文化旅游营销策略研究_以湖北省楚文化旅游为例
文化旅游营销策略研究——以湖北省楚文化旅游为例
及旅行 理事会 （ Ｃ ２０ ＷＴ Ｃ）０４年对旅 游者 的旅游 动 机进 行 的有关 统计 中发 现 ， 在商务 、 度假 、 购物 、 探
是为了得到全方位的精神上与文化上享受的一种
旅游 活动 ； 小 丽 认 为 ， 李 文化 旅 游 是 那 些 以人 文资源 为 主要 内容 的旅游 活动 ， 括历 史遗迹 、 包 建 筑、 民族艺术 和 民俗 、 宗教 等方 面。 就文 化旅游 的研 究 内 容来 看 ， 涉 及 的 内容 所 广泛 。许 多专家 学者从文 化旅游 所涉及 具体 文化
１ 资 源分布 广泛 ， 、 缺乏龙 头产 品
义 上 的楚文 化 和考 古 学 意义 上 的楚 文化 ， 前者 是 物 质文 化 和精神 文 化 的 总和 ， 者 体 现 在 考古 遗 后 物上 ， 主要是 物 质 文 化 。可 见楚 文 化 是 楚 国所 创 造 的物 质文 化和 精神文 化 的总和 。湖北 省是 楚文 化 的摇 篮 ， 目前 的开 发现状 主要 如下 ： 其
范 畴 出发 进行研 究 ， 如杭 艳 秀 对清 文 化 进行 了
一
险以及文化体验五种旅游动机 中， 文化体验 已居
于 首位 。可见文 化 旅 游 作 为一 种 追 溯文 化 内涵 ，
获得精神享受的高层次旅游活动 ， 越来越受到广 大 旅游者 的青 睐。
鉴 于文化旅 游 在 旅游 业 发 展 中的重 要 作 用 ，
一
、
引言
思 想时 发 生 的旅 行 。 毕 劲 认 为 文 化 旅 游 的实 ”
目前 ， 民经 济 快 速发 展 ， 游 业 方兴 未 艾 ， 国 旅 人们对旅 游 也提 出 了越 来 越 高 的要 求 ， 游产 品 旅
的需 求结构 相应 的发 生 了一 定变化 。据世界 旅游
基于节事旅游的旅游营销策略研究
基于节事旅游的旅游营销策略研究节事旅游是一种以各种节目、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的特殊旅游形式,也是一种重要的地区经济社会和文化活动形式。
这些节事旅游活动不仅塑造了地区的城市形象、完善了基础设施、优化了城市环境,还带动了当地其他旅游景点的发展,提高了这些旅游景点的知名度,推动当地经济的发展。
本文在分析武汉东湖风景区旅游资源特点的基础上,依据市场营销的相关理论,提出了武汉东湖借助武大樱花节的旅游营销策略。
标签：节事旅游武汉东湖武大樱花节营销策略一、前言节事旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。
Getz曾把节事概括为8类,即文化庆典、文艺娱乐事件、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政治/政府事件以及私人事件。
近年来,我国各地的节事旅游呈现出蓬勃发展、欣欣向荣的势头,相继推出了自己的旅游节事活动,比较著名的有:山东曲阜孔子文化节、哈尔滨国际冰雪节、广州美食节、北京香山红叶节、青岛国际啤酒节、潍坊风筝节、菏泽牡丹节以及武汉的樱花节等。
本文基于节事旅游活动在提升品牌知名度、增加客流量等方面的意义,结合武汉东湖景区的旅游资源特点,提出武汉东湖景区借助武大樱花节这一知名旅游节事活动的旅游营销策略。
二、东湖风景区旅游资源的特点武汉东湖风景区位于武汉城区的内环与中环之间,景区面积73平方公里,其中湖面面积33平方公里,是中国最大的城中湖。
1982年国务院把其列为首批国家重点风景区,1999年被国家授予“全国文明风景旅游区示范点”,2000年成为国家首批AAAA级旅游景区,2002年又通过ISO14001环境管理体系认证。
1.秀美的湖光山色武汉东湖风景区是中国最大的城中湖,面积是杭州西湖的6倍,在33平方公里的浩瀚水域内,有12个大大小小湖泊和120多个小岛,犹如漫天的星罗密布。
在112公里蜿蜒曲折,港汊交错的湖岸线上,环湖的磨山、枫多山、吹笛山等34座山峰绵延起伏,1000余亩山林林木葱郁,山清水秀,山水如画,令人心旷神怡。
湖北区域旅游合作的营销策略研究
1 引言我国是世界上旅游资源最丰富的国家之一，国内旅游业经过20多年的快速发展，产业规模急剧扩张，旅游产品的供应大大丰富，面对日益激烈的市场竞争，各地纷纷意识到通过整合开发塑造区域旅游整体形象、提升竞争实力的必要性。
湖北省地处华中，交通发达、文化悠久，是中华民族的发祥地，漫漫的历史长河不仅在湖北筑起了一座浩瀚的历史实物博物馆，也形成了秀丽多姿的自然风光。
作为一个旅游资源大省，湖北发展旅游的潜力巨大，旅游业在国民经济和社会发展中应该具有举足轻重的地位，但是湖北所取得的旅游业绩却不甚理想。
当不少省市借助旅游业迅速实现经济腾飞时，湖北省旅游业的发展却还徘徊在全国中下游水平，强大的旅游资源优势并没有转化为相应的经济优势。
其根本原因之一是湖北省旅游营销缺乏有效的整体规划，影响了湖北旅游形象和产品的宣传推广。
2 湖北区域旅游资源的SWOT分析国际知名的管理学者斯蒂勒(Steiner)1979年提出了SWOT分析框架，这种框架是对被分析主体处于内、外部环境下的竞争力态势进行分析。
在SWOT分析框架中，S是Strength(优势)，表示有利于主体发展获得竞争力的因素;W是Weakness(劣势)，即不利于主体创造财富的因素;O是Opportunity(时机)，即潜在的区域外有利于获得竞争力的因素，经济主体可以使用而可能获得收益;T是Threats(威胁)，指存在于区域外可能对主体获得竞争力存在不利影响的因素。
区域旅游发展中的优势和弱点代表区域旅游发展的内部条件，时机和威胁代表区域发展所面临的外部环境，通过对湖北省区域旅游内部条件及外部环境的全面分析，制定出更加有效的开发战略和营销手段来适应区域旅游发展的需要(见附表)。
2.1 湖北区域旅游的竞争优势2.1.1 旅游资源优势湖北省旅游资源存量丰富，景观类型多种多样，地区差异性强，许多景观资源品位高，在全国乃至世界上占有重要地位，堪称旅游资源大省，山水风光独特，自然景观异彩纷呈。
浅议武汉楚河汉街文化旅游推广的得与失 开题报告
浅议武汉楚河汉街文化旅游推广的得与失一、课题来源在21世纪旅游进入到一个全球平民百姓的大众旅游的黄金时代。
旅游也作为带动商业经济发展的一个重要的渠道。
在去年的十一黄金周的时候武汉的楚河汉街正式开放，十一时候的阴雨天并没有打消游客的热情，楚河汉街日均接待游客60余万人次。
这对于一个新景区来说可以是有多么大的人气！我就想来探讨探讨，楚河这个项目在旅游策划这个角度来看到底怎么样。
他的成功与失败。
二、选题目的和意义想探讨一下以楚河为例的商业旅游的品牌定位及在品牌宣传时所用到的一些广告策略。
随着经济的发展商业旅游也迅速的发展起来，但是对于商业旅游品牌形象的定位，却已经趋于同化——卖东西，而对于旅游而言没有什么可以体验的。
楚河汉街，定位突破目前国内传统步行街的商业街旅游模式，以文化为主打，打造一个现代版的清明上河图，强调文化与高档的体验享受，这对于其他商业旅游宣传的不同，但是在楚河本身在文化上面的体现是远远不够的，欧式建筑、国际品牌，体现楚文化就只有一点点比如：汉街大戏台、五座名人广场和大门。
三、研究现状在中国期刊网上以“楚河汉街商业街旅游品牌定位”为关键词，以2001年1月1日至2010年12月31日为时间限制，共搜索到了21篇论文。
大部分谈到的只有城市商业旅游产业的一些规划性的问题，旅游业的开发要研究4个问题：①旅游业的开发规律与开发管理政策：②旅游市场需求统计与预测的指标及方法；③旅游业供给规划的制定方法；④旅游业开发价值的评价方法与开发战略的制定方法。
深圳华侨城原是深圳华侨农场，1985年开始开发，成为著名的旅游城，是旅游开发的成功范例。
对于旅游广告行业的过去现在的发展宏观性的问题，总结起来旅游广告行业的发展趋势有以下几个方面:1.旅游整合营销理念的发展潮流, 将推动旅游广告逐步走向成熟。
2.随着多层次旅游市场格局的形成, 旅游广告将进一步朝立体化方向发展。
3.随着旅游业的日趋成熟、科学技术的日臻完善, 旅游广告形式将更加体现出丰富性、多元性和整合互动性的特点。
湖北旅游景区营销策划方案
湖北旅游景区营销策划方案一、项目背景湖北省位于中国中部，是中华文明的发祥地之一，拥有丰富的自然和人文资源。
湖北省内有众多具有独特魅力的旅游景区，如武汉黄鹤楼、宜昌三峡大坝、恩施大峡谷等。
然而，在旅游市场竞争激烈的背景下，湖北旅游景区需要制定有效的营销策划方案，吸引更多的游客，提升景区的知名度和影响力。
二、目标市场分析1. 目标市场定位湖北旅游景区的目标市场主要包括国内游客和国际游客。
国内游客是湖北旅游市场的主力军，因为湖北地处中国内陆，方便国内游客的到达。
国际游客则是湖北旅游市场的新兴力量，需要通过多种渠道吸引更多的国际游客前来体验湖北独特的旅游资源。
2. 目标市场细分湖北旅游景区的目标市场可以细分为以下几个部分：- 家庭游客：家庭游客是湖北旅游景区的重要客户群体，他们通过旅游来增进家庭成员的感情，寻求放松和休闲的机会。
- 年轻游客：年轻游客喜欢追求新鲜、刺激和冒险的体验，他们通常是自由行的游客，注重个性化和多样性。
- 文化爱好者：湖北拥有深厚的历史和文化底蕴，吸引了许多文化爱好者前来游览，他们重视传统文化和历史古迹的体验。
- 国际游客：湖北希望吸引更多的国际游客来访，他们通常对中国文化和历史有浓厚的兴趣，需要通过有效的市场推广和宣传活动吸引他们的关注。
三、市场分析1. 竞争对手分析湖北周边地区存在竞争对手，如安徽、湖南、河南等省份，它们也拥有丰富的旅游资源吸引大量的游客。
此外，其他国内其他旅游目的地也是竞争对手。
湖北旅游景区需要与竞争对手进行差异化竞争，通过提供独特的旅游体验和优质的服务来吸引游客。
2. 市场需求分析市场需求是制定营销策划方案的基础。
湖北旅游景区的市场需求主要体现在以下几个方面：- 自然风光：湖北拥有美丽的自然风光，如雄伟的山峦、壮丽的江河和独特的湖泊等，游客希望通过旅游来欣赏这些自然风光。
- 文化体验：湖北有悠久的历史和丰富的文化遗产，游客希望通过旅游来了解湖北的传统文化，参观历史古迹和博物馆等。
略论武汉市楚文化旅游开发
略论武汉市楚文化旅游开发郭清霞(湖北大学旅游学院,武汉 430062)提 要 本文分析了楚文化独特的文化价值以及武汉市开发楚文化旅游所具有的区位和旅游业的综合优势,并对武汉市的楚文化旅游开发提出了一些构想。
关键词 楚文化 旅游开发 武汉市随着二十一世纪的即将来临,世界经济发展的重心开始向亚太地区转移。
中国经济的稳步增长使中国的旅游业出现空前的繁荣,这为地处长江中游、雄踞华夏腹地、具有3500多年历史的历史文化名城武汉市发展旅游业提供了难得的机遇,对于武汉市来说,在影响其旅游业发展的诸多因素中,旅游资源起着至关重要的决定作用。
湖北省是楚文化的发祥地和中心地带,作为湖北省旅游中心城市之首的武汉市,应将开发楚文化旅游资源放到战略的地位来加以考虑。
1 楚文化旅游资源的价值1.1 “筚路蓝缕”的发展史根据文献记载,楚国的历史以周成王封熊绎,建都丹阳(今湖北南漳县城附近)开始。
《史记・孔子世家》云:“楚之祖封于周,号为子男,五十里”。
《左传・昭公二十年》曰:楚国“僻在荆山,筚路蓝缕,以处草莽”。
文化极其落后,被视为“南蛮”。
但楚人经过艰苦的创业,不断增强自己的实力,向东南方拓展自己的疆域,从荆雎山区发展到江汉平原。
到春秋战国时,它达到了极盛时期,不失时机地向北扩展,先后兼并大小国家近五十个。
它师夷夏之长技而力求创新,成为我国南方民族与文化的融合中心,为战国七雄之一。
楚庄王时,励精图治,选贤任能,奋力北伐,代晋而成为中原盟主,使楚国威望达于极至[1]。
“惟楚有才”,对楚国的发展史和众多具有传奇色彩的“楚才”进行发掘,展示给今人,具有极大的教育和借鉴意义。
1.2 独具特色的楚物质文化在近几十年间,相继勘察、发掘出十几座楚城池,几千座楚墓葬,清理大量的极有研究和观赏价值的楚文化时期的文物:有工艺精湛,造型独特的青铜礼器;有锋利无比的各类兵器和各类生产工具;有楚国特有的郢金、银布币、蚁鼻钱;有音质纯正、音色优美的编钟、石磬;有精美无比,保存完好的丝织、刺绣品;有造型优雅,做工精良,完好如初的漆器;有大量的木雕、竹编工艺品等等[2]。
湖北区域旅游合作的营销策略研究
湖北区域旅游合作的营销策略研究【摘要】湖北区域旅游合作对于推动区域经济发展、提升旅游业竞争力具有重要意义。
本文旨在通过对湖北区域旅游资源、合作营销策略、市场定位与推广策略、合作伙伴选择与合作模式、风险管理与应对策略等方面进行深入分析，探讨如何有效促进湖北区域旅游合作的发展。
研究方法将采用文献综述和案例分析相结合的方式，以全面了解湖北区域旅游合作现状和发展趋势。
结论部分将探讨湖北区域旅游合作的前景以及营销策略在其中的重要性，并提出建议与展望。
通过本文的研究，希望为湖北区域旅游合作的可持续发展提供有益参考和启示。
【关键词】湖北区域旅游合作、营销策略研究、旅游资源分析、市场定位、合作伙伴选择、风险管理、合作模式、营销策略的重要性、合作的前景、建议与展望、研究方法。
1. 引言1.1 湖北区域旅游合作的意义湖北省位于中国中部，拥有丰富的自然景观和人文资源，如武汉东湖、三峡大坝、黄鹤楼等知名景点。
单一景点的吸引力有限，需要通过区域间的合作来提升整体旅游体验。
湖北区域旅游合作意义重大，首先可以实现资源共享，通过合作，可以整合省内各地的旅游资源，形成互补性，提高游客满意度。
区域合作可以促进旅游产业的发展，通过跨地区的合作，可以实现旅游产品的差异化和个性化，提升竞争力。
湖北区域旅游合作还可以促进地方经济发展，增加就业机会，提高居民收入水平。
湖北区域旅游合作不仅对于提升旅游体验和发展旅游产业有重要意义，也对于促进地方经济发展和改善民生有着积极作用。
1.2 研究目的研究目的是深入探讨湖北区域旅游合作的现状和存在的问题，分析区域内旅游资源的优势和不足，寻求合作营销策略对于推动湖北地区旅游业发展的作用。
通过本研究，旨在为湖北地区的旅游合作提供指导性建议，探讨如何制定有效的市场定位策略和推广策略，选择合适的合作伙伴并建立合作模式，以及如何进行风险管理并制定应对策略。
通过研究，我们希望能够挖掘湖北区域旅游合作的潜力，提升其在旅游行业的竞争力，为实现旅游业可持续发展和区域经济繁荣做出贡献。
楚文化资源与楚文化旅游商品开发新议
楚文化资源与楚文化旅游商品开发新议易德生、吴艳荣（湖北省社科院楚文化研究所）湖北旅游业在经历了近30年的大发展之后，如何加强旅游商品的开发和提高旅游商品收入在旅游总收入的比重，日益成为一个重要问题。
世界的旅游经济发展史告诉我们，旅游越发达，旅游商品收入所占比例就越高，旅游商品带动旅游产业发展的作用也越大。
旅游发达国家的旅游商品收入占旅游总收入的比重一般高达40％—60％。
近些年来，我省旅游购物花费的比例一直徘徊在20％左右的水平。
2006年湖北旅游总收入540亿元，旅游商品收入比例为23.4%，相对于1999年全省旅游购物收入占旅游业总收入的25.69%,还有下降的趋势。
旅游商品除了一般商品的实用价值外，其最大的特点是有鲜明的地方特色。
它不仅包含强烈的地域历史文化内涵，具有纪念、欣赏、馈赠等意义；更重要的是，它还是旅游地形象的重要文化传播和宣传载体,在一定程度上也代表着旅游地地域文化的精神。
旅游商品一般包括以下5大类: ①旅游工艺品和纪念品②文物古玩及复制、仿制品③土特产品（包括特色食品）④特色日用品⑤旅游用品等。
本文主要谈前两大类，因为这两大类销售量最大，也最能体现地域特色。
这两大类旅游商品与历史文化关系非常密切，所以，就湖北来讲，自新石器时代至今的荆楚文化与之密切相关。
由于楚文化是荆楚文化中最为辉煌的篇章之一，最能体现湖北地域文化特色莫过于楚文化，而楚文化资源又极其丰富，因此，楚文化应该能够在湖北旅游商品开发中扮演重要角色；在目前传统文化热的背景下，尤其如此。
然而，在人们印象中，除了编钟、虎座凤鸟鼓架、青铜剑等为数不多的楚文化旅游商品外，楚文化资源似乎并没有得到深度开发。
楚文化资源状况如何？楚文化旅游商品开发销售现状如何？如何把楚文化资源与湖北旅游商品开发很好结合起来？带着这些问题,课题组进行了深入调研和思考。
一、博大奇丽的楚文化是湖北旅游商品开发的重要历史文化资源（一）楚文化内容极其丰富，无论从历史文献角度还是从考古文物角度都包含大量可开发利用的文化资源楚文化，概括地说，是周代（包括西周和东周）楚国人创造的物质文化和精神文化（包括制度、观念、哲学、文学艺术、风俗等层面）的总和。
楚文化的旅游效益对比探析
楚文化的旅行效益对照探析楚纪南故城为春秋战国期间楚国的国都，其城址位于今荆州城区 5 公里处，四周地势平展、土地肥饶，水陆交通便利。
楚纪南城为当时南方第一多数城，是楚国政治、经济和文化中心，创建了有名中外的长江流域楚文化。
城东西长 4.5 公里，南北宽 3.5公里，总面积约16 平方公里。
城墙周长 15.5公里，为夯土筑成，坚固坚固。
城内宫殿原址遍及，邻近还有纺织、冶炼等作坊及商业区原址。
1961 年，国务院公布纪南城为全国第一批要点文物保护单位。
楚纪南故城现已经列为旅游开发项目，整个项目的策划与规划由国家文物局指定的特意机构创意与编制，目标是建成国内最大的考古型原址公园。
楚文化主题公园项目楚文化主题公园，作为纪南城原址公园的配套组合项目，选址在楚纪南城原址公园东侧 800 米处，规划面积为 2 平方公里陆地和 1 平方公里水域。
该项目是荆州“十一五”规划的要点项目———荆州市海子湖旅行区（楚文化主题公园、旅行休闲配套区、荆楚人家风俗区）的主要构成部分。
这个从头修筑的历史地区将以再现楚纪南城建筑精髓为主，包含城门、城堡、城墙、宫殿、牌楼、街市、旅店、餐馆、港口、商业区、作坊区、军事区等设备。
整个园区运转模式，将是由衣着楚国时代衣饰的工作人员、演员和手艺人给旅客现场表演生活、艺术的旅行社区。
同时，开发多种互动项目供游人体验式旅行。
熊家冢楚墓“北有兵马俑，南有熊家冢”。
熊家冢楚墓位于荆州市川店镇张场村，东南距纪南故城约 26 公里、距荆州城约 34 公里。
据《江陵地名志》记述“：熊家冢，因埋葬熊姓先人而得名”，是湖北省文物保护单位“川店～马山古墓群”中规格最高、布局最完好、代表性最强的大型墓地之一。
该墓规模弘大，学者猜想墓主人是一位在楚国历史上拥有较大影响的楚王。
2005 年 11 月 29 日，国家文物局正式同意对熊家家墓地车马坑和部分陪葬坑推行急救性考古发掘。
经过省市文物部门多次勘探，熊家冢陵寝由主冢（即熊家冢）、陪葬冢、车马坑、排葬坑、壕沟等构成，整个墓地的摆列规整有序，遍及西山岗，属稀有的特大型楚墓。
湖北景区营销策划方案设计
湖北景区营销策划方案设计本文将结合湖北省的地理特点和旅游资源，设计一套营销策划方案，以吸引更多的游客前往湖北旅游。
一、目标市场分析湖北省的旅游市场主要以国内游客为主，特别是来自附近省份的游客。
由于湖北省地处中部，交通便利，吸引了大量的周边省份的游客，如湖南、河南、安徽等。
此外，湖北省还有一定的外籍游客，主要是来湖北省进行文化交流或学习的学生。
二、品牌建设1. 品牌定位湖北省旅游品牌定位为“千湖之省，中部瑰宝”，突出湖泊和自然风景的特点，同时结合湖北省丰富的历史文化遗产，打造一个融自然景观和历史文化于一体的特色旅游品牌。
2. 品牌形象设计设计一个简洁而醒目的品牌标志，以湖泊或山峦为元素，整体设计应体现湖北省的特色和风景。
3. 品牌推广利用各种传统媒体和新媒体渠道进行品牌推广，包括电视、报纸、杂志、微博、微信等，同时在各大旅游网站上进行推广，提高品牌在目标市场的知名度。
三、目标景区推广1. 武当山武当山是世界自然遗产和文化遗产，是湖北省著名的旅游景区。
为了推广武当山，可以做的活动有：- 主办武当文化节，邀请国内外的文化团体参加，展示武当山的文化魅力；- 推出武当山旅游周边商品，如特色食品、纪念品等；- 与旅游社合作，开展“武当山之旅”优惠活动，吸引更多游客。
2. 舒耳克古堡舒耳克古堡是湖北省并不常被提到的旅游景点，但它具有很高的观赏价值。
为了吸引游客，可以考虑以下活动：- 主办舒耳克古堡音乐节，邀请国内外知名乐团进行演出；- 开展夜间观赏活动，利用灯光和音乐营造浪漫的氛围；- 舒耳克古堡亲子活动，打造一系列亲子体验活动，吸引家庭游客。
3. 黄鹤楼黄鹤楼是武汉市的地标性建筑，是湖北省最著名的旅游景点之一。
推广黄鹤楼可以考虑以下活动：- 鼓励摄影爱好者参与摄影比赛，展示黄鹤楼的美；- 开展传统文化体验活动，如学习传统字画、书法等；- 与周边景点合作，推出“武汉游”旅游套餐，搭配黄鹤楼的游览。
四、营销推广渠道1. 传统媒体通过电视、报纸、杂志等传统媒体进行广告宣传，吸引更多的目标市场游客。
楚文化视域下荆门特色旅游发展策略
2020·01荆门地处于湖北的中心，是楚国腹地，蕴含八百年灿烂的楚文化，拥有珍贵的文化遗产。
将楚文化进行挖掘和提炼，然后融入到旅游产品的开发中，能改变荆门旅游业的发展现状，促进荆门特色旅游业的转型发展，进而满足小康社会人们对现代旅游活动的物质需求、文化需求和精神需求。
一、楚文化背景和地域特色楚国是春秋战国时期强盛的多民族国家，楚国先人用自己的勤劳与智慧创造出了无数令世人瞩目的灿烂楚文化：卓绝一世的青铜、流光溢彩的漆器、美轮美奂的丝织、上善若水的哲学、至情感人的散文、奇幻浪漫的辞赋、钟鼓齐鸣的音乐、翘袖折腰的舞蹈、谲怪神奇的美术。
素有“荆楚门户”之称的荆门市，文化历史浓厚，文物成果丰富，具体体现在博物文化、莫愁文化和革命文化等几个方面。
荆门博物馆的展览陈列中有最具影响力的“郭店楚简”；处于楚文化背景下的荆门，人杰地灵的钟祥诞生了楚国辞赋家宋玉和楚国歌舞家莫愁女；流淌着祖先筚路蓝缕、忠义勇猛血液的荆楚儿女，在近现代革命中舍生忘死留下的革命事迹和革命遗址构成了宝贵的革命文化资源，如大洪山红色文化。
博物文化、莫愁文化、革命文化等都是荆门楚文化及其传承的命脉，楚文化是荆门文化的主要源头，并且一直影响着人们的生活行为。
荆门处于湖北省的中心，在鄂西山地与江汉平原的交界地带，北通京豫，南达湖广，东瞰吴越，西带川秦，是中西部地区经济发展极具活力的城市之一，先后被评为“中国优秀旅游城市”“中国特色魅力城市”，也是湖北省的文化名城。
旅游资源上，位于荆门市西郊的漳河风景区是国家3A风景区、国家水利风景区，还有以自然生态为主体的山岳型风景名胜旅游区黄仙洞、历史悠久的老莱子、美人谷景区等，为享有悠久历史文化的荆门奠定了良好的旅游基础。
二、荆门市旅游发展现状近5年来，中国的旅游业发生了翻天覆地的变化。
其一是旅游目的地的发展，自然景观资源不再是旅行地选择的首要因素，人文旅游圣地更受游客的青睐；其二是旅游信息的获取，信息时代游客获取信息的途径越来越简、明、快，各种新媒体传播的旅游资源信息，给游客带来身临其境的感官体验；其三是旅游产业的价值，从提升游客精神愉悦感的微观层面，扩展到拉动地方经济水平的宏观层面。
湖北楚文化旅游资源价值及其开发意义与对策
的大 国和强国之一 ， 楚在立国８ ０ ０ 多年的历史长河 中创造了灿烂辉煌 、 博大恢弘的文明成就． 春秋战国时代 是荆楚文化的鼎盛时期 ， 楚地玄妙的老庄哲理 ，瑰丽神奇的楚辞文学 ，巧夺天工的工艺制品 ， 超凡脱俗 的 音乐美术 ，尊凤崇巫 、尚武爱国的民风习俗 ，筚路蓝缕的进取精神 ，构成 了源远流长、神奇浪漫的荆楚文 化川 Ｐ ２ 卜 ． 著名学者 、楚文化专家张正明先生研究指出 ， 楚文化中的精华 ，如青铜冶铸 、丝织刺绣 、屈宋 辞赋 、音乐舞蹈以及端午民俗 ，堪为中国和世界古代文化的巅峰之作． 他认为，楚文化成就主要表现在青 铜冶铸工艺、丝织工艺和刺绣工艺 、髹漆工艺、老庄哲学、屈原的诗歌和庄子的散文、美术和乐舞六个方 面ｌ ２ 】 ． 楚文化的特征可以概括为 “ 惊采绝艳 ，神奇浪漫”（ 南朝 ・ 梁・ 刘勰 《 文心雕龙 ・ 辨骚 》） ，其主要体 现在 以下几个方面：楚人 的 “ 筚路蓝缕 ，以启 山林 ”的艰苦创业精神 ； “ 不鸣则 已， 一鸣惊人． 不飞则已， 飞冲天”的励精图治精神 ； “ 上下求索 ”的求真务实和报效国家民族的爱国奉献精神 ；楚人 的 “ 混一夷 夏 ，兼容并蓄”的改革精神 Ｊ ． １ ． ２ 楚 文化旅 游 资源 的价 值
２ 楚文化旅游开发意义
楚文化作为湖北文化旅游资源的主体与核心 ，其开发利用对于促进湖北旅游产业与文化产业的发展 ， 促进文化与旅游的深度融合 ，实现湖北 由文化大省向文化强省的跨越 ，均有着重要的现实意义． ２ ． １打造 湖北 旅游 品牌产 品 当前 ，湖北拥有众多的知名旅游产品 ，如 ： 三峡游 、武当游 、 神农架游、清江游 、三国文化游 、民俗 文化游等 ，但缺乏像北京故宫 、万里长城 、西安秦陵兵马俑 、苏州园林 、桂林山水等世界级品牌产品． 楚 文化博大精深 、 灿烂辉煌 ， 其精华如青铜冶铸 、丝织刺绣、屈宋辞赋 、音乐舞蹈等 ，堪为古代文化的巅峰 之作 ， 是湖北最具代表性 、 最具特色 、 垄断 『 生 最强的旅游资源 ， 具有很强的吸引力与很高的开发利用价值． 因此 ，深入挖掘楚文化旅游资源 ，打造湖北品牌旅游产品大有可为． ２ ． ２ 塑造 湖北 鲜 明旅 游 形象 湖北是楚文化 的发祥地和楚文化的研究 中心 ， 也是楚文化影响最为深远的地区， 楚文化地方特色鲜明． 虽然楚 国随着秦 的统 一天下 而消 亡 ，但楚 风 习俗 以不 同的文化 变异 形态 继续存 活 ，乃至 延续 至今 ，辉 煌 的 楚文化至今余韵 尚存． 楚文化的感知性也很强 ，人们一提到湖北 ，就立刻联想到 “ 楚”字 ， 继而生发 、反 映出 “ 荆楚”、 “ 楚文化”等概念． ２ ０ １ １ 年９ 月２ ８ １ ３，湖北省官方正式宣布将湖北商人 的简称由 “ 鄂商”改 为 “ 楚商”． 关于把湖北省的简称 由 “ 鄂”改为 “ 楚”也有学者研究提出． “ 极目 楚天舒 ，浪漫湖北游” 曾经是湖北的旅游主题宣传 口号． 楚人崇凤 ， 凤文化在湖北积淀深厚 ， 仅武汉市就有５ 座凤凰山，因此有学 者提议将 “ 凤城”作为武汉 的别称 ，并建设 “ 飞凤”巨型雕塑作为武汉的地标之一． 由此可见 ，楚文化在 湖北旅游形象设计 中具有素材优势，深度开发与充分利用楚文化旅游资源 ， 将会使湖北的 “ 楚”形象更加 鲜 明 、突 出．因此 ，本文 笔者之 一 曹诗 图 ，建议 用 “ 一 鸣飞 天的火 凤凰 ”作 为湖北 旅游 形象标 识 ，用 “ 神 奇江山 ・ 浪漫楚风” 作为湖北旅游形象主题宣传 １ ： ３ 号， 在旅游资源与产品开发上致力打造 “ 神奇浪漫之旅” 品牌 ，主要是基于塑造湖北省鲜明的楚文化旅游形象考虑的Ｉ ｓ － ． ２ － ３提升 湖北 旅游 文化 品位和核 心 竞争 力 湖北历史悠久 ，文化底蕴深厚 ，文化旅游资源丰富， 拥有武当等道教文化 、土家等民俗文化 以及三国 文化 、红色革命文化等多种特色旅游文化． 但这些文化都不是湖北所独有 的文化 ，难于打造垄断 ｆ 生的拳头 产 品 ，局 限于此 ，难 免使 得湖 北文 化旅游 的文 化特 色与 内涵不 够 突出 ，旅 游文 化 品牌 难 于形成 ，旅游 核心 竞争力不强． 楚文化是湖北最具代表性 、最具特色 、最有品位的文化 ，在中国乃至世界文化中占有重要 的 地位 ，因此湖 北应 以楚 文化 为 中心 ，深入 挖掘 和突 出楚文 化旅 游资 源 的神奇浪 漫特 色 ，将 楚文化 旅游 打造 成为湖北文化旅游 的拳头产品 ， 形成湖北文化旅游的特色产品，这有利于提升湖北旅游的文化品位和�
湖北楚文化深度旅游开发研究
湖北楚文化深度旅游开发研究戴雨薇陈方明（湖北大学资源环境学院，湖北武汉437000）摘要：随着人们生活质量的提高和旅游行业的不断发展，越来越多的旅游者渐渐不满足于走马观花似的观光游，而开始追求参与性，体验性的旅游，传统的旅游方式已逐步向深度旅游发展。
本文首先探讨了“深度旅游”的内涵和意义；其次阐述了湖北楚文化旅游现状，分析了楚文化深度旅游开发存在的不足，建议把文化旅游与深度旅游结合起来；最后提出了湖北进行楚文化深度旅游开发的相应策略。
关键词：深度旅游；楚文化；开发研究现如今，旅游行业竞争激烈，旅游者自身需求不断提高，在这样一种发展趋势下，发展深度旅游，对现如今的旅游景点来说，最重要的是具有与其他旅游景点不同的地方。
随着旅游行业的蓬勃发展，文化旅游方兴未艾，只有认识到深度旅游的内涵与定位，将深度旅游与文化旅游融会贯通，以文化旅游产品为依托，更深层次的发掘和体现，相互促进，共同发展，才能充分利用好当地的旅游资源，科学、合理、有针对性地提出深度旅游开发策略，使旅游行业能更好更快稳步发展。
一、深度旅游的内涵和意义（一）深度旅游的内涵深度旅游在国外称作“In－depth travel”，西方旅游界把这种一次外出只选择一个地方、而不是在一个相对有限的时段内跑数个景点的旅游，叫深度旅游［1］。
在国内，目前并没有一个关于深度旅游的统一的概念。
主要的一些观点有：知名学者冯骥才认为：“顾名思义，就是从表面观光走向深层了解。
由于当今的人们，已经不满足走马观花的旅行，希望从异地或异国多得到一些认识与知识，包括历史的、生活的、文化的、生产的、民俗的、艺术的等等方面，感受不同地域所独有的迷人的文化底蕴。
这就叫做深度旅游……［2］”深度旅游是文化层面上的旅游。
它既依靠文化，又在另一方面开发、展示和弘扬了文化。
吴颖、邓祝仁认为，深度旅游就是后现代旅游者为了获得身心舒畅愉悦，实现自我放松、自我完善的旅游行为方式；深度旅游与大众旅游相比还展现出两个特点：其一，食、住、行、游、购、娱要素因地制宜，就地取材；其二，旅游的每个要素都是体验价值链的一部分［3］。
浅论湖北楚文化旅游形象的树立与传播策略
浅论湖北楚文化旅游形象的树立与传播策略作者：戚梓麟来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第03期摘要：众所周知，湖北是楚文化的发祥地，拥有丰富的楚文化旅游资源，但湖北旅游并没有因楚文化而闻名。
其原因是在人们的心中根本没有树立楚文化鲜明的形象，目前的楚文化就好像是沉睡在书本中文物。
本文对此分析了楚文化旅游形象树立与传播的现状及存在的问题，提出了楚文化旅游形象树立与传播的定位与对策，阐述了楚文化本身的特质，打造了“神奇江山·浪漫楚风”的湖北核心品牌，建立了特色的楚文化主题公园，利用各种影视媒体与大型节事来吸引游客前往湖北一睹楚文化的风采。
关键词：楚文化；核心品牌；主题公园；大型节事中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0118-02一、湖北楚文化旅游形象树立与传播的问题分析在如今21世纪随着人们生活水平和知识层次的不断提高，文化生态旅游越来越受到旅游者的青睐。
在这种趋势下湖北应更加注重楚文化旅游的发展，但实际情况则是楚文化在湖北一直只是听得到，却看不见，摸不着，为什么会导致这一现象，因为湖北并没有重视楚文化的发展，如今湖北想要让楚文化真正的发扬光大，就应该注重楚文化的形象树立与传播，只有从此处着手，才能最快让楚文化呈现在游客面前。
二、湖北楚文化形象树立与传播的定位楚文化是一种具有鲜明特色的传奇文化，她融合了北部的中原华夏文化、南部岭南文化、东部吴越文化、西部巴蜀文化，是一种高视点的、积极进取的社会历史文化形态。
楚文化中的文学、音乐、舞蹈、绘画、哲学、信仰等都颇具浪漫主义色彩，与我国传统的中原文化有很大的差异，导致楚文化对于人们具有很强的吸引力。
①（一）湖北楚文化形象树立与传播定位的原则任何事物的树立都要遵循一定的原则，只有遵循事物的原则，她才能顺其自然的发展下去，如果背道而驰，只会适得其反。
1.顺应历史文脉。
楚文化历经千年，形象的树立必然要注重楚文化内涵深层次的挖掘，唯有充分提炼和分析楚文化的文脉，才能进一步体现鲜明、独特的形象特色。
应用文-湖北区域旅游合作的营销策略研究
湖北区域旅游合作的营销策略研究'摘要通过对湖北区域旅游资源的SWOT 分析，提出了湖北省旅游营销的思路与策略，力图从旅游营销方面为湖北省旅游业的做出有益的探索，从而做到资源的合理利用,提高湖北省旅游业的整体营销水平，实现可持续发展。
关键词区域旅游整合营销湖北中图分类号F592.7 文献标识码A1 引言我国是世界上旅游资源最丰富的国家之一，国内旅游业经过20多年的快速发展，产业规模急剧扩张，旅游产品的供给大大丰富，面对日益激烈的市场竞争，各地纷纷意识到通过整合开发塑造区域旅游整体形象、提升竞争实力的必要性。
湖北省地处华中，交通发达、悠久，是中华民族的发祥地，漫漫的历史长河不仅在湖北筑起了一座浩瀚的历史实物博物馆，也形成了秀丽多姿的自然风光。
作为一个旅游资源大省，湖北发展旅游的潜力巨大，旅游业在国民和发展中应该具有举足轻重的地位，但是湖北所取得的旅游业绩却不甚理想。
当不少省市借助旅游业迅速实现经济腾飞时，湖北省旅游业的发展却还徘徊在全国中下游水平，强大的旅游资源优势并没有转化为相应的经济优势。
其根本原因之一是湖北省旅游营销缺乏有效的整体规划，影响了湖北旅游形象和产品的宣传推广。
2 湖北区域旅游资源的SWOT分析国际知名的管者斯蒂勒（Stner）1979年提出了SWOT分析框架，这种框架是对被分析主体处于内、外部下的竞争力态势进行分析。
在SWOT分析框架中，S是Strength（优势），表示有利于主体发展获得竞争力的因素；W是Weakness（劣势），即不利于主体创造财富的因素；O 是Opportunity（机会），即潜在的区域外有利于获得竞争力的因素，经济主体可以使用而可能获得收益；T是Threats（威胁），指存在于区域外可能对主体获得竞争力存在不利影响的因素。
区域旅游发展中的优势和弱点代表区域旅游发展的内部条件，机会和威胁代表区域发展所面临的外部环境，通过对湖北省区域旅游内部条件及外部环境的全面分析，制定出更加有效的开发战略和营销手段来适应区域旅游发展的需要（见附表）。
湖北景区营销策划方案范文
湖北景区营销策划方案范文一、目标市场定位1.1 湖北省内市场：将湖北省作为主要目标市场，通过深入调研湖北省内居民的旅游需求和消费能力，制定相应的营销策略。
1.2 全国市场：在全国范围内进行市场拓展，特别是重点城市和旅游目的地，吸引更多的游客前来湖北旅游。
二、市场调研2.1 湖北省内旅游需求调研：通过开展问卷调查、面对面访谈等方式，了解湖北省居民对于旅游的偏好、旅游需求和消费能力。
2.2 全国旅游市场调研：对于全国旅游市场进行调研，了解其他省份的旅游市场特点和竞争对手的优势，为湖北省的旅游营销策略制定提供参考依据。
三、品牌推广3.1 品牌定位：通过市场调研，确定湖北旅游品牌的核心价值和差异化特点，明确湖北旅游的定位和品牌形象。
3.2 品牌传播：利用各种传媒手段，包括广告、公关、网络营销等，进行湖北旅游品牌的推广，提高品牌知名度和美誉度。
四、产品创新4.1 开发新的旅游景点：根据市场需求和旅游发展趋势，开发新的旅游景点，增加湖北旅游的吸引力。
4.2 优化现有景区：对于湖北现有景区进行改造和升级，提升景区的品质和服务水平，增加游客满意度。
4.3 推出新的旅游线路：开发新的旅游线路，结合湖北的自然风光和人文景观，满足游客多样化的旅游需求。
五、渠道建设5.1 旅行社合作：与国内外知名旅行社进行合作，推出湖北旅游产品。
5.2 电子商务渠道建设：在湖北省内建立自己的电子商务平台，方便游客进行在线预订和支付。
5.3 微信、微博等社交媒体推广：通过社交媒体平台进行推广，增加湖北旅游的曝光度。
六、营销活动6.1 举办湖北旅游文化节：每年举办湖北旅游文化节，组织各种活动，展示湖北旅游的魅力。
6.2 湖北旅游节日促销：利用节假日等特殊时机，推出各种优惠活动，吸引游客前往湖北旅游。
6.3 举办旅游推广活动：与旅行社、酒店、航空公司等合作，举办旅游推广活动，吸引更多游客前来湖北旅游。
七、营销合作7.1 与旅游相关产业进行合作：与酒店、航空公司、交通运输公司等旅游相关产业进行合作，形成产业链合作模式，相互支持。
浅议武汉楚河汉街文化旅游推广的得与失 文献综述
商业街旅游推广的研究现状一、商业街旅游业市场现状（一）、总体旅游市场现状中国旅游业是自上世纪80年代发展的，并成为中国经济生活和文化生活中的一个不可忽视的组成部分。
世界旅游维织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游者人数13710万人次，将占世界市场份额的8 6％。
[1]在良好的产业前景与可观的市场需求的驱使下，很多地区政府都将旅游产业作为其经济发展的主导产业或支柱产业，从而在市场调整过程中在行业里面占有更多的市场份额。
而湖北也在1996年由湖北省人民政府提出将旅游产业作为全省经济和社会发展的支柱产业，之后全省旅游产业得到了较快的发展，慢慢的旅游产业结构和行业状态不断得到调整和优化。
[2]（二）、商业街分类及特点商业街是指以平面形式按照街的形式布置的单层或多层商业房地产形式,其沿街两侧的铺面及商业楼里面的铺位都属于商业街商铺。
[3]商业街一般划分为特色小街、主题商业街和都市商业街。
特色小街：是指在社区里面的由于商店经营比较有自己的特色并形成一条街，在满足社区里面的消费者的需求外，还得辐射到周围的一些范围，经过长时间的累积，街区内的氛围便自然形成了，像武汉的户部巷、吉庆街等。
主题商业街：像北京三里屯酒吧一条街、武汉硚口的茶市、香港旺角区的通菜街等。
主要特色是同类商品的汇集，大多分布在街的两旁，同类的商品但经营品种非常丰富。
都市商业街：像北京王府井步行街、武汉的江汉路、上海南京街等。
都市商业街的规划建造首先考虑的应是它在城市中的功能和定位。
以武汉江汉路步行街为例，江汉路从沿江大道到花楼街段，以前是清末英租界而被称为“洋街”，在当时港口比较繁华，而江汉路又在临近港口的地方，自然而然的形成一个商业贸易中心，非常繁华。
在2000年9月22日，武汉市政府对有着近百年历史的江汉路进行改造，充分挖掘百年商业街的发展潜力，打造品牌商业街，使消费者仿佛置身于一家“巨型露天商场”，观景、散步、购物，江汉路被称为中国大都市的“五朵金花”之一。
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神农架
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随州 擂 鼓敦曾侯乙墓
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从书本或市井中感受到, 而缺乏将其立体呈现的 舞台。
3、游览方式单一, 缺乏创新之处 楚文化主要宣扬的是历史文化, 目前的游览 方式仍然局限在以静态参观为主, 多为考古发现 的橱窗展示, 这对游客来说处在被动接受面, 无法 很好地调动游客的游览兴趣, 大大削弱了游客的 游览参与度; 在运用声、光、电等现代高科技手段 上, 更显匮乏; 在导游讲解方面, 也略为薄弱, 缺乏 高素质的导游队伍, 不能做到融会贯通, 身临其 境, 有针对性的讲解。正是由于这些问题的存在, 造成了楚文化旅游景点的重游率低, 缺乏吸引力。 4、受众面较窄, 缺乏有力宣传 楚文化随着楚国的兴亡而几经沉浮, 最终汇 入中华文明的洪流之中, 其仅为中华文明的一支。 在 20世纪 30年代前, 提起楚文化, 人们只知有庄 骚, 楚文化 !概念的内涵是伴随着近年来的考古 发掘而不断扩大的, 但是到目前为止, 其受众面仍 然主要停留在专业人士或兴趣爱好者上, 即使有 许多游客进入了楚文化旅游景点参观游览, 但是 其可能并未意识到这属于楚文化旅游资源, 而仅 仅将其看做一单一景点, 这也与楚文化的宣传力 度与普及程度息息相关。 三、楚文化旅游营销策略 1、明确市场定位, 实施产品策略 ( 1) 资源整合, 深度挖掘 湖北省现已发掘楚文化旅游资源总量丰富, 分布较为广泛, 但从总体上来看, 发展却不尽如人 意, 需进行资源整合, 深度挖掘。波士顿矩阵将市 场引力与企业实力作为决定产品结构的标准, 在 进行楚文化旅游资源整合时, 可以引入波士顿矩 阵帮助分 析 ( 如图 2 所示 )。第 一, 对 于知 名度 高、市场反应好、自身资源品味高的资源, 如武汉 东湖风景区、荆州古城历史文化旅游区等, 应当将 重点放在扩大国内、国际知名度、创造游客重游率 上; 第二, 对于知名度高、市场反应好但自身资源 品味却有限的资源, 如楚城等人造景点, 应当将重 点放在挖掘其内涵, 突出资源自身特点、优势之 上; 第三, 对于缺乏一定知名度, 但是却有着高品 味的资源优势, 如黄冈禹王城遗址, 则应当将重点 放在宣传、促销之上; 第四, 对于既缺乏知名度, 同 时品味较低的资源, 则应当遵从保护原则, 挖掘其 文化内涵, 待时机成熟之时再做开发。 ( 2) 打造品牌, 强力出击
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图 2 旅游资源矩阵
提高湖北省楚文化旅游的关键因素在于突出 特色, 实施品牌化策略。著名营销大师菲利普 ∃ 科特勒认为 品牌化是赋予产品和服务一种品牌 所具有的能力, 其根本就是创造差别使自己与众 不同。!旅游品牌的建 立能够极大地提高 旅游地 的知名度, 同时提升旅游地吸引力和竞争力。楚 文化分布广泛, 除了湖北省有分布外, 重庆市、四 川省、湖南省、河南省、安徽省等处均有分布, 但是 其根基在湖北省, 这是湖北省开展楚文化旅游的 优势之所在。湖北省应当充分利用这种优势, 打 造湖北楚文化品牌, 并通过广告宣传、媒体推介等 方式使其成为叫响全国乃至世界的金字招聘。
2、加强宣传促销, 扩大知名度 宣传、促销是让消费者了解旅游资源的有效 途径。面对目前楚文化旅游资源受众面窄、知名 度不高的现状, 强有力的宣传促销必不可少。其 途径主要有: 第一, 通过印刷精美的宣传画册, 以 及在火车站、汽车站等人流量较多的地方张贴大 幅海报进行宣传, 达到扩大知名度、提高吸引力的 目的; 第二, 开展一系列楚文化诗词作品征集活动 扩大社会影响力; 第三, 充分利用网络平台进行宣 传。这就需要建立专门的楚文化网站, 通过网站 介绍相关楚文化知识以及旅游资源; 第四, 通过节 日庆典宣传。旅游节庆活动是各类旅游产品精华 的组合, 具有鲜明主题的公众庆典, 是最能产生市 场轰动效应、经济规模效应、社会影响效应的综合 旅游产品。楚文化旅游应当充分借助节日庆典宣 传的方式, 如设立 楚王日 !等。 3、深化线路整合, 加强联动效益 ( 1) 省内线路整合, 加强省内联动 湖北省内旅游资源丰富, 除了楚文化旅游资 源外, 还有着自然旅游资源、人文旅游资源、民俗 旅游资源、红色旅游资源等多种旅游资源形式, 要 发展楚文化旅游, 则需要将各种旅游线路进行整 合, 加强省内的联动, 如果仅仅在省内推出楚文化 旅游专线, 则过于狭窄, 对游客吸引力不足, 因而 应当在线路整合的基础上推出全新的旅游线路。 ( 2) 区域线路整合, 加强区域联动 区域线路整合, 就是要通过跨地区、跨行业、 跨领域的方式将资源进行整合, 成片发展。加强 与周边省市之间的联系, 加强沟通交流, 形成资源 互补。市场互动, 打造全新的旅游线路。如通过 沟通合作, 可与湖南省、四川省、重庆市结合起来,
[ 关键词 ] 湖北; 文化旅游; 楚文化; 现状; 营销策略 [ 中图分类号 ] F590. 8 [文献 标识码 ] A [文章编号 ] 1008- 4657( 2010) 01- 0068- 04
一、引言 目前, 国民经济快速发展, 旅游业方兴未艾, 人们对旅游也提出了越来越高的要求, 旅游产品 的需求结构相应的发生了一定变化。据世界旅游 及旅行理事会 (W TCC ) 2004年对旅游者的旅游动 机进行的有关统计中发现, 在商务、度假、购物、探 险以及文化体验五种旅游动机中, 文化体验已居 于首位。可见文化旅游作为一种追溯文化内涵, 获得精神享受的高层次旅游活动, 越来越受到广 大旅游者的青睐。 鉴于文化旅游在旅游业发展中的重要作用, 专家学者围绕文化旅游展开研究, 但从目前的研 究成果来看, 对于文化旅游概念的界定仍然不明 确。国内最早提出文化旅游的是卢文伟, [ 1 ] 其对 如何在深圳湾建设一个具有世界水平的文化旅游 区进行了探讨, 但是并没有准确界定文 化旅游。 通过对已搜集到文献的查阅、整理, 可将各专家学 者对文化旅游的理解划分为以下几类: 第一类观 点持文化旅游 产品 !说。张博 [ 2] 认为在对文化 进行挖掘时, 强调寻找更多的旅游文化承载物, 通 过具体的旅游产品来开发文化旅游; 第二类观点 持文化旅游 体验 !说, 认为文 化旅游 是一 种经 历, 一种交流, 是游客的自身感知。世界旅游组织 将文化旅游定义为: 人们想了解彼此的 生活和
就文化旅游的研究内容来看, 所涉及的内容 广泛。许多专家学者从文化旅游所涉及具体文化 范畴出发进行研究, 如杭艳秀 [ 6] 对清文化进行了 一定程度的分析, 张博 [ 2 ] 以三国文化为切入点进 行研究, 谢莉 [ 7] 以客家文化为 研究对象; 同时还 有些专家学者在进行研究时, 侧重于从整体角度 出发, 如对文化旅游资源的开发, 其中主要代表有 孙亚明、田亚莲; [ 8] 毕劲 [ 3] 探讨了文化在 文化旅 游中的作用。
思想时发生的旅行。!毕劲 [ 3] 认为文化旅 游的实 质即是一种大规模的文化交流活动; 第三类观点 认为文化旅游是旅游的一种内容。马勇, 舒伯 阳 [ 4] 认为文化旅游是以旅游文化为消费品, 目的 是为了得到全方位的精神上与文化上享受的一种 旅游活动; 李小丽 [ 5] 认为, 文化旅游是那 些以人 文资源为主要内容的旅游活动, 包括历史遗迹、建 筑、民族艺术和民俗、宗教等方面。
1、资源分布广泛, 缺乏龙头产品 楚文化发源于荆楚大地, 在湖北省内有着广 泛的分布, 其主要分布如表 1所示。从分布资源 列表中可以看到, 楚文化在湖北分布共有 43 处, 多集 中 于 宜 昌、荆 州、黄 冈 等 地, 比 重 分 别 为 34. 88% 、13. 95% 、9. 3% 。从开发现状来看, 湖北 省楚文化资源品味高, 独特性强, 但是开发出来有 影响力的产品却并不多, 影响力较大的主要有武 汉东湖风景区、湖北省博物馆、荆州古城历史文化 旅游区、荆州博物馆、屈原祠等, 但并未出现龙头 产品吸引游客, 更多的楚文化旅游资源零散分布, 得不到有力开发。
第 25卷第 1期 V o.l 25 N o. 1
荆楚理工学院学报 Jou rnal of Jing chu U niversity of T echno logy
2010年 1月 Jan. 2010
文化旅游营销策略研究 以湖北省楚文化旅游为例
张姝
(湖北大学 商 学院, 湖北 武汉 430000)
[ 摘 要 ] 借鉴国内外对文化旅游的研究, 根据目前湖北省楚文化旅游的 开发现状, 有针对 性地提出了 相应营销策略, 即明确市场定位, 实施产品策略; 加强宣传促销, 扩大知名度; 深化线路整合, 加强联动效益等, 并做了一定程度上的探 索与分析。
对于文化旅游中的营销研究, 多渗透于开发 策略的研究之中, 很少对文化旅游营销进行专门 性研究。本文从文化旅游的营销角度切入, 以湖 北省楚文化旅游营销为研究对象, 对文化旅游的 营销策略进行分析与探讨。
二、湖北省楚文化旅游开发现状
湖北有着悠久与灿烂的文明, 这种文明铸就
[ 收稿日期 ] 2009- 12- 01 [ 作者简介 ] 张 姝 ( 1986- ), 女, 湖北荆门人, 湖北大学商学院旅游管理专业 08级硕士研 究生。
另外, 楚文化表现形式还有天沔花鼓戏、江汉 平原皮影、神农架民歌等表现形式
2、粗放型开发为主, 缺乏深度挖掘 湖北省楚文化旅游资源从开发方式来看, 主 要局限于以下几种: 第一, 依靠考古发现, 如各种 古墓葬被开发成为旅游资源; 第二, 对现有遗址进 行发掘, 如荆州古城墙、屈原祠等; 第三, 依附于广 为流传的民间传说, 如对武汉东湖风景区行吟阁 的开发; 第四, 建造与楚文化相关的人造景点, 如 东湖风景区的楚城, 其通过人造景点的设置, 让游 客感受楚文化的瑰丽; 第五, 建 设专项楚文化展 馆, 楚文化留下了大量的物质财富, 如漆器艺术、 纺织艺术等, 通过专项展馆的设置能够将楚文化 再现在世人眼前, 如湖北省博物馆、荆州市博物馆 等。但总的来看, 目前的开发仍然是以粗放型为 主, 缺乏一定的挖掘力度, 在开发时仅仅只是从眼 前利益出发, 缺乏科学的规划, 对于开发的独特性 欠缺考虑, 在市场调研方面仍然不够, 重复开发现 象严重, 突出表现在对古墓葬的开发上; 同时对于 楚文化中涉及到的众多精神财富, 即无形资源的 开发仍处于空白状态, 如对于楚辞、花鼓戏等仅能