四川古镇活动策划

时光·漫步

——“四川古镇大联盟”旅游推广策划方案

Part. 01 前言

自清初“湖广填四川”以来，四川古镇建设达到了历史上亘古未有的繁盛。灵巧、奇异的建筑特色和四川古镇多姿多彩的民风民俗，极大地丰富了“天府之国”的历史文化内涵，同时，也为四川丰富多样的旅游资源注入不可或缺的重要组成。

近些年，都市人在追求“回归自然”的情结同时，又受到风景区票价猛涨等诸多因素影响，“古镇热”便悄然兴起。面对日益升温的“古镇热”，我们应当如何看待呢？古镇是否能成为人们情感回归的精神家园呢？在如今四川灾后重建取得阶段性胜利的重要时刻，旅游业已经成为首当其冲的重点内容，那么四川古镇又该如何抓住这一机遇快速崛起呢？

请详见本案。

Part. 02 四川古镇现状

当我们面对以上种种疑问时，不可避免地需要直视四川古镇旅游的现状，它们在景区建设、管理与旅游推广上或多或少地存在着以下问题：

1、缺乏保护措施，浪费古镇资源。

有的古镇将居民搬出去后，老街上只留下一个空壳，形同废墟。旅游者在空寂、衰败的古镇上看不到人影，犹如进了魔鬼城，让人脊背生寒，徒生恐怖之感。有如此好的古镇资源却未能很好地利用起来，看着让人心痛。

2、脏、乱、差是四川古镇的通病。

四川古镇许多是沿江、沿河、沿溪布局，枕山面水，风水极佳，可是沿岸的居民遍地倾倒垃圾、污物，臭气熏天，河流遭到严重污染，真是大煞风景。自然生态的严重破坏，使秀丽的山水小镇花容失色；水质的严重下降，也让小镇人尝到缺水的难堪。

3、越来越浓的商气，正在颠覆四川古镇本色。

“老街上尽是商铺，到处都是成都荷花池买得到的东西，你说有啥特色？”这几乎成了众多旅游者的共同感慨。但凡有特色的土特产，小镇人都会一窝风而上，满街都是“正宗”的店招，搞得旅游者一头雾水，弄不懂谁是李逵，谁是李鬼？

4、违章侵吞、乱搭乱建积重难返。

在古镇老街上穿插一些土不土、洋不洋的高楼损害了古镇建筑风格。制造伪劣景观、仿古建筑粗制滥造，更是对古镇形象的彻底破坏。对此，建筑专家厉声指出，这些缺乏文化内涵、缺乏统一规划的假冒伪劣“古迹”，纯粹就是一堆垃圾，破坏古镇本色，误导子孙后代。

此外，四川古镇一些民间传统艺术、民间手工艺、民间民俗生活方式的消失，也使古镇的人文景观缺乏有力的支撑。一支烟抽个来回，没有可以看的，因此古镇往往留不住人。某些偏远古镇，交通不便、路况不佳、食宿不便等，也是制约古镇旅游开发的重要因素。

“忠言逆耳利于行，良药苦口利于病”，我们历数四川古镇诸多的“痛”，正是为了兴利除弊，更好推动四川古镇健康、可持续性的发展，让四川古镇在历史的长河中永远熠熠闪光。

也由此，我们有的放矢，对四川古镇旅游发展做出如下策划。

Part. 03 活动亮点

1、四川省内最大规模的古镇旅游推介活动

2、震后首次集合省内知名古镇汇聚一堂

3、聚集省内诸多知名古镇掌舵者、旅游官员与企业精英面当面对话

4、灾后重建中政府对旅游业的高度参与支持

5、在灾后重建的高度关注下，成为全国范围内各大媒体聚焦、报道的热点

Part. 04 策划亮点

千百年的美誉，使得“天府之国”的美名世人皆知，而四川省丰富多样、多姿多彩的旅游资源更是引得无数游人接踵而来。作为四川旅游的重要组成部分之一，在灾后重建的重要时刻，“四川古镇大联盟”本身具备了时代、文化、经济、政治等多方的有利因素与影响力，在向全国乃至世界范围展示四川旅游的独特魅力同时，更表明了四川人民热爱生活、坚

强不到的乐观与自强。

1、将四川知名古镇整合推广，突破了以往各自为阵的薄弱，在全国乃至世界范围内打响“四川古镇”的魅力招牌，使知名度与品牌价值双向提升，并在广大消费者中形成“四川古镇=四川旅游”的直接联想。

2、各大古镇掌舵人与政府官员、企业精英的面对面对话，为古镇在当前背景下的发展推广出谋划策，并联合电视媒体对其进行全面透彻的分析报道，让社会大众更能深入关注四川旅游发展，从而延伸到政治、经济等方面。

3、联动强大的媒体资源，使各方嘉宾在酒会中进行轻松愉快的交流。以四川旅游的独特魅力感染世界，使其在进一步关注四川、关注四川旅游的同时，领略到“魅力四川”的夺目光彩。

Part. 05 主体活动

一、“四川古镇大联盟”

成立大会暨新闻发布会

“天府之国”的美名辉耀在神州大地上，本身就具备相当广泛的知名度与权威性，在灾后重建的时刻，它的一举一动都被社会各界所关注。此次以“四川古镇大联盟”的成立为契机，再次将四川旅游提升到一个战略之上，以古镇为介质，在省内首度进行一次行业精英与企业家的交流大会，以此推进四川旅游的大发展，这是四川旅游资源的大融合，不仅在省内，更将在全国范围内掀起一股四川旅游浪潮。

四川省地广人多，多民族融合，因此各个古镇在民俗文化、生活习俗上也不尽相同，在以往的宣传推广上都是各自为阵，无形之中削弱了推广力度与品牌价值。此次大联盟的成立，为四川古镇提供了一个大规模、大范围、的全方位交流平台，提升了四川旅游业在在国内乃至世界范围内的地位，对内与对外都具备着深远的影响。

二、“古镇夜话”

——四川电视台特别节目

以“时光·漫步”为活动主题，拟邀请各大古镇掌舵者、政府相关官员与企业精英作为对话嘉宾，节目以漫谈形式展开，间插各大古镇实地采访资料，谈话内容涉及各大古镇的起源故事、民俗风情、旅游资源、发展之道等，通过主持人与嘉宾、嘉宾与嘉宾、嘉宾与现场观众间进行充分对话与交流，直面四川古镇旅游的真实发展和现状，展现矛盾与成功，在折射经济社会的最新动向和潮流同时充分展示四川旅游的魅力及其鲜为人知的一面。

三、“四川古镇大联盟”

《成都宣言》签字仪式暨古镇文化主题展览会、论坛四川省各大古镇掌舵人共同签署“四川古镇大联盟《成都宣言》”，宣布成立“四川古镇大联盟”，联盟以“绽放四川魅力·重振旅游盛景”为宗旨，呼吁共同发展四川旅游，确定每年在不同古镇开展对话交流活动。

1、宣言内容：

“今天，四川古镇齐聚一堂，结成‘四川古镇大联盟’。从今天起，我们将本着平等、友好、合作的态度携起手来，为四川旅游的发展共同努力，为四川古镇传统民俗文化的继承、传播和发扬共同努力，为祖国的和谐发展共同努力。”

宣言由各大古镇代表分别宣誓（若少数民族地区则以民族服饰与语言进行宣誓），这是本次宣言最大的新闻闪光点。

2、具体交流活动包括：

（1）宣言签字仪式：各大古镇掌舵者成都进行“四川古镇大联盟”成立宣言签字仪式。先由四川省领导致辞，再由各古镇代表致辞，最后一起签署宣言。

（2）古镇文化主题展览会：签字仪式完毕后，在四川成都（拟在国际会展中心）内举行四川古镇文化主题展览会。内容包括古镇风貌、民俗民情、旅游景点，以及各大古镇文化或历史故事的宣传影片与图片也可以同时展出。

3、可行性分析：

四川古镇共同参与的空前规模、意义深远的活动主题、四川旅游业的号召力，再加上我们的活动策划与媒体资源，足以在全国乃至更广范围内引起广泛的关注，掀起一次备受注目的四川旅游交流盛会。而四川古镇旅游的影响力将会随着活动的宣传，推及到极广范围。