绿箭集团木糖醇口香糖
绿箭口香糖总结
绿箭口香糖总结随着生活水平提高，人们对口香糖是需求在发生变化，消费者将注意力从追求口味儿的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促进了有口味向功能转变。
从而带来了新的市场空间。
因此，绿箭可以从此着手，进行新的市场开发。
绿箭口香糖以其清新，自然的口味赢的消费者的喜爱，人们在咀嚼口香糖时，享受着咀嚼的愉悦，而且能够预防蛀齿，舒缓压力。
创意:这个广告是绿箭口香糖的父女篇广告，绿箭传递了亲情，通过展示父亲与女儿之间的电话联系与慰问。
说明电话联系不如相见，相见才是亲，看到绿箭好像看到了亲人，让人不由自主的想起自己的亲人，从而急于与家人团聚。
父亲在女儿走时在他的包里放了一个绿箭，这是父亲对女儿的牵挂，当女儿想父亲时绿箭防在嘴里嚼嚼，就如同见到了父亲一样，有了父亲就在自己的身边感觉。
绿箭让相见风亲密，见到绿箭就见到了亲人。
这期间传递了浓浓的亲情，很有韵味，减少了相隔两地亲人之间的牵挂。
同时将广告推向了高潮，通过亲情提高了产品的知名度。
从而有更多的人关注绿箭，体现自己的一片孝心。
好的包装可以刺激消费者眼球以吸引消费者的消费的欲望。
包装的作用有:(1)增加商品价值。
(2)保护商品。
(3)产品包装还具有有识别和促销的作用，)促进企业收入的增加。
优良.精美的包装，不仅可以使好是无声的推销员。
(4 的包装相得益彰，避免一等产品，二等包装，三等价格的现象，而且，还能够使企业增加销售收入。
产品在导入期:味道更清凉，自然令你口气更清新。
”主要特点是“清新之箭”。
以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒畅，清新口气一创牌为目标，在导入期同时也要注重好的包装，记住该产品，并且由此引起消费者的购买欲望。
产品在成长期:增加广告投入，扩大宣传范围。
绿箭口香糖依然宣传自己本身的清新的特点，广告以绿色为主，内容也使人感到清新，不仅迎合了绿箭口香糖一直以来所打造的给人的“清新”的形象，而且以其独特的广告内容也吸引了消费者的注意，引起消费者兴趣。
产品在成熟期:1. 推出各种不同口味新的产品，提高消费者的购买数量和频率，2. 扩大消费者范围，3. 维持产品的忠诚度。
绿箭口香糖调研报告
绿箭口香糖调研报告绿箭口香糖调研报告专业：广告设计与制作班级：成员：（平面方向）X班^目录一、产品的介绍、发展史二、导入期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿三、成长期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿四、成熟期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿五、总结一、产品的介绍、发展史箭牌公司总部设在美国芝加哥。
矗立于芝加哥河畔的箭牌大厦始建于1920年，1924年竣工后一直是美国芝加哥的标志性建筑，气势恢宏。
箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。
箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界最大的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过60亿美元。
箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。
其中“白箭”（Wrigley’s Spearmintre g;）、“黄箭”（Juicy Fruitreg;）和Altoidsreg; 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。
其他品牌包括“绿箭”（Doublemintreg;）、“Life Saversreg;”、“Big Redreg;”、Boomerreg;（在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pomreg;）,“冬清”（Winterfreshreg;）、“益达”（Extrareg;）、“Freedentreg;”、“Hubba Bubbareg;”、“傲白”（Orbitreg;）、“Excelreg;”、“Crème Saversreg;”、“易极”（Eclipsereg;）、“爽浪”（Airwavesreg;）、“Alpinereg;”、“Solanoreg;”、“瑞士糖”（Sugusreg;）、“劲浪”（Cool Airreg;）和“P.K.reg;”等。
绿箭口香糖
口香糖在国外很流行，国外对口香糖残渣的处理很简单，就是在吃口香糖时 将一张口香糖的内包装纸放好，在吃完口香糖后将渣吐在包装纸内，裹好放 在口袋里后丢在垃圾箱内。
口香糖的功效
• 口香糖的基质黏性很强。能除去牙齿表面的食物残渣，咀嚼运动，机 械刺激又能增加唾液的分泌，冲洗口腔表面，有一定的清洁口腔的作 用，咀嚼口香糖，促进了面部血液循环与肌肉的锻炼，对牙齿颌面的 发育有促进作用。咀嚼口香糖时，唾液分泌增多，可促进消化。 • 日本科学家最近的研究表明，口香糖可以暂时提高记忆力。 • 提升口腔健康 • 咀嚼可以刺激唾液分泌，再结合口香糖在牙齿上的摩擦作用，可以增 强牙齿的清洁作用，减少致龋因子，有助于防龋。 • 经常的咀嚼运动有益于牙周健康，甚至有助于美容
箭牌愿景
高 而 的 力互 物 心 卓全 创 将 可 购我 力 核 繁 利 的 绩 员 基 的相 超 、 越球 新 积 持 实们 基 心 荣 益 使 效 工 石 客理 所 深 。分 、 极 续 现将 础 口 。 方 命 简 组 能 是 户解 值 受 我销 品 追 的 成通 上 香 我 创 是 单 织 够 一 关和 的 消 们和 牌 求 全 长过 构 糖 们 造 我 快 。 拥 个 系互 产 费 的销 建 在 球 目内 建 业 将 长 们 乐 抱 信 。利 品 者 旗售 设 业 竞 标部 新 务 不 盛 的 精 共 奉 基 ， 喜 帜理 、 务 争 。发 的 ， 断 不 使 彩 同 员 我础 以 爱 是货 产 执 优 为展 业 并 拓 衰 命 生 价 工 们上 及 的 深方 品 行 势 了和 务 在 展 的 是 活 值 的 成的 建 品 入面 品 、 ， 获策 平 公 我 成 为 。 观 能 功强 立 牌 人力 质 研 我 得略 台 司 们 长 相 箭 的量 有在， 创、发们 并。实的和关 牌 、
绿箭口香糖
在中国，许多消费者对箭牌产品的认 识正是从“箭牌”开始的。1981年和中国 某进出口公司签订销售合同，正式在北京、 上海、广州、大连和厦门的“涉外场所” 销售“绿箭”口香糖。1993年，中国开始 自行生产“绿箭”口香糖。1999年“绿箭” 口香糖5片装上市，自此成为箭牌中国销量 第一的单品。 2001年“劲浪”品牌于中国 上市。2001年9月推出了两种口味的“劲 浪”超凉口香糖——超凉薄荷和柠檬香闺。 2002年“绿箭”超强薄荷口香糖上市。 2006年“绿箭”推出在中国市场首次面世 的薄荷糖产品——茉莉花茶口味及原味薄 荷糖，再次为箭牌公司麾下增加一名清新 成员。
产品包括“绿箭”（Doublemint®）、 “Life Savers®”、 “Big Red®”、Boomer® （在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pom®）,“冬清”（Winterfresh®）、“益达” （Extra®）、 “Freedent®”、“Hubba Bubba®”、“傲白”（Orbit®）、“Excel®”、 “Crème Savers®”、“易极”（Eclipse®）、 “爽浪”（Airwaves®）、“Alpine®”、 “Solano®”、“瑞士糖”（Sugus®）、“劲 浪”（Cool Air®）和“P.K.®”等。其中品牌产 品中“绿箭”（Doublemint）、“黄箭”(Juicy Fruit)、“白箭”(Wrigley„s Spearmint)、“益 达”(Extra)无糖口香糖和“劲浪”(Cool Air)超凉 口香糖、“大大”（Ta Ta）泡泡糖、“真知棒” （Pim Pom）棒棒糖等品牌产品在中国消费者 当中具有相当高的知名度和美誉度。
2007年“绿箭”先后推出绿茶薄荷味 口香糖片装及瓶装产品。2008年“绿箭” 推出柠檬草薄荷味口香糖瓶装产品，再次 为消费者带来清新口气新体验。年底绿箭 品牌形象全新升级，全线产品（绿箭口香 糖5片装除外）推出新包装，更时尚，更清 新。2009年“绿箭”推出柠檬草薄荷味口 香糖五片装产品，并推出原味薄荷味及留 兰香薄荷味的无糖薄荷糖，令消费者“清 新口气，不留痕迹”。2010年“绿箭金装 口香糖 薄荷味”上市。12片纤薄包装配 有特含薄荷粒子的全新长效配方，带来持 久的清新口气——持久清新，从“金”开 始！2012年，绿箭又推出了新口味为绿箭 黄瓜味。司（Wm. Wrigley
绿箭广告策划方案解析
促进销售增长
扩大市场份额，提高销售 额，增加消费者购买频率 和单次购买量。
03
创意设计
广告主题
品牌理念传播
通过广告传达绿箭品牌的核心价 值观和品牌理念，如“友情、信 任、尊重和勇气”。
产品特点突出
强调绿箭产品的特点，如口感、 健康、环保等，与竞品形成差异 化。
故事情节
情感共鸣
通过讲述一个有情感共鸣的故事，使 观众对绿箭品牌产生情感联系和认同 感。
绿箭广告策划方案解析
汇报人： 日期:
目录
• 背景介绍 • 目标定位 • 创意设计 • 媒介投放 • 效果评估 • 总结与展望
01
背景介绍
产品概述
01
绿箭口香糖是一种历史悠久的口 香糖品牌，其产品种类丰富，包 括各种口味、包装和大小的口香 糖。
02
绿箭口香糖以其高品质、健康、 清新口感和实惠的价格受到广大 消费者的喜爱。
引行人和车辆驾驶员的注意。
投放策略
集中投放
在一定时期内，集中投放绿箭口香糖的广告，提 高品牌曝光率。
长期投放
制定长期广告投放计划，保持绿箭口香糖的品牌 影响力。
定制投放
根据不同地区、不同目标消费者的需求，定制绿 箭口香糖的广告内容和投放方式。
费用预算
电视广告费用
根据电视媒体的播放费用、广 告制作费用等，进行预算。
04
媒介投放
媒介选择
电视媒体
针对绿箭口香糖的目标消费群体 ，选择适合的电视频道和节目进 行广告投放，特别是针对年轻人
和家庭主妇的节目。
网络媒体
利用社交媒体、视频网站、搜索 引擎等网络平台，通过精准定位 绿箭口香糖的目标消费者，进行
广告投放。
绿箭口香糖
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•
箭牌的口香糖
• 黄箭 • 白箭 • 绿箭
绿箭的介绍
• 绿箭口香糖以清新自然的口味 赢得消费者的喜爱，人们在咀 嚼口香糖时享受着咀嚼的愉悦， 而且能够预防龋齿，舒缓压力。
公司的LOGO
• 口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、 薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬 的糖。是很受世界人民喜爱的一种糖类。既可吃又可玩， 深受儿童和青年人喜爱。
口香糖的原料
• 天然树胶（或弹胶体）包括天然橡胶、糖胶树胶、巴拉塔树胶、杜仲 树胶、节路顿胶、Scrva树胶等。合成树胶（或弹胶体）包括聚异丁 烯、异丁烯－异戊间二烯共聚物和丁二烯一苯乙烯共聚物。亲水增塑 剂通常采用合成树脂，比如乙烯基共聚物（醋酸聚乙烯酯或部分水解 的聚乙烯醇，或两者合用）。酯树胶的作用相当于弹胶体溶剂和疏水 增塑剂。 • 制口香糖时还可采有少量的乳化剂如脂肪酸的甘油－酸酯或甘油二 酸酯或甘油三酸酯，具体地说，如单硬酯酸甘油酯和丙二醇单硬脂酸 酯。 • 为了保证口香糖不会伤害人体，采用的原料都对肠胃无害，也不会 黏附在肠胃内壁上
你 我 更 亲 近
清ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ新 口 气
箭之道-之世界
箭牌公司是全球糖果业界的领导者 之一和世界上首屈一指的口香糖生 产商及销售商，全球销售额超过40 亿美元。箭牌公司在全世界拥有19 家工厂，闻名于世的箭牌产品行销 180多个国家。 其他品牌包括绿箭’ 白箭‘黄箭’真知棒’益达‘爽浪。 创新精神作为箭牌公司的灵魂，不 仅已经推动箭牌公司崛起为全球最 为知名。 箭牌公司1919年即已成为公众公司， 其股票从1923年起在纽约证券交易 所挂牌交易。
口香糖的历史
• 口香糖（chewing gum）可是世界上最古老的糖果之一。考古学家发现，早在有历史记 载以前，人类的先辈就爱咀嚼天然树脂（resin），从中取乐，这是最原始的“口香 糖”。几千年来，来自不同地域文化的人们都有嚼“胶”的习惯。如古希腊人会用树 脂清理牙齿、确保口腔清新，印地安人爱咀嚼树干的液汁，中美洲的玛雅人爱嚼糖胶 树胶（chicle）。 次年（1870年），他推出一种以甘草精调味的口香糖“Black Jack”， 并把口香糖从块状改为条状售卖，大受欢迎，至今还可在市场上找到。 口香糖在1906 年发明，不过第一类口香糖却太黏了，结果卖不出去，直到1928年，制作口香糖的技 术终于有所改进，成功打入市场。首批口香糖是粉红色的，名为“Dubble Bubble”。 无糖份口香糖则是在50年代面市。今天制作口香糖的材料主要是糖、糖浆、调味品、 软化剂和胶基。 在墨西哥一带，自古就有咀嚼野梨树汁的习性；1860 年，美国的亚当 斯将这种树汁凝固后贩卖，命名为 “吉库鲁”（咀嚼之意）；接着，他又将吉库鲁的 异味消除后，重新命名为“亚当斯树胶”而大量销售；1880 年，美国的里格雷在树胶 内加入糖、 薄荷等，制造出气味芬芳、有甜味的口香糖。
绿箭口香糖英文产品介绍
CACHOU
• • Recently, we have a survey about cachou. We got some conclusions from customs as follows: Age: Ninety percent is teenager, and children is ten percent. But both wrinkly and the old hardly eat it. Month-earning:800 to 1200 yuan 、3000 to 4000 yuan and 1500 to 3000 yuan separate 1.5%、2.9% and 15% .Mostly people are students and low people who earn 1000 to 1500 yuan a month, more than 80%. Education: Primary or the low take 5%,special school or master or the above both are 10%, Junior school or college take 75%. After-uses satisfaction: 40% people love and a half of people hate it, 10%people remain neutral. Various cachous in our life, like Halls 、YIDA、 LOTTE 、YAKE 、GREEN ARROW and so on. However, the moster popular is the green arrow. But why? First , the design is novel and advertisement efforts. Second , they have all kinds of flavors.Finally, their appearance and pack is beautiful. Lastly, let me introduce the advantage of cachou:Chewing gum can help you control craving, and particularly on people who quit somking; improve your oral health, help you stay focused and relax yourself. I think it is a good time to chew gum when you are boring.
绿箭口香糖案例分析
箭牌口香糖的定位与消费者心理的关系
产品定位是基于消费者的心理而定的，
并且使产品在消费者的眼中形成一个独特， 有价值的形象。通过差异性的定位，使4种 不同产品迎合不同消费者的需求，暗示消 费者把自己归类，潜意识对4种口味来进行 选择。
可能会使消费者产生什么样的行为
一个鲜明的产品定位，会使消费者更加容易接受产
纯洁干净的白色让你联想到洁白的牙齿箭牌口香糖的定位与消费者心理的关系产品定位是基于消费者的心理而定的并且使产品在消费者的眼中形成一个独特有价值的形象
箭牌口香糖案例分析
产品定位还是品牌定位
Байду номын сангаас
箭牌口香糖的定位属于产品定位
箭牌没有对整个品牌进行定位介绍，而是对 四种不同类型的产品进行细分的定位，分别将 四种产品定位在消费者的心中。使消费者一旦 产生类似的需求就会联想到这个商标产品。
4种定位分别的特征
绿箭：定位是清新之箭，清凉的薄荷味给人以心情舒畅， 口气清新的感觉，也是最广为人知的产品。
红箭：定位是热情之箭，给人们一种甜蜜，温馨的感觉
黄箭:鲜明的黄色和鲜果味给人一种活泼，热情，积极的 感觉，代表着纯洁的友谊
白箭：经典的留兰香口味给人一种清新愉悦的体验。 纯洁干净的白色，让你联想到洁白的牙齿
品，产生购买意向，也有利于消费者向他身边的人分 享，有针对性的推荐这个产品，会带动他们消费。
盘点口香糖十大品牌排行榜
品牌木糖醇口香糖TOP1——益达简介：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
它推出的益达木糖醇无糖口香糖，它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿(蛀牙)，随时随地带来愉悦的护牙体验。
目前国内市场上的益达木糖醇口香糖产品包括：益达木糖醇薄荷口味和益达木糖醇草莓口味、益达洁白、益达薄荷等多种口味。
2002年，益达木糖醇无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率已达70%以上。
小编短评：其实，早在乐天之前，箭牌公司就推出了益达无糖口香糖，其中也含有木糖醇成分，只是没有大肆作为宣传手段而已，才被乐天后来居上。
益达木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年就得到了世界牙科联盟(FDI)的认同：“嚼无糖口香糖，如箭牌公司的益达，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。
”另外，它也是第一个经中华口腔医学会(CSA)检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖：“益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。
”两个权威部门的验证，更让我们对益达的护牙作用充满信心哦。
品牌木糖醇口香糖TOP2——乐天简介：乐天公司率先在中国推出木糖醇口香糖，广受好评。
经全国牙病防治指导组(NCOH)检测证明：乐天木糖醇无糖口香糖能有效的阻止口腔牙菌斑PH值下降，具有抑制和预防牙菌斑致龋的作用，从而促进口腔健康。
乐天木糖醇口香糖共有三种类口味可供选择：冰凉薄荷、青苹果薄荷、清爽薄荷。
冰凉薄荷独特的清凉配方，冰凉爽口;青苹果薄荷，苹果的清香配以薄荷冰凉，口感冰爽怡人;清爽薄荷，独特的清爽配方，更加爽口，使用的是产地优良的美国内陆MID WEST 地区培育出来的世界最高级的天然胡椒薄荷和绿薄荷，更好的协调了薄荷和木糖醇的平衡。
这三种口味都特含天然植物甜份木糖醇，且木糖醇含量均占糖份的50%以上，能有效防止蛀牙，保护牙齿，饭后、睡前咀嚼效果更好。
绿箭口香糖
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四 消 费 者 分 析
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5.竞争状态分析
• 目前市场上的口香糖品种众多，木糖醇口香糖也占很大比 重，包括吉百利、不凡帝、华纳在内的跨国公司对中国口 香糖市场也垂涎三尺，绿箭口香糖所占的巨大的市场份额 ，同样吸引着日本乐天总公司会长重光武雄的目光乐天则 借人们对健康的要求增强，木糖醇市场日趋成熟之机，通 过瓶型的差异迅速崛起，跟市场霸主 箭牌展开了正面交 锋。亲嘴含片以 “喜欢亲嘴的味道吗？”的趣味广告诉 求和乐趣、好玩的年轻健康、时尚的形象，迅速切入到了 年轻人这一分众市场，获得了市场的认可，并意外获得了 儿童市场。而以速尔、酷莎为代表的糯米纸薄荷含片也打 着新一代 环保口香糖的概念开始耕耘市场。同时，同是 箭牌旗下的品牌——益达，也对绿箭造成了很大的压力。 • 在现有品牌中，绿箭已有较高的知名度，总体来说，就目 前而言，绿箭这个品牌深入人心。牌展开了正面交锋。
就目前的市场状况而言绿箭在市场上有一个较高的市场占有率且消费者对绿箭的口碑也很好因此绿箭还有一个很大的发展空间可以提高绿箭的品牌知目前市场上的口香糖品种众多木糖醇口香糖也占很大比重包括吉百利不凡帝华纳在内的跨国公司对中国口香糖市场也垂涎三尺绿箭口香糖所占的巨大的市场份额同样吸引着日本乐天总公司会长重光武雄的目光乐天则借人们对健康的要求增强木糖醇市场日趋成熟之机通过瓶型的差异迅速崛起跟市场霸主箭牌展开了正面交锋
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• 2005 6
• 91%
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• 市 场 研 究 状 况
二 市 场 环 境 分 析
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三.产品分析
• 绿箭口香糖的历史悠久，知名度 高，展示了绿色的空气，绿色的 大自然，绿色的活力，给人全身 爽快、清爽舒畅的感觉，有着新 的生活力，给人一种不同的力量 去拼搏。 • 就目前的市场状况而言，绿箭在 市场上有一个较高的市场占有率 ，且消费者对绿箭的口碑也很好 ，因此，绿箭还有一个很大的发 展空间，可以提高绿箭的品牌知 名度。
绿箭口香糖广告作品分析
绿箭口香糖广告作品赏析报告于红红学号：10334241前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉•莱格利创办。
从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。
1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。
1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国以来。
一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。
广告作品总体介绍广告作品名称：绿箭口香糖广告广告发布媒介：电视台广告发布时间：2011年6月6日广告分类：绿箭口香糖广告父女篇广告主情况简介：美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。
箭牌糖果（中国）有限公司为其在中国设立的独资企业。
目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂。
箭牌公司在中国的品牌组合包括“绿箭”（ Doublemint）、“黄箭”(Juicy Fruit)、“白箭”(Wrigley's Spearmint)、“箭牌咖啡口香糖”(Wrigley's coffee gum)、“益达”(Extra)无糖口香糖、“劲浪”(Cool Air)超凉口香糖、“大大”（Ta Ta）泡泡糖和“真知棒”(Pim Pom)棒棒糖等。
一．市场分析美国箭牌糖类有限公司旗下有绿箭、白箭、黄箭、益达、劲浪等多款口香糖，目前，中国口香糖的市场规模已突破50亿元。
绿箭旗下的系列口香糖就占中国口香糖市场的91%。
1993年，位于广州经济开发区的箭牌工厂投产，以后“绿箭”实现本地生产，2005年6月，继绿箭薄荷口香糖，绿箭超薄荷等片装产品之后，绿箭在中国推出了粒装、瓶装的绿箭口香糖产品，2007年4月，“绿箭”推出绿茶薄荷口味条装口香糖。
绿箭口香糖自从进入中国市场以来，一直以绿色、环保、健康为理念，力争成为被人们所信赖、与社会同步发展的品牌。
绿箭口香糖策划书
绿箭口香糖策划书前言美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。
公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家，其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。
箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。
美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。
从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。
箭牌公司生产的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“益达”、“劲浪”和“大大”等品牌产品在消费者当中具有相当高的知名度和美誉度，他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。
1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。
1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。
目录一、前言 (1)二、营销环境分析 (3)三、消费者分析 (7)四、产品分析 (9)五、企业与竞争对手的竞争分析 (12)六、企业竞争对手的广告分析 (14)七、广告战略 (18)八、媒体战略 (19)九、广告预算 (20)十、广告效果 (20)一、营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有名赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。
2002-2010年间，中国口香糖市场销售价值年均复合率在14%以上，而随着现在糖果市场经济的飞速发展，近年来也加剧了行业的变革。
随着现在人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。
所以，基于现在的消费市场，对于口香糖的需求还是非常高的。
而在市场营销环境中，目前在市场上的口香糖品种众多，木糖醇的比重也很大，由于绿箭进入市场较早，品牌知名度高，消费者对绿箭的口碑较好，所以绿箭所占的份额却是巨大的，发展的潜力也是非常高的。
木糖醇十大品牌
CHAPTER
木糖醇十大品牌介绍
品牌历史
绿箭是美国箭牌糖果有限公司旗下的口香糖品牌，始创于1914年。
益达是箭牌糖果有限公司旗下的口香糖品牌，始创于1979年。
品牌历史
市场份额
产品特点
益达在全球口香糖市场上拥有一定的市场份额，尤其在亚洲市场表现突出。
益达口香糖以其多种口味和不断创新的产品形式吸引消费者，还推出了不同功效的口腔护理产品。
木糖醇具有许多独特的物理化学性质，如低熔点、高溶解度、低粘度等。这些特性使得木糖醇在许多应用中表现出优异的性能。
木糖醇品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度，拥有广泛的消费者群体。这些品牌在国内外市场都有一定的市场份额，具有强大的品牌影响力和竞争力。
木糖醇品牌在市场上的表现受到消费者需求、产品质量、品牌营销策略等多种因素的影响。优秀的品牌通常能够提供高质量的产品，并能够有效地推广和保护其品牌形象。
品牌历史
乐天在韩国口香糖市场上处于领先地位，也在全球范围内拥有一定的市场份额。
市场份额
乐天口香糖以其独特的口感和多样的口味吸引消费者，还推出了一系列不同功效的口腔护理产品。
产品特点
03
CHAPTER
木糖醇十大品牌的优势与劣势分析
这些品牌在木糖醇领域具有较高的知名度和市场占有率，拥有稳定的消费群体和忠实的用户口碑。
市场份额
对主要竞争对手的产品特点、价格策略、销售渠道等进行深入分析，找出其竞争优势和劣势。
竞争者分析
分析木糖醇行业的发展趋势，如市场规模、生产技术、原料来源等方面的变化。
行业发展趋势
了解政府对木糖醇行业的政策导向和支持力度，以及可能对行业产生影响的政策变动。
政策环境分析
根据市场趋势、消费者需求、行业政策等因素，对木糖醇市场的未来发展进行预测和分析。
绿箭口香糖广告包装文案
绿箭口香糖广告包装文案
深邃的森林，翠绿的树叶在微风中轻轻摇曳，阳光穿过树梢洒在地面上，犹如绿箭口香糖的清新口感，带来无尽的活力和愉悦。
在这个充满自然美的场景中，绿箭口香糖，成为大自然中最美妙的恩赐。
绿箭口香糖是源自于纯天然植物提取物的香甜口味，无添加的配方让你时刻感受到纯净与健康。
每一颗绿箭口香糖都蕴含着大自然的精华，让你的味蕾舒展开来，带来一种纯净而独特的口感享受。
绿箭口香糖的包装设计也别具一格，以清新的绿色为主调，给人一种轻盈而舒适的感觉。
包装上的绿箭标志，如同一抹绿光，闪耀着品牌的高贵与独特。
既简约又吸引人的设计风格，使得绿箭口香糖在一众众口香糖中脱颖而出，成为时尚人士的首选。
无论是在上班途中需要提神，还是在学习时需要提升专注力，绿箭口香糖都能给你带来一份清新与焕活。
每一口嚼动都会释放出甜蜜而清新的口感，恰到好处的香甜让你心旷神怡，焕发出独特的魅力。
绿箭口香糖，像一位贴心的朋友，随时陪伴在你的身边。
无论是在喧嚣的城市中，还是在人来人往的地方，绿箭口香糖都能给你一个独立的私人空间，让你时刻感受到舒适与宁静。
绿箭口香糖，不仅是一种简单的口香糖，更是一种内心的寄托。
当你嚼动它的一刻，仿佛置身于大自然中，释放出一种纯净而
清新的力量。
让绿箭口香糖成为你忙碌生活中的放松时刻，给你带来一份愉悦和轻松。
选择绿箭口香糖，选择一种优雅和自信。
从现在起，让绿箭成为你生活中不可或缺的一部分，给你带来清新与活力，让你享受当下，尽情展现真实的自己。
尝一口绿箭，体验一份纯净和甜蜜的口感，就此开启一段绿箭口香糖带给你的美好旅程。
箭牌公司发展
乐天无糖木糖醇 清达无糖口香糖 好丽友木糖醇 雅客木糖醇 ……
糖 果 类
产品市场占有率及行业排名
• 绿箭系列：行销全球逾180个国家的“绿箭”口香糖 目前是世界上口香糖产品的领导品牌之一，也是 中国口香糖市场上独领风骚的领导品牌。 • “益达”系列：目前“益达”木糖醇无糖口香糖已经 覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国 无糖口香糖市场上的领导者。
箭牌公司“益达”公关营销分析
• 公关营销历程：
2002年，面对打着“木糖醇口香糖”旗号抢占中国市场的劲敌乐 天，益达提出了“益达洁白”的新卖点，并选择了一条任重道远的 公益营销路，推出“中国护齿计划” 。 2005年——“益达洁白，笑出彩色人生”笑容征集。 2006年——“益达洁白笑容100” ，延续 “洁白笑容”主题，在全 国范围内寻找最炫的100个笑容，设立“口腔医学益达奖学金” 2007年——“益达天使-从齿关爱”，传递“关爱E-card”及“关爱 明信片” 2008年——“益达每天关爱动起来”，推出了益达关爱之旅网站、 和手机wap，为现代人提供一个便捷而个性化的网络关爱平台。益 达希望借此提醒、鼓励、并帮助繁忙的现代人关爱从点滴小事做起， 就如同关爱口腔健康一样简单，将关爱小行动融入生活的每一天。
公关分析：（马斯洛需求理论）
自 我
需 尊重需求 求
社交需求
安全需求（Safety needs），同 样属于低级别的需求，其中包括 对人身安全、生活稳定以及免遭 痛苦、威胁或疾病等 社交需求（Love and belonging needs），属于较高层次的需求， 如：对友谊、爱情以及隶属关系 的需求。缺乏社交需求的特征： 因为没有感受到身边人的关怀， 而认为自己没有价值活在这世界 上。
推出时间
口香糖的包装分析
天津职业技术师范大学口香糖包装设计分析专业：工业设计班级学号：工业0901-07学生姓名：叶玉涛指导教师：霍欣口香糖包装设计分析随着我国人均消费水平的不断提高,作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。
目前市场上的口香糖品牌众多，如箭牌、益达、乐天、好丽友等；口香糖的种类同样繁多，功能、口味、外包装等也各有不同。
一.乐天口香糖在口香糖同行业中，乐天算得上是佼佼者，以下简单列举几个乐天口香糖的包装设计。
这款选用了大胆的红色作为主色，上面配上鲜亮的苹果图案，显出它的苹果口味非常的纯正。
使乐天口香糖能够从同类产品中突破出来，同时，这种搭配为提升产品的档次也起到了一定的作用。
红色给人一种积极向上的，热情的感觉，看到就有一种温暖的感觉，也使人精神倍增。
薄荷味《冒险岛》主题口香糖：这是一款印有《冒险岛》（网络游戏）图案的薄荷口味的口香糖。
以蓝色为主色调，卡通游戏图案为辅的可爱款口香糖让年轻一族爱不释手。
适合的年龄段主要是小孩子和青少年。
符合他们猎奇好变的心理。
乐天清凉口香糖：包装上那栩栩如生的企鹅形象使人联想到南极的清凉,是具有时尚特征的设计。
这款口香糖的包装设计相对于上一种比较成熟，更适合年龄为20-30岁之间的人群。
蓝色是理性的颜色，更适合白领一族，在上班之前清新一下，在工作之余轻松一下。
乐天木糖醇口香糖右图为一款乐天木糖醇口香糖。
采用扁平式小瓶包装，颜色是洁白的，波纹样式的瓶盖更让人容易联想到牙齿，不仅从表面看十分时尚、动感十足，方便消费者携带。
而且绿色背景让人倍感口气清新、薄荷。
还有一款乐天的口香糖包装比较特别，叫做ID white,它是一包十二片装的口香糖，独特的包装让人眼前一亮。
里面的口香糖抽出来上半节即露出，就可直接放到嘴里，但是下半截还是有包装纸的，很干净。
外包装以白色为主，给人干净清洁的感觉，里面包装主要是蓝色，也是清新自然。
二.绿箭的口香糖包装：美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。
箭牌产品知识手册
目
CONTENTS
3 4
5
5口香糖-心跳大冒险 彩虹糖-缤纷世界
大大/真知棒-好滋味
录
绿箭-你我清新开始
绿箭卖点：清新口气
你知道吗？
为什么绿箭能够清新口气？
绿箭含天然薄荷成分， 有效清新口气！
绿箭时刻：吃绿箭享清新
绿箭瓶装：口香糖
￥9.00
绿茶薄荷
青瓜薄荷
原味薄荷
苹果变薄荷
柠檬草味Βιβλιοθήκη 混合口味绿箭片装：口香糖54支 综合果味桶装
原味100克 拉链袋装
原味130g 双节棍包装
30包桶装 550g罐装 720g什锦口味桶装
108支 综合果味桶装
这就是
我们箭牌的产品！
720g什锦口味桶装
30g大大卷切切乐袋装 （香橙味、蜜瓜味、可乐青柠、草莓味）
大大/瑞士糖/真知棒全家福
彩虹糖 原味30克 迷你筒装 酸劲味40克 袋装 原味45克 拉链袋装 瑞士糖 大大泡泡糖 真知棒 135g罐装
原味120克 大瓶装 413g罐装 200g罐装 30g大大卷切切乐袋装 300g盒装
冰柠薄荷味
黑加仑子味
茉莉花茶味
绿箭其它包装
3条装原味薄荷
6条装原味薄荷
100片装原味薄荷
金装3连包薄荷味
8粒泡罩装炫凉薄荷味
15片分享包原味薄荷
20片金装随携盒原味薄荷
绿箭产品全家福
口香糖
瓶装（40粒） 条装（5片） 金装（12片） 其它包装 铁罐装（35粒）
薄荷糖
铁罐装（50粒） 塑料瓶（20粒）
135g罐装
200g罐装
瑞士糖/大大/真知棒
瑞士糖
内含真正果汁； 五种丰富口味（草莓，香橙，苹果，菠萝，荔枝）
口香糖测评文案参考
口香糖测评文案参考
1.绿箭口香糖
小的时候只能买到有它和它两个兄弟：白箭、黄箭。
渐渐的也只有绿箭留了下来。
耐嚼度一般，
在7-10分钟内仍有淡淡的味道。
在咀嚼10-15分钟时，
除蒜效果较为显著。
虽然贴近了仔细闻还是能够闻到一些，
但效果相当的不错了，
面对面交流问题不大。
口感：3分
除味度：4分
持久度：4分
2.绿箭无糖薄荷糖（小铁盒）
留兰香薄荷味
作为绿箭的近几年来的畅销产品，
我身上也会常备1盒。
口感上非常不错，
针对一般口气清新问题显得游刃有余。
但在大蒜问题上表现一般，
在直接食用两粒的情况下，
面对面近距离交谈，
会有淡淡的味道。
口感：5分
除味度：3分
持久度：3分
3.益达无糖口香糖
香浓蜜瓜味
耐嚼程度超过绿箭，
口感：4分
除味度：3分
持久度：3分
4.清Q嘴含片压片糖果
柠檬味
最小粒的口含糖，
吃完嘴里只留有一丝丝的清凉感，柠檬的味道也淡，
对于大量摄入生蒜的口腔，
显得有些杯水车薪。
因为没有买到纯薄荷味，
果香在遮盖蒜味上有一定劣势。
味道持续时间有10分钟左右，
基本能够覆盖整个咀嚼过程。
毕竟不是主打清新口气，除蒜效果一般。
口感：4分
除味度：1分
持久度：1分。
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绿箭集团木糖醇口香糖
美国绿箭集团国际有限公司是国际糖果业界的领导者之一和全球最
大的木糖醇口香糖生产及销售商。
巨大的牌优势：
绿箭木糖醇在央视及各地电视台黄金时间都有大量的广告投入，“嚼绿箭放轻松”早已家喻户晓。
其品牌价值几百亿人民币，早已成为木糖醇口香糖行业第一品牌。
卓越的品质优势：
美国绿箭集团系出名门，历史源远流长。
在保持传统配方的基础上添加叶活素，能帮助人体尼古丁的排出，清肺润肺。
产品具有独特的优越性，从而使你拥有独特的核心竞争力。
巨大的利润空间：
目前市场的传统产品利润大都在3%-5%，而我们公司的产品利润达
30%-50%，而且代理门槛低，只要你有一定的网络，对木糖醇产业前景及公司充满信心便可拿到县，市，省会城市所辖单行政区的永久代理权。
保姆式的服务优势：
木糖醇产品是朝阳产业，有巨大的市场及发展潜力，操作也相对轻松，但我们厂家也会在每一个代理区域配备营销精英协助开拓，维护市场，同时我们承诺凡产品质量问题我公司负责到底。
独特医疗保健功能：
1、木糖醇做糖尿病人的甜味剂、营养补充剂和辅助治疗剂：木糖醇是人体糖类代谢的中间体，在体内缺少胰岛素影响糖代谢情况下，无需胰岛素促进，木糖醇也能透过细胞膜，被组织吸收利用，供细胞以营养和能量，且不会引起血糖值升高，消除糖尿病人服用后的三多症状（多食、多饮、多尿），是最适合糖尿病患者食用的营养性的食糖代替品。
2、木糖醇改善肝功能：木糖醇能促进肝糖元合成，血糖不会上升，对肝病患者有改善肝功能和抗脂肪肝的作用，治疗乙型迁延性肝炎，乙型慢性肝炎及肝硬化有明显疗效，是肝炎并发症病人的理想辅助药物。
3、木糖醇的防龋齿功能:木糖醇的防龋齿特性在所有的甜味剂中效果最好，首先是木糖醇不能被口腔中产生龋齿的细菌发酵利用，抑制链球菌生长及酸
的产生；其次它能促进唾液分泌，减缓PH值下降，减少了牙齿的酸蚀，防止龋齿和减少牙斑的产生，可以巩固牙齿。
4、木糖醇的减肥功能：木糖醇为人体提供能量，合成糖元，减少脂肪和肝组织的蛋白质的消耗，是肝脏受到保护和修复，消除人体内有害酮体的产生，不会因食用而发胖忧虑。
可广泛用于食品、医药、轻工等领域。