第4章汽车公司及其车标(2)
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图形商标似3个“V”字，如图4-9所示。
图4-9 大众汽车公司标志
大众汽车公司生产的车型有甲壳虫 （Beetle）、高尔夫（Golf）、捷达 （Jetta）、帕萨特（Passat）、桑塔纳 （Santana）、波罗（Polo）、文托 （Vento）、卡拉维拉（Caravelle）等。
其标志GM（见图4-2）是其英文名称 （General Motrs Corporation）前两个单词 的第一个字母。
目前，通用汽车公司有通用悍马、别克 （见图4-3）、雪佛兰（见图4-4）、卡迪拉 克（见图4-5）、旁蒂克、欧宝、绅宝、富士 重工、土星、奥慈莫比尔等品牌。
图4-2 通用汽车公司的标志
1899年，汽车制造天才奥古斯特·霍希开 创了奥迪的历史。
在位于曼海姆的奔驰公司担任了多年车辆 制造主管职务后，31岁的霍希在科隆建立了 自己的公司，着手实现他制造大型、大功率 轿车的愿望。
1902年他从莱茵河畔的科隆搬到了萨克 森的茨维考。
在那里，他于1904年正式成立了霍希股 份公司（Horch AG），从而成为德国东部汽 车制造业百年历史的缔造者。
图4-6 克莱斯勒汽车公司的商标
4.2 德国汽车公司及其车标
– 4.2.1 奥迪汽车公司 – 4.2.2 宝马汽车公司 – 4.2.3 大众汽车公司 – 4.2.4 戴姆勒—奔驰汽车公司 – 4.2.5 保时捷研究设计发展股份公
司
4.2.1 奥迪汽车公司
奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造 商，现为大众汽车公司的子公司，总部设在 德国的英戈尔施塔特。
图4-3 别克品牌标志
图4-4 雪佛兰品牌标志
图4-5 卡迪拉克品牌标志
4.1.3 克莱斯勒汽车公司
克莱斯勒（Chrysier）汽车公司是美国 第三大汽车工业公司，创立于1925年，创始 人名叫沃尔特·克莱斯勒。
该公司在全世界许多国家设有子公司， 是一个跨国汽车公司。
公司总部设在美国底特律。 克莱斯勒汽车公司的商标如图4-6所示。
BMW是巴依尔发动机公司“Bayerische Motoren Werhe”3个单词首字母的缩写。
由于宝马汽车公司是以生产航空发动机 开始创业的，所以宝马公司标志中的蓝色为 天空，白色为螺旋桨（见图4-8），汽车的散 热器中间永远是两个合金方框近气隔栅。
宝马采用了内外双圆圈的原型，并在双 圆环的上方标有BMW字样的商标。
奥迪汽车公司以4个连接在一起的圆环作 为其标志（见图4-7），意为4个公司（奥迪 公司、DKW公司、霍希公司和注德勒公司）的 联合。
这些公司曾经是自行车、摩托车及小客 车的生产厂家。
图4-7 奥迪汽车公司标志
4.2.2 宝马汽车公司
宝马汽车公司的全称是巴伐利亚汽车制造 厂。
它是由一个制造飞机引擎的公司于1916年 3月注册的。
图4-1 福特汽车公司的标志
4.1.2 通用汽车公司
通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16 日。
威廉·杜兰特自创建了通用汽车公司以来， 先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、 奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公 司，拥有铃木（Suzuki）3%的股份，使原来 的小公司成为它的分部。
从1927年至今一直是世界上最大的汽车 公司，年工业总产值达1 000多亿美元，现总 部仍设在底特律。
第4
4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7
4.10 汽车命名典故 复习思考题思考与练习
学习目标
• 了解各国汽车公司及其车标含义 • 了解汽车命名的故事
源自文库
4.1 美国汽车公司及其车标
– 4.1.1 福特汽车公司 – 4.1.2 通用汽车公司 – 4.1.3 克莱斯勒汽车公司
4.1.1 福特汽车公司
大众汽车公司经营汽车产品占主要地位， 是一个在全世界许多国家都有子公司的跨国 汽车集团。
大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk 意为大众使用的汽车，图形商标是将德文 Volks Wagenwerk 单词的首字母“V”和“W” 的叠合后，再镶嵌在一个大圆圈内，然后整 个商标又镶嵌在发动机散热器隔栅的中间。
在内圆的圆形间隔图案中，采用蓝天、 白云和运转不停的螺旋桨，寓示宝马汽车公 司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空 发动机技术方面的领先地位，又象征公司的 一贯宗旨和日新月异的新面貌。
图4-8 宝马汽车公司标志
4.2.3 大众汽车公司
大众汽车公司的创始人是世界著名的汽 车设计大师波尔舍（Porsche）。
但后来，由于企业管理阶层矛盾日益扩 大，霍希不得不离开自己创办的汽车公司， 而霍希公司在霍希离开后，基本继承了霍希 本人的设计思想，将霍希牌汽车定位在功率 强劲、质量优异、装饰豪华的形象上。
1910年霍希创办了第二家霍希公司，但 却遭到原公司的控告，要求其改名。
后来有人将霍希“Horch”译成拉丁文奥 迪“Audi”，从此开创了奥迪的历史。
这家公司第一个成功的产品是由费兹设计 的直列六缸发动机，在第一次世界大战时装 配在德国战斗机上。
德国王牌飞行员恩斯特·乌德特把他们成 功的很大一部分归功于宝马的引擎。
宝马汽车公司的前身虽是宝马飞机公司， 但后来改为巴依尔发动机公司（Bayerische Motoren Werhe），1918年改为宝马汽车公司。
一战以后，奥迪首创了汽车方向盘左置 技术，并将排挡杆移至汽车中部，使得驾驶 更为方便。
从此，奥迪在众多汽车品牌中脱颖而出。
1932年，奥迪公司（1909年创建）、DKW 公司（1916年创建）、汪德勒公司（1911年 创建）和霍希公司（1902年创建）合并成汽 车联合公司。
1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司 和纳苏发动机股份公司合并而成，总部设在 德国的英戈尔施塔特（Ingolstadt），主要 生产小轿车、发动机和三角转子发动机。
福特汽车公司是世界最大的汽车企业之 一。
1903年由亨利·福特先生创立创办于美国 底特律市。
现在的福特汽车公司是世界上超级跨国 公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。
福特汽车的标志是采用福特英文Ford字 样，蓝底白字。
由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以 标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样 子的图案，如图4-1所示。
图4-9 大众汽车公司标志
大众汽车公司生产的车型有甲壳虫 （Beetle）、高尔夫（Golf）、捷达 （Jetta）、帕萨特（Passat）、桑塔纳 （Santana）、波罗（Polo）、文托 （Vento）、卡拉维拉（Caravelle）等。
其标志GM（见图4-2）是其英文名称 （General Motrs Corporation）前两个单词 的第一个字母。
目前，通用汽车公司有通用悍马、别克 （见图4-3）、雪佛兰（见图4-4）、卡迪拉 克（见图4-5）、旁蒂克、欧宝、绅宝、富士 重工、土星、奥慈莫比尔等品牌。
图4-2 通用汽车公司的标志
1899年，汽车制造天才奥古斯特·霍希开 创了奥迪的历史。
在位于曼海姆的奔驰公司担任了多年车辆 制造主管职务后，31岁的霍希在科隆建立了 自己的公司，着手实现他制造大型、大功率 轿车的愿望。
1902年他从莱茵河畔的科隆搬到了萨克 森的茨维考。
在那里，他于1904年正式成立了霍希股 份公司（Horch AG），从而成为德国东部汽 车制造业百年历史的缔造者。
图4-6 克莱斯勒汽车公司的商标
4.2 德国汽车公司及其车标
– 4.2.1 奥迪汽车公司 – 4.2.2 宝马汽车公司 – 4.2.3 大众汽车公司 – 4.2.4 戴姆勒—奔驰汽车公司 – 4.2.5 保时捷研究设计发展股份公
司
4.2.1 奥迪汽车公司
奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造 商，现为大众汽车公司的子公司，总部设在 德国的英戈尔施塔特。
图4-3 别克品牌标志
图4-4 雪佛兰品牌标志
图4-5 卡迪拉克品牌标志
4.1.3 克莱斯勒汽车公司
克莱斯勒（Chrysier）汽车公司是美国 第三大汽车工业公司，创立于1925年，创始 人名叫沃尔特·克莱斯勒。
该公司在全世界许多国家设有子公司， 是一个跨国汽车公司。
公司总部设在美国底特律。 克莱斯勒汽车公司的商标如图4-6所示。
BMW是巴依尔发动机公司“Bayerische Motoren Werhe”3个单词首字母的缩写。
由于宝马汽车公司是以生产航空发动机 开始创业的，所以宝马公司标志中的蓝色为 天空，白色为螺旋桨（见图4-8），汽车的散 热器中间永远是两个合金方框近气隔栅。
宝马采用了内外双圆圈的原型，并在双 圆环的上方标有BMW字样的商标。
奥迪汽车公司以4个连接在一起的圆环作 为其标志（见图4-7），意为4个公司（奥迪 公司、DKW公司、霍希公司和注德勒公司）的 联合。
这些公司曾经是自行车、摩托车及小客 车的生产厂家。
图4-7 奥迪汽车公司标志
4.2.2 宝马汽车公司
宝马汽车公司的全称是巴伐利亚汽车制造 厂。
它是由一个制造飞机引擎的公司于1916年 3月注册的。
图4-1 福特汽车公司的标志
4.1.2 通用汽车公司
通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16 日。
威廉·杜兰特自创建了通用汽车公司以来， 先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、 奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公 司，拥有铃木（Suzuki）3%的股份，使原来 的小公司成为它的分部。
从1927年至今一直是世界上最大的汽车 公司，年工业总产值达1 000多亿美元，现总 部仍设在底特律。
第4
4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7
4.10 汽车命名典故 复习思考题思考与练习
学习目标
• 了解各国汽车公司及其车标含义 • 了解汽车命名的故事
源自文库
4.1 美国汽车公司及其车标
– 4.1.1 福特汽车公司 – 4.1.2 通用汽车公司 – 4.1.3 克莱斯勒汽车公司
4.1.1 福特汽车公司
大众汽车公司经营汽车产品占主要地位， 是一个在全世界许多国家都有子公司的跨国 汽车集团。
大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk 意为大众使用的汽车，图形商标是将德文 Volks Wagenwerk 单词的首字母“V”和“W” 的叠合后，再镶嵌在一个大圆圈内，然后整 个商标又镶嵌在发动机散热器隔栅的中间。
在内圆的圆形间隔图案中，采用蓝天、 白云和运转不停的螺旋桨，寓示宝马汽车公 司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空 发动机技术方面的领先地位，又象征公司的 一贯宗旨和日新月异的新面貌。
图4-8 宝马汽车公司标志
4.2.3 大众汽车公司
大众汽车公司的创始人是世界著名的汽 车设计大师波尔舍（Porsche）。
但后来，由于企业管理阶层矛盾日益扩 大，霍希不得不离开自己创办的汽车公司， 而霍希公司在霍希离开后，基本继承了霍希 本人的设计思想，将霍希牌汽车定位在功率 强劲、质量优异、装饰豪华的形象上。
1910年霍希创办了第二家霍希公司，但 却遭到原公司的控告，要求其改名。
后来有人将霍希“Horch”译成拉丁文奥 迪“Audi”，从此开创了奥迪的历史。
这家公司第一个成功的产品是由费兹设计 的直列六缸发动机，在第一次世界大战时装 配在德国战斗机上。
德国王牌飞行员恩斯特·乌德特把他们成 功的很大一部分归功于宝马的引擎。
宝马汽车公司的前身虽是宝马飞机公司， 但后来改为巴依尔发动机公司（Bayerische Motoren Werhe），1918年改为宝马汽车公司。
一战以后，奥迪首创了汽车方向盘左置 技术，并将排挡杆移至汽车中部，使得驾驶 更为方便。
从此，奥迪在众多汽车品牌中脱颖而出。
1932年，奥迪公司（1909年创建）、DKW 公司（1916年创建）、汪德勒公司（1911年 创建）和霍希公司（1902年创建）合并成汽 车联合公司。
1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司 和纳苏发动机股份公司合并而成，总部设在 德国的英戈尔施塔特（Ingolstadt），主要 生产小轿车、发动机和三角转子发动机。
福特汽车公司是世界最大的汽车企业之 一。
1903年由亨利·福特先生创立创办于美国 底特律市。
现在的福特汽车公司是世界上超级跨国 公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。
福特汽车的标志是采用福特英文Ford字 样，蓝底白字。
由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以 标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样 子的图案，如图4-1所示。