婴幼儿用品市场调查

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婴儿用品行业调研报告母婴市场与消费者偏好

婴儿用品行业调研报告母婴市场与消费者偏好

婴儿用品行业调研报告母婴市场与消费者偏好婴儿用品行业调研报告母婴市场与消费者偏好随着人们生活水平的提高和家庭观念的变革,婴儿用品行业成为了一个快速发展的新兴市场。

这个行业涵盖了从婴儿食品、婴儿护理产品到婴儿玩具等一系列婴儿生活用品。

本文将通过调研分析,探讨母婴市场的规模、增长趋势以及消费者在购买婴儿用品时的偏好。

一、母婴市场规模与增长趋势据调查数据显示,全球婴儿用品市场规模正在不断扩大。

随着人口结构变化和生育率的提高,婴儿数量不断增加,这为婴儿用品行业提供了广阔的市场空间。

同时,家长对婴儿的关注程度也在不断提高,愿意为孩子购买更好的商品和服务。

因此,预计未来几年内,婴儿用品行业将保持稳定增长。

二、消费者对婴儿用品的需求特点1. 健康安全意识增强:消费者对于婴儿用品的质量和安全性要求非常高。

他们更倾向于选择有安全认证的产品,例如经过权威机构检测合格的婴儿食品和无刺激性的婴儿护理产品。

2. 功能性与便利性需求上升:随着生活节奏的加快,父母们更加注重婴儿用品的功能性和便利性。

他们倾向于购买可以节省时间和精力的产品,例如一体式婴儿车和可携带的折叠婴儿床等。

3. 品牌影响力逐渐增强:消费者在购买婴儿用品时更加倾向于选择知名品牌。

这是因为品牌的知名度和口碑可以为消费者提供更多的信心和保障。

三、婴儿用品消费渠道的变化1. 实体店和电商平台并存:虽然线下实体店是传统的购物方式,但随着电商的兴起,越来越多的消费者开始选择在线上购买婴儿用品。

在线上购物,消费者可以获得更大的选择空间和便捷的购物体验。

2. 社交媒体对购买决策的影响增加:消费者在购买婴儿用品前,经常通过社交媒体平台了解产品信息和其他消费者的评价。

这些信息对于消费者在做出购买决策时起着重要的参考作用。

四、婴儿用品行业的发展趋势1. 智能化产品受关注:随着科技的不断进步,智能化产品在婴儿用品行业越来越受到关注。

例如智能婴儿监测设备和语音控制的婴儿车等产品,满足了消费者对于安全和便利的需求。

童装市场调查报告5篇

童装市场调查报告5篇

童装市场调查报告5篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

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2023年婴童用品行业市场调研报告

2023年婴童用品行业市场调研报告

2023年婴童用品行业市场调研报告婴童用品行业市场调研报告概述婴童用品行业是指针对0-3岁幼儿及其家庭提供的各种用品和服务,主要包括婴儿辅食、婴儿奶粉、婴儿护理用品、儿童文化用品、婴儿服装、玩具、车床和婴儿床等。

随着人们的购买力的提高和对婴童健康的重视,婴童用品行业成为了一个发展迅速的行业。

市场规模随着人们生活水平的提高和对儿童健康的重视,婴童用品行业市场规模逐年增长。

据统计,2019年中国婴童用品市场规模达2994亿元,同比增长12.1%,预计到2025年市场规模将达到5000亿元以上。

预计未来三年,中国婴童用品市场增速将保持在10%以上。

市场竞争在婴童用品行业中,国内相关企业众多,市场竞争异常激烈。

目前市场上主要拥有竞争力的企业有:美赞臣、惠氏、雅培、光明乳业、拜耳,海尔、乐高、小天鹅、格力、美的等国内外知名品牌。

随着市场的竞争日趋激烈,企业必须提高产品品质、创新生产理念、改进销售管理方式,才能在激烈的竞争中立于不败之地。

市场趋势1、定位越来越精细随着一系列相关政策的出台以及人们健康养育观念的提升,婴童用品的定位越来越精细,越来越注重质量和安全。

比如婴儿车应该有安全防护措施,婴儿床、婴儿车的车斗和脚踏部位不应过低,奶粉等食品应该讲究健康与营养搭配等。

这一趋势将会越来越明显,产品剪裁、材料、配件、制造过程等从设计到出厂、经销商、买家手中都需要一整套的质量控制系统,以精准迎合消费者的需求。

2、功能更加丰富婴童用品行业除了定位越来越精细以外,功能也越来越丰富,生活方便性也越来越高。

比如一些可以折叠存放的婴儿车和婴儿床,可以帮父母解决空间问题,让整个家庭的生活更加便利。

婴儿辅食调理机、净化器、安抚奶嘴等产品的升级改造也让其在操作和使用上更加方便。

3、中高端产品越来越受欢迎在婴童用品消费中,已有充足消费能力的中高收入群体对产品可能更愿意支付更高的价格购买质量更高、更安全的产品。

同时,他们对婴童产品的审美需求也越来越高,更多注重设计感和质感等众多方面的因素。

婴幼儿用品行业分析

婴幼儿用品行业分析

婴幼儿用品行业分析一、行业概述婴幼儿用品是指为满足婴幼儿生活及发展需求而设计制造的各类产品,包括奶粉、尿不湿、婴儿车、婴儿床、婴儿服装等。

随着人们生活水平的提高和人口红利的释放,婴幼儿用品行业蓬勃发展,市场潜力巨大。

二、市场规模近年来,中国婴幼儿用品市场快速增长。

根据相关数据统计显示,中国婴幼儿奶粉市场规模已超过千亿人民币,尿不湿市场规模也接近千亿。

随着国家政策鼓励生育政策的放松和人口结构的变化,婴幼儿用品市场将继续保持高速增长。

三、消费升级随着家庭经济水平的提高,家长们对婴幼儿用品的消费要求也不断升级。

他们越来越注重产品质量、安全性和舒适性。

高品质的婴幼儿用品逐渐取代了低品质产品,成为市场主流。

此外,婴幼儿用品创新也受到消费者的欢迎,为推动整个产业链的发展提供了动力。

四、竞争激烈由于市场潜力巨大,婴幼儿用品行业竞争日趋激烈。

国内外众多品牌纷纷进入市场,使得市场竞争更加激烈。

一方面,这促使企业加大产品研发和创新力度,提高产品质量和竞争力;另一方面,也给消费者提供了更多选择,有利于促进市场发展。

五、品牌建设在竞争激烈的市场环境下,品牌建设变得尤为重要。

优秀的品牌形象和品牌声誉可以提升企业的知名度和市场影响力,从而吸引更多消费者选择自己的产品。

因此,婴幼儿用品企业需要注重品牌建设,加强产品研发,提升售后服务质量,树立良好的企业形象。

六、电商渠道发展随着互联网的普及和电子商务的迅猛发展,电商渠道已成为婴幼儿用品行业的重要销售渠道之一。

电商平台提供了方便快捷的购物体验,满足了消费者的多样化需求。

婴幼儿用品企业需要积极拓展电商渠道,提高线上销售比重,与传统渠道相结合,提升销售额。

七、未来发展趋势未来,随着我国人口老龄化程度的加剧,婴幼儿用品市场将迎来新的发展机遇。

老年人口的增加将带动婴幼儿用品的需求增长,例如老年人照顾婴幼儿的需求、老年人对婴幼儿用品的购买。

同时,技术的创新和产品的不断升级也将推动整个行业的发展。

2024年婴童产业市场分析报告

2024年婴童产业市场分析报告

根据最新的数据和市场调研,可以预测,2024年婴童产业市场将继续保持稳定增长的态势。

以下是对该市场的分析报告。

1.市场规模增长稳定:婴童产业市场在过去几年中保持了稳定的增长,预测在2024年将继续增长。

消费者对于婴童产品的需求仍然很高,尤其是在一二线城市。

这些城市的家庭收入增长迅速,人口结构趋于多样化,使得婴童市场呈现出巨大的潜力。

2.父母对于婴童产品的注重程度增加:随着生活水平的提高,父母越来越注重照顾婴幼儿的品质生活,并对婴童产品的质量、安全性和功能有更高的要求。

他们更加倾向于选择知名品牌和高品质的产品。

因此,企业应当加强产品研发,提高产品质量,满足这一需求。

3.母婴电商的快速发展:母婴电商在过去几年中快速发展,并在婴童市场中扮演了重要角色。

随着消费者对于在线购物的接受度提高,母婴电商将继续受到青睐。

电商平台极大地提高了产品的曝光度和销售渠道,为企业创造了更多的商机。

同时,电商平台也提供了更多的数据和反馈,帮助企业优化产品和服务。

4.婴幼儿教育市场潜力巨大:随着家庭普及的水平提高,家长对于婴幼儿教育的重视程度也越来越高。

他们渴望为孩子提供最好的教育资源,包括知识、技能和潜能的培养。

因此,婴幼儿教育市场潜力巨大,企业可以开拓更多有关教育的产品和服务。

5.婴童产业多元化发展:随着市场需求的变化和消费者趋势的变化,婴童产业市场呈现出多元化的发展趋势。

除了常规的婴童产品和服务,如尿布、奶粉和玩具,消费者对于婴童服装、鞋帽、汽车座椅等更多样化的产品也有需求。

因此,企业在产品和服务上应当根据市场动态作出相应调整。

总结起来,2024年婴童产业市场呈现出稳定增长的趋势,并且有机会进一步扩大市场规模。

然而,面对激烈的竞争和消费者需求的不断变化,企业需要注重产品质量和创新,提高行业竞争力。

此外,对于在线销售渠道的发展和婴幼儿教育市场的开拓也是企业未来发展的重点。

母婴用品调查报告

母婴用品调查报告

母婴用品调查报告一、发展现状(一)。

国内现状1 、发展现状(1)。

发展现状:育儿消费是每个家庭的刚性需求据国家权威结构的调查显示:我国每年将近3000万左右的新生儿出生,其中8—36个月的婴幼儿约有4500万儿童约有3。

2亿,加上三千万左右的孕妈妈,每年消费达800亿人民币。

中国内地0-3岁婴幼儿共计7000万,这个市场是绝对巨大的.所以发展母婴、儿童产品市场前景非常广阔。

同时,作为婴幼儿产品的消费主体,随着城市化进程的不断加快,中国城镇家庭0—3 岁婴幼儿人数也在逐年上升,整体发展空间广阔而又充满挑战。

现在母婴店的消费者群体主要是80/90后年轻父母,大多数家庭只生一个孩子,因此更强调优生优育,他们宁可自己节衣缩食,也舍得为孩子花钱。

这个年龄段新生儿父母一般受到了良好的教育,即使手头不充裕,也仍要选择品质优的产品,而这类产品的利润较高。

2014年0—3岁宝宝家庭月均育儿支出达1,000元以上,各年龄段育儿支出差距不大,育儿支出占家庭总体收入11-13%。

与此同时,不同城市和不同年龄段妈妈的家庭月均育儿支出差异不大,说明育儿消费是每个家庭的刚性需求。

国家二胎政策的实行,对未来母婴市场发展利好。

在未来1-2年里,有17%的妈妈表示有生二胎的计划,显示未来母婴市场前景乐观,仍有巨大的潜在发展空间。

(2)。

消费渠道选择:母婴店仍是消费者最常购买孕婴童产品的渠道2014年母婴店仍是消费者最常购买婴童产品的渠道,相较去年母婴店的比例有进一步提升,各城市在各渠道比重上略有差异。

从母婴店与网络购物渠道的优劣势进行比较,“产品质量有保障"、“产品齐全"、“产品分类清晰容易找到”、“购物环境好”成为母婴店的主要优势,“购物便利"、“送货上门”、“节约时间”、“价格便宜”成为网络购物的主要优势,其中“价格便宜"是消费者支持网络购物渠道的核心因素。

(3)。

消费发展趋势:价格、服务、口碑成购物关注焦点价格成为影响消费者购物决定的最首要因素之一,2013年“价格便宜"在消费者选择网络购物的因素中排第4位,而2014年已跃居第1位。

母婴行业市场分析

母婴行业市场分析

母婴行业市场分析一、市场概况母婴行业是一个涵盖孕产妇保健、婴幼儿用品、玩具、教育等多个细分领域的庞大市场。

随着人们生活水平的提高和社会发展的进步,母婴行业逐渐成为一个热门领域,市场潜力巨大。

二、行业特点1.消费升级:随着人们对生活品质的追求,母婴产品的消费不再只是基本需求的满足,更强调品质和功能。

2.互联网+:母婴行业与互联网的结合日益紧密,电商、社交媒体等平台成为母婴品牌发展的重要渠道。

3.制度规范:政府对母婴产品的监管日益加强,消费者对产品品质和安全性的要求也越来越高。

三、市场分析1. 市场规模根据相关机构的统计数据显示,中国母婴市场规模巨大,年销售额超过千亿元。

2. 消费群体消费者群体主要包括准父母、新生父母以及婴幼儿家长。

其中,80、90后成为母婴产品主要消费群体,他们更注重产品品质和功能。

3. 竞争态势当前母婴行业竞争激烈,品牌众多。

国内一线品牌与国际知名品牌在市场上展开竞争,新兴品牌也在不断涌现。

四、发展趋势1. 个性化定制消费者需求日益个性化,定制化产品将成为未来趋势。

2. 互联网医疗母婴健康关注度提高,互联网医疗平台将成为重要发展方向。

3. 跨境电商跨境电商将为母婴行业带来更丰富的产品选择,国际品牌的竞争也将加剧。

五、市场挑战1.产品同质化严重,品牌差异化不明显。

2.市场竞争激烈,新品牌进入难度大。

3.消费者对产品要求提高,品质、安全性成为挑战。

六、总结母婴行业是一个拥有广阔市场前景的行业,但同时也面临着激烈的市场竞争和消费者需求不断变化的挑战。

品牌在不断创新、提高产品品质的同时,也需要关注消费者的需求变化,灵活调整营销策略,才能在市场中立于不败之地。

婴儿用品店如何做市场调查

婴儿用品店如何做市场调查

婴儿用品店如何做市场调查市场调查是婴儿用品店成功经营的基础。

通过市场调查,婴儿用品店可以了解目标消费者的需求和偏好,并根据调查结果制定相应的市场策略。

下面将介绍婴儿用品店如何进行市场调查。

第一步:目标确定首先,婴儿用品店需要明确其目标群体。

婴儿用品适用于0-3岁的婴儿和他们的父母。

该群体通常比较关注婴儿的健康、安全和舒适性,也注重产品的品质和价格。

因此,在市场调查中,应该将目标消费者的需求和偏好作为关注点。

第二步:确定调查方法市场调查有多种方法和途径,婴儿用品店可以选择根据自身情况和预算来决定具体的调查方法。

以下是一些常用的调查方法:1.问卷调查:通过设计问卷并发放给目标消费者,了解他们对各种婴儿用品的需求和偏好。

问卷中可以包括对产品功能、品质、价格、品牌、购买渠道等方面的提问。

2.焦点小组讨论:组织一些婴儿用品的目标消费者进行小组讨论,深入了解他们的购买动机、偏好和意见。

通过互动讨论,可以更加深入地了解消费者的需求。

3.观察法:通过直接观察目标消费者的购买行为和使用习惯,了解他们对产品的实际需求和态度。

可以选择在婴儿用品店内进行观察,也可以通过网络平台等进行线上观察。

第三步:问卷设计和调研对象选择如果选择问卷调查作为主要调查方法,婴儿用品店需要设计一份符合调查目标的问卷。

问卷应该简洁明了,问题数量适中,避免给调查对象带来负担。

同时,应该尽量准确地了解调查对象的个人背景信息,以便根据不同的人群特点进行分析。

第四步:调查数据收集和分析在完成问卷调查或其他调查方法后,婴儿用品店需要收集和整理调查数据,并进行相应的分析。

可以利用数据统计的方法,比如频次统计或比例统计,来分析调查结果。

还可以使用一些专业的统计分析软件来对数据进行更加深入的分析。

第五步:制定市场策略市场调查结果将为婴儿用品店制定市场策略提供重要依据。

根据调查结果,婴儿用品店可以了解目标消费者的需求和偏好,进而确定产品种类、品质定位、价格策略、促销活动等市场策略。

母婴用品调查报告

母婴用品调查报告

母婴用品调查报告母婴用品是母亲和婴儿生活中必不可少的物品。

然而,市面上的母婴用品种类繁多,质量和价格也参差不齐。

为了让消费者更好地了解市场上母婴用品的情况,我们展开了一次调查,并整理出了一份母婴用品调查报告。

一、市场分析通过调查,我们了解到市场上母婴用品的种类非常丰富,包括纸尿裤、奶粉、婴儿车、婴儿床、安全座椅、喂养用品等等。

而且,这些产品的价格也相差很大,从几十元到上千元不等。

我们采访了一些家长,他们表示在购买母婴用品时,除了考虑价格,还要考虑品牌和产品质量。

二、品牌分析在调查中,我们发现市面上有很多母婴用品品牌,其中最受欢迎的是帮宝适、花王、飞利浦、美赞臣等。

这些品牌都已经建立了稳定的消费者群体,质量和服务也一直受到了消费者好评。

三、产品质量分析因为婴儿的皮肤和身体非常娇嫩,所以购买母婴用品时要非常谨慎。

在调查中,我们发现了一些普遍存在的问题。

例如,一些廉价品牌的纸尿裤和奶粉可能不符合安全和卫生标准。

安全座椅和婴儿车的质量也经常被诟病,一些不合格的安全座椅和婴儿车更是给宝宝的生命安全带来了威胁。

四、价格分析母婴用品的价格因品牌、质量、尺寸和功能等因素而异。

调查中我们发现了一些明显的差异。

例如,同样是纸尿裤的价格,帮宝适的价格最高,而一些不知名的品牌的价格可能只有其一半。

五、消费者需求分析在调查中,我们了解到消费者在购买母婴用品时主要关注的是价格和品质。

另外,由于生活节奏的加快,越来越多的消费者选择在线购买母婴用品,这也要求电商平台提供更好的服务和品质保证。

调查中还发现了一些特殊需求,如对宝宝敏感的皮肤需要选择温和的洗护产品,父母出门旅行需要轻便的婴儿车和便携式婴儿床等。

结论综合调查的结果,我们认为在购买母婴用品时,除了关注价格外更应该关注产品质量和品牌。

毕竟,优质的产品和服务不仅能更好地帮助宝宝成长,也能够让家长的生活更加放心和舒适。

我们也建议消费者根据自己的实际需求选择合适的产品,并尽可能选择正规渠道购买,以保证产品质量和安全。

2023年婴童用品行业市场环境分析

2023年婴童用品行业市场环境分析

2023年婴童用品行业市场环境分析随着人们生活水平的提高,对婴童用品的需求也越来越大,婴童用品市场发展迅速。

本文将从市场规模、产品特点、竞争格局、消费者需求等方面对婴童用品行业市场环境进行分析。

一、市场规模据统计,中国婴童用品市场规模逐年增大,预计到2025年将达到1.2万亿人民币。

而且随着二胎政策的推进,婴幼儿数量将增加,对婴童用品市场的需求也将不断增加。

二、产品特点1.安全性高:婴童用品通常是婴幼儿最常接触的产品之一,所以安全性是最重要的特点。

产品设计方面需要考虑到婴幼儿的生理和心理特点,材料要符合国家安全标准。

2.个性化:婴童用品市场中很多产品都以个性化为主题,例如个性化动画印刷的餐巾纸、儿童餐具等。

这种产品不仅可以满足消费者的需求,还能增加产品的卖点。

3.功能多样:婴童用品的功能也越来越多样化,例如喂养用品、安全座椅、儿童床等,可以满足不同年龄段婴幼儿的需求。

三、竞争格局婴童用品行业竞争格局较为激烈。

市场上有众多品牌和产品,如好孩子、贝亲、飞利浦等,此外还有很多小品牌、小作坊钻研个性化产品,客户粘性强,品牌差异化也不明显。

因此,企业要在竞争中脱颖而出,需要注重产品品质、品牌建设、市场营销等方面,提高企业竞争力。

四、消费者需求1.安全性需求:对于婴幼儿的父母来说,安全性是最重要的需求,因此产品的质量和材料必须符合国家标准。

2.价格需求:婴童用品价格相对较高,很多消费者会考虑价格问题。

因此,企业需要控制价格和成本,注重产品的性价比。

3.个性化需求:消费者对于个性化产品有很大的需求,例如个性化动画印刷的儿童餐具等。

4.服务需求:消费者对于售后服务的需求也很高,包括产品维修、退换货等问题,因此企业需要注重售后服务,提高顾客满意度。

综上所述,婴童用品行业市场环境是一个竞争激烈,需求多样化的市场,产品安全性、个性化、多样化等特点格外突出。

这些特点和需求对企业来说提出了极高的要求,同时也为企业带来了商机。

中国婴童用品零售总额、消费者购买婴童用品渠道、获取婴童用品信息渠道、购买婴童用品预计支出及未来市场发

中国婴童用品零售总额、消费者购买婴童用品渠道、获取婴童用品信息渠道、购买婴童用品预计支出及未来市场发

中国婴童用品零售总额、消费者购买婴童用品渠道、获取婴童用品信息渠道、购买婴童用品预计支出及未来市场发展前景预测一、我国婴童用品行业现状《2020-2026年中国婴童用品行业市场消费调查及投资价值咨询报告》显示:从2016年二孩政策实施,2016年出生人口数量17.9百万人,到2019年1月份统计局2018年数据,2018年我国全年出生1523万人口出生率为10.94‰。

2013-2018年我国母婴家庭群体规模2.62亿人,到2018年增至至2.86亿人,2012年-2018年母婴家庭规模相比增长11.28%。

同时便随85后及90后对母婴用品需求不断升级,对于目前年轻人对母婴消费成为主消费群体,对于产品更在乎品质,便利及潮流时尚,以及新潮的育儿观念及消费能力增长,加大购买力,但他们把目光倾向于更高品质,时尚国外品牌,这些让母婴用品市场成为消费热点,更喜欢在个人护理品渠道购买母婴产品。

婴童用品种类繁多,一般包括婴儿洗衣液、护臀膏、婴儿洗发露、浴盆、玩具、益智玩具、颜色图画、识字书,婴儿床、婴儿手推车、宝宝餐椅、奶粉、衣物、尿片、奶瓶等等。

婴童用品在选购时应详细了解产品的原产地,制造公司或经销公司的资质,详细看产品的质检报告,选择可信赖的品牌。

母婴用品,线下母婴消费渠道,市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%,销售额增速15%,在过去一年,母婴用品整体大品类销售额增长23%,线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。

1、手推车零售总额2019年,国内市场手推车零售总额147.2亿元,比上年增长11.5%,其中,线上渠道零售总额56.1亿元,占比38.1%,比上年提高1.9个百分点。

2、儿童安全座椅零售总额2019年,国内市场儿童安全座椅零售总额51.9亿元,比上年增长14.7%,其中,线上渠道零售总额为23.7亿元,占比45.7%,比上年提高2.6个百分点。

3、奶瓶零售总额2019年,国内市场奶瓶零售总额61.3亿元,比上年增长8.9%,其中,线上渠道零售总额24.5亿元,占比40.0%,比上年提高2个百分点。

婴幼儿产品市场需求分析

婴幼儿产品市场需求分析

婴幼儿产品市场需求分析一、背景介绍随着家庭生活水平的提高和人们对婴幼儿健康护理意识的不断增强,婴幼儿产品市场逐渐兴起,成为广阔的发展领域。

本文将对婴幼儿产品市场需求进行分析,为相关企业制定市场策略提供参考。

二、消费群体细分1. 年龄段分析:婴幼儿可分为新生儿(出生到满月)、婴儿(一个月到一岁)、幼儿(一岁到三岁)。

2. 地域分析:一线城市、二线城市、三线及以下城市乃至农村地区都是婴幼儿产品的潜在市场。

3. 收入水平分析:高收入家庭和中低收入家庭对婴幼儿产品需求存在差异。

三、市场需求趋势1. 健康安全性:婴幼儿产品需具备健康、安全可靠的特点。

婴儿奶粉、尿不湿等产品应符合国家标准并通过质量认证。

2. 功能多样性:婴儿食品、玩具等产品需具备不同的功能,满足儿童的身体、智力和情感等多方面需求。

3. 特殊群体需求:早产儿、过敏儿等特殊婴幼儿需求特别关注,相应产品市场前景广阔。

4. 视觉吸引力:儿童产品应具有可爱、时尚的外观,能够吸引孩子的注意力,增加销售量。

四、关键产品需求1. 婴儿奶粉:婴儿奶粉需求旺盛,消费者普遍关注产品的品质、安全性和营养成分。

2. 尿不湿:随着儿童生育率的增加,尿不湿市场需求迅猛增长。

消费者对产品的吸湿性、透气性以及质量要求较高。

3. 婴童服饰:从新生儿到幼儿,婴童服饰市场需求巨大。

消费者更注重面料的柔软度、适合婴幼儿肌肤的材质。

五、市场竞争情况1. 品牌优势:市场上已有一些知名品牌占据了婴幼儿产品市场的一定份额,如贝因美、美赞臣等。

2. 价格竞争:在同类型产品中,价格也是消费者关注的重要因素。

关注价格的消费者越来越多。

3. 产品创新:随着科技的发展和消费者需求的变化,不断推出创新产品成为市场竞争的关键。

六、市场推广策略1. 线下渠道:婴幼儿产品普遍通过实体店或专卖店销售,可以与母婴用品店、超市、医院等合作。

2. 线上渠道:随着电商的发展,线上销售逐渐占据市场份额。

启动社交媒体、网络直播等方式推广产品。

2023年婴幼儿洗护用品行业市场分析现状

2023年婴幼儿洗护用品行业市场分析现状

2023年婴幼儿洗护用品行业市场分析现状婴幼儿洗护用品行业市场分析现状婴幼儿洗护用品行业是一种具有广阔市场需求的行业,主要为0岁到3岁的孩子提供洗护类产品,包括婴儿洗衣液、儿童牙膏、婴儿沐浴露、儿童洗发水等各种产品。

随着人们生活水平和消费观念的提升,婴幼儿洗护用品行业的市场需求也在逐渐扩大。

本文将从市场规模、市场热点和行业现状三个方面,对婴幼儿洗护用品行业市场进行分析。

一、市场规模婴幼儿洗护用品市场是一个庞大的市场,目前整个行业已经发展成为了一个规模庞大、品类繁多、竞争激烈的细分市场。

据统计,2019年我国婴幼儿实际出生人口约为1467万,这一数据表明,婴幼儿洗护用品在未来市场仍然有着广泛的发展空间。

目前,国内市场上的婴幼儿洗护用品主要集中在大型超市、母婴专卖店和电商平台。

在宝宝身上使用的产品涵盖了洗发水、沐浴露、洗衣液、护肤品、护臀霜等品种,这些产品的使用频次非常高,因此婴幼儿洗护用品行业市场潜力巨大。

二、市场热点1、绿色环保化:近年来,消费者对婴幼儿洗护用品的环保度越来越重视,绿色、环保、无添加成为了消费者购买该类商品时的重要选择因素。

因此,各大婴幼儿洗护用品品牌均开始推出环保产品,以列举品牌,如婴芯、霸王,这些品牌秉持绿色环保的制造理念,打造出了健康环保、安全无害的产品。

2、品质优化:品牌选择成为了父母选择婴幼儿洗护用品的一大因素。

消费者需要保证产品质量,既要好用、又要安全、同时要有特定的功效,使其产品在婴幼儿洗护用品市场上占据更有利的位置。

为此,各品牌在产品制造中争取创新,推出更好的产品口感、更好的产品安全性以及更好的产品品质。

3、增加配方功效:在产品的制造过程中,各品牌尝试提高配方功效,突出产品的特性和功效,以满足不同消费层次的需求,并通过不断的调整和研发,推向更高端的产品阶段。

例如,婴幼儿洗护用品中,针对干燥肌肤的产品已经不是单纯的提供保湿功能,还加入了更多的治疗成分,拓宽了各个品牌在市场上的用品篇位。

2024年婴幼儿专用产品市场需求分析

2024年婴幼儿专用产品市场需求分析

婴幼儿专用产品市场需求分析引言本文旨在对婴幼儿专用产品市场需求进行分析,通过对婴幼儿成长特点和家长需求的探讨,揭示市场的发展趋势和主要需求点。

该分析对于婴幼儿专用产品的生产商和销售商具有指导意义,帮助他们更好地满足市场需求,提高产品竞争力。

婴幼儿成长特点1.快速的生理和心理发展2.依赖性强,无法自理3.对外界环境需求较高4.免疫系统尚未完全发育家长需求1.安全性:家长对婴幼儿专用产品的安全性要求极高。

他们追求无害、无毒、无刺激性的产品,以保护婴幼儿的健康和安全。

2.便捷性:家长希望婴幼儿专用产品使用方便、携带便捷,方便在不同场景中使用。

3.舒适性:婴幼儿对舒适的需求较高,因此家长更倾向于选择柔软、细腻、透气的产品。

4.效果:家长对婴幼儿专用产品的效果要求较高,希望产品能够满足婴幼儿在各个发展阶段的需求。

5.可持续性:以环保、可回收、可重复使用的产品备受家长青睐。

市场发展趋势1.健康和安全意识的提升:随着社会的进步,家长对婴幼儿专用产品的健康和安全需求日益增长,对产品成分质量和生产过程把控的要求越来越高。

2.个性化和多样化的需求:不同家庭对婴幼儿专用产品的需求有所差异,有的家庭更注重科技与功能,有的家庭更看重自然与环保。

因此,产品个性化和多样化已成为市场的发展趋势。

3.国际化竞争的加剧:国际品牌的进入加剧了国内市场的竞争,消费者有更多选择的机会,品质和服务成为区分优劣的重要因素。

4.互联网销售模式的兴起:电子商务的快速发展使得互联网销售成为婴幼儿专用产品市场的重要渠道之一,方便快捷的购物体验吸引了越来越多的消费者。

主要需求点1.婴幼儿辅食产品:市场对婴幼儿辅食产品需求旺盛,家长追求安全、健康、方便的产品,更倾向于选择有机食材、无添加剂的产品。

2.婴儿尿裤:舒适、安全、吸湿性好的尿裤备受家长青睐,同时有机材质和环保尿裤市场也呈现出良好的发展势头。

3.婴幼儿洗护用品:家长对婴幼儿洗护用品的安全性和舒适性要求极高,天然成分、低刺激性的洗护产品备受青睐。

婴幼儿消费市场分析

婴幼儿消费市场分析

婴幼儿消费市场分析
婴幼儿消费市场是指为满足婴幼儿生活、教育、娱乐等方面需求而产生的商业活动。

随着人们对婴幼儿教育和健康意识的不断提高,这个市场也日益繁荣起来。

本文将对婴幼儿消费市场进行分析,并探讨其发展趋势。

一、市场规模及增长趋势
婴幼儿消费市场规模巨大,呈现出稳步增长的趋势。

根据统计数据显示,全球婴幼儿消费品市场规模近年来每年以5%以上的速度增长,预计在2025年将达到2000亿美元。

中国作为全球最大的婴幼儿消费品市场,其规模占据了全球市场的35%以上。

其中,尿片、奶粉、婴儿服装和玩具等是婴幼儿消费市场的主要品类,消费者在购买这些产品时注重品质、安全性和功能性。

此外,随着人们对婴幼儿早期教育的重视,教育玩具、益智游戏等高附加值产品的销售也呈现出快速增长的态势。

二、市场竞争格局及主要品牌
婴幼儿消费市场竞争激烈,各大品牌通过不同的营销手段争夺消费者的关注和购买意愿。

在尿片领域,宝宝湿巾、花王妙而舒等国内外品牌是市场的主要竞争者,而在奶粉领域,美赞臣、雀巢等国际品牌占据着主导地位。

此外,国内品牌也在不断崭露头角,如贝因美、雅培等,通过不断提高产品质量和品牌形象。

市场调查成功案例

市场调查成功案例

市场调查成功案例市场调查是企业制定营销策略的重要依据,通过对市场、消费者和竞争对手的调查分析,可以为企业提供准确的市场信息和数据支持,从而帮助企业做出正确的决策,提高市场竞争力。

下面我们将介绍一个市场调查成功的案例,以期为大家提供一些借鉴和启发。

某公司是一家专业从事婴幼儿用品的生产和销售的企业,由于市场竞争激烈,公司决定进行市场调查,以优化产品结构和提高市场份额。

首先,公司组织了一支专业的调查团队,制定了详细的调查计划和问卷,然后对目标市场进行了深入的调查研究。

调查团队首先对市场进行了宏观的分析,包括市场规模、增长趋势、竞争格局等方面的情况进行了调查。

其次,通过对目标消费者的生活习惯、消费习惯、购买决策过程等方面的调查,深入了解了消费者的需求和偏好。

同时,调查团队还对竞争对手的产品品质、价格、促销活动等方面进行了详细的调查比较。

通过市场调查,公司发现了一些有价值的信息。

首先,在产品结构方面,公司发现消费者对安全、环保、舒适等方面的要求越来越高,而公司现有的产品在这些方面存在一些不足。

因此,公司决定加大研发投入,推出更符合消费者需求的新品。

其次,在市场营销方面,公司发现了一些竞争对手的促销策略,通过对比分析,公司决定优化自己的促销策略,加大对线上线下渠道的投入,提升品牌知名度和市场份额。

在市场调查的基础上,公司制定了一系列的营销策略,并取得了显著的成效。

首先,新品的推出受到了消费者的欢迎,销量和市场份额得到了提升。

其次,优化的营销策略使得公司的品牌知名度和美誉度有了明显的提升,消费者对公司的信任度也在不断增加。

最后,公司的整体业绩得到了显著的提升,市场地位得到了巩固和提升。

通过这个案例的介绍,我们可以看到,市场调查对企业的发展至关重要。

只有通过深入的市场调查,企业才能准确把握市场动态,找准市场定位,制定正确的营销策略,从而取得市场竞争的优势。

希望这个成功的案例能够为大家在市场调查方面提供一些借鉴和启发,让我们共同努力,实现更好的市场表现。

2023年婴幼儿用品连锁行业市场环境分析

2023年婴幼儿用品连锁行业市场环境分析

2023年婴幼儿用品连锁行业市场环境分析婴幼儿用品连锁行业作为一个具有高度关注度和广阔市场的行业,在中国迅速崛起。

该行业也是一个规模不断扩大、增长速度快、竞争激烈的行业。

本文将从市场环境分析入手,对婴幼儿用品连锁行业进行探讨,以期为相关企业提供参考。

1. 宏观经济环境当前中国经济仍处于高速增长的阶段。

而婴幼儿用品行业又是一个典型的需求旺盛、消费升级的产业,随着生育政策的放松和人们生活质量的提高,未来婴幼儿用品销售市场的增长趋势将会持续。

2. 社会环境随着人们生活品味的提高,对于婴幼儿用品的消费需求也从单一转向多样化、个性化。

同时,合理的育婴观念和健康的生活方式也越来越被人们所重视。

这些变化对婴幼儿用品连锁行业的发展提出了更高的要求,即需要提供更多、更好、更贴心的服务,满足不同消费者的需求。

3. 政策环境国家对于婴幼儿用品连锁行业也给予了支持。

当前,国家加强了对婴幼儿用品产品的监管力度,对于有关质量、卫生、安全等方面的标准制定和执行也更加规范和严格。

这一政策环境的改变,有助于增强婴幼儿用品连锁企业的诚信度和形象,提高产品的竞争力。

4. 竞争环境当前,婴幼儿用品连锁行业呈现出竞争激烈的态势。

随着市场的逐步饱和,行业将进一步向品牌化、差异化、专业化方向发展。

一些大型连锁店通过打造品牌和多元化经营模式,已经在市场上取得了良好的发展。

同时,一些有专业背景的生产企业和品牌商纷纷进入这个行业,加剧了市场竞争的激烈程度,行业的利润也受到了较大的挑战。

综上所述,婴幼儿用品连锁行业面临一些挑战,但也在不断地发展和壮大。

只有在不断地提高自身的服务质量和经营管理水平,引领着市场的走向,并与消费者坚持共赢、共同成长,才能在行业的竞争中获得优势和发展,留下自己的品牌和口碑。

2024年婴幼儿湿巾市场调研报告

2024年婴幼儿湿巾市场调研报告

2024年婴幼儿湿巾市场调研报告一、市场概述婴幼儿湿巾是一种为婴幼儿提供方便的湿润纸巾。

它的主要功能是用于清洁婴幼儿的皮肤,特别是在更换尿布和卫生习惯之前。

随着婴幼儿护理意识的提高和生活水平的增加,婴幼儿湿巾市场呈现出快速增长的趋势。

二、市场需求分析1. 健康与安全由于婴幼儿皮肤的特殊性,婴幼儿湿巾对于健康和安全非常重要。

消费者越来越注重产品的成分和质量,对无刺激性和不含有害成分的产品越来越青睐。

2. 方便性随着现代家庭的快节奏生活,消费者对婴幼儿湿巾的方便性提出了更高的要求。

产品的易于携带和使用是消费者考虑的重要因素。

3. 舒适性婴幼儿湿巾的柔软程度和触感对消费者也很重要。

消费者希望产品能够提供舒适的使用体验,而不会对宝宝的皮肤造成任何不适。

三、市场竞争分析目前,婴幼儿湿巾市场有多个品牌竞争。

其中一些知名品牌具有较高的市场份额和品牌认知度。

这些品牌通过广告、产品质量和口碑等方面来争夺消费者的市场份额。

此外,市场还存在一些小型品牌或新兴品牌,它们通过不同的定位和产品特点来吸引消费者。

一些品牌关注产品的天然和有机成分,以满足愈加健康和环保的消费者需求。

四、市场发展趋势1. 天然和有机成分的需求增长随着消费者对健康和环保的关注,天然和有机成分的婴幼儿湿巾越来越受欢迎。

消费者倾向于购买不含化学物质和强刺激性成分的产品。

2. 多功能产品的需求增加消费者对多功能产品的需求也在增加。

例如,除了清洁功能,产品还可以帮助调节皮肤PH值、保湿和抗敏感等。

3. 线上销售的增长随着电子商务的普及和消费者在线购物习惯的改变,婴幼儿湿巾的线上销售呈现出快速增长的趋势。

线上销售渠道可以提供更大的选择和方便的购物体验。

五、市场推荐策略1. 提高产品质量与安全性品牌应该加强对产品质量和安全性的监控,确保产品不含有害成分,对婴幼儿的皮肤无刺激。

2. 注重产品创新与差异化产品创新是在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。

品牌可以通过添加新的功能、使用天然有机成分和改进产品设计等方式来与竞争对手区别开来。

儿童用品市场分析

儿童用品市场分析

儿童用品市场分析一、引言随着人们对儿童教育和健康关注的增加,儿童用品市场正在迅速发展。

本文旨在通过对儿童用品市场的分析,了解当前市场的发展趋势和竞争格局,为企业制定市场营销策略提供参考。

二、市场概况1. 儿童用品的种类•儿童玩具•婴儿洗护用品•儿童服装及鞋帽•儿童食品及营养品•儿童书籍及教育产品2. 市场规模根据最新数据显示,儿童用品市场规模在过去几年呈现稳定增长,预计未来几年仍将保持良好增势。

三、市场趋势1. 家长消费观念转变现代家长更加注重儿童的全面发展,对儿童用品的品质和功能要求越来越高,这对市场中高端品牌的需求增加。

2. 互联网+儿童用品随着互联网的普及,越来越多的儿童用品品牌开始通过电商平台进行销售,线上线下融合也成为市场的发展趋势。

3. 教育属性的儿童用品受追捧教育类玩具、书籍和教育产品备受家长青睐,这也为市场带来了新的商机。

四、竞争分析1. 主流品牌目前,国内外知名品牌在儿童用品市场中占据主导地位,如迪士尼、费雪等。

2. 新兴品牌一些专注于儿童用品设计与研发的新兴品牌不断涌现,通过独特的创意和品质吸引消费者关注。

3. 市场格局市场上存在激烈的竞争,品牌间竞争激烈,企业需要不断提升产品创新和服务质量来赢得消费者信赖。

五、市场机遇与挑战1. 机遇•儿童用品市场需求稳定增长•互联网发展为品牌拓展渠道提供机会2. 挑战•品质和安全问题备受关注•竞争激烈,市场门槛较高六、市场营销策略1. 品牌定位制定明确的品牌定位,树立专业、安全、可靠的品牌形象。

2. 产品创新不断推出具有创新性和差异化的产品,满足消费者多样化的需求。

3. 价格策略根据目标消费群体的不同需求与消费能力,制定合理的价格策略。

4. 营销渠道结合线上线下渠道,提升产品曝光度,拓展市场份额。

七、结论通过以上分析,我们可以清楚地看到儿童用品市场的发展趋势和竞争现状。

企业应抓住市场机遇,制定明智的营销策略,不断提升产品品质和服务水平,以赢得更多消费者的青睐,并实现在市场中的可持续发展。

儿童用品调查问卷范文模板

儿童用品调查问卷范文模板

尊敬的家长您好!为了更好地了解儿童用品市场的现状和需求,为我国儿童用品行业提供有益的市场参考,我们特开展此次调查。

您的宝贵意见将对我们产生重要影响。

本问卷采取匿名方式,所有信息仅用于统计分析,请您放心填写。

感谢您的支持与配合!一、基本信息1. 您的性别:()男()女2. 您的年龄段:()18-25岁()26-35岁()36-45岁()46-55岁()56岁以上3. 您的孩子年龄:()0-1岁()2-3岁()4-6岁()7-9岁()10-12岁4. 您的家庭月收入:()3000元以下()3000-5000元()5000-8000元()8000-12000元()12000元以上二、儿童用品购买情况5. 您通常在什么渠道购买儿童用品?()线上购物平台()线下实体店()两者都有()其他(请说明)6. 您在购买儿童用品时,最关注的因素有哪些?(可多选)()价格()品质()品牌()外观设计()安全性()实用性()售后服务()其他(请说明)7. 您认为以下哪些儿童用品在质量上存在问题?(可多选)()玩具()服装()食品()学习用品()其他(请说明)8. 您在购买儿童用品时,是否遇到过以下问题?(可多选)()假冒伪劣产品()虚假宣传()质量问题()售后服务不到位()其他(请说明)三、儿童用品需求与期望9. 您认为目前市场上儿童用品的种类是否丰富?()非常丰富()比较丰富()一般()较少()非常少10. 您希望市场上增加哪些类型的儿童用品?()玩具()服装()食品()学习用品()其他(请说明)11. 您认为以下哪些因素会影响您购买儿童用品的决策?(可多选)()价格()品质()品牌()外观设计()安全性()实用性()售后服务()其他(请说明)12. 您对儿童用品企业的售后服务有哪些期望?()快速响应问题()提供详细的售后服务流程()提供多种售后服务方式()提供专业的售后服务团队()其他(请说明)四、其他13. 您对我国儿童用品行业的发展前景有何看法?()非常看好()比较看好()一般()不太看好()非常不看好14. 您对本问卷的填写有何建议?()请在此处填写:感谢您抽出宝贵时间填写本问卷!祝您和家人生活愉快!【问卷结束】。

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婴幼儿用品市场调查:没有人感到满意
刘树
事情很巧,就在安徽阜阳“劣质奶粉事件”发生之前的半个月,为了了解到婴幼儿用品市场的消费情况,本报记者决定对北京的婴幼儿用品市场进行一番调查。

这里所说的婴幼儿,指的是0-36个月的孩子,调查的起因是基于一些年轻父母的反映:婴幼儿用品市场很乱,质量可靠的,价格很贵;价格相对便宜的,质量又让人不放心。

为了孩子健康成长,绝大多数家长都选择了质量好、品牌信得过的产品,但这样无疑要花费一笔不菲的费用。

他们感叹,现在养一个孩子相当不容易啊。

在调查的开始阶段,记者在北京分别选择了不同种类、不同档次的商场,在专卖店、批发市场、商场专柜、一般超市门口,一共发放了100张调查问卷。

由于问卷的数量及设计的局限,以及调查地点的选择等诸多方面的因素,调查的结果未必能反映真实的情况,但我们还是能从中看到一些消费者大致的心态。

调查结果显示:78%的消费者认为,目前的婴幼儿用品偏贵;66%的消费者认为接受不了目前婴幼儿用品的价格;92%的消费者认为目前婴幼儿用品的成本并不高,但企业抓住父母的心理,故意定价比较高;45%的消费者抗议企业的获取暴利的行为;26%的消费者认为国家应该对婴幼儿用品市场进行干预;只有15%的消费者认为企业本来就是市场行为,是可以理解的;也有一小部分人对此说不清楚。

根据统计,被调查者中,18%的消费者月收入在1000元以下,71%的消费者月收入在1000元到3000元之间,月收入超过3000元的只占11%。

在消费行为调查中,差不多没有人选择固定的消费场所,几乎都有过在一般超市、商场专柜和专卖店购物的经历,只有很少数的人去过批发市场购买婴幼儿用品;在购买婴幼儿用品的时候,几乎所有的人都是考虑产品的质量、品牌和价格的综合因素;大多数人对国产的婴幼儿用品不满意,但只有少数人只选择购买进口的产品。

记者在北京实地考察过的购物场所中,回龙观的物美超市、亚运村的北辰购物中心和飘亮广场商场、安定门的三利百货商场、安贞里的华联商场都属于综合性超市,这些超市里都有婴幼儿用品的专门柜台;亚运村的“七色光”婴幼儿用品专卖店、回龙观的三苑惠力婴幼儿用品专卖店都是专门经营婴幼儿用品的购物场所;而位于木樨园的百荣世贸商城属于批发市场,整个地下一层都是经营儿童服装。

记者首先比较了价格,但费了九牛二虎之力才感觉到,比较同类商品的价格竟然是个费力不讨好的事情,琳琅满目的商品让人眼花缭乱,价格也是五花八门,比如纸尿裤,从十几元钱到几十元钱价格不等,让人搞不清楚到底买什么样的才好,身临其境的感觉是满腹疑问:便宜的固然是便宜,但质量可靠吗?昂贵的也许不错,但到底好在什么地方呢?
比较了几家购物场所之后,记者最大的感受是,超市里的货品不全,很难买到自己称心如意的东西,购买零星的物品还算可以;而在专卖店里就可以买到所需要的所有的东西,但在价格上又实在没有把握;批发市场价格固然便宜,但难免对质量问题心存顾忌。

在某事业单位工作的李女士月收入在3000元以上,小女儿马上要过2岁生日,她说她购买婴儿用品的时候,几乎不去批发市场,专卖店购买最多,普通超市零星买那么一点点。

她每月为孩子支出500元-1000元之间。

在购买产品的时候要考虑质量、品牌和价格的综合因素。

李女士说,婴幼儿用品总体上是让人不满意的,总是难以买到自己称心的东西,而价格总体上又是偏贵。

她的看法是,婴幼儿用品的成本并不高,但企业抓住父母的心理故意定价较高,因此她一方面抗议企业的获取暴利行为,另一方面也认为国家应该对婴幼儿产品和市场进行干预。

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婴幼儿用品:到底有没有暴利?
刘树铎
一张婴儿睡床580元钱,一套婴儿服装330元钱,一筒婴儿奶粉259元钱,一瓶婴儿保健品219元钱,一双婴儿鞋88元钱,一把婴儿指甲钳58元钱,就连一把普通的婴儿奶瓶刷也要27元钱,在北京打工的四川青年许连久,站在一家婴幼儿用品专卖店的柜台前,狠狠地咽了一口唾沫:太贵了,这哪能买得起啊?
他数了数钱包里的人民币,一共只有420元钱,没办法,到别的商场看看再说吧。

这是记者在一家婴幼儿用品专卖店前采访时看到的真实一幕,但还没有来得及跟他好好谈谈,他便迅速消失在人流中。

不过在一些超市,记者也注意到,很多婴幼儿用品的价格并不是很昂贵,各种档次、各种价位的商品货架上也都有,那么,人们为什么还抱怨呢?
北京东城区某居委会的郑玉芳女士早已经做了妈妈,双胞胎儿子如今已经5岁了,谈起为孩子购物时的感受,她总是感到非常沉重:我当然希望为孩子购买物美价廉的商品,但这样的好事到哪里去找呢?太贵的买不起,太便宜的又不放心质量,有时候真的是前思后想左右为难。

那么,对目前的婴幼儿用品市场来说,到底是否存在暴利呢?
在这个问题上,记者通过采访得到的结论是:存在着争议,而且争议很大。

南京点点婴幼儿用品有限公司副总经理陈庭平并不认为本行业存在暴利行为。

他说,一般来讲,婴幼儿用品的利润率在30%左右,这样的利润点不能说是暴利,而且随着市场竞争的进一步加剧,婴幼儿用品生意也越来越难做,现在大多数的利润都在30%以下了,甚至有的公司根本就挣不到钱,干脆倒闭了或者面临着倒闭的命运。

要说挣钱,国外的产品确实存在很高的利润,国内品牌做得比较好的公司也不薄,但到底是不是暴利,还不能妄下结论。

全国妇联研究所的姜秀花研究员认为,婴幼儿用品是属于完全市场竞争,并不存在垄断行为,企业定价当然属于自身的行为,定价高了,如果仍然有人买,那就没什么可以指责的,
长陷入婴幼儿产品“暴利”的黑洞。

中国的家长,普遍“望子成龙”,因此不惜在婴幼儿早期教育上投资,客观上就为婴幼儿产品的“暴利”现象推波助澜。

当看到有的家长为自己的孩子高额投入,以增强体力和开发智力时,一些家长即使在经济上并不富裕,也不惜砸锅卖铁,不希望自己的孩子因少吃了一份营养品或少玩了一种益智产品而落后于其他的孩子。

正是在这种观念的引导下,家长即使明知道婴幼儿产品定价过高,也仍不得不接受婴幼儿产品的高额消费。

那么,家长作为消费主体,如何更理性地选择婴幼儿产品,以促进婴幼儿产品市场的成熟呢?王大凯认为,“早期教育”毫无疑问是必要的。

但儿童的发展离不开适宜的生理成熟度,创设适合婴幼儿生长的早期教育环境也极其重要。

总之,并不是花钱多就一定能买得到好的早期教育。

面对市场上五花八门的婴幼儿产品,家长需要转变传统的家庭教育观,提高科学育儿的能力,适时、适度地选择最适合孩子成长的产品和教育。

而中华女子学院社会工作系王宏亮老师则从社会学的视角解读了婴幼儿产品市场的“暴利”现象。

王宏亮老师在接受记者采访时说,当前中国社会学界还很少有研究者关注婴幼儿产品市场的“暴利”现象。

他认为,可以从两方面来理解这种现象的成因。

一是中国人口政策的一个潜功能所致。

这个潜功能是附加的,也是潜性的;二是由于中国家庭传统的关于子女的价值观取向。

独生子女增多,家长作为婴幼儿产品的消费者,其购买心理决定了购买行为。

家长对孩子的期望值越高,就越是愿意对婴幼儿产品进行投入,自然就无暇顾及成本的高低。

中华女子学院社会工作系张静老师的看法是,婴幼儿产品的直接消费群体是家庭,婴幼儿的父母或爷爷奶奶为满足养育孩子的需要,如食品、用品、服装、娱乐、教育、玩具、图书、摄影等需要,即使市场存在婴幼儿产品的高价垄断,他们也不得不购买价格昂贵但为生活必需的婴幼儿产品。

张静认为,这些贯穿于孩子成长过程中的高消费铺垫对于一个高收入家庭而言不是问题,但相对于大多数的工薪家庭而言,在“为满足需求不得不买”和“买暴利经营之下的婴幼儿产品”之间形成了一个矛盾,也给工薪家庭带来了一定的经济负担,这种现象在一定程度上我们可以理解为“婴幼儿产品暴利”。

事实上,婴幼儿的健康关系到一个民族、一个国家的未来,全社会都应该真正从生育、养育、教育三个层面上关注婴幼儿的成长问题。

尤其对于低收入家庭而言,国家应该从完善社会保障体系的角度,解决因婴幼儿产品市场暴利所带来的低收入家庭所存在的无力购买必需的婴幼儿产品问题。

同时,张静提醒,商家那种利用消费者的购买心理,不顾社会利益,只顾眼前的经济利益,对婴幼儿产品采取高定价行为,虽获取了短期暴利,但却是一种短视行为。

有些婴幼儿产品,是婴幼儿成长的不可或缺的必需品,随着国家对于婴幼儿产品市场的有效干预,再加上消费者消费心理的成熟,婴幼儿产品的“暴利”现象将会得到有效的抑制,一个实用的价格适中的婴幼儿产品市场将有望形成。

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