品牌打造：先区域后全国

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打造“盐之有味”区域公用品牌的现实思考

打造“盐之有味”区域公用品牌的现实思考区域公用品牌主要是指在某个特定区域内，能够被相关机构、企业、农户等共同享有的品牌，具有较高的市场声誉和生产能力。

加快推进农产品区域公用品牌建设具有重要意义，是实现乡村振兴和加快推进农业供给侧结构性改革以及推进农业转型升级的重要举措。

近年来，盐城立足长三角一体化中心区城市定位，发挥农业大市优势，深耕长三角，接轨大上海，在农产品区域公共品牌建设上，有了长足发展。

“盐之有味——自然遗产地、盐城农产品”是盐城市委、市政府重点打造的农产品区域公用品牌，旨在通过深度挖掘盐城独有的地域文化内涵，对盐城全域范围内的农产品品牌资源进行整合提炼，形成盐城农产品整体形象标识，从而促进盐城农业供给侧结构性改革和农产品销售。

作为“盐之有味”区域公用品牌的运营管理主体，作为农业产业化国家重点龙头企业和全市唯一的国有农业平台，盐城银宝集团坚持把唱响“盐之有味”品牌，壮大盐城农业全产业链，勇当沿海地区农业高质量发展排头兵当作目标追求。

通过深化品牌管理与推广营销体系改革，延伸拉长农业产业链条，加快实施“盐之有味”农产品供给体系建设，充分发挥国有经济在优化结构、畅通循环、稳定增长中的作用，不断放大盐城农业特色优势，为助推盐城乡村振兴和农业大市向农业强市跨越作出贡献。

一、打造“盐之有味”区域公用品牌的现实意义1.接轨长三角的必然要求盐城是长三角中心区城市，生态资源得天独厚，黄海湿地、黄河故道、里下河水乡，独特的自然区位孕育了鲜明的农产品特色。

在长三角一体化27个中心区城市中，盐城是唯一农林牧渔业总产值超千亿元城市。

全国每100斤粮食就有1斤产自盐城，全国每出栏100头生猪就有1头来自盐城。

盐城在长三角乃至全国重要农副产品供给中发挥着重要作用，这也是盐城生态优势和农业优势所在。

对盐城而言，要发挥“三农”稳产保供、稳定就业的压舱石作用，就要立足长三角一体化中心区城市定位，接轨大上海，从顶层设计的高度，系统谋划乡村产业发展、农村民生改善、农民增收致富。

华润：购物中心品牌化战略

华润：购物中心多品牌化战略一、华润商业地产产品列表1、万象城系列2、欢乐颂系统二、华润集团商业地产开发的途径1、华润集团的三段地产开发历程2、华润商业地产开发的四大优势三、华润中心品牌打造1、华润中心品牌始于深圳万象城2、万象城模式的优势和劣势3、深圳的万象城大手笔打造4、深圳华润中心的打造四、欢乐颂品牌打造1、再造一个品牌的必然逻辑2、华润万家的欢乐颂打造3、深圳南山首个欢乐颂项目五、其他1、印象城，未来的又一综合体品牌2、旅游地产项目六、华润下一步一、华润商业地产产品列表1、万象城系列2、欢乐颂系列预计到2016年，全国开店15家，购物中心开发面积超过70万平方米。

二、华润集团商业地产开发的途径1、华润集团的三段地产开发历程华润多个品牌综合体项目的成功运作与复制，与华润集团多年在地产开发领域的战略部署和稳扎稳打密不可分。

从单一的住宅开发开始高端产品探索，到2005年的“住宅开发+持有物业”的商业地产介入，2009年华润置地已经过渡到了“住宅开发+持有物业+增值服务”的高端综合物业经营模式，同时华润万家的欢乐颂综合体品牌开始发力，华润集团终于具备在各大城市复制综合体项目的能力。

期间发展战略清晰的分为三部分：（1）单一住宅开发模式。

1994年，香港华润创业有限公司战略注资当时北京华远，由此掀开了华润在内地拓展地产业务的帷幕，随后以“华润北京置地”名义迅速上市；2002年，华润置地走出北京，开发上海滩项目，开始了全国化布局。

并确立以凤凰城都市精品系列、橡树湾学府系列为样板产品线的住宅开发模式。

此种模式在当时很好地提升了华润置地多住宅项目开发的效率和标杆项目的品牌辐射力。

此时宁高宁还有通过投资控股，南入股万科，北入股华远，打造地产巨无霸的思路，惜未成行；（2）“住宅开发+持有物业”开发模式。

2005年，华润置地接受母公司华润集团的商业地产注入，开始发展投资持有物业，深圳华润中心一期的万象城开发在全国迅速成为高端综合体的一个标杆。

2020全国卷2语文与答案

2020年普通高等学校招生全国统一考试（全国卷2）语文试题本试卷共22题，共150分，共10页。

.考试结束后，将本试卷和答题卡一并交回。

注意事项：1．答题前，考生先将自己的姓名、准考证号码填写清楚，将条形码准确粘贴在条形码区域内。

.2．答题时请按要求用笔。

.3．请按照题号顺序在答题卡各题目的答题区域内作答，超出答题区域书写的答案无效；在草稿纸、试卷上答题无效。

4．作图可先使用铅笔画出，确定后必须用黑色字迹的签字笔描黑。

5．保持卡面清洁，不要折叠、不要弄破、弄皱，不准使用涂改液、修正带、刮纸刀。

一、现代文阅读（36分）（一）论述类文本阅读（本题共3小题，9分）阅读下面的文字，完成1～3题。

把实物当作原物的倾向，在美术史领域根深蒂固。

事实上，实物并不等于原物，我们需要对美术史中“原物”的概念进行反思，对美术馆藏品的直觉上的完整性提出质疑。

这种反思和质疑并不是要否定这些藏品。

恰恰相反，它们可以在更大程度上发挥藏品作为历史材料的潜在意义。

一旦美术史家取消“实物”和“原物”之间的等号，他们就必须认真考虑和重构二者间的历史关系。

这会引导他们发现很多以前不曾想到的问题，其核心就是美术的“历史物质性”。

有研究者追溯郭熙《早春图》的渊源，提出这幅卷轴画原来是北宋宫殿一套建筑画中的一幅。

邓椿《画继》记载，他祖上被赐予一个宅子，他父亲被任命为提举官时，朝廷派遣一个中官监修这所宅第。

一天，邓椿的父亲看到裱工用“旧绢山水”擦拭桌子，他拿过来一看，发现竟是郭熙的作品。

那位中官说：“昔神宗好熙笔，一殿专背（即‘裱’）熙作，上（徽宗）继位后，易以古画，退入库中者不止此尔。

”邓父请求徽宗赏赐这些“退画”。

徽宗答应了，并派人把废弃的郭熙壁障整车拉到邓宅。

这个记载透露了宋神宗时期皇宫中“一殿专背熙作”的状态，这应该是郭熙创作《早春图》这类大幅山水时的状态。

因此，任何讨论这幅画的构图、功能以及观看方式的文章都必须首先重构这种原始状态。

2020年高考全国二卷语文答案解析

2020年高考全国卷Ⅱ语文答案解析1[答案]B[解析]A错。

原文第一段“把实物当作原物的倾向，在美术史领域根深蒂固。

事实上，实物并不等于原物，我们需要对美术史中“原物”的概念进行反思，对美术馆藏品的直觉上的完整性提出质疑。

”原文意思是需要质疑也就是怀疑对美术馆藏品的直觉上的完整性，直觉上我们都会认为实物就是原物，作者的意思是我们要全面的去看待实物和原物的关系。

并没有表达出因为实物不同于原物，所以要怀疑馆藏品的真实性。

错误点在于乱加因果。

C错。

原文第四段“一幅卷轴画可能在它的流传和收藏过程中并没有发生形态上的重大变化，但是各代的藏家在上面盖上图章、写下题跋，尤其是乾隆等帝王把这类操作全面系统化之后，即使形态未改但也是面貌已非。

”选项“导致这些画作的原初状态已不可考。

”导致二字强加因果，原文没有提及原初状态可不可考。

D错。

原文“所有这些转化都可以成为美术史研究的课题，这些研究所探求的不再是一件作品的原始动机和创作，而是它的流传、收藏和陈列它的持续的和变化中的生命。

选项中”更有价值的生命”和原文有关的“生命”不是同一个概念，无中生有，且“使得”强加因果。

2[答案]C[解析]C错。

原文“目前人们在台北‘故宫博物院’看到的《早春图》只是这幅画的”实物“而非“原物”。

”只是论据，或者可以理解为浅层论点。

这里是由小见大，证明“实物的回归:美术的“历史物质性”，也就是标题所呈现的中心论点。

本文想说明的是美术作品是具有“历史物质性”的，也就是说，美术馆陈列的作品在它产生的那个时期的功用(比如是拿来裱墙的)，和如今陈列在那里的功用(比如是供人们欣赏的)，是不一样的。

也就是我们现在看到的实物，虽然是真实的文物，但是和它原来所起的作用，所展现的方式是不同的，所以“实物”不等于“原物”。

原文是想说明“《早春图》只是这幅画的“实物”而非“原物”，进而证明与全文的中心论点“把实物当作原物的倾向，在美术史领域根深蒂固。

”也就是标题”实物的回归:美术的”历史物质性””相关的”历史物质性”的转换。

泸州市人民政府办公室关于印发全国浓香型白酒综合加工产业知名品牌创建示范区筹建规划的通知

泸州市人民政府办公室关于印发全国浓香型白酒综合加工产业知名品牌创建示范区筹建规划的通知文章属性•【制定机关】泸州市人民政府办公室•【公布日期】2012.08.16•【字号】泸市府办函〔2012〕256号•【施行日期】2012.08.16•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商务综合规定正文泸州市人民政府办公室关于印发全国浓香型白酒综合加工产业知名品牌创建示范区筹建规划的通知泸市府办函〔2012〕256号各区、县人民政府，市级各部门，各有关单位：经市人民政府领导同志同意，现将《全国浓香型白酒综合加工产业知名品牌创建示范区筹建规划》印发给你们，请认真贯彻执行。

泸州市人民政府办公室2012年8月16日全国浓香型白酒综合加工产业知名品牌创建示范区筹建规划引言中国的酿酒业，有数千年的历史。

白酒作为我国特有的传统酒种，是中国传统文化与物质文化的结晶，在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光彩。

泸州是浓香型白酒发源地，泸州是中国著名酒城，白酒产业是泸州传统优势产业，支柱产业。

泸州市政府一直重视白酒产业的发展，连续四年将酒业发展意见列为1号文件。

名优白酒位居泸州“四个四”的发展战略之首。

2004年，凭借独特的地理优势和高超的酿酒技艺，依托雄厚的酒业基础，泸州市运用现代供应链理论创造性地规划成立了中国第一个以白酒生产加工为枢纽的、连接上下游产业的白酒加工配套产业集群—中国白酒金三角酒业集中发展区。

通过几年发展，集中发展区成效显著，先后被列为“四川省2007年‘工业强省’重点项目”、“四川省高新技术产业园区”、“四川省循环经济示范园区”、“四川省生态工业园区”、“泸州‘十一五’规划重点发展项目”。

集中发展区的建设实现了白酒产业链集中式发展的历史性跨越，成为带动泸州乃至全省、全国白酒行业提升竞争力、科学和谐发展的重要引擎，在区域经济社会发展大局中具有突出的带动作用和举足轻重的战略地位。

近来，四川省委省政府高度重视酒业的发展，酒业迎来良好发展的契机。

五粮液的1+9+8

五粮液的1+9+8旗下一共有多少个品牌？根据五粮液官方的说法，从2003年至今，五粮液一直延续着“1+9+8”的策略。

“1”指价值高达586亿元、连续17年稳居国内食品饮料行业第一的五粮液主品牌。

“9”和“8”分别指的是9个全国性品牌和8个区域性品牌。

其中包括五粮春、五粮醇、五粮神等等。

上一篇关于五粮液发展介绍的文章中层提及，五粮液之所以能成为今天的“白酒大王”，扩大生产经营规模是其迈出重要一步。

通过OEM贴牌买断代生产的方式，五粮液迅速解决了前一个“扩产能”发展阶段带来的后续问题：产能消耗。

并通过各种新建的区域性品牌，成功打入相应的区域市场。

换言之，不喝正牌“五粮液”没关系，喝五粮液酒厂出产的酒也可以。

2008年：强势推行“1+9+8”2008年，唐桥上任五粮液股份董事长刚好一年。

这一年，唐桥带领的五粮液董事会决定，进一步推进“1+9+8”的品牌战略，重点打造经过系列酒产品销售收入达到5—10亿元以上的品牌。

所谓的“1+9+8”的品牌战略，即五粮液要打造出1个世界性品牌，9个全国性品牌，8个区域性品牌。

1个世界级品牌，即五粮液；9各全国性品牌分别为：五粮春、五粮醇、五粮神、金六福、浏阳河、百年老店、尖庄、火爆、干一杯；8个区域品牌：江南古坊（华东区）、老广东（华南区）、蜀粮醇（西南区）、华北醇（华北区）、龙晶玉液（中原区）、两湖春（两湖区）、亚克西（西北区）、玉酒（东北区）。

另外，五粮液还保留了9个有发展前景的品牌：锦绣前程、老作坊、天地春、名扬天下、国宴酒、名盛金粮、紫光液、百年朝凤、叁叁酒。

五粮液的“1+9+8”的品牌战略并非2008年才提出来，而是早在2003年就已经提出。

在成功运作了“五粮醇”这一品牌后，五粮液在1998年下半年进行了模式改造，相继出现了五粮春、金六福、浏阳河、京酒等强势品牌。

在1998—2002年这四年中，五粮液OEM 买断经营模式中，最大的亮点当属金六福和浏阳河。

有人把这两个品牌成为中档白酒市场上的“二龙戏珠”。

2020全国卷2语文与答案

2020年普通高等学校招生全国统一考试（全国卷2）语文试题本试卷共22题，共150分，共10页。

考试结束后，将本试卷和答题卡一并交回。

注意事项：1．答题前，考生先将自己的姓名、准考证号码填写清楚，将条形码准确粘贴在条形码区域内。

2．答题时请按要求用笔。

3．请按照题号顺序在答题卡各题目的答题区域内作答，超出答题区域书写的答案无效；在草稿纸、试卷上答题无效。

4．作图可先使用铅笔画出，确定后必须用黑色字迹的签字笔描黑。

5．保持卡面清洁，不要折叠、不要弄破、弄皱，不准使用涂改液、修正带、刮纸刀。

一、现代文阅读（36分）（一）论述类文本阅读（本题共3小题，9分）阅读下面的文字，完成1～3题。

把实物当作原物的倾向，在美术史领域根深蒂固。

事实上，实物并不等于原物，我们需要对美术史中“原物”的概念进行反思，对美术馆藏品的直觉上的完整性提出质疑。

这种反思和质疑并不是要否定这些藏品。

恰恰相反，它们可以在更大程度上发挥藏品作为历史材料的潜在意义。

一旦美术史家取消“实物”和“原物”之间的等号，他们就必须认真考虑和重构二者间的历史关系。

这会引导他们发现很多以前不曾想到的问题，其核心就是美术的“历史物质性”。

有研究者追溯郭熙《早春图》的渊源，提出这幅卷轴画原来是北宋宫殿一套建筑画中的一幅。

邓椿《画继》记载，他祖上被赐予一个宅子，他父亲被任命为提举官时，朝廷派遣一个中官监修这所宅第。

一天，邓椿的父亲看到裱工用“旧绢山水”擦拭桌子，他拿过来一看，发现竟是郭熙的作品。

那位中官说：“昔神宗好熙笔，一殿专背（即‘裱’）熙作，上（徽宗）继位后，易以古画，退入库中者不止此尔。

”邓父请求徽宗赏赐这些“退画”。

徽宗答应了，并派人把废弃的郭熙壁障整车拉到邓宅。

这个记载透露了宋神宗时期皇宫中“一殿专背熙作”的状态，这应该是郭熙创作《早春图》这类大幅山水时的状态。

因此，任何讨论这幅画的构图、功能以及观看方式的文章都必须首先重构这种原始状态。

这也就是说，目前人们在台北“故宫博物院”看到的《早春图》只是这幅画的“实物”而非“原物”。

叶茂中：横向营销打造强势品牌

叶茂中：横向营销打造强势品牌“站在‘敌人’的对立面你就找到了市场。

”“未来十年时间都是增值很慢的，但空间增值很快，抢占地盘胜于练内功。

”4月10日，拥有“金点子”的著名策划人叶茂中来昆明，传授了他的横向营销之道。

别人是谈经济、谈大局，却不见得能为普通人提供多大帮助。

但叶茂中教给到场企业家一次重新审视自己事业和品牌营销的独特视角。

而叶茂中为南亚风情第壹城量身制作的广告也正是叶茂中横向营销成功的案例之一。

横向营销时代来临“为什么很多品牌在竞争中陷入僵局？因为我们的思考方式和别人一样。

”叶茂中说，“由于纵向营销已经在许多行业被运用到了极限，其表现就是很多行业的产品已经细分到了极限状态，各细分市场之间的差异性也越来越模糊，导致产品与产品、品牌与品牌之间愈来愈相似。

这种细分的作用只是将原有的市场进行了深入挖掘，将一些潜在消费者转化为现实消费者，并没有真正拓展出全新的市场空间。

”“可以说，横向营销的时代到了！横向营销就是希望我们不断打破。

”叶茂中说，打破产品类别界限，以原创性产品来革命性地界定一个新市场，不能够产生原创性产品怎么办呢？那就必须在市场层面及营销组合层面进行创新。

比如赋予旧产品新功能，为它寻找新的使用方法、使用场合、使用人群、使用时间。

或者用新的方式销售，比如新的渠道、新的价格体系、新的促销方法、新的概念等，这同样是横向营销的一种运用。

究竟横向营销和纵向营销区别在哪里？叶茂中分析说，横向营销探索的是对产品、市场及营销组合要素在广度上的创新；纵向营销更多是对产品及市场深度的挖掘。

横向营销的方向是不确定的、扩散的；纵向营销的方向却是确定的，至少是在一个大的体系里的分裂。

应去更广阔的空间抢发展“木头椅跟皮球有什么关系？”“不会跑的汽车卖给谁？”“如何将花卖给不会养花的消费者？”“如果你的答案是不可能，那么你需要听听横向营销的答案。

”叶茂中通过这些人们认为几乎不可能发生的例子，展示了横向营销的理念，“木头椅+皮球=沙发。

区域公用品牌价值提升路径研究

区域公用品牌价值提升路径研究作者：乔怡迪吴祎炀卞佳玲来源：《宏观质量研究》2023年第05期摘要：高价值的区域公用品牌可以有效提升农产品的市场价值，但并不是所有的区域公用品牌都具有高价值。

如何以有效做法提高区域公用品牌的品牌价值，是需要关注的重要问题。

文章以“随州香菇”为主体案例，采用理论研究和单一案例研究相结合的方法，对这一问题进行研究。

研究认为，把握区域公用品牌作为“无形公共资产”的性质特征，是有效提升区域公用品牌价值的关键。

区域公用品牌的有效建设需要以政府为主导，对品牌资产进行体系化的持续性长期投入和建设。

研究提出，区域公用品牌建设的方法体系框架是“基础资源+关键行为”的组合，即人力资源、信息资源和组织资源与产品、价格、渠道和宣传四项策略的组合。

研究使用“随州香菇”的案例对理论框架进行了印证，提炼了随州在该区域公用品牌建设实践中有成效的做法。

研究尝试为区域公用品牌建设有效性领域的研究提供探索性的理论框架和启发性的实践方法。

关键词：区域公用品牌；无形公共资产；品牌价值；方法体系；案例研究一、引言区域公用品牌是农业产业现代化建设中的一项卓有成效的做法，区域公用品牌农产品能够具有更高的交易量和更高的产品溢价，从而有效提升产业收益。

在我国，受到高品牌价值的区域公用品牌的带动作用影响，各地区都开始明显重视对区域公用品牌的打造，表现在我国各地区所声明的“区域公用品牌”数量的急剧上升（图1）。

然而，区域公用品牌不仅仅是集体商标或证明商标的注册，它的本质是凝聚在品牌价值之上的可变现的农产品交易价值，这种交易价值来自于市场的认可（程虹，2022）。

区域公用品牌之间的品牌价值存在显著的差异，即使在产品相同、气候相似甚至产地临近的区域之间，这种品牌价值的差异最高可以超过100%（农业农村部市场与信息化司，2022）。

这表明，区域公用品牌的品牌价值差异，受到区域公用品牌打造效果的影响。

然而，在理论上和实践经验中，缺乏对区域公用品牌有效性的理论研究和实践的系统总结，使得在实际工作中对于如何进行区域公用品牌高质量建设缺少有效指导。

局长访谈：努力打造“三贴近”品牌为大局服务——访杭州市国家税务局局长沈华

努力打造“三贴近”品牌为大局服务——访杭州市国家税务局局长沈华文杨芜党的十八届三中全会审议并通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》把财政定位为“国家治理的基础和重要支柱”，使财政上升到国家治理层面。

国家税务总局提出了到2020年要基本实现税收现代化的奋斗目标，结合市委全会确立的发展信息经济、智慧经济目标，杭州如何率先发力，我们专访了市国税局局长沈华。

记者：沈局长，近年来我市国税部门如何扎实开展为广大纳税人服务、为基层服务、为保障和改善民生及经济社会发展大局服务的“三个服务”工作。

沈华：近年来，为全面贯彻落实党的十八届三中全会精神，牢记“为国聚财、为民收税”神圣使命，围绕“提升站位、依法治税、深化改革、倾情带队”工作主线，把“三个服务”总体要求落到实处，杭州国税努力打造贴近全市工业经济、贴近外贸经济、贴近现代服务业的“三贴近”品牌，为大局服务，为打造东方品质之城、建设美丽中国先行区作出积极贡献。

我们在认真做好税收组织收入工作的同时，积极参与地方经济社会发展的决策部署和政策制定，充分发挥税收在优化资源配置、维护市场统一、促进社会公平、实现长治久安等方面的职能作用，实现税收与经济社会发展的“共振”。

进一步增强主动意识、责任意识和担当意识，找准地方党委政府的关注点、敏感点和发展点，紧密对接地方发展战略和政策措施目标，通过税收政策的“杠杆”导向和税收数据的“刻度”分析，积极建言献策，为地方党委政府提供决策参考。

同时，充分发挥税务机关掌握充足大数据的优势，采取科学的税收指标体系和分析方法，强化信息数据增值分析和利用，通过数据来发现问题、剖析问题、预测趋势，为地方党委政府决策科学化提供有力支撑。

记者：打造“三贴近”品牌的具体做法是怎样的？沈华：我们努力构建一个具有鲜明税务特征的宏观经济运行先行指标——“固定资产进项税抵扣”敏感指标。

由于国税部门的固定资产进项税抵扣数据指标具有准确性高、提示性强、敏感度高、适用面广的特征，能及时了解全市范围内实体经济行业发展动态及趋势。

我国区域品牌建设中存在的问题分析

我国区域品牌建设中存在的问题分析摘要:企业集群式的发展成为我国区域经济发展的加速器，创建区域品牌是我国企业走出去的关键所在。

本文深入分析了区域品牌建设中存在的主要问题，并提出了在经济全球化背景下创建区域品牌的一些必要措施。

关键词:区域品牌品牌建设产业集群公共物品一、建设区域品牌的意义区域品牌是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现，并形成该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。

它为一群生产经营该类产品的企业所共同拥有，消费者能通过该区域的名称联想到这类产品。

它包含两个要素:一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市内，带有强烈的地域特色，并为整个地区相关企业服务;二是品牌效应，往往代表一个地区产业产品的主体和形象。

首先，建设区域品牌可以提升企业的竞争优势，实现企业共赢。

区域内的中小企业由于资金、技术、人才等生产要素的不足，综合实力有限，即使产品的质量、独特性等非常优越，但往往难以树立起自己的品牌，在市场竞争中难以发挥潜力。

中小企业借助于中小企业集群这种产业组织形式，可以获得集群外的企业所没有的外部规模经济和范围经济。

其次，建设区域品牌相当于为区域内的企业建立了一个区域形象平台。

随着区域品牌的发展，区域内的产品和服务的品牌形象价值也可以得到相应的提升，使区域内的所有企业都从中受益，可以起到传播信息、创造市场需求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用。

再次，区域品牌与单个企业品牌相比，具有更小的风险系数，更高的价值，更持续的品牌效应。

区域品牌还能使区域内企业获得协同效应，并形成共同进化机制。

二、当前区域品牌建设中存在的问题分析(一)公共物品属性严重影响区域品牌建设公共物品的非排它性常常导致“搭便车”现象的产生。

区域品牌属于特定区域的公共物品，并非由个别经济主体占有，只要是属于这个特定区域的厂商就可以使用，这样的结果是区域品牌的品牌产权主体不清。

一旦没有明确的主体来有效地规范区域品牌的使用，必然导致使用失控，品牌价值贬值。

农产品品牌建设内容

农产品品牌建设内容农产品品牌建设需“精耕细作”内蒙古自治区巴彦淖尔地处北纬40度农作物种植黄金带，四季分明，光照时间长，昼夜温差大，有充足的黄河水源灌溉，素有“天下黄河、唯富一套”的美誉。

自今年9月正式启用“天赋河套”农产品区域公用品牌以来，内蒙古自治区巴彦淖尔不断加强农产品区域公用品牌商标注册、培育、保护等工作，做大做强“天赋河套”农产品区域公用品牌，助推该区域公用品牌更好地“走出去”。

无品牌，无营销。

对于农产品来说，往往因缺乏品牌建设，而卖不出好的价钱。

笔者发现，“天赋河套”品牌在推广过程中，通过建立河套农产品质量标准体系和产品可追溯体系，制定具体引导管控办法和流程机制，这让符合标准的产品授权利用河套地域品牌进入高端市场，从而使河套农产品卖上好价钱，振兴农业，造福农民。

目前，我国农产品区域品牌数量众多，但由于在品牌创造、保护、运用等方面缺乏“精耕细作”，多数品牌的影响力仅停留在局部地域，农产品品牌的发展整体呈现出地区和种类分布不均衡、主体结构分布有待调整的状态，阻碍了其整体实力的提升。

打造农产品品牌是趋势，树立品牌，抢占市场先机，才能助力品牌方成为市场的最大受益者。

作为农产品区域公用品牌，未来的服务端口必然是品牌、渠道平台、旗下企业和产品的融合。

首先，需要在渠道方面，有效地支持、帮助、服务经销商，使他们能够按照农产品区域公用品牌发展的基本要求和意图去精耕区域市场终端，让终端能够有效地张开并且能够很好地掌控，使市场资源得到有效整合和精准配置;其次，要积极引入更多经销商、渠道商等外部优势资源共同做强做优区域性公共品牌，提升农产品区域公共品牌价值，增强品牌的市场竞争力，将农产品区域公共品牌打造成为农业领域的国家名片。

“天赋河套”农产品区域公用品牌的建设让河套这个无形资产保值增值，创造更大的价值，也为实现绿色高质量发展贡献力量。

农产品品牌建设内容农产品品牌规划从战略上讲，有以下内容：第一，品牌的核心价值，这是品牌生存发展的基础。

区域公用品牌建设实施方案

区域公用品牌建设实施方案一、总体目标紧紧围绕打造区域公用品牌整体形象目标，以创塑品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、产业融合、品牌管理及传播推广为战略发展路径，以加大宣传和推介力度为重点，抢抓高铁经济时代到来的新机遇，加快推进品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展，进一步加强品牌保护管理与营销展销，不断提升农产品质量、效益和竞争力。

到X年，力争将我市建设成为X及X城市群两大经济圈绿色、优质、稳定的蔬菜生产供应基地和“小米王国”，“X蔬菜”“X 小米”区域品牌价值分别达到50亿元和20亿元，成为国内知名农产品区域公用品牌。

二、基本原则（一）坚持政府主导。

充分发挥政府在推进区域公用品牌建设中的主导作用，各相关部门协同配合、各司其职，加强政策扶持，创造有利于培育和发展品牌的社会环境。

（二）坚持企业主体。

提高企业品牌意识，强化企业在区域公用品牌建设中的载体作用，提升企业创牌内生动力和辐射带动能力，大力开拓域内外市场。

（三）坚持市场运作。

组建X农垦有限公司，坚持“政府引导、企业运作”，积极开展中、高端品牌产品研发，扩大“X蔬菜”“X 小米”知名度和影响力。

（四）坚持品质至上。

加强示范基地建设，完善质量安全追溯体系，严格执行绿色安全生产技术标准，不断巩固和提升区域公用品牌产品质量。

三、项目工程按照“两个发展战略规划”的要求，为在全省乃至全国迅速叫响“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌，X—X年重点实施“九大工程”，强力推进农产品区域公用品牌创建工作。

（一）品牌导入工程品牌导入工程由市农委总牵头，相关部门配合开展。

1.开展农产品区域公用品牌保护。

委托杭州浙科知识产权代理有限公司，对“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌的图形、图案进行商标注册和版权登记保护。

其中，商标注册2款，版权登记7款，于X 年5月提出申请，X年初完成商标注册和版权登记。

2.加强农产品区域公用品牌管理。

X年组建X农垦有限公司，作为品牌工作主体，负责农产品区域公用品牌创建，持有和管理“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌，制定生产技术、产品质量、产品包装标准，建立区域公用品牌商标使用许可、品牌包装使用许可和宣传物料使用许可等制度，更主要的是通过融资，解决九大工程资金问题。

思想有多远,我们就能走多远——“红金龙”策划纪实

案例：思想有多远，我们就能走多远——“红金龙”策划纪实怎样实现从区域性品牌向全国性品牌突围？“红金龙”提出了当今中国烟草业一个很典型的课题。

本案从战略的角度，以颠覆性手法重塑“红金龙”，为区域性烟草品牌“突围”提供了一个有益的范本。

【烟草业的第五个课题】●中国烟草业面临的课题很多。

此次“红金龙”给我们的课题是当今中国烟草业一个很典型的课题：从区域性品牌向全国性品牌突围。

2000年我们与“白沙”合作，2001年至今连续5年与“大红鹰”合作，2003年成功策划宁波卷烟厂的“五一”，同年度全面展开与上海卷烟厂“红双喜”的合作，每个客户都会给我们一个课题。

●烟草业在中国是一个比较特殊的行业。

在地区封锁和专卖制度的保护下，固步自封成为习惯，国内诸多烟草品牌显示出区域市场表现良好，但缺乏全国大市场竞争力的特征。

随着入世后烟草保护期限结束的临近，烟草行业正在酝酿并实施制度改革的工作。

风雨欲来，越来越多的企业意识到品牌规划的重要性。

能否建立、巩固、维护一个品牌，并通过系统的品牌管理工作将其打造成全国强势品牌，决定了一个企业在行业洗牌中的命运。

“红金龙”要在三年之内由2003年的产销17万箱进入规模超过100万箱的卷烟品牌行列，客观讲难度相当大。

但是武烟人并未放弃这一努力方向。

云南、上海、湖南等几个大的烟草集团的格局正在形成，湖南、湖北两湘联姻的传说甚嚣尘上，留给湖北烟草自强的时间已经不多了。

我们认为：即使武烟集团的最终命运是与其他烟草集团联合重组，也应该给湖北人留下一个自己的品牌“红金龙”。

这是一个企业家和湖北烟草的尊严。

●要么异军突起，要么等待诏安，“红金龙”走到了必须作出重大抉择的“十字路口”。

面对这个不得不面对的课题，“红金龙”原有的品牌营销与传播上存在的诸多问题日益显现，“红金龙”陷入困局。

●2003年6月30日那天，在窗外楚天细雨的掩映之下，武烟集团董事长彭明权对我们说：“武烟上世纪80年代初在全国还名列前茅，但是武烟睡着了，一睡就是17年！这些年来，虽然武烟曾经做过全国网建的模范，甚至现在的技术力量还在全国排得上号，但是市场、品牌却落后了！武烟请你们来，就是帮我们研究战略，研究一年两年甚至五年十年后武烟的发展。

浅谈河南省农产品区域公用品牌建设——以全国名特优新农产品为例

——以全国名特优新农产品为例摘要：作为农业品牌建设的一项重要内容，农产品区域公用品牌建设在宣传地方知名农产品、提升产品附加值、推动地方农业产业兴旺方面具有十分重要的作用。

本文以作为农产品区域公用品牌之一的全国名特优新农产品事业发展为例，从发展现状、推进方式、存在不足等方面积极探索如何进一步加强河南省农产品区域公用品牌建设。

关键词：农业品牌建设；农产品区域公用品牌；全国名特优新农产品；乡村产业振兴一、农产品区域公用品牌的内涵随着农业产业化、市场化的不断推进，农产品的市场竞争日益激烈。

进入新时代，农产品品牌逐渐成为消费者识别农产品优劣的重要依据和主要参考。

农业品牌建设逐渐成为提升产业附加值的重要抓手，打造农产品区域公用品牌更是成为乡村产业兴旺的重要途径。

区别于企业品牌的私有属性，农产品品牌建设采取的策略往往是建立区域公用品牌。

一般认为，农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。

作为农产品区域公用品牌之一，全国名特优新农产品在品牌建设上发挥着越来越重要的作用。

从定义上看，全国名特优新农产品生产区域限制在以县级为单元，符合一定的生产体量，具有显著地域特征和独特营养品质特色，特别是品牌的申请主体——持证人必须为县级名特优新农产品主管机构（单位）。

近年来，河南省围绕推进农业农村产业兴旺，实现“农业优产、农村优品”，助推乡村振兴的中心目标，不断强化“两项核心任务”，充分发挥好政府引领推动和市场价值驱动的重要作用，持续推动名特优新农产品发展，全面推进河南省农产品质量提升，打造更多的“豫农优品”。

（一）河南省全国名特优新农产品发展现状据统计，截至2023年5月，河南省名特优新农产品获证产品数量有593个，总数位居全国第一，产品涵盖种植业、畜牧业、渔业。

其中，种植业产品数量占比最大，有515个。

区域公用品牌建设实施方案

区域公用品牌建设实施方案―、总体目标紧紧围绕打造区域公用品牌整体形象目标，以创塑品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、产业融合、品牌管理及传播推广为战略发展路径，以加大宣传和推介力度为重点，抢抓高铁经济时代到来的新机遇,加快推进品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展，进一步加强品牌保护管理与营销展销，不断提升农产品质量、效益和竞争力。

到X年，力争将我市建设成为X及X城市群两大经济圈绿色、优质、稳定的蔬菜生产供应基地和“小米王国”，“X蔬菜”“X小米”区域品牌价值分别达到50亿元和20亿元，成为国内知名农产品区域公用品牌。

二、基本原则（一）坚持政府主导。

充分发挥政府在推进区域公用品牌建设中的主导作用，各相关部门协同配合、各司其职，加强政策扶持，创造有利于培育和发展品牌的社会环境。

（二）坚持企业主体。

提高企业品牌意识，强化企业在区域公用品牌建设中的载体作用，提升企业创牌内生动力和辐射带动能力，大力开拓域内外市场。

（三）坚持市场运作。

组建X农垦有限公司，坚持“政府引导、企业运作”，积极开展中、高端品牌产品硏发，扩大“X蔬菜”“X小米”知名度和影响力。

（四）坚持品质至上。

加强示范基地建设,完善质量安全追溯体系,严格执行绿色安全生产技术标准，不断巩固和提升区域公用品牌产品质量。

三、项目工程按照“两个发展战略规划”的要求，为在全省乃至全国迅速叫响“X 蔬菜”“X小米〃区域公用品牌，x—x年重点实施〃九大工程”，强力推进农产品区域公用品牌创建工作。

（一）品牌导入工程品牌导入工程由市农委总牵头，相关部门配合开展。

1.开展农产品区域公用品牌保护。

委托杭州浙科知识产权代理有限公司，对“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌的图形、图案进行商标注册和版权登记保护。

其中，商标注册2款，版权登记7款，于X年5月提出申请，X年初完成商标注册和版权登记。

2.加强农产品区域公用品牌管理。

X年组建X农垦有限公司，作为品牌工作主体，负责农产品区域公用品牌创建，持有和管理“X蔬菜”“X 小米”区域公用品牌，制定生产技术、产品质量、产品包装标准，建立区域公用品牌商标使用许可、品牌包装使用许可和宣传物料使用许可等制度，更主要的是通过融资，解决九大工程资金问题。

沈阳红药：从区域品牌到全国品牌

沈阳红药：从区域品牌到全国品牌作者：吕红博来源：《销售与管理》2009年第06期2008年春节后刚一上班，福来品牌营销顾问机构就迎来了沈阳红药的企业高层!沈阳红药制药有限公司的前身是成立于1957年的沈阳中药厂，1972年，沈阳中药厂生产出我国第一粒红药片，开创了中国中医药领域中的红药品类，一时成为东北民间治疗跌打损伤类疾病的首选良药。

沈阳红药也因此一跃成为东三省跌打损伤、风湿骨病市场上的领导品牌，但时至今日，沈阳红药的区域老大地位却遭到区域内外的双重夹击。

一方面，由于特殊的历史环境，企业没有对独创品类和品牌进行专利和知识产权保护，几十年内，辽宁省冒出数十家生产红药片的企业，他们不约而同地采取跟随策略，在包装、价格等各方面刻意模仿沈阳红药，沈阳红药深陷同质竞争的红海。

另一方面，以云南白药、奇正、羚锐等为代表的品牌高举高打，分流消费者，沈阳红药受到高知名度大品牌的压制。

和大多数区域强势品牌一样，沈阳红药主要的销量也来自东三省，并呈现出这样一个比例：东三省占全国销量的7成左右，而辽宁又占东三省销量的7成左右。

区域市场做到这个阶段，似乎已经触摸到了天花板，企业多年来的销量始终徘徊在一个多亿左右，市场销售增长乏力。

在这种情况下，企业的发展要想再上一个新台阶，就势必要开拓外埠市场。

此次沈阳红药找到福来的目的很明确，就是希望借助福来快速提升沈阳红药的品牌形象，实现企业从区域品牌到全国品牌的升级!谋定战略，南白北红战略先行，谋定而后动。

战略定位的本质就是企业未来在行业中的位置，就是你将来要和谁站在一起!百事可乐的战略是什么?是在全球范围内比肩可口可乐!沈阳红药的战略定位是什么?我们希望人们以后一听到沈阳红药就能把它和哪个品牌摆在同一个位置?对!云南白药!这绝不仅仅是因为两个品牌在名称上非常相似，关键是因为这个两个品牌目前都同处于跌打损伤、风湿骨病市场，而且两个品牌的产品结构也极为相近，比如都有胶囊、气雾剂、贴膏等剂型。