2019电视台广告方案.ppt
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电视行业广告策划培训ppt
分组合作
团队合作意识
将学员分成若干小组，每组需共同完 成一个电视广告策划项目。
培养学员的团队协作精神，提高沟通 能力和执行能力，以达到更好的策划 效果。
创意碰撞
鼓励小组成员之间充分交流和讨论， 激发创意火花，形成多样化的策划思 路。
05
行业动态与趋势分析
国内外电视广告行业动态
国内电视广告市场发展现状
广告策划的基本原则
目标明确
广告策划应明确广告的目标， 包括提高品牌知名度、促进产
品销售、加强品牌形象等。
市场调研
广告策划需要进行充分的市场 调研，了解目标受众的需求、 竞争对手的情况以及市场趋势 。
创意突出
广告策划应注重创意设计，通 过独特的创意和表现形式吸引 目标受众的注意力。
媒介选择
广告策划需要根据目标受众的 特点和媒介的传播效果，选择
预算制定与成本控制
要点一
总结词
预算制定与成本控制是电视广告策划中不可忽视的一环， 合理的预算和成本控制能够降低广告成本并提高广告效果 。
要点二
详细描述
在进行电视广告策划时，需要制定合理的预算和控制成本 。预算包括广告制作费用、媒介购买费用、后期推广费用 等方面的支出。制定预算时需要充分考虑各种因素，如广 告规模、制作难度、媒介价格等。同时，在制作和投放过 程中，需要严格控制成本，避免超支现象的发生。通过合 理的预算和成本控制，能够降低广告成本并提高广告效果 。
行业期许与愿景
对电视广告行业的未来发展提出期许和愿景，呼吁行业加强创新、 提高品质、服务社会。
个人与行业发展关系
探讨个人在行业发展中的地位和作用，鼓励学员积极投身行业发展 ，为行业的繁荣做出贡献。
THANK YOU
电视台媒体方案PPT模板
频道 云南卫视 黑龙江卫视 湖北卫视 新疆卫视 吉林卫视 河北卫视 陕西卫视 山西卫视 金鹰卡通 旅游卫视 内蒙古卫视 甘肃卫视 青海卫视 宁夏卫视 山东教育台 南方卫视 西藏一套 厦门卫视
到达率% 27.3 25.5 23.2 21.5 20.0 19.7 17.5 15.2 15.2 13.9 13.2 12.7 10.8 10.1 8.8 1.3 0.7 0.0
《人间正道是沧桑》35城市收视率最高达到0.29%
《人间正道是沧桑》单集收视率走势
• 数据来源：CSM35城市，4+，2010年10月1日-27日
《人间正道是沧桑》北京收视率最高达到0.7%
《人间正道是沧桑》单集收视率走势
•1
• 数据来源：CSM北京，4+，2010年10月1日-27日
第二篇
成长性之战术支持
+120% +112.8%
数据来源：CSM35城市，4+，2010年1-10月，19：30-22：30
首轮独播剧《寒夜》效果明显
• 数据来源：CSM35城市，4+，2010年1-7月17日，19：30-21：30
首轮独播剧《寒夜》效果明显
• 数据来源：CSM29省网，4+，2010年1-7月17日，19：30-21：30
2. 首轮四星剧：包括《神断狄仁杰》，《大侦探》，《军旗飘扬》，《渡 江侦察记》，《青城之恋》等
到达率% 63.7 57.7 55.5 52.9 52.1 51.8 46.3 40.4 40.3 38.1 38.0 37.0 33.6 33.5 32.8 30.7 29.0 28.0 27.5
排名 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37
电视广告策划PPT课件
20
电视广告策划 六，电视广告的发布
21
电视广告策划
一，媒体选择 媒体分类——
1，央视频道群 2，省级卫视 3，城市电视台 4，县级电视台 此外，大型企业，机关，事业单位建有独立的闭路电视系统，以及 陆续进入我国的境外卫星电视。
22
电视广告策划
根据媒体的性质，特点，地位，作用，传播数量和质量，手 中对媒体的态度，媒体的传播对象，媒体的刊播费等，在分析其综 合因素的基础上，根据广告的目标市场策略，诉求策略的要求，广 告费用的支出情况，对可供选择的广告媒体进行评估，从而选择出 最符合要求的媒体。
13
电视广告策划 四，电视广告创意思维
14
电视广告策划
一，电视广告的创意原则 1，创新性原则 2，时效性原则 3，聚合性原则 4，简洁性原则 5，科学性原则 6，时空组合原则
15
电视广告策划
二，电视广告的过程及思考方法 1，创意过程
准备期 — 研究所搜集的资料，启发新创意。 孵化期 — 加以消化，使意识自由发展。 启示期 — 意识发展结合，产生各种创意。 验证期 — 把所产生的创意予以检证，使之更臻完美 形成期 — 以文字或图形将创意具体化 形象化
11
电视广告策划
一，内容和步骤 1，沟通客户，明确方向 2，市场调查，收集信息。 3，受众分析，确定策略
12
电视广告策划
二，准备工作 1，以超前意识预测市场环境 2，透彻的了解消费群体的最新情况 3，考察本产品的独特销售重点 4，树立明确单一的定位思想 5，表现产品的重要优点而不是明显优点。 6，掌握最能使人产生购买欲望的保证和承诺。 7，收集人们谈论该产品的言辞，用于解说词或广告语。 8，参阅同类产品的竞争性广告，力求胜其一筹。
2019年云南电视台都市频道广告刊例(时段)—媒力·传媒
A3
《新剧场①》后
约20:17
14000 28000 42000 84000
A4
《新剧场②》前
约20:23
14000 28000 42000 84000
A5
《新剧场②》后
约21:08
14000 28000 42000 84000
A6
《新剧场③》前
约21:14
14000 28000 42000 84000
7000 14000 21000 42000
AL8
《光影派》中插2
约23:25
6000 12000 18000 36000
AL9-AL10 《光影派》中插3-4
约23:45-00:30
6000 12000 18000 36000
H1
《新剧场①》
约20:17
21500 43000 64500 129000
H2
《新剧场②》
约21:05
21500 43000 64500 129000
H3
《新剧场③》
约21:54
21500 43000 64500 129000
深夜 A10-AL12
深夜时段
00:45以后
1350 2700 4050 8100
定位：各广告段位指定正一或倒一条加收25%；正二或倒二条加收20%；正三或倒三条加收15%；正四或倒四条 加收10%；正五或倒五条加收5%。段位播出时间以实际播出为准，前后漂移30分钟以内属正常范围。
AL1
《大口马牙》中插1
约19:10
16500 33000 49500 99000
AL2
《大口马牙》中插2
约19:20
16500 33000 49500 99000
电视新闻节目广告策划案.pptx
15岁的甘肃天水人杨新闰，上完小学二年级就辍学了，跟着父母来到黑龙贵工业区， 他一天能赚16元 摄于2005年4月8日【南方周末】
云南石林县板桥乡小矣马伴村董光乔有山坡地8亩，今年小麦绝收，他正在整地，等待下雨 种玉米 摄于2010年4月 （卢广/图）【南方周末】
内蒙古黑龙贵工业区，在石灰窑打工的农民工夫妇刚回到住处 摄于2007年3月22日 （卢广 /图【南方周末】本文网址：
第四节 电视新闻直播节目策划
• 二、电视新闻现场直播的特点 • （1）事件进程的突发性与不可预测性 • 零距离收视 • （2）一次性不可重复的创作过程 • 直播魅力：观众收看节目的过程与新闻事件发生发展的过程同步。 • 三、电视新闻直播的策划要点 • （1）现场感的充分再现 • 现场感来自于新闻事件现场的鲜活信息作用于观众而产生的新闻真实感 • 同期声 画面 信息 • （2）为动态信息预留空间 • 增加难度 风险性 • （3）电视纪实手段的充分运用 • 现场直播：长镜头的运用 蒙太奇少用
信息的理性深度。第三，信息的感染力；
电视策划：节目—栏目—频道
• 节目精品化、栏目个性化、频道专业化 • 一、电视节目策划：精品化观念 • 二、电视栏目策划：个性化观念 • 电视栏目的策划与设计 • （1）栏目的宗旨 • 目的 目标 • 《东方时空》 • 《东方之子》——人物采访——浓缩人生精华 • 《焦点时刻》——揭示新闻背景和内涵 • 《生活空间》——讲述老百姓自己的故事 • （2）栏目的定位 • 内容定位——做什么 • 对象定位——给谁看 • 《对话》《杨澜访谈录》《天下女人》《鲁豫有约》
电视策划：节目—栏目—频道
• （3）栏目的策划（人） • 与栏目内容相关的专家 • 电视方面专家 为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制
电视行业广告策划培训ppt
跨平台整合
未来电视广告将更加注重跨平台的整合，通过多 渠道传播提高广告的覆盖面和影响力。
3
社会责任与可持续发展
随着社会对企业社会责任的要求越来越高，电视 广告也将更加注重可持续发展和社会责任等方面 的宣传。
THANKS
感谢观看
的创意策略。
媒介组合
根据目标受众和媒介特 点，选择合适的媒介组 合，实现广告信息的有
效传播。
效果评估
通过数据分析和反馈， 评估广告效果，不断优 化和调整广告策划方案
。
03
电视广告策划实务
电视广告的目标与定位
01
02
03
目标确定
明确广告的目标受众、传 播效果和营销目的，为后 续策划提供方向。
市场调研
社交媒体广告
社交媒体平台如Facebook、Twitter和Instagram等已成为电视广 告的重要补充，通过精准定位和互动性吸引年轻观众。
虚拟现实与增强现实
新技术为电视广告带来了沉浸式的体验，通过与观众的互动提升广告 效果。
未来电视广告行业的发展趋势
1 2
个性化与定制化
随着大数据和人工智能技术的发展，电视广告将 更加注重个性化与定制化，以满足不同受众群体 的需求。
推广配合
结合线上线下活动、社交媒体等 渠道，进行广告的推广和互动。
04
案例分析与实践操作
成功电视广告案例解析
案例选择
选择具有代表性的成功电视广告 案例，如品牌知名度高、创意独
特、市场效果显著的广告。
案例分析
对所选案例进行深入剖析，分析其 创意、表现形式、目标受众、传播 渠道等方面的特点。
案例总结
趋势
未来，电视广告行业将朝着更加个性化和精准化的方向发展，利用大数据和人工 智能等技术手段实现更加精准的目标受众定位和广告投放。同时，社交媒体和互 联网等新媒体的崛起也将为电视广告行业带来更多的发展机遇。
未来电视广告将更加注重跨平台的整合，通过多 渠道传播提高广告的覆盖面和影响力。
3
社会责任与可持续发展
随着社会对企业社会责任的要求越来越高，电视 广告也将更加注重可持续发展和社会责任等方面 的宣传。
THANKS
感谢观看
的创意策略。
媒介组合
根据目标受众和媒介特 点，选择合适的媒介组 合，实现广告信息的有
效传播。
效果评估
通过数据分析和反馈， 评估广告效果，不断优 化和调整广告策划方案
。
03
电视广告策划实务
电视广告的目标与定位
01
02
03
目标确定
明确广告的目标受众、传 播效果和营销目的，为后 续策划提供方向。
市场调研
社交媒体广告
社交媒体平台如Facebook、Twitter和Instagram等已成为电视广 告的重要补充，通过精准定位和互动性吸引年轻观众。
虚拟现实与增强现实
新技术为电视广告带来了沉浸式的体验，通过与观众的互动提升广告 效果。
未来电视广告行业的发展趋势
1 2
个性化与定制化
随着大数据和人工智能技术的发展，电视广告将 更加注重个性化与定制化，以满足不同受众群体 的需求。
推广配合
结合线上线下活动、社交媒体等 渠道，进行广告的推广和互动。
04
案例分析与实践操作
成功电视广告案例解析
案例选择
选择具有代表性的成功电视广告 案例，如品牌知名度高、创意独
特、市场效果显著的广告。
案例分析
对所选案例进行深入剖析，分析其 创意、表现形式、目标受众、传播 渠道等方面的特点。
案例总结
趋势
未来，电视广告行业将朝着更加个性化和精准化的方向发展，利用大数据和人工 智能等技术手段实现更加精准的目标受众定位和广告投放。同时，社交媒体和互 联网等新媒体的崛起也将为电视广告行业带来更多的发展机遇。
电视广告投放方案二-PPT精选文档
数据来源：CSM 4+ 全天 2019.1-2019.10 济南M 青岛 临沂 烟台 淄博 五地市 7：00-24：00
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3
媒体收视状况分析
山东省级媒体2011年5-7月份收视率表现 （ 5-7月） 时间： 2011.5.1-2011.7.31 数据来源与版权所有：央视索福瑞CSM
6.00
5.00
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15
（二）、齐鲁电视台
2019年至2012年齐鲁电视台协议公司 2019年至2019年齐鲁电视台战略合作伙伴 2019年至2019年依据广告投放量连年被评为十佳代理公司 与齐鲁电视台有更多深层次的合作： a、与齐鲁台共同创意、实施了为客户量身打造的《白象青春之歌》、 《白象赢战2019》、《景芝现代战争揭秘》等栏目，实现收视率和客 户销量的双赢。 b、策划了与新闻部合作的“月圆中秋，爱心齐鲁”活动，为所服务的十 几家企业创造在主流媒体上展现企业社会责任、展示品牌形象的新闻 公关活动，提升品牌宣传的公信力和权威性。
折扣优惠
公司凭借投放实力与山东各媒 体的长期合作，可以保证在媒介购 买上的巨大优惠
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9
我们的全方位服务
活动策划
可以联合山东强势媒体，为进行全面活 动策划，配合品牌营销、活动推广。
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10
我们的全方位服务
媒体增值
在同等条件下，为争 取更多的媒体增值服务
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11
我们的全方位服务
专业评估
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18
部分客户案例展示
2019年白象集团推出“大 骨面”，根据其目标消费者 特点和媒体状况，我公司 策划创意了《白象青春之 歌—走进大学校园》栏目 ，开创了齐鲁台为客户量 身制作活动性栏目的先河 ，当年白象“大骨面”成长 为山东市场骨类面第一品 牌。
2019年-天津卫视2019年开年系列独播喜剧广告招商的方案 幻灯片1-PPT精选文档
权益说明
时间
宣传片后跟5秒标版：**客户邀您共赏开年系列喜剧
0800-1800 1930-2400
快乐生活剧场第一集特播
19:30
快乐生活剧场第二集特播
20:30
快乐生活剧场第一集特播
19:30
快乐生活剧场第二集特播
20:30
位置
倒一 倒二
长度
次数
5秒
总不少于150 次
50 5秒
50
50 15秒
50
-12-
开年独播系列喜剧“特约播映”招商方案
—赞助费用180万—
权益名称
5秒标版 15秒广告
权益说明
快乐生活剧场第一集特播 快乐生活剧场第二集特播 快乐生活剧场第一集特播 快乐生活剧场第二集特播
时间
19:30 20:30 19:30 20:30
位置
倒一 倒二
长度
5秒 15秒
次数
50 50 50 50
❖ 《杨光的新生活》将于2009年12月31日作为跨年大戏在《快乐生活剧场》（19:30-21:10） 隆重登场，每晚2集，新一轮快乐风暴即将拉开序幕……
-8-
关于“县令轶事”
-9-
独播快乐大戏《郭县令轶事》
❖ 曾热播的情景喜剧《清官巧断家务事》全面升级《郭县令轶 事》将在2019年的2月隆重登场，由郭德纲、于谦等观众熟知 的笑星联袂主演，演绎了一个芝麻官的衙门、家宅发生的一 连串趣事、悬案，整个剧情诙谐幽默、轻松搞笑，将牢牢锁 定喜欢喜剧的全国观众
-3-
旗舰品牌引领最高收视
【2019年市网收视冠名】
❖ 2019年《杨光的快乐生活4》作为开年大戏在天 津卫视播出，全国35城市平均收视高达1.27% ，天津本地超过12%，之后重播的《杨光的快 乐生活3》平均收视率在全国仍达到1.20%，天 津本地超过10%，较某华东卫视播出的《艰难 爱情》仍高出约10%，成为2019年度名副其实 的市网单剧黄金时段收视冠军！
2019年-广东电视台新频道广告价值-PPT精选文档
广东卫视
时间
'0801
'0802
广东地区主要频道全天收视趋势
收视率%
30
广东地区晚间收视高峰出现在1830之后，当中以珠江台19点 《珠江剧场》/《周末短剧》和21点《特别关注》等表现突出
广东卫视 广东电视体育频道 南方电视台综艺频道
广东电视新闻频道 广东电视台珠江频道 南方电视台影视频道
广东电视台嘉佳卡通频道 南方电视台少儿频道 南方卫视TVS-2
广东电视台公共频道 南方电视台经济频道
25
珠江台: 珠江剧场/周未
20
短剧/特别关注
15
10
5
0
2:0
02:3
03:0
03:3
04:0
04:3
05:0
05:3
06:0
06:3
07:0
07:3
08:0
08:3
09:0
09:3
0 10
:0010
:3011
:0101
:3012
:0012
:3013
:0013
广东新闻频道全天收视表现
收视率%
0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1
0
《新闻在线》、《今日关注》、《说案》、《广东报道》 等栏目构成了广东新闻频道晚间两档的收视高峰
周一-五
周六-日
周二及三
6:01 6:40 7:19 7:58 8:37 9:16 9:55 10:34 11:13 11:52 12:31 13:10 13:49 14:28 15:07 15:46 16:25 17:04 17:43 18:22 19:01 19:40 20:19 20:58 21:37 22:16 22:55 23:34 0:13 0:52 1:31 2:10 2:49
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