黄奕轩：不做墨守陈规的公关人

黄奕轩：不做墨守陈规的公关人

作者：梁欣萌

来源：《国际公关》2016年第06期

“公关人不应该为了艺术而艺术，不是只有大牌才是艺术，公关人要创造更多展现艺术机会的平台，透过线上、数字传播等方式，让更多的受众产生兴趣。创新、果敢、先锋，是新派公关人的代名词，其重点是整合，也就是说要善于把各种不同的需求结合在一起。”

从小学到大学，他是成绩优异的保送生；从时尚领域到公关行业，他是弄潮儿亦是新派代表；从音乐演奏双主修到创意策略整合，他是文艺青年更是最具艺术范儿的公关人；从青涩到成熟，他成为草莓的狂热爱好者，他说草莓是青春的滋味，他说生活就是灵感的宝库。他就是本期专访人物——万博宣伟创意总监黄奕轩先生。

从时尚圈步入公关圈

曾双主修大提琴与钢琴专业的黄奕轩，科班毕业后服兵役，然而退伍后并没有从事与音乐相关的工作，而是受邀在朋友的广告公司里担任文案执行。“我想很大一部分原因是朋友非常了解我在写作和沟通上的才能，因为我从小学到高中，连续8年获得了各类作文和演讲比赛的冠军。”凭借出色的能力，黄奕轩仅用了半年的时间就摘得了创意类两项大奖。“得奖之后，自己比较骄傲，萌生了创业的想法，当时也有很多知名客户支持我，所以就自立门户了。”而现实并非黄奕轩想象的那样顺利，缺乏资源成为了他面临的最大难题。“这种境况让我感到发挥才能的舞台变小了，对我的自信心有一些打击。”这样的平淡期大概持续了两三年，虽然黄奕轩也陆续为一些新的客户提供服务，但极具“黄氏”代表性的案例却少之甚少。

一次机缘巧合，黄奕轩开始在《男人志》任职，这也是他正式进入时尚产业的起点。在时尚领域的打拼，有一段经历让黄奕轩记忆颇为深刻。“那时我做SK-II的VIP内刊《晶莹生活》，一年出刊5期，有时候做代言人的专访，我会自己出机票飞到实地去采访，而不是通过电话之类，这可能跟我处女座的特质有关——对品质的要求非常非常高，当然，更重要的是，我认为做成精品也是树立品牌的一种方式。”对品牌的准确把握和对高品质的无限追求，让台湾版《晶莹生活》连续两年获选SK-II全球最佳版本，而第三年黄奕轩又接受了新的挑战。自此开启了他与台湾版各大国际时尚刊物的合作。更有趣的是黄奕轩在服务SK-II期间也同时以独立创意者的身份，为韩国一款针对女性的线上游戏操刀广告“let‟s K兔”，引起SK-II的高度关注，一语双关的创意也造就了游戏大火，同时也让年轻一代注意到SK-II保养专家的品牌印象，达到客户双赢的局面堪称经典案例。

在时尚刊物的经验与口碑，逐渐让黄奕轩在时尚圈站稳脚步，当时正在尝试转型的ATT 集团率先抛出了橄榄枝。在ATT集团担任企划部副理的黄奕轩是彼时所有高管中最年轻的，这在一定程度上带给他更多挑战。凭借对时尚行业的敏锐洞察和对艺术领域的深刻感悟，公司视觉艺术方面的资源得以重新梳理和整合，这让黄奕轩成为了老板的得力助手，更得到了公司

其他高管的认可。一年后，黄奕轩出任台湾最大时尚出版集团——华克出版的公关总监，同时操刀HARPER‟S BAZAAR，COSMOPOLITAN，ESQUIRE以及LUXURY ARCH四本大刊的品牌再造，并协助编辑部与广告部，创造更多与国际一线品牌的合作机会。

四年前，在由黄奕轩担任创意总监打造的以潮流为概念的购物中心ATT4FUN，他结识了万博宣伟中国区主席刘希平先生，得到了向中国公关行业迈进的契机，他毫不犹豫地选择来到陌生的北京，离开安全圈，成为真正的新派公关人。“正如那句话所言…计划赶不上变化‟，所以做好当下的自己，就是对未来人生的最好规划，只要有足够强大的实力，就可以面对任何的挑战。”不忘初心，无所畏惧，这就是最真实的黄奕轩。如今作为万博宣伟的创意总监，他很享受这个大舞台，用“创意+沟通+整合”的方式，极尽发挥着自己的才能，也为万博宣伟在时尚潮流领域的业务开发不断探索。

不做墨守陈规的公关人

如果你听过黄奕轩的人生经历，一定也会和我一样，心悦诚服。从小学、初中、高中到大学，黄奕轩都是保送生，为了证明自己，他更是放弃了直接进入音乐特长班的机会，“任性”地选择了普通高中，几乎全部课程是自修完成。保持个性、有时间做自己喜欢的事情，一直以来都是他的主张。也正是这一点的倔强，一点的特立独行，造就了职场上的黄奕轩同样不是一位墨守陈规的公关人。

谈及丰富的工作经历，黄奕轩与我分享了他最难忘，也是最自豪的两件事。“很骄傲地说，如果没有我的策划方案，就不会有整个活动的呈现。”让黄奕轩如此有成就感的正是由他策划的BAZAAR 140周年百年风华之夜派对，当时这个活动也被赫斯特集团评选为全球最佳。当时的BAZAAR面临VOGUE的竞争，需要更突出品牌的定位，时值140周年之际，黄奕轩提出将活动的重点定位于奢华，而非时尚，其中重要的一个原因是很多时尚品牌的发展都不到百年，然而大多珠宝、钟表的品牌都经营了百年以上。就这样，作为全球第一本创刊的时尚杂志，在黄奕轩提出的“有了芭莎，才有时尚”的slogan下，瞬即将BAZAAR推到置高点。而黄奕轩此前做Mall的丰富经验，让他深知流量的重要性，因此展览主场毅然改为台北101 MALL，所有参展的顶级珠宝、钟表品牌不仅是展览，更可以作为“商品”销售，这种创新形式得到了众多品牌的力挺支持，它们与BAZAAR也构成了多赢的局面。而在另一个以潮流为主的分会场，黄奕轩用一场fashion show呈现了从未有人做到的事情——将N个高端品牌集于一身。“出于市场竞争的因素，各高端品牌在一起出现的概率几乎为零，但我所呈现的show是以10年为一个节点共14个环节的形式，是要充分展示140年间时代风格的变换，如果品牌脱队，那就无法证明其影响力。”各大品牌为了证明他们的存在，纷纷被说服，最终呈现了一场不可思议的fashion show。无论偏爱奢华，还是追逐潮流，BAZAAR 140周年百年风华活动的完美展现让更多的消费者认同了BAZAAR的时尚引领地位，更吸引了来自全球的新生代品牌的加入，更为BAZAAR打开了一个全新的局面。

在BAZAAR 140年活动完美收官之后的第二年，黄奕轩跟BAZAAR主编聊天时的一句玩笑话“我们来把金马奖红毯变时尚吧”，造就了金马奖50年来第一次与时尚亲密接触。担任金