(优质)公关活动策划书模板

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2017公关活动策划书模板【一】

一.任务概述

XXXX食品有限公司在强烈的公关意识驱使下，借公司成立 3 周年之际，对公司 3 周年庆典活动作了较高目标的定位。希望通过举办庆典，展示公司业绩,树立公司形象,拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系;对内，增进员工对公司的荣誉感和同心力,增强团队合作精神,激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热烈，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行,目的就是大力宣传企业及其产品和联络社会各界的情感.

二、背景分析

XXXX成立于1999 年,是一家年轻的股份制企业.公司主要生产并销售“XX”牌碳酸饮料及其他休闲食品.由于起步较晚,主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料,因此,公司从一开始就把公关促销放在重要地位,加上公司始终严把质量关,所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好发展,赢得了消费者的认可和客户的大力支持.为了答谢消费者,客户及各界人士的厚爱与支持,公司特借此三周年厂庆之机,举办大型庆典活动.

为了这次庆典活动得以顺利进行,达到预期目标,我们做了相关调查,以下将从市场,竞争,公众等方面给予分析:

(一)饮料市场分析

XX的饮料市场竞争激烈,可以说是竞争最残酷的领域之一,不仅有可口可乐,百事可乐等世界级品牌抢占市场,还有非常可乐等国内名牌的加盟;另外,鲜橙汁,苹果汁,芒果汁等非碳酸饮料产品正慢慢占据越来越大的饮料市场份额.饮料市场的竞争呈现出如下特点:

品牌众多.洋品牌,合资品牌,国内品牌各有千秋.其中,在碳酸饮料市场上洋品牌占有绝对优势.可口可乐,百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了绝对市场主导地位.品种繁多.碳酸饮料,各类鲜果汁,可可奶,茶饮料,蔬菜提取液等