北语网院18春《市场营销学》作业_3

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北语20春《国际市场营销学》作业3参考答案

20春《国际市场营销学》作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.国际市场营销计划的制定程序不包括。

A.分析市场形势
B.确定企业的发展目标
C.制定相应的具体策略
D.实施和修正营销计划
E.制定其他职能部门的计划
答案:E
2.将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是。

A.地理标准
B.文化标准
C.政治法律标准
D.经济标准
答案:D
3.比较复杂的产品组合采用的较多的促销手段是。

A.广告
B.营业推广
C.人员推销
D.公共关系
答案:B。

北京外国语大学网络教学平台市场营销学自测答案

1 不顾消费者是否需要,用大量广告和营业推广活动促进销售,以使产品迅速出手的做法反映了()。

A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 营销观念2 有人总结出吸引老人的商品主要有以下特征:舒适、安全、便于操作、利于交际以及体现传统价值观。

夏普电器公司通过调查统计发现,购买该公司微波炉的老年顾客仅占顾客总人数的十分之一,其原因是他们觉得微波炉的操作十分复杂。

因此,该公司增设了一块易于操作的控制面板。

此后,购买这种微波炉的老年顾客日趋增多。

()A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 营销观念3 欧美一些汽车公司正在改变生产方式,设计生产出各种节省燃料、原材料可以回收、噪音较低的汽车。

宝马公司汽车可回收零部件已占到汽车重量的80%,公司进一步把该目标定为95%。

()A. 生产观念B. 产品观念C. 关系营销观念D. 社会营销观念4 在推广迅驰移动计算技术的中国发布会上,英特尔公司争取到3家电信运营商、微软、金碟等11家软件厂商和IBM、联想等25家知名硬件厂商的支持。

英特尔还在全球推广活动中,从总额3亿美元的宣传费中支出5000万美元赞助IBM和三星两家公司,以鼓励它们跟进迅驰的积极性。

这表明公司奉行()A. 生产观念B. 产品观念C. 关系营销观念D. 社会营销观念5 在以下所列的陈述中,哪一条与战略要素组合没有关系?()A. SWOT分析、竞争战略、业务组合和资源整合B. 4P组合:产品/服务、价格、渠道和沟通C. 经营活动系统的核心是战略定位D. 外购(外包)是资源整合的重要决策6 有关营销活动的绩效评估,()A. 同业的企业都应按照统一的评估标准进行。

B. 有助于检验企业以往的决策是否正确,以改进未来的营销决策。

C. 是企业营销管理的首要步骤。

D. 不必与奖惩制度挂钩。

7 成功的策略要素组合(即4P),()A. 源于伯顿早年提出的营销8要素B. 即产品/服务、价格、渠道和沟通的投入应该达到平均。

北语18春《国际市场营销学》作业2

北语18春《国际市场营销学》作业2 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------(单选题)1:观察法、访问法、问卷法属于A:案头调研法B:实地调研法C:名义调研法D:观察法正确答案:(单选题)2:当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择A:全球营销B:出口营销C:多国营销D:国内营销正确答案:(单选题)3:在营销组合中，标准化程度最高的是A:产品决策B:渠道决策C:定价决策D:促销决策正确答案:(单选题)4:一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是A:密集分销B:选择分销C:稀疏分销D:以上均可正确答案:(单选题)5:如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用A:全球营销B:出口营销C:多国营销D:国内营销正确答案:(多选题)1:广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下属于广告媒介。

A:报纸B:广播C:电视D:杂志E:户外商业广告正确答案:(多选题)2:国际市场发展的原因包括A:高科技推动生产力的迅速发展B:区域经济一体化C:国际性金融体系的建立与发展------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------D:跨国公司的发展E:国家经济国际化和全球经济一体化正确答案:(多选题)3:网络销售渠道日益风行，你认为下列哪些特征的产品适于网上销售（）A:产品的内容品种极为丰富B:产品的需求者分散并且需求量小C:传统销售方式成本高D:产品的物理形态适合于物流配送E:产品的个性化需求明显，并需要与消费者有深入的沟通和互动；正确答案:(多选题)4:如果目标市场的规模大，但是模式壁垒程度高，运输费用高，这是企业可采取方式进入。

市场营销学网上作业题参考答案

市场营销学网上作业题参考答案作业题一参考答案一、名词解释：1市场：是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。

2市场营销：是指企业以盈利为目的，以满足顾客的需要为前提，围绕着市场所进行的整体性经营销售活动。

3市场营销信息系统：所谓市场营销信息系统，是指由人、机器和程序组成的一个持续的、彼此关联的系统结构，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时的和准确的信息，使其进行计划、执行和控制时具有更高的科学性和准确性。

4市场营销调研：市场营销调研或称市场调查、市场研究、市场调研，是指为成功营销进行的以市场为对象的调查研究活动或调查工作过程。

它利用科学的方法，系统、客观地对市场活动过程的事实，进行收集、筛选、鉴别、分类、汇总和整理分析，以发现问题和解决问题，是一种经济调查。

5市场营销渠道：是指那些配合起来生产、分销和消费某一生产者的某些货物或劳务的一整套所有企业和个人。

二、填空1市场的功能：（交换功能）（供给功能）（便利功能）2市场营销学的研究内容：（环境与市场分析）（营销活动与营销策略研究）（市场营销计划、组织与控制）3市场细分的理论依据，是消费者需求的（差异性）及需求的（相似性）。

4市场定位的步骤包括（选择竞争优势）、确定定位方案、（制定促销方案）。

三、简答1市场营销学的研究方法（一）传统研究方法1产品研究法2机构研究法3职能研究法（二）现代市场营销的研究方法1 管理研究法2系统研究法3社会研究法2 市场营销观念生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念3简述搜集营销信息的原则。

（1）全面。

把企业营销所需要的全部信息都搜集起来。

（2）及时。

把企业所需要的最新市场资料迅速搜集起来。

及时包括两层意思：一是信息的内容要及时，二是信息的传递要及时。

（3）准确。

所搜集的营销信息要真实地反映客观情况。

（4）适用。

所搜集的营销信息都能适合企业市场营销的要求。

（5）经济。

用较低的费用去搜集所需的营销信息。

18春天大《市场营销学》在线作业一

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: ()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A: 社会习俗B: 消费心理C: 价值观念D: 营销道德正确答案:(单选题) 2: 集中性市场战略尤其适合于()。

A: 跨国公司B: 大型企业C: 中型企业D: 小型企业正确答案:(单选题) 3: 消费者的购买单位是个人或()。

A: 集体B: 家庭C: 社会D: 单位正确答案:(单选题) 4: 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。

A: 欧洲B: 日本C: 美国D: 中国正确答案:(单选题) 5: 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

A: 基恩·凯洛西尔B: 鲍敦C: 温得尔·斯密D: 菲利普·科待勒正确答案:(单选题) 6: 运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。

A: 市场营销系统B: 市场调研C: 市场预测D: 决策支持系统正确答案:(单选题) 7: 市场营销的核心是()。

A: 生产B: 分配C: 交换D: 促销------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 正确答案:(单选题) 8: 采用无差异性营销战略的最大优点是()。

A: 市场占有率高B: 成本的经济性C: 市场适应性强D: 需求满足程度高正确答案:(单选题) 9: 市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。

2018《市场营销学》网上作业任务一至任务四

《市场营销学》市场营销学专科形考1-（学号）试题（2018）一、单项选择9、工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。

（难度系数：1.00）A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念学生答案：参考答案：A3、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

（难度系数：1.00）A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶学生答案：参考答案：B4、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（）为中心。

（难度系数：1.00）A、生产B、销售C、顾客D、服务学生答案：参考答案：C12、企业制定企业战略的第一步是（）。

（难度系数：1.00）A、规定企业任务B、确定营销组合C、管理营销活动D、分析企业市场机会学生答案：参考答案：A11、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（）。

（难度系数：1.00）A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、同心多角化学生答案：参考答案：C10、通过各种营销措施，如增加广告，增加销售网点，加强人员推销以及降价等，努力增加现有产品在现有市场上的销售量，设法吸引竞争者的顾客和新的购买者。

这种市场策略称为（）。

（难度系数：1.00）A、市场开发B、产品开发C、产品渗透D、市场渗透学生答案：参考答案：D2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

（难度系数：1.00）A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持学生答案：参考答案：D1、市场营销组合是指（）。

（难度系数：1.00）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合学生答案：参考答案：D6、企业通过各种方式促使（或阻止）政府通过某种法令或达成某种协议，或制定某项策略来抵制不利因素的影响，试图限制或扭转不利因素的发展。

这是采用（）策略。

（难度系数：1.00）A、转移B、减轻C、对抗D、竞争学生答案：参考答案：C8、企业将受威胁的产品转移到其他市场，或将投资转移到其他更有利的产业，实行多角化经营。

北语16春《市场营销学》作业3

16春《市场营销学》作业3一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）1. 期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。

. 服务. 质量. 产品. 用途正确答案：2. 集中性市场战略尤其适合于（）。

. 跨国公司. 大型企业. 超大型企业. 中小型企业正确答案：3. 依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的（）原则。

. 可测量性. 可进入性. 可盈利性. 可区分性正确答案：4. 当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ). 迅速投放市场. 改进产品. 加强促销. 尽早放弃正确答案：5. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。

. 产品外观. 产品质量. 产品信誉. 品牌偏好正确答案：6. 对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。

. 分等级包装. 类似包装. 差异包装. 附赠品包装正确答案：7. 海尔冰箱中的“海尔”二字是( )。

. 招牌. 品牌名称. 品牌标志. 都不是正确答案：8. 认知价值定价法属于( ). 需求导向定价法. 竞争导向定价法. 招标定价法. 成本导向定价法正确答案：9. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。

这属于空调产品整体概念中的（）。

. 核心产品. 有形产品. 附加产品. 直接产品正确答案：10. 中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。

这种定价策略属于（）。

. 成本加成定价策略. 差别定价策略. 心理定价策略. 组合定价策略正确答案：16春《市场营销学》作业3二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。

）1. 快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。

. 高品质. 高促销. 低促销. 高价格. 低价格2. 品牌统分策略包括( )。

. 统一品牌. 销售者品牌. 个别品牌. 分类品牌. 企业名称加个别品牌正确答案：3. 细分消费者市场的标准有（）。

网院北语18秋《市场营销学》作业_4(满分)

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 单选题1(4分) : 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。

A: 渠道类型B: 中间商类型C: 中间商D: 渠道层次2(4分) : 市场是一个由消费者决定并由（）推动的过程。

A: 生产者B: 中间商C: 政府D: 零售商3(4分) : 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。

A: 理想业务B: 冒险业务C: 成熟业务D: 困难业务4(4分) : 派生需求又叫( )。

A: 负需求B: 无谓需求C: 客观需求D: 引申需求或衍生需求5(4分) : 消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为( )。

A: 习惯性的购买行为B: 多样性的购买行为C: 减少失调感的购买行为D: 复杂的购买行为6(4分) : 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）A: 供应商B: 商人中间商C: 辅助商D: 代理中间商7(4分) : 消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )过程A: 购买心理B: 购买意志C: 购买行动D: 购买意向8(4分) : 新产品开发的( )阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。

A: 概念形成B: 筛选C: 构思D: 市场试销------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 9(4分) : 威胁水平高而机会水平低的业务是( )。

北语201509考试批次《市场营销学》(结课作业)

201509考试批次《市场营销学》结课作业学生姓名学习中心北京学习中心学号考号专业工商管理年级层次 201403北京语言大学网络教育学院《市场营销学》期末试卷注意：本学期所布置的结课作业，请同学一律按照以下要求执行：一、学生必须预约才能在学生平台看见相关课程的“结课作业”按钮；二、提交路径：个人平台首页--学习中的课程，点击该课程名称--点击“结课作业”--点击“浏览”按钮，选择要上传的文档后点击“提交作业”即可。

三、结课作业提交起止时间：2015年8月1日—9月7日。

（届时平台自动关闭，逾期不予接收。

）四、提交的文档格式必须为word文档，截止日期前可多次提交，平台只保留最后一次提交的文档；五、严格按照课程名称提交相应课程结课作业，提交错误的结课作业，按0分处理。

针对“目标市场营销”方面的内容，通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇案例，就你所选择的案例提出“市场细分及消费者市场细分的依据”方面的2-3个问题，并做出分析和判断（分析部分不少于500字）。

（60分）答：1.动机。

动机与行为有直接的因果关系，动机导致行为。

消费者行为的直接原因是动机。

消费者动机可分为两部分：生理动机和心理动机。

马斯洛指出人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，即生理需要、安全需要、社会需要、自尊需要、自我实现需要，前两个层次需要属生理的和物质方面的需要，后三个层次主要是心理的、精神方面的需要。

2．感受。

指消费者在其了解的范围内，通过其眼、耳、鼻、舌、身接受外界色、形、味等刺激或环境所形成的心理上的反应，是个体对于社会和物质环境的最简单、最初的理解。

3．态度。

通常指个体对事物所特有的一种协调一致的、有组织的、习惯性的内在心理反应。

4、学习。

即指“在相似的情况下，由过去的行为所引发的行为改变”，换言之，学习是指由于经验而引起的个人行为的改变。

1.案例分析（40分）微软败在何处？微软是败给了自己随着微软被判违反美国反垄断法并被进行拆分，微软股票缩水近一半，董事长比尔•盖茨蝉联了四届的“世界首富”宝座也岌岌可危。

《市场营销学》形考任务三答案

《市场营销学》形考任务三答案任务三一、判断题（每小题2分，共40分）题目1在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。

选择一项：对题目2成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。

选择一项：对题目3当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。

选择一项：错题目4产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。

选择一项：对题目5对于互补产品的定价原则是同高同低。

选择一项：错题目6分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。

选择一项：对题目7生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。

选择一项：对题目8真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。

选择一项：错题目9直效营销有助于企业降低经营成本。

选择一项：对题目10消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。

选择一项：错题目11公共关系是一项短期的促销方式。

选择一项：错题目12企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。

选择一项：对题目13促销的实质是商品交换。

选择一项：错题目14销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。

选择一项：错题目15网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。

选择一项：对题目16关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。

选择一项：错题目17数据库营销的运作的第一步是数据存储。

选择一项：错题目18绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。

选择一项：错题目19行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。

选择一项：对题目20当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。

《市场营销学》第三套作业历史试卷.doc

《市场营销学》第三套作业_历史试卷1、在渠道宽度中，（）经常出现的弊病是市场覆盖面小，顾客接触率低。

•A、独家分销•B、直接销售•C、选择性分销•D、密集分销正确答案：A在渠道宽度中，（）经常出现的弊病是市场覆盖面小，顾客接触率低。

2、特许经销属于（）。

•A、传统渠道系统•B、垂直渠道系统•C、水平渠道系统•D、多渠道系统正确答案：B特许经销属于（）。

3、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。

•A、渠道类型•B、中间商类型•C、中间商•D、渠道层次正确答案：D渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。

4、在评估渠道交替方案时，最重要的标准是（）。

•A、控制性•B、经济性•C、适应性•D、可行性正确答案：B在评估渠道交替方案时，最重要的标准是（）。

5、间接激励渠道成员的方式有（）•A、返利政策•B、帮助经销商维护客户网•C、合作促销•D、实施伙伴关系正确答案：B,D间接激励渠道成员的方式有（）6、每一个特定的物流系统都包括由下列部分构成的一组决策（）。

•A、仓库数目决策•B、区位决策•C、联运方式决策•D、存货决策正确答案：A,C,D每一个特定的物流系统都包括由下列部分构成的一组决策（）。

7、下列运输方式中，运量最大的方式是（）。

•A、铁路•B、飞机•C、卡车•D、水运正确答案：A下列运输方式中，运量最大的方式是（）。

8、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

•A、广告•B、人员推销•C、价格折扣•D、营业推广正确答案：A在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

9、在产品市场寿命周期的（）阶段，促销显得十分重要。

•A、介绍期•B、成长期•C、成熟期•D、介绍期和成熟期正确答案：D在产品市场寿命周期的（）阶段，促销显得十分重要。

2018-2019学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业

吉林大学网络教育学院2018-2019学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业学生姓名专业层次年级学号学习中心成绩年月日一、名词解释（每小题3分，共15分）1、社会阶层答：由于经济、政治、社会等多种原因而形成的，在社会的层次结构中处于不同地位的社会群体2、品牌答：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

对于一个公司或者企业来说，打造良好的品牌是非常重要的。

3、组织市场答：组织市场是指企事业单位.社会团体和政府机关等组织作为买主，以非个人消费为目的的需求的集合。

4、市场细分答：根据消费者的需求和购买行为等方面的明显差异性，把某种产品的整体市场化分为若干细分市场的过程。

5、目标市场答：在细分市场和经济评价的基础上，选择决定既能发挥企业相对优势，又能提供获利机会，值得进入的市场。

即企业作为服务对象具有特定需求的顾客群二、简答题（每小题6分，共60分）1、简述推销观念和市场营销观念的主要区别。

答：销售观念就是企业的一切经营活动都以推销企业现有产品为中心的企业经营管理哲学，而市场营销观念则是指以市场消费需求作为企业经营活动中心的经营管理哲学。

主要区别表现在：（1）立论基础不同。

销售观念的基础是生产者主权论，而市场营销观念的基础则是消费者主权论，二者有着本质上的区别。

（2）开展业务的顺序不同。

销售观念采用从内向外开展业务的顺序，它从企业出发，以企业现有产品为中心，通过使用各种推销手段和技巧，以实现扩大消费者需求来获取利润的企业目标。

市场营销观念则采用从外向内开展业务的顺序，它从市场出发，以顾客需求为中心，通过协调所有影响顾客需求的活动并使顾客满意的方法及手段来创造利润。

2、简述制定企业战略规划的一般过程答：制定企业战略规划包含以下步骤：（ 1）判定问题。

根据企业外部环境的变化趋势，内部条件的演变趋势，经济效益的发展趋势，判定在企业运作中即将发生的战略问题。

《市场营销学》平时作业参考答案

市场营销平时作业市场营销第一次平时作业一.名词解释：(每小题4分，共20分) 1.市场营销：个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程 2.企业战略：企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号。

构成一个协调的整体结构和总体行动方案 3.多角化增长：：企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自身的特长充分发挥，人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。

4.营销环境机会：由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。

5.市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销最普遍因素。

市场营销环境包括微观环境和宏观环境。

二.选择题：（每题1分，共15分） 1.按营销的起点，市场营销的模式可概述为( A )。

A) 市场----产品----市场 B) 产品----市场----产品 C) 资源----产品----市场 D) 资源----市场----资源 2.一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。

这种观念就是( A )。

A) 生产观念 B) 产品观念 C) 推销观念 D) 市场营销观念 3.市场营销观念的中心是（ B ）。

A）推销已经生产出来的产品 B）发现需要并设法满足他们C）制造质优价廉的产品D）制造大量产品并推销出去4.某战略业务单位市场增长为5%，相对市场占有率为1.5，它属于( C )单位。

A) A类 B) B类C) C类 D) D类 5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是( C )。

A) 前向一体化 B) 后向一体化 C) 水平一体化 D) 同心多角化 6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，应考虑下述三者之间的平衡( A ) A) 公司效益、消费者需求和公共效益 B）公司发展目标、消费者需求和企业形象B）公司实力、消费者欲望和社会福利 D）价格水平、消费者承受能力和公司效益 7.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。

18春东财《市场营销学》在线作业三(随机)

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: ____是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差别。

A: 避强定位B: 迎头定位C: 重新定位D: 随机定位正确答案:(单选题) 2: 产品组合的____是企业所有产品线中产品项目的总数。

A: 宽度B: 长度C: 深度D: 黏性正确答案:(单选题) 3: ____就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。

A: 迂回进攻B: 围堵进攻C: 正面进攻D: 侧翼进攻正确答案:(单选题) 4: 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A: 批发商B: 运输公司C: 制造商代表D: 零售商正确答案:(单选题) 5: ____指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

A: 产品线扩展策略B: 品牌延伸策略C: 多品牌策略D: 新品牌策略正确答案:(单选题) 6: ____是要走在顾客需要前。

A: 整合营销B: 响应营销C: 预知营销D: 创造营销正确答案:(单选题) 7: ____战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。

A: 发展B: 保持C: 收割------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ D: 放弃正确答案:(单选题) 8: 一般说来，与其竞争对手相比，一个企业越能在大规模基础上提供定制化的产品，就越能获得更大的竞争（）A: 优势B: 劣势C: 利润D: 效益正确答案:(单选题) 9: 市场渗透战略适用的情况是（）A: 现有市场--新产品B: 新市场--现有产品C: 现有市场--现有产品D: 新市场--新产品正确答案:(单选题) 10: 市场营销管理的实质上是对____的管理。

18春北大《市场营销(星号)》在线作业

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------一、简答题(共15题，每题5分，共75分)1. 何为市场？市场有哪些基本要素和构成要件？（5分。

对应教材第一章，课件第一章。

鼓励独立完成作业，严惩抄袭）试题编号：0001试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***2. 简述市场营销及其要素。

（5分。

对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0002试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***3. 举例说明什么是潜在需求和现实需求。

（5分。

对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0003试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***4. 市场营销的活动过程有哪四个？其中的第一个活动过程如何开展？（5分。

对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0004试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------评价描述：***5. 如何理解企业经营的营销导向战略？（5分。

对应教材第二章，课件第二章）试题编号：0005试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***6. 简述市场营销环境分析的SWOT分析。

北语网院18春《市场营销学》作业_2

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 单选题1(4分) : 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A: 欧洲B: 日本C: 美国D: 中国2(4分) : 消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为( )。

A: 习惯性的购买行为B: 多样性的购买行为C: 减少失调感的购买行为D: 复杂的购买行为3(4分) : 某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）A: 市场集中化B: 选择专业化C: 产品专业化D: 市场专业化4(4分) : 决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是( )A: 服务价值B: 产品价值C: 人员价值D: 形象价值5(4分) : 威胁水平高而机会水平低的业务是( )。

A: 理想业务B: 冒险业务C: 成熟业务D: 困难业务6(4分) : ( )差异的存在是市场细分的客观依据A: 产品B: 价格C: 需求偏好D: 细分7(4分) : 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足( )的需要A: 消费者B: 顾客C: 社会D: 目标市场8(4分) : 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略。

A: 市场集中化B: 市场专业化C: 全面市场覆盖------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ D: 产品专业化9(4分) : 同一细分市场的顾客需求具有( )。