一、招贴广告概述

1964年东京奥运会 海报
融合了日本传统 太阳初升这一形 式美感，正中由 金色奥运五环托 起的日本国旗— —太阳图案显得 十分醒目，红色 的太阳与金色的 奥运五环标志以 及金色粗TOKYO 和印刷体1964遥 相辉映。 单纯的色彩，简 洁的图形，反映 当时的国际平面 设计风格，带有 辨识独特性和易 于大众记忆的特 点。
商业招贴
博士电动工具
商业招贴
电池
随着印刷技术的发展，电子制版的出现，招贴广 告设计师们吸收了尖端技术，创造了比以往任何时候 都更引人注目的表现语言 。招贴具有的许多优点是其 他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有 知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最 主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的 绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更 广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它 在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。 学生有了招贴设计的基础，再进行其他媒介广告设计 的学习，相对而言要容易和有效得多。 招贴设计的局限性小，自由度大，使其具备特有 的艺术效果及美感条件。广告史上最具代表性的广告 设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而 成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告 设计家的必经之路。
将静止坐在台前 的人的四个不同 视角的状态，表 现于同一画面， 用单纯的线、面 造成空间的穿插， 大面积的黄色与 人物黑色剪影对 比，使整个画面 产生强烈的视觉 效果。这种空间 意识的模糊，在 视觉表现上具有 多重意义的特性。
日本京王百货宣传海报 1975年
这是福田开始 利 用“图”、“底 “间的互生互存 关系来探究错视 原理的代表作。 作品巧妙利用黑 白、正负形成男 女的腿，上下重 复并置，黑色"底 "上白色的女性的 腿与白色"底"上 黑色男性的腿， 虚实互补，互生 互存，创造出简 洁而有趣的效果， 其手法为"正倒位 图底反转"。
1866年作品
谢雷特于1866年 在巴黎自己的印 刷厂设计制作的 第一张彩色石版 招贴，在现代招 贴史上具有划时 代的意义，它标 志着现代招贴的 诞生。
劳特累克
(1864-1901年) 年
作为艺术的革新者，他以描绘 那些抓住并准确表现巴黎蒙巴 特尔地区豪放不羁的艺术家们 的生活特点的表演艺人而著称。 短暂而斑斓的一生，劳特累克 沉浸在红磨坊中，达到了艺术 的顶峰。 画风色彩明快，简洁率直。
朱尔斯· 朱尔斯·谢雷特
（1836-1932） ）
法国著名画家和设计家。 从1866年到19世纪末，共创造 出1,000多幅招贴广告，其题材 从戏剧到煤油以及电影新星、 摩登女郎等，几乎涉及所有。 1889年，他获得了国际招贴展 览金奖，法国政府授予他荣誉 勋章。逝世后，尼斯城开办了 收藏其作品的「谢雷特展览 馆」，他被后人誉为“现代招 贴之父” 。
波兰早期招贴作品
波兰艺术招贴大师 史塔西斯
• 波兰招贴不同于任何国家的 任何流派，但是我们可以在 波兰的招贴中找到超现实主 义、表现主义、现代主义等 各种表现风格的影子。这些 招贴中充满着激情、力量感 、神秘怪诞、甚至是狂野奇 异的情感，而且内容深刻感 人。表现手法则多以各种形 式的绘画呈现，用色大胆刺 激，视觉冲击力极强。这也 使得波兰招贴设计在设计的 发展历程中占有举足轻重的 位置。
白衣女士戏剧招贴
弗雷德里克-沃克 作为新美术运动 画家创作的招贴 广告，曾轰动整 个伦敦招贴设计 界。
招贴作品
比亚兹莱 英国另一位新美 术运动招贴设计 大师，以其精美 细巧的线性装饰 形式的插图，给 欧美各国的招贴 带来强烈而长久 的影响。
总的看来，欧洲的招贴较注重人情味和文化 性，美国的招贴较注重实用主义和商业性，日本 的招贴较注重东、西方特点相结合。随着历史的 发展，全球招贴对话时代的到来，招贴设计正超 越国家界限，各国招贴设计师相互取长补短，20 世纪五、六十年代占优势的招贴四大学派到70年 代以后逐渐失去其原有的国家属性，特别是90年 代，我们已看到：美国的随心所欲的自由设计对 欧洲的影响，欧洲的纯粹几何构成及有人情味的 招贴文化已渗透到各国，而亚洲特有的东方色彩、 构图也被美国招贴设计师所接受。
红磨坊系列海报
红磨坊系列海报
红磨坊系列海报
红磨坊系列海报
红磨坊系列海报
英国在第二次世界大战后，开创出一种合理主义图形
设计风格，其招贴注重哲理的分析，他们认为：一切为 人的需要服务，风格是次要的，但英国招贴设计师的理 智分析和功能主义视觉特征的招贴表现形式具有国际影 响力。
1908年英国肯特郡房屋上的招贴广告
奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分，形成两幅招贴，并排贴在同 一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下深刻印象。
除了上述这四大学派，招贴广告在日本、法国、 英国及意大利等国都很有特色。
在日本，招贴的领袖人物是龟仓雄策，他将欧洲包豪 斯构成主义系统与日本传统形式相杂交，形成了日本独 特的构成画面形式，奠定了日本招贴广告发展的基础。 随之，日本第二代招贴设计师粟津洁、水进一正及福田 繁雄等人又努力将龟仓雄策奠定的基础推向深入，特别 是福田繁雄，由于其独创的想象力而被国际招贴界公 认为当代世界最知名的招贴设计大师之一。 接着，又有以横尾忠则为旗手的日本第三代招贴设计 师出现，使日本招贴成为古代文化与现代文化、东方思 想与西方思想、手工业生产与现代工业生产并存的新视 觉形式的连续统一体．
分类
1、公共招贴——以社会公益性问题为题材 2、商业招贴——以直接宣传企业形象、促销商 品及商业服务，满足消费者需要之内容为题材
公共招贴
呼吁环境保护
公共招贴
5·12汶川地震 我们在一起
公共招贴
怒放 摇滚英雄演唱会
公共招贴
美国海军招聘
商业招贴
Big Gulp冰激凌（1）
商业招贴
Big Gulp冰激凌（2）
条条道路通瑞士 马特 1935年
• 波兰作为二战后一个社会主
义国家，其招贴不以商业性 为目的，而是作为一种社会 教育形式出现，因此得到了 极大的发展，以至成为世界 招贴的重要学派之一。 • 波兰招贴的发达主要靠两大 因素，其一是政府特别重视 招贴的发展，其二是群众特 别喜欢观赏招贴。 • 波兰从1964年开始主办隔年 一次的“华沙招贴广告双年 展”，并成了两年一度波兰 文化生活中的一件大事。波 兰政府还在华沙附近的维拉 诺夫建成了世界上第一座招 贴广告艺术馆。 • 波兰招贴的特点在艺术表现 形式上丰富多彩，水准很高。
• 美国近几十年来一
直保持着世界头号广 告大国的地位，并以 纽约为中心，其招贴 也是世界招贴的重要 学派之一。 • 美国人较少传统束缚， 其招贴设计注重商业 功利性，讲求实际， 追求功能第一的原则。 其风格以利用摄影技 术和现代印刷手段直 接表现商品为主，但 也不乏其他表现风格。
可口可乐经典招贴
美国12张纸大型招贴（1524×3048mm）
1970年大阪万国博览会 海报
将最能象征日本 的“樱徽”纹饰 置于海报中心， 通过突出樱花瓣 尖内凹的特点， 设计出类似太阳 光发射的形态， 而这种造型正与 日本民族崇尚太 阳升起、光芒四 射的积极向上的 精神不谋而和， 同时也映射出万 国博览会定将放 射出巨大光芒的 吸引力。 这幅海报给人以 精细、严谨的视 觉感受，从内到 外，从小到大， 从实到虚，产生 震撼的感官刺激。
龟仓雄策（Yusaku
Kamekura，1915～1997） ， ～ ）
日本现代平面设计的重要奠基 人之一，他影响了日本乃至世 界范围的海报设计风格。他将 国际简约主义的设计理念植根 于日本的民族文化土壤中，在 东方现代设计风格的形成和发 展过程中画上了浓墨重彩的一 笔；他的海报作品，简洁而不 失丰富，细致而不失大气，在 发展民族设计风格的同时将新 的设计理念、技术融入其中， 成为一代具有国际影响力的设 计大师。
招贴广告设计
基本概况
一、招贴广告概述 二、招贴广告的基本特点
一、招贴广告概述
招贴（poster）也称海报，通常指单张形式、可张 贴的印刷广告，它是最古老的广告形式之一。 优点：传播信息及时，成本费用低，制作简便。
（据说我国清朝时期有洋人以海船舶载洋货于我国沿海码头停泊， 并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海居民称这种 poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息 作用的张贴物都被称之为“海报”。）
横尾忠则（ Tadanori
Yokoo ，1936-2006） ）
横尾忠则为很多日本唱片和电 影设计海报、封面，对日本传 统浮世绘木刻和欧洲超现实主 义、达达艺术怀有浓厚的兴趣， 60年代中期他大量采用日本流 传广泛的连环画作为装饰动机， 把日本民俗艺术和现代艺术综 合地运用于平面设计，反映了 新一代设计师的追求。 作品中一方面表现出了日本上 个世纪60、70年代的复古艳丽 风情，同时又深深地映射出了 当时社会的人文状况。 他的设计从某种程度上来说是 日本文化的一面镜子
招贴广告的 设计流派与风格
历史环境 地域差异 经济条件 传统文化观念 等的不同，各国在招贴广 告设计方面必然要形成各 自的特色。
• 德国招贴作百度文库世界招贴的重
要学派之一早于第二次世界 大战之前就已形成。 • 如德国包豪斯的主要教授纳 基的组合照片形式的招贴设 计；包豪斯招贴设计导师拜 尔的利用垂直线形式的招贴 构图；还有约翰·哈特菲尔德 创造的拼贴式招贴等。 • 这些招贴的共同特征是强调 功能性和构成主义风格，应 用象征意义的手法，使人产 生新的联想和意境。
瑞士早期作品
• 瑞士是紧邻德国的一个小国，但自第二次世
界大战之后却取得了令人瞩目的招贴大国的 地位，其招贴成为世界招贴的重要学派之一。 • 瑞士的招贴发展中心有两个，一是苏黎士， 二是巴赛尔。 • 瑞士招贴风格最为突出的表现就在于注重字 体设计在招贴中的传达信息作用，同时也特 别讲究图形符号在招贴画面中的合理应用。
附件： 附件：招贴赏析特辑
• 人物篇：冈特·兰堡 靳埭强 • 品牌篇：“绝对”伏特加
冈特 ·兰堡 兰堡
•
德国设计大师，对世界现代设计的发展起 着巨大的推动作用。因其作品的独特风格、视 觉语言的魅力、表现形式的创造力，被称为世 界杰出的“视觉诗人”。包豪斯思想是他的艺 术根基，土豆文化是他的灵魂，他以其丰富的 阅历，超群的智慧和卓越的想象力，不断地更 新和塑造自己的设计风格。
1945年的胜利
采用类似漫画的 表现形式，创造 出一种简洁、诙 谐的图形语言， 描绘一颗子弹反 向飞回枪管的形 象，讽刺发动战 争者自食其果， 含义深刻。 这张纪念二战结 束30周年的海报 设计，获得了国 际平面设计大奖。 其设计作品中的 这种幽默、风趣， 均能带给观者一 种视觉愉悦。
1987年招贴展 作品
腰巻お仙 1966年
收藏于京都国立 近代美术馆。 是横尾忠则为 唐 十郎的“状况剧 场”制作的。 作为60年代的代 表作入选世界海 报展。
唐十郎“状况剧场” 海报
法国的招贴设计则较注重优雅和自由的表达、设计语
言的探索以至于美术范畴的探索，有时则注重古典主义、 人文主义的表达。 1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布，使法国 马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美术作品欣 赏。当时，作为法国新美术运动的主要人物：谢雷特、 格拉赛、劳特累克、史坦林、马查等人创造了许多极有 影响力的招贴广告，他们在招贴设计上的占越成就也提 高了他们作为新美术运动画家的知名度。特别是劳特 累克，他的招贴画在当时被公认为是世界一流的美术 作品。
包豪斯作品 约翰·哈特菲尔德
霍尔戈·马蒂斯 霍尔戈 马蒂斯
• 德国设计师继承了德国优秀 的设计传统，既保存了日耳 曼民族所特有的理性和哲学 思辨的气质特征，又融入了 欧洲浪漫主义风格，使德国 的招贴设计成为了当代世界 设计浪潮中的重要组成部分。 • 在设计手法上，德国的招贴 设计以优秀的暗房技术和文 字与图形的完美结合给人留 下了深刻的印象。
福田繁雄（ Shigeo
Fukuda，1932-2009） ， ）
被誉为“五位一体的视觉创意 大师”，即：多才多艺的全能 设计人、变幻莫测的视觉魔术 师、推陈出新的方法实践家、 热情机智的人道关怀者、幽默 灵巧的老顽童。 是世界三大平面设计师之一(与 岗特兰堡（德）、切瓦斯特 （美）并称“世界三大平面设 计师")，他的设计理念及设计作 品享誉。