东财18年秋季《营销策划》在线作业1满分答案

东财《营销策划》在线作业1-0019.F3266835-8470

东财《营销策划》在线作业1-0019

市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（）

A:错误

B:正确

答案：B

营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。A:错误

B:正确

答案：A

通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。（）

A:错误

B:正确

答案：B

我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（）

A:错误

B:正确

答案：A

产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。（）

A:错误

B:正确

答案：A

营销策划的根本目的是短期盈利。（）

A:错误

B:正确

答案：A

营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（）

A:错误

B:正确

答案：B

东财《营销策划》单元作业1答卷

东财《营销策划》在线作业1-0022

试卷总分:100 得分:100

一、判断题(共20 道试题,共100 分)

1.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（）

正确的答案是:正确

2.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（）

正确的答案是:错误

3.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。（）

正确的答案是:正确

4.营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。（）

正确的答案是:正确

5.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（）

正确的答案是:错误

6.理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（）

正确的答案是:错误

7.营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。

正确的答案是:错误

8.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（）

正确的答案是:错误

9.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（）

正确的答案是:错误

10.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（）

正确的答案是:错误

11.按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。（）

正确的答案是:正确

12.基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（）

东财《营销策划》在线作业1-0002.2D39BE5C-FEA3

东财《营销策划》在线作业1-0002

产品专门化是向不同市场提供同种产品。（）

A:错误

B:正确

答案：B

产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（）A:错误

B:正确

答案：B

七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。（）

A:错误

B:正确

答案：B

产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。（）

A:错误

B:正确

答案：A

品牌化有利于企业细分市场。（）

A:错误

B:正确

答案：B

理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（）

A:错误

B:正确

答案：A

促销实质上就是促进消费者购买的活动。（）

A:错误

B:正确

答案：A

营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。（）A:错误

东财《营销策划》在线作业1-0012

营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。（）

A:错误

B:正确

答案：B

我们日常的生活是创意最主要的来源。（）

A:错误

B:正确

答案：B

营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。（）

A:错误

B:正确

答案：B

品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（）

A:错误

B:正确

答案：A

根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（）

A:错误

B:正确

答案：A

企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。（）

A:错误

B:正确

答案：B

品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（）

A:错误

B:正确

答案：A

群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。（）

A:错误

B:正确

答案：A

只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（）

A:错误

B:正确

答案：A

营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。（）

A:错误

B:正确

答案：A

东财《营销策划》在线作业1-0014.3268D908-DE10

东财《营销策划》在线作业1-0014

创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（）

A:错误

B:正确

答案：B

营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（）

A:错误

B:正确

答案：A

为准确选定目标市场，市场细分越细越好。（）

A:错误

B:正确

答案：A

企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。（）

A:错误

B:正确

答案：A

类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。（）

A:错误

B:正确

答案：B

市场再定位是指重新选择目标市场。（）

A:错误

B:正确

答案：A

根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（）A:错误

B:正确

答案：A

采用追随战略风险很大。（）

东财《营销策划》在线作业1-0003

创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。（）

A:错误

B:正确

答案：A

整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分

A:错误

B:正确

答案：B

企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。（）

A:错误

B:正确

答案：B

通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。（）

A:错误

B:正确

答案：B

品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（）

A:错误

B:正确

答案：A

企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（）

A:错误

B:正确

答案：A

企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（）

A:错误

B:正确

答案：A

营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（）

A:错误

B:正确

答案：B

实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（）

A:错误

B:正确

答案：A

只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（）

A:错误

B:正确

东财《营销策划》单元作业1答卷

东财《营销策划》单元作业1

试卷总分:100 得分:100

一、单选题(共10 道试题,共50 分)

1.营销策划的基本原则是（）。

A.统筹规划

B.超前创新

C.技艺融合

D.定量分析

本题标准答案是:A

2.营销组合中最关键的因素是（）。

A.产品

B.价格

C.分销

D.促销

本题标准答案是:A

3.企业开发或业务提升的设计行为属于市场营销策划中的（）。

A.基础策划

B.运营策划

C.微观策划

D.发展策划

本题标准答案是:D

4.运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。

A.理论思维

B.抽象思维

C.联系思维

D.倾向思维

本题标准答案是:B

5.营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。

A.创意

B.目标

C.可操作性

D.方向

本题标准答案是:C

6.通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法称为（）。

A.询问调查法

B.召开座谈会

C.德尔菲法

D.头脑风暴法

本题标准答案是:C

18秋东财《营销策划》在线作业1

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------(判断题) 1: 品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（）

A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 2: 实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（）

A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 3: 某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（）

A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 4: 理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（）

A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 5: 我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（）

A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 6: 使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（）

A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 7: 营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（）

A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 8: 年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。（）

A: 错误

B: 正确

正确答案:

(判断题) 9: 营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（）

东财18年秋季《网络营销理论与实务》在线作业一满分答案

东财《网络营销理论与实务》在线作业一

企业文化建设的起点是（）。

A.企业文化的建设

B.企业文化的定位

C.企业文化的更新

D.企业文化的创新

正确答案:B

在网络营销中，企业要以（）为核心。

A.利润

B.产品

C.服务

D.客户

正确答案:D

下列关于RFM法的说法中错误的是( )

A.它是对数据库记录进行管理的一个重要法则

B.它能够将公司的顾客进行分类

C.它能够识别公司营销活动的目标顾客

D.运用它的三个指标能对客户数据库做数据挖掘

正确答案:D

企业利用Web技术把自己的名称、标志、电话等信息发布在互联网上，这是采用哪种形式____网络广告

A.关键字广告

B.主页形式

C.电子邮件广告

D.旗帜广告

正确答案:B

网络营销发展的最高阶段是()

A.虚拟社区

B.客户关系营销

C.网络直销

D.信息代理人

东财《营销策划》单元作业1答卷

东财《营销策划》在线作业1-0002

试卷总分:100 得分:100

一、判断题(共20 道试题,共100 分)

1.产品专门化是向不同市场提供同种产品。（）

标准答案:正确

2.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（）

标准答案:正确

3.七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。（）

标准答案:正确

4.产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。（）

标准答案:错误

5.品牌化有利于企业细分市场。（）

标准答案:正确

6.理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（）

标准答案:错误

7.促销实质上就是促进消费者购买的活动。（）

标准答案:错误

8.营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。（）

标准答案:错误

9.本年度营销实施计划主要包括计划指标、时间进度表、保障措施和费用预算四个方面。（）标准答案:正确

10.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（）

标准答案:正确

11.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次

标准答案:正确

12.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（）

标准答案:正确

13.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（）

标准答案:错误

东财《营销策划》在线作业1【满分答案】

东财《营销策划》在线作业1-0007

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判断题

1.品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（）

A. 错误

B. 正确

正确答案:B

2.实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（）

A. 错误

B. 正确

正确答案:A

3.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（）

A. 错误

B. 正确

正确答案:B

4.理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（）

A. 错误

B. 正确

正确答案:A

5.我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（）

A. 错误

B. 正确

正确答案:A

6.使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（）

A. 错误

B. 正确

正确答案:A

7.营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（）

A. 错误

B. 正确

正确答案:B

8.年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。（）

A. 错误

B. 正确

正确答案:B

9.营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（）

A. 错误

B. 正确

正确答案:B

10.企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。（）

A. 错误

B. 正确

正确答案:A

11.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（）

东财《营销策划》在线作业1-00102

东财《营销策划》在线作业1-0010

某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。（）

A:错误

B:正确

答案：B

营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力。（）

A:错误

B:正确

答案：B

市场细分的依据是消费需求的差异性。（）

A:错误

B:正确

答案：B

体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（）

A:错误

B:正确

答案：B

企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（）

A:错误

B:正确

答案：A

市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。（）

A:错误

B:正确

答案：B

东财《营销策划》在线作业1-0020.7F2B66F3-617E

东财《营销策划》在线作业1-0020

营销策划的根本目的是短期盈利。（）

A:错误

B:正确

答案：A

实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。（）

A:错误

B:正确

答案：B

营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（）

A:错误

B:正确

答案：B

企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（）

A:错误

B:正确

答案：A

发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（）

A:错误

B:正确

答案：B

品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。（）

A:错误

B:正确

答案：B

体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（）

A:错误

B:正确

东财《营销策划》单元作业1答卷

东财《营销策划》在线作业1-0014

试卷总分:100 得分:100

一、判断题(共20 道试题,共100 分)

1.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（）

正确的答案是:正确

2.营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（）

正确的答案是:错误

3.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。（）

正确的答案是:错误

4.企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。（）

正确的答案是:错误

5.类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。（）

正确的答案是:正确

6.市场再定位是指重新选择目标市场。（）

正确的答案是:错误

7.根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（）

正确的答案是:错误

8.采用追随战略风险很大。（）

正确的答案是:错误

9.营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。（）

正确的答案是:正确

10.营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。

正确的答案是:正确

11.营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（）

正确的答案是:正确

12.营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（）

正确的答案是:错误

13.创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。（）

正确的答案是:错误

东财《营销策划》在线作业1答卷

东财《营销策划》在线作业1-0004试卷总分:100 得分:100一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)1.营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。（）答案:正确2.营销策划有固定的模式，没有经验的初学者可以模仿学习。（）答案:错误3.市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（）答案:错误4.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（）答案:错误5.整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。（）答案:正确6.正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（）答案:正确7.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（）答案:错误8.联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。（）答案:错误9.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。（）答案:正确10.营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。（）答案:正确11.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（）答案:错误12.步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。（）答案:正确13.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（）答案:错误14.技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（）答案:错误15.市场再定位是指重新选择目标市场。（）答案:错误16.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（）答案:正确17.营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（）答案:错误18.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（）答案:错误19.根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（）答案:错误20.营销策划的根本目的是短期盈利。（）答案:错误

东财《营销策划》在线作业1答卷

东财《营销策划》在线作业1-0018试卷总分:100 得分:100一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)1.品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（）答案:正确2.营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（）答案:正确3.一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（）答案:错误4.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。（）答案:正确5.我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（）答案:错误6.市场细分的依据是消费需求的差异性。（）答案:正确7.创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。（）答案:错误8.只要有专业知识就能做好营销策划。（）答案:错误9.产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。（）答案:错误10.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（）答案:正确11.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。（）答案:正确12.产品专门化是向不同市场提供同种产品。（）答案:正确13.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（）答案:正确14.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（）答案:错误15.市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（）答案:正确16.营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。（）答案:正确17.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（）答案:正确18.企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（）答案:错误19.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（）答案:错误20.步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。（）答案:正确