一至三章习题及答案

一至三章习题及答案

一、单选题

第一章网络营销概述

1、下列关于网络营销说法不正确的是（D）

A、以互联网为主要手段

B、以开拓市场实现盈利为目标

C、不仅仅是网上销售

D、可以完全取代传统市场营销

2、为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（c ）

A、电子商务范畴

B、电子交易范畴

C、网络营销范畴

D、网上销售范畴

3、企业开展网络营销的直接环境是指（c）

A、电子政务环境

B、互联网所形成的环境

C、电子商务环境

D、计算机所形成的环境

4、以下关于网络营销定义的理解不正确的是（D ）

A、网络营销不是孤立存在的

B、网络营销不等于网上销售

C、网络营销不等于电子商务

D、网络营销也就是“虚拟营销”

5、网络营销的核心是（C ）

A、产品

B、服务

C、沟通

D、价格

6、目前对网络营销最流行最贴切的英文解释为（A ）

A、e-Marketing

B、Web Marketing

C、Online Marketing

D、Internet Mareketing

7、我国网络营销面临的主要问题不包括（B）

A、企业网络营销效果不明显

B、没有任何有关电子商务或网络营销的法规

C、网络营销服务水平较低

D、网络营销环境有待治理和整顿

8、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（C ）

A、广告方式不同

B、推销人员的推销方式不同

C、网络软营销的主动方是消费者

D、强势营销的主动方是消费者

9、网络信息的发布必须基于（B）来进行。

A、主页

B、网站

C、网址

D、电子邮件

10、网络营销产生的观念基础（A）

A、消费者价值观的变革

B、网络的普及

C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中

D、充分考虑企业的利益

第二章网络市场与消费行为

1、以下网络服务中哪一个是用户最常使用的？（D ）

A、聊天室

B、搜索引擎

C、新闻组

D、电子邮件

2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销

市场三要素的是（C）

A、消费主体

B、购买力

C、购买环境

D、购买欲望

3、（A）是实施网络软营销中的两个基本出发点。

A、网络社区和网络礼仪

B、网络社区和虚拟市场

C、虚拟市场和网络礼仪

D、网络社区和网络消费者

4、网络营销就是（A）

A、营销的网络化

B、利用Internet 等电子手段进行的营销活动

C、在网上销售产品

D、在网上宣传本企业的产品

5、Internet对企业营销影响最大的是对（B）的影响。

A、企业采购渠道

B、企业营销渠道

C、企业管理

D、企业运输渠道

6、网上间接调查方法有A）

A、利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库

B、利用搜索引擎、访问相关网站和实验法

C、利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站

D、利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料

7、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（B）

A、准确性高

B、实效性强

C、便于存储

D、方便性

8、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（C）特点。

A、超前性

B、拟人性

C、跨时空性

D、整合性

9、消费需求的基本属性是（A）

A、可变性、多样性、关联性

B、层次性、均等性、多样性

C、可变性、均等性、多样性

D、层次性、均等性、单一性

10、要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（C ）

A、需求特征、购买行为模式和购买动机

B、购买行为模式、购买时间和购买动机

C、需求特征、购买行为模式和购买时间

D、需求特征、购买行为模式和购买地点

11、使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（B）

A、频繁发送

B、准确定位

C、主动收集

D、发送面广

12、网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（C ）

A、网络信息的采集、网络广告的发布

B、网络广告的发布、客户信息的收集

C、网络信息的采集、企业信息的发布

D、企业信息的发布、客户信息的收集

13、网络营销的本质是（A ）

A、抓住客户，满足客户

B、网上拍卖

C、销售产品

D、建立网络渠道

14、以下哪一个不属于网络营销的特点？（B ）

A、高效率

B、高开销

C、高收益

D、全球性

第三章网络营销市场调研

1、Internet资源是指internet上的信息资源和（D）

A、计算机系统资源

B、商业信息资源

C、企业资源

D、信息渠道资源

2、下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（D ）

A、域名是企业在网络上的地址体现

B、域名相当于在网上的一种企业商标

C、企业可以同时申请多个域名

D、网络上可能存在两个相同的域名

3、以下调查属于网上直接调查的是（B ）

A、二手资料收集

B、网上查询

C、问卷调查

D、网站浏览

4、在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（C）

A、需求动机

B、感情动机

C、心理动机

D、理智动机

5、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（C ）