维维豆奶广告策划书

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维维豆奶广告策划书教学文案

维维豆奶广告策划书

姓名：周文婷

班级：09广告学1班

学号：0907080131

豆奶是一种营养全面的健康饮品，但在当前的市场竞争中处于较弱的地位，豆奶打开销路的关键在于培养消费者的观念和准确的市场定位。如开发得当，大有市场。

一.市场分析

就豆奶产品的市场开发来说,豆奶的消费者的观念培育是头号问题：豆奶行业作为植物蛋白的分支，仍然处于一个教化消费者的初级阶段，市场的培育仍然是整个行业需要面临的一个核心问题。人们对牛奶的重要性认识已经成为了一个先入为主的诱导。

行业的集中程度低：大多处于以区域为半径的辐射型消费原生形态，市场还处于散点市场阶段，如何向块状同质化市场进行过渡，是行业急待解决的问题。行业内缺乏强有力的领导品牌，行业更加缺乏资源的优化整合者，无人牵头将引导这个行业逐步引向集中阶段发展。

行业缺乏高附加值的中高档产品支撑：产品主要以原始的植物蛋白原浆为主，缺乏高附加价值的中高端产品。市场也缺乏细分。

缺失优秀的商业运作模式：豆奶的渠道运作主要以产地作为基地进行原始的自然分销方式，传统流通渠道仍是众多厂家的主要依靠对象，缺乏有效的成熟的商业模式可供借鉴与模仿。豆奶从品类上是继续依附牛奶?作为牛奶的一个分支，一个品类?还是大胆的跳出牛奶阴影的笼罩，自立门户，作为一个与牛奶平行的类别呢?这不但是需要勇气，还需要整个行业团结一致的力量。在商业模式上是沿用牛奶等快速消费品的商业模式?还另辟蹊径，重新构建一套适合豆奶业的商业模式?这一些都是值得探讨与研究的问题与命题。

豆奶的行业引导与推广还声音比较稀薄：豆奶业的观念培育、品牌建设、营销推广、营销体系建设等等，还缺乏足够的支撑点，对于消费群体的培育和其他品类的争夺仍处于比较薄弱的状态。缺乏像“一杯牛奶强壮一个民族”这样的行业响亮口号。

酸奶广告策划书范文

酸奶广告策划书。

一、市场分析。

随着人们对健康饮食的重视，酸奶作为一种健康营养的乳制品备受消费者青睐。据统计数据显示，酸奶市场已经成为乳制品市场中的一匹黑马，其销售额不断增长。而随着生活水平的提高，人们对酸奶的需求也在不断增加。因此，酸奶广告的策划显得尤为重要。

二、产品特点。

我们的酸奶产品采用天然新鲜牛奶为原料，经过严格的生产工艺加工而成，口

感细腻，回味无穷。不含任何添加剂和防腐剂，保持了牛奶的原汁原味，营养丰富，有助于增强免疫力，改善肠道菌群，促进消化吸收，是一款健康美味的饮品。

三、目标受众。

我们的酸奶产品主要面向25-45岁的都市白领和家庭主妇，他们注重自己和家

人的健康，对饮食有一定的品味和追求。同时，我们也面向学生群体，他们是未来的消费主力军，因此也是我们重点关注的对象。

四、广告宣传策略。

1. 多渠道宣传。

我们将通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行宣传，以覆盖更多的受众群体。在电视上播放我们的广告，可以吸引更多的目光，提高品牌知名度。在网络上发布宣传视频和文章，可以吸引更多年轻人的关注。同时，我们还将在商场、超市等地方设置展示柜和促销活动，以吸引更多的消费者。

2. 明星代言。

我们计划邀请一位知名的健康明星或营养专家进行代言，以增加产品的可信度和吸引力。明星代言可以让消费者更加信任产品的品质，同时也可以吸引更多的目光。

3. 举办活动。

我们计划举办一系列的促销活动，如赠送礼品、举办品鉴会等，以吸引更多的消费者。同时，我们还将开展线上线下互动活动，增加消费者的参与感和黏性。

维维豆奶市场营销策划方案

(1)充分利用现有直销优势及良好的网络体系，迅速占领交易市场,连锁超市、大卖场、连锁便利店的 1229 个店面柜台。

(2)尽可能多的同 81 家百货商场发生业务关系，作好产品上柜。

2、第二种销售渠道

以行政区或者街道为单位寻觅新的专业雪糕、冷饮批发商,建立冰点网络系统。

3、第三种销售渠道

以寻觅集团消费为重点，主要作三条线:A、效益良好的企业防暑降温品； B、中午办公室午餐的写字楼； C、学校;D、面包房、娱乐场所.

六、营销目标

1、市场占有率:X％

2、焦点覆盖率

大卖场 100％

连锁超市 80％以上

连锁便利店 80％以上

百货商场 60％以上

冰点 50％以上

3、广告宣传目标

产品尝试率 30％

品牌知名度 40％

4、短期销售行为

至 1999 年 11 月产品销售 X 万箱。

七、广告宣传组合

1、品牌定位:

“解渴＋营养”,纯天然营养时尚饮品。

质量承诺:维维利乐包豆奶是中国最大的豆奶生产企业提供给消费者的高质量产品.

品牌承诺：以中国豆奶行业最具价值的“维维”为主品牌。

差别化策略:解渴＋营养双重功效早餐饮用品。

2、营销组合:

以电视广告及初期焦点促销为主，辅以报纸功能性介绍及其他宣传，全面推广产品。

3、电视媒介:

普通来说，对观众产生影响的至少暴露频次是3＋(3 次以上)，能让目标观众回顾起来的至少暴露频次是6＋，在广告周期内，需要更多的暴露频次超过其他品牌,8＋至 10＋的暴露频次是需要的。

在维他奶已居领导地位的市场环境下，集团应从4 月中旬起通过强有力的宣传辅以有力度的市场铺货挑战市场。

广告周期:1999 年 X 月Y 日——1999 年 X 月Y 日.

豆本豆奶计划书

1. 引言

豆本豆奶计划旨在推广和普及豆奶的消费，以提倡健康的生活方式和可持续发展。本计划将介绍豆奶的好处、市场需求、竞争环境以及推广计划的细节。

2. 豆奶的好处

豆奶是一种营养丰富且富含植物蛋白质的饮品。下面是豆奶的几个主要好处：•营养丰富：豆奶富含蛋白质、钙、铁和维生素等多种营养元素，有助于满足人体的营养需求。

•低脂肪：相比于动物奶制品，豆奶含有较低的脂肪含量，有助于控制体重和心脏健康。

•植物性蛋白质：豆奶是植物性蛋白质的重要来源，适合素食者、乳糖不耐受者和过敏人群。

•适宜消化：豆奶容易被人体吸收和消化，饮用后能够提供即时的能量。

3. 市场需求

随着人们健康意识的提高，对于营养和健康食品的需求不断增加。豆奶因其营

养丰富、适用范围广泛的特点，逐渐成为人们喜爱的饮品之一。

根据市场调研数据显示，豆奶市场的需求呈现以下特点：

•高增长率：过去几年中，豆奶市场呈现出持续稳定的增长态势，未来仍有很大的发展潜力。

•年轻人的青睐：在都市年轻人中，对于健康食品的关注度较高，豆奶作为一种健康饮品受到了年轻人的广泛喜爱。

•健康意识的提升：随着健康意识的提高，人们对于传统奶制品的疑虑逐渐加深，转而选择了植物性的饮品，如豆奶。

综上所述，豆奶市场具有广阔的发展前景和巨大的商机。

4. 竞争环境

在豆奶市场中，存在着多家竞争对手。下面列举了其中的几家主要竞争对手：•品牌A：作为市场上的领导者，品牌A凭借其强大的品牌影响力和产品质量，一直占据着市场份额的领先地位。

•品牌B：该品牌在市场上拥有一定的市场份额，主打品牌B的产品在口味和包装上有独特的特色。

豆奶广告词

维维金装豆奶粉，有内涵的好豆奶

特级原料、加倍营养，还是维维金装

维维金装豆奶：高科技、有内涵，更好喝特级原料，复合营养，还是维维金装

高贵豆奶，还是维维金装

维维金装豆奶粉，高级别的享受

维维金装豆奶粉，高贵升级

3大高级别原料，铸就传世精品

高级别原料，给力营养更多健康

维维金装豆奶粉：科技豆奶，品质见证维维金装豆奶粉，高贵才是王道

维维金装豆奶粉，金装有格调

维维金装豆奶粉，金装的，高贵的

维维金装豆奶粉，金装更好喝

维维金装豆奶，时尚高贵不贵

维维金装豆奶：豆奶世家的传世力作

维维金装豆奶，高贵豆奶的典范

维维金装豆奶粉：高贵豆奶，浑然天成金装豆奶，高贵出众

喝金装豆奶，品非凡人生

品质豆奶，维维金装

顶级力作，高贵享受

高钙、多维，还是维维金装

高钙多维，金装时代

维维金装豆奶粉：多维的，更营养

维维金装豆奶粉：有牛奶，更香滑

当东北优质大豆爱上进口全脂奶……

黄金豆，进口奶，打造中国首款高端豆奶粉！优质大豆+进口牛奶，不一样的优质豆奶粉豆奶牛奶一起喝，维维金装豆奶粉

苗条的豆奶粉，维维金装豆奶粉

减压清肠的豆奶粉，维维金装豆奶粉

维维金装豆奶粉：维维的，更美人

金装的，才够香滑

动植物双蛋白，香滑升级

调出的健康，配出来的美味——维维金装豆奶粉为生活减负，维维金装豆奶粉

宠爱/宠坏我自己，维维金装豆奶粉

精制，更精致！

维维金装豆奶，高钙多维，就是好喝

维维金装豆奶，高钙多维，好营养

维维金装豆奶，好喝更开怀

维维金装豆奶，越喝越开怀

先豆奶，要金装，维维金装豆奶

维维金装豆奶，好喝，有味道

维维金装豆奶，营养金装，健康金装维维金装豆奶，品质卓越，全面营养维维金装豆奶，营养够快，越喝越爱维维金装豆奶，多元营养，复合补充每日金装豆奶，生活天天精彩

豆制品策划书

一、背景介绍。

随着人们对健康饮食的重视和素食主义的兴起，豆制品作为一种优质的植物蛋白来源，受到越来越多消费者的青睐。豆制品不仅可以替代部分动物蛋白，还含有丰富的纤维、维生素和矿物质，对于保持健康和预防疾病具有重要作用。因此，开发和推广豆制品已成为当前食品行业的热门话题。

二、目标市场。

1. 健康饮食人群，注重健康饮食的消费者，特别是追求素食主义或者减肥的人群；

2. 儿童和老年人，豆制品含有丰富的营养成分，适合儿童和老年人食用；

3. 快节奏生活人群，豆制品制作方便，可以满足快节奏生活的人们的需求。

三、产品定位。

我们将推出一系列豆制品，包括豆腐、豆浆、豆干、豆腐丸等，通过创新的口味和包装设计，满足不同消费者的口味需求。同时，

我们将强调产品的营养价值和健康理念，让消费者认识到豆制品的

重要性。

四、营销策略。

1. 品牌推广，通过线上线下渠道，打造专属品牌形象，提升品

牌知名度；

2. 产品创新，不断推出新品种、新口味，吸引消费者的注意；

3. 健康宣传，加强健康营养知识的宣传，让消费者了解豆制品

的营养价值；

4. 渠道拓展，与超市、餐饮店合作，扩大销售渠道。

五、市场预期。

随着健康饮食理念的普及，豆制品市场将呈现出快速增长的趋

势。我们预计在未来几年内，豆制品将成为食品行业的热门产品之一，市场规模将不断扩大。

六、风险控制。

1. 品质保证，严格控制原材料和生产工艺，确保产品质量；

2. 市场竞争，不断创新和提升品牌形象，与竞争对手形成差异

化竞争；

3. 法律法规，严格遵守食品安全法律法规，确保产品合法合规。

10《广告策划与管理》习题

10《⼴告策划与管理》习题

班级姓名

《⼴告策划与管理》习题集

第⼀章导论

⼀、名词解释：

1、⼴告

2、提⽰式⼴告

⼆、简答题：

1、⼴告的构成要素有哪些？

2、简述⼴告的功能。

3、当前我国⼴告发展有哪些主要特点和问题？

三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）

1、要求在⼴告制作时突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提⾼消费者的信任感为⽬的的⼴告是（）。

A、⽐较式⼴告

B、提⽰式⼴告

C、⼼理式⼴告

D、指名式⼴告

2.⼴告最重要的功能是（）。

A.促进销售

B.引导消费

C.激励竞争

D.传播信息

3. 构成⼴告的三⼤要素分别是（）。

A.⼴告主体

B.⼴告媒体

C.⼴告主

D.⼴告信息

E. ⼴告制作

4. ⼴告按直接到达的⽬的不同可分为（）。

A.声誉⼴告

B.⽐较⼴告

C.销售⼴告

D.劳务⼴告

E.理式⼴告

5、下列项⽬中属于⼴告主体的是（）。

A、⼴告主

B、⼴告经营者

C、消费者

D、⼴告发布者

E、⼴告信息

6、按⼴告传播的范围不同来划分，⼴告的类型有（）。

A、国际性⼴告

B、全国性⼴告

C、区域性⼴告

D、地⽅性⼴告

E、社会集团⼴告

四、案例：“万宝路上海国际⾜球邀请赛”冠名⼴告运动

菲利普.莫⾥斯集团为扩⼤在中国市场的影响，曾出资赞助每年⼀度的上海国际⾜球邀请赛，冠名为“万宝路上海国际⾜球邀请赛”，使之成为中国⾜球运动的⼀项重要的传统赛事。

1、当时，菲利普.莫⾥斯集团认为有必要通过某种适当的⽅式进⼀步树⽴并加强“万宝路”在中国市场上的品牌形象（即向⽬标市场传递的主要⼴告信息内容是“万宝路”这⼀品牌形象）。

2、通过论证菲利普.莫⾥斯集团决定采取公益性的活动（体育⽐赛）来传递⾃⼰的信息——“万宝路”品牌。

维维豆奶广告策划书

篇一：维维豆奶广告策划书

维维豆奶广告策划书

姓名：周文婷

班级：09广告学1班

学号：0907080131

一.市场分析

行业的集中程度低：大多处于以区域为半径的辐射型消费原生形态，市场还处于散点市场阶段，如何向块状同质化市场进行过渡，是行业急待解决的问题。行业内缺乏强有力的领导品牌，行业更加缺乏资源的优化整合者，无人牵头将引导这个行业逐步引向集中阶段发展。行业缺乏高附加值的中高档产品支撑：产品主要以原始的植物蛋白原浆为主，缺乏高附加价值的中高端产品。市场也缺乏细分。

永和豆浆广告策划

篇一：20XX永和豆浆广告策划案

第一章内容提要

本策划主打温情路线，以永和豆浆快餐食品店为目标而制定的20XX 永和豆浆广告策划案。深入贯彻永和的品牌形象,提升品牌亲和力,加大知名度,使永和的品牌形象更加成熟,占据更多市场。

*前言

*网络导读

前言

高速发展的社会，映照的都是些疲惫的身影。而生活在城市，我们看到的，听到的，仿佛除了缤纷繁华来闪累我们的眼睛，便是嘈杂喧闹的笼罩了。好想有个休息的地方，哪里呢？在中国人的眼里，那个温馨的港湾莫过于“家”了。

“家”，不是空洞的房子，他是父母亲人为你营造的温馨。

根据民族企业永和的品牌形象，针对“家”这一主题，我们开始了永和豆浆的市场调查分析。

内容提要

第二章永和的市场环境分析

*行业分析*竞争对手分析

*客户：消费者&商家分析

篇二：永和豆浆广告策划

前言

一直以来，豆浆行业一直处于激烈的竞争中，尤其目前越来越多的消费者更加关注饮食健康，他们希望通过一些食品饮料来补充营养。本次广告策划主要目的是通过一系列营销手段进一步提高永和豆浆粉的知名度并促进产品销量进一步增长。

一、市场背景分析

（一）目标市场

本产品的目标消费者为大众消费者，他们注重营养的合理搭配，但同时也注重方便快捷，他们所从事的职业既有白领也有学生，但是构面此类产品的人女性偏多。

（二）购买模式

消费者大多数在商店超市，便利店购买此类商品，购买频率较为频繁，消费者在购买此类产品时主要考虑的因素是产品的品牌和营养价值。（三）竞争状况分析

永和豆浆粉的主要竞争对手大概分为几类：现磨豆浆类,奶茶类，豆奶粉类。

维维豆奶

二、营销状况分析
1.市场状况：市场状况：市场状况
维维豆奶粉的集中程度低，维维豆奶粉的集中程度低，大多处于以区域为半径的辐射型消费原生形态，域为半径的辐射型消费原生形态，市场还处于散点市场阶段，缺乏资源的优化整合和整合和缺失优散点市场阶段，缺乏资源的优化整合和缺失优秀的商业运作模式其引导与模式，秀的商业运作模式，其引导与推广的力度比较稀薄。稀薄。目前维维豆奶粉在市场上的投入相对较小市场上的投入相对较小，目前维维豆奶粉在市场上的投入相对较小，对品牌、对豆奶营养价值的宣传较少，对品牌、对豆奶营养价值的宣传较少，逐渐进入一个好产品卖不出好价钱、入一个好产品卖不出好价钱、好产品得不到好销量的怪圈中。销量的怪圈中。
三、SWOT分析分析
1.优势（Strengths）：优势）： •企业品牌积淀：维维豆奶在全国豆奶产业享有较高的企业品牌积淀企业品牌积淀：知名度和美誉度，品牌价值高达40多亿元多亿元。知名度和美誉度，品牌价值高达多亿元。 •奶源及规模：为了推动奶源基地的建设，成功引进万奶源及规模：推动奶源基地的建设奶源及规模为了推动奶源基地的建设，成功引进万头澳洲荷斯坦奶牛，头澳洲荷斯坦奶牛，建成一个欧洲园林式的万头奶牛场和多个千头奶牛场，从根本上确保了原奶的品质。场和多个千头奶牛场，从根本上确保了原奶的品质。 •强大的资金、技术实力及完善的销售网络：维维集团强大的资金、强大的资金技术实力及完善的销售网络：拥有总资产50多亿元年销售收入高达百亿元多亿元，拥有总资产多亿元，年销售收入高达百亿元；生产工艺均达到国际先进水平，生产的豆奶品质优良；工艺均达到国际先进水平，生产的豆奶品质优良；维维的销售网络遍及全国城乡，实行“地毯式”营销。维的销售网络遍及全国城乡，实行“地毯式”营销。 •容易得到政府支持：维维集团是国家农业产业化龙头容易得到政府支持：容易得到政府支持企业，带动农民增收、农村增收、农业产业发展，企业，带动农民增收、农村增收、农业产业发展，符合国家政策方向。合国家政策方向。

六点半豆奶营销策划方案

一、市场概况

1.1 市场需求分析

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，豆奶作为一种天然、营养丰富的饮品，受到

了越来越多消费者的喜爱。豆奶市场的需求呈现出快速增长的趋势。

1.2 市场竞争分析

豆奶市场竞争激烈，主要有大品牌豆奶厂商如维他奶、卡士奶等，以及一些小型的地方品牌。这些品牌通过广告、产品创新和渠道拓展等手段来争夺市场份额。

二、目标市场

2.1 目标消费者

六点半豆奶的目标消费者主要是年轻人群，包括学生、上班族和健身人士等，他们注重健康、追求品质，愿意花费一定的时间和金钱选择适合自己的产品。

2.2 目标市场定位

六点半豆奶以“健康、美味、方便”为核心定位，致力于提供高品质、营养丰富的豆奶产品，满足年轻消费者的健康需求。

三、产品定位

3.1 产品特点

六点半豆奶的产品特点是原料选用优质黄豆，经过高温杀菌、蛋白质分离等工艺精制而成，口感细腻，营养丰富。产品包装采用可回收材料，符合环保理念。

3.2 产品优势

（1）优质原料：选用优质黄豆作为主要原料，保证产品的品质和口感。

（2）科学加工工艺：采用先进的高温杀菌、蛋白质分离等技术，保持豆奶的天然营养和

口感。

（3）环保包装：采用可回收材料，减少对环境的影响。

四、市场推广策略

4.1 品牌宣传

通过全方位的品牌宣传，提高消费者对六点半豆奶的品牌认知和好感度。具体策略包括：

（1）明星代言：邀请有影响力的明星代言产品，塑造品牌形象。

（2）媒体广告：在电视、网络等主流媒体上投放广告，提高品牌知名度。

（3）社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台与消费者互动，传播产品信息。

乳业品牌策划书3篇

篇一

《乳业品牌策划书》

一、品牌概述

1. 品牌名称：[品牌名称]

2. 品牌定位：高品质、天然、健康的乳业品牌

3. 目标受众：注重健康、追求品质生活的消费者

二、市场分析

1. 行业现状：乳业市场竞争激烈，消费者对品质和安全的要求越来越高。

2. 竞争对手分析：分析主要竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等。

3. 目标市场分析：确定目标市场的规模、需求特点、消费习惯等。

三、品牌策略

1. 品牌核心价值：确定品牌的核心价值，如天然、健康、品质等。

2. 品牌形象塑造：设计品牌标识、包装、广告等，塑造独特的品牌形象。

3. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关等活动。

四、产品策略

1. 产品线规划：根据目标市场需求，规划产品线，包括牛奶、酸奶、奶粉等。

2. 产品特点：强调产品的天然、健康、高品质等特点。

3. 产品包装：设计吸引人的产品包装，突出品牌形象。

五、价格策略

1. 定价策略：根据产品成本、市场需求、竞争对手价格等因素，制定合理的价格策略。

2. 价格调整：根据市场变化和销售情况，适时调整价格。

六、渠道策略

1. 销售渠道选择：选择适合品牌定位的销售渠道，如超市、便利店、电商等。

七、促销策略

1. 促销活动策划：制定促销活动计划，如打折、赠品、满减等。

2. 促销效果评估：对促销活动进行效果评估，及时调整促销策略。

八、品牌维护与管理

1. 品牌形象维护：定期监测品牌形象，及时处理品牌危机。

2. 品牌资产管理：管理品牌资产，包括品牌商标、专利等。

3. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度。

维维豆奶

维维食品饮料股份有限公司针对性访谈提纲

一.关于产品及核心竞争力

1.公司产品主要类型及客户群主要是哪些人？

2目前公司的原料供应及产品加工技术优势在哪里？

3．市场对公司新产品的反应如何，新产品对于过去的产品具有怎样的优势？

4．在豆奶粉加工中是怎样突破技术难关的，新技术的突破对行业发展具有怎样的影响？

5．和永和豆浆等同类豆制品食品企业相比产品有优势和不足？6．公司怎样实现原料的充分供应和质量的保证的？

7.关于转基因问题的广泛讨论对于维维豆奶产品的销售产生了怎样的影响？

二．市场格局

1.维维食品饮料有限公司目前面临着怎样的市场环境？

2.同行业之间面临怎样的竞争格局？

3.面对目前的市场格局，公司是如何规划发展方向？

4.您认为市场环境会有怎样的改变趋势，公司如何去适应？

5.对于整个市场格局，维维豆奶的制胜观点是什么？

三．投资发展方向

1.维维食品饮料公司最近几年的投资项目已经盈利状况如何？

2.多元化的投资是否有多而不精的嫌疑？

3.维维食品饮料公司投资双沟，枝江，贵州醇等酒业给企业带来怎样

的影响？

4.公司对于投资白酒股不被看好是如何应对的？

5.多元化的投资对于维维豆奶产品业绩的萎靡不振是否有关系？

四. 企业文化

1.维维食品饮料有限公司的企业文化有哪些，核心是什么？

2.如何是企业文化渗透到产品生产研发和销售中去？

3.社会，员工对于企业文化的反应如何？

五.企业远景规划

1.公司未来经营计划和目标，包括在豆制品，乳品，白酒行业的规划

2.抑制公司未来发展的因素有哪些如何应对？

3,怎样处理好盈利相对较差的豆奶品牌产品和盈利相对较强的白酒等产品的关系？

维维豆奶营销策划文案

一、市场分析

随着人们健康意识的提升，奶制品市场越来越受到消费者关注。而豆奶作为一种健康、营

养丰富的替代品，有着广阔的市场前景。维维豆奶作为质量可靠的品牌，已经在市场上占

据一定的份额，但仍有进一步扩大品牌知名度和市场份额的空间。

二、产品介绍

维维豆奶以优质的豆类为原料，经过科学配方制作而成，口感浓郁醇厚，且不添加防腐剂

和人工色素，符合现代人们对健康饮品的需求。产品口味多样，有纯豆浆口味、巧克力口味、草莓口味等，适合不同口味的消费者。

三、目标群体

我们的目标群体是年轻人群，他们注重健康，追求品质生活，对新鲜、健康的食品有一定

的认知和需求。同时，我们也会面向全年龄段消费者，让更多人尝试维维豆奶，享受健康

生活。

四、营销策略

1.线上宣传：通过社交媒体平台、微信公众号等渠道，上传产品介绍、生产过程、用户评

价等内容，增加品牌曝光率，吸引消费者关注。

2.线下推广：在超市、便利店等场所进行产品促销活动，提供试喝服务，让消费者亲身体

验产品口感，增加购买欲望。

3.品牌合作：与健康生活类品牌合作，共同举办健康饮食讲座、活动等，推广健康生活理念，提升维维豆奶品牌形象。

4.赞助活动：赞助健康生活、运动等相关活动，提升品牌知名度，让更多人了解和喜爱维

维豆奶。

五、营销方案

1.举办“健康生活节”：在购物中心、社区等场所组织健康生活主题活动，包括体验健康食品、健身表演、专家讲座等环节，让消费者亲身感受健康生活的魅力，同时对维维豆奶进

行推广。

2.推出“朋友分享计划”：鼓励消费者购买维维豆奶后分享给朋友，如果朋友也购买了产品，双方可享受优惠活动，激发消费者口碑传播，增加产品销量。

有关豆奶的广告文案

喝一杯豆奶，回归自然的味道。豆奶，以豆为原料，庇护我们的家园。从豆田到餐桌间的旅途，我们用心去精炼每一滴营养。品味豆奶的瞬间，弥漫舌尖的浓醇口感，仿佛带我们来到豆田间，感受自然的静谧。

豆奶，如丝如润，滋润着你我每一天。它源自大地的恩赐，深爱着这片富饶的土地。在那远离喧嚣的土地上，阳光灿烂的日子里，稻草屋下，我们以纯净的心态，将每一颗丰盈的大豆悉心照料，呵护它们生长。

坚持天然的制作工艺，我们把新鲜大豆榨汁、煮熟，然后细心搅拌、蒸馏，只留下精华，以保留百分之百的天然营养。使用高效的豆奶机，任每一颗豆子舞动沉淀，让它们展现出最独特的风味。

喝一杯豆奶，不仅是为了追求健康的生活方式，更是拥抱良善的选择。我们力求为您呈现高品质的豆奶，坚决杜绝任何添加剂，zero防腐剂，保存您的健康。让纯粹的味道与你的口腔相遇，带给您独一无二的味觉盛宴。

无论是早晨的第一杯，还是平日的点心时光，豆奶总能为您增添一分幸福感。温馨的清晨，一杯热腾腾的豆奶在您的手中，为您注入润泽的精神能量。中午的时刻，温饱空腹的一杯豆奶，让你无比自得。午后的甜品时光，芳香四溢的豆奶糕点，带给您丝丝滋味的享受。

让豆奶成为您健康生活的一部分。从营养的角度出发，豆奶富含蛋白质和钙，有益于骨骼的强壮和肌肤的弹性。将这份呵护送给儿女和家人，为他们的成长和健康加添一份关爱。

这是我们对大地的承诺，也是对消费者的责任。豆奶，是我们对自然之美的向往，也是我们对您的热爱之意。喝一杯豆奶，感受自然的滋润，享受纯净的味道。让我们一起把这份甘甜传递下去，将健康和美味给每一个人。豆奶，你我共同的选择，开启健康生活的新篇章。

广告文案写作培训材料--广告策划文案--文案策划范文--优秀广告文案 13

你的能量，超乎想象（红牛饮料）。

维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）。

农夫山泉，有点甜（农夫山泉）。

● 末字重复，或选取品牌关键字做意义延展。强生，因爱而生（强生）。

有汰渍，没污渍（汰渍洗衣粉）。

给车多，给你更多（嘉实多机油）。

心所向，驰以恒（奔驰汽车）。

突破科技，启迪未来（奥迪汽车）。

● 口语化，表达行动指令：

怕上火，喝王老吉（王老吉）。

要旅游，找途牛（途牛）。

要运动，用咕咚（咕咚）。

找工作，上58同城（58同城）。

买二手车，上优信二手车（优信二手车）。

说得妙

高水准的广告口号，不是指要使用高深的字眼，而是要创造一种新的句式，让受众在不知不觉间接受产品的信息。我们通过改变一些字词的常规组合，在口号中将常见的、熟悉的事物做新鲜的表达，传递特有的价值感。别小看这几个字的组合，它需要巧妙地浓缩最丰富、最准确的信息，哪怕只有惊鸿一瞥，也能让人对品牌留下印象。

要想达到这种“妙”的境界，首先你得积累一定数量的备选方案，然

后再从中筛选、精心雕琢，直到口号的音、形、义等各个方面都无懈可击。你可能已经想出了许多看起来不错的广告口号，这时反而要回归本色，看能否在原意不变的情况下，将它改得更简单。

● 挖掘文化内涵，创造新的构词方式：

晚报，不晚报（北京晚报）。

不平凡的平凡大众（大众汽车）。

精于心，简于形（飞利浦）。

自律给我自由（Keep运动）。

r u Polo？是你吗？（Polo汽车）。

胃！你好吗？（斯达舒胃药）。

一万种可劲造（淘宝12周年）。

去征服，所有不服（北京现代）。

别赶路，去感受路（沃尔沃）。

我的地盘，听我的（动感地带）。