优秀广告文案

柯达胶卷的一则电视广告文案：
越战恐怖的炮火声，已甩在遥远的东方丛林里：吁……归来了，久别的故乡!魂牵 梦萦的小镇，景物依然，爸爸妈妈等在风中的小路，喜悦的泪水闪烁在岁月折磨的眼 中。 玛丽奔来，金发飞舞在熏风里，樱唇绽放在暖阳下，啊！欲拥吻着碧草如茵的家园。 乡邻自四方涌来，亲信涌动着山谷…… 这个电视广告文案与电视画面一起，将一幕生活情景用文学的语言、文学的渲染、 文学性的笔法，生动而感人地表现了出来。但这种笔法、语言、句式的运用，只是为 了让受众在文学的氛围里得到感染，并对能记载这种非常时刻的柯达胶卷产生感激之 情和购买欲望。文学的表达，在这里完全只是广告作品实现自身目的的手段。
贝克啤酒的一则报纸广告文案 名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 文案： 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新 上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁 各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者 严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作 形式和语言风格特点，将广告信息用规范 的公文形式表现出来，产生了一种独特的 说服力。整个广告文案句子结构简要、语 言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商 对推出这一营销新举措的严肃、认真、深 究的态度。同时，用如此严正的形式来表 达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄 机。会心一笑间，印象深刻。
中国电信报纸广告文案： 有空间就有我们无所不在的服务。 只要有风吹来 薄公英的飞絮 轻舞飞扬 随风飘散 只要您有需要 上海电信 愿尽心尽力 满足您的心愿 服务是企业的命脉！中国电信集团上海电信公司成立伊始即向社会承诺“五大服务 工程”，进一步提升电信服务的质量和水准，为电信客户提供周到而有效的通信服 务。这“五大服务工程”包括： 一、优化服务工程（略） 二、大客户承诺工程（略） 三、112”满意工程（略） 四、帐务放心工程（略） 五、数据完善工程（略） 文案分析： 这则企业广告文案用富有诗意的语言，强化“上海电信，愿尽心五大服务工程”。同时配上 富有视觉冲击力的画面：绿色背景上的薄公英，代表中国电信尽心尽力的企业服务 精神。详细的广告文案与形象素雅的画面结合，使受众对企业有一个客观的、全面 的了解。
上海计算机报平面广告：
图片选自：《中国广告》2001年2期第86页 媒介：解放日报 版面：通栏 版位：经济新闻 投放日期：2000年12月25日 广告标题： IT SHANGHAI是你们的，也是是我们的。但归根结底是你们的。 [评析]这则单通栏报纸广告，画面以草绿色为衬底，显示了一种生机勃勃的生命力 的象征，上面没有任何图形，全靠粗黑的汉字和白色的英文单词来传达广告信息，是 一则以文案为核心的典型广告作品。广告语句式脱胎于毛泽东主席对祖国青年一代说 的一段语录，哲理性很强。传递的信息内容是十分丰富而深刻的。与上海计算机报的 目标消费群体、所传递的高科技信息相呼应，体现了新时代需要新知识，需要青年一 代勇于参与，做时代主人的号召力。而且文案的结构布局、编排和色彩搭配十分和谐， 给人以清新、明朗、坚实的美感。
香港母乳育婴协会广告 图片来自：《第二届 龙玺杯环球华文广告 奖获奖作品集》
名称：打击翻版，支 持原创 客户：香港母乳育婴协会 广告：堂煌广告 文案： 母乳在母体内制造，不含人工 添加成分，免受外界污染，减低 孩子患病机会。保护孩子权利， 请支持母乳喂 哺。
黑人牙膏平面广告 名称：黑人牙膏杂志广告 客户：黑人牙膏 广告： 文案： 台湾的黑人牙膏杂志广告 文案“云、山、水”系列， 就是运用了文学语言，与背 景画面一起，渲染了一种独 有的气氛、建构了独有的意 境而产生了独有的产品形象 性、独有的消费魅力： 1)仲夏去兜风 晴空万里云 留白 这般洁白清新 就是黑人 牙膏的感觉 2)仲夏去兜风 满山遍野都 是绿 这般清凉舒畅 就是黑人 牙膏的感觉
奥迪AUDI 奥迪AUDI：突破科技，启迪未来；引领时代；科技与成功互辉映； 是车都有四个轮子，好车都有四个圈子
A4 3.0 QUATTRO：为品味生活注入全新活力
1）壁虎篇：勿庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书。奥迪A4特有 QUATTRO全时四驱系统，能够根据路面状况，将动力按需分配到四个 车轮，确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面，视湿滑路面和急弯陡坡如 同平地，在带来完美操控快感的同时，确保稳定与安全。敬邀阁下光临 一汽--大众奥迪特许经销商处，亲身感受奥迪A4的更多非凡科技。
伊卡璐品牌联想平面广告文案 （画面是达.芬奇所画——蒙娜丽莎的微笑） 问：为什么蒙娜丽莎的微笑那么甜美?至今无人企及！ 答：使用伊卡璐的 女人都是那样笑的， 你没有发现？ 广告语：伊卡璐，成就你的经典！
伊利纯牛奶平面广告文案三则 广告文案（一）：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。 伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成 份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案(二)：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100 毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的 会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案(三)：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空 气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 文案赏析： 这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心， 巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急 待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬 意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。 而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶 诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动 消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
肯德基广告文案两则
分不开的两个人，分不开的肯德基 广告语：分不开的两个人，分不开的肯德基 广告文案： ＂还记得我们１００天时，去吃肯德基的情景吗？＂ ＂当然记得＂ ＂今天是我们的第９９９天，你却在那么远的地方＂ ＂是啊！对不起＂ ＂没关系，只是很想你，想和你去吃肯德基＂ ＂真的吗？那你就快过来吧！我已经买好了，全是你爱吃的那种＂． ＂我过不去呀！＂ ＂可以的，只要你走进来，到９号桌就可以见到我了＂ 女孩半信半疑的进去了，看见男孩已经准备好了一切，女孩感动的边流泪边跑了过去，抱住男孩 撒娇的说：＂我再也不许你离开了＂． 肯德基广告文案之挚约 2002年4月30日，我们姐妹四人坐在常州肯德基二楼餐厅的临窗桌前写下了“肯德基之挚约”。 那时我们只是四个在校学生，友情让我们彼此相惜，于是商定在2005年的5月1日相聚。 如今，我们聚少离多，四姐妹中有人做了母亲，有人热恋，有人为工作忙碌，但我们总惦念着在5 月1日这一天的聚会，带着老公孩子，携手男友抑或单枪匹马，相聚在常州肯德基二楼餐厅。 希望还能留着那个座位，怕只怕，坐不下!
1、丽江花园平面广告：
图片选自：《中国广告》2001年3期第98页 广告标题： 桃花岸轩 广告正文： 全新轻松置业计划 现已启动 [评析]这是一则房产广告，广告文案完全符合上述要求。广告标题实际 是一句广告语。桃花岸轩，引人遐想：在那美丽的桃花盛开的地方，花海 飘香，多么令人神往！花海岸边，一幢幢别致的小屋错落有致，好似童话 般的王国。结合紫红、天蓝相间，点缀着朵朵粉色桃花的画面中，那洁白 、轻柔的羽毛，象征性的传达出了丽江花园小区的甜蜜、舒适、宁静、清 新、脱俗的感觉。文案总体内容充满新闻性，多为令人惊叹的消息。特别 是展销期间的打折优惠和"首期只需1.5万元起"的信息，是十分诱人的，很 能打动消费者。 这种振奋人心的广告信息又放于报眼的位置，更加醒目"抢眼"，读者不 能不产生跃跃欲试的冲动。
千里马2，心有多野，未来就有多远。海，有我的视野，没有我的速度； 风，有我的速度，没有我的内涵； 山，有我的内涵，没有我的梦想；疾风独领，态度决定速度 追风的，被风带走； 领风的，带着风走
上海大众 POLO: R U POLO? 宽容，总是在置身其中后，才让人大吃一惊； 经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位； 从容，是因为能瞬间将被动，转为主动； 活力，不只表现为精力过剩，有时也叫悠闲； 美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情; 内涵，往往听起来很淑女，或者看上去很绅士；
青岛广告公司广告 图片来自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》
名称：广告公司的平面宣 传广告 客户：青岛广告公司 广告：青岛广告公司 文案： 做广告,这就是我们的观 点/找准合力点,找准爆发点， 找准定位点，找准机会点。
环保主题广告 图片来自:《中国广告作品年鉴》
名称：公益眼篇 客户：公益题 广告： 文案： 你希望我们满目都是这样的沧桑吗？ 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。
五丰行平面广告： 图片选自：《中国广告》2001年3期第95页 媒介：新民晚报 版面：1／2 投放日期：2001年1月8日 广告标题：五丰正宗"南瓜饼" 广告正文：三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加 身传美名。 广告口号：三斤南瓜一斤饼 [评析]这则广告以暗黄色为衬底，标题为暖红色，其中"五丰""南瓜饼"五个 字字体很大，以突出品牌。画面以水墨画笔调表现古代一位农民肩挑两个特 大南瓜而行，广告文案是一首古老的民谣，这一切都体现了一种复古风格和 怀旧的情绪，带给人一种乡土气息，充分体现了"五丰行"这一品牌的悠久历史， 及其传统正宗特色。
医药广告情感系列文案 将医药的功效同生活情感相联系，以情感小故事的方式进行诉求。 一、胃药篇 广告语：爱情总会冷却，一如食物 内文：他离开后第7小时，红烛燃尽，鸡汤冷却。 失去热度和滋味的爱情，不能简单加热就恢复新鲜 一如冷却的食物，只会让胃隐隐作痛 还好，这生活没有他 至少还有三九胃泰 二、止痛药篇 广告语：风雨总会过去，希望仍在前方 内文：海棠走了，麦莎又来，风风雨雨总要挺着 虽然鱼塘损失了大半，房屋又要修补 虽然爸爸的老寒腿又开始疼痛 可希望总在前方， 如同风湿灵总在药箱的第一格 只要保持微笑，一切总会过去
海飞丝：（雪）该停了
千里马 千里马2：心有多野，未来就有多远。梦想激涌，每个成就都是起点 雷霆动力，纵情千里 勇者，从不满足现状；智者，尤擅提升自我。 风不息，浪不止，追求永不停步， 千里马，一路勇往直前，就如您一样，为了更远大的前景不断超越自我， 新一代千里马2，内外兼修，安全、美观、实用三者兼顾，全面进化， 更高品质，为了您的更高梦想，
8、芝华士广告
选自《整合行销战略广告创意实例——照亮品牌的微笑太阳》148页 黑龙江科学技术出版社 广告口号：真味真情趣，尽在芝华士 [评析] “真味真情趣，尽在芝华士”这句口号突出了产品的个性， 表达出企业的追求，而且适合受众的情感吁求，使广告能够迎合受众 ，发挥情感渗透作用，形成了某种内在的亲和力，引起受众的关注和 亲睐。
名称：公益鼻篇 客户：公益题 广告： 文案：对于废气，你的肺跟鼻子一样直接受害。 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。
太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女 人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫 的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有 统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让 秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的 水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延 续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类 铜奖。