招商品牌知识简介

马克积可斯（MARC JACOBS）马克· 雅可布，1963年9月
9日出生于美国纽约，1981年毕业随即进入纽约著名设计学 府帕森斯深造。在帕森斯学习期间，马克· 雅可布胜人一筹 的创意就已崭露头角，他在同期成功地将自己设计的首个 手工纺制毛衫系列推向市场。1997年 Marc Jacobs 被委任为 LV 的艺术总监，负责男装、女装、皮鞋、小巧皮革制品的 设计，自此便一跃成为欧洲时装设计的“新星”。
品牌故事
世界钟表名家
【1】百达翡丽PATEK PHILIPPE创立于1839年，作为日内瓦最后一家独立制 表商，百达翡丽在设计、生产直至装配的整体过程中享受着百达翡丽表全面 的创新自由，打造出令世人专家交口称赞的全球钟表杰作，并谨遵品牌创始 人百达先生(Antoine Norbert de Patek)和翡丽先生(Jean-Adrien Philippe) 的卓 越远见，凭借超凡的专业技能，秉承优质的创新传统，百达翡丽至今拥有超 越80余项技术专利。
公司名称 巴宝利 外文名称 Burberry 总部地点 英国 成立时间 1856年 经营范围 服装，香水，眼镜 公司性质 上市公司 创始人 ThomasBurberry
普拉达（意大利语：Prada,港交所：1913）,著名意大利时
尚品牌,在全球各地有零售店。1913年,Prada在意大利米兰 的市中心创办了首家精品店,创始人Mario· Prada（马里奥· 普 拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配 件及化妆箱等系列产品,得到了来自皇室和上流社会的宠爱 和追捧。今天,这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上 层社会拥有极高的声誉与名望,Prada产品所体现的价值一直 被视为日常生活中的非凡享受。 中文名称 外文名称 发源地意 经营产品 创立时间 马里奥· 普拉达 Prada 大利 男装 女装 箱包 鞋帽配饰 香水 1913年
•中文名称 马克· 雅可布 •外文名称 Marc Jacobs •国籍 美国 •出生地 美国纽约 •出生日期 1963年4月9日 •职业 服装设计师，设计总监 •毕业院校 帕森斯设计学院
克里斯汀· 迪奥（Christian Dior），简称迪奥（Dior），是著
名法国时尚消费品牌。亦为全球最大的高级时尚品牌控股公司： LVMH 酩悦轩尼诗路易威登集团的母公司（Moët Hennessy Louis Vuitton, LVMH Group）路威酩轩集团，是一法国酒业与高 价奢侈品制造集团。Dior 握有 LVMH Group 42.38% 的普通股及 59.3% 的表决权。迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀· 迪奥 （Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）创立，总 部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高 档消费品。其男装品牌现已独立为迪奥男装。
公司名称 古奇 外文名称 GUCCI 总部地点 意大利 成立时间 1921年 经营范围 高端皮具生产 创始人 古驰欧· 古驰 (GuccioGucci)
巴宝莉Burberry世界知名奢侈品牌，既传统典雅，又充满
现代气息的风格，不但是身份、地位的象征，而且也被誉 为“能够让人一生永不落伍”的时尚之物。创办于1856年， 是英国皇室御用品。创办至今仍保持着一贯所秉持的传统 精神而屹立不倒，被称为英伦风尚的绝佳代表。
【6】佰爵，瑞士，1874年， 隶属瑞士历峰集团
【7】卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠 宝制造商，在19世纪中期开始闻名。现时为瑞士 历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA） 下属公司。是知名度最高、历史最悠久的品牌之 一，同时卡地亚也是最受贵族明星喜爱的品牌。 无论高级珠宝还是腕表系列，卡地亚都本着出色 的制作工艺、专业技术和独特风格，传递着专属 其品牌的高贵价值。
奢华 百达翡丽PATEK PHILIPPE 佰爵 PIAGET 江诗丹顿（ vacheron-constantin卡地亚（Cartier SA 爱彼（Audemars Piguet）积家JAEGER-LECOULTRE 宝玑（Breguet）万国IWC
劳力士、欧米茄、真 力时、宇舶、萧邦、 尊皇、昆仑、柏莱士
芬迪Fendi意大利著名的奢侈品品牌，创始人是意大利人爱德
拉· 卡萨格兰德女士。芬迪原是一家位于罗马的皮革毛皮店，从最 初的家族式生意起步，至今已经发展成为国际时装界最知名的品 牌之一，特别是在皮革皮草服装领域，一直居于领导地位。如今 芬迪品牌已经成为时尚和梦想的代名词，其大胆的创新和杰出的 设计，在时装界不断创造着奇迹。
【5】IWC一百三十六年来，万国表于瑞士的沙夫豪森当 地潜心钻研制表工艺。打造出永恒经典的作品，其设计 与技术在同行业中的领先一直是万国表缔造众多辉煌成 就的动力。源自万国表的非凡技术与精湛工艺不仅是沙 夫豪森优异、纯正工艺的表征，同时也体现出万国表对 其宗旨的一贯坚持。在沙夫豪森组装的高级腕表，兼具 精确的技术性能和出色的设计。身为钟表制作中的工程 师，万国表表厂亲自担任生产表壳的工作，并坚持将钟 表制作的工艺传统世代传承下去。历峰集团。 中文名称 万国 外文名称 iwc 创始人 佛罗伦汀· 琼斯 （florentine a. jones） 创始时间 1868年
奢侈品牌。法国历史上最杰出的皮件设计大师路易· 威登于1854年在巴黎开 了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易· 威登成为皮箱与 皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。LV的皮件精品 可列为顶级名牌皮件商品之一，除此之外它还有各式皮包、男女装、丝巾、 钢笔、手表等等。 LV坚持做自己的品牌，一百五十年来一直把崇尚精致、 品质、舒适的“旅行哲学”使之成为全世界公认的顶级品牌。 公司名称 路易· 威登 外文名称MoetHennessyLouisVuitton 总部地点 法国 成立时间1854年 经营范围 高档皮具生产 创始人路易· 威登（LouisVuitton）
产地布拉苏丝（Le Brassus） 所属国家瑞士 创始人2EdwardAuguste Piguet
【4】宝玑（Breguet）品牌创立于1775年，从18世纪开始，宝玑品牌一直致力于为皇
室成员以及各个领域的杰出人物提供作品和服务。 在业界宝玑有“表王的称号”，同 时也有“现代制表之父”的美誉。因为宝玑发明了业界超过70% 的技术，其最具代表性 的三大复杂功能的发明有陀飞轮、万年历和三问音簧。 在这个世界上，任何一个品牌 的机械腕表，无论是手动上弦还是自动上弦，至少有两项技术、发明、专利、装置来 自于宝玑。如果把属于宝玑的部分拿走，没有一块腕表能够正常运行。 每一块机械腕 表上都有宝玑的影子，因此宝玑是最纯粹的高级制表师品牌. 瑞士斯沃琪集团。
广场标志、基准色、 广告语设计 招商手册、报纸、礼 品、名片的设计 招商部外部布置
广告诉求点确定
广告时间、频次、段 位的安排 招商部环境的包装 外出驻地招商布置和 设计
广告媒体和途径选择
网络招商（包括微信） 创意策划（公益、文 体、发布会、座谈等
第三部份：招商操作流程
广告宣传吸引客户上 门
主动出击寻找目标商 户
公司名称卡地亚 外文名称 CartierSA 总部地点 法国巴黎 成立时间 1847年 经营范围 钟表及珠宝制造商
【8】积家JAEGER-LECOULTRE公司的前 身是1883年由查而斯· 安东尼· 拉考脱 （Antoine Lecoultre）所创立的制表公司, 创始人是一位能工巧匠巧匠.他发明了能 够将测量的准确度精确到1/1000毫米的 微米仪，使钟表零件加工精度大大提高。 隶属瑞士历峰集团
香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品
牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她 善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠 宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水 与时装。香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想 要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女 性。
古驰 (Gucci) 是一间意大利时装品牌，由古驰奥· 古驰在1921 年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、 手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。自 1994年起至2003年，古驰由汤姆· 福特担任创作总监，更开 创了GUCCI崭新的品牌形象，年轻、摩登、魅力、性感，主 导了时尚界的脚步，成为了流行的创造者，造就了GUCCI的 时尚王国。另外，GUCCI童装店，首次把会在海港城海运大 厦开幕
浪琴、万宝龙、豪雅、 帝舵、依波路、艾米龙、 波尔、名士、雷达、 NOMOS、、艾美、
斯沃琪、宝格丽、 GUCCI、香奈儿、迪奥、 LV、爱马仕
天梭、美度、宝曼、摩凡陀、北京、汉米尔顿、梅 花、精工、雪铁城、卡西欧、海欧、东方双狮、天 王、罗西尼、飞亚达、依波
世界名包名家
路易· 威登（LOUIS VUITTON），简称LV，是来自法国巴黎一百多年前的
商业开业节点思路
团队组建 市场调研 定位研讨 业态规划
商Baidu Nhomakorabea决策
招商推广方案
招商大会
招商推进
基础装修
商装
开业营运
第一部份：前期的准备
项目市场调研 完善招商资源 确定市场定位 制定招商计划 招商计划的制定： 1.招商区域类别的划分 2.时间、地点、人员的安排 3.线路步骤的设计 4.客户考察方案 5.客户落定方案 6.管理及各环节衔接流程的 确定 7.信息反馈和传递方式 8.建立招商人员竞争机制 9.强化招商人员行为规范 10.理顺驻守和外出人员的 配合 选择目标客户 制定招商方案
制定招商方案： 1.制定租金标准 2.制定优惠政策 3.绘制招商平面 图 4.设计优势分析 5.设计招商公告、 文稿 6.招商方案的论 证
完善招商资源： 1.宣传资料的完 善(网站、图片、 图纸、批文、报 纸软文等） 2.招商手册、招 商部、样板的完 善 3.招商团队的组 建和培训
第二部份：广告策划
爱马仕（HERMÈS）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由
ThierryHermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家， 迄今已有170多年的悠久历史。总店位于法国巴黎，分店遍 布世界各地，一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念， 造就优雅之极的传统典范。 公司名称爱马仕 外文名称Hermès（Hermes） 年营业额28亿欧元（2011年） 总部地点法国巴黎 成立时间1837年 经营范围服装、皮革、香水、钟表、珠宝等 公司性质外商独资 现任CEOPatrickThomas
没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管 而已 You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.
【2】江诗丹顿（ vacheron-constantin），世界著名钟表品牌。(瑞士) 江诗丹顿成立于1755年，为世界最古老的钟表制造厂，也是世界最著 名的表厂之一。江诗丹顿传承了瑞士的传统制表精华，未曾间断，同 时也创新了许多制表技术，对制表业有莫大的贡献。隶属历峰集团。 中文名称 外文名称 创始年份 创始人 世界排名 所属国家 产地 江诗丹顿 Vacheron Constantin 1755年 Jean-Marc Vacheron 第二 瑞士联邦 日内瓦
接待商户、资料整理、 归档
与意向商户商务洽谈
审查商户资料
签定协议、合同
跟进已签商户
第四部份：招商后期
商户资料的归整和交接
办理商户进场手续、预收 费用
商户装修安排及商品进场 安排
筹备项目开业宣传及开业 典礼
第四部份：开业后续招商
因商户退租出现空置而 开展的补充招商
因公司主动调整经营业 态类型而开展的招商
【3】爱彼（Audemars Piguet），世界著名三大制表品
牌之一。1875年创立于瑞士侏罗山谷的布拉苏丝 （Le Brassus）村庄，是当地的一家独立家族企业，也是 世界最著名的表厂之一
中文名称爱彼 外文名称Audemars Piguet 创始人1Jules-Louis Audemars 创始年份1875 年