MaxMara陈列分析 2012
服装陈列调研报告
店铺客流量
1位／５min
５位／1０mｉｎ
进店人数：5位
成交人数
无
销售情况
销售情况不太好
货品配置统计
连衣裙较多,有部分西裤、上衣、包、鞋
每日销售热区
门口部分的外挂
三.橱窗陈列
四.店内陈列
1.区域陈列：
店铺内冷区和热区的搭配,更好的突出了热区商品的销售和顾客的挑选,而且热区内同色系不同款式衣服的摆放更好的使顾客挑选衣物，另外热情周到的服务，也使顾客有家一般的感受。另外，橱窗的色彩撞击摆放，更好的突出品牌的时尚和高端，更加的吸引顾客。
LANＣYＦROM25服装系列,通过设计师精心的设计,完美的搭配,在很大程度上得以完美的发挥,无论是高压的职业女装，还是典雅的流行时装,通过ＬＡＮCYＦROM25的穿着搭配,都可以得到不同的穿着风貌。
5.品牌特征：
高贵优雅、年轻化、高品位的时尚精致套多种风格并存，购买时有
很大的选择余地。50%优雅典雅，休闲时尚。50％优雅与时尚相互碰撞的
2.品牌风格：
既拥有花季般的青春美丽，又有成熟女性源于内涵的美丽，成功演绎出了成熟女性独有的魅力,体现出事业与情感的丰富积淀。
3.品牌主旨:信誉保证品牌品质创造信誉
4.品牌定位：
产品专为30岁以上独立、领导潮流，对时尚和品质要求极高的现代成熟女性设计。
LANCYＦROM25为消费者带来纯净的美感和超然的自信。
2.灯光陈列
（1）利用白光和黄光的交相辉映,使衣服的色彩搭配,还有明暗的差别一一凸显,使衣服看起来更加吸引顾客。
（2）白光的明亮还有黄光的柔和使衣服之间的色差表现出来,便于顾客更好的挑选。
3.分析:
优点：根据调研可以发现,店面的装修设计如灯光的黄白交替给人以宽敞明亮的感觉；温和的灯光效果给人以轻松，也感觉到品牌的时尚、成熟的气息，整体效果好，让人不知不觉的感受到品牌的时尚、成熟、高贵。风格时尚，同色系的不同款式变化多样,色彩新颖别致,使顾客更好的挑选。
MAXMARA品牌调
MAXMARA品牌调查研究——组员：101121208 洪艳101121203 林可调查内容：MaxMara品牌调查地点：长春市重庆路1255号卓展购物中心调查时间：2011年10月1日至10月7日调查目的：通过实地走访和整合所得资料，加深对MaxMara这个品牌的认知和了解，提升自身的品牌意识，增加实践经验。
前言你有意大利时尚品牌MaxMara的大衣吗？根据一项杂志的民调，日本女性认为一生中一定要拥有的大衣是MaxMara大衣。
姑不论这民调的准确度如何，MaxMara大衣热销是不争的事实，其经典大衣101801款1951年推出，至今已卖出15万件。
一、MAXMARA品牌的基本情况品牌名：MAXMARA 麦斯·玛拉（又称马克斯·玛拉）品牌类型：高级成衣品牌注册地：意大利瑞吉欧艾米利亚(Reggio Emilia)）创建时间：1951年创始人：阿希尔·玛拉莫蒂Archille Maramotti（意大利）品牌产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。
MaxMara 属于奢侈品女装品牌，其品牌核心是始终如一。
品质、舒适和色泽始终保持一致。
二、创始人介绍—Archille MaramottiArchille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。
于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作将成为未来的时装主流。
Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia 创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。
MaxMara推出的第一个时装系列事以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始（融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁），MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道三、MaxMara品牌定位:1、产品类别定位：时尚休闲服饰2、市场细分定位：20——30岁的都市成功女性。
陈列设计师眼中的Max Mara
意大利时装品牌Max Mara是全球著名的时装设计品牌之一，特别是近年来在国内的品牌影响力逐渐升温。
然而正所谓“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，不同的人对于Max Mara的品牌定位和理解都也是不一样的，可以是一件衣服、一个潮流品牌、一部精美的橱窗……在陈列师的眼中，Max Mara又是怎样的呢？今天，让我们跟随中赫时尚1409期服饰陈列班的学员，走进北京国贸大厦Max Mara时装店，以陈列师的视觉重新剖析这家意大利品牌的店铺：时间：2014年9月地点：北京国贸大厦调研人员：中赫时尚服饰陈列1409班学员学习对象服装销售人员、陈列师、陈列助手、店长等服装行业终端在职人员：通过学习系统提升服装陈列设计专业知识与技能，快速晋升服装陈列设计职场；服装设计、艺术设计等相关设计类大学生：通过学习全面理解服装陈列设计工作要义，系统掌握工作知识及技能，快速进入服装陈列设计行业；服装店店主、服装行业创业人员及管理人员：通过学习全面掌握服装陈列设计系统的建立与重点工作管理，全面提升品牌与店面形象；服装陈列设计爱好者及希望转行者：通过学习系统了解服装陈列设计行业及职业，快速掌握必要的专业技能知识，得到真实职业设计体验，成功实现职业目标。
讲师中赫时尚高级讲师：Joanna毕业于意大利POLIMODA Master Fashion Merchandising& Buying 专业，曾负责Diane Von Furstenberg Milan Showroom 、LaneCrawford Joyce Group 以及H&M等知名品牌陈列设计以及相关管理工作，具备多年时尚零售行业视觉陈列培训经验中赫时尚高级讲师：Paul现任国际著名品牌首席陈列设计师拥着多年国际顶尖品牌的服装陈列设计和管理经验，善于总结优秀品牌的视觉形象的规划与运作并付以实践。
中赫时尚高级讲师：邵彬资深商业照明设计师知名照明设计事务所合伙人曾主持北京奥运场馆照明设计、中国电影博物馆照明设计、多个国际品牌中国旗舰店照明设计，对商业空间及陈列灯光设计有非常丰富实战经验。
ZARA服装专卖店陈列分析(精品文档)
ZARA服装专卖店装潢分析1、实习目的2、实习内容3、ZARA品牌概述4、ZARA店铺陈列设计评估4・1、店铺色彩分析4・2、店铺产品陈列分析4・3、店铺灯具灯光分析4・4、橱窗陈列分析5、总结5・1、人员推广方式技巧分析5・2、品牌推广方式技巧分析三、ZARA 品牌概述1. 品牌介绍：ZARA 是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一，（其它三个为美国的休闲时装巨头 GAP 、瑞典的时装巨头H&M 、德国的平价服装连 锁巨头C&A ），ZARA 的本领是它是全球唯一的一家能够在 15天内将生产好的 服装配送到全球850多个店的时装公司。
ZARA 是In ditex 集团下的品牌，In ditex 是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球 52个国家拥有2000多家分店。
旗下拥有ZARA 、P ull a nd Bear Massimo Dutti 等九个服装品牌，ZARA 是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。
ZARA 公司位于西班 牙的拉克鲁尼亚，有2.7万名员工，年销售服装9000万件，在全球50多个国家 拥有2000多个销售商店（其中有 760多家ZARA 专卖店）。
ZARA 公司对服装 产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内， 就快速制作并进行销售。
所以在 服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅，他的营销模式非常的独特， 算得上是“抄版大王”，在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、 的竞争战略。
2. 品牌理念：ZARA 品牌的设计与应用，从立体到平面以及到标签，很强的设计感与时代感，深受全球时尚青年喜爱，设计师品牌的优异设计，价格 却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱 High Fashio n 。
3. 经营范围：女装，男装，童装，鞋靴，帽子，围巾。
4. 顾客来源：ZARA 的顾客定位一一25〜35岁的主力顾客层，一般以年轻时 尚人士为主。
MaxMara回顾55年经典
龙源期刊网 ＭａｘＭａｒａ回顾５５年经典作者：林风华来源：《中国名牌》2008年第11期继在德国柏林文化中心和日本东京森艺术中心两次成功展出后，意大利时尚品牌Max Mara从2008年10月19日起在中国美术馆举办回顾展，众多时尚人士慕名而来。
Max Mara于1951年由AchilleMaramotti先生创立，并作为世界领先时尚品牌之一，传承至今。
北京是“COATS!Max Mara，意大利时尚55年”全球巡展的第三站，此后，还将在西班牙和意大利举行。
MaxMara以雕版、石版画、印刷品等形式呈现自公元1500年至战后时期的服饰历史，带领人们回溯大衣的演进历程。
每年的Max Mara展都会增加新项目，本次展览的参观者更可以从设计于1950年至今的70多件精选大衣中探索MaxMara的辉煌历史。
展会分成几个相互关联的主题区，讲述了该品牌55年的发展历程；各个主题分别侧重于公司发展的特殊历史阶段：Max Mara集团诞生(20世纪50年代至60年代)、与时尚杂志的关系(70年代)、品牌创造性(80年代)、广告形象(90年代)以及工业生产。
展览中许多珍贵陈列都直接来自Max Mara历史档案。
据介绍，Max Mara与许多闻名遐迩的设计师合作已久，其中包括Emmanuelle Kahn、Anne Marie Beretta、Nanni Strada、 Colette D emaye、Karl Lagerfeld、Jean Charles de CaStelbajac、Luciano Soprani和Guy Paulin，这些名家在Max Mara品牌历史中留下了难以磨灭的印记。
展览的另一重要内容为时装摄影，长久以来，众多世界超模在镜头前以曼妙身姿展现出Max Mara的高贵与华丽；Sarah Moon、Peter Lindbergh和Richard Avedon等国际级摄影师都曾为Max Mara执镜，缔造了MaxMam独树一帜的广告形象。
陈列案例赏析-ZARA
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
模特似乎就是在这个橱窗制造的模拟 世界中生活着，状态自然， 世界中生活着，状态自然，很多女性 顾客很容易想象自己在橱窗中的样子， 顾客很容易想象自己在橱窗中的样子， 顾客的梦想被橱窗设计变成触手可及 的现实。 的现实。
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
古老的吊扇作为情境 的标志符号， 的标志符号，烘托出 与正装产品时代感、 与正装产品时代感、 品质感相联系的想象。 品质感相联系的想象。 因为吊扇的加入，这 因为吊扇的加入， 个橱窗更接近从现实 中截取的一个真实的 镜头画面。 镜头画面。
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析 黑色框架结构 塑造出个性的 展示空间， 展示空间，咖 啡色的半透明 层板精致典雅， 层板精致典雅， 配合灯光的使 用增强了陈列 区域的通透感。 区域的通透感。 米色背景墙可 与任何色系的 搭配组合。 搭配组合。鲜 亮的高明度黄 色系列与经典 黑白交融， 黑白交融，跳 跃出张扬的流 行元素。 行元素。黑色 皮包， 皮包，靴子与 服装的有机结 合，引导顾客 进行系列搭配 消费。 消费。
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
入口处的展示桌单独醒 目，展开的T恤，叠装与 展开的 恤 鞋子组合出简洁精致的 画面。 画面。玻璃瓶中的咖啡 色系的竹子装饰品成为 展示的亮点，体现了品 展示的亮点， 牌文化追求的独特个性， 牌文化追求的独特个性， 自由， 自由，内敛中深沉的品 位精准传递。 位精准传递。
Zara,不仅仅是陈列
展柜对称式陈列用鞋子的重复出样间隔开。 展柜对称式陈列用鞋子的重复出样间隔开。 节奏感突出， 节奏感突出，白色与咖啡色鞋款的间隔排 列更好的连接起相邻展柜的色彩。 列更好的连接起相邻展柜的色彩。
服装陈列细节分析报告
服装陈列细节分析报告一、引言服装陈列是指通过合理布置和展示服装，使其能够吸引消费者的目光，激发购买欲望，从而提高销售量。
本报告旨在分析服装陈列中的细节问题，为商家提供改进建议。
二、陈列布局1. 陈列台面布局陈列台面应保持整洁有序，避免杂乱无章的摆放。
服装应按类别、颜色或风格进行分类陈列，以便消费者快速找到所需款式。
2. 陈列高度和层次感不同高度的陈列台面能够提供多样性，增加空间层次感。
同时，适当使用陈列架或橱窗模特，能够突出服装的特点，吸引消费者的目光。
三、服装摆放1. 衣服摆放方式服装应整齐摆放，避免出现皱折或乱糟糟的摆放。
对于长款外套或裙子，应使用挂钩或夹子，以保持整洁的外观。
2. 配件展示配饰是提升服装陈列效果的重要元素。
商家可将配饰与服装搭配摆放，或使用模特展示不同搭配效果，吸引消费者的兴趣。
四、灯光和背景1. 灯光设置适当的灯光能够提高服装的色彩饱和度和层次感。
商家应根据不同服装的特点选择合适的灯光，以凸显服装的质感和细节。
2. 背景装饰背景装饰应与服装风格相协调，不宜过于花哨或喧宾夺主。
简洁而具有特色的背景装饰能够使服装更加突出，吸引消费者的目光。
五、陈列布局与季节变化商家应根据季节变化合理调整陈列布局。
夏季可突出清凉、明亮的色彩；冬季可使用温暖、舒适的元素。
同时，根据不同季节的流行趋势进行陈列搭配，吸引消费者的购买欲望。
六、陈列细节与销售效果1. 产品定位陈列细节应与产品定位相匹配。
高端品牌的服装陈列应注重细节和品质，而快时尚品牌则可更注重时尚元素和潮流感。
2. 陈列调整商家应根据销售情况不断调整陈列细节。
通过观察销售数据和消费者反馈，商家可以优化陈列布局和摆放方式，以提高销售效果。
七、结论服装陈列细节对于吸引消费者、提高销售效果至关重要。
商家应关注陈列台面布局、服装摆放、配件展示、灯光和背景装饰等细节问题，并根据季节和产品定位进行合理调整。
通过优化陈列细节，商家可以提升消费者的购。
Clamar陈列作业标准及规范
反面示范
大家看一下一些拍摄角度存在问题的照片，注 意不要犯同样的错误
照片问题：
取景不全，品牌Logo只拍了一半。
照片问题： 整体区域是斜，取景不全
照片问题： 取景不全，图片不清晰。
在所有照片全部拍好后需要大家把照片编辑到ppt中 1.鼠标右键桌面→建新→左键单击演示文稿。
Ppt文件重命名，如：杭州大厦vanLaack2012年2月15日的陈列作业
店铺全景拍摄时 要一张正面照片，两张 侧面照片，这三张照片是非常重要的主 要是顾客从不同角度看到的店铺效果。
有门楣的店铺 ，品牌Logo一定要拍摄进去， 不要不拍或者只拍一半。
拍摄全景时是看店铺的整体效果，所以不要纠结，离太远拍摄我们会注意不到 大家陈列的比较好的地方，因为除了全景拍摄我们还有近景照片。所以大家做 的好的地方我们都是会看到的。
店铺陈列照片拍摄近景
局部拍摄（橱窗、高柜、展台、中岛货架、橱窗、模特、试衣间、仓库等） 按箭头所示顺序拍摄。
以每个背板为单位，单独拍照，如图示，注意，在这一环节里自己店铺有几 个区域就必需拍几张照片，不要漏拍！最好是从门口开始顺着次序拍过去。 相邻的区域可以贴在一张页面里。
每个区域单独拍摄，拍摄完整，方桌的前面，左面，右面全方位的拍摄。
十字架或组合家具拍摄 时，注意拍摄角度取镜 要合适。家具里陈列的 物品都要拍摄进去，不 可以漏拍。
如果有对自己陈列特别满 意的区域可以重点拍摄。
模特，橱窗
橱窗照片是让公司了解橱窗的现状。橱窗是店 铺的第一窗口，是无声的语言，它的好坏直接影响 到顾客对这个店铺的评判，见下页示范。
橱窗拍摄和说明，凡是有模特的地方 都要拍！
Hale Waihona Puke 双击ppt文件→图示位置右键→新建幻灯片。
陈列案例赏析-ZARAPPT文档资料
Zara,不仅仅是陈列
•.
陈列案例赏析
黑色框架结构 塑造出个性的 展示空间，咖 啡色的半透明 层板精致典雅， 配合灯光的使 用增强了陈列 区域的通透感。 米色背景墙可 与任何色系的 搭配组合。鲜 亮的高明度黄 色系列与经典 黑白交融，跳 跃出张扬的流 行元素。黑色 皮包，靴子与 服装的有机结 合，引导顾客 进行系列搭配 消费。 •14
•.
陈列案例赏析
展示桌的组合搭配使 用，增强了区域层次 感，简单的叠装展示 易于客人挑选商品。
•22
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
中性卡其色系于牛仔，黑 白混搭，大量的叠装出样 使层板空间饱满有序，个 性的鞋款传递出潮流年轻 人的自由与独立。嵌入式 的灯带照明，增强了整个 区域的空间层次感。
•.
发，柔软的靠垫，精致的
高跟鞋，展示出快节奏生
活中都市女性的奢华品位。
帘幕半开显示神秘感和着
装的动态感。
•6
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
女装橱窗的情境设计生动表现Zara女郎的生活状态与行为习惯。略有淑女风格的时 尚套装因红色的加入而充满活力，并构成色彩关联。吧台、沙发、糖果和酒杯，细 致的道具增加了情境的真实感。±２７摄氏•. 度的概念强调Zara时装在任何季节都可•7 以成为女孩们的最佳着装伙伴。局部区域照明凸显出鲜活的人物形象。
Zara,不仅仅是陈列
展柜对称式陈列用鞋子的重复出样间隔开。 节奏感突出，白色与咖啡色鞋款的间隔排 列更好的连接起相邻展柜的色彩。
陈列案例赏析
图案化的服装正面展示 具有很好的视觉空间感
展桌的主题延续了动物纹图案区域的元素，服装以简单的表现手法平铺在桌面，方便顾 客的挑选，增加近距离接触。展桌最下层的空•. 间往往容易被顾客忽略，但用大量同•款15式 的鞋子排列出秩序感与韵律感。把亮色的鞋款放在外侧吸引顾客驻足。
Zara的陈列分析
第一章:橱窗篇Zara的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置，大面积的建筑外璧面通过设计形成鲜明的品牌形象。
巨大的店铺外观在人流量大的繁华街区，是天然的广告牌。
几乎每两周（甚至每周—配送节奏的问题）Zara的店铺里都会出现新款货品，款多量少的多频率上市特点，使得消费者年平均光顾店铺的次数达到了17次，而行业平均水平为3—4次。
作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗，每年的工作量有多么惊人可想而知。
如同出色前导时间一样，Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。
在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。
Zara的陈列执行依赖于出色的管理，其中有效的培训使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题，完善的手册指导使执行人员有法可依。
Zara内部的商品布局陈列量贩式的，更像一个服装超市，内场的模特数量很小，所以最重要的模特出样的德任务主要体现在橱窗里。
专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力亲为的，内场的货品陈列则通过培训和督导来间接完成。
此主题相关图片如下：明亮的灯光照明，醒目的品牌Logo,巨型的宣传海报第一时间吸引顾客的眼球.此主题相关图片如下：Zara的橱窗模特视觉效果不亚于真实的时装女郎，模特造型和视线照顾各个方向走来的顾客，穿着的服饰是２００７春夏的时装新款，提供流行指导。
框架和帘幕模仿更衣室的结构，三面的拉帘高度经过精心设计，在通透的空间中，结合层次分明的灯光制造出奇幻的视觉享受。
不同角度的灯位的配合，白色沙发，柔软的靠垫，精致的高跟鞋，展示出快节奏生活中都市女性的奢华品位。
帘幕半开显示神秘感和着装的动态感。
此主题相关图片如下：女装橱窗的情境设计生动表现Zara女郎的生活状态与行为习惯。
模特的姿态和造型各具特色，都很真实自然。
略有淑女风格的时尚套装因为红色的加入而充满活力，并构成色彩关联。
吧台、沙发、糖果和酒杯，细致的道具增加了情境的真实感。
＋－２７摄氏度的概念强调无论零上高温或者零下低温，Zara时装都可以成为女孩们的最佳着装伙伴。
MaxMara陈列分析报告
MaxMara陈列分析报告第一篇：MaxMara陈列分析报告品牌文化和市场定位λ始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。
λ黑、象牙白、浅棕、棕色灰永远是MaxMara的经典色。
λ向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装，便是MaxMara的宗旨。
λMaxMara的成功是通过设计生产经典款式、尽量避开时尚趋势反复无常的变化而取得的。
λ品牌定位于具有独立个性的成功职业女性，拥有自己的主见和个性，不随波逐流。
橱窗创意设计Maxmara 品牌橱窗以一个季度为一周期，每一季会设计一套详细的展示方案。
因为MAXMARA有7个系列，所以每一个系列每一季都会有自己相对应的橱窗设计方案和橱窗材料，分别对应于它们不同的风格和服装室内室外不同的穿着功能。
橱窗出样展示的产品每十天便会更换1次。
橱窗设计以突出服装本身为出发点，紧扣本季产品的设计灵感，让顾客能够通过橱窗的展示理解品牌文化和所倡导的生活方式。
品牌也会根据重大节日，公司的特殊销售活动提前制定出特定的橱窗方案。
比如MM 某一季的服装设计灵感来源于秋日的落叶，从服装发布会T 台的背景设计到广告的创意和店铺的橱窗设计，都以落叶为概念出发点。
这样就达到了一个形象的统一，并且让顾客能够更好地理解本季服装的灵感来源和概念。
MAXMARA米兰的陈列部门会根据这一季的服装系列，提前制作出一整季的橱窗参考样本window book。
在季初即发到全球每一家零售店以供店铺参考，同时完成了全球的统一形象管理。
橱窗的视觉演绎手法下面这个橱窗展示的是MM 比较职业装的一个系列，大家看到橱窗以模特为主角并没有过多的橱窗材料。
通过模特的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色彩的均衡。
模特有主有次，摆位也按照棕色和红色进行了穿插，后面灰色的背景板则很好地突出了服装的色彩又丰富了橱窗的层次感。
最后桌子上展示的包和太阳镜，起到了画龙点睛的作用，同时使得橱窗更加生动并且突出了MAXMARA 产品系列的完整性。
MaxMara:精简实用的陈列风格
MaxMara：精简实用的陈列风格
九国;田燕
【期刊名称】《中国制衣》
【年(卷),期】2005(000)004
【摘要】由60年代开始,MaxMara 每间专门店的建筑形式、室内设计、布置、橱窗、顾客服务等均与 MaxMara 的品牌形象一致,并逐年更新。
意大利品牌MsxMara诞生于1 951年.创办人Achutle Maromot
【总页数】6页(P54-59)
【作者】九国;田燕
【作者单位】首席陈列师
【正文语种】中文
【中图分类】TS942.8
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服饰陈列设计调研——MAX&Co.
层板色彩
店 面 色 彩 挂通色彩 分析
搭配色彩
模特出样色彩
店内色彩 规划图
五、店铺形象调研-负责人：陈宁
左边进入的是收银台，顺着走到试衣间处，然后是 主背墙铺的走秀的照片。再走到的是冷区。顺着直 线走，到了比较成熟的陈列区。路过橱窗背面走出 大门。 正门一进门处直视前方，有一个头模，白色色调的， 店铺平面图的右上方处有两白色色调模特，模特后 面是挂通。沉稳的穿着，看上去比较有质感。 顾客除了在橱窗内、入口海报处、背景墙上看到本 季宣传海报外，在店内还可以随时看到品牌的宣传 册，主要介绍当季新款的服装、配饰及相关搭配并 同时使用英文及意大利文注明货品的材质，方便顾 客选购。制作精美、细致，内容活泼，符合品牌的 风格。 无
MAX&Co.是意大利著名品牌麦丝玛拉(MaxMara)旗下的一个子品牌。 创 建 于 1986 年 。 自 50 年 代 起 ， MaxMara 集 团 (MaxMaraFashionGroup)已在女性时装界崭露头角，凭着鲜明清 晰的设计目标，为不同阶层顾客，创制出多个不同风格的时装系 列。到了2004年，MAX&Co.成为该集团旗下以销售点计的第二大 独立品牌。 品 牌 文 化 和 MAX&Co.主要为年轻时髦的女性提供一个自由表达个性不受任何 理念 束缚的时装和配饰系列。以无限的创造性从街头或国际时装秀上 获取的瞬间灵感，经过对面料、颜色、质地和细节的不断研究重 组而创作的自由休闲服装，MAX&Co.是面向未来，给人清新自由 感觉的现代、年轻服饰系列。 品牌风格 聪慧、动态、变化、连贯、新潮，高品质的质量始终是MAX&Co. 一个重要的价值和目标。 品牌标识 产品类别 品牌设计师 女装上衣、女装下装、配饰、鞋。 MAX&Co.的设计团队是一个年轻的国际化创作团队。
陈列的七个问题
一，自己负责管理的区域，该怎样帮助他们和指导他们?你们三个人100家店，那么你负责的店铺应该在40家左右，你问我如何帮助他们，这一点非常好，你想的是帮助而不是管理，这些个店铺的店长们在陈列方面最缺的能力无非两个方面，一是什么样的陈列是好的，什么是不好的，也可以说是陈列的标准，二是做陈列时应该参考什么，先做什么，后做什么，也可以说是陈列的思路;他们差什么就得补什么，那么你可以这样做：1、制定出相关的陈列标准(标准一定要通用，不要最后自相矛盾)。
2、做出好的示范，让她们知道什么样的陈列是好的。
3、培训陈列思路，如：先看上周销售与库存，再确定主销系列、橱窗出样，之后确定色彩走向……等。
4、让其独立陈列，表扬——指导——表扬——指导……将一个个店长培养出来，你的工作就轻松了，他们通过你的方法更好的陈列产品，你就是对他们最大的帮助了。
二, 和计划配货组要怎么配合又会比较好?和计划配货组怎么配合，我暂时把他叫做货品专员，货品专员是负责给店铺配货、调货的，和他的配合在于两点：1你要知道他要干什么，2让他知道你要干什么。
比如说，他要给店铺上货，你要知道上些什么货，什么时候上，好知道下一步的陈列工作怎么安排，避免措手不及。
又比如说，你在店铺的时间肯定比他多，一段时间后，你发现一店铺的的货品结构有问题，既不利于销售，又不方便陈列，那么得让他知道，他好进行调配，说白了就你俩互相了解对方下一步的工作安排，就这样配合就合格了，能不能一起创造出更多的东西，就看你们俩的思想碰撞了。
三，对于直营店铺和加盟店铺管理上面是不是都是一样的呢，需要区分对待吗?当然不一样，直营店是公司直接管理的，直营店可以灌输标准和方法，而且标准可以硬性的推广下去，加盟则不行，是不好强制的，所以加盟店只能教方法，标准供他们参考，因为这是在中国，加盟商随时可以和你对着干，也可以放弃你们品牌，不管指望他们也像肯德基一样，别人肯德基的加盟成本可以大几百万，我们的服装品牌不好比的。
Zara的陈列分析
第一章:橱窗篇Zara的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置，大面积的建筑外璧面通过设计形成鲜明的品牌形象。
巨大的店铺外观在人流量大的繁华街区，是天然的广告牌。
几乎每两周（甚至每周—配送节奏的问题）Zara的店铺里都会出现新款货品，款多量少的多频率上市特点，使得消费者年平均光顾店铺的次数达到了17次，而行业平均水平为3—4次。
作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗，每年的工作量有多么惊人可想而知。
如同出色前导时间一样，Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。
在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。
Zara的陈列执行依赖于出色的管理，其中有效的培训使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题，完善的手册指导使执行人员有法可依。
Zara内部的商品布局陈列量贩式的，更像一个服装超市，内场的模特数量很小，所以最重要的模特出样的德任务主要体现在橱窗里。
专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力亲为的，内场的货品陈列则通过培训和督导来间接完成。
此主题相关图片如下：明亮的灯光照明，醒目的品牌Logo,巨型的宣传海报第一时间吸引顾客的眼球.此主题相关图片如下：Zara的橱窗模特视觉效果不亚于真实的时装女郎，模特造型和视线照顾各个方向走来的顾客，穿着的服饰是２００７春夏的时装新款，提供流行指导。
框架和帘幕模仿更衣室的结构，三面的拉帘高度经过精心设计，在通透的空间中，结合层次分明的灯光制造出奇幻的视觉享受。
不同角度的灯位的配合，白色沙发，柔软的靠垫，精致的高跟鞋，展示出快节奏生活中都市女性的奢华品位。
帘幕半开显示神秘感和着装的动态感。
此主题相关图片如下：女装橱窗的情境设计生动表现Zara女郎的生活状态与行为习惯。
模特的姿态和造型各具特色，都很真实自然。
略有淑女风格的时尚套装因为红色的加入而充满活力，并构成色彩关联。
吧台、沙发、糖果和酒杯，细致的道具增加了情境的真实感。
＋－２７摄氏度的概念强调无论零上高温或者零下低温，Zara时装都可以成为女孩们的最佳着装伙伴。
MAXMARA品牌调
MAXMARA品牌调查研究——组员：101121208 洪艳101121203 林可调查内容：MaxMara品牌调查地点：长春市重庆路1255号卓展购物中心调查时间：2011年10月1日至10月7日调查目的：通过实地走访和整合所得资料，加深对MaxMara这个品牌的认知和了解，提升自身的品牌意识，增加实践经验。
前言你有意大利时尚品牌MaxMara的大衣吗？根据一项杂志的民调，日本女性认为一生中一定要拥有的大衣是MaxMara大衣。
姑不论这民调的准确度如何，MaxMara大衣热销是不争的事实，其经典大衣101801款1951年推出，至今已卖出15万件。
一、MAXMARA品牌的基本情况品牌名：MAXMARA 麦斯·玛拉（又称马克斯·玛拉）品牌类型：高级成衣品牌注册地：意大利瑞吉欧艾米利亚(Reggio Emilia)）创建时间：1951年创始人：阿希尔·玛拉莫蒂Archille Maramotti（意大利）品牌产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。
MaxMara 属于奢侈品女装品牌，其品牌核心是始终如一。
品质、舒适和色泽始终保持一致。
二、创始人介绍—Archille MaramottiArchille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。
于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作将成为未来的时装主流。
Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia 创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。
MaxMara推出的第一个时装系列事以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始（融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁），MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道三、MaxMara品牌定位:1、产品类别定位：时尚休闲服饰2、市场细分定位：20——30岁的都市成功女性。
大牌陈列案例分析报告范文
大牌陈列案例分析报告范文一、引言在现代零售业中，商品的陈列方式对于吸引顾客、提升购物体验具有至关重要的作用。
大牌陈列作为一种高级的营销策略，通过精心设计的商品展示，不仅能够吸引顾客的眼球，还能有效提升品牌形象和销售业绩。
本报告将通过分析某知名奢侈品牌在一家高端购物中心的陈列案例，探讨大牌陈列的策略和效果。
二、案例背景本次分析的案例是一家国际知名的奢侈品牌，该品牌以其独特的设计和高品质闻名于世。
案例发生在一家高端购物中心，该中心以其高端的定位和优质的顾客群体吸引了众多奢侈品牌入驻。
三、陈列策略分析1. 主题陈列：品牌根据季节或节日进行主题陈列，如春季的花卉主题、圣诞节的雪花主题等，以增强顾客的购物氛围。
2. 色彩搭配：陈列中注重色彩的协调与对比，利用色彩心理学原理，吸引顾客的注意力。
3. 空间布局：合理规划展示空间，确保顾客在浏览商品时能够获得舒适的视觉体验。
4. 灯光运用：使用专业的照明设备，突出商品的特点，同时营造高端的购物环境。
5. 互动体验：设置互动体验区，如试戴、试用等，增加顾客的参与感和购买欲望。
四、陈列效果评估1. 顾客反馈：通过顾客满意度调查，收集顾客对陈列的直观感受和建议。
2. 销售数据：对比陈列前后的销售数据，分析陈列对销售业绩的直接影响。
3. 品牌形象：评估陈列是否有效提升了品牌在顾客心中的形象和认知度。
五、案例实施细节1. 陈列设计：设计师根据品牌定位和目标顾客群体，制定陈列方案。
2. 物料选择：选择高质量的展示架、背景板等物料，确保陈列的稳定性和美观性。
3. 人员培训：对销售人员进行陈列知识和销售技巧的培训，提高服务质量。
4. 陈列更新：定期更新陈列内容，保持品牌的新鲜感和吸引力。
六、问题与挑战1. 成本控制：大牌陈列往往需要较高的成本投入，如何平衡成本与效果是一个挑战。
2. 顾客多样性：不同顾客对陈列的偏好可能不同，如何满足不同顾客的需求也是一个问题。
3. 陈列创新：随着市场竞争的加剧，如何不断创新陈列方式，避免顾客产生审美疲劳。
阿玛尼橱窗陈列调研报告
阿玛尼橱窗陈列调研报告阿玛尼是一家享有盛誉的意大利时尚品牌，以其精湛的工艺和高质量的产品著称。
橱窗陈列是零售业中非常重要的一部分，可以吸引消费者的注意，展示品牌的个性和风格。
本文将根据对阿玛尼橱窗陈列的调研，进行详细分析和总结。
在调研过程中，我发现阿玛尼的橱窗陈列非常吸引人，给人以高端大气的感觉。
首先，阿玛尼的橱窗设计非常简洁而精致，窗户通常采用大片玻璃，使顾客可以清晰地看到陈列的产品。
其次，阿玛尼经常运用灯光和布景来增强陈列的效果。
他们的灯光设计非常巧妙，能够突出产品的特点和品质。
而布景则可以为整个陈列创造出特定的氛围，让顾客更好地融入品牌所代表的生活方式。
阿玛尼的橱窗陈列也注重产品的展示。
他们通常选择品牌的经典单品来展示，如西装、剪裁优雅的连衣裙等。
这些单品经过精心搭配和摆放，展示出阿玛尼的独特设计风格和高品质。
此外，阿玛尼还会根据不同季节和主题进行不同的橱窗陈列。
例如，在夏季，他们会展示轻薄透气的夏季服装，以及相应的配饰，凸显夏日清爽的感觉。
值得一提的是，阿玛尼的橱窗陈列还注重与品牌理念的结合。
通过陈列的方式，他们向顾客传达了阿玛尼品牌的核心价值观：简约、时尚、雅致。
通过使用简洁而精致的设计，以及高品质的产品展示，阿玛尼向顾客展示了品牌的专业和自信。
这种陈列方式进一步加强了顾客对阿玛尼品牌的认识和信任。
总结来说，阿玛尼的橱窗陈列在设计和展示上都非常出色。
他们善于运用灯光、布景和产品的搭配，打造出令人印象深刻的陈列效果。
同时，他们还注重与品牌理念的结合，通过陈列向顾客传达品牌的核心价值观。
通过这些方式，阿玛尼成功地吸引了消费者的注意，增强了顾客对阿玛尼品牌的好感和忠诚度。
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MaxMara陈列分析2012-6-11 06:55阅读(34)转载自艾麦机构吴志春∙赞(1)
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品牌文化和市场定位
l 始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。
l 黑、象牙白、浅棕、棕色灰永远是MaxMara的经典色。
l 向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装，便是MaxMara 的宗旨。
l MaxMara的成功是通过设计生产经典款式、尽量避开时尚趋势反复无常的变化而取得的。
l 品牌定位于具有独立个性的成功职业女性，拥有自己的主见和个性，不随波逐流。
橱窗创意设计
Maxmara 品牌橱窗以一个季度为一周期，每一季会设计一套详细的展示方案。
因为MAXMARA 有7个系列，所以每一个系列每一季都会有自己相对应的橱窗设计方案和橱窗材料，分别对应于它们不同的风格和服装室内室外不同的穿着功能。
橱窗出样展示的产品每十天便会更换1次。
橱窗设计以突出服装本身为出发点，紧扣本季产品的设计灵感，让顾客能够通过橱窗的展示理解品牌文化和所倡导的生活方式。
品牌也会根据重大节日，公司的特殊销售活动提前制定出特定的橱窗方案。
比如MM 某一季的服装设计灵感来源于秋日的落叶，从服装发布会T台的背景设计到广告的创意和店铺的橱窗设计，都以落叶为概念出发点。
这样就达到了一个形象的统一，并且让顾客能够更好地理解本季服装的灵感来源和概念。
MAXMARA米兰的陈列部门会根据这一季的服装系列，提前制作出一整季的橱窗参考样本window book。
在季初即发到全球每一家零售店以供店铺参考，同时完成了全球的统一形象管理。
橱窗的视觉演绎手法
下面这个橱窗展示的是MM 比较职业装的一个系列，大家看到橱窗以模特为主角并没有过多的橱窗材料。
通过模特的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色彩的均衡。
模特有主有
次，摆位也按照棕色和红色进行了穿插，后面灰色的背景板则很好地突出了服装的色彩又丰富了橱窗的层次感。
最后桌子上展示的包和太阳镜，起到了画龙点睛的作用，同时使得橱窗更加生动并且突出了MAXMARA 产品系列的完整性。
下面展示的是圣诞节的橱窗。
银色几何形的镜面屏风带来了节日的氛围，配合出席派对的礼服，使得整个橱窗有一种喜气洋洋的节日气氛。
虽然没有很直白地运用传统的圣诞元素但还是在MM一贯的简洁风格中突出了圣诞的主题。
为了强调服装的红色和黑色，橱窗材料只运用了灰色和银色。
最后镜面的小托盘展示的红色丝巾和红鞋子是点睛之笔，同样起到了生动橱窗的作用。
店铺的区域划分
MAXMARA店铺中有7个系列，分别是最优雅的MM主系列，比较时尚的SPORTMAX系列，比较职业的studio系列，奢侈的休闲’S MAXMARA系列，休闲的weekend系列，年轻生动的CODE 系列和以礼服为主的MM ELEGANT系列。
在区域设置的时候会综合产品的风格和色彩进行划分。
一个区域不会出现两种完全不同的风格，也不会出现冷暖色对比过大的色彩。
以协调整齐为原则。
比如优雅的MM主系列可以和SPORTMAX系列，studio系列放在一个区域。
休闲的’S MAXMARA系列可以和weekend系列放在一个区域。
区域会根据出货的节奏十天调换一次，让客人每一次入店都有不同的感受。
陈列的基本形式
MaxMara店铺有7种陈列方式，分别为
a/以服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列;
b/以2件重复出样的侧面陈列；
c/正面陈列；
d/模仿女性的衣橱，单件陈列；
e/店内模特展示；
f/叠件展示；
g/配饰区的展示。
这个区域以冷色系为主色调，风格以年轻时尚为主。
前面湖蓝色和白色为一个系列，后面白色和海军蓝色为一个系列。
前后都是采用服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列。
为了使整个区域有重点，在中间做了一个店内的橱窗。
模特展示的是最能代表这个系列主题的款式，价值也最高。
层板上和挂通下方的托盘上展示的相搭配的配饰不仅生动了整个区域，而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。
重点商品陈列
通过模特身上的正面陈列，来强调需要重点推荐的款式。
比如这张图片里我们需要重点推荐的是这款酒红色的连衣裙，那么除了在挂通的中间重复3件来强调它，还在旁边做了一个店内橱窗。
给最高最重点的模特穿上这件连衣裙，这样客人一目了然它的正侧面和裙子的设计特色，对销售有极大的帮助。
这张图片前后挂通展示的是一个系列，采用的是服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列。
色彩结合这个系列的设计以红绿相间为主。
这里我们需要重点推荐的是这件艺术风格的花连衣裙，那么除了在挂通的中间重复3件来强调它，还在旁边给最前面最重点的模特穿上这件连衣裙，通过给它搭配包和鞋等配饰让客人能够更加直观地看到它穿着之后的效果，能够促进销售。
陈列效果维护
陈列效果的维护对一个店铺来讲尤为重要。
公司陈列师的职责不仅是调整店铺的陈列，同时还包括给店铺员工简单的陈列知识的培训。
在季节之初要培训店员这一季的基本陈列原则和设计灵感。
每一次调整好橱窗和店内陈列后要给店铺员工进行简单的讲解，告诉他们本次陈列调整的原则和理由，需要注意的事项。
比如重点的款式卖断之后，哪些款式可以来补充等等。
陈列师经常巡店，如果时间允许，隔一天为宜，随时根据店铺的销售情况来进行调整。
MAXMARA是一个极为重视陈列形象的品牌，它的优良的业绩和统一的品牌形象一直为业界所称道，这也是和这个品牌的企业文化息息相关的。
它经过60年的经验积累有一套非常完善的陈列体系和流程，品牌中的每一个人也都深刻地认识到陈列对一个店铺的重要性。