乐视与《快递侠》逆天合作 引导动画植入广告潮流

乐视与《快递侠》逆天合作引导动画植入广告潮流

当今社会内容产业迅速发展，电影、电视中的植入广告已经屡见不鲜，在复杂的媒介环境中，受众在广告轰炸下，显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任，对各种营销信息表现得越发麻木冷漠，甚至产生嫌恶感。

在这种趋势下，大品牌们在选择产品植入的载体上力求创新，想要突破传统影视作品中的植入方式，选择更年轻化更有态度的作品。现在的受众口味越来越挑剔，只有向他们展示新的东西，才能吸引他们的眼球，进而做到双赢的传播，这是所有的大品牌都追求的效果。

在这个基础上，凭借生态系统在众多品牌中脱颖而出的乐视瞄准了快速席卷网络的本土原创动漫《快递侠》，三次元的东西观众们看够了？不如来个新口味，那试试二次元的吧！

在《快递侠外传》70话的国产超级英雄世界中，创作者构思了一个大型真人拯救世界互动栏目《地球！毁灭了吗？》，节目中邀请到了一个使用绕口令攻击的大怪兽——绕口令魔人，它的绝招就是说一段绕口令，口中喷出一束爆炸光波，就在所有人束手无策静候世界毁灭之际，丙级英雄快递侠以拯救世界的姿态出现了，然后快递侠和怪兽展开了一段别开生面的绕口令对攻，在一段又一段“黑化肥发灰会挥发”攻击波的你来我往中，快递侠招架不住被喷到了地上。就在主持人进行世界毁灭倒计时的时候，快递侠终于使出了绝招。

嗯，没错，然后乐视生态绕口令就华丽丽地出现了，就是之前刷爆朋友圈的宇宙第一绕口令，快递侠一口气念完不费劲，绕口令魔人在快递侠的绕口令攻击下，受到了一万点伤害。快递侠用非常人语速念完乐视生态系统理念之后，绕口令魔人的血槽也被掏空，最终倒地不起。

在这样顺滑的剧情之下，受众们一是被创作者的脑洞之大所震撼，二是被“乐视生态助力快递侠拯救世界”的品牌植入方式惊呆，心想，这套路不对呀，之前没见过啊。

乐视也通过与《快递侠》的合作，让乐视生态系统凭借“宇宙第一绕口令”的光环又火了一把，而《快递侠》的创作者咸蛋动画也在本次合作中展示了其出色的动画和策划实力，让广告植入更有趣味性，让观众在不知不觉中就笑着看完了一次广告，可谓双赢。

现在国产的优质动画逐年增多，在一个还未被开发的广告植入领域，对于品牌和动画ip而

言，都是一种探索，看起来谁也不知道会得到怎么样的结果。什么样的动画ip会被大品牌盯上，而咸蛋动画的《快递侠》又为什么会受到乐视的青睐呢？

我想可能归结于以下几个原因。

1 高达3.5亿点击量

咸蛋动画制作的《快递侠》系列仅仅上线11个月，便宣布获得3.5亿的点击量，比起目前的《尸兄》在上线9个月之后才拿到1亿点击量，这个是一个令人惊讶的成绩，这意味着已经有至少6000万人次观看了这部动漫作品。乐视选择《快递侠》合作首先是因为后者有足够的群众基础，这样品牌才会有曝光，植入才有意义。

2 高质量口碑佳

《快递侠》无论从故事、价值观世界观设定，还是编剧风格和画风来看，可能将是一匹可以跑很久的黑马。在保持高速度的更新频率下，《快递侠》始终保持着高质量的制作水准，

无论是从剧本还是到台词剧情，透露出浓浓的互联网话题味道，让受众们在看动画的同时也能讨论一下互联网世界的热点，兼具高质量和话题性，大品牌植入肯定不想太low，快递侠与乐视的合作也是其好口碑的一个反馈。

3 巨大的商业空间

《快递侠》作为一匹黑马，还是一匹可以跑很久的黑马，依靠其巨大的商业价值（加上）空间。这种感觉其实来源于整个“超人就业协会”这个价值观体系，有点儿像漫威宇宙致敬的意思，这个“超协”下面的超人又被分为甲、乙、丙三级，每一个超人都是以职业属性进行建立，比如：快递侠、减肥美少女、隔壁老王、金剪刀托尼，每一个超人的技能招数也都和职业有密切的关联。完整的职业属性和复杂的矛盾给予大品牌巨大的产品植入空间，《快递侠》吸引乐视的地方在于，《快递侠》的内容可以为乐视提供完美的品牌植入方案。

不论如何，乐视与《快递侠》的合作都对动画植入品牌的方式提供了巨大的想象空间，相信未来在《快递侠》中还会看到更多大品牌的身影。而国产的优质动画想要走得更远，《快递侠》这批黑马的奔跑速度无疑为中国动画提供了借鉴，想要做站得住脚的好动画，还是要

坚持高质量，这样才能有好口碑，进而开发创造价值的商业空间。