广告学作业
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
常见广告形式 广告学作业
2013-7-26
广告学作业1
戛纳获奖广告创意
1
商学院 09市场营销班
组员：邓秋梅
109523030101
韦柳翠
蔺婷 109523030104
吴维
何建华
黄志勇
2013-7-26 广告学作业1 2
我们的分类：按广告媒体分类
• • • • • • •
2013-7-26
1、视听广告 2、印刷广告 3、户外广告 4、DM广告 5、店面广告 6、交通广告 7、其他广告
2013-7-26
广告学作业1
5
2.印刷广告
印刷广告信息发布快，可经常 修改，费用低，可反复阅读。时效 性差，注目率低，读者常对此熟视 无睹。
佩戴依波路男表 和开宝马是成功者 的象征，图片广告 语隐喻了成功者应 拥有该商品。
2013-7-26
广告学作业1
6
2.印刷广告
印刷广告信息发布快，可经常 修改，费用低，可反复阅读。时效 性差，注目率低，读者常对此熟视 无睹。
成本低，醒目，流动 性大，但不易使人记忆。
2013-7-26
广告学作业1
13
6.交通广告
成本低，醒目，流动 性大，但不易使人记忆。
2013-7-26
广告学作业1
14
小组分工
资料搜集：
街头采风：何建华、黄志勇 报纸杂志：吴维 、韦柳翠 网络电视：邓秋梅、蔺婷
PPT制作修改：
所有小组成员讨论分析
2013-7-26
9
4.DM广告
常见广告形式
2013-7-26
广告学作业1
10
5.店面广告
直观，持久，突出， 但新鲜感容易消失。
广告学作业题(仅供参考)
广告学作业题（仅供参考）1. 广告学研究的三要素是：、、。
（第一章第一节）（ethos信誉诉求、pathos情感诉求和logos逻辑诉求）2. 广告根据传播媒介分类，可分为：、、。
（第一章第三节）印刷类广告、电子类广告、实体广告3. 广告根据广告目的分类，可分为：、。
（第一章第三节）商业广告和非商业广告4.在市场营销中，市场是指。
（第二章第一节）买卖双方的交易场所5.用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指：、、、、。
（第二章第五节恰当性．可接受性．响应程度．认可．关系6.与广告不同，公共关系的目的是。
（第二章第六节）通过系统的公共关系理论和实务的学习，让学生掌握公共关系的基本原理和实务，扩大知识面，以适应当前改革开放的需要。
7. 产品形象是由、、构成。
（第三章第二节）产品的视觉形象、产品的品质形象、产品的社会形象8.广告诉求策略是由、、构成。
（第三章第三节）诉求对象、诉求重点、诉求方式9. 广告诉求对象是。
（第三章第三节）目标消费群体10.广告表现策略是指。
（第三章第四节）包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针11. 广告调查的作用在于、、。
（第四章第四节）广告创作、媒体计划、广告管理12.广告立法的基本原则：、、、。
（第六章第二节）真实性原则、公平竞争原则、社会公众利益原则、防范原则13. 广告管理的对象主要是、、、。
（第六章第一节）广告主、广告经营者、广告发布者、广告活动14.调整广告法律关系的基本法是。
（第六章第二节）《中华人民共和国广告法》15. 广告行业自律的特点：、、、。
（第六章第三节）自愿性、广泛性、灵活性、惩戒性名词解释16.广告学（第一章第一节）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）答：广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。
17. 广告（第一章第二节）答：广告是商品经济的产物，随着商品经济的出现而出现。
广告学作业(仅供参考)
广告学作业
一、个人作业
1.如何做一次成功的广告策划
本作业可以三种形式完成：
（1）自己掌握的具体企业的实际广告策划案例（要求附PPT及视频）（2）自己了解的企业的广告策划的案例（要求附PPT及视频）（3）根据本课程及相关书籍、论文的学习描述广告策划的流程
提交时间：第七周前
2.你所欣赏的广告
要求：每个人下载一则广告并附上简单的点评，专业选修班级以班级汇总提交；全校任选以个人邮件提交。
提交时间：第八周前
3.为自己毕业求职写一份广告文案
提交时间：
全校任选为第九周前
非全校任选班级为第十四周前
二、小组作业（仅适用于非全校任选班级，但鼓励任选同学完成）
1.某一企业或品牌的市场推广与品牌塑造案例
2.电视、广播、报纸、互联网、户外广告（或自己感兴趣媒体）的
收费与发展情况汇报（限时10分钟内陈述完）
提交时间：第七周前。
广告学作业题
四．概念解释1广告: 广告是由特定的广告主通常以付费的方式，运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。
2广告创意:广告创作人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维活动。
3视听率:指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定时间内，特定对象占收视（听）总量的百分比。
4广告效果: 企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响5注意: 注意是指个体对展露于其感觉神经系统面前的刺激物做出进一步加工和处理，它实际上是对刺激物分配某种处理能力五．问答题：1.简述广告语的创作要求?①简短易记②突出特点③号召力强④适应需求2. 简述广告决策的基本步骤?①提出问题、分析问题、找出问题关键点②确立决策目标③拟订行动方案④方案评审、优化与选择⑤贯彻实施、反馈调节3. 简述选择媒体的四个步骤?①确定媒体级别②确定具体媒体③确定媒体组合原则④进行媒体试验4.简述广告调查的具体内容①影响市场需求和市场政策法规调查②市场供求关系与市场容量调查③市场竞争性调查④广告产品调查⑤广告活动调查5.美国BBDO广告公司总经理汤姆.狄龙认为的广告发生功效包括哪些过程？建立熟悉感传播新闻增加商品的附加价值起到提醒功能改变人们旧的惯性6.从形式上来看，一份完整的广告策略计划书一般是由哪几个要素构成?封面目录前言正文附录封底7.广告效果测定应该遵循的原则有哪些？综合性原则目标性原则可靠性原则经济性原则经常性原则简便易行原则8.影响广告主题的主要因素有哪些?确定广告主题的几种方法。
①广告目标②信息个性③消费心理①企业，商品分析②消费者需求分析③市场分析9. 从那几个方面衡量成功广告文案。
①从文案的表述流畅程度看。
即能否清楚表达广告主意图②从创意角度看，即是否拥有创造力及张力的文案，吸引观众③从实际效果看。
能否促进销售或促进品牌以知④系列广告文案还需系列性包装，力求形式相对统一六、论述题（分）1.试述产品生命周期和广告的关系。
广告学课程设计作业
广告学课程设计作业一、课程目标知识目标：1. 让学生理解广告学的基本概念、原理及广告策划流程；2. 掌握广告创意思维方法，能分析并评价广告案例；3. 了解广告法规及伦理道德，认识到广告的社会责任。
技能目标：1. 培养学生运用广告学理论进行广告策划与创意的能力；2. 提高学生团队协作、沟通表达及解决问题的能力；3. 培养学生运用网络、图书等资源搜集、整理广告相关信息的能力。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对广告学的兴趣，激发其创新意识和实践欲望；2. 增强学生的社会责任感，使其认识到广告在市场营销中的积极作用；3. 引导学生树立正确的消费观念，抵制虚假、不良广告。
本课程针对高中年级学生，结合广告学教材，注重理论与实践相结合，培养学生运用广告学知识解决实际问题的能力。
课程目标具体、可衡量，旨在帮助学生全面了解广告学，提高其创意策划和团队协作能力，同时树立正确的价值观。
后续教学设计和评估将围绕这些具体学习成果展开。
二、教学内容本章节教学内容主要包括以下三个方面：1. 广告学基本概念与原理- 广告的定义、功能、分类；- 广告策划的基本流程；- 广告创意思维方法。
教学内容来源于教材第一章，通过讲解和案例分析，使学生掌握广告学的基本知识。
2. 广告策划与创意实践- 广告策划书的撰写；- 广告创意的产生、发展与应用；- 团队协作在广告策划中的作用。
教学内容来源于教材第二章，结合实际案例，让学生学会运用广告学理论进行策划与创意。
3. 广告法规与伦理道德- 广告法规的基本内容；- 广告伦理道德原则；- 广告的社会责任。
教学内容来源于教材第三章，通过讨论和思考，培养学生遵守广告法规、遵循伦理道德的意识。
教学内容科学系统，按照教材章节顺序安排，注重理论与实践相结合。
教学进度明确，确保学生在掌握基本概念和原理的基础上，学会广告策划与创意实践，同时认识到广告法规与伦理道德的重要性。
三、教学方法针对本章节教学内容，采用以下多样化的教学方法，以激发学生的学习兴趣和主动性：1. 讲授法：用于讲解广告学的基本概念、原理及广告法规等理论知识。
《广告学》第一阶段作业.
《广告学》第一阶段作业
一、填空题：（1分/空，共10分）
1、广告传播沟通活动是（），有组织的，综合的，（）并且是非人员的信息传播活动。
2、广告除了可以促销有形的商品外，还可以宣传（）。
3、把广告定义为是一种“由因果关系驱使的印刷形式的推销术”的是被称为现代（）的阿尔伯特·拉斯克尔。
4、广告的受众具有多样性，一般地包括有（）（）和最终的（）三个层面的消费者。
5、广告的长期效果是由媒体（）和品牌的（）两种因素引起的。
6、当强有力的广告与促销或是成功配合使用时，短期效果很大，会对消费者行为产生正面的影响，也肯定会对销售量的增加产生积极的影响，这被称为（）。
二、判断改错题：（5分/题，共10分）
1、一般而言，广告是一种无偿的沟通形式。
2、按照广告对象可以把广告分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告和
商品广告。
三、简答题：
1、广告的六个重要要素是什么？
2、广告的分类有哪几种划分？
3、我国经济体制改革后广告业的特点是什么？
4、从市场营销的角度看，广告的作用主要有哪些？
5、品牌内部动力有哪三个方面的价值？
四、论述题：
1、从与国际广告业市场接轨的角度分析，中国广告业存在着哪些问题？
2、如何理解广告对创新和市场扩展的推动作用？。
广告学作业
第九章
1如何考察各类广告媒体？影响广告媒体计划的因素有哪些？
2进行广告日程决策有哪些方式？
第十章
1什么是广告受众？如何理解广告受众与受众之间的关系？
2广告受众有哪些心理特征？
第十一章
1什么是广告效果？广告效果有那些特征？
2广告销售效果测定的内容和方法有哪些?
第十二章
1试述广告准则的内容
2影响消费者行为的重要因素有哪些？对其分析有什么意义？
第五章
1试述广告计划的主要程序和内容
2确定广告目标应该注意什么？
第六章
1如何理解广告表现的含义？影响广告表现的因素有哪些？
2结合实例理解和掌握广告表现的几种方法？
第七章
1什么是广பைடு நூலகம்文案？
2广告标题的写作要注意哪些问题？
第八章
1广告设计的视觉构成有哪些
《广告学》作业
第一章
1什么是广告？广告有那些基本特性？
2如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义
第二章
1简述回顾广告活动的产生和发展过程
2我国古代广告主要有哪几种形式？
第三章
1试从广告组织演进的背景和条件，分析广告代理业机能的演变
2企业为什么要设置广告部门？它有哪些职能？
第四章
1什么是广告环境？影响广告活动的宏观环境有哪些？
广告学模考一试卷(考卷)
专业课原理概述部分一、选择题（每题1分，共5分）1. 下列哪项不属于广告学的研究范畴？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理D. 广告预算2. 在广告创作中，下列哪项是广告创意的核心？A. 信息传递B. 视觉表现C. 语言表达D. 情感共鸣3. 下列哪项是广告策划中的关键步骤？A. 目标受众分析B. 创意构思C. 媒体选择D. 广告效果评估4. 在广告设计中，下列哪项是视觉传达的重要元素？A. 色彩搭配B. 字体设计C. 图像选择D. 广告口号5. 下列哪项是广告效果评估中的主要指标？A. 品牌知名度B. 市场份额C. 广告费用D. 消费者满意度二、判断题（每题1分，共5分）1. 广告学的核心目标是提高产品的销售量。
（×）2. 广告创意越独特，广告效果越好。
（√）3. 广告策划中，媒体选择是首要考虑的因素。
（×）4. 广告设计中，视觉表现是决定广告效果的关键。
（√）5. 广告效果评估中，广告费用是最重要的指标。
（×）三、填空题（每题1分，共5分）1. 广告学的研究范畴主要包括_______、_______、_______等。
2. 广告创意的核心在于_______，通过_______、_______等手段实现。
3. 广告策划的关键步骤包括_______、_______、_______等。
4. 广告设计中的视觉传达元素包括_______、_______、_______等。
5. 广告效果评估的主要指标包括_______、_______、_______等。
四、简答题（每题2分，共10分）1. 简述广告学的基本概念和主要内容。
2. 请解释广告创意的概念及其在广告中的作用。
3. 简述广告策划的基本流程和主要任务。
4. 请列举广告设计中常用的视觉传达元素。
5. 简述广告效果评估的方法和主要指标。
五、应用题（每题2分，共10分）4. 请设计一个以“绿色环保”为主题的广告设计方案。
5广告学作业
综合测试题（五）一、单项选择题（每题1.5分，共计9分）1、以下哪种说法是不是广告策划的基本特征。
A.广告策划是一种创造性的指导活动B.广告策划是一项针对性的科学实践活动C.广告策划是一项极具严谨性的实践活动D.广告策划是一种系统性的活动2、是人对客观现实的态度和行为方式中经常表现出来的稳定倾向。
它是人的个性中最重要、最显著的心理特征。
A.记忆B.能力C.气质D.性格3、以下哪一个不是广告的心理功能。
A.引起注意的功能B.识记功能C.诱导功能D.传播功能4、以下哪种调查方式是广告调查中最基本的一种方式（）。
A.普查B.典型调查C.抽样调查D.重点调查5、、按国际惯例，广告公司的固定佣金为广告费（）。
A.10%B. 15%C. 20%D. 30%6、以下哪个是广告媒体最基本的特性。
A.传达性B.时间性C.空间性D.适应性二、多项选择题（每题2分，共计12分）1、根据广告产品所处的生命周期，广告效果可以分为A.引入其效果B.成长期效果C.成熟期效果D.衰退期效果2、广告心理中消费者态度的基本特性包括。
A.社会性B.价值性C.相对稳定性D.差异性3、以下哪些选项是头脑风暴法的特点。
A. 激发性思维B. 自由联想C.创意量越多越好D.不介意创意的质量4、以下哪些是产品市场定位策略（）。
A.加强与提高策略B.填补市场空白策略C.重新定位策略D.高级俱乐部策略5、广告媒体的功能包括。
A.传播功能B.吸引功能C.服务功能D.强制功能6、以下哪些属于广告创造性思维的类型（）A.逻辑思维B.形象思维C.灵感思维D.创意思维三、判断题（每题2分，共计16分）1、广告管理是维护广告信誉、保障广告健康发展的重要手段。
（）2、广告公司中按矩阵组织设置部门的组织结构，指的是公司内部划分为若干个职能部门，公司总部对这些部门进行策划和运筹，直接指挥各部门的运行。
（）3、垂直思维是指人们按照传统的程序从上到下，从小到大，从左到右，从前到后，从低到高等常规的序列方向进行思考的方法。
广告学在线作业答案
1.最早开办广告代理店的是;A帕尔默B 罗威尔C 艾尔D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为 ; A CPMB CPTC MPCD TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是 ; A 增强记忆策略B 吸引注意策略C 需要导向策略D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是 ; A 商品本位形象创意法B 感性创意法C 主题创意法D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中,对于具有消极色彩的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中,最适宜做说明型广告的媒体是 ; A 广播B 电视C 报纸D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是 ; A 违禁广告B 假冒广告C 虚假广告D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是 ; A 潜在性行为公众B 知晓性行为公众C 社区性行为公众D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是 ; A 封面B 扉页C 封二D 底扉正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于 ; A 公众导向模式B 广告客户导向模式C 市场导向模式D 媒体导向模式正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是 ; A 广告理念B 广告台词C 广告音乐D 广告音响正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者 ; A 宣传商品B 关注商品C 试用商品D 使用商品正确答案:C 单选题 16.下列选项中,属于因特网特有传播优势的是 ; A 互动性强B 信息量大C 形式生动D 视觉效果好正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 对偶法B 押韵法C 比喻法D 重叠法正确答案:B 单选题 18.下列色彩中,诱目效果最强的是 ; A 红B 黄C 蓝D 绿正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规,出现于20世纪 ; A50年代B 60年代C 70年代D 80年代正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响,人的视觉中心是在画面自下而上的区域; A 3/8B 1/2C 5/8D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是 ; A 持卡凭证消费B 持卡从优消费C 持卡登记消费D 持卡连续消费正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中,属于霍普金斯着作的是 ; A 广告心里学B 广告经营策略C 科学广告D 广告原理正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中,借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法,这种方法被称为 ; A 寓意法B 对比法C 比喻法D 展示法正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是 ; A 演示公众生活形态B 陈述商品信息C 提高商品价值D 宣传商品正确答案:D 单选题 26.在广告创意中,综摄法的基础是 ; A 转化技巧B 替代技巧C 适应技巧D 类比技巧正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的焦点访谈,第一次播放的收视率为20%,第二次为15%,第三次为3%,第四次为2%,那么其毛评点为 ; A 10%B 20%C 35%D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中,最直观的是 ;A 销售效果B 认知效果C 态度效果D 记忆效果正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是 ; A 选准目标公众B 切中公众关心点C 发现公众需要D 开展市场调查正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是 ; A 目标公众B 社区公众C 媒体公众D 政府公众正确答案:A 单选题理念的早期代表性人物是 ; A 艾尔B 斯科特C 霍普金斯D 舒尔茨正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的“D”是指 ; A 引起注意B 激发兴趣C 激动欲望D 促成行为正确答案:C 单选题 33.视听暴露度又称为 ; A 频度B 总接触人次C 到达率D 视听率正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是 ; A 标题B 标语C 正文D 随文正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益,这种定位策略被称为 ; A 功效定位B 文化定位C 强势定位D 利益定位正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动,其运作模式包括分析系统和 ; A 研究系统B 设计系统C 制作系统D 策划系统正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略,其理论依据是 ;A 传播关卡理论B 传播文化理论C 传播多样性理论D 传播实体理论正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是 ;A 认知过程B 情感过程C 意志过程D 理解过程正确答案:A 单选题 39.根据广告法规,烟草广告必须标明 ; A 吸烟有损健康B 吸烟有害健康C 吸烟有害思维D 吸烟有害环境正确答案:B 单选题 40.“万家乐乐万家”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 演化法B 重叠法C 仿词法D 回环法正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看,优惠券的让利幅度宜控制在 ; A 5%—10%B 10%—30%C 30%—40%D 40%—60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际效果的中心环节是 ; A 调查与分析B 创意与策略C 宣传与实施D 评估与总结正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传,忌用的图形是 ; A 三角星B 五角星C 六角星D 七角星正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为 ; A 导向机制B 调节机制C 联想机制D 激化机制正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中,视觉效果最强的是 ; A 图案B 布局C 字体D 色彩正确答案:D 单选题 46.在广告创意中,对于优越性、社会性极强的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化诉求策略正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为 ; A 50%B 60%C 70%D 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是 ; A 屈特B 波利特C 舒尔茨D 奥格威正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心,从多个不同角度探索思维结论,这种思维方法被称为 ; A 纵向思维B 横向思维C 发散思维D 聚合思维正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分,广告意境分为 ; A 时代意境B 梦幻意境C 诗话意境D 写实意境E 现实意境正确答案:BCD 多选题的构成要素包括 ; A MISB BISC DISD VISE TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有 ; A 股权型激励B 利益型激励C 享受型激励D 荣誉地位型激励正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有 ; A 高尚性B 多样性C 并列性D 价值性E 再生性正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规,广告中不得出现的文字有 ;A 最好B 最佳C 第一D 首创E 环保正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有 ; A 广告台词B 广告音乐C 广告氛围D 广告主题E 广告音响正确答案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括 ; A 媒体定位策略B 市场定位策略C 商品信息定位策略D 观念定位策略E 实质定位策略正确答案:BCD 多选题 57.时势的广告价值表现在 ; A 增强美学效果B 引起公众的注意C 提升商品价值D 强化心理影响力E 提高广告品味正确答案:BDE 多选题 58.广告主体包括 ; A 广告主B 广告经营者C 广告制作者D 广告设计者E 广告发布者正确答案:ABE 多选题 59.广告代理制的核心内容有广告公司的 ; A 客户代理B 作品代理C 媒体代理D 代理佣金E 代理合同正确答案:ACD 多选题 60.广告宣传面临的海外文化包括 ; A 国际传统文化B 国际流行文化C 国际冲突D 国际惯例E 目标市场国文化正确答案:ABDE 多选题 61.广告创作的KISS法则,特别强调 ; A 甜美B 动情C 形象D 贴切E 简洁正确答案:AE 多选题 62.广告策划中的策略包含 ; A 利B 局C 术D 时E 势正确答案:CDE 多选题 63.广告信息的加工处理应注意的要求包括 ; A 情感性B 社会性C 共享性D 效应性E 层次化正确答案:ABCDE 多选题 64.电视广告脚本分为 ; A 情节脚本B 图画脚本C 文学脚本D 音乐脚本E 分镜头脚本正确答案:CE 多选题 65.下列选项中,属于广告作品设计原则的有 ; A 科学性B 繁杂性C 艺术性D 特色性E 平衡性正确答案:ACDE 多选题 66.在广告布局中,创造视觉中心的手段有 ;A 面积对比B 字体对比C 色彩对比D 方位对比E 遗留空白正确答案:ABCDE 多选题 67.根据ISO14020标准,被禁用的广告语有 ; A 对环境安全B 对环境友善C 对地球无害D 绿色E 自然之友正确答案:ABCDE 多选题 68.根据广告法规,广告宣传的内容必须 ;A 激情B 真实C 互动D 合法E 健康正确答案:BDE 多选题 69.企业品牌的经营策略有 ; A 个别品牌策略B 一元化品牌策略C 大品牌小品牌策略D 多品牌策略E 多元化品牌策略正确答案:ABCDE 多选题 70.在广告作品设计中,为了满足公众的审美需要,应该做到 ; A 主题美B 图案美C 字体美D 风格美E 形式美正确答案:ABDE 多选题 71.新闻舆论监督广告的方式有 ; A 提升广告行业规模B 开展新闻揭丑活动C 宣传优秀广告D 组织消费者维权活动E 开展法律咨询活动正确答案:BC 多选题 72.下列选项中,属于舒尔茨5R模式的有 ; A 信息B 关联C 接受D 反应E 利益正确答案:BCD 多选题 73.头脑风暴法的运作原则有 ; A 风暴原则B 新奇原则C 质量原则D 自由原则E 简洁原则正确答案:ABDE 多选题 74.斯科特的广告学着作有 ; A 广告学B 现代广告学C 广告原理D 广告策划学E 广告心理学正确答案:CE 多选题 75.文化的思维定势作用表现在规定着人的 ; A 思维角度B 思维方式C 思维取向D 思维结论E 思维联想正确答案:ABCDE 多选题年3月5日美国总统肯尼迪首次提出消费者应当享有的权利包括 ; A 有权获得安全保障B 有权获得准确资料C 有权依法结社D 有权自由决定选择正确答案:ABD 多选题 77.提高市场占有率的模式有 ;A 质量制胜模式B 空隙制胜模式C 形象制胜模式D 包装制胜模式E 促销制胜模式正确答案:ABCE 多选题 78.下列公众中,属于广告宣传备用明星的有 ; A 普通教师B 体育明星C 文艺明星D 社会功臣E 意见领袖正确答案:BCDE 多选题 79.下列选项中,属于促销特征的有 ; A 互惠性B 目标性C 时机性D 谋划性E 对立性正确答案:ABCD 多选题 80.针对公众的促销活动有 ; A 竞赛B 抽奖C 价格折扣D 商品试用活动E 附加赠送活动正确答案:ABCDE 多选题 81.根据广告法规,从事广告活动应当遵守的原则是 ; A 守法B 公平C 公开D 相互理解E 诚实信用正确答案:ABE 多选题 82.广告创作的4F法则是指 ; A 新鲜B 冲动C 乐趣D 承诺E 自由正确答案:ACDE 多选题 83.根据意境的时间取向来划分,广告意境分为 ; A 现实意境B 眷恋意境C 古代意境D 憧憬意境E 文化意境正确答案:ABD 多选题 84.关系营销需要遵循的原则有 ; A 主动沟通B 人道主义C 承诺信任D 可持续发展E 互惠正确答案:ACE 多选题 85.创新思维的特点有 ; A 开放式B 求异式C 动态式D 洞察式E 灵感式正确答案:ABCDE 多选题 86.在广告宣传中,对公众文化进行导向的手段有 ; A 策划公益宣传B 策划商业宣传C 倡导消费主义运动D 倡导新文化E 倡导美国文化正确答案:AD 多选题 87.现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有 ; A 购买媒体使用权B 资助品牌性专题新闻节目C 开展商品文化节D 策划新闻事件E 策划搭乘传播正确答案:ABDE 多选题 88.广告附加形象创意法的方法有 ;A 口号式B 粘贴式C 升华式D 理想式E 包装式正确答案:CE 多选题 89.下列选项中,属于广告作品设计要素的有 ;A 广告目标B 广告主题C 广告意境D 广告文案E 广告图画正确答案:BCDE 多选题 90.策划广告的时间编排策略,包含的内容有 ; A 广告发布的时机策略B 广告宣传的时间格局策略C 广告定位的时机策略D 广告宣传的时间结束策略E 广告宣传的时点策略正确答案:ABE 多选题 91.影响公众有意注意的因素有 ; A 有益性B 娱乐性C 心态D 刺激性E 经验正确答案:ABD 多选题 92.广告标题的功能有 ; A 表现广告意境B 渲染广告主题C 引起公众注意D 促进商品销售E 提升商品价值正确答案:ABCD 多选题 93.下列选项中,属于广告创作的5I法则的是 ; A 自由B 兴趣C 简洁D 信息E 冲动正确答案:BDE 多选题 94.广告调查涉及的范围包括 ; A 商品信息B 价格信息C 行为信息D 公众信息E 市场信息正确答案:ADE 多选题 95.广告设计中标新立异的策略的心理依据有 ; A 喜新厌旧心理B 好奇心理C 创新心理D 娱乐心理E 购物心理正确答案:ABC 多选题 96.广告作品发布的时机策略有 ; A 集中式策略B 分散式策略C 预备式策略D 协同式策略E 延迟式策略正确答案:CDE 多选题 97.广告正文的创作技巧有 ; A 突出创意B 突出价值C 突出事实D 突出个性E 突出简洁正确答案:ABCDE 多选题 98.企业标志的常见形态有 ; A 文字符号B 图案符号C 几何符号D 视觉符号E 实物符号正确答案:ABC 多选题 99.文化对公众行为的调控、规范效能表现为 ; A 智能提升作用B 思维定势作用C 行为指令作用D 内心反省作用E 模式参照作用正确答案:BCE。
广告学作业
广告学作业广告学作业：特惠汽车广告亲爱的广告学教授，我写此信是为了提交我的广告学作业，我选择了广告营销领域的汽车广告。
在本次作业中，我将向您展示一则特惠汽车广告的制作方案，希望能获得您的指导和点评。
广告背景：汽车市场竞争激烈，消费者对于汽车的需求也趋向多元化。
在这样一个市场环境下，我们的广告目标是通过创造一个吸引人、引发共鸣的广告来吸引消费者的注意，并最终促使他们购买我们的汽车。
我们选择了以特惠汽车为主题的广告，因为价格是消费者考虑购买汽车时的重要因素之一。
广告目标：1. 提高品牌知名度：通过传播我们的广告，让更多的消费者了解我们的汽车品牌。
2. 增加销售量：吸引潜在消费者的注意力，引导他们购买我们的特惠汽车。
广告创意：我们的广告创意是通过情感共鸣和幽默元素来吸引消费者。
广告以一个普通人的日常生活为背景，以特惠汽车为导向展开。
场景一：起床画面呈现一个拥有家庭的中年男子从床上醒来的场景。
镜头让人看到他与妻子相拥入眠，看到孩子的笑容和家里的温馨。
当他起床后，他的笑容表现出幸福和满足。
场景传达出我们每个人渴望有一个舒适的家庭生活，乃至一辆可靠经济的汽车。
场景二：上班画面切换到男子驾驶自己的特惠汽车上班的场景。
在车程中，他仔细观察窗外的风景，感受着阳光的温暖。
车内播放着欢快的音乐。
画面传达出舒适、安全和享受生活的感觉。
场景三：购物男子驾车经过一家超市，决定进去购物。
他停下汽车，一跃而下，并打开后备箱。
后备箱宽敞且容量大，能装下许多购物袋。
男子笑了笑，走进超市。
画面传达出我们的特惠汽车拥有大容量的后备箱，适用于各种需求。
场景四：特惠汽车男子驾驶特惠汽车回到家，停在家门口。
家庭成员都聚集在他周围，每个人都充满欢乐和期待。
特惠汽车以大字幕展示在镜头前，配以简洁的口号。
画面传达出特惠汽车是一个美好家庭生活的象征。
广告主题音乐：选择一首既欢快又具有张力的音乐，以增加广告的吸引力和记忆度。
总结：这则特惠汽车广告的创意将以情感共鸣和幽默为主线，旨在吸引消费者的注意力并促使他们考虑购买我们的汽车。
6广告学作业
综合测试题（六）一、单项选择题（每题1.5分，共计9分）1、现代广告进入了（）时期。
A.广告分离期B.全面服务期C.传播分离期D.整合传播期2、广告公司中的组织结构，指的是公司内部划分为若干个职能部门，公司总部对这些部门进行策划和运筹，直接指挥各部门的运行。
A.按地区设置部门B.按产品和服务设置部门C.按职能设置部门D.按客户或品牌设置部门3、是借助概念、判断和推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。
A.逻辑思维B.形象思维C.灵感思维D.直觉思维。
4、针对USP理论的不足，美国广告大师大卫·奥格威提出了理论。
A.定位策略B.企业整体形象C.品牌个性D.品牌形象理论5、广告公司的收费制度不包括。
A. 浮动佣金制B. 固定佣金制C.实费制D.全蛋制6、广告策略针对的是某一统一的大目标市场，所有的消费者对某一种商品有共同的需求，因此广告策略相对统一和单一。
A.差别市场B.单一市场C.无差别市场D.集中性市场二、多项选择题（每题2分，共计12分）1、广告记忆的过程包括哪些基本环节。
A.识记B.保持C.再认D.回忆2、广告诉求的心理基础包括。
A.需求B.动机C.情感D.态度3、广告必须与其他传播要素进行整合，才能发挥出整体效益，以下哪些属于其他传播要素（）。
A.直接营销B.销售促进C.公共关系D.网络营销4、广告中联想可以分为以下哪些类型。
A.接近联想B.对比联想C.相似联想D.关系联想5、下面哪些是广告管理的特征。
A.全面综合性B.复杂多样性C.灵活自由性D.强制性6、广告的心理功能包括。
A.引起注意的功能B.识记功能C.诱导功能D.情感功能三、判断题（每题2分，共计16分）1、在采用头脑风暴法对广告创意进行讨论时，一定要严格确保创意的质量。
（）2、抽样调查是广告调查中最基本的一种方式。
（）3、差别市场广告策略是指针对多个细分市场的不同，采取不同的广告形式，以不同的产品主体、媒介组合、广告创意和设计，向不同的消费群体进行有差别的广告宣传。
广告学作业全集及答案
广告学作业集一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3.R.O.I理念：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
1.广告创意：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。
2.韦伯·扬创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即调查阶段（收集与商品直接或间接相关的资料）→分析阶段（找出商品最富特色之处，广泛、反复进行联想，提出多种创意点子）→酝酿阶段（停止广泛联想，找出最佳的创意方向，集中思考）→诞生阶段（灵感突然出现）→评估阶段（找出最佳创意，并加以调整、修正、强化，发展出具有可行性的创意方案）。
3.阿姆斯琼创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即评估形势→明确问题→利用潜意识→产生构思→找出最优构思。
4.冯·奥克创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括四步，即探险家（寻找新的信息，关注异常情形）→艺术家（实验并实施各种方法，寻找独特创意，找出有效诉求点）→法官（评估实验结果，找出最实用的构思）→战士（克服各种干扰和困难，努力实现创意概念）。
4.共鸣策略：主张在大中华商品和服务的广告中，营造与目标公众所珍藏的生活经历相匹配的氛围，述说目标公众珍贵、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，特别是童年回忆、亲情、爱情、友情，以唤起、激发人们的怀旧情感。
1.广告策划：是集谋略与科学程序于一体的艺术，需要科学的策划思维，如谋略化思维、营销化思维、整合化思维商品生命化思维和承诺合理化思维等。
广告学作业
（注意：若有主观题目，请按照题目，离线完成，完成后纸质上交学习中心，记录成绩。
在线只需提交客观题答案。
)本次作业是本门课程本学期的第1次作业，注释如下：系统生成的作业一、单项选择题(只有一个选项正确，共55道小题)1. 销售现场广告的简称（C）.(A) POD (B) DM (C) POP (D) POU2. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( B)。
(A) 原始时代 (B) 殷周时代(C) 春秋时期 (D) 战国时期3. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( A )(A) 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。
(B) 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。
(C) 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。
(D) 武松看到的“三碗不过岗”招牌。
4. 1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：( D )(A) Time和Playboy (B) Advertising和Business (C) 《海图国志》和《万国图》(D) Aviso和Relation5. 公元1445年，( D )J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。
它代表广告开始进入了一个新的阶段。
(A) 苏联人 (B) 美国人 (C) 美籍华人 (D) 德国人6. 世界上第一座电视台是1936年在( B )建立的。
(A) 美国 (B) 英国 (C) 德国 (D) 法国7. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( C )(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。
(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。
(C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。
(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少8. 我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( B)(A) 1982 年 (B) 1995年(C) 1978年 (D) 2000年9. 国际广告协会成立于哪年，总部设哪？( C )(A) 1938，华盛顿 (B) 1927，纽约 (C) 1938，纽约 (D) 1903，华盛顿10. 1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( C )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
4广告学作业
综合测试题（四）一、单项选择题（每题1.5分，共计9分）1、下列哪一项不属于从时间上分析广告效果的类型。
A.即时效果B.近期效果C.长期效果D.积累效果2、下面哪一个不是广告管理的特征。
A.全面综合性B.复杂多样性C.灵活自由性D.强制性3、派恩和吉尔摩认为继农业经济，工业经济，服务经济之后，已逐渐成功为第四个经济发展阶段。
A.信息经济B.服务经济C.知识经济D.体验经济4、顾客体验的构成维度中是其他体验的综合。
A.感官体验B.情感体验C.行动体验D.关联体验5、广告创意的核心是表达。
A.广告的主题B.广告的内容C.广告的表现D.广告的构思6、营销策略试着企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为自己的目标市场，实行高度专业化的生产或销售，集中满足一个或几个细分市场上的消费者需求所采取得的营销策略。
A.无差异性B.差异性C.集中性D.整合性二、多项选择题（每题2分，共计12分）1、对广告内容的审查，实际上是对广告和的审查。
A.原创性B.真实性C.简洁性D.合法性2、消费者的个性心理特征主要反映在等方面。
A.能力B.气质C.性格D.心理3、广告知觉具有特性。
A.连续性B. 延迟性C. 整体性D.选择性4、广告心理过程的AIDMA法则中的A指的是。
A.注意B.兴趣C.记忆D.行动5、确定广告媒体战略时，应考虑的因素有。
A.覆盖域B.接收人数和接收频率C.连续性D.权威性6、营销组合4Cs理论指的是（）。
A.ConsumerB.CostC.Conveniencemunication三、判断题（每题2分，共计16分）1、按照卡茨的四功能说，态度的功能表现为适应功能、自我防御功能、认识功能、价值表达功能。
（）2、广告心理就是研究广告过程中广告主的心理。
（）3、广告的思维体验要求广告能触动消费者内心的情感，引导他们对广告对象产生好感。
（）4、整合营销企业为核心，重在企业与消费者之间的沟通。
（）5、按照产生效果的阶段来划分，广告效果分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。
北京师范大学《广告学》作业.docx
《广告学》作业本课程作业由两部分组成。
第一部分为“客观题部分”，由15个选择题组成，每题1分，共 15 分。
第二部分为“主观题部分”，由简答题和论述题组成，共15 分。
作业总分30分，将作为平时成绩记入课程总成绩。
客观题部分：一、选择题（每题 1 分，共15 题）1、 1979年1月28日，（ B）电视台播放了第一条电视广告A. 北京B.上海C.中央D.湖南2、从远古广告产生到1450 年，是以（ ABC ）为主要形式的原始广告时期。
A. 口头B. 招牌C.文字广告D. 印刷广告3、报纸广告媒体的优越性是（ABCD）A. 新闻时效性B. 读者选择性C. 传播信息量大D. 传播信息的真实性和可信度高4、电视媒体的优越性在于（ABCD）。
A. 传真效果最佳B. 覆盖率较高C. 传播范围可大可小D. 广告效果与节目收视率密切相关5、 CI 系统包括三个子系统，它们是（ACD ）A.MIB. NIC. VID. BI6、广告目标的基本功能有（ABD ）。
A. 沟通和协调的根据B.决策方案选择的标准C. 员工绩效考核的出发点D.广告效果评价的依据7、广告公司一般有（BC ）类型。
A. 非专业性公司B.综合性广告公司C. 专业性广告公司D.代理中介性广告公司8、广告规制主要的职能有（CD）。
A.使消费者买到物美价廉的商品B.为公司赢取更多利益C. 维护市场竞争秩序D.维护消费者合法权益9、网络广告的特性有（BCD）。
A.网络广告发布本身具有被动性B.网络覆盖范围广C. 信息传播速度快捷D.信息容量无穷大10、（ C ）年，德国人古登堡创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。
A. 1840B. 1460C. 1450D. 135011、广告公司的职能部门大体有（ACD ）。
A. 制作部门B.财务部门C.媒体部门D.客户部门12、对于欺骗性广告的行政规制措施一般有（ABCD）。
A. 停止命令B.赔偿C.正面披露D.更正性广告13、从广告目标实现角度看，广告表现策略可以分为（BCD ）三大类。
2 广告学作业
不喜欢理由：这则平面广告呈现的是在黑夜里，一朵向日葵伸进窗户，照亮了屋子里的床。
如果没有看见右下角潘婷的标志，真的猜不到这是洗发水的广告，还可能会让人觉得是在为床褥做宣传。
看到右下角的“shine”这个单词，才想到这个广告想要向消费者传达的信息是：潘婷洗发水有让头发变得很亮丽的功效。
但是整个广告里面没有出现头发，如果没有看到潘婷的标志会让人难以理解。
不喜欢理由：这个洗发水广告用了一个头发很乱的女模特，脸上布满了凌乱的发丝。
广告要宣传的是头发乱了就用此洗头水有很好功效，但是却给人一种用这种
洗头水会把头发洗的如此凌乱的感觉，甚至让人觉得恐怖。
不喜欢理由：茂德公新推出的心形纯净水，广告上的女模特嘴唇用大红色的唇膏涂成一个心形的形状，露出一副很渴的表情，广告词为“心渴了，怎么办？”。
这样的画面看起来很不和谐，甚至让人觉得恶心。
加上茂德公的辣酱广告经常在电视上播出，让人想起茂德公就会和辣酱联系起来。
纯净水与辣酱产品差异很大，
产品这样突然的转型显得很突兀。
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报纸媒介
------以《人民日报》为例
报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。
一、《人民日报》简介
《人民日报》（People's Daily），是中国共产党中央委员会机关报，1948年6月15日在河北省平山县创刊，与新华社及中央电视台，并列为中国共产党和中华人民共和国政府官方三大传媒机构。
是当今中国最具权威性和影响力、发行量第一大的综合性报纸，每天发行量曾高达300万份。
并被联合国教科文组织及世界报业协会评定为世界十大主要报刊之一，是国际上最具有国际影响力报纸之一。
人民日报发行周期是日报，人民日报的发行目前是以订阅为主，的新闻信息采集渠道遍布国内外，报纸发行至全国及世界100多个国家和地区。
2013年1月1日，人民日报收订量突破300万份，实现连续十一年稳定增长。
《人民日报》以新华社的正统稿件为内容，《人民日报》每周一至周五16个版，周六、周日8个版。
推进编采分开改革，调整优化版面结构，形成要闻、新闻、周刊的版面格局。
《人民日报》以多视角，真实、准确、全面、及时地反映丰富多彩的社会、经济、文化生活。
要闻版、经济版、政治法律·社会版、教育科技文化版、国际版、理论版、文艺版、体育版深受各界群众喜爱。
二、《人民日报》编辑方向
人民日报是中国第一大报，是中国共产党中央委员机关报，《人民日报》是中共中央向外界表达对中国大陆和世界大事的观点与角度的宣传工具。
该报的社论在不同的时期对中国大陆政治都有著决定性的指导作用，很多中共党内的领导人的升降，对领导人的评价也是由《人民日报》发表的。
《人民日报》除了为外界提供中国共产党的政策及观点等直接信息外，其社论亦反映了中共中央对事件的处理意见，都被外界作为揣摸中国政府权力变化和决策的少数渠道之一。
该报有时也会通过刊登特约评论员文章，以委婉的手法传递北京官方对国内和国际事务的看法。
《人民日报》坚持正确办报方向，积极宣传党的理论和路线方针政策，积极宣传中央的重大决策部署，及时传播国内外各领域的信息，为我们党团结带领人民夺取革命、建设、改革的重大胜利作出了重要贡献，评论和理论宣传是人民日报的重点和优势。
三、分析《人民日报》的传播特性与受众特点
1、《人民日报》的传播特性
人民日报社着眼于构建舆论引导新格局和现代传播体系，坚持传统媒体与新媒体融合发展，启动全媒体新闻资源管理系统建设，推动人民日报、人民日报海外版和人民网新闻资源的统一管理、协调配置、立体开发。
人民日报是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息，利用视觉供人阅读。
人民日报的保存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读、广泛传阅，传达深度信息。
报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。
受众接收信息时处于主动地位。
报纸
受众地区性强并且相对集中，报纸发行区域固定、发行量稳定，确保信息的预期到达率。
全面推进国际传播能力建设，贯彻“报网融合、资源整合、人才聚合、内外结合”方针，健全对外传播网络布局，加强国外分社建设。
推进文化体制改革，成立人民日报传媒广告公司，注重品牌推广和高端创意，公益广告受到广泛好评。
推进所属非时政类报刊转企改制。
健全规章制度，加快基本建设，强化管理落实，加强党的建设和采编、经营、管理队伍建设，报社管理效能、经营效益、工作效率明显提升。
2、《人民日报》的受众特点
《人民日报》的主要读者群为各级决策者，是以多数党员为服务对象，拥有相对固定的订阅者和购买者，报刊的受众群体相对稳定。
一般受众广泛影响深远，并且这类报纸不是以盈利为第一目的，而是宣传党的方针政策为首要任务。
受众也可以是全民。
受众处于专注接收状态。
由于报刊诉诸受众的视觉，受众不可能在阅读的同时进行其它活动，所以处于一种较为从容专注的接收状态。
《人民日报》承担着每天向全国和世界传播中国共产党和中国政府的方针、政策和主张的重任，既是广大受众了解党中央精神的最主要媒体，也是世界观察中国的窗口。
人民日报凭借其高素质的采编力量，对国内外重大事件及时、准确的深入报道，赢得了国内外读者的信赖，是主流人群必读的权威大报。