一、招贴广告概述
招贴广告策划活动方案创意
招贴广告策划活动方案创意一、活动概述招贴广告是最为传统的广告形式之一，通过制作海报、贴纸等形式将广告信息贴在公共场所，以吸引过往路人的注意。
本次招贴广告策划活动旨在利用高效、低成本的方式传达广告信息，并提升品牌知名度和销售业绩。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过大面积的招贴广告覆盖，使目标消费者对品牌有更深刻的认知。
2. 增加销售业绩：通过引导消费者前往指定销售点购买产品或服务，提高销售额。
3. 建立品牌形象：通过活动中的互动和沟通，树立品牌的良好形象和口碑。
三、策划内容1. 主题策划主题策划是活动的灵魂，要根据品牌特点和目标受众的需求来确定。
以年轻人为目标受众的一个例子是“青春梦想之旅”，以鼓励年轻人追逐梦想为主题，同时宣传品牌理念和产品。
2. 活动执行(1) 制作海报和贴纸：设计专业的海报和贴纸，突出主题和品牌特点，吸引目标受众的注意。
(2) 确定招贴区域：选择目标受众密集的区域，如学校、商场、车站等，确定合适的招贴区域。
(3) 招贴团队组建：组建专业的招贴团队，负责招贴、监督和维护招贴区域的整洁。
3. 活动宣传(1) 社交媒体：利用社交媒体平台，发布活动海报和介绍，吸引目标受众的关注和参与。
(2) 口碑营销：与一些有影响力的意见领袖、网红等合作，通过他们的推荐和体验分享，扩大传播范围。
(3) 传统媒体：与当地的电视台、广播台合作，制作宣传视频和广播，提高品牌知名度。
4. 活动互动(1) 线上互动：通过抽奖活动、线上问答等形式，与粉丝进行互动，提高品牌关注度。
(2) 线下互动：在招贴区域设立互动区，设置游戏和互动环节，吸引路人参与并增加品牌印象。
(3) 互动奖励：设立签到、分享等奖励机制，鼓励参与者积极参与活动并分享给朋友，扩大影响力。
5. 传播效果评估通过观察参与活动的人数、社交媒体引流情况、口碑效果等多种途径来评估活动的传播效果，及时调整活动方案，提高活动的效果。
四、预算1. 制作海报和贴纸的成本；2. 招贴团队的薪酬；3. 社交媒体和传统媒体宣传的费用；4. 活动互动区的建设和奖励成本；5. 活动效果评估的成本。
招贴设计完整版
2、抽象图形
2、抽象图形
2、抽象图形
3、装饰图形
装饰图形一般是装饰性绘画措施对广告内容加以修 饰，这种措施并不会因为与真实有别而减低其功能。
3、装饰图形
朋友，中国有绚丽多彩旳民间艺术—— 联合国教科文国际造型艺术展
3、装饰图形
4、漫画、卡通图形
用轻松幽默旳手法把形象作漫画式旳有趣夸张，使读 者产生好奇，吸引读者关注。此类漫画招贴更多旳被 用于推销小朋友产品或公共娱乐场合。
（3）主题创作(文化艺术)招贴 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。
招贴广告分类
按形式分类
（1）具象型招贴 （2）抽象型招贴 （3）文字型招贴 （4）综合型招贴
招贴广告分类
政治类《国家不能分裂--工人旳斗争与一种 准备改革旳旳意大利国家利益相一致》
招贴广告分类
环境保护招贴《死树》
招贴广告分类
招贴旳视觉语言---图形
图形旳视觉语言是经过形象、色彩和它们之间旳组合关系来 体现特定旳含义旳。在招贴广告插图中，设计师正是利用这些视 觉要素来传达信息和意念旳。
招贴是远视广告，但它具有近看旳可能性。为了确保既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计旳主打语言，要充分体现它旳魅力。
白——有纯洁、神圣、真诚旳感觉。 黑——有严厉、尊贵和神秘旳感觉。
三、招贴色彩旳应用 1、底色
2、主体色
3、辅助色
辅助色涉及文字和必要旳装饰纹样旳用色，他们旳用色必须以大方向 为主，一切服从整体，服务于创意，注重叠理性，切忌随意性。在使用 辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相 呼应，融合成设计色彩旳整体关系。正是靠这种友好旳关系，招贴才干 具有完整而鲜明旳整体色彩效果。
招贴的概述
简史
装饰艺术运动
• “装饰艺术”运动产生与1925年的巴黎。它的风格是多元的、 “混合”的,特别是采用立体主义的形式特征来设计。
• 其平面上的装饰构图、高度概括的形体、象征性的图形、夸张的 视点、醒目的无装饰线体,用透视表现空间等手法,使画面形成高度 的装饰效果,同时具有相当强烈的时代感。
简史
• 卡桑德尔,装饰艺术运动时期的泰斗人物。 • 它用喷笔实现了对工业形态的精确描绘,对喷笔的运用成就了卡桑 德尔在许多招贴中的成熟风格。
JOB广告 阿尔丰斯·穆卡 法国 1897 细致流畅的线条,突出醒目的装饰字体,高度概括而精准的 女性形象具有典型化的典雅、美丽和性感的特点。 穆卡的装饰语言把法国的新艺术运动装饰风格演绎到了极致。
简史
第一届维也纳分离派展览招贴 克里姆特 奥地 利 1989
强有力的纵横构图,大面积的留白和装饰图案化的形象 形成戏剧化的对比,金碧辉煌的视觉效果透射出东方的 神秘主义色彩。
招贴的概念
概述
招贴的英文名称是“Poster”，意为张贴在大木柱、或墙上、或 车辆上的印刷广告，意指展示在公共场所的告示。 海报是用得比较广泛的一个招贴别称。传说清朝年间洋人从海上 载洋货入我国沿海码头，为推销商品便四处张贴招贴广告，当地 的居民由此称其为海报，并沿袭至今。但在今天的日常生活中， 海报这个词较少地被应用于表达商业性广告，更多地和文化活动 招贴联系在一起，如电影海报、戏剧海报等。 宣传画也是常用的一个词，是中国特殊历史时期的产物，现在也 指政治宣传招贴、文化宣传招贴等。
北线之星 卡桑德尔 法国 1927
简史
北线快车 卡桑德尔 法国 1927
诺曼底游船
卡桑德尔 1935
简史
法国红酒杜博尼特
招贴广告：招贴的概念与功能
(一)何谓“招贴”“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。
招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placar d displa yed in a public place)。
在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
也有人根据p oster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为post er是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poste r是指所有张贴于柱子上的告示。
招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将post er张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种post er为海报。
依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。
在国外，招贴的大小有标准尺寸。
按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。
大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。
专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。
招贴设计-完整版[优质ppt]
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招贴的基本概念
招贴的定义 招贴（poster）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在
公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴， 大量复制。
Байду номын сангаас
招贴的简史
招贴的起源
Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完 成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意， 传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。
招贴的简史
（4） 近代招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 ）
由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动 机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是 无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代 派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份 功劳。
招贴画的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术被发明
招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶， 广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
第一章 招贴广告设计概述
第一章招贴广告设计概述知识目标：1、了解招贴的概念。
2、了解招贴的分类和功能。
3、了解招贴设计的发展简史。
能力目标:1、能够分辨出招贴广告设计的类别，是公益、文化还是商业招贴广告设计。
2、能够识别不同时期的招贴设计作品。
学习任务：一、招贴的概念。
二、招贴的分类。
三、招贴的发展简史。
教学方法1.多媒体教学法2.因材施教法3.作业展示法教学材料1.历届学生优秀作品2.《赵宇敏宣传画获奖作品集》3.图像处理软件4.网上优秀作品使用工具1.电脑2.铅笔3.绘图纸4.彩色颜料等学生知识与能力准备1.有一定的素描造型能力2.有一定的色彩造型能力3.有一定的艺术审美能力4.熟练掌握基本的图形设计软件评价内容1.基本知识能力水平评价2.创意设计能力评价3.任务完成情况评价4.学习态度评价5.学习效果评价评价方式1.小组内部互评2.小组之间互评3.教师评价参考学时：4学时教学过程：一、招贴的概念招贴画是张贴在街头墙上的大幅宣传画。
二、招贴画的分类（1）社会的公共招贴画：社会公德、政治、节日、环保、交通、劳动保护等宣传画（2）文体招贴画：电影、戏剧、音乐、演出海报，体育海报，美术展览，印刷海报等（3）商业招贴画：工厂、企业、商场、第三产业服务广告、旅游广告招贴画与一般绘画的区别：在于它可以配合文字向观众很直接的宣传鼓励。
图文两者有机地统一是招贴画宣传的特殊方式。
招贴画表现形式（1）写实的绘画形式（2）装饰性的图案形式（3）抽象的构成形式（4）借用机械照相形式或任何形式的结合三、招贴画简史15世纪的木版印刷，招贴画的出现大都被王族、僧侣所独揽。
为他们政治、宗教目的服务17-18世纪，木版印刷的宣传画开始用在戏剧、演出或商品宣传1812年开始石版印刷商品广告画1860多色的大尺寸的印刷才开始。
出现在巴黎街头1866年前是宣传画的前史阶段1866之后，是近代宣传画的初级阶段。
1918年第一次大战后是近代宣传画的中期阶段。
招贴的概述
c.国外最早的招贴是在中国的印刷术士于中世纪传入欧洲后，1450年德国的 c. 谷登堡发明活字印刷后才出现的。当时英国第一个印刷家威廉·凯克斯首先 采用了印刷手段制成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口张贴，以向 牧师兜售复活节用的教规书籍，从此印刷形式的招贴大为流行。15世纪时， 招贴是除了口头宣传外的唯一广告形式。
谢雷特的招贴作品，图形 写实，色彩明快华丽，形 式多样，整个画面洋溢着 热烈欢快的情调。他把多 种绘画风格和传统的壁画 艺术融入到招贴作品中，
有很强的绘画性和装饰性。
使之产生了非常强烈的视 觉效果。
1894年 助消化的滋补酒的招贴
法国有两个著名的歌舞表演厅，一个位于市中心的丽都，一个是红磨坊， 红磨坊现在已经是国际上数一数二的国际名牌。19世纪末红磨坊酒吧在 的蒙马特高地开业的，那个时候，世界各地的流浪艺术家，都在这里卖 自己的作品，使用那里充满了艺术气息，慢慢的蒙马特高地两边的街道 开始热闹起来了，各种商店，咖啡厅，酒吧开始泛滥起来，一些舞女就 开始在酒吧里跳舞，那时候开始流行“康康舞”，英国人认为这种舞很下 流。所以禁止在英国演出。后来劳特雷克，来到了红磨坊，他画了很多水 彩画，都是些舞女，还有一些看舞女跳舞的看客，他自己也每天都和这些 舞女们生活在一起，所以他画的那些画从来都不会刻意的去美化生活， 他画的舞娘一边在卖力的跳舞，讨好观众，脸上却流露着无聊和疲惫。 后来红磨坊请他画招贴，他的招贴画刷满了巴黎的大街小巷，于是他 一夜成名。有趣的是，劳特雷克的名声，随后又反过来使红磨坊兴盛了 一个世纪 。如果没有他，红磨坊也不会发展到今天个样子。
马蒂斯1994 年为下萨克森州的汉 诺威市立戏剧院的演出节目所设计 的海报“戏剧潜入皮肤之下” 是典型 的异质同构作品。海报中所呈现的 是一个男人的上半身和一张有文字 的白纸,白纸上整齐地排列着该戏剧 的内容简介。创作手法是将男人体 上半身的皮肤跟白纸粘合在一起,表 现出两者融为一体形成自然逼真的 效果。深层涵义是表达戏剧对人的 吸引力和穿透力。这种经过异质同 构创作出来的巧妙组合不但能够很 好地体现宣传海报的主题,更能够使 观众发挥广阔的想象空间,从而使画 面的情感诉求得到很好的传达。
招贴广告设计
他们的招贴设计都继承了本民族的特点，并融入了国际艺 术设计的现代理念，这些不同国家、民族和地区的设计，体现 出了不同的风格持征，这些作品不仅反映出大师们卓越的设计 智慧， 也展示了设计师们的艺术天才。
第二章 招贴广告的特征和功能
在艺术设计中，在处理具体对象轮廓时逐步脱离对象的自然 状态，以造形性为基点研究图形，消除某些细节，夸大某些特征
以及用 多视点的观察方法 对一组具体的对象进行分解、
提取、变形，将其解析还原为元素最基本形态，重组画面结构使 各种形态元素有效地拼合成图形，形成新的视觉语言。
都产生了非常重要的作用。 在战争的刺激下，世界各参战国政府都把招贴体作为重要
的大众传播媒介。战争期间 招贴在宣传“政治纲领”、“保密 防谍”、 “征兵募捐 ”、“节约物资”、“推广生产”、“ 促进生产”、“鼓舞士气”等方面到了团结人民、教育人民、打 击敌人的有力作用， 并带动二战后商业招贴的快速发展。
今天的世界已经进入信息时代，我们每天都要主动或被动地 接受数以千记的信息，不论人们声在何处，都会淹没在广告及 各种信息的海洋中，招贴，就是这无数信息中的一个。在这样 浩瀚的信息海洋中，要想被识别出来，必须具有强烈的视觉冲 击力。
招贴的目的就是在短时间内远距离传递信息和意念。因此， 增强视觉冲击力，吸引人们的视觉注意是招贴设计首要做的。
第四章 招贴设计的视觉冲击力
（1）出其不意的创意（插图等视觉语言的运用） （2）对比强烈的色彩 （4）新颖独特的版面构成
（5）生动活泼的广告语——煽情的标题
第一节 招贴的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉 要素来传达信息和意念的。
平面广告设计与制作 第4章招贴广告
4.6.2 设计理念
在设计制作过程中先从背景入手，通过深色的背景承托汉堡诱人的色 泽。通过汉堡图片和对广告语的艺术设计，使主题鲜明突出。通过其他文 字的编排体现各种优惠活动。整个设计简洁明快、主题突出，能引起人们 的注意，从而产生购买的欲望。
效果图
4.6.3 操作步骤
Photoshop应用
1
2
3
4.1.1 招贴广告的作用
传播信息 有利于视觉形象传达 刺激需求 审美作用
4.1.2 提高受众关注度的方法
色彩 创意 图片 文字
4.1.3 招贴广告的设计要领
（1）招贴的整体色彩要符合产品的个性，在设计时要充分考虑到 不同色彩所带来的不同心理感受。招贴的背景色要尽量突出标题、商标 等文字。
4
4.6.3 操作步骤
CorelDRAW应用
1
2
3
4
课堂练习——冰淇淋广告设计
在Photoshop中，使用投影命令图片添加投影效果，使用亮度/对比 度命令、色阶命令和色彩平衡命令调整图片颜色；在CorelDRAW中，使 用文本工具、文本属性面板添加广告宣传文字，使用椭圆工具、钢笔工具 和填充工具制作冷饮店标志。
第4章 招贴广告
本章简介：
招贴也可称作“宣传画”“海报”，是 一种发布在公共场合进行信息传递，以 达到广告宣传作用的印刷广告形式。
课堂学习目标
了解招贴广告的作用 了解提高受关注度的方法 掌握招贴广告的设计要领 掌握招贴广告的绘制方法和技巧
4.1 招贴广告的基础知识
招贴广告的作用 提高受众关注度的方法 招贴广告的设计要领
效果图
4.2.2 设计理念
在设计制作过程中先从背景入手，通过使用带有古风图案的水墨背景 体现出历史和文物感。通过具有古代特色的纹样制作装饰图形，突出和点 明主题。通过其他文字介绍鉴赏会的有关信息。
招贴的概念
招贴的概念招贴的概念一、引言招贴是指在公共场所或商业场所张贴的，以文字、图片、色彩等视觉元素为主要表现形式的广告宣传物。
它是一种重要的传统宣传方式，具有广泛的社会影响力和历史文化价值。
二、历史渊源招贴起源于中国古代，最早可以追溯到唐代。
当时，人们用木板刻字画图，在街头巷尾张贴，以宣传商品或服务。
随着时间的推移，招贴逐渐发展成为一种独特的艺术形式，在明清时期达到鼎盛。
三、分类1. 商业招贴：主要用于商业宣传和促销活动，如超市促销海报、餐厅菜单等。
2. 政治招贴：主要用于政治宣传和群众动员，如选举海报、红色革命海报等。
3. 文化招贴：主要用于文化活动和艺术表演宣传，如音乐会海报、电影海报等。
4. 社会公益招贴：主要用于社会公益事业和慈善活动宣传，如环保海报、捐赠海报等。
四、设计要素1. 标题：具有吸引力和表现力的标题是招贴的核心，能够引起人们的兴趣和注意。
2. 图片：图片是招贴的重要组成部分，能够直观地传达信息和情感。
3. 色彩：色彩是招贴的灵魂，能够增强视觉效果和情感表达。
4. 字体：字体是招贴的基础，能够传递信息和气息。
5. 布局：布局是招贴的组织形式，能够使信息更加清晰明了。
五、制作流程1. 策划：确定宣传目标、受众群体、内容和形式等。
2. 设计：根据策划方案进行设计，并确定标题、图片、色彩、字体和布局等要素。
3. 制作：将设计好的方案制作成实物，并进行印刷或复制等处理。
4. 张贴：将制作好的招贴张贴在公共场所或商业场所，以达到宣传效果。
六、现代应用随着科技发展和社会进步，招贴已经成为一种多样化的宣传方式。
如今，在网络时代，招贴已经不再局限于传统的纸质海报，而是通过电子屏幕、手机APP等多种形式进行宣传。
同时，招贴也成为了广告行业的重要组成部分，在商业竞争中发挥着重要作用。
七、结语招贴是一种具有悠久历史和文化价值的传统宣传方式，通过文字、图片、色彩等视觉元素进行信息传递和情感表达。
随着社会的不断发展和进步，招贴将继续发挥其重要作用，在商业、政治、文化等领域中发挥更加广泛的影响力。
1.招贴广告概述
• 公共招贴包括文化招贴、公益招贴、政治宣传招 贴、艺术招贴等。 • 文化招贴：常见的主题有运动会、音乐会、电 影节、服装节以及一些重大事件和节日； • 公益招贴：例如纳税、戒烟、优生、献血、交 通安全、环境保护、和平主题宣传等； • 艺术招贴：艺术家为画展设计的招贴。 • 政治宣传招贴：如竞选等；
• 招贴直接为实用功能服务时，在根本上依赖于使 用价值，但是，招贴又不是商品本身，它的观念价值 大于物质价值，在表现形式上，它介于应用艺术和纯 。 粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象， 在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方 面，十分出色。
• 招贴设计的局限性小，自由度大，使其具备 特有的艺术效果及美感条件。广告史上最具 代表性的广告设计师，大多数都是因其在招 贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上 讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必 经之路。
二、分类
1、公共招贴——以社会公益性问题为题材 2、商业招贴——以直接宣传企业形象、促销商品及商 业服务，满足消费者需要之内容为题材
四、广告招贴的功能
1 传播信息。 传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是 商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性 能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方 法、养护和维修情况等进行说明，对劳务方面内容 (包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗澡、旅游 等)加以介绍。这些商品信息若不能有效地传递给消 费者，消费者就不会采取购买行动。
（5）科学性 欲使招贴引人注目，还必须注意信息传递的心理 特征，讲求招贴广告的科学性。如：人在正常情况下 (如天气晴朗，人们步行时)接受招贴广告信息量大约 是25比特/秒(比特——信息量单位)。可口可乐招贴 广告上只有牌名几个字，信息量只有10比特/秒，已 大大低于正常信息接受量。这是因为设计师考虑到美 国人出门一般乘坐汽车，乘车人对消息的接受量必定 小于步行人对信息的接受量。可口可乐招贴设计师正 是周密地考虑到这个问题，才使其设计的招贴能让消 费者留下强烈的印象。
招贴的8种表现手法教材课程
运用笔触、线条、色彩等描绘物体的质感和纹理， 使招贴更加生动逼真。
叠加法
通过叠加不同的图形、色彩、光影等元素，营造 出丰富的质感和层次感。
透视法
利用透视原理表现物体的立体感和空间感，增强 招贴的三维效果。
案例分析：高品质质感表现招贴
案例一
某品牌汽车招贴，运用金属质感和光影效果，表现出汽车的豪华 和时尚感。
空间构图在招贴中的层次感
05
塑造
空间构图基本概念和原理
空间构图定义
空间构图是指通过视觉元素在二 维平面上的组织和排列，创造出 具有三维空间感和深度感的视觉 效果。
空间构图原理
空间构图主要运用透视、重叠、 大小对比、色彩明暗等视觉原理 ，营造出空间层次感和立体感。
空间构图方法和技巧
透视法
运用线性透视和空气透视 等方法，通过线条和色彩 的渐变表现远近关系和空 间深度。
同构与异构
利用同构或异构的原理， 将不同的元素巧妙地组合 在一起，形成新的图形形 象和意象。
置换与重组
通过元素置换和重组的方 式，打破常规的思维模式， 创造出意想不到的图形效 果。
案例分析：成功图形创意招贴
案例一
《破碎的地球》招贴：该招贴以破碎的地球为创意元素，通过夸张和变形的手法表现出地 球生态环境的恶化，呼吁人们关注环保问题。图形创意独特且富有冲击力，成功吸引了受 众的关注。
设计技巧
运用对比、重复、渐变等视觉元素，通过合理的 版面布局和色彩搭配，营造出具有吸引力和感染 力的视觉效果。
8种表现手法简介
01 直接展示法
将产品或服务直接展示在招贴上，运用写实手法 表现其形态、质感等特征，给观众留下深刻印象。
02 突出特征法
招贴广告
一、关于招贴广告 1、招贴广告：a、张贴广而告之；b、以经营为目的的商业广告 2、特点：a、招贴广告是一种大众传播的手段；b、以盈利为目的；c、其内容是 推销产品、劳务和消费观念；d、通过一定的媒介来完成。 3、类型：公益招贴；文化招贴；商业招贴
4、招贴广告的原则 a 、思想性 招贴最首要的功能是传达个性化的信息，没有内容就无所谓广告。 b 、真实性 宣传企业和产品信息是要真实可信，真实地传达产品的技术指标功能性，不能弄 虚作假。广告设计师要铭记一点：保护消费者的利益时招贴广告的最基本的 功能。
2、视觉规律 a 、画面的视觉分配
19% 53% 47% 56% 44% 33% 23% 28% 16% 50% 23% 8%
b 、诱导视线ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ画面因素
3、招贴广告表现手法——同构法 同构法就是指一个事物与其他事物表现形式或含义的相同或相似。 同构法主要分为以下几种： a 、含义同构 含义同构是由事物内在含义引发的联想，通过事物与事物之间的相互属性产生物 质含义的联想。
b 、形式同构法 形式同构物象之间在形式结构上相似的构成。这种构成是利用视觉上的相似形式 的因素，把两种物象的不同含义在心理上连接起来，它偏重于视觉形式上的 联想。
C、形义同构 利用形式与含义上相似的双重因素来表现物象，达到一种丰富的画面效果。
d 、异质同构 同一物象用不同的物质来表现，如光滑，粗糙，坚硬，柔软等。这种表现方式增 强了视觉冲击力和图形的趣味性，使读者充分利用想象的空间。
二、招贴广告设计原理 1、构图 招贴的构图就是把招贴标题，文稿，图形等资料在画面上进行布局编排。编排的 意义就是使画面秩序化，形成明确的视觉导向。 a 、主次分明 区分主要和次要的因素，永远把重要的元素摆在第一位，这样才能确切地传递所 要传达的信息。 b 、变化 动静相生 c 、虚实（正负）相济 要重视负形的运用，让负形更好地为正形服务。 d 、删繁去简 画面越简洁，所传达的信息越集中，视觉传达速度越快。
《招贴与POP广告》课件
审核修改：在设计制作过程中，进行审核修改， 确保广告符合目标受众的需求和喜好
创意构思：根据广告主题，进行创意构思，包 括文案、设计元素等
发布推广：在完成设计制作后，进行发布推广， 包括线上线下渠道等
素材的收集与整理
确定主题：根据 广告目的确定主 题，如产品推广、 活动宣传等
搜集素材：通过 网络、书籍、杂 志等渠道搜集相 关素材，如图片、 文字、视频等
小
颜色搭配：根 据主题和内容 选择合适的颜 色搭配，如黑 白、红绿、蓝
黄等
排版布局：根 据内容重要性 和阅读顺序进 行排版布局， 如标题、正文、
图片等
图形设计
色彩搭配：选择合 适的色彩搭配，吸 引消费者注意力
图形创意：运用 创意图形，增强 广告吸引力
图形布局：合理安 排图形位置，使广 告内容清晰易读
教育领域：学校、图书馆、 博物馆等
娱乐领域：电影院、剧院、 音乐厅等
公共领域：地铁站、公交站、 机场等
旅游领域：旅游景点、酒店、 旅行社等
商业领域：店铺、商场、超 市等
体育领域：体育场馆、健身 房、体育赛事等
招 贴 与 POP广 告 的 市 场 需 求
品牌推广：企业 需要招贴与POP 广告来提高品牌 知名度和形象
POP广 告 的 定 义
POP广告是一种商 业广告形式，通常 用于零售环境中
POP广告旨在吸引 消费者注意力，促 进销售
POP广告通常包括 海报、展示板、标 签、传单等
POP广告具有直接 、醒目、易于理解 的特点POFra bibliotek广 告 的 特 点
直接性： 直接向消 费者传递 信息，具 有较强的 吸引力
即时性： 信息更新 速度快， 能够及时 反映市场 变化
招贴广告
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招贴广告
招贴广告的作用 ➢ 传播信息 ➢ 有利于视觉形象传达 ➢ 刺激需求 ➢ 审美作用
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招贴广告
传播信息 是招贴广告最基本的功能，特别是
商业招贴，传播功能包括商品的质量最常见。
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招贴广告
有利于视觉形象传达 通常宣传企业的良好形象，提高
产品的知名度和美誉度，有利于市场 竞争。
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招贴广告
刺激需求 需求一般处于潜在状态，消费的
冲动更多来源于刺激消费。
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招贴广告
审美作用 主要表现在三个方面：
➢ 第一、招贴广告语是经过艺术处理的 语言，言简意赅且容易记忆；
➢ 第二、招贴广告画面生动，吸引关注； ➢ 第三、传播信息富有感性，从心里上
说服。
Photoshop+CorelDRAW
杨加德
平面广告设计
招贴广告
课堂学习目标 ➢ 了解招贴广告的作用 ➢ 了解提高受关注度的方法 ➢ 掌握招贴广告的设计要领 ➢ 掌握招贴广告的绘制方法和技巧
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招贴广告
什么是招贴广告 “招”是引人注意，“贴”是粘贴，既“招引
人注意二进行粘贴”。通常是单张形式，可 粘贴的印刷广告。
谢 谢！
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招贴广告
提高受关注度的方法 ➢ 色彩 ➢ 创意 ➢ 图片 ➢ 文字
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招贴广告
招贴广告的设计要领 ➢ 整体色彩符合产品个性 ➢ 使用容易看清的字体，对于表示价格
等信息的文字，字体和颜色要突出。 ➢ 尽量使用与企业或产品风格近似的视
觉效果、图案和色彩。
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招贴广告
1、上网搜索了解招贴广告的作用 2、学习完成之后截屏发送群里，进行学习统计。
手工艺品招贴广告文案
手工艺品招贴广告文案
亲爱的顾客们，欢迎光临我们的手工艺品店！在这里，我们为您带来了一系列独特、精美的手工艺品，每一件都是我们精心制作的艺术品。
我们的手工艺品采用传统的工艺与现代设计相结合，每一件都是由经验丰富的工匠手工打造而成。
无论是陶瓷器、木雕、铁艺还是纸艺品，我们都力求将传统工艺的精髓与现代审美的追求相融合，让每一件作品都展示出独特的艺术魅力。
我们的陶瓷器细腻典雅，每一件器具都经过精心烧制和创意设计。
无论是一件精致的茶具，还是一个漂亮的花瓶，都能为您的家居增添一份自然之美和艺术气息。
木雕艺品是我们店中另一大亮点。
这些精美的木雕作品展现了木材的自然纹理和雕刻师的匠心。
无论是小巧精致的动物雕塑，还是大型的屏风和家具，都能为您的空间带来浓厚的文化氛围和艺术品位。
铁艺作品则承载着工匠们的智慧和创意。
每一件铁艺作品都经过精细打造和独特的铁艺技法，使其既坚固耐用，又拥有独特的造型和艺术感。
无论是简约现代的钟表，还是华丽精美的花架，都能为您的生活增添一份时尚和品味。
此外，我们还有一系列纸艺品，包括剪纸、折纸等。
这些纸艺品以其精湛的工艺和独特的造型，展现了中国传统文化的魅力。
无论是送给亲朋好友的小礼品，还是用于装饰你的空间，这些
纸艺品都能给人一种温暖、浪漫的感受。
我们将一如既往地坚持传统工艺与现代设计的结合，为您提供独特的手工艺品。
来我们店里逛逛吧，或许您将找到一件完美的艺术品，为自己或是送给亲朋好友，带去一份特别的心意。
感谢您的关注和支持！。
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朱尔斯· 朱尔斯·谢雷特
（1836-1932） ）
法国著名画家和设计家。 从1866年到19世纪末，共创造 出1,000多幅招贴广告，其题材 从戏剧到煤油以及电影新星、 摩登女郎等，几乎涉及所有。 1889年，他获得了国际招贴展 览金奖，法国政府授予他荣誉 勋章。逝世后，尼斯城开办了 收藏其作品的「谢雷特展览 馆」，他被后人誉为“现代招 贴之父” 。
红磨坊系列海报
红磨坊系列海报
红磨坊系列海报
红磨坊系列海报
红磨坊系列海报
英国在第二次世界大战后，开创出一种合理主义图形
设计风格，其招贴注重哲理的分析，他们认为：一切为 人的需要服务，风格是次要的，但英国招贴设计师的理 智分析和功能主义视觉特征的招贴表现形式具有国际影 响力。
1908年英国肯特郡房屋上的招贴广告
1945年的胜利
采用类似漫画的 表现形式，创造 出一种简洁、诙 谐的图形语言， 描绘一颗子弹反 向飞回枪管的形 象，讽刺发动战 争者自食其果， 含义深刻。 这张纪念二战结 束30周年的海报 设计，获得了国 际平面设计大奖。 其设计作品中的 这种幽默、风趣， 均能带给观者一 种视觉愉悦。
1987年招贴展 作品
白衣女士戏剧招贴
弗雷德里克-沃克 作为新美术运动 画家创作的招贴 广告，曾轰动整 个伦敦招贴设计 界。
招贴作品
比亚兹莱 英国另一位新美 术运动招贴设计 大师，以其精美 细巧的线性装饰 形式的插图，给 欧美各国的招贴 带来强烈而长久 的影响。
总的看来，欧洲的招贴较注重人情味和文化 性，美国的招贴较注重实用主义和商业性，日本 的招贴较注重东、西方特点相结合。随着历史的 发展，全球招贴对话时代的到来，招贴设计正超 越国家界限，各国招贴设计师相互取长补短，20 世纪五、六十年代占优势的招贴四大学派到70年 代以后逐渐失去其原有的国家属性，特别是90年 代，我们已看到：美国的随心所欲的自由设计对 欧洲的影响，欧洲的纯粹几何构成及有人情味的 招贴文化已渗透到各国，而亚洲特有的东方色彩、 构图也被美国招贴设计师所接受。
包豪斯作品 约翰·哈特菲尔德
霍尔戈·马蒂斯 霍尔戈 马蒂斯
• 德国设计师继承了德国优秀 的设计传统，既保存了日耳 曼民族所特有的理性和哲学 思辨的气质特征，又融入了 欧洲浪漫主义风格，使德国 的招贴设计成为了当代世界 设计浪潮中的重要组成部分。 • 在设计手法上，德国的招贴 设计以优秀的暗房技术和文 字与图形的完美结合给人留 下了深刻的印象。
波兰早期招贴作品
波兰艺术招贴大师 史塔西斯
• 波兰招贴不同于任何国家的 任何流派，但是我们可以在 波兰的招贴中找到超现实主 义、表现主义、现代主义等 各种表现风格的影子。这些 招贴中充满着激情、力量感 、神秘怪诞、甚至是狂野奇 异的情感，而且内容深刻感 人。表现手法则多以各种形 式的绘画呈现，用色大胆刺 激，视觉冲击力极强。这也 使得波兰招贴设计在设计的 发展历程中占有举足轻重的 位置。
奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分，形成两幅招贴，并排贴在同 一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下深刻印象。
除了上述这四大学派，招贴广告在日本、法国、 英国及意大利等国都很有特色。
在日本，招贴的领袖人物是龟仓雄策，他将欧洲包豪 斯构成主义系统与日本传统形式相杂交，形成了日本独 特的构成画面形式，奠定了日本招贴广告发展的基础。 随之，日本第二代招贴设计师粟津洁、水进一正及福田 繁雄等人又努力将龟仓雄策奠定的基础推向深入，特别 是福田繁雄，由于其独创的想象力而被国际招贴界公 认为当代世界最知名的招贴设计大师之一。 接着，又有以横尾忠则为旗手的日本第三代招贴设计 师出现，使日本招贴成为古代文化与现代文化、东方思 想与西方思想、手工业生产与现代工业生产并存的新视 觉形式的连续统一体．
商业招贴
博士电动工具
商业招贴
电池
随着印刷技术的发展，电子制版的出现，招贴广 告设计师们吸收了尖端技术，创造了比以往任何时候 都更引人注目的表现语言 。招贴具有的许多优点是其 他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有 知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最 主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的 绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更 广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它 在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。 学生有了招贴设计的基础，再进行其他媒介广告设计 的学习，相对而言要容易和有效得多。 招贴设计的局限性小，自由度大，使其具备特有 的艺术效果及美感条件。广告史上最具代表性的广告 设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而 成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告 设计家的必经之路。
1964年东京奥运会 海报
融合了日本传统 太阳初升这一形 式美感，正中由 金色奥运五环托 起的日本国旗— —太阳图案显得 十分醒目，红色 的太阳与金色的 奥运五环标志以 及金色粗TOKYO 和印刷体1964遥 相辉映。 单纯的色彩，简 洁的图形，反映 当时的国际平面 设计风格，带有 辨识独特性和易 于大众记忆的特 点。
龟仓雄策（Yusaku
Kamekura，1915～1997） ， ～ ）
日本现代平面设计的重要奠基 人之一，他影响了日本乃至世 界范围的海报设计风格。他将 国际简约主义的设计理念植根 于日本的民族文化土壤中，在 东方现代设计风格的形成和发 展过程中画上了浓墨重彩的一 笔；他的海报作品，简洁而不 失丰富，细致而不失大气，在 发展民族设计风格的同时将新 的设计理念、技术融入其中， 成为一代具有国际影响力的设 计大师。
附件： 附件：招贴赏析特辑
• 人物篇：冈特·兰堡 靳埭强 • 品牌篇：“绝对”伏特加
冈特 ·兰堡 兰堡
•
德国设计大师，对世界现代设计的发展起 着巨大的推动作用。因其作品的独特风格、视 觉语言的魅力、表现形式的创造力，被称为世 界杰出的“视觉诗人”。包豪斯思想是他的艺 术根基，土豆文化是他的灵魂，他以其丰富的 阅历，超群的智慧和卓越的想象力，不断地更 新和塑造自己的设计风格。
条条道路通瑞士 马特 1935年
• 波兰作为二战后一个社会主
义国家，其招贴不以商业性 为目的，而是作为一种社会 教育形式出现，因此得到了 极大的发展，以至成为世界 招贴的重要学派之一。 • 波兰招贴的发达主要靠两大 因素，其一是政府特别重视 招贴的发展，其二是群众特 别喜欢观赏招贴。 • 波兰从1964年开始主办隔年 一次的“华沙招贴广告双年 展”，并成了两年一度波兰 文化生活中的一件大事。波 兰政府还在华沙附近的维拉 诺夫建成了世界上第一座招 贴广告艺术馆。 • 波兰招贴的特点在艺术表现 形式上丰富多彩，水准很高。
• 美国近几十年来一
直保持着世界头号广 告大国的地位，并以 纽约为中心，其招贴 也是世界招贴的重要 学派之一。 • 美国人较少传统束缚， 其招贴设计注重商业 功利性，讲求实际， 追求功能第一的原则。 其风格以利用摄影技 术和现代印刷手段直 接表现商品为主，但 也不乏其他表4×3048mm）
横尾忠则（ Tadanori
Yokoo ，1936-2006） ）
横尾忠则为很多日本唱片和电 影设计海报、封面，对日本传 统浮世绘木刻和欧洲超现实主 义、达达艺术怀有浓厚的兴趣， 60年代中期他大量采用日本流 传广泛的连环画作为装饰动机， 把日本民俗艺术和现代艺术综 合地运用于平面设计，反映了 新一代设计师的追求。 作品中一方面表现出了日本上 个世纪60、70年代的复古艳丽 风情，同时又深深地映射出了 当时社会的人文状况。 他的设计从某种程度上来说是 日本文化的一面镜子
腰巻お仙 1966年
收藏于京都国立 近代美术馆。 是横尾忠则为 唐 十郎的“状况剧 场”制作的。 作为60年代的代 表作入选世界海 报展。
唐十郎“状况剧场” 海报
法国的招贴设计则较注重优雅和自由的表达、设计语
言的探索以至于美术范畴的探索，有时则注重古典主义、 人文主义的表达。 1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布，使法国 马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美术作品欣 赏。当时，作为法国新美术运动的主要人物：谢雷特、 格拉赛、劳特累克、史坦林、马查等人创造了许多极有 影响力的招贴广告，他们在招贴设计上的占越成就也提 高了他们作为新美术运动画家的知名度。特别是劳特 累克，他的招贴画在当时被公认为是世界一流的美术 作品。
招贴广告设计
基本概况
一、招贴广告概述 二、招贴广告的基本特点
一、招贴广告概述
招贴（poster）也称海报，通常指单张形式、可张 贴的印刷广告，它是最古老的广告形式之一。 优点：传播信息及时，成本费用低，制作简便。
（据说我国清朝时期有洋人以海船舶载洋货于我国沿海码头停泊， 并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海居民称这种 poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息 作用的张贴物都被称之为“海报”。）
1970年大阪万国博览会 海报
将最能象征日本 的“樱徽”纹饰 置于海报中心， 通过突出樱花瓣 尖内凹的特点， 设计出类似太阳 光发射的形态， 而这种造型正与 日本民族崇尚太 阳升起、光芒四 射的积极向上的 精神不谋而和， 同时也映射出万 国博览会定将放 射出巨大光芒的 吸引力。 这幅海报给人以 精细、严谨的视 觉感受，从内到 外，从小到大， 从实到虚，产生 震撼的感官刺激。
招贴广告的 设计流派与风格
历史环境 地域差异 经济条件 传统文化观念 等的不同，各国在招贴广 告设计方面必然要形成各 自的特色。
• 德国招贴作为世界招贴的重
要学派之一早于第二次世界 大战之前就已形成。 • 如德国包豪斯的主要教授纳 基的组合照片形式的招贴设 计；包豪斯招贴设计导师拜 尔的利用垂直线形式的招贴 构图；还有约翰·哈特菲尔德 创造的拼贴式招贴等。 • 这些招贴的共同特征是强调 功能性和构成主义风格，应 用象征意义的手法，使人产 生新的联想和意境。
瑞士早期作品