中国三大汽车巨头品牌架构
中国著名汽车公司的主要品牌及特点
中国著名汽车公司的主要品牌及特点
中国著名的汽车公司有很多，其中最具有代表性的是长城汽车、吉利汽车、奇瑞汽车、比亚迪汽车和一汽大众。
首先，长城汽车是中国最大的SUV和皮卡制造商，其主打产品哈弗系列在全球销量领先，特别是哈弗H6，因其出色的性价比和强大的动力性能深受消费者喜爱；长城皮卡也因其精湛的制造工艺和硬朗的设计风格而在市场上占据一席之地。
其次，吉利汽车是中国最大的乘用车生产商之一，其产品线包括轿车、SUV、MPV等多个系列。吉利汽车的特点是科技感强，智能化程度高，经常引领中国汽车的技术潮流。比如其旗下的博瑞GE使用了全球最先进的插电式混合动力技术。
接下来，奇瑞汽车是中国最大的出口车企，特色是拥有自主研发的能力，能生产轿车、SUV、新能源汽车等多种类型的产品。其QQ系列因小巧灵活而受到年轻消费者的欢迎。
另一家名企，比亚迪，其新能源汽车在全球销量上连续多年占据首位。其最大特点就是在电池技术上的领先，比亚迪是全球唯一一家拥有完全自主研发能力的电池公司，也是全球范围内少数几家能从事电池核心材料、电池和完整的纯电动汽车生产的企业。
最后，一汽大众是中国最早的合资汽车企业，其产品线丰富，涵盖了从家用轿车到豪华轿车的各个细分市场。一汽大众的特点在于拥有德系汽车的精湛工艺和高质量，同时又注重本土化设计，以满足中国消费者的用车需求。
这只是中国著名汽车公司及其品牌特点的粗略介绍，实际上他们的产品线和特色更加丰富和多元，值得消费者深入了解和体验。
世界汽车品牌架构图PPT课件
华晨汽车
中华系列轿车
.
金杯系列轻客轻卡
23
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
二十二、江铃汽车
江铃汽车
JMC系列轻卡/ 皮卡
全顺系列中高端 轻客
陆风系列SUV
.
24
马自达
水
星
33.3%
马自达
（日本）
.
6
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
五、雷诺公司 （法国）
雷诺
雷诺
70.1% 雷诺 三星
雷诺三星
99.3% 罗马尼亚 达契亚
达契亚
.
7
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
六、克莱斯勒公司 （美国）
克莱斯勒
道奇
克莱斯勒
吉普
.
8
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
七、本田公司 （日本）
十二、现代起亚集团 （韩国）
现代·起亚
现代汽车
现代 .
起亚汽车 起亚 14
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
十三、标致雪铁龙集团 （法国）
标致·雪铁龙
标致 .
雪铁龙 15
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
十四、中国一汽
中国一汽
红旗顶级轿车
解放商用车 夏利低端轿车
奔腾中高级 轿车
.
16
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
汽车行业十大品牌管理架构
布加迪 Bugatti
铃木 Suzuki
西亚特 SEAT
斯堪尼亚 Scania
从左到右依次为：大众(Volkswagen)、奥迪(Audi)、宾利(Bentley)、斯柯达(Sköda)、保时捷(Porsche)、 兰博基尼(Lamborghni)、布加迪(Bugatti)、西亚特(Seat)、斯堪尼亚(Scania)
六、本田
本田
讴歌
七、雷诺-日产
日产
雷诺
达西亚
英菲尼迪
八、标致-雪铁龙
标致
雪铁龙
九、菲亚特
菲亚特 （FIAT）
兰吉雅 （Lancia）
法拉利 （Ferrari）
阿尔法罗密欧 （Alfa Romeo）
玛莎拉蒂
阿巴斯
依维柯
十、宝马
巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司 Bayerische Motoren Werke AG
劳斯莱斯
宝马
迷你
世界十大汽车品牌梳理
内部文件
一、通用汽车品牌架构
通用汽车 别克 土星
五十铃 凯迪拉克 奥兹莫比尔 雪佛兰 大宇 GMC 悍马 欧宝 旁蒂克 萨博 沃克斯豪尔
二、福特
美国福特汽车公司
阿斯顿·马丁 英国 路虎 日本马自达
福特 林肯 水星
英国捷豹 水星 美洲
注：沃尔沃集团与福特没有关系
中国三大汽车集团
中国三大汽车集团
中国三大汽车集团
中国三大车集团去汽年1赚40亿 0润利暴增
中机国工业械合会联、中汽国车业协会共同公布“工200年中国1汽工车业0强企业
名3”，虽单两然协会大有公布没012年的0三大汽车集上汽团、一汽、东纯利润数风据但，露披了利润幅，在2021年增约260亿纯元的基利础再上增约八成，长者都三得约4
获7亿0元纯的润，三者利利润总超14过0亿0元！
汽车工3业0总强润利7成
由本报率先于露三大披汽盈车利位全球车企之冠居引，很大争起，议这次“0102年国汽中车业30强企工业名单”并有正没说式明三汽大车团的盈利集数，据中国机但械业工
行执副长会蔡慈透露惟，021年盈0超过400亿利的元3有：上家汽一、和汽风，东利同
润比增长9.237、%83.28%79、21%.盈，利1在00亿元上的以有广州还汽车工业团集有限
司公和京北汽工车业股有控限责公司，利润同任分别增比24.91%和7长.68%0。
，200年1车汽工3业0强企业营主业务收入2达4862亿元同比增，3长8.1%1利润，2达050元亿同比，幅大增7长1.2%。003企业强主营务业收入均现呈同程度不增的长其，中82家业企两呈位增长数，13企家达业40%以的上速增。
汽车集团大各自的利润纯别分470为元左亿右，增幅也于行高业平均水平，三者2100的总利年超润14过0亿0，元3占强02021亿总利润的七成元以上。大集三团的部大利润都来分自下旗的资合司公据，悉，一汽众2大00年1利的润2在5亿元左右，一汽0丰
田一汽、车轿日子也不；错汽集上旗下团三大资公合司上通海用上、大海众、上通汽五菱
中国三大汽车巨头品牌架构
中国三大汽车巨头品牌架构
•2004年年报
• •2004年，经受风云变换的市场洗礼，第一汽车终于登上了销售突破百万辆的新台阶。当我们首先站在 这 •个起点的时候，对于公司的责任与社会的关系有了新的感悟。我们将更加严肃地思考公司对所有利益 相 •关方面的影响，包括员工、客户、社区、供应商和自然环境……
•产业梦想
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中国三大汽车巨头品牌架构
•核心价值观
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中国三大汽车巨头品牌架构
•经营理念
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中国三大汽车巨头品牌架构
•品牌架构
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中国三大汽车巨头品牌架构
•1
•商用车
•乘用车
• • • • •
第 一 一天一 一 汽 汽津汽 汽 吉 华一轿 车 轻 利汽车
• 汽车肩负中国汽车工业发展重任，经历了建厂创业、产品换型和工厂改造、上轻型车和轿 车
• 三次大规模发展阶段，产品生产由单一卡车向轻型车和轿车方面发展。1991年，与德国 大众
• 汽车公司合资建立15万辆轿车基地；2002年，与天津汽车工业(集团)有限公司联合重组， 与
• 日本丰田汽车公司实现合作。目前，产品结构已形成以轿车为主的新格局。
中国三大汽车巨头品牌架构
汽车品牌组织关系与架构(精)
1、通用
21%
20%
12%
通用
富士重工
铃木
五十铃
德国欧宝
凯迪拉克 别克 雪弗莱 庞蒂亚克 土星 GMC 焊马
瑞典萨博
欧宝
萨博
图例： 图例：
跨国汽车集团（公司） 跨国汽车集团（公司） 持股方向％ 持股方向％
资本关联企业 “ ％ ” 持有股权比例
集团下属公司
汽车品牌
2、大众 18.7%
瑞典 斯堪尼亚卡车
北汽福田风景 系列中高端客 车、MPV
北汽福田时 代系列低端 轻卡
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
十七、 十七、长安汽车
长安汽车
长安系列微车 长安系列轿车
汽车
十八、 十八、吉利汽车
华 普 汽 车
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
十九、 十九、江淮汽车
江淮汽车
江淮商用车 江淮乘用车
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
目录
一、通用汽车 二、大众汽车 三、丰田汽车 四、福特汽车 五、雷诺汽车 六、克莱斯勒公司 七、本田汽车 八、日产汽车 九、戴姆勒集团 十、宝马汽车
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
十一、菲亚特集团 十二、现代起亚集团 十三、标致雪铁龙集团 十四、中国一汽 十五、上汽集团 十六、北汽控股 十七、长安汽车 十八、吉利汽车 十九、江淮汽车 二十、哈飞汽车 二十一、华晨汽车 二十二、江铃汽车
中国的汽车集团
• • • •
东风汽车集团股份有限公司目前拥有14家附属公司、共同控制实体及其它拥 有直接股本权益的公司， 包括与日本日产汽车公司合资的东风汽车有限公司、 与法国标致雪铁龙集团（PSA）合资的神龙汽车有限公司、 与日本本田合资的东风本田汽车有限公司、东风汽车股份有限公司等。
（1_1_3_11_中国的汽车集团_4.jpg）
•
中国长安汽车集团股份有限公司 （简称中国长安，英文简称CCAG） 成立于2005年12月，是由中国兵器 装备集团公司和中国航空工业集团 公司强强联手，成立的一家特大型 企业集团。 • 总部设在北京。 • 公司原名中国南方工业汽车股份有 限公司，2009年7月1日更为中国长 安汽车集团股份有限公司。 （1_1_3_11_中国的汽车集团 _7.jpg）
课堂练习
– 中国四大汽车集团是指_____、东风汽车公司、_____、中国wk.baidu.com安汽车集 团股份有限公司。
汽车认识
中国的汽车集团
任务描述
及学习目标
–了解中国的汽车集团
•
2009年1月14日，国务院出台了《汽车产业发展和振兴规划》，首次正式提出 中国四大汽车集团的概念，并鼓励这四家汽车企业在全国范围内开展汽车产 业重组兼并。
•
中国四大汽车集团是指中国第一汽 车集团公司、东风汽车公司、上海 汽车工业（集团）总公司、中国长 安汽车集团股份有限公司，都是国 家重点扶持的汽车企业。 （1_1_3_11_中国的汽车集团 _1.jpg）
中国主要汽车企业族谱
文/杨絮
中国主要汽车企业族谱
从1978年到2008年，中国汽车工业走过了不寻常的30年。在中国改革开放的大潮中，中国汽车工业经历了20世纪70—80年代艰难的自主摸索、80—90年代的大范围合资和90年代—21世纪初的自主群飙3个阶段。面对纷繁的中国汽车企业，广大消费者可能一时无法弄清汽车企业之间的归属关系。本刊特将中国汽车企业的股权关系整理出来，与读者共享。由于涉及到股权关系，信息整理难度较大，本刊整理的信息截至2008年初，2008年中国汽车企业发生的一些变化，比如上南合作、航空一、二集团合并等都未列入其中，请读者见谅。
中国第一汽车集团公司
中国第一汽车集团公司(原第一汽车制造厂)简称“第一汽车”，1953年7月15日在长春破土动工，中国汽车工业从这里起步。目前，产品结构已形成以轿车为主的新格局。第一汽车拥有全资子公司27家，控股子公司16家。
CHINA AUTO ENTERPRISE F AMIL Y TREE
图例
汽车集团、母公司集团外部投资方下属企业下属二级企业下属三级企业
092
品牌故事 Brand History
东风汽车公司
东风汽车公司（前身为中国第二汽
车制造厂）始建于1969年，是中国汽车
行业三大集团之一。主营业务覆盖乘用
车、商用车、发动机、零部件、装备和
汽车事业。公司拥有实力强大的研发体
系、制造体系和覆盖范围广泛的分销和
售后服务网络体系。
上海汽车工业（集团）总公司
上海汽车工业（集团）总公司（简
称“上汽集团”）是中国三大汽车集团
之一，主要从事乘用车、商用车和汽车
零部件的生产、销售、开发、投资及相
国内五大汽车集团简介
中国五大汽车集团
1，中国一汽汽车集团
中国第一汽车集团公司（原第一汽车制造厂）简称“中国一汽”或“一汽”，中国第一汽车集团公司简称国有特大型汽车生产企业，一汽总部位于长春市，前身是第一汽车制造厂，毛泽东主席题写厂名。一汽1953年奠基兴建，1956年建成并投产，制造出新中国第一辆解放牌卡车。1958年制造出新中国第一辆东风牌小轿车和第一辆红旗牌高级轿车。一汽的建成，开创了中国汽车工业新的历史。经过五十多年的发展，一汽已经成为国内最大的汽车企业集团之一。世界五百强企业。
中国第一汽车集团公司简称“中国一汽”或“一汽”，央企成员，国有特大型汽车生产企业。一汽总部位于吉林省长春市，前身是第一汽车制造厂，毛泽东主席题写厂名。一汽1953年奠基兴建，1956年建成并投产，制造出新中国第一辆解放牌卡车。1958年制造出新中国第一辆东风牌小轿车和第一辆红旗牌高级轿车。一汽的建成，开创了中国汽车工业新的历史。经过五十多年的发展，一汽已经成为国内最大的汽车企业集团之一。
一汽产销量、营业收入等连续多年居中国汽车行业前列。2010年，一汽销售汽车255.8万辆，实现营业收入2927亿元，列“世界最大500家公司”第258位；2010年，“中国一汽”品牌价值达到653.32亿元。
面向未来，一汽提出了“坚持用户第一，尊重员工价值，保障股东利益，促进社会和谐，努力建设具有国际竞争力的…自主一汽、实力一汽、和谐一汽‟”的企业愿景和奋斗目标。一汽人正以自己特有的汽车情怀，抗争图强，昂扬向上，为推动汽车工业又好又快发展，为实现人·车·社会和谐发展做出新的更大的贡献。
中国三大汽车巨头品牌架构
中国三大汽车巨头品牌架构ppt
xx年xx月xx日
•中国汽车行业概述
•中国三大汽车巨头品牌介绍
•三大汽车巨头品牌架构比较分析
•三大汽车巨头品牌架构优化建议目
•三大汽车巨头品牌架构未来发展趋势录
01中国汽车行业概述
2020年市场规模约为2.5万亿元人民币，较2019年下降1.9%，受到新冠疫情的影响。2016-2020年，中国汽车销量年均复
合增长率为-3.5%，进入平稳增长阶
段。
预计2021年，中国汽车销量将达到
2530万辆，同比增长9.5%。
行业规模与增长
主要政策和法规
国家发改委、工信部等部门联合发布《汽
车产业中长期发展规划》，提出到2025年，
新能源汽车占汽车产销量的比例达到25%
以上。
国务院和各部委发布了一系列政策，
推动新能源汽车、智能网联汽车、自
动驾驶等技术的发展。
公安部、交通运输部等部门联合发
布《机动车驾驶证申领和使用规
定》，规范了机动车驾驶行为，提
高了驾驶安全性。
中国汽车市场已经形成了多个巨头品牌，包括
一汽集团、上汽集团和东风汽车等。
这些巨头品牌在轿车、SUV、MPV等各个细分市场都有所涉足，并拥有一定的市场份额。
新兴品牌和国际品牌也在中国市场取得了一定的突破，进一步加剧了市场竞争。
市场竞争格局
02
中国三大汽车巨头品牌介绍
03市场份额
上汽集团在中国汽车市场占据较大份额，产品线涵盖轿车、SUV、MPV等多种类型。
品牌一：上汽集团
01品牌起源
上汽集团起源于上海汽车制造厂，是中国最早的汽车制造商之一。
02品牌架构
上汽集团主要品牌包括荣威、MG、大众、雪佛兰等，以及多个子品牌。
一汽集团成立于1953年，是中国汽车工业的摇篮。
国内外汽车企业品牌体系架构
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
四、丰田汽车
51.6% 大发 大发 丰田
雷克萨斯
丰田
日野 50.1% 赛昂 日野
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
五、福特公司
福 特 沃尔沃 轿车 沃尔沃
林 肯 福特
马自达 33.3% 马自达
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
六、雷诺公司
雷诺
70.1% 雷诺 三星 雷诺 雷诺三星
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
目录
一、奇瑞汽车 二、通用汽车 三、大众汽车 四、丰田汽车 五、福特汽车 六、雷诺汽车 七、克莱斯勒公司 八、本田汽车 九、日产汽车 十、戴姆勒集团 十一、宝马汽车
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
十二、菲亚特集团 十三、现代起亚集团 十四、标致雪铁龙集团 十五、中国一汽 十六、上汽集团 十七、北汽控股 十八、长安汽车 十九、吉利汽车 二十、江淮汽车 十一、哈飞汽车 二十二、华晨汽车 二十三、江铃汽车
梅赛德斯 轿车
斯 车
斯
Thomas
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
十一、 十一、宝马公司
宝马
宝马
MINI
劳斯百度文库斯
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
十二、 十二、菲亚特集团
菲亚特
阿尔法 阿尔法 罗密欧
菲亚特 汽车
菲亚特
中国主要汽车集团谱系一览(二十三)
东南 （ 建 ） 车 工 业 有 限公 司 福 汽
湖
湖 南 长 丰汽 车 制造 股 份 有 限公 司 （ 沙 生 产 基地 ） 长
ｒ
’
巨 圆
嘉 道 车 询有 公司 专 于 车 之 汽 咨 限 是 注 汽 市
场行 业数 据 、情报 研 究 、市 场 咨 询 的服 务 提供 商 。 通 过
・
克莱斯 勒汽车 有限公 司 生产基地 ：福 『 、长沙 、永卅Ｉ Ｊ １ 、 ｌ －大生产 基地 ；发动机 生产 基 －
大类
一 一
小类
Ｆ
销量Ｉ 辆）
主要生产企业
曲 臻豫嚣 Ｉ。“———■■■■窭曩—■■—■■■■——■■■一 ＿“ 簦 一
２ ０ 年进 口车销量及销售渠道 ０９
地 ：哈 尔滨 、沈 阳两大 生产基地
现有产能 ：整车产 能９ 万 辆 ，发动 机产 能 １０ 台 ０ 万 Ｏ
２ ０ 年乘用车销量 ０９
ＭＰ Ｖ
总和
３ １ ２１
君 阁
２１－ ０ （ｏ ６Ｏ Ｐ 产 业 经 济 报 道 ００ ５ Ｎ ．｝Ａ
中 国 主 要汽 车 集 团谱 系 一 览 （ ４ 三 ） － －
在信息动态监测、配套关系、售后 网络等方面的研究服
务 协 汽 产 内厂 拓 业 ，得 场 ： ， 助 车 业 的 商 展 务 赢 市 。！
国内外汽车企业品牌体系架构
•
创新突破稳定品质，落实管理提高效 率。20.11.32020年11月3日星 期二10时56分 25秒20.11.3
谢谢大家！
雪佛兰 别 克 凯迪拉克 庞蒂亚克 土 星
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
一、通用汽车
通通用用
GMC
悍马 欧 宝
萨博
沃豪
霍顿
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
二、大众汽车
大众
大众乘/商用车
斯堪尼亚 卡车
布加迪 宾 利 布加迪 宾 利
斯柯达 奥 迪
兰博基 西亚特 尼
斯柯达 奥 迪 兰博基尼 西亚特
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
•
加强交通建设管理，确保工程建设质 量。22:56:2522:56:2522:56Tuesday, November 03, 2020
•
安全在于心细，事故出在麻痹。20.11.320.11.322:56:2522:56:25November 3, 2020
•
踏实肯干，努力奋斗。2020年11月3日 下午10时56分 20.11.320.11.3
奔驰轿车
车
福莱纳
西星
Thomas
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
十、宝马公司
宝马
宝马
MINI
劳斯莱斯
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
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•开迪
中国三大汽车巨头品牌架构
•4
•海马：发现生活价值
•福美来：和谐生活新成员
•
和谐灵动，君子风范
•普利马：五座+两座，都市新生活
•
五座+两座，工作+生活
•
轻松体验惬意生活
学习改变命运,知 识创造未来
•乘用车 •轿车 •MPV •福美来 •普利马
中国三大汽车巨头品牌架构
•总品牌架构
•商用车
•乘用车
•一年来，我们克服汽车市场紧缩、成本压力加大等多种因素的影响，迎难而上，奋发进取，生产经 •营保持稳步增长，各项工作均有新的进展。全年产销汽车52.3万辆，实现销售收入932亿元，实现利 •润42.2亿元，较好地实现了经营数量与质量、效益的统一。与此同时，“做强做大，跨越发展”战略进 •一步深化，中期事业计划有序展开，新项目、新产品陆续建成投产，社会职能按进度移交，辅业改 •制实现新的突破，支撑新一轮快速发展的基点正在逐步形成。
• 汽车肩负中国汽车工业发展重任，经历了建厂创业、产品换型和工厂改造、上轻型车和轿 车
• 三次大规模发展阶段，产品生产由单一卡车向轻型车和轿车方面发展。1991年，与德国 大众
• 汽车公司合资建立15万辆轿车基地；2002年，与天津汽车工业(集团)有限公司联合重组 ，与
• 日本丰田汽车公司实现合作。目前，产品结构已形成以轿车为主的新格局。
中国三大汽车巨头品牌 架构
学习改变命运,知 识创造未来
2021年2月20日星期六
第一汽车 东风汽车 上海汽车
学习改变命运,知 识创造未来
中国三大汽车巨头品牌架构
学习改变命运,知 识创造未来
中国三大汽车巨头品牌架构
•第一汽车集团公司
• 中国第一汽车集团公司，1953年7月15日破土动工，中国汽车工业从这里起步。50年来 ，第一
•此时此刻，我们向长期关注东风发展、给予东风关心支持的各位领导、社会各界朋友以及与东风同 •呼吸、共命运的广大经销商和东风用户，表示衷心的感谢！
•2005年是东风公司事业计划全面展开、战略重组继续深化、生产经营逆势前进、改革发展面临重大 •考验的一年。我们将立足自身的主观努力，立足增长方式的转变，立足群众的智慧和力量，突出改 •革、发展两条主线，着力改善经营质量，加速提升综合竞争能力，确保汽车产销达到60万辆，销售 •收入超过1000亿元，努力实现东风事业更好更快地发展。
中国三大汽车巨头品牌架构
学习改变命运,知 识创造未来
中国三大汽车巨头品牌架构
•发展战略
学习改变命运,知 识创造未来
中国三大汽车巨头品牌架构
•企业理念
学习改变命运,知 识创造未来
中国三大汽车巨头品牌架构
•2004年年报
•2004年，是东风公司为新一轮发展积蓄力量的重要一年，是我们乘风破浪、克难而进，改革发展成 •果丰硕的一年。
•商用车
•乘用车
•乘用车
•乘用车
•一汽轿车 •天津一汽 •一汽华利 •一汽吉轻 •第一汽车
•客车
•轿车 •SUV
•轿车 •MPV
•柯斯达
•佳宝 •奥星 •狮王
学习改变命运,知 识创造未来
•特锐 •佳星
•夏利 •威乐 •威姿 •雅酷
•红旗明仕 •红旗世纪星 •红旗旗舰 •马自达6
•威驰 •花冠 •皇冠 •锐志
•
张弛有道
学习改变命运,知 识创造未来
•乘用车 •SUV •CR-V
中国三大汽车巨头品牌架构
•5
•起亚：用心全为你
•普莱特：一步到位的好车
•千里马：雷霆动力，纵情千里
•
心有多野，未来就有多远
•赛拉图：
•远舰：新势力，心驱动
•嘉华：我的专机
学习改变命运,知 识创造未来
•乘用车
•轿车 •MPV
•普莱特 •千里马 •赛拉图 •远舰
家科学技术重点革新项目。日前正积极寻求国际合作，采取引进、消化吸收的途径，提升技术研发
水平，强化核心竞争力。
•
•着眼于新世纪发展，上个世纪90年代中后期，东风大力进行改革调整，产品形成宽系列、多品种格
局，管理体制和机制全面创新，形成有自己特色的“集中调控、分块经营”管理模式，同时创立了
两个上市公司，开辟从资本市场直接融资的通道。经过改革调整，企业素质发生质的变化，经营迈
•马自达6：魅·力·科技
•
内外兼修，创领潮流
中国三大汽车巨头品牌架构
•2
学习改变命运,知 识创造未来
•商用车
•乘用车
•客车
•轿车 •SUV
•柯斯达
•威驰 •花冠 •皇冠 •锐志
•普拉多 •陆地巡洋舰
•丰田：更远，更自由
•威驰：领先科技的全球轿车，
•
让生活乐在新风
•
•花冠：世界心动时刻
•皇冠：最辉煌选择
•迎着2005年冉冉升腾的新年曙光，我们满怀感激之情为第一汽车所有的用户深深地祝福，也向支持我 们 •走过2004年的合作伙伴和社会各界朋友致以诚挚的谢意！
•得益于国民经济的强劲增长，汽车正以空前规模和速度走进普通家庭，成为陪伴人们享受现代文明的 朋 •友。作为中国造车人，看到自己的劳动价值能够融入大众生活，能够创造社会财富，能够推动中国汽 车 •工业不断向前发展，我们感到由衷的欣慰。
•普拉多 •陆地巡洋舰
•高尔夫 •捷达 •宝来 •奥迪
•开迪
中国三大汽车巨头品牌架构
•轿车 •MPV •福美来 •普利马
•商用车体系
•货车：重卡、中卡、轻卡 •轻客：奥星、狮王（中低端） • 柯斯达（高端） •微客：佳宝
学习改变命运,知 识创造未来
中国三大汽车巨头品牌架构
•乘用车体系
•A.全系列车系：
•雷诺日 •产车系
•富康 •爱丽舍 •赛纳
•307
•毕加索
•阳光 •风神 •蓝鸟 •骐达 •颐达 •天籁
•帕拉丁
•CR-V
中国三大汽车巨头品牌架构
•乘用车
•轿车 •MPV
•普莱特 •千里马 •赛拉图 •远舰
• 拥有全资子公司30家，控股子公司17家，。在东北、华北和胶东、西南、华东形成布局 合理
• 的生产基地，以及在国内汽车行业具有产品开发和工艺材料开发领先水平的技术中心。资 产
• 总额1167亿元，员工129492人。
•
学习改变命运,知 识创造未来
50年来，第一汽车累计产销中、重、轻、轿、客、微各类汽车640万辆，在巩固和发展国 内市
• 场的同时，不断开拓国际市场，逐步建立起全球营销和采购体系。
中国三大汽车巨头品牌架构
•2004年年报
• •2004年，经受风云变换的市场洗礼，第一汽车终于登上了销售突破百万辆的新台阶。当我们首先站在 这 •个起点的时候，对于公司的责任与社会的关系有了新的感悟。我们将更加严肃地思考公司对所有利益 相 •关方面的影响，包括员工、客户、社区、供应商和自然环境……
•嘉华
中国三大汽车巨头品牌架构
•总品牌架构
•商用车 •乘用车
•商用车 •乘用车
•乘用车
•风行汽车 •东风荣成 •东风渝安 •东风柳汽 •东风汽车
•轿车 •MPV
•小康
学习改变命运,知 识创造未来
•小王子 •桑蒂雅
•菱通 •菱越 •菱云
•乘用车
•卡车/皮卡 •轿车 •SUV •SUV
•轿车 •MPV
• 奥迪（豪华型）
• 3. 红旗
• 红旗明仕（中级偏低）
• 红旗世纪星（中级）
• 红旗7180、7200（中高级）
学识习创改造变未命来运,知•
红旗旗舰（豪华型）
•B.中低端车系——天津一汽 • 夏利 • 威姿 • 威乐 •C.其他车系 • 1.CAR • 福美来（中级） • 马自达6（中高级） • 2. MPV • 开迪（运动型偏中低端） • 普利马（家庭型偏中高端）
•东风汽车公司
•创立于1969年，是中国政府明确重点支持的行业三大集团之一，经营规模在中国工业企业500强中
列居前茅。目前，公司拥有子公司42个，员工12万余人，产品系列涵盖重型、中型、轻型卡车及乘
用车。主要生产基地分布在中国湖北省的十堰、襄樊、武汉和广东省的广州。
•
•在中国，东风产品家喻户晓。“东风”牌商标，在汽车行业中率先被国家工商局评定为中国驰名商
标。公司质量体系较早通过ISO9000评审。庞大的销售服务网络覆盖全国所有县市。
•
•代表东风核心竞争优势的研究开发体系，拥有中国最大的试车场和自我装备能力，现已形成较强的
商用车开发能力并初具乘用车开发能力。作为东风研发体系支柱的技术中心，是国家认定的100个国
家级“企业技术中心”之一，除承担公司汽车工业的普通基础研究任务外，还参与和承担大量的国
将经营规模提升到1000亿元人民币以上，国内市场占有率达到20%，形成具有国际竞争力的汽车集
学习改变命团运。,知
识创造未来
中国三大汽车巨头品牌架构
•品牌架构
学习改变命运,知 识创造未来
中国三大汽车巨头品牌架构
•1
•商用车 •乘用车
•风行汽车 •东风荣成 •东风渝安 •东风柳汽 •东风汽车
•轿车 •MPV
•产业梦想
学习改变命运,知 识创造未来
中国三大汽车巨头品牌架构
•核心价值观
学习改变命运,知 识创造未来
中国三大汽车巨头品牌架构
•经营理念
学习改变命运,知 识创造未来
中国三大汽车巨头品牌架构
•品牌架构
学习改变命运,知 识创造未来
中国三大汽车巨头品牌架构
•1
•商用车
•乘用车
•一汽轿车 •天津一汽 •一汽华利 •一汽吉轻 •第一汽车
•佳宝 •奥星 •狮王
学习改变命运,知 识创造未来
•特锐 •佳星
•夏利 •威乐 •威姿
•红旗明仕 •红旗世纪星 •红旗旗舰 •马自达6
•夏利：（皮实、省油、耐用）
•威乐：全面修炼，完美平衡
•威姿：生活多姿才多彩；
•
超越期待的经典车
•红旗：坐红旗车，走中国路
•
风云共舞，天地同行
•红旗明仕：打造商务新概念
• 1. 一汽丰田
• CAR
• 威驰（普及型9~14万）
• 花冠（中级14~18万）
• 锐志（中高级）
• 皇冠 （豪华型）
• SUV
• 佳星幸福使者（微型）
• 特锐（普及型）
• 普拉多（高端）
• 陆地巡洋舰（豪华型）
• 2. 一汽大众：
• CAR
• 捷达（普及型）
• 高尔夫（中级两厢）
• 宝来（中级三厢）
•小康
学习改变命运,知 识创造未来
•小王子 •桑蒂雅
•菱通 •菱越 •菱云
•风行：一部风行一片向天空延伸
的视野
•
7人座新房车
•
“伙伴”
•
谁比你行
•小康：“东风微车大一点 ”
中国三大汽车巨头品牌架构
•2
学习改变命运,知 识创造未来
•乘用车
•轿车 •MPV
•富康 •爱丽舍 •赛纳
•307
•毕加索
•雪铁龙：为梦想插上翅膀
•普拉多： •陆地巡洋舰：征服无限
中国三大汽车巨头品牌架构
•3
•一汽大众：汽车价值的典范
•高尔夫：经典和荣耀
•
很生活--世界经典两厢车
•
杰作天成，一见如故
•
•捷达：理性的选择
•宝来：驾驶者之车
•
快并快乐着
•奥迪：突破科技，启迪未来
学习改变•命开运迪,知：
识创造未来
•乘用车
•轿车 •MPV
•高尔夫 •捷达 •宝来 •奥迪
•第一汽车始终怀着一个梦想：“让中国每个家庭都拥有自己的汽车。”虽然才刚刚迈出年度销售突破 百万 •辆的第一步，距离成为世界重要汽车制造商的目标也任重道远，但我们相信：竞争激发激情，加速成 熟， 学识习创改造变未命来•运成,知就完美。我们将用心倾听市场的声音，致力于科技进步中，国生三产大更汽多车巨质头优品价牌廉架的构节能、环保、安全的
•东风的发展定位是要建设“一个永续发展的百年东风、一个面向世界的国际化东风、一个在开放中自 •主发展的东风”。我们将秉承“关怀每一个人，关爱每一部车”的经营理念，努力践行科学的发展观， 学识习创••改造继建变未续设命来运为小,用 康知 户社提会供做高出性我价们比应、有节的能贡、献环。保、安全的产品和至真至中诚国的三服大务汽，车为巨中头品国牌汽架车构工业的发展和全面
上新的台阶。近三年，企业效益倍增，产销增长幅度高于行业水平。2001年生产汽车26.3万辆，销
售汽车26.5万辆，实现利润25亿元，分别增长25%、20%和81%。2002年增势更猛，其中，上半年
利润已超过2001年全年。
•
•根据新的发展形势，在中国第十个五年计划期间，东风将积极寻求实现跨越式发展，总的目标是，
•标致：标新·致远
•富康：走富康路，坐富康车
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方方面面实实在在满足你
•
打造中国家轿第一品牌
•爱丽舍：精致生活，精彩演绎
•赛纳：常规由我定
•307：品味成功，品味生活
•毕加索：“我的天”
中国三大汽车巨头品牌架构
•3
•日产：古有千里马，今有日产车
•
超越未来
•阳光：体验阳光生活
•蓝鸟：钻石等级，旗舰典范
•
E时代轿车
•
人·车·生活
•骐达：
•颐达：非常空间，非常颐达
•天籁：
•帕拉丁：纵情广阔天地，驾驶自由梦想
学习改变命运,知 识创造未来
•商用车 •乘用车
•卡车/皮卡 •轿车 •SUV
•雷诺日 •产车系
•阳光 •风神 •蓝鸟 •骐达 •颐达 •天籁
•帕拉丁
中国三大汽车巨头品牌架构
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•CR-V：略胜一筹，全新境界