新媒体概论期末复习提纲

新媒体概论复习提纲
1.什么是新媒体？新媒体的主要特征、主要类型是什么？
定义：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

主要特征：具有交互性与及时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。

主要类型：互联网新媒体、手机新媒体、数字电视新媒体。

2.何为第四媒体？
互联网称为第四媒体，在1995年10月24日，“联合网络委员会”通过了一项关于“互联网定义”的决议。

互联网指的是全球性的信息系统：通过全球唯一的网络逻辑地址在网络媒介的基础之上逻辑地连接在一起的，可以通过TCP/IP兼容的协议来进行通信的以上公共用户或者私人用户享受现代计算机信息技术带来的高水平、全方位的服务。

3.门户时代的特点是什么？
门户时代的特点是垄断。

中国人接受新媒体是从门户网站开始的，由于信息和应用的不足，彼时刚刚开始萌发的互联网产业其特点是单一、单向、权威、大而全。

用户都聚集到一个超级巨大的门户网站上去获取信息，或收费邮件，玩玩游戏，诸如当时中国的四大门户，门户上的人很多，形成大众传播的模式。

本阶段走过了从“接入为王”到“内容为王”再到现在的“应用为王”的发展过程。

4.搜索时代的特点是什么？
搜索时代的特点是信息对称。

信息的超载造成信息恐慌与焦虑，人们如何可以快、精、准的发现并得到所需的信息，成为互联网时代受众的一个必须解决的问题。

针对门户时代的海量与过剩信息，带来网络迷失的尴尬，网民参与的匿名性和自主性得以畅快淋漓的同时，对于官方和公信信息的需求，对于各方意见的甄别成为互联网的搜索时代的基本前提。

5.社区时代的特点是什么？
社区时代的特点是解放网民。

网民们不仅成为互联网时代内容生产和信息接受的主角，也成为互联网活动的主体。

个性化和社会化是对应用Web2.0最本质的归纳，这时的网民成为被解放的自由而活跃的主体，通过虚拟的方式进入社会生活。

在线生活方式让人们永远都活在圈层里：一个网民在不同的年龄阶段、不同的职业环境、不同的人生追求中往往阶段性的活在不同的圈层里。

6.什么是移动互联网？请阐述移动互联网带来的五大传播变化。

移动互联网是指移动与互联网的融合，将互联网延伸至随时、随地、随身。

互联网将不再局限于办公室或者家里的PC，而将延伸至PC和任何可移动终端，手机、PDA、MP3、手持游戏终端等等，交流得以互联、互通、分享、开放，真正实现人类沟通和数字化生产的大解放，其特点是移动、互联、互通、随时、随身、随地、分享、开放。

五大传播变化：1.从Web到APP：移动互联网时代的分权。

2.从媒体受众到网络节点：移动互联网时代的关系变革。

3.从黄金时段到碎片时间：移动互联网改变的时间观。

4.从“广播”到LBS：移动互联网改变的空间观。

5.从手机到“谷歌眼镜”：移动互联网时代的终端拓展。

7.何为第五媒体？
手机称为第五媒体。

据国际电信联盟近日在发表的一份报告中称，移动通信已经成为全
人类不可或缺的重要工具，手机极大地改变了人们的沟通和信息传播方式，不仅仅是一种通信工具，而且已成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。

8.何为微博新媒体？请阐述其传播特点。

即微博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享的社交网络平台。

特点：1.关注机制：可单向可双向两种；
2.简短内容：通常为140字（包括标点符号）；
3.实时信息：最新实时信息；
4.广播式：公开的信息，谁都可以浏览；
5.社交网络平台：把微博归为社交网络。

9.请分析中外微博的的技术与文化差异。

美国的Twitter一条只能显示140个英文符号，它的微博评论只能显示5条，转发次数最多也只能显示50+，Twitter没有长微博功能，它的碎片化信息不断地在回答着“What are you doing?”以及”What’s happening?”的问题。

中国的微博带有长微博功能，可以无限制被评论，转发数的显示也很精准，使微博代替了博客，使中国的微博更容易形成强势意见和网络红人，而网民被操纵的危险性更大。

故而有人说，中国微博的发展，是新权力者关系资本积累的过程，关系作为一种资本，是实现权力重构的核心。

10.名词解释：1.摩尔定律 2.拟态环境 3数字鸿沟。

1.摩尔定律是由英特尔创始人之一戈登·摩尔提出来的。

其内容为：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。

换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻一倍以上。

这一定律揭示了信息技术进步的速度。

2.拟态环境是指大众传播活动形成的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道重新加以结构化以后向人们所提示的环境。

拟态环境的重要观点：大众传播形成的信息环境。

不仅限制人的认知和行为，而且通过制约人和人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响。

3.数字鸿沟指不同社会经济水平的个人、家庭、企业和地区在接触信息通讯技术和利用因特网进行各自活动的机会的差距，以及由此带来的收入上的差距。

数字鸿沟又称信息鸿沟，是指当代信息技术领域中存在的差距现象，它既存在于信息技术的开发领域，也存在于信息领域的应用领域，特别是由网络技术产生的差距。

11.如何看待新媒体的社会影响？请简述新媒体从哪几个方面改变了以往的媒介生态？
1.从渠道霸权到渠道过剩，冲击波1.0时代：网络渠道与UGC的兴起，由于大众媒体的传播渠道垄断开始过剩，并且新媒体打破传统媒体霸权。

2.从把关人传播到草根传播泛滥，一是造就了人人都是传播者的现状，二是将传统媒体信息发布者变身为内容供应商之一，并且还不是主要供应商。

3.从发行量、收视率的主渠道到急剧下降，例如发达国家报纸发行量下降。

4.从传播终端与效果的主流地位到逐渐减弱——冲击波2.0 冲击传统媒体商业模式。

5.从大众传播受众结构到网络传播受众，2005年是拐点：受众人数和时间减少；年龄结构老化。

6.从被动的受众到消费者的网民。

7.传统媒体的商业模式被颠覆，广告主将其关注的中心从传统媒体的身上转移的互联网大平台，广告主的青睐减弱，直接导致的是广告收入的下降，报纸的商业模式走入末途，新媒体
捅出美国纸媒破产狂潮。

8.新媒体广告市场地位的兴起，我国新媒体广告收入高速增长。

9.报纸消亡论寒冬论春天论——消失论：迈耶认为，报纸采取“收获市场地位”策略而导致消亡。

寒冬论：认为媒体市场结构由量变到质变，使2005年这个传统报业衰落的信号来得如此强烈，以至于让所有报人猝不及防。

报纸寒冬论的度过方式是“抱团过冬”。

12.何为公共领域？
根据哈贝马斯的理论，公共领域指一个国家和社会之间的公共空间。

在公共领域空间里，公众可以自由地表达态度,发表观点以及从事意见沟通的活动,在公共空间里的意见表达和观点沟通会促成社会形成民意共识社会认同。

公共领域的构成满足的三个条件：1.参与公共领域讨论的主体。

2.作为公领域的媒介平台不受外界权力的干预,可以允许公众在其间进行自由的交流以及充分的沟通。

3.公共领域的精髓就在于它的批判性,能在批判论辩的基础上达成共识,形成舆论。

例如：古典型公共利于柏拉图的《理想国》。

13.何为公民新闻？
是指新闻的采访，写作到最后的编辑发布，都不通过专业记者或编辑，完全由“读者”自己通过大众媒介和个人通讯工具向社会发布的在特殊时或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息或新闻。

1994年1月17日加州地震中，“全球计算机网络开始行动”，一个早期的合众社有线服务订阅者使用一个无线调解器，在主流媒体之前率先向世界警报了黎明前的地震。

事件发生20分钟之内，用户们开始提供自身经历的一手报告，包括他们亲眼看到的灾难破坏的描述。

同时远方的用户发邮件询问自己亲属的情况，当地人则利用长途电话来帮助提供地震发生地暂时损坏的电话服务。

14.我国新媒体产业的发展历程及其发展趋势。

发展历程：1.互联网萌芽到初步成型阶段，一大批中文网站纷纷出台，提供新闻报道、技术咨询、软件下载、娱乐休闲等ICP服务和虚拟主机、域名注册、免费空间等技术支持服务。

2.互联网发展的第一次高峰，门户网站的纷纷上市，通过资本运作筹集资金迅速发展的典范成为了以后中国互联网的商业模式，并由此掀起了互联网投资的热潮。

3.互联网泡沫，发展的低谷，在我国 ,搜狐、网易、新浪亏损等几家在美国纳斯达克上市的网公司随纳斯达克大盘一路狂跌 , 搜狐濒临摘牌，网易因虚假财报停牌。

4.互联网产业复苏，第二次发展高峰，2003年，TOM、新浪、搜狐、网易等门户网站取得收支平衡，由亏损转向盈利，标志着中国的互联网公司找到了完全不同于美国的适合中国的商业模式，这是中国互联网里程碑式的转变。

发展趋势：1.移动新媒体进入发展年趋势。

2.传统媒体进入深刻转型期。

3.微信微博APP 三驾马车领跑新营销。

4.移动入口争夺战愈演愈烈。

5.视频和手游迎4G东风。

6.大数据从概念到落地。

7.移动电子商务进入争夺战。

8.资本青睐移动领域。

9.自媒体“钱景”可期。

10.互联网金融拥抱春天。

15.什么叫长尾理论？请举例谈谈长尾理论在新媒体中的运用。

美国学者克里斯·安德森的《长尾理论》一书中，提出了这一概念。

长尾理论诠释了这
样一个统计规律：只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。

运用：1.互联网为新媒体传播提供了无限的空间市场，任何曾经创造的内容原则上都将在这里得到“永生”。

2.低成本的制作和传播将会使从事长尾小众商品的生产和传播者获得更好的利益回报，从而繁荣长尾小众商品的供应市场。

3.满足小众化的需求。

16.新媒体的主要盈利模式有哪些？
全部的盈利模式：内容收费、服务功能收费、手机短信、电子商务、网络接入、多种经营、宽带服务、网络广告。

主要盈利模式：1.广告盈利，网络广告主要形式：网幅广告、文本链接广告、插播式广告、竖边广告、Button广告，新型的网络广告：SNS 社区广告、游戏内置广告、QQ对话框广告、网上流媒体广告、搜索广告。

2.电子商务：电子商务服务一般分为：B2B、B2C、C2C、O2O四大类。

3.渠道盈利：一指电信营销渠道，是指电信产品或服务从电信企业转移至最终客户手中所必须经历的一系列流通环节连接起来形成的通道。

二指运营商收费的技术和软件，SNS如QQ的道具、服装、虚拟币、如在线游戏的游戏币，充值卡等。

4.增值服务盈利：电信增值业务电子邮箱，可视图文等；移动增值业务如手机报刊、手机游戏、手机音乐等。

17.请谈谈移动应用平台的特点。

终端层与业务层方面：智能处理与应用为王。

网络层面：广泛性与永远在线。

计费系统：自动计费平台与市场体系无缝连接。

传播系统：点播与广播兼具的病毒式传播。

18.请举例阐述移动媒体广告产业链的运营模式。

19.什么是媒介融合？请谈谈媒介融合的特征。

伊契尔·索勒·普尔，1953年他在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”。

他认为:数码电子科技的发展是导致历来径渭分明的传播形态聚合的原因。

其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。

媒介融合的原因：1.聚合受众注意力追求经济效益规模化。

2.全球经济危机加快融合进程。

3.提高新闻报道质量的主客观需要。

4.媒介融合的政策基础。

媒介融合的特征：
1.数字传播技术支撑下的媒介融合。

2.跨媒体融合。

3.融合模式中传播者的多样化，受传者的用户化，内容的需求化，渠道的融合化，反馈的及时化。

20.请结合案例谈谈媒介融合的类型。

所有权融合：大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国新闻集团的媒介综合集团，将其广播电视作为一种重要的发展产业，其快速整合的重要方式就是所有权的收购，将其同一的产业资源进行融合。

策略性融合：新媒体的运营产业链中，内容提供商、网络运营商、平台提供商、终端与受众之间，有时因为资源的共享，为了市场的把握和产业优势，需要进行的策略性融合。

这种融合往往是不同业务板块，不同所有权的媒体之间的融合，其融合原则是实现双赢。

融合的目的是产业链的重构与再造。

中国电信与上海文广新闻传媒集团合作推出的数字化电视业务SITV服务,是电信渠道和广电渠道融合的典型事件。

（电视+宽带+机顶盒）
信息采集融合：这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。

利用数字化传输突破媒介终端的分解。

兼文字、摄影、视频等多项技能于一身的“超级记者”的工作便属此类。

美国媒介综合集团在佛罗里达州坦帕市建立了“坦帕新闻中心”,是信息采集融合比较成功的典范。

信息发布结构性融合：这种融合与新闻发布时同一新闻素材而受其终端诉求和受众诉求所形成的新闻形式有关，如道琼斯通讯社的多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台、电台、杂志、新闻信息资讯媒体等。

新闻表达的融合：这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的信息和工具完成对新闻事实的表达。

技术的发展使得媒体可以多方位的满足受众的多元需求，受众与媒体的互动，自媒体的产生为全媒体信息化社会奠定基础。

2011 年1月11日，四川日报报业集团全媒体中心成立，聚集旗下四川在线、天府早报、华西手机报三大子媒体，整合了网络、报纸、手机三大传播平台，一改过去单向、单一的平面报道形式，全力打造一个全时段、宽受众、立体化信息传播的“媒立方”。

21.什么是全媒体？
新闻传播业对全媒体的定义有所涉及。

可分为两类：一类是营运理念（模式说），另一类是传播形态（形态说）。

指媒介信息传播采用文字、声音、影像动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形式（业务融合）；通过融合的广电网络、电信网络以及互联网进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多终端均可完成信息融合的接受（三屏合一）；实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。

（媒介信息传播采用多媒体，利用业务融合，通过三网融合，实现三屏合一，实现5W）
21.请简述全媒体在中国业界当前的集中主要运营模式。

全媒体新闻中心模式：以烟台日报传媒集团为代表。

2008年3月组建了“全媒体新闻中心”，开始了从传统报业到“全媒体”内容业务、生产流程以及各种运营平台的探索。

一方面单一的印刷报纸分化为多种产品形态，如手机报、数字报纸等，另一方面媒介生产流程进一步分众化、专业化。

“报网合一”模式：以杭州日报报业集团为代表。

《杭州日报》与杭州日报网共用同一个编辑部，同一批采编人员，同时运行两种媒体形态，创造了“报即是网、网即是报”模式。

编辑部增加了网络采编流程，报纸、网络两套流程并行，每个选题的策划都同时考虑网络、报纸分别如何报道。

“台网互动”模式：中央电视台北京奥运会全媒体对外传播。

2008年2月，央视明确提出“全
媒地带，信息就是选择”,新闻只是起点，启动强大的信息搜索及整合能力，打破不同媒体间隔，开辟独具特色的全媒体地带，给观众丰富的信息选择可能。

中国广播网在北京奥运会期间实现了中央人民广播电台信号同步网上直播，创新了图文并茂，音视频同步多点互动直播报道新模式，尝试广播频率、门户网站、有线数字、手机广播、平面媒体五大终端的融合。

22.请简述以资源共享为核心的媒体整合策略。

资源整合：内容资源。

构建数字化平台；报道融合；先分众再聚众；技术与内容的整合
跨媒体整合与生产流程再造：新闻中心、报网合一、台网合一模式，形成内容采集—内容生产—内容编辑加工—内容多次发布—内容数据库存储—内容多次销售等新的价值模式。

多媒体产品业态与报道架构形成：重组多个单媒体内容和技术，从报道上的全能记者，从编辑上的多媒体信息中心，从渠道和终端上的多媒体接收模式。

如英国报联社的多媒体打包服务模式，每天除了传统的文字报道新闻提供，还有25条视频报道和商务网站的非媒体服务信息，且包括多种语言。

机制与文化整合：组建多媒体信息集团与全媒体方阵，科学移植新媒体，提高老媒体的融合度，尽可能降低数字化转型的风险和成本。

24.什么是人肉搜索？
1.人找人。

2.网络社区活动。

3.由人工参与解答，通过广聚的网友量。

4.非搜索引擎、机器自动法获得结果的搜索机制。

5.“一声呼唤惊醒万声呼应”的人性化搜索体验。

25.什么是网络暴力？请简述网络暴力三部曲,并谈谈你对网络暴力的看法。

是什么：人肉搜索让本为了“助弱小、平民愤”而聚集到一起的这股力量，逐渐走向一个“暴力”的极端。

三部曲：1.起源：虐猫事件，“人肉搜索”威力初次展现。

2.人肉过程。

3.媒体报道，舆论反应。