2016北京车展网红直播结案报告-20160429

直播当天效果数据-直播数据
04
PC端
6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流
直播截屏
6间房车展直播
斗鱼网红车展直播
直播当天效果数据-直播数据
04
移动端
6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流
直播截屏
斗鱼 车展直播
6间房 车展直播
直播当天效果数据-推广数据
应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆鱼-梦笙
9:41 9:50 9:57 9:59 10:00 10:04 10:08 10:10 10:13 10:24 10:27 10:29 10:33 10:47 11:02 11:06 11:13 11:19 11:21 11:45 11:46 11:51 11:57
车展直播-在线人数走势（4.25 9:30-12:00）
直播当天效果数据-直播数据
6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流
04
直播当天在各品牌新车发布及明星亮相时在线人数接近峰值
东风日产-启辰新车亮相 陈坤出镜 810,048 东风雪铁龙 新C6发布 777,067 804,621 一汽马自达 CX-4发布、现场表演 活动圆满结束 823,955
应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光
04
易车站内总曝光量
汽车报价大全PUSH广告
2290W+
WAP首页全屏广告 WAP首页易车头条
汽车报价大全异型大图广告
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直播当天效果数据-站内推广数据-移动端
应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光
04
易车APP 首页信息流36
易车APP 车展专题信息流
应用站外优质资源，微信大号推广，保持声量延续话题
04
互联网思维
4A广告网
广告也疯狂
4.26-4.27
如何做有营养滴直播，看易车是 怎么玩转的！
阅 读 量
145,205 614
点 赞 量
直播延续期效果数据-站外微信大号推广截图
应用站外优质资源，微信大号推广，保持声量延续话题
04
直播延续期效果数据-站外微信大号效果数据汇总
直播当天效果数据-站外推广数据-微信大号&APP
应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光
04
车轮查违章APP 曝光量
184W+
Sustai ning
延续期
4.26-4.27
营销广告类微信大号后期传播

4A广告网 互联网思维 广告也疯狂 站外热门微信大号推广效果数据汇总
直播延续期效果数据-站外微信大号效果数据
应用站外优质资源，微信大号推广，保持声量延续话题
04
北京热门生活资讯 星 全球汽车榜 4A广告网 座 微信路况
智选车
互联网思维
爱 情 0 0 1
星座爱情 娱乐圈
深 夜 娱 乐 圈
广 告 也 疯 狂
截止至
阅 读 量
115,9717 7,825
点 赞 量 “2016年北京车展”撤回了一条消息并向你发送了一个直播 车展不是papi酱拍卖会，我们有的也不只是套路！ 一大波老公正涌入帝都，你能与老公车展偶遇的指数是多少
Wap北京车展 首页底部浮层
H5车型页 品牌选车底部浮层
易车移动站 视频首页
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直播当天效果数据-站内推广数据-PC端
应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光
04
易车视频首页大图
易车北京车展首页大图
直播当天效果数据-站外推广数据-6间房
应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光
04
站内 推广
站外 推广
直播平台 微信大号
直播期 站内外多平台 推广高曝光 汇聚人气
4.25
易车资源
易车PC端 易车移动站 车展专题页曝光 视频页曝光
6间房首页 特色主播推荐 移动APP
斗鱼首页 直播页 移动APP
各类热门微信大号 汽车类 娱乐类 生活类 广告类
直播当天效果数据-站内推广数据-移动端
4.28 17:00
第一次装X就称霸朋友圈 12星座狂刷车展 如何做有营养滴直播，看易车是怎么玩转的！
THANK Y
U
6间房节目预定页 侧边栏
斗鱼主播 提前预告口播
微信朋友圈 二维码传播
直播预热期效果数据-站外微信推广
应用站外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光
04
4.24-4.25
预热期
北京热门生活资讯 星 全球汽车榜
座 爱 情 0 0 1
深夜娱乐圈
智选车
星座爱情 娱乐圈
选 车 罗 盘
截止至
阅 读 量
257,686 4,095
直播当天效果数据-直播数据
6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流
04
网红主播 三人行
主播：田心
主播：梦笙
最高 在线人数 总计 观看人数 虚拟 礼物数量
520,574 2,082,296 1,706
最高 在线人数
总计 观看人数
虚拟 礼物数量
443,475 1,201,784 53,420
最高 在线人数 总计 观看人数 虚拟 礼物数量
预告 峰值
人
直播预热期效果数据-6间房&微信朋友圈
通过热门直播平台的优质资源以及朋友圈海报二维码提前预热，聚集人气
04
朋友圈二维码推广
六间房推广位截屏
节目预告侧边栏
Start live
直播当天
4.25 AM9:30-12:00
6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流
挑选优质直播平台，热门网红主播，进行车展直播 为网友打造试听互动的车展盛宴 配合易车优质的站内外资源，为活动引流造势
16%
02
直播效果总览
H5页面浏览量-网友区域分布占比
收看直播的人群中，男性为主要受众，并趋于年轻化
63%
25-40岁 20 50 20
男性占比
6间房收看人群男女比例
斗鱼收看人群男女比例
79%
20-30岁 50
男性占比
Warm -up
预热期
4.24
运用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光
直 播
‐ 6间房网红直播 ‐ 斗鱼网红直播 ‐ 易车优质移动资源
站外推广
站 外 推 广
营销广告类微信大号 后期传播
各类热门微信大号，朋友圈二维码
预热
炒作
直
播
后续
传播
4月24日
H5上线，9:30直播开始
4月25日
4月26日-4月27日
包装成经典案例传播
02
直播效果总览
5,000W+
145W+
375W+
点 赞 量 “2016年北京车展”撤回了一条消息并向你发送了一个直播 车展不是papi酱拍卖会，我们有的也不只是套路！ 一大波老公正涌入帝都，你能与老公车展偶遇的指数是多少
4.25 12:00
第一次装X就称霸朋友圈 12星座狂刷车展
直播预热期效果数据-站外微信推广
运用站外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光
情 0 0 1
深夜娱乐圈
星座爱情 娱乐圈
选 车 罗 盘
截止至
阅 读 量
390,657 6,469
点 赞 量 “2016年北京车展”撤回了一条消息并向你发送了一个直播 车展不是papi酱拍卖会，我们有的也不只是套路！ 一大波老公正涌入帝都，你能与老公车展偶遇的指数是多少
4.25 17:00
第一次装X就称霸朋友圈 12星座狂刷车展
04
高人气微信大号强势曝光车展话题，为车展直播提前预热造势
选车罗盘 娱乐圈 北京热门生活资讯 星座爱情 全球汽车榜 深夜娱乐圈
直播预热期效果数据-斗鱼主播直播前预告
通过高人气主播提前预告车展直播活动，预热期为直播积攒人气
04
粉 丝 量
33,068 35,65
预告 峰值
人
粉 丝 量
77,852 8,354
04
6间房推广位截屏
六间房移动APP推荐
特色主播推荐
直播当天效果数据-站外推广数据-斗鱼
应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光
04
斗鱼首页推广位截屏
斗鱼玩汽车页
直播当天效果数据-站外推广数据-微信大号&APP
应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光
04
北京热门生活资讯 星 全球汽车榜 座 微信路况 爱 智选车
直播互动总次数 直播最高在线人数
活动累计总曝光量
5,225,840 83W+
直播最高并发人数
直播累计总观看人数
02
直播效果总览
H5页面浏览量-网友区域分布占比
广东及北京网友 更爱车展直播
10% 16%
北京
广东
广东 北京 河南 江苏 浙江 广西 山东 河北 四川 湖北 陕西 湖南 福建 上海 安徽
10% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2%
直播项目简介
直击北京车展现场，前所未有的看展体验
直击现场
车展期间（预热4.24-直播4.25-后续4.26-）
网红
互动
车展直播
扩大品牌影响力，让不具备到场条件的网友也可以在第一时间了解现场情况，一场绝无仅有的看展体验。
01
直播时间规划
预热期-直播期-后续传播期
直播
直播活动预告
微信大号 站 ‐ 选车罗盘+全球汽车榜 外 ‐ 深夜娱乐圈+娱乐圈 推 ‐ 北京热门生活资讯 广 ‐ 星座爱情+星座爱情001
2016北京车展网红直播结案结案报告
易车公司 营销策略中心 营销策划部
9:30-东风启辰新车发布 10:00-东风雪铁龙C6新车发布 11:00-一汽马自达CX-4新车发布
01.直播项目简介 02.直播效果总览
CONTENT
03.直播预热效果数据 04.直播当天效果数据 05.延续期效果数据
01
492,208 1,941,760 25,693
直播当天效果数据-直播数据
6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流
04
6间房：线上车展主要直播平台，网红三人行，收视一路走高，在直播结束时达到峰值。 斗鱼：网红个人直播账号，由于网红的粉丝效应，收视在一开始瞬间接近峰值。 485,440 520,574
799,958
9:41 9:50 9:57 9:59 10:00 10:04 10:08 10:10 10:13 10:24 10:27 10:29 10:33 10:47 11:02 11:06 11:13 11:19 11:21 11:45 11:46 11:51 11:57
在线人数走势（6间房+斗鱼 三路直播合计）
6间房、斗鱼直播平台以及各类热门微信大号 车展相关热门话题，吸睛造势，引发关注 微信朋友圈二维码传播
直播预热期效果数据-站外推广
应用站外优质资源，微信大号&直播平台推广，高覆盖，强曝光
04
预热期 站外多平台 推广高曝光 汇聚人气
4.24
微信大号
直播平台
微信朋友圈
各类热门微信大号 汽车类 娱乐类 生活类 广告类