方树叶系列茶饮料与市面上现有茶饮料的与众不同。
（2）情感诉求：强调中华五千年悠悠历史文化，茶作为一种文化渐渐被遗忘而如今理应重拾传承。
而且广告中由父亲到儿子，儿子长大后和自己的儿子诉说出茶的特点，茶的传承也寓意着亲情的传承。
文案：第一幕：在一个古老的四合院中，一位古装打扮的年轻女子在泡茶，一个小男孩跑过来，端起茶杯喝了一口，觉得很苦，放下茶杯转身跑开。
后来又跑进来，往茶里加了一勺糖。
第二幕：那女子端着茶走进大厅呈给一位老爷，老爷喝了一口，皱了眉头，放下茶杯。
小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。
父亲回答：“不加糖的才是中国茶。
”小男孩不解的问：“有点苦。
”父亲慢悠悠的说了一句：“再苦会比生活苦吗？”第三幕：镜头转到现代，一个小男孩打开桌上一瓶东方树叶，喝了一口，放下转身跑开，回来的时候，手里拿着糖。
正要往茶里倒，父亲（第一幕的小男孩长大）看到连忙阻止。
小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。
父亲回答：“不加糖的才是中国茶。
”小男孩不解的问：“有点苦。
东方树叶结束语
传统的中国茶，神奇的东方树叶要说2021年饮料行业最出人意料的产品，可能不是新品，而是一匹“老马”。
农夫山泉旗下已经问世十年的“东方树叶”彻底火了，销量增长100%以上，成为Z世代的新宠。
如果你问年轻人对东方树叶的印象，他们会告诉你：东方树叶，yyds（永远的神）。
在网络上，“东方树叶yyds”甚至成为今年的一句流行语。
熟悉中国饮料市场的人，都知道东方树叶曾被网友票选为“史上最难喝饮料”之一。
十年过去，它到底凭什么从最难喝变成了如今的“永远的神”呢？东方树叶上市前，大陆的无糖茶市场，几乎一片空白。
时间拨回到2004年，中国茶饮市场90%还在被以冰红茶为代表的甜茶掌控，消费者在选一瓶饮料时，会把“甜不甜”放在第一位。
在当时的饮料界，几乎没有企业会想做一款不甜的饮料。
农夫山泉是个例外。
2011年，农夫山泉做了一个决定：生产一款无糖茶饮，还原中国传统茶的味道。
长久以来，农夫山泉对水和茶有着天然的狂热和使命感。
据农夫山泉内部员工介绍，“公司里有太多中国传统茶的疯狂粉丝”，从农夫山泉高层，到整个实验室的专家、研究员们都是传统中国茶的深度爱好者。
但是，越是纯粹天然的产品，越难做。
相对于含糖茶可以用甜味掩盖很多口味上的缺陷，无糖无甜的茶饮要想保留原味，则对原料和工艺有着极高的要求。
2010年，农夫山泉团队开始接触log6无菌技术。
log6是微生物控制的等级标准，也就是生产100万瓶不会出现一瓶被微生物污染的产品。
可能很多人无法理解当时的log6无菌技术有多么超前。
即便十年后的今天，国内大部分饮料生产线依旧只能达到log5标准。
“选择无菌生产，首先是为了不必再添加防腐剂，以保证无糖茶味道的纯正。
”在农夫山泉负责无菌生产线管理的海归博士陈开利说，这能让茶饮料工艺升级一大个台阶。
并不是所有人都能理解这样的决定。
“当时不少人是反对的。
这条生产线非常昂贵，大家不知道买了它可以干嘛。
”据陈开利介绍，开头几年，即便是旺季，无菌生产线一周只需开两天，整个无菌团队几乎无事可做。
东方树叶广告策划
东方树叶广告策划案目标：（1）提高商品的知名度；（2）提高消费者对品牌的指定购买率；（3）维持和扩大广告品牌的市场占有率；（4）加强新产品上市的宣传，普及新产品知识，加强消费者对东方树叶茶饮料的了解，介绍新产品的独特之处。
定位：此次广告宣传突出东方树叶不加糖，属于传统中国茶的特点，试图重新塑造消费者对茶的印象，即不加糖甚至有点苦，改变消费者的喝茶习惯。
东方树叶的投放是如同王老吉试图开发一种新的茶饮料，占领一定市场额。
诉求对象：首先喝茶是南方人常有的习惯，口味也容易被接受。
15岁至35岁年龄段在校大学生或者上班族的消费者成为茶饮料市场的消费主体，我们要通过宣传使农东方树叶能引起认同，进而推动购买。
诉求重点：（1）理性诉求：旨在突出农夫山泉公司出品的新产品系列—东方树叶茶饮料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特点来突出东方树叶系列茶饮料与市面上现有茶饮料的与众不同。
（2）情感诉求：强调中华五千年悠悠历史文化，茶作为一种文化渐渐被遗忘而如今理应重拾传承。
而且广告中由父亲到儿子，儿子长大后和自己的儿子诉说出茶的特点，茶的传承也寓意着亲情的传承。
文案：第一幕：在一个古老的四合院中，一位古装打扮的年轻女子在泡茶，一个小男孩跑过来，端起茶杯喝了一口，觉得很苦，放下茶杯转身跑开。
后来又跑进来，往茶里加了一勺糖。
第二幕：那女子端着茶走进大厅呈给一位老爷，老爷喝了一口，皱了眉头，放下茶杯。
小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。
父亲回答：“不加糖的才是中国茶。
”小男孩不解的问：“有点苦。
”父亲慢悠悠的说了一句：“再苦会比生活苦吗？”第三幕：镜头转到现代，一个小男孩打开桌上一瓶东方树叶，喝了一口，放下转身跑开，回来的时候，手里拿着糖。
正要往茶里倒，父亲（第一幕的小男孩长大）看到连忙阻止。
小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。
父亲回答：“不加糖的才是中国茶。
”小男孩不解的问：“有点苦。
”父亲说了一句：“再苦会比生活苦吗？”广告词：东方树叶，不加糖的中国茶。
农夫山泉东方树叶茶广告策划
绿茶
二、目标
1.消费者: 年轻上班族、高中生及大学生（15-35岁）
年轻人新的消费理念让他们丌再追求饮料的美观和奇特口感，更追 求 的是一种健康的消费，低碳、零卡路里、绿色的产品更能吸引他们的目光， 尤其是追求苗条美丽的年轻女性消费者，东斱树叶是他们丌二的选择。
2.品牌：农夫山泉公司
农夫山泉的矿泉水“农夫山泉有点甜”早已深入人心。公司一直以健 康绿色为理念生产健康的饮品。品牌的信誉和产品质量让人放心。健康饮茶， 为人们树立一个健康绿色的形象。
3.产品策略
1）目标：为消费者提供一个新的饮茶斱式。 2）定位：在普遍的茶类饮料中开辟一个新种类——零卡、无糖茶饮料，以 此获得新的市场空间，打入茶饮料市场。
4.诉求点
1）100%茶叶自然抽出 绝丌使用茶粉 2）零卡路里。 3）无人造香料 无菌冷灌装工艺生产
四、创意表现（电视广告）
总结
我用一个新的角度去策划东斱树叶，丌 再是单一的中国的茶的形象，而是健康绿色 天然的茶饮料新理念，符合现代消费者的健 康的消费观念。突出东斱树叶的四种丌同的 口味，表达出东斱树叶陪您走过春夏秋冬。
2.企业背景
农夫山泉企业背景 在饮用水领域, 农夫山泉是一个丌安分者, 也 是营销界底蕴十足的雄才大略家。 农夫山泉股份有限公司成立于1996年9月26日，注册资金为 14700万元，是集科研、开发、生产、营销为一体的农产品果汁饮料 深加工企业，生产和经营天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮 料等4大系列几十种产品。公司自成立至仂，已相继在浙江千岛湖、 吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口、广东万绿湖、新疆玛纳斯等 国家一级水资源保护区建成了7座现代化的生产基地，投资总额近30 亿元人民币。10多年来，公司已成长为中国饮料行业十强企业，天然 水和果汁饮料销量长期居全国同类产品前列，“农夫山泉”、“农夫 果园”等已成为国内饮料行业的代表品牌。
东方树叶
东方树叶东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料，用农夫山泉泡制，主打0卡路里。
命名原因1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。
因一时不知如何命名，且其来自神秘的东方，故被称为“神奇的东方树叶”。
口味乌龙茶茉莉花茶红茶绿茶包装设计农夫山泉在五月份邀请 Pearlfisher(英国设计公司) 为其新产品“东方树叶”设计了包装形象。
这个系列产品将包含红茶(Red)、绿茶(Green)、茉莉(Jasmine)以及乌龙(Oolong)等四个口味。
中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。
Pearlfisher被要求设计一个全新的、有创造性的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。
规格净含量：480ml原产地浙江杭州成分水、绿茶（乌龙茶、茉莉花茶、红茶）、食用香精、食品添加剂保质期365天产品形态液态食用方法开启即饮储藏方法存放于阴凉干爽处，避免阳光直射乌龙茶17世纪中国乌龙茶远渡英伦，演化为上层社会优雅奢华的下午茶。
他本是武夷山岩上的隐士，笑看闽江总是经不起风的诱惑而轻舞涟漪。
直到那年轻灵的采茶女为他洒落山泉，他突然明白波光荡漾的美丽。
于是他甘愿退去浑身的灵气，用黑暗闷热磨砺孤高和霸气。
然后对懂他的人说，我会用一千年的清香偿还一泓清泉的情意。
茉莉花茶上品饮茶极品饮花可以闻得到春天的茶。
等不及采茶女指尖散去体香，窨茶师已用一捧茉莉装点她的妄想。
她甘愿错过盛夏的一树繁华，想象你手中的青花瓷，她归宿的家。
如果你不负了她的相思，她的牵挂，哪怕只是轻轻一吻，或者仅是双目微微的朝下一顾，她都愿用一整个春天报答。
红茶贞观15年，茶叶随文成公主入番后经茶马古道传入海外。
他静默，他寡语，他风度绝伦，他绵厚深沉。
英吉利的战舰，波士顿的枪声，欧洲的皇室淑女的颠狂都没能让心情起伏，他以旁观者的姿态看待一切狂欢和纷争。
他静默以对万物，诗人却从他的寡语里得到灵感，画家从他的风度绝伦中获得意象，而小仲马则为他的绵厚深沉倾倒，写下一句话：你连中国红茶都喝不起，你还算什么贵族？绿茶公元1267年，日僧南浦邵明于径山寺修佛习茶，后携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源。
东方树叶,广告词
东方树叶,广告词篇一：东方树叶广告策划东方树叶广告策划案目标：（1）提高商品的知名度；（2）提高消费者对品牌的指定购买率；（3）维持和扩大广告品牌的市场占有率；（4）加强新产品上市的宣传，普及新产品知识，加强消费者对东方树叶茶饮料的了解，介绍新产品的独特之处。
定位：此次广告宣传突出东方树叶不加糖，属于传统中国茶的特点，试图重新塑造消费者对茶的印象，即不加糖甚至有点苦，改变消费者的喝茶习惯。
东方树叶的投放是如同王老吉试图开发一种新的茶饮料，占领一定市场额。
诉求对象：首先喝茶是南方人常有的习惯，口味也容易被接受。
15岁至35岁年龄段在校大学生或者上班族的消费者成为茶饮料市场的消费主体，我们要通过宣传使农东方树叶能引起认同，进而推动购买。
诉求重点：（1）理性诉求：旨在突出农夫山泉公司出品的新产品系列—东方树叶茶饮料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特点来突出东方树叶系列茶饮料与市面上现有茶饮料的与众不同。
（2）情感诉求：强调中华五千年悠悠历史文化，茶作为一种文化渐渐被遗忘而如今理应重拾传承。
而且广告中由父亲到儿子，儿子长大后和自己的儿子诉说出茶的特点，茶的传承也寓意着亲情的传承。
文案：第一幕：在一个古老的四合院中，一位古装打扮的年轻女子在泡茶，一个小男孩跑过来，端起茶杯喝了一口，觉得很苦，放下茶杯转身跑开。
后来又跑进来，往茶里加了一勺糖。
第二幕：那女子端着茶走进大厅呈给一位老爷，老爷喝了一口，皱了眉头，放下茶杯。
小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。
父亲回答：“不加糖的才是中国茶。
”小男孩不解的问：“有点苦。
”父亲慢悠悠的说了一句：“再苦会比生活苦吗？”第三幕：镜头转到现代，一个小男孩打开桌上一瓶东方树叶，喝了一口，放下转身跑开，回来的时候，手里拿着糖。
正要往茶里倒，父亲（第一幕的小男孩长大）看到连忙阻止。
小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。
父亲回答：“不加糖的才是中国茶。
”小男孩不解的问：“有点苦。
东方树叶产品营销策划方案
东方树叶产品营销策划方案随着人们对健康和自然的追求，东方树叶作为一家专注于生态环保的企业，致力于提供高品质的树叶产品。
为了更好地推广和销售我们的产品，我们制定了以下的营销策划方案。
1. 品牌定位东方树叶的产品以天然、绿色和健康为特点。
我们将品牌定位为“自然之源，健康生活”，强调我们的产品是从大自然中获取的，没有添加任何化学物质，符合现代人对健康生活的追求。
2. 目标市场我们的目标市场是年轻的都市消费者，他们注重健康、环保和品质。
在这个群体中，越来越多的人开始关注使用天然材料的产品，对于绿色环保的生活方式有着强烈的兴趣。
3. 产品推广我们将通过多种渠道进行产品推广。
首先，我们将与卫生店、健身房和瑜伽馆等相关场所合作，将我们的产品摆放在显眼的位置，提供样品供消费者试用。
其次，我们将利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，发布有关产品的信息和使用心得，吸引更多的潜在消费者。
此外，我们还将参加相关的展览和健康生活类活动，通过现场展示和讲解，增加产品的曝光度。
4. 品牌合作为了增加品牌的曝光度和知名度，我们将与一些具有共同价值观和目标的品牌进行合作。
例如，我们可以与天然护肤品牌合作推出联名产品，共同宣传天然、绿色的生活方式。
此外，我们还可以与健康食品品牌合作，在它们的产品中附赠我们的树叶产品，提高产品的知名度。
5. 价格策略我们将制定合理的价格策略，既要保证产品的高品质，又要保持相对竞争力。
我们将通过控制成本和提高生产效率来降低产品的生产成本，从而使得产品价格更具吸引力。
6. 售后服务我们将重视售后服务，提供良好的客户体验。
无论是产品质量问题还是使用方法的咨询，我们都将及时回复并提供解决方案，以保证客户的满意度。
通过以上的营销策划方案，我们相信东方树叶的产品将能够更好地被消费者接受和认可。
我们将不断努力创新和改进，为消费者提供更加健康、绿色的生活方式。
农夫山泉东方树叶广告策划案
分 六 种 ： 红 茶 、 绿
心 ， 是 茶 文 化 的 灵
”
“
道 儒 的
内 省 修 行
”
“
清 静 、 恬 澹
的 东
、 静 神 ， 有 助 于 陶
习 礼 法 ， 是 很 有 益
、 赏 茶 、 闻 茶 、 饮
， 也 被 认 为 是 修 身
道 烹 茶 饮 茶 的 艺 术
东 茶 美 情 ， ， 过 的 一
h
7
农 夫 山 泉
The End
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8
设计了包装形象。这个系列产品将东方树叶包含红茶 (Black tea)、绿茶(Green tea)、茉莉花茶(Jasmine tea) 以及乌龙茶(Oolong tea)等四个口味。
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3
产品优点 农
夫
山
1. 不含糖·零卡路里：
泉
东方树叶营养成分
表中，能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物、糖和 钠均为0%。而其他茶饮
非常特别的。吸塑包装使得瓶子显得
非常透明，象征着产品的高质量，瓶
上贴的文字和图案，融合了中西方
最优秀的样式。
h
5
农
夫
山
4.消费人群
泉
它具有很广的消费那群，如比较喜欢喝
茶的人群（这样的人群都会喜爱这种口感
相对纯正的茶饮料，普遍都认为味道近于
自家冲泡的茶，感觉亲切，适宜外出携带， 满足随时饮茶的愿望）。患有糖尿病.高血
料，配料表中可以看到，除了水和其他茶外，
还含有食用香精、食品添加剂
(维生素C、碳酸氢钠)。
2.纯茶提取.健康
产品是由茶叶抽取，
茶的味道很浓，不含有
食品添加剂，很健康。 h
东方树叶标签解读
茶叶自然抽出 工艺
100%茶叶
温水自然提取、超高温 瞬间灭菌（UHT）、无 菌冷灌装（<30℃）
东方树叶
传统茶粉工艺
茶粉
热水高温浸提、过滤、 高温浓缩、高温喷雾干 燥、超高温瞬间灭菌 （UHT）、高温灌装 （80~90℃）
康师傅冰红茶、康 师傅冰绿茶等
各种茶成分表
各类茶饮料
种 类 品称 康师傅冰红茶 含 糖 型 茶粉或浓缩液 红茶粉 每瓶含白砂糖（g） 未标识 每瓶含能量 （kJ） 780 其他配料 水、白砂糖、精制盐、食品添加剂（柠檬酸、柠 檬酸钠、食用香精、维生素C、焦糖色） 水、果葡糖浆、白砂糖、食品添加剂（柠檬酸、 柠檬酸钠、维生素C（抗氧化剂）、食用香料、 氧化钠 水、白砂糖、食品添加剂（食用香精、D-异抗坏 血酸钠、六偏磷酸钠、柠檬酸钠、维生素C） 水、白砂糖4%、食品添加剂（D-异抗坏血酸钠、 柠檬酸钠、六偏磷酸钠、维生素C、食用香精） 水、白砂糖、食品添加剂（D-异抗坏血酸钠、六 偏磷酸钠、维生素C、碳酸氢钠、食用香精） 水、白砂糖、果葡糖浆、食品添加剂（D-异抗坏 血酸钠、柠檬酸钠、六偏磷酸钠、碳酸氢钠）、 食用香精、食用盐 水、白砂糖、食品添加剂（维生素C（抗氧化 剂）、六偏磷酸钠、碳酸氢钠）、食用香料、蜂 蜜蜂蜜平均含量：0.005克/100毫升 水、食用香精、食品添加剂（维生素C、碳酸氢 钠） 水、食品添加剂：维生素C
茉莉花茶
花茶是将烘青毛茶及其他茶类毛茶加工成茶坯后与鲜花拼和窨制而成的香型茶。 花茶既保持纯正的茶香，又兼备鲜花的馥郁香气，所谓“引花香，益茶味”，使 花茶具有特殊的品质特征。花茶窨制工艺历史悠久，宋初就在上等绿茶中加入一 种香料——龙脑香。清咸丰年间正式开始大规模窨制茉莉花茶。1890年后福州成 为窨制花茶的中心。 茉莉花茶的原料和工艺非常独特，只有半开半含、花蕊俱全、香气纯正的茉莉花 朵才能用作制作茉莉花茶，制作工艺上有“三窨一提、五窨一提，七窨一提之 说”。所谓所谓“窨”，是指制作花茶时，茶农采集茉莉花朵和茶叶后，将它们 仔细装满陶罐，茶和花的比例一般按照三比一的量放置，不然“花多则太香，而 脱茶韵；花少则不香，而不尽美”，同时须一层花一层茶地放置，堆积6至7层， 且要堆放严实，让茶叶充分吸收茉莉花的花香精华，每次毛茶吸收完鲜花的香气 之后，都需筛出废花，然后再次窨花，再筛，再窨花，如此往复三到七遍才能让 毛茶充分吸收茉莉花花的香味，因此有“三窨”、“五窨”、“七窨”的说法。 在中国有这样的说法“上品饮茶，极品饮花”。花卉茶在古代就已被皇妃贵族的 女子们广泛使用。辽金时代的萧太后，经常冲泡金莲花饮用，因而皮肤白皙，中 年后依然清楚美丽。以花入茶一度在明清时期成为尊贵地位的象征，其中茉莉花 茶是最受欢迎的花茶之一。
东方树叶产品资料
事件连日来，农夫山泉（财苑）被曝380ml饮用天然水中出现很多黑色的不明物，引得农夫山泉“东方树叶调味乌龙茶饮料”不同出厂日期颜色各异。
针对上述问题，农夫山泉不具姓名的工作人员表示，农夫山泉推出的这款“东方树叶茶饮料”系茶叶自然提取而得，茶汤颜色来自于茶叶天然成分，会因时间因素这种外界影响导致变化，这属于正常的自然现象，不影响消费者饮用。
“那这种茶如果颜色是淡的，放一段时间也会变成颜色深的？”“是的”该知情人士给予了肯定的回答。
营养学界的专家表示：“茶多酚和茶色素在空气中容易被氧化，如果把茶泡出来以后会迅速隔氧，一般来说这个茶叶变深的可能性比较小。
”由此，专家的回答则与农夫山泉工作人员“这种茶放一段时间颜色也会变成深”的解释大相径庭。
专业律师则称，“根据《产品质量法》的相关规定，如果产品中所含成份达不到其所标明的标准，那么，监督部门应该责令生产者改正，在此期间，所有正在销售的同类产品应该做下架处理。
”产品特点1）农夫山泉的“东方树叶”系列茶饮料口味多，可以给消费者较大的选择空间2）强调“健康与纯正”，不含糖、零卡路里，受广大女性消费者喜爱3）100%茶叶自然抽出，饱含纯正地道的中国茶风味，是对中国茶文化的传承4）强调高品质，是一款定位高端的产品，价位相对较高5）在广告和包装上面富有新意，有亮点，在同类产品中突出3. 市场定位战略1）市场创意与定位品牌定位在“健康时尚的茶饮料”，其竞争对手是其他饮料，产品应在“饮料”行业中竞争，其自身独特的价值在于——100%茶叶萃取，纯正的中国茶，零卡路里，天然绿色，可以让消费者，特别是女性消费者放心饮用。
最大的亮点：0卡路里0卡路里健康与纯正大部分消费者看到“0卡路里”后，最先产生的就是类似于“肯定是什么都没放的纯茶饮料吧”、“无糖无脂肪，一定是瘦身饮品了”、“不含任何添加剂，就是健康”这样的反应。
针对这个话题，笔者在网络贴吧里搜集信息，并集中采访了一些消费者和业内人士，证实了这一点，“东方树叶”较其他茶饮料而言，相对营养健康并且更加接近原茶的味道。
东方树叶的包装设计理念
东方树叶的包装设计理念一、传承文化东方树叶的包装设计理念首先体现在对传统文化的传承上。
我们深入挖掘中国传统文化元素，将之巧妙地融入到包装设计中，以此弘扬中华文化，传承民族精神。
通过这种设计手法，东方树叶的包装不仅能够唤起消费者对于传统文化的记忆与认同，同时还能在全球化背景下突显中华文化的独特魅力。
二、简约时尚在传承文化的基础上，东方树叶的包装设计还追求简约时尚的风格。
我们以简洁的线条、清新的色彩以及极简的图案为特点，打造出一种既符合现代审美趋势，又能展现东方美学的包装设计。
这种设计风格不仅使产品在货架上脱颖而出，同时也为消费者提供了简洁、明了的视觉体验。
三、环保理念东方树叶的包装设计始终贯彻环保理念。
我们选择可降解、可循环利用的材料，以降低包装对环境的影响。
同时，在包装设计过程中，我们也尽可能地减少不必要的装饰和过度包装，从而降低资源消耗。
这种环保理念不仅有利于保护地球家园，也有利于企业的可持续发展。
四、用户体验用户体验是东方树叶包装设计的核心考虑因素。
我们以人性化的设计原则，全面考虑消费者的使用习惯和需求，力求提供舒适、便捷的包装体验。
例如，我们注重包装的易开易关设计，以确保消费者在使用过程中的便利性。
同时，我们也关注包装的容量与重量比例，以确保产品既轻便又实用。
五、品牌形象包装设计作为品牌形象的重要组成部分，对于塑造品牌形象具有至关重要的作用。
东方树叶的包装设计通过独特的视觉元素和风格，传递出品牌的核心理念和价值观。
我们以高品质、高审美的包装形象，提升品牌的美誉度和忠诚度，使消费者对品牌产生良好的认知和情感共鸣。
同时，我们也注重在包装设计中保持品牌形象的统一性和连贯性，以强化品牌印象。
总之，东方树叶的包装设计理念是在传承中华文化的基础上，融入简约时尚的风格，坚持环保理念，注重用户体验，并塑造独特的品牌形象。
通过这一理念的实施，我们旨在为消费者提供具有文化内涵、审美价值和环保意识的优质产品包装，同时提升品牌的美誉度和市场竞争力。
东方树叶——精选推荐
目录一、前言二、市场调查1、市场环境调查2、竞争对手调查3、品牌形象调查三、品牌分析1、目前市场细分2、竞争者分析3、产品分析4、目标消费者分析5、SWOT分析四、广告策略1、广告目标2、广告策略3、广告诉求对象4、广告主题5、广告内容五、媒介选择1、户外媒介2、电视媒介3、网络媒介六、广告预算七、广告效果评估一、前言饮料市场品种和品牌众多，市场投入大。
新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被瓜分。
现在市场上主要有水饮料、茶饮料、可乐和果汁饮料。
茶饮料市场亦是各大食品、饮料企业必争之地，行业近年来市场迅速增长，目前，生产茶饮料并在我国销售的企业已经近万家，其中以康师傅和统一为首。
2011年夏天农夫山泉隆重推出“东方树叶”系列茶饮料，为茶饮料市场注入了一股清泉，它以新颖的设计、独特的意蕴、健康的观念在各大茶饮料中脱颖而出。
2012年中日因钓鱼岛问题激发出矛盾，在国内引起了巨大的反映，不少企业也纷纷表明立场，这跟东方树叶一样，都是中国的东西！二、市场调查1.市场环境调查：近年来，虽然茶饮料的市场销售量一路飙升，但由于总是绿茶、红茶等品种占据优势，口味上的单一使得茶饮料开始渐趋“平淡”。
其中，“凉茶”的概念已经深入人心，“清火茶”、“王老吉”则成为把茶饮料打造成为“预防上火”饮料的成功典范。
虽然一些“凉茶”的价格要高于其他种类的茶饮，但很多消费者还是对既“不上火”又“消暑”的“凉茶”情有独钟。
与此同时，一些大的饮料生产企业继续推出功能性茶饮料，既有适合糖尿病患者的无糖型保健茶饮料，也有为爱美女士设计的减肥茶饮料，更有迎合年轻人口味的果味茶、凉茶等。
2．竞争对手调查：目前茶饮料生产产家有 200 多家，近25个品牌在市场上激烈竞争。
大致可分为三大阵容康师傅的绿茶、红茶、茉莉花茶；统一的茶理王、红茶；其他农夫山泉、雀巢、娃哈哈、小黑子等。
康师傅市场占有率接近50%，统一市场占有率30%。
其他的占20%3.品牌形象调查：农夫山泉向全社会倡导绿色健康的生活方式，传播科学正确的消费观念，从而树立农夫山泉高品味的品牌形象，并塑造一个对社会真诚负责、为人类造福而工作的企业形象。
东方树叶1
吉林农业大学发展学院课程设计“东方树叶”茶饮料广告策划学院：工商管理学院专业班级：09级市销二班小组成员：指导教师：2012年6月15日概述：茶饮料行业近年来市场迅速增长，许多大型饮料食品企业摩拳擦掌地进入或者准备进入茶饮料市场。
2010年为止，生产茶饮料并在我国销售的企业已经接近万家，茶饮料种类已高达50个产品品种，市场品牌达到100多个。
目前国内茶饮料市场品牌集中化比较明显，茶饮料康师傅一家的份额已经接近50%，加上统一，两者合计占领份额在一、二线城市接近80%，这对农夫山泉推出的东方树叶茶饮料是一个严峻的考研，东方树叶能否在茶饮料市场上占据份额，广告推广效果能够起到很大作用，所以实施广告策略，有助于塑造农夫山泉茶饮料的品牌形象和提高东方树叶在消费者心中的地位，推动东方树叶产品的销售。
关键词:茶饮料品牌广告策划目录概述： (1)前言 (3)一、市场分析 (4)(一)营销环境分析 (4)(二) 消费者分析 (5)（三）产品分析 (5)（四）企业与竞争对手状况分析 (6)（五）竞争对手广告分析 (6)二、广告策略 (8)（一）企业目标 (8)（二）广告地区 (8)（三）目标市场策略 (8)（四）整合传播策略 (9)三、广告实施计划 (9)（一）广告目标 (9)（二）广告活动安排 (10)（三）广告表现 (10)四、广告设计 (15)（一）广告设计： (15)（二）广告费用预算 (16)（三）广告活动效果监控 (16)结论： (19)前言东方树叶是农夫山泉公司2012年最新出品的一款茶饮料，用农夫山泉泡制，主打0卡路里。
邀请 Pearlfisher(英国设计公司) 为其新产品“东方树叶”设计了包装形象。
这个系列产品将包含红茶(Red)、绿茶(Green)、茉莉(Jasmine)以及乌龙(Oolong)等四个口味。
中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。
Pearlfisher被要求设计一个全新的、有创造性的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。
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东方树叶,广告词
篇一：东方树叶广告策划
东
方
树
叶
广
告
策
划
案
目标：（1）提高商品的知名度；
（2）提高消费者对品牌的指定购买率；
（3）维持和扩大广告品牌的市场占有率；
（4）加强新产品上市的宣传，普及新产品知识，加强消费者对东方树叶茶饮料的了解，介绍新产品的独特之处。
定位：此次广告宣传突出东方树叶不加糖，属于传统中国茶的特点，试图重新塑造消费者对茶的印象，即不加糖甚至有点苦，改变消费者的喝茶习惯。
东方树叶的投放是如同王老吉试图开发一种新的茶饮料，占领一定市场额。
诉求对象：首先喝茶是南方人常有的习惯，口味也容易被接受。
15岁至35岁年龄段在校大学生或者上班族的消费者成为茶饮料市场的消费主体，我们要通过宣传使农东方树叶能引起认同，进而推动购买。
诉求重点：（1）理性诉求：旨在突出农夫山泉公司出品的新产品系列—东方树叶茶饮料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特点来突出东方树叶系列茶饮料与市面上现有茶饮料的与众不同。
（2）情感诉求：强调中华五千年悠悠历史文化，茶作为一种文化渐渐被遗忘而如今理应重拾传承。
而且广告中由父亲到儿子，儿子长大后和自己的儿子诉说出茶的特点，茶的传承也寓意着亲情的传承。
文案：第一幕：在一个古老的四合院中，一位古装打扮的年轻女子在泡茶，一个小男孩跑过来，端起茶杯喝了一口，觉得很苦，放下茶杯转身跑开。
后来又跑进来，往茶里加了一勺糖。
第二幕：那女子端着茶走进大厅呈给一位老爷，老爷喝了一口，皱了眉头，放下茶杯。
小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。
父亲回答：“不加糖的才是中国茶。
”小男孩不解的问：“有点苦。
”父亲慢悠悠的说了一句：“再苦会比生活苦吗？”
第三幕：镜头转到现代，一个小男孩打开桌上一瓶东方树叶，喝了一口，放下转身跑开，回来的时候，手里拿着糖。
正要往茶里倒，父亲（第一幕的小男孩长大）看到连忙阻止。
小男孩在旁边说：“加
了糖甜甜的才好喝”。
父亲回答：“不加糖的才是中国茶。
”小男孩不解的问：“有点苦。
”父亲说了一句：“再苦会比生活苦吗？”广告词：东方树叶，不加糖的中国茶。
媒介：（1）车身：在南方地区各大城市的公交车身上登上广告；（2）地铁站：利用在地铁站走廊两边的墙体做广告；
（3）公交站：利用公交站的站牌做广告；
（4）公众场所：在大型的公众场所做广告，如大型超市外墙；（5）网络传播：在优酷、土豆等在线视频以及暴风影音、风行等播放器播放视频之前插入广告。
预算：以其他茶饮料为参考，此次投放金额大致为六百万。
效果：（1）经济效益：此次广告投放地区是南方地区，主要面向南方市场，而且主要消费群是大学生和上班族，通过公交站、地铁站投放广告，使南方地区的中大部分目标消费群体对东方树叶有所认知，使东方树叶的产品宣传和销售得到一定的提高。
（2）心理效益：东方树叶打零卡路里、不含糖等优点，让消费者在心理上产生不发胖且富有中华底蕴的形象。
（3）社会效益：让更多消费者认识茶饮料，知道茶叶有益健康，是绿色生活的最佳选择，而且改变消费者对传统茶的认识。
篇二：东方树叶广告策划书
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目录
一．前言 (3)
二．市场分析····························31.营销环境分
析 (3)
2.消费者分析 (4)
3.产品分析 (5)
4.企业和竞争对手竞争情况分析 (5)
5.企业和竞争对手广告分析 (5)
三．市场定位 (6)
1．市场细分 (6)
2．目标市场选择 (6)
3．市场定位策略 (6)
四．广告创意 (6)
五．广告实施计划 (6)
1.广告目标 (6)
2.广告时间 (6)
3.广告诉求对象 (6)
4.广告诉求重点 (7)
5.广告活动表现 (7)
6.广告媒体计划 (7)
7.广告费用预算 (7)
六．广告预算和预测 (7)
1.广告预算......................................82广告预测.. (8)
前言。