淘宝直通车产品介绍
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淘宝网搜索结果页一屏右侧
页面首屏， 5个广告展 示位，位置
绝佳。
展现位置
❖ 淘宝网搜索结果页下面
为什么在最下面啊？
靠近翻页处，捕捉 有购买意向的买家。
展现位置
❖ 淘宝首页单品推荐位
2020/4/17
淘宝网的最大 入口、最多独 立用户、新老 会员汇集、多 个推广来源
展现位置
全站型的活动页面
2020/4/17
内容大纲
❖ 什么是淘宝直通车 ❖ 淘宝直通车的展现位置 ❖ 淘宝直通车的排序规则 ❖ 自助系统操作简介 ❖ 常见问题
淘宝直通车说明
什么是淘宝直通车
概念
什么是淘宝直通车？
淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推广工具，淘宝卖家可在 淘宝和雅虎的平台上，投放广告的有偿推广工具；
按照点击付费的方式，使卖家只需少量投入就可获得巨大的流 量。
周末疯狂购、午间欢乐 购等全站型活动，单品 推广位均为直通车会员
独享。
这些页面的特点： 1、超大的流量； 2、买家高的关注度 3、大的推广力度
淘宝直通车说明
收费机制
收费机制
收费机制
❖ 淘宝直通车的收费标准是什么？
按点击收费，不点击不收费。 用户可以设置每个关键词的最高点击出价。 默认最低的点击单价0.1元，最高100元。 每次加价幅度最小0.01元。
淘宝直通车说明
后台操作
如何加入
目前所有2星级以上卖家都可以直接加入 我的淘宝 我是卖家 我要推广 立即
进入
如何推广新宝贝
推广新宝贝
选中要推广的 宝贝，勾上点
如何添加标题简介
添加竞价词，或从 系统给出的相关词
里选择
最后点击 完成
推广的宝贝可以暂停吗？
在线宝贝是推广状 态的，下线宝贝是
没有在推广的
有偿
关键词
按点击付费
产品优势
❖ 广告针对性强，目标明确
买家主动搜索关键词的时候，可以看到广告。 如：用户购买了“巧克力”这个词，买家搜索 这个词的时候就可以看到被推广的商品。
产品优势
真正做到按效果付费，经济超值
按照点击收费。不点击不收费。
自主控制推广成本
设置点击单价 设置排名位置 设置每日最高消费限额 设置定时投放 设置地域投放 设置平台投放
直通车排名规则
2、搜索竞价词，并点击类目： 首先匹配属于这个类目＋精确词； 其次匹配属于这个类目＋中心词； 类目； 精确词 中心词
3、不搜索竞价词，只点击类目或属性： 只匹配属于这个类目或属性的宝贝，这些产品完全按照竞 价词的价格来排序。
收费机制
❖ 淘宝直通车的排名规则是怎样的？
在直通车上： 总原则：不完全以价格优先，而是根据营 销指数来判断的。即，出价越高，质量越 好，排位越靠前面。
在直通车后 台的任何操 作只影响推 广，不会影 响到店铺里 面的宝贝！
如何查询竞价词的信息
点击查询可查 出所有购买这 个词的用户
每天的限额可以设定吗
1.系统默认的日最高消费 限额是30元； 2.您设置的日最高消费限 额必须大于或等于30元； 3.当您的总消耗达到限额 时，所有的广告都会下线 ，第二天凌晨自动上线
淘宝直通车说明
常见问题
常见问题
❖ 一个帐户可以推广多少个宝贝？
对于推广的宝贝数量是没有限制的。
❖ 一个宝贝可以添加多少个关键词？
每个宝贝对应的关键词的数量是200个。
常见问题
❖ 竞价词在什么情况会自动上下线？
有以下两种情况： 当消耗达到您设置的日最高消费限额，所
有竞价词会自动下线。第二天零点会再次 上线。(手动下线的竞价词此时不会自动 上线) 当淘宝店铺中的宝贝下架的时候，相对应
Hale Waihona Puke Baidu 常见问题
❖ 我在淘宝直通车中修改了宝贝的标题或简介， 会影响我淘宝店铺中销售的宝贝吗？
不会。您在淘宝直通车中对宝贝进行的 修改只针对您参与竞价时生效，对您本身 店铺中的宝贝不会产生影响。
常见问题
❖ 我可以随时调整我的日最高消费限额吗？
可以，在您调整后会实时生效，同时需 要满足最高消费限额设置的三个条件。三 个条件分别是： 必须大于或等于最低设置30元； 必须大于或等于当天消耗； 必须大于或等于目前竞价词的最高出价。
直通车排名规则
1、搜索竞价词，不选择类目：默认匹配到只要客户搜索并点击
进入的几率10%以上的类目。例如：女装的搜索量是1000次，
点击女装类目700次 点击化妆品类目100次
点击手机类目50次
匹配率：70％
匹配率：10％
匹配率：5％
则搜索女装这个词时，女装和化妆品2个类目都可以匹配到 但买了这个词的其他类目宝贝就会排在后面。
常见问题
❖ 如果我的宝贝下架了，那是不是还会被点 击、被扣款？ 如果宝贝下架了，宝贝所对应的推广内 容也就不会被展示了。等到您的宝贝重新 如上果架我时不同，的推宝广贝选内择容了将同一再个次竞被价词展，示那。么是怎么展
投放的时间段如何控制？
1.定时投放可以按自己的时间自由支配，可精确到半小时 2.定时投放的设置是即时生效的，很快就能看到。
投放的地域如何控制？
投放地域适用于您所有已生效的竞价词，提 交新竞价词或修改原有竞价词的地域投放均 为时时生效。
预存款消耗完了怎么办？
具体续费的 优惠可以留 意站内信和
淘宝论坛
怎怎么么报报名名直直通通车车的的活活动动？？
● 直通车设置的几个重点……
挑选自己2－3个有竞争优势的宝贝 为宝贝选择5-10个竞价词 挑选最合适的时间上线，可以根据自身的情况设置按时段投放、地 域投放、分平台投放等
系统默认日最高消费限额30元，可以根据您的情况做调整
每天关注推广情况，并且多关注别人是怎么做的，随时调整
直通车排名规则
在淘宝网上： 直通车用户优先，不管雅虎传统搜索竞 价用户出价多高，淘宝直通车用户始终排 在他们前面。 但是直通车用户之间是需要竞价的，按 价格高低和类目的匹配排序。
收费机制 A、B、C、D、E、F六个用户，其中E、F是直通车用户， 其余是雅虎传统搜索竞价用户。直通车用户优先排名。
每次实际扣费的价格是在后一 个广告出价的基础上加一分钱。
特色服务
❖ 竞价词和相关词查询
在购买竞价词之前可以先在系统中查询这个词和跟这个词有关的词的 购买人数、最高价格、广告创意。
❖ 投放区域自由管理
用户可以根据自己的推广计划，选择针对特定地区投放。即，只有当 特定地区的买家搜索您购买的关键词时，才可以看到推广的商品。
特色服务
淘宝直通车说明
展现位置
展现位置
页面首屏， 5个广告展 示位，位置
绝佳。
展现位置
❖ 淘宝网搜索结果页下面
为什么在最下面啊？
靠近翻页处，捕捉 有购买意向的买家。
展现位置
❖ 淘宝首页单品推荐位
2020/4/17
淘宝网的最大 入口、最多独 立用户、新老 会员汇集、多 个推广来源
展现位置
全站型的活动页面
2020/4/17
内容大纲
❖ 什么是淘宝直通车 ❖ 淘宝直通车的展现位置 ❖ 淘宝直通车的排序规则 ❖ 自助系统操作简介 ❖ 常见问题
淘宝直通车说明
什么是淘宝直通车
概念
什么是淘宝直通车？
淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推广工具，淘宝卖家可在 淘宝和雅虎的平台上，投放广告的有偿推广工具；
按照点击付费的方式，使卖家只需少量投入就可获得巨大的流 量。
周末疯狂购、午间欢乐 购等全站型活动，单品 推广位均为直通车会员
独享。
这些页面的特点： 1、超大的流量； 2、买家高的关注度 3、大的推广力度
淘宝直通车说明
收费机制
收费机制
收费机制
❖ 淘宝直通车的收费标准是什么？
按点击收费，不点击不收费。 用户可以设置每个关键词的最高点击出价。 默认最低的点击单价0.1元，最高100元。 每次加价幅度最小0.01元。
淘宝直通车说明
后台操作
如何加入
目前所有2星级以上卖家都可以直接加入 我的淘宝 我是卖家 我要推广 立即
进入
如何推广新宝贝
推广新宝贝
选中要推广的 宝贝，勾上点
如何添加标题简介
添加竞价词，或从 系统给出的相关词
里选择
最后点击 完成
推广的宝贝可以暂停吗？
在线宝贝是推广状 态的，下线宝贝是
没有在推广的
有偿
关键词
按点击付费
产品优势
❖ 广告针对性强，目标明确
买家主动搜索关键词的时候，可以看到广告。 如：用户购买了“巧克力”这个词，买家搜索 这个词的时候就可以看到被推广的商品。
产品优势
真正做到按效果付费，经济超值
按照点击收费。不点击不收费。
自主控制推广成本
设置点击单价 设置排名位置 设置每日最高消费限额 设置定时投放 设置地域投放 设置平台投放
直通车排名规则
2、搜索竞价词，并点击类目： 首先匹配属于这个类目＋精确词； 其次匹配属于这个类目＋中心词； 类目； 精确词 中心词
3、不搜索竞价词，只点击类目或属性： 只匹配属于这个类目或属性的宝贝，这些产品完全按照竞 价词的价格来排序。
收费机制
❖ 淘宝直通车的排名规则是怎样的？
在直通车上： 总原则：不完全以价格优先，而是根据营 销指数来判断的。即，出价越高，质量越 好，排位越靠前面。
在直通车后 台的任何操 作只影响推 广，不会影 响到店铺里 面的宝贝！
如何查询竞价词的信息
点击查询可查 出所有购买这 个词的用户
每天的限额可以设定吗
1.系统默认的日最高消费 限额是30元； 2.您设置的日最高消费限 额必须大于或等于30元； 3.当您的总消耗达到限额 时，所有的广告都会下线 ，第二天凌晨自动上线
淘宝直通车说明
常见问题
常见问题
❖ 一个帐户可以推广多少个宝贝？
对于推广的宝贝数量是没有限制的。
❖ 一个宝贝可以添加多少个关键词？
每个宝贝对应的关键词的数量是200个。
常见问题
❖ 竞价词在什么情况会自动上下线？
有以下两种情况： 当消耗达到您设置的日最高消费限额，所
有竞价词会自动下线。第二天零点会再次 上线。(手动下线的竞价词此时不会自动 上线) 当淘宝店铺中的宝贝下架的时候，相对应
Hale Waihona Puke Baidu 常见问题
❖ 我在淘宝直通车中修改了宝贝的标题或简介， 会影响我淘宝店铺中销售的宝贝吗？
不会。您在淘宝直通车中对宝贝进行的 修改只针对您参与竞价时生效，对您本身 店铺中的宝贝不会产生影响。
常见问题
❖ 我可以随时调整我的日最高消费限额吗？
可以，在您调整后会实时生效，同时需 要满足最高消费限额设置的三个条件。三 个条件分别是： 必须大于或等于最低设置30元； 必须大于或等于当天消耗； 必须大于或等于目前竞价词的最高出价。
直通车排名规则
1、搜索竞价词，不选择类目：默认匹配到只要客户搜索并点击
进入的几率10%以上的类目。例如：女装的搜索量是1000次，
点击女装类目700次 点击化妆品类目100次
点击手机类目50次
匹配率：70％
匹配率：10％
匹配率：5％
则搜索女装这个词时，女装和化妆品2个类目都可以匹配到 但买了这个词的其他类目宝贝就会排在后面。
常见问题
❖ 如果我的宝贝下架了，那是不是还会被点 击、被扣款？ 如果宝贝下架了，宝贝所对应的推广内 容也就不会被展示了。等到您的宝贝重新 如上果架我时不同，的推宝广贝选内择容了将同一再个次竞被价词展，示那。么是怎么展
投放的时间段如何控制？
1.定时投放可以按自己的时间自由支配，可精确到半小时 2.定时投放的设置是即时生效的，很快就能看到。
投放的地域如何控制？
投放地域适用于您所有已生效的竞价词，提 交新竞价词或修改原有竞价词的地域投放均 为时时生效。
预存款消耗完了怎么办？
具体续费的 优惠可以留 意站内信和
淘宝论坛
怎怎么么报报名名直直通通车车的的活活动动？？
● 直通车设置的几个重点……
挑选自己2－3个有竞争优势的宝贝 为宝贝选择5-10个竞价词 挑选最合适的时间上线，可以根据自身的情况设置按时段投放、地 域投放、分平台投放等
系统默认日最高消费限额30元，可以根据您的情况做调整
每天关注推广情况，并且多关注别人是怎么做的，随时调整
直通车排名规则
在淘宝网上： 直通车用户优先，不管雅虎传统搜索竞 价用户出价多高，淘宝直通车用户始终排 在他们前面。 但是直通车用户之间是需要竞价的，按 价格高低和类目的匹配排序。
收费机制 A、B、C、D、E、F六个用户，其中E、F是直通车用户， 其余是雅虎传统搜索竞价用户。直通车用户优先排名。
每次实际扣费的价格是在后一 个广告出价的基础上加一分钱。
特色服务
❖ 竞价词和相关词查询
在购买竞价词之前可以先在系统中查询这个词和跟这个词有关的词的 购买人数、最高价格、广告创意。
❖ 投放区域自由管理
用户可以根据自己的推广计划，选择针对特定地区投放。即，只有当 特定地区的买家搜索您购买的关键词时，才可以看到推广的商品。
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